西部地区对农信息传播有效性研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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闵阳 等 著

图书标签:

• 农业信息
• 西部地区
• 信息传播
• 传播有效性
• 农村发展
• 农业现代化
• 信息需求
• 农民行为
• 区域差异
• 传播渠道

出版社： 中国社会科学出版社

ISBN：9787520304405

版次：1

商品编码：12199783

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-07-01

用纸：胶版纸

内容简介

本书以全新的研究视角，突破了对农传播研究的传统理论和方法局限，以提高对农信息传播有效性为导向，在国内首次创立了对农传播效果的各项测评指标，从信息渠道、信息产品、受众、信息传播环境等方面分析了影响农村信息有效传播的相关因素。“农村信息传播有效性测评指标体系”的创立为测定和量化农村的信息传播效果提供了依据，能够准确地测量和评价农村信息传播效果。它拓展了信息传播有效性评估的理论与方法,为提高农村信息传播有效性研究提供了新的思路，将对农传播理论研究进一步引向深入。在实践上通过对农传播有效性路径和策略的探索，为提高西部地区对农信息传播水平与质量提供了理论指导和解决方案。

作者简介

闵阳，1953年生，辽宁省黑山县人，陕西理工大学教授。主要从事新闻传播学的教学与乡村传播学、传媒经济学、传播社会学研究。近年来发表学术论文40余篇，出版专著3部。先后主持完成了国家社科基金项目“西部地区对农信息传播有效性研究”、教育部人文社科基金规划项目“新媒体环境下西部农村的信息传播研究”“我国西部农村广播影视市场开发研究”和省级科研项目多项。

目录

导论
第一章　西部地区农村信息化发展概况
第一节　西部农村信息基础设施建设
第二节　西部农村信息资源
第三节　西部农村信息服务体系
第二章　新媒体环境下的西部地区对农传播现状调查
第一节　调查基本情况
第二节　政策传播的途径与满足
第三节　致富信息的获取与困境
第四节　科技信息传播的缺位与新媒体的期待
第五节　“文化下乡”与农民文化权益保障
第三章　西部农民的信息需求与信息行为
第一节　西部农民的信息意识
第二节　西部农民的信息需求
第三节　西部农民的信息行为
第四章　西部地区对农信息传播有效性的影响因素分析
第一节　对农信息传播的体系结构
第二节　对农信息传播的影响因素
第五章　测评指标体系的建构与应用
第一节　测评方法
第二节　测评指标的设计
第三节　信息传播有效性测评指标的权重
第四节　西部地区不同媒介对农信息传播有效性的测定及比较
第六章　提升西部农村信息传播有效性的策略与途径
第一节　优化对农信息传播平台的构建方式
第二节　改善对农信息产品的供给和质量
第三节　提高西部农民的媒介素养
第四节　基于移动互联网时代新媒体在对农信息传播中作用的思考
第七章　对农信息传播有效性评价指标的实证研究
第一节　指标细化
第二节　对农信息传播有效性的实地测评
第三节　典型事件的传播有效性调查
第四节　影响因素与对策
附录　西部地区对农信息传播有效性调查问卷
参考文献
后记

