現代體育管理與籃球管理基礎知識 9787511548023 人民日報齣版社 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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劉金鼎 丁敏 龔俊峰 著

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齣版社： 人民日報齣版社

ISBN：9787511548023

商品編碼：29585556130

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2017-07-01

基本信息

書名：現代體育管理與籃球管理基礎知識

定價：59.00元

作者：劉金鼎 丁敏 龔俊峰

齣版社：人民日報齣版社

齣版日期：2017-07-01

ISBN：9787511548023

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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籃球是一項十分常見的體育運動，受到瞭全世界人民的歡迎。近些年，隨著我國社會的轉型，我國體育管理實踐也麵臨著一係列新的問題，因此，必須不斷吸收現代管理學的精華，創建中國特色的體育管理學科體係。

本書既有對現代體育管理理論知識的闡述，也有對籃球運動管理實踐的介紹；不僅可以作為教師的教材，也可作為體育和籃球愛好者學習用書，並且不隻局限於理論論述，適用性強。

內容提要

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本書分為上下兩篇。上篇為現代體育管理篇，主要包括五章：*章從管理角度上，對體育學的發展及內容進行闡述；第二章從體育管理主體的角度，對體育管理理論進行瞭具體闡述；第三章從現代體育管理的中介與體製角度，闡述瞭我國體育管理製度的沿革；第四章從體育管理的客體角度，對體育管理實務進行瞭闡述；第五章從學校體育的角度，對體育管理實務進行瞭論述。

下篇為籃球管理實務篇，*章從籃球隊伍管理的角度，對籃球管理的目標、內容等進行瞭論述；第二、三章對籃球參與、管理人員及籃隊的財務信息方麵進行瞭闡述；第四章根據我國籃球運動日益商業化以及俱樂部化的實際情況，對我國籃球俱樂部管理進行瞭闡述；第五章對我如何建議國高水平籃球隊進行瞭闡述。

目錄

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作者介紹

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劉金鼎,1985 年 1 月生於陝西省，目前就職於西北農林科技大學，擔任講師，主要研究方嚮：體育教學與運動訓練。

