創新的擴散(第5版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] E.M.羅傑斯（Everrtt E.M.） 著，唐興通，鄭常青，張延臣 譯

圖書標籤:

• 創新
• 傳播
• 技術擴散
• 社會變革
• 組織管理
• 傳播學
• 創新理論
• 第五版
• Everett Rogers
• 創新采納

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121277498

版次：1

商品編碼：11897986

包裝：精裝

開本：16開

齣版時間：2016-01-01

用紙：膠版紙

産品特色

編輯推薦

創新領域隻有2本書，一本是創新的擴散，另一本是補充創新的擴散！

經濟發展的底層動能：一是創新，二是創新的擴散！

2016必讀的經典，風靡全球50年！

內容簡介

創新擴散理論是傳播效果研究的經典理論之一，是由本書作者E.M.羅傑斯於20 世紀60年代提齣的一個關於通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新産品的理論，側重大眾傳播對社會和文化的影響。

本書闡述瞭創新過程中的各個環節，如創新産品産生的過程、創新決策過程、創新産品傳播的進程、創新采用者的種類、創新的影響等。本書是對創新擴散理論ZUI**的闡述，是創新研究領域的一本聖經，幾乎適用於任何創新和革新，人們在生産、生活中的創新及産品和推廣都與該理論息息相關。

作者簡介

E.M.羅傑斯（Everett M. Rogers），全球知名的創新及傳播學教授，40年專注創新擴散研究，世界創新擴散領域GONG認的第YI**。

《創新的擴散》一書奠定瞭羅傑斯作為創新擴散開創者的地位。在書中，羅傑斯用細膩的文筆闡述創新如何在人群中得以擴散，並梳理瞭許多重要的概念，如S麯綫、臨界大多數、擴散麯綫，以及商界耳熟能詳的“跨越鴻溝”等，不僅改變瞭許多知名企業的新産品營銷策略，而且重新定義瞭擴散的實務。

2004年10月大師駕鶴西去，《創新的擴散（第五版）》成為這部經典著作的ZUI後一版。

唐興通，數字營銷專傢，互聯網策略顧問。近年的使命是構建“互聯網社會學”，以刻畫未來120年互聯網社會運行規則。因其跨界多個學科、獨特的互聯網視角，被圈內人戲稱為“互聯網時代的彼得·德魯剋”。

著譯有《引爆社群--移動互聯網時代新4C法則》、《社會化媒體營銷大趨勢》（第1、2版）、《創新的擴散（第五版）》、《決戰第三屏——移動互聯網時代的商業與營銷新規則》、《視覺營銷》、《移動營銷的魔力》等。

精彩書評

中國當前正處在發展的關鍵期，資源優勢與人口紅利趨弱之時，創新是必要的引擎，而創新並非易事，創新能否擴散更有待推動。羅傑斯的《創新的擴散》一版再版，理論與案例影響深遠，對於一個農業大國的升級與成就夢想，頗具現實意義：作者開始研究創新的擴散源於他睏惑於傢鄉的農民為何不接受明顯有利於他們發展的創新方法，創新的擴散除瞭經濟因素之外還有什麼在起作用？他從農業的創新擴散入手，進行瞭幾十年研究，並把對擴散的研究拓展到傳播領域。他提齣的兩個重要概念：不確定性和信息，這是我們麵對各種可能性，藉助更豐富信息做齣判斷的重要前提。《創新的擴散（第五版）》值得研讀！

中央電視颱前新聞主播 郎永淳

“創業、創新”不是件說說就能做到的事，也不是人人都能做到的事，更不是喊喊口號就能做好的事，這事首先要有高人高論指導。羅傑斯先生和他的《創新的擴散》當屬高人高論。在這個“大眾創業、萬眾創新”的年代，民族的創新性將得以激發。在冷靜之餘我常在思考一個問題：如何讓創新更有效地落地？每當這個時候，我都會想到羅傑斯先生這本《創新的擴散》，其係統解讀創新在不同階段擴散的規律及策略，正是當下“zui應景”的專著，雖然這不是一本新書。新政策、新觀點、新産品在社群裏滲透和傳播是有規律可循的，他們是特殊類型的傳播，在社群內部的信息分享與互動中得以實現。例如移動互聯網新産品的擴散，前期需要在廣泛宣傳的基礎上篩選齣早期種子客戶，中期在說服性上下功夫，後期根據社群的分化采取多元策略，這樣可讓創新擴散的軌跡和速度更加科學。

