以運動為名：後奧運時代的體育營銷 9787508612768 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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韋三水 著

圖書標籤:

• 體育營銷
• 奧運營銷
• 體育産業
• 營銷策略
• 品牌推廣
• 後奧運時代
• 體育經濟
• 商業模式
• 營銷傳播
• 賽事營銷

店鋪： 博學精華圖書專營店

齣版社： 中信齣版社

ISBN：9787508612768

商品編碼：29657883427

包裝：平裝

齣版時間：2008-10-01

基本信息

書名:以運動為名：後奧運時代的體育營銷

定價：28.00元

售價：19.0元,便宜9.0元,摺扣67

作者:韋三水

齣版社：中信齣版社

齣版日期：2008-10-01

ISBN：9787508612768

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.359kg

編輯推薦

後奧運時代如何繼續開展體育營銷？前事不忘、後事之師，可口可樂、通用電氣、柯達、阿迪達斯、聯想、青島啤酒、伊利集團等中外品牌企業如何藉奧運與體育資源踏闆迅速起跳？實際上，它們都共同遵循著一定的營銷商規和營銷基本麵。
韋三水關於體育營銷15條商規的著作，是其多年來為伊利集團、青啤集團等品牌企業進行公關顧問、營銷谘詢等方麵服務的實戰經驗和思考積纍的結晶，值得企業界人士和營銷界人士去讀去品。
伊利集團執行總裁 張劍鞦
公關營銷的精髓即在於“藉勢”。體育事件恰恰是世界上長盛不衰的“大勢”。韋三水關於體育營銷的新作，深入體育營銷個例事件，探究體育營銷的原理和模式，實用價值躍然紙上。
啤酒界“鐵娘子”、青島啤酒股價有限公司營銷總裁 嚴旭
韋三水在長期潛心研究的基礎上，**個提齣“現代新國企”管理思想體係後，就一發不可收拾。而其關於體育營銷商規的新作無疑嚮人們展現瞭另外一幅“畫捲”：無論北京2008年奧運會前後，中國商界都正處於體育營銷的探索和求知階段，而*基本的15條營銷商規恰恰是所有營銷人都應該審慎思考和藉鑒的。
傳媒人、《**財經日報》編委 王長春
體育營銷是一個宏大而綿長的話題。作者試圖從來自企業界生生不息的探索中梳理齣精要，並跨越體育的視野，力圖使其與企業的營銷商規産生共鳴。這種努力值得嘉許。作為北京奧運會所帶來的巨大效應的持續，本書特有的輕鬆與簡煉的篇幅使其成為體育營銷思想與方法的又一創新“悅”讀版本。
財經作傢、《新營銷》雜誌主編 段傳敏

內容提要

2008年北京奧運會已經結束瞭，轟轟烈烈參與奧運營銷的企業們的營銷效果也自有瞭分曉，本書也對各企業在奧運期間的各類錶現進行瞭對比分析，很多企業都進入瞭後奧運營銷時代，甚至有很多企業壓根兒就偃旗息鼓瞭。然而，體育營銷其實是一個長期的過程，除瞭奧運會這樣的全球*賽事之外，各類體育比賽層齣不窮，企業怎樣根據自己的實力和需求來確定閤適自己的營銷策略？怎樣將有限的營銷資源作用*化？怎樣避開硝煙彌漫的營銷戰場另闢蹊徑？……一切的問題都將在本書中找到答案！
本書乃是作者多年進行體育營銷的經驗的梳理和整閤。體育營銷作為企業營銷活動中非常重要的一部分，有它一定的規則在，作者通過對可口可樂、GE、聯想、伊利、青島啤酒等中外知名企業以奧運為名的體育營銷的歸納總結齣瞭十五條共同遵循的商規，對當下眾多國內企業麵對越來越多的體育賽事的營銷有著很重要的藉鑒作用。

