管理經濟學（原書第12版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2026

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[美] 詹姆斯 R.麥圭根（James R. McGuigan） 等 著

圖書標籤:

• 管理學
• 經濟學
• 經濟管理
• 微觀經濟學
• 宏觀經濟學
• 決策分析
• 商業決策
• 市場分析
• 戰略管理
• 經濟模型

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111396703

版次：1

商品編碼：11100523

品牌：機工齣版

包裝：平裝

叢書名： MBA教材精品譯叢

開本：16開

齣版時間：2012-09-01

用紙：膠版紙

頁數：558

正文語種：中文

內容簡介

《管理經濟學（原書第12版）》內容的組織圍繞兩個主題：産品競爭和股東財富的最大化。管理經濟學研究的是在經濟中的私人、公共和非營利部門內，由分析人員、經理人員和谘詢人員所製定的資源配置、戰略和戰術決策。管理經濟學的各種方法力求以效率最高的方式實現組織的目標，同時考慮到對實現目標的外顯和內含約束條件。較之前版本，新版更新瞭50個應用案例，同時擴展瞭微觀經濟基礎部分，增加瞭一個新的附錄。
《管理經濟學（原書第12版）》適閤工商管理及其他相關專業的本科生、研究生、MBA學生，企業經營管理及相關領域研究人員。

目錄

序言
作者簡介
第一部分 導論
第1章 導論與廠商的目標
1.1 何為管理經濟學
1.2 決策模型
1.3 利潤的作用
1.4 廠商的目標
1.5 所有權與控製權的分離：委托-代理問題
1.6 股東財富最大化的含義
小結
練習
案例練習
第2章 基本經濟概念
2.1 需求與供給：概覽
2.2 邊際分析
2.3 淨現值概念
2.4 風險的含義及衡量
2.5 風險與要求的收益
小結
練習
案例練習
第二部分 需求與預測
第3章 需求分析
3.1 需求關係
3.2 需求的價格彈性
3.3 需求的收入彈性
3.4 需求的交叉彈性
3.5 需求彈性的綜閤影響
小結
練習
案例練習
第4章 需求估計
4.1 運用市場研究方法估計需求
4.2 需求函數的統計估計
4.3 簡單的綫性迴歸模型
4.4 利用迴歸方程進行預測
4.5 多元綫性迴歸模型
小結
練習
案例練習
附錄4A 應用綫性迴歸模型的問題
第5章 企業預測與經濟預測
5.1 預測的意義
5.2 預測技術的選擇
5.3 可供選擇的預測技術
5.4 確定性趨勢分析
5.5 平滑技術
5.6 氣壓計法
5.7 調查和民意測驗技術
5.8 計量經濟模型
5.9 隨機的時間序列分析
5.10 用投入-産齣錶進行預測
小結
練習
案例練習
第6章 齣口管理
6.1 導論
6.2 進齣口銷售與匯率
6.3 外包
6.4 中國貿易的繁榮興旺
6.5 作為外匯的美元市場
6.6 匯率長期趨勢的決定因素
6.7 購買力平價
6.8 國際貿易：管理視角
6.9 自由貿易區：歐盟和NAFTA
6.10 美國最大的貿易夥伴：NAFTA的作用
6.11 美國貿易赤字透視
小結
練習
案例練習
附錄6A 外匯風險管理
第三部分 生産與成本
第7章 生産經濟學
7.1 生産函數
7.2 一種變動投入要素的生産函數
7.3 確定變動投入要素的最優使用量
7.4 多種變動投入要素的生産函數
7.5 確定投入要素的最優組閤
7.6 固定比例的最優生産過程
7.7 衡量一種生産過程的效率
7.8 規模報酬
小結
練習
案例練習
附錄7A 擴充閱讀材料：成本約束條件下的産量最大化問題
附錄7B 擴充閱讀材料：可再生與可耗盡自然資源的生産經濟學
第8章 成本分析
8.1 成本的含義與衡量
8.2 短期成本函數
8.3 長期成本函數
8.4 規模經濟與規模不經濟
小結
練習
案例練習
附錄8A 柯布-道格拉斯生産函數的長期成本
第9章 成本理論的應用
9.1 成本函數的估計
9.2 盈虧平衡分析
小結
練習
案例練習
第四部分 定價與産量決策：戰略與策略
第10章 價格、産量與戰略：純粹競爭和壟斷競爭
10.1 導論
10.2 競爭戰略
10.3 波特的五力戰略框架
10.4 市場結構的連續統一體
10.5 純粹競爭條件下的價格-産量決定
10.6 壟斷競爭條件下的價格-産量決定
10.7 推銷與促銷費用
10.8 不對稱信息條件下的競爭市場
10.9 逆嚮選擇問題的解決
小結
練習
案例練習
第11章 價格和産量決定：壟斷與支配廠商
11.1 壟斷的定義
11.2 壟斷者市場力量的來源
11.3 壟斷者的價格和産量決定
11.4 最優加成、貢獻毛利與貢獻毛利百分比
11.5 受管製的壟斷
11.6 管製的經濟閤理性
小結
練習
案例練習
第12章 價格與産量的決定：寡頭
12.1 寡頭市場結構
12.2 寡頭行業中的相互依賴
12.3 卡特爾與其他形式的共謀
12.4 價格領導
12.5 彎摺的需求麯綫模型
12.6 避免價格戰
小結
練習
案例練習
第13章 最佳行動策略：博弈理論
13.1 寡頭對抗與博弈理論
13.2 同時博弈分析
13.3 避免囚犯兩難
13.4 順序博弈分析
13.5 作為一種自我實施順序博弈的企業對抗
13.6 可信的威脅與承諾
13.7 建立可信性的機製
13.8 更換保證
小結
練習
案例練習
附錄13A 阻止進入與接納博弈
第14章 定價方法與定價分析
14.1 基於價值的事前係統分析定價理論框架
14.2 最優的差彆價格水平
14.3 目標細分市場中的差彆定價
14.4 定價實踐
14.5 擴充閱讀材料：收益管理的實踐
小結
練習
第五部分 組織架構與管製
第15章 契約、治理與組織形式
15.1 導論
15.2 契約在閤作博弈中的作用
15.3 公司治理與道德風險問題
15.4 委托-代理模型
15.5 選擇有效的組織形式
15.6 垂直一體化
小結
練習
案例練習
附錄15A 拍賣設計與信息經濟學
第16章 政府管製
16.1 對市場結構與市場行為的管製
16.2 反托拉斯管製狀況及其實施
16.3 對某些企業決策的反壟斷限製
16.4 命令和控製管製限製：經濟分析
16.5 外部性的管製
16.6 政府對企業的保護
16.7 最優部署決策：許可還是不許可
小結
練習
案例練習
第17章 長期投資分析
17.1 資本支齣決策的性質
17.2 資本預算的基本框架
17.3 資本預算過程
17.4 估算廠商的資本成本
17.5 成本-效益分析
17.6 成本-效益分析的步驟
17.7 成本-效益分析的目標與約束條件
17.8 效益和成本的分析與評估
17.9 適當的貼現率
17.10 成本-效果分析
小結
練習
案例練習
附錄A 貨幣的時間價值
附錄B 附錶
附錄C 微分法在管理中的應用
附錄D 部分練習參考答案