中國傳媒大學廣告學院院長 丁俊傑

目錄

第YI章 擴散的要素



秘魯小村落的燒開水計劃：失敗的擴散

一、什麼是擴散

英國海軍控製壞血病的創新擴散

德沃夏剋鍵盤的失敗擴散

二、創新擴散的四大要素

愛荷華州雜交水稻的擴散

小結

第二章 擴散的研究史

一、起源於歐洲

二、擴散研究傳統

巴厘島的神奇水稻：水神與計算機高度一緻

現代數學在匹茲堡地區的擴散

幼兒園在全世界的擴散

哥倫比亞大學藥物擴散研究

颱中的田野實驗

舊金山的“遏製艾滋病”運動

“9·11”恐怖襲擊新聞擴散

電動車擴散中意見領袖和專傢的作用

“自由之夏”的招募網絡

三、擴散研究的類型學

小結

第三章 擴散研究的貢獻和批判

一、擴散研究的現狀

二、對擴散研究的批判

埃及村莊飲用純淨水的研究

印度及中國的重男輕女案例

小結

第四章 創新的産生

一、創新-發展的過程

東芝公司的第YI颱筆記本電腦

為什麼冰箱會嗡嗡響

賽格威的分類

探索未來的施樂帕洛阿爾托研究中心

探索華法林滅鼠藥的意外收獲

二、社會經濟地位、平等與創新-發展

加州的硬西紅柿

三、追蹤創新-發展過程

四、農業推廣模型

小結

第五章 創新-決策的過程

一、創新-決策過程的一個模式

二、認知階段

三、說服階段

四、決策階段

五、執行階段

印第安平原人對馬文化的再發明

六、確認階段

吸煙的終止

化肥禁用與有機農業的興起

七、這些階段都會齣現嗎

關於四環素的創新-決策過程中的傳播渠道

八、各階段的傳播渠道

九、以采用者類型來看待溝通渠道

小結

第六章 創新的屬性及采用率

說唱樂——黑人音樂在美國白人中的擴散

一、采用率

閉門造車的土壤測試包

二、相對優勢

三、兼容性

太陽能發電的成與敗

大傢都愛“不說話的好媳婦”

四、復雜性

五、可試性

六、可觀察性

手機和生活形態的改變

小結

第七章 創新性及采用者分類

哥倫比亞農村的農業創新-擴散研究

一、采用者的分類標準

對創新永遠都說“不”的人

二、采用者特性的比較

香港手機落後者

小結

第八章 擴散網絡

現代數學教育的意見領袖

一、大眾傳播流嚮模型

二、擴散網絡中的同質性和異質性

三、如何找齣意見領袖

讓電子遊戲大賣的“酷小狗”

抗英行動中ZUI知名的“報馬仔”

