玩的就是公众号：大招拉升微信营销战斗力 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

朱虹 著

图书标签:

• 微信营销
• 公众号运营
• 私域流量
• 营销技巧
• 内容营销
• 用户增长
• 社交媒体
• 新媒体运营
• 营销策略
• 流量获取

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115402448

版次：1

商品编码：11764462

包装：平装

开本：32开

出版时间：2015-09-01

用纸：胶版纸

页数：229

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

　　本书共分8章。

　　一章重点讲解微信公众号的基本知识，包括申请规则、类型、起名原则、运用技巧以及避免被封杀的注意事项等。

　　二章讲解如何对微信公众号进行日常管理，包括基本设置、素材管理、信息管理、自动回复及群发等常用功能的设定。

　　三章讲解微信公众号基本功能运用，重点选取了微信语音、摇一摇、扫一扫、朋友圈、公众平台、微信群6个常用功能进行介绍。

　　四章是第三章的延续，主要是以“案例+方法”的形式，深度阐述了微信公众号基本功能在其推广过程中的运用。

　　五、六、七三章按照不同的形式，将微信公众号在微信营销中的实际运用分为网络广告、举办促销活动和日常营销三部分，全面而详尽地阐述了微信公众号作为用户了解企业营销、产品宣传窗口的重要性。

　　八章精选了多个行业中典型的企业微信公众号，阐述成功经验，分析运用思路，总结行业特色，对不同行业的用户具有极强的指导作用。

内容简介

　　微信公众号是微信中的一个重要组成部分，更是移动互联网时代企业做好微信营销的重要工具。而企业如何运营好微信公众号，正是《玩的就是公众号：大招拉升微信营销战斗力》要解决的问题。
　　《玩的就是公众号：大招拉升微信营销战斗力》主要从微信公众号的申请、设置、管理以及具体运用等方面入手，手把手教使用者如何建立自己的微信公众号，完善自己的微信营销体系，建立稳固的微信营销渠道，最终成功地把产品卖出去。
《玩的就是公众号：大招拉升微信营销战斗力》没有华丽的语言，不空谈理论，重在通过大量成功的运营案例讲述可操作性的实战技巧，让读者有成功的经验可借鉴。
　　不管你是企业中的微信公众号运营者，还是持有微信公众号的个人，《玩的就是公众号：大招拉升微信营销战斗力》都能向你提供简洁、实用的方法和技巧，提供已有的成功经验为借鉴。

作者简介

朱虹，某银行苏州分行互联网转型研究中心研究员，高级咨询师，资深互联网营销专家，擅长包括微信在内的各种媒介的互联网营销策划工作，热衷于微信公众号运营的实践，曾担任多家企业的营销顾问，为其提供微信营销方面的帮助与支持。

内页插图

目录

第1章　为微信公众号取一个好名字√1
1．1　微信与微信公众号 -　2
1．2　微信公众号的申请 -　4
1．3　微信公众号的类型 -　9
1．4　公众号起名的原则 -　15
1．5　让公众号名字与众不同 -　20
1．6　给公众号贴上热门标签 -　23
1．7　公众号要有明确定位 -　27
1．8　如何避免公众号被封杀 -　31

第2章　对微信公众号进行日常管理√37
2．1　优化设置微信公众号 -　38
2．2　微信公众号的安全设置 -　40
2．3　微信公众号的素材管理 -　47
2．4　微信公众号的自动回复 -　50
2．5　微信公众号的群发功能 -　53
2．6　微信公众号的信息反馈 -　57

第3章　微信公众号推广常用的6种功能√65
3．1　微信语音 -　66
3．2　微信“摇一摇” -　69
3．3　微信“扫一扫” -　72
3．4　朋友圈 -　75
3．5　微信公众平台 -　77
3．6　微信群 -　80

第4章　每一种微信功能都是营销利器√87
4．1　二维码案例： 24小时移动的商铺——1号店 -　88
4．2　“摇一摇”案例：大鸭梨双吃节，“摇一摇”摇出好效果 -　91
4．3　朋友圈案例：小姑娘卖佛牌，月入百万 -　93
4．4　公众平台案例：小米9名客服互动百万粉丝 -　97
4．5　微信群案例：茶庄用好微信群，名利双收 -　100
4．6　“漂流瓶”案例：招商银行使用“漂流瓶”提升营销效果 -　104

第5章　利用微信公众号发布产品信息√107
5．1　信息投送案例：餐厅靠微信推送打开新局面 -　108
5．2　信息分享案例：朋友圈分享也有这么大的作用 -　113
5．3　信息广播案例：浙江交通之声的主动营销 -　116
5．4　信息链接案例：微信引进门，网站留住人 -　119
5．5　信息整合案例：微信与微博携手同发展 -　124

