电商精英系列教程：网店推广·核心工具（全彩） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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淘宝大学 编

图书标签:

• 电商
• 网店
• 推广
• 营销
• 工具
• 实战
• 教程
• 全彩
• 运营
• 技巧

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121173561

版次：1

商品编码：11039435

品牌：Broadview

包装：平装

丛书名： 电商精英系列教程

开本：16开

出版时间：2012-07-01

用纸：胶版纸

页数：248

正文语种：中文

编辑推荐

　　

　　（1）电子商务运营淘宝开店领域教材，由阿里巴巴集团淘宝大学编著。

　　（2）迄今为止，卖出40余万册，是个人淘系卖家，电商从业人员，电商相关院校的参考书。

　　（3）淘宝大学集51位讲师合作写就！

　　（4）电商系列教程一共10册，有网店客服，网店美工，网店推广，数据化营销，流程化管理等方向。
　　

内容简介

　　《电商精英系列教程·网店推广：核心工具（全彩）》深度讲解网店推广知识，主要包括直通车、钻石展位、淘金币、淘宝客、SNS、聚划算等推广工具的应用，其间穿插实用的案例。希望读者经过学习，迅速掌握网店推广中核心工具的使用。《电商精英系列教程·网店推广：核心工具》适合电子商务从业人员和网店推广人员。

精彩书评

　　★淘宝大学要做的，就是建设一个总结教训、分享经验的平台，让大家不再犯同样的错误，能分享实在的经验。这套《电商精英系列教程》丛书正是如此。
　　——阿里巴巴集团 首席市场官 王帅

　　★淘宝大学以《网店推广》中涉及的17项推广工具或营销方式为参照体，面向淘宝卖家及网商企业展开广泛调研和访谈，从中发现：所有企业均设立专人负责付费推广工具（直通车和钻石展位）；所有企业均设立专人负责推广活动文案及流程策划：大型成长型网商比较关注并愿意分享新颖的营销推广方式和案例。依此，淘宝大学决定将《网店推广》这本书按三个方向进行调整和再版编辑，以适应淘宝营销工具和读者市场的变化。
　　——淘宝大学 校长 柴栋（小宝）

　　★本书的作者都是具备多年淘宝实战经验的淘大人，在书中和盘托出大量干货。我想，那些正在筹备开店或运营店铺的团队，在进行网上销售时，一定像我们的团队一样，渴望有此类书籍的指引。
　　——迪士尼时尚旗舰店 Lemon

　　★网络零售业的高速发展，在给大家提供前所未有的机会的同时，也逐步开始面临系列挑战，本书系统地梳理了网络零售业中推广营销的必备基本技能，相信走在新商业文明路上的你，通过本书一定能创造出更多奇迹。
　　——裂帛 培训主管 朱砂

　　★《电商精英系列教程》丛书凝聚了大量的干货，系统性、操作性很强，实为电商朋友不可或缺的宝典！
　　——新农哥CEO 余中武

目录

第1章 直通车基础
1.1 直通车概述
1.1.1 直通车推广原理
1.1.2 直通车的作用
1.1.3 直通车的扣费
1.1.4 什么产品适合做直通车
1.1.5 直通车的展示位置
1.2 直通车推广计划
1.2.1 标准推广
1.2.2 类目推广
1.2.3 定向推广
1.2.4 活动推广
1.2.5 店铺推广

第2章 直通车账户优化
2.1 推广计划优化
2.2 推广地域优化
2.3 投放时间优化
2.4 出价及折扣优化
2.5 投放平台优化

第3章 选款优化
3.1 选款初选
3.1.1 初选依据
3.1.2 初选数量
3.2 试推
3.2.1 产品分析表
3.2.2 关键词选择
3.2.3 主图甄选
3.2.4 试推广时长
3.2.5 试推广点击量
3.3 定款
3.3.1 直通车点击率
3.3.2 转化率
3.3.3 好评情况

第4章 质量得分优化
4.1 质量得分概述
4.1.1 什么是质量得分
4.1.2 为什么要提高质量得分
4.1.3 质量得分的相对性
4.2 质量得分的影响因素及优化
4.2.1 宝贝相关性
4.2.2 类目相关性
4.2.3 属性相关性
4.2.4 点击反馈
4.2.5 账户历史记录
4.2.6 消保违规处罚
4.2.7 假一赔三

