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张国文著 著

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店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115420350

商品编码：10472203025

出版时间：2016-07-01

作  者:张国文 著 著作 定  价:49.8 出 版 社:人民邮电出版社 出版日期:2016年07月01日 页  数:221 装  帧:平装 ISBN:9787115420350 ●基础入门篇
●第1章社群：下一个电商入口
●1.1  什么是社群
●1.1.1  认识社群
●1.1.2  社群的主要特征
●1.1.3  社群的分类
●1.2  什么是社群电商
●1.2.1  社群经济VS社群电商
●1.2.2  粉丝经济VS社群电商
●1.2.3  传统电商VS社群电商
●1.2.4  传统微商VS社群电商
●1.3  社群电商微商进入新境地
●1.3.1  微商+社群电商：以人为本融合在品牌里
●1.3.2  微商+社群电商：“创”出一片社群电商生态
●1.4  社群电商操作的4大关键
●1.4.1  “社群好友”升级为“用户”
●1.4.2  重视产品质量
●1.4.3  寻找意见领袖
●1.4.4  尽心尽力地“玩”
●第2章重构互联网思维下的社群电商
●部分目录

内容简介

社群兴起，让电商有了新的入口！情景营销，让社群电商更加火爆！
《社群电商：商业模式+案例分析+应用实战》共分为10章，具体内容包括：“社群：下一个电商入口”“重构互联网思维下的社群电商”“解密社群电商运营不可不知的要点”“用户‘智造’是社群电商运营前期准备”“情景营销是维护社群电商运营的基本手段”“微信+社群电商：不可忽视的红利制造”“QQ 社群电商：移动时代的新生态”“百度贴吧：以用户兴趣为基底闯入社群电商”“玩转众筹：兑现社群电商红利”“让品牌的价值进入用户心智、激发共鸣、造就交互”。
《社群电商：商业模式+案例分析+应用实战》结构清晰、案例丰富、实战性强，适合社群电商领域的从业者，以及大中专院校相关专业的师生阅读参考。
张国文 著 著作 张国文
杰出电商人士，移动电商开拓、践行者
长期致力于LBS位置营销、社群营销等营销模式的研究，实战经验丰富，特别是对社群的产品、粉丝、场景、众筹、服务、运营等内容，有自己独特的见解。