第6章　利用微信公众号开展线上线下活动√129
6．1　节日活动案例：小米节日搞活动，狂聚人气 -　130
6．2　线上活动案例：IT茶馆答题活动引互动 -　134
6．3　线下活动案例：线上线下双管齐下，合二为一 -　139
6．4　微信游戏案例：吉利汽车用游戏吸引用户参与 -　141
6．5　优化内容案例：“爱雀笼”用特色内容提高服务品质 -　144

第7章　利用微信公众号进行日常营销√149
7．1　派发样品：理肤泉微信服务号O2O模式 -　150
7．2　瞄准需求：出门问问提供个性化需求 -　152
7．3　电子会员卡：手机扫一扫，免费得会员卡 -　154
7．4　提供服务：南航用微信打造第一服务 -　157
7．5　更新动态：欧派及时为用户提供新信息 -　158
7．6　打感情牌：星巴克的音乐推送法 -　161

第8章　各行各业的微信公众号营销实战案例√163

8．1　电商行业 -　164
8．2　零售业 -　172
8．3　餐饮业 -　185
8．4　旅游业 -　192
8．5　媒体行业 -　200
8．6　服务业 -　210
8．7　传统产业 –　219

后记√227

前言/序言

《社交媒体制胜：掌握内容创作与社群运营的实战指南》 颠覆传统，重塑影响力——在这个信息爆炸的时代，如何让你的声音被听见，让你的品牌脱颖而出？ 本书并非仅聚焦于单一平台或营销手段，而是以宏观的视角，深入剖析当下社交媒体生态的核心逻辑，并为你提供一套系统、全面的内容创作与社群运营实战策略。我们相信，真正的社交媒体制胜之道，在于理解人性、洞察趋势、精耕细作，而非依赖短暂的“大招”或“技巧”。 第一部分：洞悉本质——理解社交媒体的底层逻辑 在内容创作和社群运营之前，我们必须先理解社交媒体存在的意义和吸引用户的核心要素。 用户心理深度解析： 我们将从心理学的角度出发，探讨用户在社交媒体上的基本需求，如归属感、自我表达、信息获取、娱乐消遣、身份认同等。理解这些深层动机，才能创作出真正触动人心的内容，构建稳固的社群关系。例如，我们会分析“ FOMO”（错失恐惧）心理如何驱动用户持续关注，以及“社会认同”如何影响他们的决策和行为。 平台生态与算法机制： 不同的社交媒体平台有着截然不同的用户画像、内容偏好和推荐算法。本书将对主流社交媒体平台（如微博、抖音、B站、小红书等）的生态特点进行详尽解读，分析其算法的核心逻辑，并提供针对性的内容创作和传播建议。我们会深入浅出地讲解，为何某些类型的内容更容易在特定平台上获得曝光，以及如何“顺应”算法，而非“对抗”算法。 内容为王，但“好内容”的定义在变： 告别“干货”至上的时代，我们将探讨在碎片化信息流中，“好内容”的新定义。它需要兼具信息价值、情感共鸣、视觉吸引力，并能激发互动。本书将分享如何从“讲故事”、“制造话题”、“引发共鸣”、“提供解决方案”等多个维度，打造有生命力的内容。 第二部分：内容创作的炼金术——从构思到执行的全流程 内容是社交媒体的基石。本书将带领你一步步掌握从零到一、从一到精的内容创作全流程。 精准定位与用户画像： 在开始创作之前，清晰地知道你的目标受众是谁，他们的兴趣、痛点、需求是什么，是内容创作成功的基石。我们将教授如何通过市场调研、竞品分析、用户访谈等方式，勾勒出最鲜活、最立体的用户画像。 创意源泉挖掘与选题策划： 灵感枯竭是许多内容创作者面临的难题。本书将分享多种行之有效的创意挖掘方法，包括趋势洞察、用户反馈收集、热点事件联想、跨界融合创新等。并教你如何将创意转化为一系列具有逻辑性和吸引力的选题，形成内容生产的良性循环。 多样化内容形式的驾驭： 从图文、短视频、直播到播客、长文、互动 H5，不同的内容形式有着不同的优势和适合的传播场景。我们将详细讲解各类内容的创作要点、表现形式和最佳实践，帮助你根据平台特性和传播目标，选择最合适的内容载体。例如，我们会深入分析短视频的叙事结构、视觉节奏与BGM选择的重要性，以及如何通过直播互动增加用户粘性。 文案与视觉的完美结合： 优秀的文案能够直击人心，而精美的视觉设计能够瞬间抓住眼球。本书将传授实用的文案写作技巧，包括标题党（但非低俗）、金句提炼、情感引导等。同时，也将提供关于图片、视频剪辑、排版等视觉呈现的基本原则和工具推荐，确保你的内容既有灵魂，也有颜值。 持续迭代与数据优化： 内容创作并非一蹴而就，而是需要不断地测试、反馈和优化。我们将介绍如何利用平台数据（如阅读量、点赞、评论、转发、转化率等）来分析内容表现，识别优劣，并据此调整创作策略，实现内容效果的持续提升。 第三部分：社群运营的艺术——构建忠诚与活跃的粉丝基础 内容创作是为了吸引用户，而社群运营则是为了留住用户，并将其转化为品牌忠诚者。 社群的价值与目标设定： 什么是真正的社群？它不仅仅是一个聊天群，更是连接品牌与用户的桥梁，是用户交流互动、价值分享的平台。本书将帮助你明确社群的价值定位，并设定清晰的运营目标，如提升用户活跃度、促进口碑传播、引导用户转化等。 构建有温度的社群文化： 社群的生命力在于其独特的文化氛围。我们将探讨如何通过规则制定、话题引导、活动策划、用户激励等方式，营造积极、友好、互助的社群氛围，让用户感受到归属感和价值感。 内容分发与互动策略： 如何将精心创作的内容有效地分发给社群成员？如何在社群中发起有意义的互动，激发用户参与和讨论？本书将提供一套行之有效的社群内容分发与互动策略，确保你的社群始终充满活力。 意见领袖（KOL）与用户共创： 鼓励社群成员的积极性和创造性，可以极大地丰富社群内容，增强社群粘性。我们将分享如何发掘和培养社群中的意见领袖，以及如何通过用户共创活动，让社群成员成为品牌内容和传播的共同创造者。 危机管理与负面信息处理： 在社群运营过程中，难免会遇到负面信息或突发危机。本书将提供一套系统性的社群危机管理预案，帮助你冷静、有效地处理各类突发事件，维护社群的健康发展。 第四部分：营销转化与价值变现——让社交媒体影响力落地 社交媒体的最终目的，往往是为了实现营销目标。 社交裂变与病毒式传播： 如何设计具有传播力的营销活动，让用户主动分享，实现低成本、高效率的获客？我们将深入剖析社交裂变的机制，并提供多种裂变营销的实操模型和案例。 内容与电商的无缝融合： 如何将优质内容转化为销售？本书将探讨内容营销与电商运营的结合点，包括内容种草、直播带货、私域流量变现等多种模式。 数据驱动的营销决策： 营销效果的好坏，最终需要用数据说话。我们将强调数据分析在营销过程中的重要性，教你如何解读营销数据，评估ROI，并不断优化营销策略，实现营销效益最大化。 跨平台协同与整合营销： 在多元化的社交媒体环境下，单一平台的运营效果有限。本书将引导你思考如何将不同平台的优势进行整合，构建协同效应，实现跨平台营销的最大价值。 《社交媒体制胜》是你打破信息茧房，掌握数字时代影响力法则的必读之作。 无论你是希望提升个人品牌影响力，还是带领团队攻克市场难题，亦或是希望为你的品牌注入新的活力，本书都将为你提供一套切实可行、可落地执行的行动指南。告别盲目摸索，用系统性的知识和实战的经验，在这个激动人心的社交媒体时代，赢得属于你的战场！