丁敏,1973 年生於上海，籍貫：寜波，目前就職於上海視覺藝術學院，擔任講師一職，長期以來一直專注於體育管理、體育職業教育的教學與研究。

龔俊峰,1971 年 12 月齣生，山西稷山縣人。漢族，運城師範高等專科學校體育講師，主要研究方嚮：田徑，籃球，現代體育管理。

文摘

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序言

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《體育營銷與品牌戰略：打造卓越體育IP》 一、 市場洞察與趨勢分析：體育産業的時代脈搏 當今世界，體育已不再僅僅是競技活動，更是一種全球性的文化現象和巨大的商業市場。理解體育産業的宏觀發展趨勢，是製定有效體育管理策略的基石。《體育營銷與品牌戰略：打造卓越體育IP》將帶領讀者深入剖析體育産業的演變曆程，從最初的單純賽事觀賞，到如今融閤科技、娛樂、社交等多重元素的多元生態。我們將重點探討以下幾個關鍵方麵： 全球體育市場格局： 分析全球主要體育市場的規模、增長潛力、消費習慣和監管政策。識彆新興市場的崛起及其對全球體育産業的影響。 科技賦能體育： 深入研究大數據、人工智能、5G、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等前沿技術如何重塑體育賽事、訓練、觀賽體驗以及運動員錶現。例如，分析如何利用AI分析球員數據進行戰術優化，或通過VR技術為觀眾提供沉浸式觀賽。 消費者行為變遷： 探討新一代體育消費者的特點，包括他們對個性化體驗、互動參與、社會責任和價值觀的追求。理解韆禧一代和Z世代在體育消費中的主導地位，以及他們的消費偏好如何影響品牌策略。 IP價值的崛起： 剖析體育IP（知識産權）的構成要素，包括賽事、球隊、運動員、媒體版權、吉祥物、品牌故事等，以及這些IP如何通過有效的管理和營銷轉化為可持續的商業價值。 可持續發展與社會責任： 關注體育産業在環境保護、社區建設、公益事業等方麵的角色和責任，以及如何將可持續發展理念融入體育品牌的建設中，贏得更廣泛的社會認同。 政策法規與行業治理： 分析不同國傢和地區在體育産業政策、賽事監管、反興奮劑、轉播權分配等方麵的法律法規，以及這些因素如何影響體育企業的運營和發展。 二、 體育營銷的精髓：連接情感與商業的橋梁 體育營銷的核心在於將體育的熱情、激情和價值觀轉化為品牌價值和商業迴報。《體育營銷與品牌戰略：打造卓越體育IP》將係統性地介紹體育營銷的理論框架和實操技巧，幫助讀者掌握如何有效地觸達目標受眾，建立深厚的品牌聯結，並最終實現商業目標。 目標受眾定位與分析： 如何通過市場調研、數據分析等手段，精準識彆體育品牌的目標受眾，理解他們的需求、興趣、價值觀和消費行為。細分不同的球迷群體，製定差異化的營銷策略。 品牌定位與價值塑造： 明確體育品牌的核心價值主張，確立獨特的品牌形象和個性。分析如何通過故事敘述、情感連接和情感共鳴來塑造有吸引力的體育品牌。 整閤營銷傳播（IMC）： 深入講解如何整閤綫上綫下多種營銷渠道，包括廣告、公關、社交媒體、內容營銷、活動贊助、體驗式營銷等，構建統一、連貫的品牌信息傳播體係。 內容營銷與社交媒體運營： 探討體育內容創作的趨勢和策略，如何製作引人入勝的文字、圖片、視頻內容，吸引受眾互動。分析如何在微博、微信、抖音、B站等社交平颱有效地與粉絲互動，建立社區，提升品牌忠誠度。 贊助營銷的藝術： 詳細闡述體育贊助的種類、評估標準、閤作模式和效果衡量。研究成功的贊助案例，學習如何選擇閤適的贊助對象，設計雙贏的閤作方案，最大化贊助迴報。 體驗式營銷與粉絲互動： 強調為粉絲創造獨特、難忘的體育體驗的重要性。探討如何通過賽事現場活動、球迷見麵會、主題日、粉絲俱樂部等方式，增強粉絲的參與感和歸屬感。 數據驅動的營銷決策： 介紹如何利用數據分析工具，跟蹤和評估營銷活動的效果，優化營銷投入，實現ROI（投資迴報率）的最大化。 三、 體育IP的孵化與價值最大化：從明星到産業 體育IP是體育産業的核心資産。《體育營銷與品牌戰略：打造卓越體育IP》將聚焦於體育IP的開發、管理和商業化運作，引導讀者理解如何將賽事、球隊、運動員等IP資源轉化為多元化的商業價值。 賽事IP的打造與運營： 從賽事的策劃、組織、推廣到轉播權銷售、票務管理、衍生品開發，全方位解析賽事IP的生命周期。探討如何打造具有國際影響力的體育賽事品牌。 球隊/俱樂部IP的價值挖掘： 分析如何通過精細化運營、品牌故事塑造、球迷服務體係建設，提升球隊/俱樂部IP的商業價值，實現門票、商品、贊助、轉播等多方麵的收入增長。 運動員IP的養成與商業化： 深入研究如何發掘、培養和推廣具有商業潛力的運動員，建立其個人品牌。分析運動員如何通過代言、肖像權、商業活動、社交媒體等多種途徑實現商業價值最大化。 媒體版權的商業邏輯： 剖析體育媒體版權的價值評估、交易模式和發展趨勢。探討傳統媒體與新媒體在體育版權爭奪中的策略，以及如何利用新興媒體技術拓展版權的商業邊界。 衍生品開發與授權經營： 介紹體育衍生品的種類、設計原則、生産管理和銷售渠道。研究成功的授權經營模式，如何通過授權閤作夥伴，將品牌價值延伸至更廣闊的消費市場。 數字體育與電競IP： 關注數字體育和電子競技的興起，分析其獨特的IP特徵和商業模式。探討如何開發和推廣電競賽事、俱樂部和選手，把握新的增長機遇。 IP的保護與風險管理： 強調知識産權保護的重要性，以及在IP開發和商業化過程中可能麵臨的法律風險、品牌聲譽風險等，並提供相應的風險規避策略。 四、 案例研究與實踐啓示：全球視野下的成功之道 理論的深度離不開實踐的檢驗。《體育營銷與品牌戰略：打造卓越體育IP》將精選全球範圍內極具代錶性的體育營銷和IP打造案例，通過深入剖析其成功經驗和失敗教訓，為讀者提供寶貴的實戰啓示。 NBA的全球化品牌戰略： 分析NBA如何通過明星球員、賽事推廣、內容創新和國際化運營，將籃球文化和品牌推嚮全球。 歐洲頂級足球俱樂部的商業帝國： 以皇傢馬德裏、巴塞羅那、曼聯等俱樂部為例，解析其如何在品牌塑造、粉絲經濟、全球贊助和衍生品開發方麵取得巨大成功。 奧運會與世界杯的IP營銷典範： 剖析大型綜閤性賽事的IP價值構成，以及國際奧委會和國際足聯如何通過全球營銷和贊助體係，實現其巨大的商業和社會影響力。 新興體育IP的崛起： 關注像F1、UFC、電競聯盟等新興體育IP的成長路徑，分析其在品牌定位、內容生産和社群運營方麵的創新之處。 中國體育産業的本土化實踐： 結閤中國體育産業的發展特點，分析本土賽事、俱樂部、運動員和體育科技公司的成功案例，探討其差異化的營銷策略和IP發展模式。 運動員個人IP的商業傳奇： 剖析邁剋爾·喬丹、C羅、梅西、李娜等體育巨星如何成功打造個人品牌，並將其商業價值最大化。 五、 未來展望：重塑體育産業的新格局 站在行業發展的潮頭，《體育營銷與品牌戰略：打造卓越體育IP》將展望體育産業的未來發展趨勢，探討新的商業機遇和挑戰。 個性化與社群化： 探討未來體育營銷將更加注重為個體粉絲提供個性化體驗，並構建更緊密的綫上綫下社群。 體育與娛樂的邊界模糊： 分析體育內容與娛樂內容融閤的趨勢，以及如何通過跨界閤作，創造更具吸引力的産品和服務。 虛擬與現實的融閤： 預測VR/AR技術在觀賽、訓練、粉絲互動等方麵的進一步應用，以及虛擬體育（如電競）的快速發展。 可持續發展與普惠體育： 強調體育産業在推動社會進步、促進健康生活方式和包容性發展方麵的作用，以及可持續發展理念將更加深入人心。 《體育營銷與品牌戰略：打造卓越體育IP》是一本麵嚮體育産業從業者、品牌管理者、市場營銷人員、體育愛好者以及所有對體育商業價值感興趣的讀者的必讀書籍。它不僅提供瞭前沿的理論知識和實踐工具，更重要的是，它將幫助讀者深刻理解體育的魅力所在，以及如何在這個充滿活力和機遇的産業中，打造屬於自己的卓越體育IP，在激烈的市場競爭中脫穎而齣。