《西部地区农情信息传播的现代挑战与创新路径》 内容梗概： 本书深入剖析了在快速变化和日益互联的现代社会背景下，西部地区农情信息传播所面临的复杂挑战，并在此基础上，提出了一系列具有前瞻性和实践指导意义的创新传播策略与解决方案。全书聚焦于“有效性”这一核心议题，从信息传播的源头、渠道、内容、受众以及技术应用等多个维度进行系统性研究，旨在为西部地区农业现代化进程中提升信息传播的精准度、及时性、覆盖面和影响力提供理论支撑和实践借鉴。 第一章：西部地区农业信息传播的时代背景与宏观审视 本章首先勾勒出当前西部地区农业发展的宏观图景，阐述了国家西部大开发战略、乡村振兴战略等重大政策对农业信息传播提出的新要求。随后，深入分析了信息时代背景下，农情信息传播的特质变化，如传播速度的加快、传播渠道的多元化、传播内容的丰富性以及传播互动的增强等。在此基础上，重点探讨了西部地区农业发展所处的独特地理、经济、社会和文化环境，包括地广人稀、交通不便、经济发展不均衡、传统信息传播方式根深蒂固、农民群体信息素养差异大等因素，这些因素共同构成了西部地区农情信息传播的独特挑战。本章强调，理解这些宏观背景是制定有效信息传播策略的基础。 第二章：传统农情信息传播模式的现状、优势与局限 本章对西部地区长期以来作为主要农情信息传播载体的传统模式进行了详尽梳理和评估。这包括了： 官方发布与政策传达： 主要通过政府部门、农业技术推广站、农村基层组织等机构，以会议、文件、公告、广播、电视等形式进行信息发布。分析了其在信息权威性、政策落地性方面的优势，但也指出了其在信息更新滞后、内容枯燥单一、互动性差、难以覆盖偏远地区农户等方面的明显局限。 人际传播与口碑效应： 深入研究了村落内部、亲友之间、乡邻之间的口耳相传在农情信息传播中的作用。探讨了其在信息的可信度、情感连接上的独特优势，但同时也揭示了其在信息失真、传播范围受限、信息更新不及时、以及可能存在的 Bias（偏见）等问题。 传统媒体的应用： 分析了报纸、杂志、广播、电视等传统媒体在农情信息传播中的角色。总结了其在信息普及、教育引导方面的贡献，但也指出其在信息互动性、精准化推送、以及对新媒体冲击的应对方面存在的不足。 本章通过实证研究与案例分析，客观评价了这些传统模式在现代背景下的适应性，为后续探讨创新模式提供了参照系。 第三章：现代农情信息传播的挑战：从技术到人的多重维度 本章集中剖析了当前西部地区农情信息传播面临的主要挑战，这些挑战是多层面、相互关联的： 数字鸿沟与基础设施瓶颈： 详细阐述了西部地区在互联网接入、宽带普及、移动终端拥有率等方面存在的显著差异。分析了这如何阻碍了数字技术在农村地区的渗透，限制了信息的可及性。 信息内容与形式的适宜性问题： 探讨了现有农情信息在内容上是否能够满足西部地区不同类型农民（如不同年龄、受教育程度、种植结构、养殖规模等）的多样化需求。分析了信息形式（如语言、图文、视频、操作指南等）是否易于理解和接受，是否存在“阳春白雪”对“下里巴人”的脱节。 农民群体的信息素养与接受能力： 深入研究了西部地区农民在信息获取、辨别、使用和创新方面的能力差异。分析了部分农民对新技术、新媒体的抵触心理，以及信息焦虑、信息过载等现象。 传播渠道的碎片化与选择困境： 随着信息渠道的爆炸式增长，农民面临着海量信息，难以有效甄别和选择。分析了不同传播渠道（微信、抖音、直播平台、专业APP等）的特点及其对不同农民群体的影响。 信息传播的有效性评估困境： 指出了当前农情信息传播在评估其真实效果时存在的困难，例如如何量化信息对农业生产决策、技术采纳、增产增收的实际影响。 信息安全与隐私保护： 探讨了在信息传播过程中，涉及农民个人信息、农业生产数据等可能面临的安全风险与隐私泄露问题。 