评分☆☆☆☆☆

这本书，我只能说，如果你还在为公众号涨粉难、变现慢而头疼，那么这本绝对是你的救星。作者的思路非常清晰，就像一位经验丰富的向导，带领你在迷宫般的微信营销世界里找到方向。我尤其喜欢它对“内容为王”这一理念的颠覆性解读。过去我总是纠结于选题和标题，以为这样就能吸引用户，但这本书却告诉我，内容本身能否提供价值，是否能解决用户的痛点，才是决定性的因素。 书中有一个章节专门讲了如何从一个普通的“分享者”转变为一个有影响力的“价值提供者”，让我醍醐灌顶。它不仅仅教你如何写文章，更重要的是教你如何思考，如何洞察用户需求，如何构建一个能够持续输出价值的生态。我运用了书中关于“建立社群信任”的方法，通过定期与粉丝互动，解答他们的疑问，甚至组织线下小型分享会，现在我的粉丝粘性比以前高了不止一个档次。他们不再是单纯的读者，而是真正认可我、信任我的“朋友”。这本书的价值，远不止于营销技巧，它更像是一次关于“如何与人连接”的深度学习。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，微信公众号运营不仅仅是发发文章，更是一门艺术，一门需要不断学习和探索的艺术。而《玩的就是公众号》这本书，无疑为我打开了新的视野。它没有教你那些“速成”的技巧，而是从更宏观的角度，阐述了公众号运营的底层逻辑。 书中关于“品牌塑造”的章节，让我深受启发。它不仅仅是关于Logo和Slogan，更是关于如何通过内容和服务，在用户心中建立起独特的品牌形象。我开始重新审视我的公众号定位，思考如何通过每一次的互动，都传递出我的品牌价值。 我运用了书中关于“内容价值链”的构建思路，梳理了我的内容体系，让它能够从不同维度满足粉丝的需求。从最初的认知、兴趣，到最终的信任和转化，每一个环节都设计得环环相扣。这种系统性的思考方式，是我以前所缺乏的。这本书让我明白了，公众号运营是一个长期主义的过程，需要耐心和策略。它不仅仅是一本书，更是一位良师益友，指引我前行的方向。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我一开始拿到这本书时，并没有抱太大的希望。市面上的微信营销书籍太多了，很多都雷同且缺乏新意。但《玩的就是公众号》却给了我巨大的惊喜。它不像其他书那样堆砌概念，而是用一种非常接地气的方式，将复杂的营销理论转化为简单易懂的实操步骤。 最让我印象深刻的是书中关于“数据分析”的部分。它没有枯燥地罗列各种图表和公式，而是通过生动的案例，教会我如何从数据中挖掘出有价值的信息，如何根据数据调整营销策略。我之前对数据分析一直感到头疼，但看了这本书之后，我发现它其实非常有趣，而且能够帮助我更有效地优化我的公众号运营。 我尝试了书中的“A/B测试”方法来优化我的推文标题和内容，结果发现了一些我从未意识到的优化空间。通过几次迭代，我的文章打开率和阅读量都有了明显的提升。这本书真的让我明白了，好的营销不是凭感觉，而是基于数据和逻辑。它教会了我如何“玩”好公众号，让它成为我业务增长的强大引擎。