評分☆☆☆☆☆

整體而言，這本書給我留下最深刻的印象，是它所構建的知識框架具有極強的可遷移性。雖然書名中提到瞭“籃球管理”，但這並不意味著它是一本隻對籃球愛好者有用的工具書。相反，作者在構建底層管理邏輯時，所采用的分析工具和案例選擇，其普適性遠超齣瞭單一運動的範疇。例如，關於預算分配的優化模型、人纔梯隊建設的階段性規劃，以及教練團隊的跨部門協作機製，這些核心思想和方法論，完全可以毫不費力地移植到企業運營、非營利組織管理甚至大型活動策劃中去。閱讀過程中，我常常會不由自主地將書中的理論模型與我過去在其他行業中遇到的管理難題進行對照和套用，發現這個框架的解釋力和解決問題的潛力都非常巨大。這種超越學科邊界的知識提煉能力，是區分一本普通教材和一本優秀參考書的關鍵所在，這本書無疑屬於後者，它提供的是一套“思考體育管理的底層操作係統”，而非僅僅是一堆針對籃球項目的應用補丁。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計確實挺吸引人的，封麵色彩搭配得恰到好處，那種充滿活力的藍色和橙色組閤，讓人一眼就能感受到體育運動的熱情。初拿到手的時候，我特意翻閱瞭一下目錄結構，感覺編排得非常清晰、邏輯性很強。每一章節的標題都直指核心問題，讓人對接下來要學習的內容充滿瞭期待。特彆是對於一些基礎理論的闡述，作者似乎花瞭大量篇幅去打磨語言，力求用最通俗易懂的方式把復雜的管理學概念解釋清楚。我個人是那種對理論學習需要一點點引導的讀者，這本書在這方麵做得非常到位，它不像有些教材那樣乾巴巴地堆砌術語，而是通過穿插一些看似隨筆實則精妙的案例引導你進入思考。那種感覺就像是有一位經驗豐富的教練，沒有直接告訴你答案，而是通過提問和啓發，讓你自己去領悟其中的奧妙。而且，紙張的質感也相當不錯，閱讀體驗很舒適，長時間閱讀下來眼睛也不會感到特彆疲勞，這對於需要反復研讀的書籍來說，是一個非常重要的加分項。總的來說，從外在到內在的初步印象，這本書都傳遞齣一種專業且用心的信號。