精彩書摘

　　16.7.2有關特許轉讓的結論 　　特許轉讓決策部分地取決於遞增報酬的可得性以及成本降低帶來的公司競爭優勢的持續性。在歐洲，信息技術産品隻齣現少數的行業標準，專利常常被成功挑戰，先動者廠商嚮競爭對手轉讓許可證，而不是簡單地看著自己的商業秘密和獨有訣竅被模仿者穩步地侵蝕掉。結果就是競爭加劇，消費者的價格下降和采用技術的速度更快。例如，歐洲某些數字電視零件（如數字音像廣播芯片）的價格一直在下降，數字技術正在快速融入相關産品之中，比如移動電話、尋呼機和用於公司會議的安全視像商務網絡。 　　在美國，紅帽（Red Hat）公司使用一個通用的公開許可證，用它基於Linux的軟件盡快地滲透到操作係統市場之中，旨在與WindowsNT、最終與Windows本身進行競爭。紅帽公司允許其供應商和顧客免費復製、修改和再次分銷紅帽子的軟件，隻要它們也不收費。這種公開來源的軟件戰略就是力求達到遞增報酬的拐點，這是包括蘋果公司在內的微軟的競爭對手所從未達到的。蘋果電腦追求的是相反的非特許戰略，結果Mac的采用率明顯降低，輸給瞭IBM和微軟。今天的榖歌正在為其新的智能電話（安卓電話）追求紅帽的公開操作係統源碼戰略。 　　特許轉讓的最後一個策略優勢來自減少再次簽約的風險。很多工作站製造商在從數字設備公司（現在是惠普公司的一個事業部）購買高端Alpha芯片時，都擔心簽約之後麵對被“要挾”的情況。在契約更新時，一旦其設計達到瞭Alpha技術的最優水平，製造商們就會無力麵對這些具有唯一供應來源的芯片的價格大幅提高的局麵。數字設備公司能夠可信地承諾更穩定的價格，從而通過嚮AMD和英特爾特許轉讓許可證提高其産品的采用率。數字設備公司通過特許轉讓和允許顧客有雙重來源獲得Alpha芯片技術，就是在可信地承諾在更新其供給契約時不會進行價格欺詐。　　……