评分☆☆☆☆☆

如果你真的想在微信公众号领域有所作为，那么这本书绝对是你不可或缺的伙伴。《玩的就是公众号》这本书，与其说是一本书，不如说是一套完整的营销解决方案。它将原本模糊不清的“营销”概念，拆解成一个个具体、可执行的步骤，让任何一个普通人都能从中受益。 我尤其喜欢书中关于“社群运营”的讲解。它突破了传统意义上的“拉粉”思维，而是强调如何将粉丝转化为忠诚的“社群成员”。书中提供了许多实用的社群互动技巧，比如如何组织线上话题讨论、如何设计社群专属福利，以及如何有效管理社群秩序。 我尝试了书中关于“KOL合作”的策略，并且小心翼翼地联系了几位在我的领域有影响力的博主。通过书中提供的沟通模板和合作方案，我不仅成功地达成了合作，还为我的公众号带来了大量高质量的精准粉丝。这本书让我看到了公众号运营的无限可能，它不仅仅是涨粉工具，更是连接用户、建立口碑、实现价值的强大平台。这本书的价值，真的无法用金钱来衡量。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是一本营销圣经！作为一名在微信公众号运营领域摸爬滚打多年的“老兵”，我一直苦于找不到能够真正打通任督二脉的秘籍。市面上充斥着各种空洞理论和过时技巧，让人眼花缭乱却收效甚微。然而，《玩的就是公众号》彻底改变了我的看法。它不是那种只讲“是什么”的书，而是深入剖析了“怎么做”，并且给出了大量实操案例，让我看得懂、学得会、用得上。 书中的“大招”概念更是点睛之笔，它摆脱了陈词滥调，直接切入痛点，提供了许多我之前从未想过的创意玩法。比如，书中关于如何策划一场病毒式传播的活动，我简直是拍案叫绝。它详细拆解了每一个环节，从前期预热、内容设计、用户激励，到后期复盘，每一个步骤都详尽入微。我尝试了书中的一个关于“用户共创内容”的策略，效果出乎意料的好，粉丝互动率直线飙升，文章阅读量也翻了好几番。更让我惊喜的是，书中对于“用户画像”的解读，不再是冰冷的统计数据，而是转化为生动的人物小故事，让我对目标受众有了更深层次的理解，从而能够更精准地打磨内容，真正触动用户的心弦。这本书真的让我感觉，微信营销不再是枯燥的任务，而是一场充满智慧和乐趣的“游戏”。

评分☆☆☆☆☆

写的很好，内容很有帮助，深入浅出。内容跟新有点慢。

评分☆☆☆☆☆

纸张质量挺好，内容写的很详细，有些比较实用，实践起来有效果

评分☆☆☆☆☆

帮人买的，价格一般般。

评分☆☆☆☆☆

挺好的，质量不错，运输快……

评分☆☆☆☆☆

质量挺好，就是没看懂，我OUT了！大哭，不建议初学者购买

评分☆☆☆☆☆

物有所值，很喜欢，超级喜欢京东。发货和东西都很好！

评分☆☆☆☆☆

学习学习！了解了解！

评分☆☆☆☆☆

不错！！！！！！！！！！！

评分☆☆☆☆☆

先好评 在仔细阅读 读后再来分享