《数字生活指南：构建你的在线影响力》 在这信息爆炸、连接无界的时代，个体价值的展现与传递变得前所未有的重要。然而，我们往往被淹没在海量的信息洪流中，难以捕捉真正属于自己的声音。我们渴望被看见，渴望与志同道合的人建立深度连接，渴望将自己的兴趣、知识或技能转化为有意义的影响力，甚至可能转化为新的机会。 《数字生活指南：构建你的在线影响力》并非一本关于商业模式或销售技巧的教条式手册，而是为你量身打造的一份关于如何在数字世界中塑造自我、扩大声量、并最终实现个人价值的实践地图。它聚焦于“连接”与“创造”，探讨如何让你在错综复杂的网络空间中，寻找到属于自己的那片栖息地，并使其生根发芽。 第一部分：认识你的数字身份——你是谁，你想成为谁？ 在踏上构建在线影响力的旅程之前，清晰地认识和定位自己是至关重要的第一步。这一部分将引导你进行一场深入的自我剖析。 发掘你的独特价值： 我们每个人都拥有独一无二的经历、知识、技能和热情。这部分将通过一系列引导式的问题和思考练习，帮助你识别出那些最能代表你的特质。你或许是某个领域的资深专家，或许是某个小众爱好的狂热追随者，又或许是善于用幽默感化解生活难题的达人。无论是什么，找到那个让你闪闪发光的点，是后续一切行动的基础。我们将探讨如何将这些潜在的价值转化为清晰可辨的“个人品牌标签”。 定义你的目标受众： 你的内容和影响力是为谁而存在的？你希望触达哪些人群？了解你的目标受众，意味着你要思考他们的需求、兴趣、痛点和喜好。是初学者寻求入门指导？是同好者渴望交流心得？是潜在的合作伙伴寻找共鸣？通过用户画像的构建，你将更清楚地知道该如何与他们“对话”，如何用他们能理解和接受的方式传递你的信息。 设定你的愿景与目标： 构建在线影响力并非一蹴而就，而是一个循序渐进的过程。你希望通过在线平台实现什么？是分享知识、结识朋友、提升个人品牌、还是探索新的职业发展可能性？清晰的愿景和具体的目标，将为你的行动提供方向和动力。我们将探讨如何设定SMART原则下的短期和长期目标，并学习如何追踪进度。 第二部分：选择你的数字舞台——在哪里发声最有力？ 数字世界提供了 myriad 的平台，每个平台都有其独特的生态和用户群体。选择合适的“舞台”至关重要，它能让你事半功倍。 主流社交媒体的深度解析： 从视觉导向的Instagram、TikTok，到文字和社群驱动的微博、知乎、豆瓣，再到专业信息交流的LinkedIn，我们将逐一剖析这些平台的特点、核心用户、内容偏好和互动机制。你将学会如何根据自己的内容类型和目标受众，选择最适合的平台组合。 细分领域的垂直社区： 除了大众化的社交媒体，还有许多专注于特定兴趣或行业的垂直社区，如技术论坛、设计网站、游戏社群等。这些平台往往聚集了高度活跃且有针对性的用户群体，对于想要在特定领域建立专业影响力的你来说，是不可忽视的宝藏。 内容聚合与分发策略： 了解平台的特性后，我们需要思考如何让你的内容触达更广泛的人群。这包括内容在不同平台之间的适配与分发，以及如何利用平台的推荐算法机制。我们将探讨“一鱼多吃”的策略，以及如何根据不同平台的调性优化内容呈现形式。 第三部分：内容创作的艺术与科学——如何让你的声音被听见？ “内容为王”并非一句空洞的口号，它强调的是价值的传递和情感的连接。本部分将深入探讨如何创作出有吸引力、有价值、有共鸣的内容。 从创意到产出： 灵感从何而来？如何将模糊的想法转化为具体的文字、图片、视频或音频？我们将分享多种内容创意来源和激发方法，以及一套行之有效的从策划、构思到最终产出的流程。 不同形式的内容创作技巧： 文字的魅力： 如何写出引人入胜的标题？如何构建清晰的逻辑？如何用生动的语言打动人心？我们将学习不同文体（如故事、教程、评论、观点分享）的写作要点，以及如何运用排版和语气来提升阅读体验。 视觉的力量： 学习基础的图片编辑和视频剪辑技巧，如何构图、用色，如何通过视觉元素增强信息的传达力。即使没有专业设备，也能创作出高质量的视觉内容。 音频的温度： 播客、语音分享等音频形式的崛起，为内容创作提供了新的维度。我们将探讨如何录制清晰的声音，如何设计有趣的音频内容，以及如何将其作为一种有力的沟通工具。 提升内容质量的关键： 真实性、价值性、独特性和互动性是衡量内容质量的重要标准。我们将学习如何进行深度研究，如何采访专家，如何从不同角度解读信息，以及如何通过互动设计鼓励用户的参与。 克服创作瓶颈： 创作过程中难免遇到瓶颈。本部分将提供实用的方法来打破僵局，保持创作的持续性和新鲜感。 第四部分：连接与互动——构建你的数字社群 影响力并非单向的输出，而是建立在深度连接与持续互动的基础上。 主动的社群参与： 不仅仅是发布内容，更要积极参与到他人的对话和讨论中。我们将学习如何有效地评论、点赞、转发，如何参与社群活动，以及如何识别并回应用户的评论和提问。 建立真实的连接： 认识到每一个点赞、每一条评论背后都可能是一个真实的人。我们将探讨如何通过真诚的交流，将线上的泛泛之交转化为更深层次的连接，甚至成为你的忠实支持者。 社群的运营与维护： 如何营造一个积极、健康的社群氛围？如何引导讨论，处理争议？如何组织线上或线下的活动，增强社群凝聚力？ 合作与互助： 寻找志同道合的伙伴，进行内容合作，互相推广，共同成长。我们将探讨如何识别潜在的合作伙伴，并建立双赢的合作关系。 第五部分：影响力的进阶与转化——让你的价值看得见 当你的内容开始产生影响力，当你的社群逐渐壮大，你可能会开始思考如何让这份影响力产生更长远的回响，甚至转化为 tangible 的回报。 数据分析与优化： 了解你的内容表现如何，哪些内容更受欢迎，哪些互动效果更好。我们将学习如何解读平台提供的数据，并据此调整你的内容策略和互动方式。 建立个人品牌权威： 如何让更多人认可你的专业性或独特性？通过持续输出高质量内容，积极参与行业讨论，参加线上或线下活动，逐步建立你在特定领域的声誉。 商业模式的探索（非营销导向）： 当你的影响力达到一定程度，可能会自然而然地产生商业化的可能性。本部分并非教授营销技巧，而是从价值交换的角度，探讨如何围绕你的影响力和专业知识，提供有价值的产品或服务（例如，付费课程、咨询服务、定制化内容等），从而实现个人价值的多元化。这是一种将你所创造的价值，以更系统、更专业的方式呈现给需要的人，从而获得相应回报的过程。 持续学习与成长： 数字世界的变化日新月异，保持学习的热情和敏锐的洞察力，才能不断适应新的趋势，保持影响力的生命力。 《数字生活指南：构建你的在线影响力》是一段探索自我的旅程，是一场与世界的深度对话，更是一次赋能自我的实践。它不提供捷径，却为你铺设了一条清晰的道路。无论你是希望分享你的热情，传播你的知识，还是构建一个属于自己的小天地，这本书都将是你最可靠的向导。它鼓励你勇敢地发出自己的声音，找到属于你的连接，并在这个数字时代，活出更精彩的自己。