新藥物擴散網絡

四、擴散網絡

在多米尼加共和國建立光伏擴散網絡

約翰·斯諾博士與倫敦的霍亂蔓延

五、臨界大多數造成的引爆點

請問你的傳真號碼是多少

互聯網的擴散

沉睡效應

小結

第九章 創新推廣人員

一、設定目標

印度尼西亞避孕計劃行動

可持續性的問題：

二、傳播活動

埃及嬰幼兒脫水夭摺事件

美國巴爾的摩針頭交換計劃

三、創新采納示範的效果

農業推廣服務中心案例

四、“中心化”和“非中心化”擴散係統

小結

第十章 組織內創新

一、決策類型

二、組織的創新性

三、組織的創新過程

采納新的通信技術的過程

美國洛杉磯聖地摩尼卡高速公路

鑽石車道有效卻被喊停的創新

小結

第十一章 創新的結果

北極的雪地摩托車革命

一、結果研究

二、結果的三種方嚮

ORT：結果引發的結果

土著人與鋼斧

三、創新的形式、功能和意義

愛爾蘭的土豆災荒

四、動態的平衡

滅蚊計劃的故事

五、創新加劇不公平？

六、傳播效果的差距

數字鴻溝

小結

創新擴散大傢談

前言/序言

　　　　　　　　　　　 一本被嚴重低估的書

　 “一本被嚴重低估的書。”這句話是豆瓣上一位網友對《創新的擴散》在中國讀者中默默無聞而發齣的一聲真誠的呐喊。確實如這位豆瓣網友所說，《創新的擴散》不僅是國內外新聞傳播學領域絕對繞不開的曆史豐碑，而且是政策（國傢、企業）在人群中滲透領域研究的標杆之作，還是在新産品的市場營銷運營中指導我們如何快速引爆社群的方法源泉。在歐美，它是一本暢銷幾十年的經典作品，並且在政治學、經濟學、社會學、傳播學、市場營銷學等眾多領域引領大傢去創新。這本書是有關新觀念、新産品、新事物等在人群中擴散的集大成之作，我已在多個場閤真誠推薦過。

結緣EM·羅傑斯

　 我經常和圈內的朋友開玩笑：“我是EM·羅傑斯在中國的弟子。”簡單玩笑的背後，不隻是為瞭臉上貼金，更多的是一種真誠的推崇。謝謝EM·羅傑斯！

　 至今我還記得第一次讀到EM·羅傑斯的《創新的擴散》時那激動的心情，在知識爆炸的時代，許久沒有哪一本著作會讓我如此狂熱。我知道，未來和EM·羅傑斯一定有很多交集。

　 在過往的幾年中，我先後多次翻閱《創新的擴散》，其中有美國原版、中央編譯齣版社譯本、颱灣地區譯本，那被摸碎的封麵無聲講述著過往閱讀的曆程。我在一綫工作中許多的方法論和思考的角度都源自《創新的擴散》。我的新書《引爆社群——移動互聯網時代新4C 法則》在寫作過程中也深受EM·羅傑斯的影響，隻不過我解讀的視角是如何在特定社群中沿著人與人的社交關係圖譜進行信息傳播。

　 EM·羅傑斯不僅影響瞭我的思考角度，在國外更是擁有一大批忠實的追隨者。例如，《引爆點》、《引爆趨勢》、《跨越鴻溝》等多本暢銷書作者都曾不同程度受到EM·羅傑斯先生的影響。

　 EM·羅傑斯讓人佩服的不隻是其堅實的功底，還有他那優美的文字錶述能力，將深奧的問題娓娓道來，讓人感嘆。

《創新的擴散》的背後

　 2004 年大師駕鶴西去，《創新的擴散》（第五版）也成為最後一版，其一輩子緻力於完善創新擴散理論的曆程戛然而止。期間，我輾轉多個齣版社，最終在徐靜分社長、齊嶽編輯的幫助下，順利獲得該書的海外版權。對這樣一本大部頭的書，開始許多齣版社把它當成純學術書籍，錶現淡淡，沒興趣。在我熱情“鼓吹”和真誠感動下，徐靜分社長欣然答應不惜一切代價引進這本書。現在想來，我當時應該是懷著對大師的愛和推崇，忘乎所以地推薦瞭這樣一本書。2 年後的今天在推敲這份序言時，仍然不後悔當初傻乎乎的行為，因為我堅信它可以影響更多的人。

　 《創新的擴散》是本很厚實的書，在鄭常青（第一至四章）、張延臣（第五至八章）的鼎力配閤下，經過2 年多的時間纔完成初稿翻譯工作，後又經過幾個月的通讀和統稿，最終得以和大傢見麵。在此謝謝鄭常青、張延臣在繁重的工作之餘為本書翻譯作齣的巨大貢獻。謝謝齊嶽編輯一直以來的辛勤勞動。這是一本以博士論文為框架改寫成的暢銷書，在結構上傳承瞭傳統學術的嚴謹規範性，從文獻的綜述到創新擴散史，再到創新擴散的問題解決。雖然EM·羅傑斯的文筆描述娓娓道來生動靈活，但普通讀者閱讀起來可能還會存在一些不暢順的地方。我個人建議，讀者可以有意識地進行一些篩選，采擷其精華部分閱讀。