第5章 直通车点击率优化
5.1 直通车点击率概述
5.2 直通车点击率的意义
5.3 如何提升直通车的点击率
5.3.1 宝贝款式
5.3.2 直通车主图
5.3.3 推广标题
5.3.4 30天销量
5.3.5 排名位置
5.3.6 宝贝价格
5.3.7 关键词优化
5.3.8 站外推广

第6章 直通车数据
6.1 基础数据
6.1.1 账户报表
6.1.2 宝贝报表
6.1.3 关键词报表
6.1.4 地域报表
6.1.5 时段报表
6.2 转化数据
6.3 定向报表

第7章 钻石展位基础篇
7.1 钻石展位概述
7.1.1 什么是钻石展位
7.1.2 钻展竞价及投放计费规则
7.1.3 钻展的展示位置
7.2 钻展的操作流程
7.2.1 选择展位
7.2.2 素材设计及管理
7.2.3 创建投放计划
7.2.4 竞价管理
7.3 钻展报表
7.3.1 日消耗报表
7.3.2 日计划报表
7.3.3 素材消耗及计划素材消耗
7.3.4 定向消耗
7.4 用户诊断
7.4.1 流量最大的十个位置
7.4.2 性价比最高的广告位
7.4.3 人群流量的使用状况对比
7.4.4 账户诊断

第8章 钻石展位进阶篇
8.1 钻石展位的再认识
8.1.1 什么是钻展
8.1.2 钻展的访问轨迹
8.1.3 钻展的优点和难点
8.2 钻展图片和投放技巧
8.2.1 在何种情况下使用钻展
8.2.2 钻展素材（图片）点击率解读
8.2.3 钻展图片设计
8.2.4 如何培养美工的钻展图片设计能力
8.2.5 实例：钻展图的设计过程
8.2.6 钻展投放的一些要点
8.3 和钻展有关的补充说明
8.3.1 钻展的投入产出能力
8.3.2 钻展的出价水平
8.3.3 钻展带来的流量粘性问题

第9章 淘金币
9.1 淘金币平台简介
9.1.1 淘金币平台简介
9.1.2 淘金币来源及消耗
9.1.3 淘金币核心价值
9.1.4 淘金币合作形式
9.1.5 淘金币活动形式
9.2 淘金币定位
9.3 淘金币选款
9.3.1 流量款的选择
9.3.2 清仓款的选择
9.3.3 营销款的选择
9.4 淘金币智选平台
9.4.1 淘金币活动报名流程
9.4.2 淘金币活动通过条件
9.4.3 淘金币智选通过技巧
9.4.4 淘金币与店铺动态广场
9.5 淘金币运营技巧
9.5.1 淘金币的运营技巧
9.5.2 淘金币的关联营销

第10章 互联网营销
10.1 活学活用淘宝客
10.1.1 “淘宝客”是什么
10.1.2 淘宝客群体最想要什么
10.1.3 如何保障淘宝客营销高效
10.1.4 淘宝客运营基本原则
10.1.5 如何筛选淘宝客
10.2 带着淘商进社区（SNS）
10.2.1 什么是SNS营销
10.2.2 SNS营销的目的和优势
10.2.3 认清SNS营销的目的
10.2.4 实现精准用户的长期互动
10.2.5 SNS营销技巧汇总
10.3 淘商微博营销攻略
10.3.1 经典案例激活网商
10.3.2 淘宝卖家初窥门径
10.3.3 微博到底是什么
10.3.4 开通官方微博的价值
10.3.5 微博营销四大误区
10.3.6 微博管理体系化
10.3.7 微博运营管理人员配置
10.3.8 营销官方微博

第11章 聚划算
11.1 全面了解聚划算
11.1.1 聚划算里程碑
11.1.2 聚划算常用入口
11.1.3 聚划算流程
11.1.4 什么店适合上聚划算
11.1.5 聚划算对店铺成长的意义
11.2 聚划算报名方法
11.2.1 聚划算报名基本要求
11.2.2 聚划算报名注意事项
11.3 聚划算运营技巧
11.3.1 聚划算运营规律
11.3.2 聚划算前期规划
11.3.3 聚划算产品准备
11.3.4 活动前员工培训
11.3.5 聚划算前后的营销策划
11.4 聚划算中期销售
11.4.1 聚划算流量跟踪
11.4.2 聚划算客服接待
11.4.3 聚划算配货发货
11.4.4 活动中突发应急
11.5 聚划算后期跟进
11.5.1 聚划算活动售后
11.5.2 聚划算物流监控
11.5.3 聚划算后期总结