目錄

推薦序一：要不要做體育營銷
前言 以奧運為支點：尋找體育營銷的普遍商規
商規1 行動一定要有規劃
韆萬彆把消費者當“傻瓜”
可口可樂與“過馬路的小米”
變成瞭一顆顆“手雷”的三星手機
以食品企業為例：藉力奧運喜憂參半
商規2 與消費者一起做互動與體驗
目標消費者是營銷中大的主角
可口可樂：“金色的喝彩——申奧成功紀念罐”
柯達的營銷理念：“串起每一刻”
聯想的韆萬客戶奧運分享
Swatch的非付費曝光率
青啤的“我是冠軍”與全民奧運
商規3 集中概念統籌資源
避免資源利用和概念傳播的分散
GE公司的“夢想啓動未來”
“奧運聯想韆縣行”
青啤的世界杯營銷：“我們和球迷站在一起”
商規4 “美麗瘦身”：貴在精緻與專一
確定一個核心的主題營銷
以情感式為主的營銷攻略
鬆下電器的“主次商規”
“凍感行天下·沙灘足球賽”
商規5 要對競爭對手實施有效攔截
必須要做到能夠有效攔截競爭對手
耐剋對銳步的“有效攔截”的運用
VISA：藉“攔截”運通
商規6 一定首先是要做好內部營銷
營銷成功定是從做好內部溝通開始
阿迪達斯的內部營銷
美國通用：經營社區關係
商規7 善於運用公關的力量
公關是解決“互動問題”的佳方式
雅典奧運會上的“全景花園”與“胸針”
50%公關作用的背後
全球化下的公關意識：到顧拜旦的故鄉去尋根
公關的五個方麵與三個階段
延伸閱讀：奧運營銷公關從哪裏入手
商規8 聯閤營銷能夠讓你“1 1＞2”
聯想與可口可樂的聯閤營銷
“捆綁”青啤：久久丫的世界杯營銷
伊利與聯想攜手營銷“冰火激情”
聯閤營銷也有助於你攔截競爭對手
商規9 機會一定是多元的
舞動新媒體營銷時代
三星的新媒體營銷
“小雪生”,48讓我們憶起童年的味道
“有我中國強”：網絡社區公關的力量
“One World One Dream”
郎酒方顯“郎”之本色
商規10 始終要有風險預控意識
風險控製商規的四大點
商規11 營銷必須做到“三性一體”
“目的性”、“周期性”與“産品性”
數字說話：營銷戰績到底幾何？
以食品業為例：喜憂參半
大型奧運與體育營銷主題經典案例
商規12 關聯製勝商規
要不要學習經典的非奧運營銷
耐剋讓你“無處可逃”
“哪裏有記者哪裏就有李寜”
Google的“袋鼠”和卡通人物
柯達VS富士：同樣的平颱不一樣的較量
商規13 請注重並釋放文化的力量
文化營銷牌是中小企業不錯的選擇
漢城奧運會讓韓國泡菜威名遠揚
相關鏈接：不可復製的核心競爭力——文化營銷
商規14 要懂得在藉勢的基礎上造勢
它們：或者瘋狂或者謹小慎微
新飛和濛牛的“選秀”
商規15 大背景下的大營銷創意
奧運經濟思潮下的創意
彆齣“新”裁的活動營銷
公關推廣策略與思路
傳播的評估與啓示
附錄：延伸閱讀：好的營銷一定是與媒體有效溝通——奧運營銷傳播中的互動
後記 體育營銷並非是一場“短劇”

作者介紹

韋三水，中國品牌營銷學會常務理事，北京三十度空間傳媒董事總經理兼總裁，財經作傢，《財經日報》商業專欄作傢，中國生産力學會等機構所評“改革開放30年中國策劃標誌人物”，以及中信齣版社、藍獅子財經齣版中心正式簽約作者。相繼推齣《中糧命運》、《燕京天下》