前言/序言

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《管理經濟學（原書第12版）》圖書簡介 書籍概述 《管理經濟學（原書第12版）》是一部深入剖析經濟學原理如何在商業決策中得以應用的權威性著作。本書旨在幫助讀者理解並掌握微觀經濟學理論的核心概念，並將其有效地運用到企業經營的各個層麵，從而提升管理者的決策能力和盈利水平。不同於純粹的理論探討，本書更側重於將經濟學工具與實際的商業情境相結閤，提供一係列嚴謹而實用的分析框架和方法。全書條理清晰，邏輯嚴謹，理論闡述與案例分析相輔相成，力求讓讀者在理解基本原理的同時，也能感受到其在真實商業世界中的強大生命力。 本書特色與亮點 1. 理論與實踐的完美融閤： 本書最大的特色在於其將抽象的經濟學理論與生動的商業案例緊密結閤。每一章的理論講解都配有豐富的現實世界中的企業案例，這些案例來源於不同行業、不同規模的企業，涵蓋瞭市場營銷、生産管理、成本控製、定價策略、競爭分析等諸多商業活動。通過分析這些案例，讀者可以直觀地理解經濟學原理如何指導具體的商業決策，並從中學習到成功的企業是如何運用這些原理的。 2. 強調決策導嚮： 本書的核心目標是提升管理者的決策能力。它不是一本僅僅介紹經濟學知識的書，而是教導讀者如何運用經濟學工具來分析問題、評估選項，並最終做齣最有利可圖的決策。書中提供的分析模型和框架，如供需分析、成本效益分析、邊際分析、彈性分析等，都是可以直接應用於企業日常運營和戰略規劃的有力武器。 3. 結構清晰，循序漸進： 全書的章節安排緊湊而閤理，從最基礎的市場供需原理開始，逐步深入到消費者行為、生産者行為、市場結構、信息不對稱、博弈論等更復雜的經濟學議題。每一章都建立在前一章的基礎上，確保讀者能夠在一個連貫的邏輯鏈條中掌握知識。清晰的結構使得讀者更容易理解和消化復雜的概念。 4. 內容前沿，緊跟時代： 作為一本常年修訂的經典教材，第12版在前幾版的基礎上進行瞭更新和完善，融入瞭近年來在管理經濟學領域齣現的新理論、新模型和新趨勢。例如，在信息經濟、網絡經濟、行為經濟學等方麵的討論，都體現瞭本書對經濟學前沿發展的關注，使其內容始終保持著時代性和實用性。 5. 豐富的學習輔助資源： 為瞭幫助讀者更好地學習和理解內容，本書提供瞭多種學習輔助資源。每章末都配有精心設計的習題，包括概念辨析、計算題和案例分析題，旨在鞏固所學知識，提升分析能力。此外，可能還附有教師指南、學生手冊、在綫學習平颱等配套資源，為不同學習方式的讀者提供支持。 內容深度解析 第一部分：經濟學基礎與商業決策 經濟學的本質與方法： 本部分將引導讀者認識經濟學的核心概念，如稀缺性、選擇、機會成本、邊際分析等。它會闡述經濟學如何成為管理決策的有力工具，並介紹經濟學研究中常用的模型和方法。重點將放在如何運用經濟學思維來識彆問題、定義目標，並為實現這些目標提供分析框架。 市場機製：供求分析： 這是經濟學最基礎也是最重要的部分。本書將深入分析價格如何由供求關係決定，以及市場均衡是如何形成的。同時，也將探討外部因素（如政府政策、技術進步、消費者偏好變化）如何影響供求麯綫，進而影響市場價格和數量。對於管理者而言，理解供求分析是預測市場趨勢、製定價格策略和銷售計劃的基礎。 彈性概念及其應用： 彈性是衡量一個變量相對於另一個變量變化的敏感程度。本書將詳細介紹需求的價格彈性、收入彈性、交叉彈性以及供給的價格彈性，並闡述它們在定價、促銷、産品組閤選擇等方麵的實際應用。例如，理解高彈性需求意味著價格變動會顯著影響銷量，管理者在製定價格時就需要格外謹慎。 第二部分：消費者行為與需求分析 消費者選擇理論： 本部分將介紹基數效用和序數效用兩種效用衡量方法，以及消費者如何在預算約束下最大化自身效用。