精彩书摘

　　8.1 钻石展位的再认识 对于淘宝的卖家而言，钻展一直似乎是一个想碰而不敢碰的推广方式，很多卖家都有这样的看法。第一：直通车几十元就可以投放了，钻展最好的位置，动不动预算要500元以上，高的几千甚至上万，费用承受不起。第二：钻展的价格太高，仅仅用钻展的首页二屏右侧大图，排名前10位的出价，高于20元是经常的事情。由此很多卖家就算是鼓足勇气开始接触，也不敢出到这么高的价格。由此造成了卖家对钻展的一个误区，就是不敢玩。使用钻展的商家比例和使用直通车的商家比例，大概是1：10左右，也就是说如果今天淘宝上有10个卖家在使用直通车进行推广的话，恐怕只有1个卖家使用过钻展。下面我们对钻展进行一次再认识。
　　8.1.1 什么是钻展 首先，钻展是淘宝广告的推广方式之一，是专门为有更高要求的店主量身定制的推广，淘宝精心选择了最好的展示位置，以最好的方式展示淘宝卖家的宝贝，和淘宝直通车一样，也是通过竞价的方式，对淘宝卖家宝贝进行排序。其次，人们在淘宝上看到的大多数的图片位置都属于钻展。第三，从2012年开始，淘宝硬广的一部分资源也划分到了钻展展位中来，这对广大的淘宝卖家来说，其实是一个好消息。以前的硬广，动不动一天要投个七八万。现在一部分资源划分到钻展中来，对于一部分有实力但是的确又没有能力玩硬广的（硬广绝大部分是按月收费）卖家来说，现在就有机会上淘宝的首页焦点，比如一个大的活动，卖家就可以预算一两万做一个首焦的位置。举个例子，中关村每天有几十万人来来往往，这个广告牌的好坏，是否有促销展示，是否图很有创意，很吸引眼球，决定了人们是否有兴趣进到卖家的店铺看看。所有的卖家都知道，在淘宝，流量是销量的基础。淘宝的卖家一定要注意，正是这个广告牌设计的好坏，决定了卖家在一天内能够吸引多少的潜在客户进入店铺，因此，广告创意方面一定要精益求精，尤其在素材方面，一定要测试测试再测试，怎么苛刻要求美工进行创意都不过分。后面会讲到由于美工的设计能力的不同，造成的钻展访客引入流量单位成本的巨大差异。以上是对钻展的比较直观的理解。
　　8.1.2 钻展的访问轨迹 淘宝的卖家，比较关心钻展到底有没有成交效果，有的卖家会担心投放钻展后没有什么效果。钻展的效果的确不如直通车，但是钻展一样会有很多的成交，如果卖家仔细的进入量子去分析实时访问客户，就会发现很多现实的例子。这里强调一下，淘宝的卖家一定要对数据有最大的敏感度，每天强迫自己无数次地去看量子恒道，尤其是看量子各种数据解读，包括实时访问客户的访问轨迹，这不仅对钻展有帮助，对直通车，乃至对整店的运营，也有非常大的帮助。下面笔者具体分析一个通过钻展进入店铺并且拍下产品的案例。如图显示的是在2011年12月26日的一家店铺的兔毛短靴拍下图。那么接下来淘宝的卖家，就要看这个客户是从哪个地方来的，在店铺后台管理中，找到这个订单，点击进去看详情，客户是从重庆江津区这个地方来的。
　　……