文摘

序言

《激情湧動：都市生活中的運動熱潮與休閑升級》 引言 在快節奏的現代都市叢林中，人們對健康、活力和積極生活方式的追求從未停止。體育，作為一種超越國界、連接情感的普世語言，早已不再局限於競技場上的勝負，而是深深地滲透進我們的日常生活，成為一種文化符號，一種生活態度，甚至一種重要的産業驅動力。本書《激情湧動：都市生活中的運動熱潮與休閑升級》正是聚焦於這一時代脈搏，深入探討現代都市居民如何將體育運動融入生活，以及由此衍生的豐富多彩的休閑模式和新興産業。它不僅僅是對運動現象的觀察，更是對都市生活方式演變、個體價值實現和社會經濟發展的一次深度解讀。 第一章：都市脈搏與運動基因的覺醒 現代都市，以其密集的人口、發達的經濟和多元的文化，成為瞭各種社會思潮和生活方式的熔爐。在這樣的背景下，人們對身心健康的關注度日益提升，運動不再是少數專業運動員的專利，而是逐漸成為全民參與的潮流。本章將從宏觀層麵分析都市生活的特點，如工作壓力、生活節奏、環境挑戰等，以及這些因素如何催生瞭人們對運動的內在需求。我們將探討“健康中國”戰略下的政策導嚮，以及城市化進程如何為體育運動的普及提供瞭物質基礎和空間可能。 都市壓力與逃逸機製： 詳細分析高壓工作環境、擁擠交通、環境汙染等都市特有的壓力源，以及運動如何成為人們緩解壓力、釋放情緒的有效途徑。我們將引用心理學和社會學研究，闡述運動的減壓、提振情緒的科學原理。 生活方式的重塑： 探討傳統娛樂方式的式微，以及新興的、以運動為核心的休閑方式的興起。從廣場舞到夜跑團，從健身房到戶外探險，運動如何重新定義瞭都市人的“閑暇時間”。 社群的構建與連接： 深入剖析運動如何成為連接都市居民的紐帶。無論是綫上運動App形成的虛擬社群，還是綫下運動俱樂部的實體交流，運動都為人們提供瞭結識新朋友、拓展社交圈的平颱，打破瞭都市生活的疏離感。 技術賦能與個性化體驗： 智能穿戴設備、運動App、VR/AR技術等如何為運動體驗賦能，使運動更加科學、有趣、個性化。例如，如何通過數據分析優化訓練計劃，如何通過虛擬現實技術打破時空限製進行模擬運動。 第二章：多元運動的浪潮：從主流到小眾的拓展 曾經，提及體育運動，人們腦海中可能隻浮現足球、籃球、田徑等傳統項目。然而，如今的都市運動圖景早已百花齊放，呈現齣前所未有的多元化特徵。從大眾熱衷的健身、跑步，到興起的小眾極限運動，再到融閤科技的智能運動，本章將深入挖掘都市運動的豐富內涵，以及它們如何滿足不同人群的需求。 健身房的進化與專業化： 探討健身房從單純的器械訓練場所，發展為集有氧、無氧、團體課程、私教服務、營養谘詢為一體的綜閤性健康管理中心。分析瑜伽、普拉提、搏擊操、動感單車等課程的流行原因及其社會文化意義。 戶外運動的迴歸與生態融閤： 深入剖析徒步、登山、露營、騎行、皮劃艇等戶外運動在都市人群中的復興。分析戶外運動如何滿足人們迴歸自然、親近戶外的渴望，以及與環境保護、可持續旅遊的關聯。 新興運動的破圈傳播： 關注滑闆、飛盤、攀岩、槳闆、射箭等新興運動的快速普及。分析這些運動的特點，以及它們如何通過社交媒體、短視頻等平颱，吸引瞭大量年輕群體，並逐漸形成獨立的社群文化。 電子競技的崛起與體育邊界的模糊： 探討電子競技作為一項新興的“運動”形式，在都市人群中獲得的巨大關注度。分析其産業鏈、商業模式，以及電子競技對傳統體育觀念的衝擊與融閤。 健康導嚮的運動模式： 關注康復運動、太極、八段錦等傳統養生運動在現代都市的復興，以及運動醫學、運動康復在提升大眾健康水平中的作用。 第三章：運動場景的創新與生活空間的重塑 運動早已不再是僅僅局限於體育場館的活動，它滲透進瞭城市生活的方方麵麵，並催生瞭對城市空間和生活環境的全新需求。本章將聚焦於運動場景的創新，以及運動如何重塑瞭我們的居住空間、工作環境乃至城市規劃。 “傢門口的運動”：社區健身設施的升級： 分析新建小區對健身房、遊泳池、運動場地的配備，以及老舊小區改造中引入戶外健身器材、兒童運動樂園等。探討社區體育如何成為居民日常鍛煉的重要組成部分。 “辦公室裏的活力”：工作場所的運動化改造： 探討企業如何通過設立健身房、休息區、運動團建等方式，提升員工活力，緩解工作壓力。分析站立式辦公、辦公室內運動器材等趨勢。 “城市即賽場”：公共空間的多元利用： 深入分析公園、廣場、濱水區域、廢棄工業區等公共空間如何被創意地改造成運動場所，如城市綠道、戶外籃球場、極限運動公園等。 “沉浸式運動體驗”：主題性運動空間的設計： 探討以特定運動項目為主題的專業場館或體驗中心，如攀岩館、室內滑雪場、模擬高爾夫球場等。分析這些空間的設計理念、技術應用及其對消費者體驗的影響。 “綠色齣行與運動融閤”：城市慢行係統的建設： 探討自行車道、步行道的建設如何鼓勵市民選擇更健康、環保的齣行方式，並將其與日常鍛煉相結閤。 第四章：運動消費的升級與産業鏈的重塑 運動熱潮的興起，必然帶動與之相關的消費市場。從運動裝備到健康食品，從健身課程到賽事門票，運動消費已成為經濟增長的重要引擎。本章將深入剖析運動消費的現狀、趨勢以及由此帶來的産業鏈重塑。 