創新的擴散：理解變革如何發生與傳播 在人類文明的長河中，創新從未停止其腳步。從古老的鑽木取火到如今飛速發展的數字科技，每一個重大的飛躍都意味著一種新的思想、技術或實踐的誕生，並最終融入我們的生活。然而，創新並非一蹴而就，它的傳播和普及同樣是一個復雜而引人入勝的過程。 《創新的擴散》（第五版） 一書，深入剖析瞭這一關鍵的社會現象。它並非簡單羅列曆代科技成就，而是從一個更宏觀、更係統的視角，探討瞭新事物如何從最初的萌芽狀態，經過一係列的傳播路徑，最終被社會大眾所接受和采納。這本書就像一幅精密的地圖，為我們繪製齣創新從“誕生”到“普及”的完整軌跡，幫助我們理解變革的底層邏輯和驅動力量。 創新的源頭與特徵：從“新”到“用”的跨越 書中首先厘清瞭“創新”的定義，並區分瞭不同類型的創新，例如産品創新、工藝創新、管理創新和營銷創新。它指齣，真正的創新不僅僅是想法的閃現，更重要的是其價值的實現。一個概念即便多麼新穎，如果無法解決實際問題，無法帶來效率的提升，或者無法滿足未被滿足的需求，那麼它很難被稱為成功的創新。 作者強調，創新往往伴隨著風險和不確定性。新事物的齣現必然會挑戰既有的秩序和習慣，接受它意味著承擔未知的風險，而拒絕它則可能錯失發展的機遇。因此，對創新的理解，也需要對風險管理和不確定性應對有一個清晰的認識。 擴散的驅動力：是什麼讓新事物傳播開來？ 理解瞭創新的本質，接下來的核心問題便是：創新是如何擴散的？ 《創新的擴散》一書的核心貢獻之一，便是係統地梳理瞭這一擴散過程中的關鍵要素。 創新本身的特徵： 作者認為，創新本身的屬性對其擴散速度有著決定性的影響。他提齣瞭幾個關鍵的屬性： 相對優勢 (Relative Advantage): 新事物相對於舊事物而言，其優越性有多明顯？是更便宜、更有效、更便捷，還是能帶來更高的社會地位？優勢越明顯，越容易被接受。 兼容性 (Compatibility): 新事物是否與現有的價值觀、信仰、生活經驗和已有的技術兼容？兼容性越高，人們越容易將其納入自己的認知體係。 復雜性 (Complexity): 新事物理解起來是否睏難？操作起來是否復雜？復雜性越低，越容易被廣泛采納。 可試驗性 (Trialability): 新事物是否可以被有限地嘗試？例如，可以免費試用一個新軟件，或者在一個小範圍內試行一種新管理方法。可試驗性越高，人們可以降低風險，更願意去嘗試。 可觀察性 (Observability): 新事物的效果是否容易被觀察到？當他人成功使用新事物並從中獲益時，這種可見性會極大地促進其擴散。 傳播渠道 (Communication Channels): 創新信息的傳播是擴散的關鍵。書中詳細探討瞭不同類型的傳播渠道，包括： 大眾傳播渠道: 媒體廣告、新聞報道、電視節目等，能夠快速觸達大量人群，尤其在早期階段，能迅速提高人們對創新的認知度。 人際傳播渠道: 口碑、朋友推薦、同事間的交流等。這種傳播方式更具說服力，尤其對那些對新事物持謹慎態度的群體。同質群體（如朋友、傢人）之間的人際傳播效果尤其顯著。 專業渠道: 行業會議、學術期刊、專業培訓等，是技術性強、專業度高的創新擴散的重要途徑。 時間 (Time): 創新擴散並非一夜之間完成，而是一個隨時間推移而漸進的過程。書中將接受創新的個體根據其接受時間劃分為不同的群體。 社會係統 (Social System): 創新的擴散發生在特定的社會結構和文化背景下。社會規範、權力結構、價值取嚮等都會影響創新被接受的難易程度。 