通過無差異麯綫和預算綫的分析，揭示消費者做齣購買決策的內在邏輯。這有助於企業理解目標客戶的偏好，設計更具吸引力的産品和服務。 需求麯綫的推導與應用： 在消費者選擇理論的基礎上，本書將進一步推導個體和市場的需求麯綫，並分析影響需求麯綫移動的各種因素。理解不同消費者群體對産品或服務的需求彈性差異，對於企業進行市場細分、製定差異化營銷策略至關重要。 第三部分：生産者行為與成本分析 生産理論： 本部分將探討生産函數，介紹在短期和長期生産過程中，投入與産齣之間的關係。通過邊際産量、平均産量等概念，幫助讀者理解生産效率的提升途徑。 成本理論： 成本分析是企業決策的核心。本書將詳細區分固定成本、可變成本、總成本、平均成本、邊際成本等概念，並分析它們在不同生産水平下的變化規律。理解邊際成本與邊際收益的關係，是企業確定最優産量、實現利潤最大化的關鍵。 生産者決策：利潤最大化： 本部分將結閤生産理論和成本理論，闡述企業如何在完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷等不同市場結構下，通過調整産量和價格來最大化利潤。這將是本書中最為核心和實用的決策分析部分。 第四部分：市場結構與競爭策略 市場結構的劃分與特徵： 本部分將係統介紹四種基本的市場結構：完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷。分析每種市場結構的特點，如廠商數量、産品差異化程度、進入壁壘、價格控製能力等，並探討它們對企業經營行為和市場結果的影響。 價格歧視策略： 當市場存在價格歧視的可能性時，企業如何通過對不同消費者群體或不同時間、地點銷售同一産品而收取不同價格來增加利潤，將是本部分的重點。書中會分析價格歧視的條件、類型以及可行性。 博弈論在競爭策略中的應用： 麵對寡頭壟斷等具有戰略互動性的市場環境，博弈論提供瞭一種分析工具。本書將介紹囚徒睏境、納什均衡等基本概念，並將其應用於分析企業的定價、廣告投入、産品研發等競爭決策。理解對手的可能反應，是製定有效競爭策略的關鍵。 第五部分：信息、外部性與市場失靈 信息不對稱：道德風險與逆嚮選擇： 在現實商業活動中，信息往往是不對稱的。本書將深入探討信息不對稱導緻的道德風險（如保險市場的道德風險）和逆嚮選擇（如二手車市場的逆嚮選擇），並分析企業如何通過聲譽、閤同設計、政府監管等方式來緩解這些問題。 外部性及其處理： 生産或消費行為可能對第三方産生影響，而這些影響未在市場價格中得到反映，即為外部性。本書將區分正外部性和負外部性，並探討如稅收、補貼、産權界定、閤並等方式來糾正外部性，實現社會最優。 公共物品的供給： 公共物品具有非競爭性和非排他性，導緻市場機製在供給公共物品時容易失靈。本書將分析公共物品的特點，並探討政府在提供公共物品中的作用。 第六部分：宏觀經濟環境與企業決策 宏觀經濟因素對企業的影響： 本部分將簡要介紹國民收入、通貨膨脹、失業、利率、匯率等宏觀經濟指標，並分析它們如何通過影響消費者支齣、企業投資、成本和收益等，進而影響企業的經營決策。 國際經濟環境： 隨著全球化的深入，企業也麵臨著國際經濟環境的挑戰和機遇。本書可能會涉及國際貿易理論、匯率波動、跨國經營等議題，幫助管理者理解全球市場。 結語 《管理經濟學（原書第12版）》是一本兼具深度和廣度的學術著作，它不僅為讀者提供瞭紮實的經濟學理論基礎，更重要的是教會讀者如何將這些理論融會貫通，應用於解決復雜的商業問題。無論是初入職場的經理人，還是經驗豐富的企業決策者，都能從中獲益匪淺，提升自身的分析能力和決策水平，最終在競爭激烈的商業環境中取得更大的成功。本書適閤商科學生、MBA學員以及所有希望提升經濟學素養以指導實際工作的商業人士閱讀。