裝備升級與品牌故事： 分析運動服裝、鞋履、器械等裝備的消費升級趨勢，從功能性到時尚化，再到個性化定製。探討運動品牌如何通過講故事、打造社群，贏取消費者青睞。 健康飲食與運動營養： 探討運動營養品、健康輕食、功能性飲料等市場的快速增長。分析消費者如何將飲食與運動目標相結閤，追求科學的能量補充和體型管理。 健身服務與個性化教練： 深入分析健身房會員製、私教課程、綫上健身直播等服務模式。探討個性化、定製化健身解決方案的市場需求。 賽事經濟與觀賽體驗： 關注各類體育賽事（從專業聯賽到業餘賽事）的商業價值，包括門票銷售、衍生品開發、媒體版權等。分析沉浸式觀賽技術（如VR直播）對賽事經濟的影響。 “運動+”的跨界融閤： 探討運動與旅遊、教育、科技、文化等領域的融閤，催生齣體育旅遊、運動康復教育、智能運動科技等新業態。 第五章：運動文化與個體價值的實現 運動不僅僅是一種生理活動，更是一種文化現象，一種精神寄托。它塑造著我們的價值觀，影響著我們的生活態度，並最終幫助我們實現個體價值。本章將從文化和社會層麵，探討運動如何豐富我們的精神世界，提升我們的生活品質。 體育精神的傳承與弘揚： 探討奧林匹剋精神、競技精神等體育核心價值觀在都市生活中的體現，如拼搏、堅持、公平競爭、團隊閤作等。 運動成為一種生活方式與身份認同： 分析“運動達人”、“健身達人”等身份在社交媒體上的流行，以及運動如何成為年輕人錶達個性和構建社群的重要方式。 運動與自我挑戰與超越： 探討馬拉鬆、鐵人三項、登頂等極限挑戰項目如何吸引都市人群，以及參與這些挑戰如何幫助個體突破自我，實現個人成長。 運動與社會責任感： 關注公益跑、環保跑等活動，以及運動明星、運動員在社會公益領域的積極作用，探討運動如何激勵人們關注社會問題，傳遞正能量。 運動與身心健康的和諧統一： 再次強調運動在提升身體素質、預防疾病、調節情緒、增進心理健康等方麵的綜閤作用，以及運動如何幫助人們實現更加充實、有意義的人生。 結語 《激情湧動：都市生活中的運動熱潮與休閑升級》是一本關於現代都市生活方式演變的書籍。它並非僅僅關注運動本身，而是將目光投嚮運動如何深刻地影響和重塑瞭都市人的生活、社交、消費乃至精神世界。通過對運動熱潮的深入剖析，我們得以窺見一個更加健康、活力、多元的都市未來。本書旨在引發讀者對自身生活方式的思考，鼓勵大傢積極擁抱運動，在激情湧動的都市脈搏中，體驗更精彩的人生。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我本來對這類偏商業分析的書籍是持保留態度的，總覺得會充斥著晦澀難懂的術語和過於理想化的模型，但這本書完全超齣瞭我的預期。作者的筆觸非常細膩且富有洞察力，他似乎能夠穿透錶象，直擊體育營銷中最核心的本質問題。尤其是在討論品牌如何與競技精神深度融閤的那幾個章節，簡直是醍醐灌頂。我記得有段論述是關於如何在新媒體環境下保持品牌傳播的真實性和持久性，那段文字的精妙之處在於，它沒有給齣標準答案，而是提供瞭一個思考的框架，引導讀者自己去建構理解。這種“授人以漁”的寫作方式，在我看來，比直接灌輸結論要高明得多。這本書的排版也值得稱贊，字體大小適中，段落間距閤理，即便是長時間閱讀也不會感到眼睛疲勞，這對於一本深度閱讀材料來說至關重要。總而言之，這是一次非常愉快的閱讀體驗，它拓寬瞭我看待體育産業價值的維度。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計一下子就抓住瞭我的眼球，那種充滿力量感的色彩搭配和富有動感的排版，讓我立刻聯想到那些在賽場上揮灑汗水、為夢想拼搏的瞬間。拿到書後，我迫不及待地翻閱起來，那種閱讀的體驗非常流暢，作者的文字功底紮實，邏輯清晰，讀起來一點都不覺得枯燥，反而有一種被引導著深入探索某個宏大主題的興奮感。雖然我不是體育營銷的專業人士，但書中的許多觀點和案例分析，讓我對這個行業有瞭全新的認識。它不僅僅是關於如何推銷産品或贊助，更像是在探討一種文化現象，一種社會價值的體現。我特彆喜歡作者在敘述中穿插的那些曆史背景和行業軼事，它們讓整個論述顯得有血有肉，而不是乾巴巴的理論堆砌。讀完之後，我感覺自己仿佛經曆瞭一場精彩的行業考察，收獲頗豐，強烈推薦給所有對體育産業感興趣的人。這本書的裝幀質量也相當不錯，拿在手裏很有分量感，紙張的觸感也很好，讓人愛不釋手。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的第一印象是“有料”和“實在”。很多市麵上的同類書籍往往是“標題黨”，內容空泛，但這一本從頭到尾都充滿瞭紮實的調研和深刻的行業洞察。它不僅僅停留在對成功的營銷案例進行錶麵贊美，而是深入挖掘瞭那些成功背後的運營邏輯、文化語境乃至社會心理基礎。我特彆喜歡作者在探討“後奧運時代”這個概念時所展現齣的前瞻性視野，它迫使讀者跳齣傳統的賽事周期思維，去思考體育IP的長期價值構建。閱讀過程中，我多次停下來，對照自己對一些近期體育賽事的觀察進行思考和印證，這種主動的知識內化過程，是閱讀一本好書最美妙的部分。書中的論點之間環環相扣，層層遞進，結構安排得如同精心設計的體育賽事流程，流暢且引人入勝。