創新擴散的五大群體：從“嘗鮮者”到“滯後者” 《創新的擴散》一書最著名的理論貢獻之一，便是將接受創新的人群按照其接受新事物的速度和特點，劃分為五個不同的群體： 1. 創新者 (Innovators): 約占總人口的2.5%。他們是群體中最先接觸和采用新事物的一群人。他們通常具有冒險精神，對新事物充滿好奇，經濟條件較好，能夠承受較高的風險。他們是創新的“探路者”。 2. 早期采用者 (Early Adopters): 約占總人口的13.5%。他們是緊隨創新者之後，第二個接受新事物的群體。他們通常具有較高的社會地位，是群體中的意見領袖，能夠影響周圍人的決策。他們的接受標誌著創新開始獲得更廣泛的認可。 3. 早期大眾 (Early Majority): 約占總人口的34%。他們是接受新事物速度較快的一群人，但他們通常比較謹慎，在群體中有影響力的人接受後，他們纔會考慮嘗試。他們是創新從“新穎”走嚮“主流”的關鍵群體。 4. 晚期大眾 (Late Majority): 約占總人口的34%。他們是接受新事物速度較慢的一群人，通常比較保守，需要等到大多數人都已經接受瞭新事物，並且看到其明確的好處後，他們纔會考慮采用。他們的加入標誌著創新已經成為一種廣泛的社會現象。 5. 滯後者 (Laggards): 約占總人口的16%。他們是最後接受新事物的一群人。他們通常對改變持懷疑態度，習慣於傳統，並且非常注重風險規避。他們往往在舊事物幾乎被淘汰時，纔可能被動接受新事物。 理解這五個群體的特徵和他們之間的互動關係，對於製定有效的創新推廣策略至關重要。例如，針對創新者和早期采用者，可以利用其意見領袖的作用；而針對早期和晚期大眾，則需要強調新事物的實用性和普遍性。 擴散過程中的挑戰與機遇 任何創新在擴散過程中都會遇到各種挑戰，包括： 認知障礙: 人們可能不理解新事物的作用，或者對其心存疑慮。 心理障礙: 習慣於舊事物帶來的舒適感，害怕改變帶來的不確定性。 經濟障礙: 新事物可能價格昂貴，或者需要額外的投資。 社會和文化障礙: 新事物可能與現有的社會規範或文化傳統相衝突。 然而，剋服這些挑戰也蘊含著巨大的機遇。成功實現創新的擴散，不僅能夠帶來經濟效益，還能推動社會進步，提升生活品質。 《創新的擴散》（第五版）的現實意義 《創新的擴散》（第五版）一書的價值遠不止於理論探討，它為我們提供瞭理解當下社會變革的強大工具。無論是商業領域的市場營銷、新産品推廣，還是公共領域的政策實施、社會運動的傳播，抑或是科技領域的顛覆式創新，其背後都蘊含著創新擴散的規律。 對於企業而言， 理解創新擴散的理論，有助於製定更精準的市場進入策略，識彆目標客戶群體，設計更有效的營銷傳播方案，並預測産品生命周期。 對於政策製定者而言， 瞭解如何有效地推廣一項新的政策或社會倡議，如何剋服公眾的阻力，如何爭取不同群體的支持，都可以在本書中找到啓示。 對於個人而言， 洞察創新擴散的機製，可以幫助我們更好地理解周圍世界正在發生的變革，做齣更明智的決策，並在變化中抓住機遇。 《創新的擴散》（第五版） 是一部關於“變化如何發生”的百科全書。它以嚴謹的學術態度，結閤豐富的案例，將抽象的社會學理論轉化為可操作的洞見。它教會我們，理解創新，就是理解進步的本質；掌握擴散，就是把握時代的脈搏。這本書不僅適閤學者和專業人士閱讀，也值得所有對社會發展、科技進步和人類行為感興趣的讀者深入探索。它將幫助我們更清晰地看到，那些曾經隻存在於少數人頭腦中的新想法，是如何一步步成為改變我們生活的主流力量。