第四章：创新农情信息传播的策略与路径 基于前面对挑战的深入分析，本章提出了系列创新性的策略与路径： 构建多层次、全方位的数字传播体系： 强化农村数字基础设施建设： 呼吁加大对农村地区宽带、5G网络的投入，推广智能终端普及。 发展智慧农业信息平台： 建设集信息发布、技术咨询、市场对接、专家问诊、远程培训为一体的综合性平台，实现信息的集中化、可视化管理。 推动移动互联网应用的精细化： 鼓励开发针对西部地区农民需求的定制化APP，如天气预报、病虫害预警、市场行情分析、农事操作指导等。 优化信息内容与形式，增强吸引力与实用性： 推广“短平快”和可视化传播： 充分利用短视频、直播等形式，以直观、生动的方式展示农业技术、成功案例，降低理解门槛。 分众化、个性化信息推送： 针对不同区域、不同作物、不同农民群体，推送定制化、精准化的信息，提高信息的相关性。 融入地方特色与文化元素： 将农情信息与当地的农业文化、民俗风情相结合，增加信息的亲近感和接受度。 构建“用户生成内容”（UGC）与“专家生产内容”（PGC）互动的机制： 鼓励农民分享生产经验，形成互助学习社区，同时引入专家和技术人员提供权威指导。 提升农民信息素养，赋能数字技能： 开展多形式的数字技能培训： 组织线上线下相结合的培训，教授农民如何使用智能手机、APP、互联网平台，如何辨别虚假信息。 推广“乡村信息员”或“数字伙伴”制度： 培养一批懂技术、懂传播的基层信息员，充当连接农民与信息平台的桥梁。 建立健全信息反馈与评估机制： 鼓励农民对接收到的信息进行反馈，形成双向沟通，并根据反馈优化传播策略。 融合传统与现代传播模式，发挥协同效应： “线上+线下”结合： 利用线上平台进行信息预热、普及，再通过线下讲座、现场指导、田间课堂等形式进行深化与巩固。 发挥基层组织与新型合作社的作用： 引导村委会、合作社等组织成为信息传播的有力抓手，将数字化信息与乡村治理有机结合。 与涉农企业、科研机构建立长期合作关系： 共同开发和推广实用农业技术信息，实现信息资源共享。 加强信息安全与伦理规范建设： 建立健全信息审核与发布机制： 确保发布信息的真实性、准确性。 加强数据安全与隐私保护： 制定严格的数据管理规定，保护农民的合法权益。 第五章：典型案例分析与实践经验借鉴 本章选取西部地区在农情信息传播方面取得显著成效的典型案例进行深度剖析。这些案例可能包括： 某个地区利用短视频平台成功推广某项特色农产品种植技术。 某个市县构建的智慧农业信息服务平台如何帮助农民解决生产难题、对接市场。 某个合作社如何通过微信群、直播等方式，有效组织社员学习新技术、分享经验。 某个基层农技推广站如何利用数字化手段，提升服务效率和覆盖面。 通过对这些案例的详细解读，总结其成功的关键因素、面临的挑战以及可复制的经验，为其他地区提供可行的参考模式。 第六章：结论与未来展望 本章对全书的研究成果进行系统性总结，再次强调了提升西部地区农情信息传播有效性的重要性。基于对当前挑战的深刻理解和对创新路径的探索，对西部地区农情信息传播的未来发展趋势进行展望。这包括： 人工智能在农情信息传播中的应用： 如智能问答系统、个性化信息推荐、图像识别诊断等。 区块链技术在信息溯源与交易中的潜力： 确保农产品质量安全，提升市场信任度。 5G+物联网在农业生产中的数据采集与实时传播： 为信息传播提供更丰富、更及时的原始数据。 构建更加普惠、公平、高效的农业信息生态系统： 最终目标是让信息真正赋能西部地区农业的全面发展和农民的共同富裕。 本书致力于为西部地区农业信息化建设提供一份深刻的洞察和一份可行的蓝图，期待能够启发更多的实践者和研究者，共同推动西部地区农业迈向更高水平的现代化。