前言/序言

电商精英系列教程：网店推广·核心工具（全彩） 内容概要： 本书是“电商精英系列教程”中的一本，专注于深入剖析网店推广的核心工具。在日益激烈的电商市场中，有效的推广策略是提升网店流量、转化率和品牌知名度的关键。本书旨在为电商从业者、创业者以及对电商推广感兴趣的读者提供一套系统、实用的学习指南，帮助他们掌握并运用当前最主流、最有效的网店推广工具，实现业务的飞跃式增长。 全书内容紧密围绕“核心工具”展开，层层递进，由浅入深，力求让读者在掌握理论知识的同时，能够快速上手实践。我们避开了泛泛而谈的营销理念，而是聚焦于能够直接带来效果的操作层面。全书采用全彩印刷，辅以大量的图示、表格和案例分析，确保内容的直观性和易理解性，让学习过程不再枯燥，而是充满探索的乐趣。 第一部分：推广前的基石——知己知彼，精准定位 在深入探讨推广工具之前，充分的市场调研和用户分析是成功的基石。本部分将引导读者理解，为何盲目推广往往事倍功半，以及如何通过科学的方法为推广活动打下坚实的基础。 目标用户画像的构建与细化： 理解你的潜在客户是谁？他们的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯、痛点需求是什么？本书将介绍多种数据分析工具和用户调研方法，教你如何从零开始，构建出精准、鲜活的目标用户画像。这不仅仅是数字的堆砌，更是对消费者心理的深度洞察，为后续的推广策略提供最直接的方向。 竞争对手分析的深度挖掘： 了解竞争对手在做什么，他们用了哪些推广渠道，效果如何？我们不仅会教你如何观察对手的公开信息，更会引导你运用专业工具，分析他们的优势、劣势、定价策略、产品特点以及营销活动，从而找到差异化竞争的切入点。 产品与市场匹配度评估： 你的产品是否真正满足了目标用户的需求？市场对你的产品有什么样的期待？本书将指导你如何进行SWOT分析，评估产品在市场中的竞争力，识别产品的独特卖点（USP），并将其转化为吸引人的推广信息。 第二部分：引流利器——搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM） 搜索引擎是网店流量的重要入口，掌握SEO和SEM是推广成功的关键。本部分将深入讲解如何让你的网店在海量信息中脱颖而出。 搜索引擎优化（SEO）的深度解析： 关键词研究与策略： 如何挖掘高价值、低竞争度的关键词？如何理解长尾关键词的巨大潜力？本书将介绍多种关键词工具，并教授你如何根据用户搜索意图，制定全面的关键词布局策略，覆盖从认知到转化的全链路。 站内SEO优化实操： 页面标题、Meta描述、URL结构、图片alt标签、内链建设、内容质量提升……我们将提供详细的操作指南，一步步优化你的网店页面，使其更受搜索引擎青睐。 站外SEO策略与执行： 如何通过高质量的外链建设、社交媒体信号、品牌提及等方式，提升网店的权威性和信任度？本书将为你揭示多种有效的站外SEO技巧。 技术SEO基础： 网站速度优化、移动端适配、Schema标记的应用等，这些看似基础的技术细节，却是影响排名的重要因素。我们将讲解如何在实际操作中改进这些方面。 搜索引擎营销（SEM）的高效应用： 百度推广（或对应平台的推广平台）实战： 如何建立一个有效的推广账户？如何进行创意文案的撰写与优化？如何设置精准的投放地域、人群和时间？本书将手把手教你搭建和管理SEM广告系列，最大化ROI。 关键词竞价策略与预算控制： 如何在激烈的竞价中获取曝光？如何合理分配预算，避免浪费？我们将分享行之有效的竞价策略和预算管理方法。 落地页优化与转化提升： 广告点击之后，如何让用户在落地页上完成购买？本书将重点讲解高转化落地页的设计原则和优化技巧。 数据监测与效果评估： SEM效果如何？哪些关键词带来流量？哪些创意点击率高？我们将指导你如何利用推广平台的数据分析工具，持续优化推广活动。 第三部分：社交媒体营销——连接用户，构建社区 社交媒体已成为连接品牌与消费者的重要桥梁，本书将带领你深入探索社交媒体的推广奥秘。 主流社交媒体平台深度解读（微信、微博、抖音、小红书等）： 不同平台的特性、用户群体、内容形式有何差异？如何选择最适合你的网店的平台？本书将为你一一剖析。 