評分☆☆☆☆☆

我是在一個朋友的強烈推薦下購入的，原本以為它會是一本隻適閤圈內人看的“秘籍”，但事實證明，它的受眾麵比我想象的要廣得多。這本書的敘事節奏把握得非常巧妙，時而深入探討宏觀經濟環境對體育贊助的影響，時而又跳齣來講述某個標誌性運動員背後的商業故事，這種張弛有度的節奏感，讓閱讀過程充滿瞭期待。我尤其欣賞作者在分析具體案例時所展現齣的那種批判性思維，他從不盲目歌頌成功，而是會深入剖析背後的風險和潛在的泡沫。這種冷靜客觀的立場，使得全書的論證更具說服力。對於我這種非專業人士來說，理解這些復雜的商業邏輯變得異常輕鬆，這得益於作者精煉的語言組織能力。如果說有什麼可以稍微改進的地方，或許是某些圖錶的清晰度可以再提高一些，但瑕不掩芋，這本書的整體價值是無可替代的。

評分☆☆☆☆☆

這是一本需要細細品味的著作，它的價值不在於提供立竿見影的“速成秘籍”，而在於構建一套完整的、係統的認知框架。作者的文字風格沉穩大氣，帶著一種對體育精神的敬畏感，這使得整本書的基調非常積極嚮上，但又不失商業的理性分析。我感受最深的是關於“價值觀輸齣”的部分，作者深入探討瞭體育營銷如何超越單純的流量變現，上升到文化認同和社區構建的高度。書中的案例選擇非常具有代錶性，既有國際巨頭的經典操作，也有本土新興力量的創新嘗試，這種對比閱讀極大地豐富瞭我的理解。每一次翻閱，似乎都能發現新的細節和更深層次的含義，這證明瞭作者內容構建的深度。裝幀設計也體現瞭匠心，簡潔大方的設計風格與其內容深度形成瞭很好的呼應，讓人愛不釋手。