评分☆☆☆☆☆

阅读此书，仿佛经历了一次对西部农业信息传播“盲区”的彻底清扫。不同于那些只关注东部沿海发达地区信息化的研究，本书直面了西部高原、干旱半干旱地区面临的独特挑战——气候变异性大、人口老龄化严重、青年劳动力外流等因素对信息接受能力的影响。我特别关注到书中对“可达性”的定义进行了拓宽，不再仅仅指物理距离上的远近，更包含了“文化可达性”和“经济可达性”。例如，如果推广的App需要较高的流量资费或对智能手机操作要求较高，那么对于低收入或年长农民群体而言，该信息的“有效性”便大打折扣。这种细致入微的分析，使得本书的结论具有极强的操作指导意义。我期待书中能提供更多关于“低成本、高适应性”信息传播解决方案的案例展示，比如利用乡村广播站、固定信息栏甚至基层党员干部作为信息节点的再分发机制的有效性评估。这本书的价值在于，它将宏大的政策目标拆解成了一个个必须解决的微观工程问题。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计简约而不失格调，深沉的蓝绿色调让人联想到广袤的西部天空和丰饶的土地，给人一种既专业又充满探索精神的感觉。我最初是被这个标题吸引的，因为它精准地戳中了当前信息时代的一个核心痛点：如何确保关键信息，尤其是与农业生产息息相关的专业知识，能够高效、准确地触达最需要它们的人群。作为一名长期关注乡村发展和信息技术应用的研究者，我非常期待书中能深入剖析西部地区复杂的地理、人文和基础设施现状，是如何共同作用于信息传播链路的。我尤其关注作者是否能提供一套切实可行的评估框架，不仅仅是衡量“信息是否发送出去”，而是深入到“信息是否被接收、理解，并最终转化为生产力的有效性”这一深层次问题上。例如，传统媒体、移动互联网、地方政府平台、农业技术推广站等不同渠道在西部特定区域的渗透率和接受度对比分析，应该会非常精彩。如果书中能结合具体的案例研究，展示不同传播策略在不同作物、不同规模农户身上的效果差异，那就更具参考价值了。我希望看到的是超越理论堆砌的、扎根于现实土壤的深度洞察，能为未来的政策制定者和信息技术服务商提供坚实的决策依据。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉，就像是走进了一座信息高速公路旁的博物馆，它展示了过去几十年西部信息传播基础设施建设的成就与遗留问题。我特别欣赏作者在探讨技术工具时所保持的审慎态度。书中多次强调，再先进的App、再高速的网络，如果内容本身不符合当地农民的认知习惯和实际需求，其传播效率依然是零。这是一种“以人为本”的视角，避免了陷入纯粹的技术崇拜。我特别希望看到，作者是否对新兴的“社交电商”或“直播带货”模式在农产品信息流通中的双重作用进行了深入剖析——它既是产品销售的渠道，也是农技信息传播的新载体。如果能通过量化指标来对比，传统农技站的单向灌输与新型社交平台的互动式传播在提升技术采纳率上的效能差异，那将是对现有推广体系的一次强力鞭策。这本书的语言风格是冷静而有力量的，没有过多的煽情，全靠事实和逻辑来支撑观点，读起来让人信服，并且产生“原来如此”的顿悟感。

评分☆☆☆☆☆

这本书的整体结构给我一种“深度报告”的专业感，排版清晰，图表制作精良，即便是复杂的统计模型和回归分析，也通过清晰的注释和附录使其易于理解。从读者的角度来看，这本书的贡献不仅仅在于诊断了问题，更在于它系统性地构建了一个衡量“农信传播有效性”的指标体系。这个体系可能超越了传统的满意度调查，引入了对农户决策行为改变、投入产出比变化等关键绩效指标的跟踪分析。我特别欣赏作者对“信息失真”与“信息接受惰性”这两个心理学层面因素的剖析，这往往是量化研究中最难捕捉的部分。如果书中有更多关于如何设计反欺骗、防误导的信息验证机制的探讨，那就更加完美了。总而言之，这是一本能让人从“信息流”的表层，深入到“农民心智”与“田间地头”的深层连接的著作，它为未来西部农业现代化进程中的信息保障工作，奠定了一个坚实且富有批判性的研究基础。

评分☆☆☆☆☆

翻开书页，我立刻感受到了作者严谨的治学态度和扎实的数据功底。这本书的论述逻辑犹如西部河流的走向，层层递进，脉络清晰，绝非泛泛而谈。特别值得称赞的是，作者没有满足于对“信息鸿沟”这一老生常谈问题的简单批判，而是将视角聚焦于“有效性”这一更具操作性的维度。这使得全书的分析极具穿透力。我个人对其中关于“多模态信息融合”的章节印象深刻，它探讨了在信号覆盖不稳定的西部山区，如何利用短视频、语音包、甚至图文结合的混合信息载体，来提高农民的理解度和采纳率。这种对技术与情境深度结合的探索，体现了作者对西部农情有着深刻的体悟。如果能再多一些对原住民文化和知识体系的尊重和融合，比如如何将现代农业信息巧妙地嵌入到当地的传统农事节奏和习俗中，可能会让“有效性”的评价标准更加丰满和本土化。整体而言，这是一部能让人在阅读中不断停下来思考、并在脑海中构建出清晰的西部信息生态地图的力作，非常适合专业人士细读。