内容营销的艺术： 如何创作吸引人的图文、短视频、直播内容，引发用户的兴趣和互动？我们将分享内容创作的黄金法则，帮助你打造具有传播力的优质内容。 社群运营与用户互动： 如何建立和维护有粘性的社群？如何通过互动活动、话题引导，提升用户参与度和忠诚度？本书将提供丰富的社群运营案例和实用技巧。 社交媒体广告投放实操： 如何利用各平台的广告工具，精准触达目标用户？如何优化广告创意和投放策略，提高转化率？我们将详细讲解主流社交媒体平台的广告投放流程和优化方法。 KOL/KOC合作策略： 如何选择合适的意见领袖？如何进行有效的合作洽谈和效果评估？本书将为你提供KOL/KOC合作的完整流程和注意事项。 第四部分：内容为王——内容营销与私域流量的构建 优质的内容不仅能吸引流量，更能沉淀用户，形成强大的私域流量池。 博客、论坛、问答平台的推广策略： 如何在这些平台发布有价值的内容，吸引目标用户？如何通过互动，将平台流量引导至网店？ 知乎、简书等内容平台的深度运营： 如何撰写高质量的问答、文章，建立专业形象？如何利用内容的传播力，提升品牌知名度？ 直播电商的爆发式增长： 如何策划一场成功的直播？如何吸引观众、互动并促进转化？本书将分享直播选品、话术、场景设置等关键要素。 短视频营销的崛起： 如何制作病毒式传播的短视频？如何利用抖音、快手等平台，实现流量变现？我们将解析短视频的拍摄、剪辑、运营及变现模式。 私域流量的精细化运营： 如何将公域流量转化为私域流量？如何通过精细化运营，提升用户生命周期价值（LTV）？本书将详细介绍社群、小程序、企业微信等工具的应用。 第五部分：数据驱动——营销效果的监测与优化 营销推广不是一次性的投入，而是持续优化的过程。数据是指导优化的罗盘。 核心推广数据指标解析： 流量、UV、PV、跳失率、转化率、客单价、ROI等，这些指标背后隐藏着怎样的信息？ 主流数据分析工具的应用： 百度统计、Google Analytics、各电商平台后台数据、第三方数据分析工具等，如何有效利用它们来解读推广效果？ A/B测试与转化率优化（CRO）： 如何通过A/B测试，找到最优的广告创意、落地页设计、用户路径？本书将为你提供实操指导。 营销漏斗的构建与分析： 从用户初次接触到最终购买，用户经历了哪些阶段？在哪个环节流失最多？如何针对性地进行优化？ 持续优化的闭环： 如何建立一套科学的数据分析和优化流程，让你的推广活动不断进步，持续提升效果。 本书特点： 实操性强： 每一章节都配有详细的操作步骤和案例演示，读者可以边学边练。 工具导向： 专注于介绍和讲解市面上主流、高效的推广工具，并提供使用技巧。 体系化构建： 从基础到进阶，内容结构清晰，逻辑严谨，帮助读者构建完整的推广知识体系。 视觉化呈现： 全彩印刷，图文并茂，大量图表、截图、流程图，让复杂概念一目了然。 紧跟趋势： 涵盖了当前电商推广领域的最新热点和前沿技术。 无论是初入电商行业的创业新人，还是希望提升业绩的资深卖家，本书都将是你在电商推广道路上不可或缺的得力助手。通过掌握本书介绍的核心工具和方法，你将能够更自信、更高效地开展网店推广，在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为真正的电商精英。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我拿到这套书的时候，并没有立即深入阅读。当时脑子里关于电商推广的想法还比较模糊，也收到了一些其他朋友推荐的学习资料，所以这本书就暂时搁置了。后来，我尝试了一些自己摸索的方法，也听了一些线上课程，但总觉得不够系统，缺乏一个清晰的脉络。当我重新拿起这本《电商精英系列教程：网店推广·核心工具（全彩）》的时候，我期待的是能从中找到一个能够将我零散的知识点串联起来的“主线”。我尤其对“核心工具”这个部分感到好奇，因为我觉得掌握了关键的工具，就相当于掌握了电商推广的“利器”，能够事半功倍。我当时想象中，这本书应该会详细介绍市面上主流的电商推广平台，比如淘宝、京东、拼多多等，并且会深入讲解这些平台各自的推广机制、关键词优化、广告投放策略，甚至是数据分析工具的使用方法，希望能帮助我更好地理解这些工具的运作原理，并将其运用到实际操作中，从而提升我的网店流量和转化率。