評分☆☆☆☆☆

我一直對社會中的“潮流”和“趨勢”是如何形成的感到好奇。為什麼某些事物會突然爆紅，然後又迅速衰落，而另一些則能經久不衰？《創新的擴散(第5版)》這本書，簡直就像是給我揭開瞭這層神秘麵紗。作者非常細緻地描述瞭創新從萌芽到普及的整個生命周期，特彆是對於“早期采用者”和“早期大眾”這兩個群體在整個傳播鏈條中的關鍵作用，給瞭我非常清晰的認知。我以前總覺得，隻要東西好，大傢自然就會知道。但這本書讓我明白，中間有一個至關重要的“鴻溝”需要跨越，而這個鴻溝的跨越，需要精準的策略和對目標人群的深刻理解。書中對不同采納者群體特徵的細緻描繪，比如他們的動機、風險偏好、信息獲取渠道等等，都讓我能夠更好地去定位和理解市場。我腦海中立刻浮現齣很多現實中的例子，比如智能手機的普及，最早是科技愛好者在玩，然後是追求時尚的年輕人，最後纔逐漸滲透到各個年齡層和職業群體。作者的分析，讓我能夠更理性地看待這些現象，而不是簡單地將其歸結為“運氣”或“大眾的盲目”。讀完這本書，我感覺自己對人性的洞察又進瞭一步，也對如何更好地理解和影響周圍的人有瞭更深入的思考。

評分☆☆☆☆☆

這本書的理論深度和實踐指導性是我未曾預料到的。我一直認為，推廣新理念、新技術或者新的商業模式，最需要的是運氣和“賣力吆喝”。但《創新的擴散(第5版)》讓我看到瞭其背後更為宏大和係統化的運作。作者通過大量的案例研究，詳細解釋瞭創新擴散過程中的關鍵要素，比如“社會係統的特質”對於創新采納的影響，以及“組織的創新能力”如何影響其對新事物的接受程度。我印象特彆深刻的是，書裏分析瞭不同文化背景、不同社會結構對創新傳播速度和模式的差異。這讓我明白瞭，為什麼在中國流行的東西，可能在西方國傢就水土不服，反之亦然。不僅僅是産品本身，它的傳播環境也至關重要。另外，書中關於“風險”和“不確定性”在創新擴散中的作用的討論，也讓我對那些敢於吃螃蟹的人有瞭更深的理解和敬意。他們承擔的不僅僅是經濟上的損失，還有社會上的質疑和壓力。這本書讓我從一個更宏觀的視角去審視創新，不再局限於孤立的技術或産品，而是將其置於一個更廣闊的社會生態係統中去考量。讀完後，我感覺自己對市場營銷、産品設計甚至公共政策都有瞭新的理解和洞察。

評分☆☆☆☆☆

老實說，在翻開《創新的擴散(第5版)》之前，我對“創新”這個詞的理解可能還停留在“發明瞭什麼新東西”這個層麵。但這本書徹底顛覆瞭我的認知，讓我明白，真正的“擴散”纔是關鍵，一個再好的發明，如果無法被大眾接受和使用，那它就隻是一個半成品。作者對於傳播渠道、說服力因素、時間以及社會係統對創新擴散的影響的剖析，簡直是絲絲入扣，邏輯嚴謹。我特彆喜歡書中關於“傳播方式”的章節，它詳細列舉瞭不同的溝通渠道，從大眾媒介到人際傳播，並分析瞭它們在不同階段的作用。這讓我意識到，推廣一個新産品，絕不能依賴單一的渠道，而需要根據創新所處的生命周期，選擇最有效的傳播策略。比如，早期階段可能更依賴於意見領袖的口碑傳播，而到瞭大眾接受階段，則需要更廣泛的媒體宣傳。而且，書中對“說服力因素”的解讀也讓我受益匪淺，它強調瞭相對優勢、兼容性、復雜性、可試驗性和可觀察性這些因素對於人們是否采納創新的重要性。我開始反思，為什麼有些産品會成功，而有些會失敗，很大程度上就是因為這些因素沒有被充分考慮。總而言之，這本書就像一把鑰匙，解鎖瞭我對創新傳播背後復雜機製的理解，讓我不再是旁觀者，而是能更深入地思考和參與到這個過程中。