评分☆☆☆☆☆

从《社群电商》这本书中，我感受到了商业模式演进的强大力量。它不再是简单的“货找人”，而是“人找货”，甚至是“人创造货”。社群，作为一种基于兴趣、信任和情感连接的聚合体，为这种全新的商业模式提供了土壤。我特别关注书中关于“社群画像”和“用户细分”的部分，这让我意识到，要做好社群电商，首先要深刻理解你的社群成员是谁，他们有什么样的需求、痛点和喜好。只有这样，才能提供真正符合他们期待的产品和服务，才能设计出真正打动他们的内容和活动。这本书让我明白，社群电商的核心竞争力，在于“关系”，在于“连接”，在于“信任”。而这一切，都需要通过持续的、有温度的、有价值的互动来实现。我希望这本书能够帮助我，从一个“卖家”的心态，转变为一个“社群运营者”的心态，从“卖产品”到“经营社群”，从而构建一个可持续发展的商业生态。

评分☆☆☆☆☆

《社群电商》这本书，以一种非常系统的方式，为我梳理了社群电商的脉络。它不仅仅停留在概念的层面，而是深入到了社群构建、内容策划、用户激励、增长策略等方方面面，提供了一个完整的框架。我一直认为，做生意，归根结底是做“人”的生意。而社群，正是建立人与人之间连接的最佳场所。这本书让我看到了，如何将这种连接，转化为商业价值。它强调了“价值共创”的重要性，即让社群成员不仅仅是消费者，更是内容的生产者、传播者，甚至产品的共创者。这种模式，不仅能够降低营销成本，更能提升用户粘性和忠诚度。我特别欣赏书中关于“社群生命周期管理”的章节，它让我意识到，社群的运营并非一蹴而就，而是需要根据不同的发展阶段，采取不同的策略。从初期的萌芽、中期的成长，到成熟期的稳定，再到可能的衰退，每一个阶段都有其独特的挑战和机遇。这本书为我提供了一个更加精细化的思考模型，让我能够更有条理地去规划和执行我的社群电商战略。