评分☆☆☆☆☆

当初选择《电商精英系列教程：网店推广·核心工具（全彩）》，主要是被“电商精英”这个头衔所吸引，以及对“核心工具”的承诺。我当时作为一名新手卖家，对于如何有效地推广自己的网店感到非常迷茫，市面上充斥着各种信息，但很多都过于零散或者不接地气。我期待这本书能够提供一个系统、全面的电商推广解决方案，特别是能够深入讲解那些能够带来实际效果的“核心工具”。我设想中，这本书应该会详细介绍各种推广平台（如淘宝、京东、抖音等）的特点，以及如何针对不同平台制定有效的推广策略。更重要的是，我希望它能够详细阐述诸如关键词优化、内容营销、直播带货、社交媒体推广等核心工具的使用方法和技巧，并辅以大量的图文案例，让我能够一目了然地理解并上手操作。

评分☆☆☆☆☆

这本书，我大概是两个月前入手的，当时刚开始接触电商，想着系统地学点东西，搜罗了一圈，看到这本《电商精英系列教程：网店推广·核心工具（全彩）》，名字听起来就很扎实，而且“全彩”两个字对我这种视觉系学习者来说简直是福音，想着起码看起来不枯燥。拿到手之后，翻了几页，确实图片很多，排版也比较清晰，各种图表和截图穿插在文字中间，感觉不像那种纯文字的书那么让人头晕。不过，我当时的时间也比较紧张，只是大概翻了一下，对里面的具体内容没有深入研究，只是觉得排版和美观度上是过关的。后来因为项目上的事情比较多，这书就暂时放在一边了，现在回想起来，当初买这本书，更多的是出于对“电商精英”这个标签的向往，以及对“核心工具”这几个字的好奇，总觉得这书能帮我快速掌握电商运营的“秘籍”。

评分☆☆☆☆☆

这本书，坦白说，我当时是被它“全彩”的视觉效果所吸引。我总是觉得，学习理论知识如果能配上精美的插图和清晰的图表，会大大提高学习的效率和趣味性。我当时对电商推广的认识还停留在比较初级的阶段，对各种推广渠道和工具都知之甚少。我特别希望这本书能够像一本“操作手册”一样，能够手把手地教我如何去运用那些“核心工具”。我憧憬着书中会有大量的案例分析，能够让我看到别人是如何通过这些工具来获得成功的，并且能够从中借鉴到适合我的方法。我当时最大的期待就是，通过阅读这本书，能够快速掌握电商推广的关键技能，不再对那些复杂的后台操作感到头疼，能够自信地去尝试各种推广方式，并看到店铺的流量和销量有所提升。

评分☆☆☆☆☆

我对这本《电商精英系列教程：网店推广·核心工具（全彩）》的印象，主要集中在其“全彩”这个宣传点上。当时我刚开始接触电商运营，对各种概念和操作流程都还比较陌生，一本图文并茂的书对我来说非常有吸引力。我设想中，这本书会用大量的插图、流程图和实际操作截图来演示各种推广技巧和工具的使用方法，这样能够大大降低我的学习门槛，让我更容易理解那些抽象的概念。比如，我期待它能有清晰的步骤指导，告诉我如何在淘宝后台设置推广计划，如何分析广告数据，如何使用那些看起来很专业的工具来优化我的店铺。同时，“核心工具”这个词也让我觉得这本书会非常实用，不仅仅是理论上的讲解，更会侧重于那些真正能够帮助卖家提升效率、带来实际效果的工具和方法，而不是泛泛而谈。

评分☆☆☆☆☆

书，值得一读！！！！！！！

评分☆☆☆☆☆

很好，多看看多学学，不错

评分☆☆☆☆☆

比较满意的一次购物，性价比很高。

评分☆☆☆☆☆

买的时候急的很，买来就搁一边。。。。等空了字看

评分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好好好

评分☆☆☆☆☆

很好 师傅说不错，质量不错，家人喜欢

评分☆☆☆☆☆

这一整套书都比较好用

评分☆☆☆☆☆

很不错，让我更加了解推广的方法和熟悉这些步骤！！

评分☆☆☆☆☆

物流非常快，只买自营产品！