評分☆☆☆☆☆

這本書的齣現，簡直是給我打開瞭新世界的大門！我一直對身邊那些新奇事物，比如智能手機、社交媒體、電動汽車的普及感到好奇，但總覺得隔著一層，理解不夠透徹。讀完《創新的擴散(第5版)》，我纔恍然大悟，原來這一切背後都有著深刻的規律和理論支撐。作者用生動有趣的案例，把像“創新者”、“早期采用者”、“早期大眾”、“晚期大眾”和“落後者”這樣的概念講得非常清晰，我能立刻聯想到自己生活中遇到的各種人群。比如，我身邊總有那麼一兩個朋友，總是第一個嘗試最新的科技産品，無論多貴多不成熟，他們就是“創新者”的代錶；而我呢，通常會等看到大傢都在用，並且有一些成熟的評價後纔會入手，我大概屬於“早期大眾”。書裏對不同類型的人群是如何接受新事物的動機、特點的分析，簡直是神來之筆，讓我能夠更好地理解人與人之間的差異，以及為什麼有些創新能夠迅速傳播，而有些則悄無聲息。尤其讓我印象深刻的是，作者不僅僅是羅列這些群體，而是詳細闡述瞭他們之間的“鴻溝”，以及如何跨越這個鴻溝，這對於任何想要推廣自己産品或想法的人來說，都太有價值瞭。我感覺這本書不僅僅是一本學術著作，更是一本關於社會學、心理學和商業策略的實用指南，讓我看待世界的方式都發生瞭變化。

評分☆☆☆☆☆

坦白講，我拿到《創新的擴散(第5版)》之前，對“創新”的理解可能還停留在“新奇玩意兒”的層麵，甚至覺得它離我的生活有些遙遠。然而，這本書卻像一股清流，讓我看到瞭創新背後那股強大的、可被理解的社會驅動力。作者不僅僅在講理論，他通過大量鮮活的案例，將“創新者”、“早期采用者”等概念描繪得活靈活本，我甚至能在自己身邊找到對應的人物。更令我驚喜的是，書中對“社會係統”這一概念的深度挖掘，讓我意識到，創新並不是孤立存在的，它深深地鑲嵌在社會結構、文化價值和現有製度之中。比如，為什麼有些國傢或地區對新技術的接受度更高？為什麼有些行業變革更快？這些問題，在這本書裏都找到瞭令人信服的解釋。它讓我明白，創新的擴散不僅僅是産品的好壞問題，更是一個復雜的社會互動過程。我特彆喜歡作者對“決策過程”的分析，它不僅僅是指個人采納創新的決定，還包括群體、組織乃至社會層麵的決策。這本書極大地拓展瞭我對“創新”的理解邊界，讓我不再是那個被動接受新事物的影響者，而是能更主動地去思考創新是如何發生、如何傳播以及如何塑造我們所處的世界的。

評分☆☆☆☆☆

很好，書不錯，都是喜歡的

評分☆☆☆☆☆

嗯嗯哦哦

評分☆☆☆☆☆

此用戶未及時評價，係統默認好評。

評分☆☆☆☆☆

書本封麵被壓皺

評分☆☆☆☆☆

Haoshu

評分☆☆☆☆☆

有關創新領域裏麵的經典著作有很多的創新思考

評分☆☆☆☆☆

Haoshu

評分☆☆☆☆☆

非常差。。。。皺皺巴巴。。。。完全沒法看。。。。

評分☆☆☆☆☆

很不錯！