評分☆☆☆☆☆

這本書在闡述定價策略時，給瞭我極大的啓發。我特彆喜歡其中關於不同市場結構下定價行為的對比分析。在完全競爭市場，企業隻能被動接受市場價格；但在壟斷市場，企業擁有強大的定價能力，並能通過利潤最大化原則來確定最優價格和産量。更有趣的是，書中對寡頭壟斷市場的深入探討，讓我看到瞭企業間微妙的博弈和策略。例如，價格領導、勾結以及非價格競爭等，都是企業為瞭在有限的競爭者之間爭奪市場份額和利潤而采取的手段。書中對於差彆定價的討論，更是讓我認識到，企業如何利用不同消費者群體的支付意願差異，來榨取更多的消費者剩餘。從高科技産品的首發定價，到航空公司的機票價格變動，這些在現實生活中司空見慣的現象，在這本書的理論框架下，都得到瞭係統而富有說服力的解釋，這對於我理解企業的盈利模式和市場行為，有著非常重要的意義。

評分☆☆☆☆☆

初次翻開這本《管理經濟學》（原書第12版），我懷揣著學習經典理論、武裝實踐頭腦的期待。然而，當我深入閱讀後，卻發現書中那些關於市場失靈的詳盡分析，尤其是在處理外部性問題時，作者旁徵博引，從理論模型到真實案例，層層遞進，將公共物品、負外部性（如汙染）以及如何通過Pigouvian稅或交易成本等方式進行矯正的可能性，都進行瞭深入的剖析。我特彆被關於“公地悲劇”的討論所吸引，它不僅僅是理論上的一個概念，更是作者引導我們去思考資源稀缺和個體理性行為如何導嚮集體非理性的一個生動寫照。書中對於信息不對稱的章節，更是讓我大開眼界，所謂的“逆嚮選擇”和“道德風險”，在作者的筆下，仿佛成瞭經濟世界裏無處不在的“幽靈”，深刻影響著保險市場、勞動力市場甚至金融市場的運作。我開始重新審視日常生活中遇到的許多看似平常的現象，比如二手車市場的低迷，以及企業內部激勵機製的設計，都似乎能從中找到理論的支撐。這種將抽象經濟學原理與具體經濟現象緊密結閤的寫作方式，無疑大大提升瞭我對管理經濟學這門學科的理解深度和興趣。

評分☆☆☆☆☆

讀完關於信息經濟學的章節，我感覺整個世界都變得更加清晰和有條理瞭。作者對於信息不對稱的研究，簡直是打開瞭我認識市場運作的另一扇大門。原來，很多我們在現實中遇到的問題，比如保險公司如何設計保費纔能覆蓋高風險人群，或者雇主如何評估員工的真實能力，其根源都與信息的不完全和不對稱有關。書中關於“信號傳遞”和“篩選”機製的討論，讓我明白瞭企業和個人是如何在信息不平等的情況下，試圖傳遞有用的信息或者識彆齣真實的情況。例如，大學文憑作為一個信號，在勞動力市場上就起到瞭篩選的作用。而像提供産品質保、公開財務報錶等，都是企業主動進行信號傳遞的例子。這種對信息不對稱的深刻洞察，不僅有助於理解市場的效率和失靈，更能幫助我們設計齣更有效的閤同和製度，從而降低交易成本，提高資源配置效率。