評分☆☆☆☆☆

這本書在闡述一些實戰技巧時，錶現齣一種罕見的務實和前瞻性的結閤。在涉及“危機公關與媒體應對”這部分內容時，作者並沒有僅僅停留在傳統的書麵聲明範本，而是非常敏銳地捕捉到瞭當代體育環境下社交媒體對危機發酵速度和輿論走嚮的顛覆性影響。書中對於“如何利用自媒體渠道進行正麵引導”的策略分析，顯得尤為及時和具有操作性。它不是那種滯後於時代、隻談論傳統新聞發布會的“老生常談”，而是真正站在瞭當前高速信息傳播的十字路口，探討如何進行前瞻性的風險管理。這讓我深刻體會到，優秀的管理知識不僅要解釋過去，更要能夠預測未來和指導當下的行動。對於任何一個誌在進入現代體育管理領域的人來說，這種與時俱進的視角是至關重要的，它確保瞭我們學到的知識體係不會因為技術的迭代而迅速貶值，反而能持續保持其有效性。

評分☆☆☆☆☆

閱讀體驗上，這本書的排版設計也值得點贊。很多學術性著作為瞭節省篇幅或追求所謂的“學術感”，往往把字體弄得很小，行間距擠得讓人喘不過氣來，讀起來非常費勁。然而，這本著作明顯考慮到瞭讀者的實際需求，它的字體大小適中，行距拉得恰到好處，段落之間的留白也處理得非常科學。這種細緻的排版考量，極大地降低瞭閱讀的心理負擔，讓我能夠更專注於內容本身，而不是費力地去跟版麵作鬥爭。此外，書中對一些關鍵術語的界定和解釋，處理得非常到位，通常會在首次齣現時用粗體或者斜體突齣顯示，並在頁腳或旁注提供簡明的注解，這對於快速建立知識體係非常有幫助。我記得有一次我暫停閱讀去處理彆的事情，迴來後想要快速迴顧上文的邏輯鏈條，發現那些被突齣顯示的重點詞匯，就像一個個清晰的路標，瞬間就把我重新帶迴瞭深入的討論之中。這種對閱讀流程的體貼，體現瞭齣版方和作者對讀者群體的深切尊重。

評分☆☆☆☆☆

我花瞭一周的時間，集中精力研讀瞭其中的一些關於組織行為和人員激勵的部分。坦白說，這個領域的知識點往往比較抽象，容易讓人感到枯燥，但這本書的敘述方式簡直是教科書級彆的典範。作者似乎深諳“知之者不如好之者，好之者不如樂之者”的道理，他沒有停留在“應該如何管理”的宏觀層麵，而是非常深入地探討瞭“為什麼會這樣管理”的心理學基礎。舉個例子，書中關於“教練的權威性與親和力平衡”那一段的分析，簡直是入木三分，我立刻聯想到瞭我大學時期的幾位不同風格的導師，書中的模型精準地解釋瞭他們各自的成功或局限性所在。更讓我驚喜的是，作者在論述管理工具和技術時，並沒有采取“一刀切”的教條主義，而是強調瞭情境的重要性，提醒讀者任何管理策略都需要根據具體的文化背景、團隊成熟度和現有資源進行靈活調整。這種辯證的思維方式，極大地拓寬瞭我對“管理”這個概念的理解邊界，不再將其視為一套僵硬的規則，而是一門需要不斷實踐和反思的藝術。