评分☆☆☆☆☆

这本书对我来说，是一场及时雨。我经营一家小型的服装店，一直以来都依赖于传统的线下销售和一些基础的线上推广。然而，随着竞争的加剧，我发现单纯依靠这些方式，已经很难维持稳定的增长。当我看到《社群电商》这本书名时，我眼前一亮，仿佛看到了新的希望。我尤其好奇，像我这样的小微企业，是否也能成功地运用社群电商的模式？书中对于社群的构建和运营，有没有考虑到我们这类商家的实际情况？我特别希望书中能够提供一些“接地气”的建议，比如如何利用现有的社交平台，或者建立自己的简单社群，如何吸引和留住第一批社群成员，如何设计一些低成本但有效的互动活动，以及如何将社群的活跃度转化为实际的销售。我希望能在这本书里，找到一些关于“小而美”社群电商的成功案例，学习他们的经验，而不是那些动辄几百万用户的“大厂”模式。这本书如果能解答我这些疑惑，并且提供一些切实可行的指导，那它对我来说，将具有无与伦比的价值。我迫不及待地想从书中找到答案，并尝试将社群的力量，融入到我的日常经营中。

评分☆☆☆☆☆

这本《社群电商》的书名，一开始就吸引了我。我一直觉得，在这个信息爆炸的时代，个体之间的连接比以往任何时候都来得重要，而社群，恰恰是承载这种连接的绝佳载体。我对社群的理解，不仅仅是简单的信息发布平台，更是一种价值观的聚合，一种共同兴趣的汇聚，以及一种基于信任的深度互动。所以，当我在书店看到这本书时，我毫不犹豫地买了下来，心里充满了期待。我希望能在这本书里，找到关于如何构建、运营和发展一个健康、活跃社群的宝贵经验。我尤其好奇，社群究竟是如何在电商领域发挥出如此强大的力量的，是怎样的机制让人们愿意在社群里分享、推荐，甚至主动购买？是社群的信任背书，还是情感的连接，亦或是某种更深层次的驱动力？我希望这本书能给我一个清晰的答案，并提供一些切实可行的操作指南。我期待书中能够深入剖析成功的社群电商案例，从它们的社群定位、内容策略、成员激励，到裂变增长的模式，都能够有详尽的解读。同时，我也想了解，在社群电商的运营过程中，可能遇到的挑战和风险，以及如何有效地规避和解决这些问题。这本书，不仅仅是对我个人工作上的指导，更是对我对当下商业模式发展趋势的一种探索和学习。

评分☆☆☆☆☆

读完《社群电商》，我感觉自己的商业认知被狠狠地刷新了一次。我一直以来对“流量为王”的互联网逻辑深信不疑，认为只要有足够多的曝光，就能带来足够的销量。但这本书却给了我一个全新的视角，它让我明白，在日益饱和的市场中，真正有价值的，是那些深度连接的“用户”，而不是那些浅层触达的“流量”。社群，正是构建这种深度连接的绝佳土壤。书中对于社群“人”的价值的阐述，让我印象深刻。它强调了社群的“情感连接”和“信任背书”的重要性，这远比冷冰冰的广告推送更能打动人心。我开始反思，过去我在推广产品时，是不是过于注重“我要卖什么”，而忽略了“我的用户想要什么”，忽略了他们之间的相互交流和情感需求。这本书提供了一些非常实用的方法论，例如如何通过精细化的社群运营，将一群原本不相干的人，凝聚成一个有共同目标、有归属感的群体，并在这个群体中，通过持续的价值输出和情感互动，将潜在客户转化为忠实拥趸。我尤其喜欢其中关于“社群裂变”的章节，它提供了非常清晰的逻辑和可操作的步骤，让我看到了社群电商在用户增长方面的巨大潜力。