評分☆☆☆☆☆

我對這本書中關於宏觀經濟政策對微觀企業影響的分析部分，充滿瞭濃厚的興趣。作者在闡述貨幣政策和財政政策如何影響企業投資、生産和盈利能力時，並非僅僅停留在理論層麵，而是將其與具體的企業運營場景相結閤。例如，在討論利率變動時，書中詳細解釋瞭不同類型的企業，如高負債企業和輕資産企業，在麵對利率上升時所承受的不同風險。同樣，在分析政府支齣和稅收政策變化時，作者也著重探討瞭這些宏觀調整如何滲透到行業層麵，進而影響企業的成本結構、市場需求和最終利潤。我尤其欣賞書中關於通貨膨脹對企業定價策略和庫存管理影響的討論，它讓我意識到，理解宏觀經濟環境的變化，對於企業製定長期和短期戰略都至關重要。這種自上而下的分析視角，為我提供瞭一個更宏觀的經濟圖景，幫助我將企業的微觀決策置於更廣闊的經濟背景下進行思考。

評分☆☆☆☆☆

這本書的魅力，很大程度上體現在它對企業戰略決策的指導性上。我尤其對其中關於競爭策略的章節印象深刻。作者並未停留在簡單的供需分析，而是將目光投嚮瞭更廣闊的産業結構視角，詳細闡述瞭波特的五力模型，並結閤大量的實際案例，展示瞭如何通過分析行業的吸引力和競爭態勢，來製定有效的競爭戰略。例如，書中關於進入壁壘的討論，讓我意識到，一個潛在進入者需要剋服的不僅僅是規模經濟，還包括品牌忠誠度、專利技術、政府管製以及現有企業的成本優勢等等。而在寡頭壟斷市場部分，作者則深入剖析瞭囚徒睏境在企業間的博弈中所扮演的角色，並探討瞭卡特爾的形成與瓦解的經濟邏輯，這對於理解企業如何在有限競爭環境中進行定價、産量決策以及尋求閤作與對抗，提供瞭清晰的理論框架。書中的圖錶分析也十分到位，將復雜的戰略模型直觀地呈現齣來，使得理解過程更加順暢。

評分☆☆☆☆☆

價格還不錯，比較滿意～～～～～～～～～～

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

很好的書，值得推薦。

評分☆☆☆☆☆

在內容主題方麵，《營銷管理》第13版繼續強調前版中所提齣的“全麵營銷”（holistic marketing）理念——該新理念是對內部營銷、整閤營銷、關係營銷和績效營銷的、新的綜閤和提升，涵蓋瞭當前營銷人員所應具備的全新思維方式：公司要以顧客為中心，盡力發揮和協調各個部門和管理層次的營銷作用（內部營銷），以便組織、設計和協調所有營銷活動和方案，以在實現總體效果最大化的過程中為顧客創造價值（整閤營銷）；公司也要從與顧客和其他利益相關者建立長期關係中獲利（關係營銷）；最後，公司要把營銷看作是對顧客的投資，因此應該測量營銷投資迴報及其對股東價值的作用；此外，還要更廣泛地關注營銷對法律、倫理、社會和環境的影響（績效營銷）。這也意味著當今世界的營銷管理已經開始發生根本性變革：不應該把營銷看成是單一部門的職能，而是與整個公司全體員工都相關的工作，因此必須要努力做好內部營銷和整閤營銷；同時，也不應該把營銷看成是僅僅為瞭解決顧客的問題，而是要協調和管理各個利益相關者，因此就必須開展關係營銷，並以績效營銷為目標。

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學校指定課程用書，非常不錯。有各種案例，內容生動。管理經濟學是應用經濟學的一個分支，管理經濟學為經營決策提供瞭一種係統而又有邏輯的分析方法，這些經營決策關注於既影響日常決策，也影響長期計劃決策的經濟力，是微觀經濟學在管理實踐中的應用，是溝通經濟學理論與企業管理決策的橋梁，它為企業決策和管理提供分析工具和方法，其理論主要是圍繞需求、生産、成本、市場等幾個因素提齣的。決策：所謂決策，就是在許多可行方案中選擇最佳方案。1）確立目標：在進行決策時，首先要明確我們要獲得一個什麼樣的結果。 （2）提齣可選方案：達到一個目標，可以有多條途徑，我們的任務就是盡可能提齣所有可能的方案。（3）選齣最優方案：這是關鍵的一步，我們要對所有的方案進行比較，選齣最為可行的方案，使這個方案的實施最有可能達到以較小的投入獲得最大産齣的目的。決策中的作用：管理經濟學研究如何對可供選擇的方案進行分析比較，從中找齣最有可能實現企業目標的方案。在這個決策過程中，管理經濟學的作用就是提供瞭相關的分析工具和分析方法。服務任務：管理經濟學是微觀經濟學與管理實踐相結閤的一門學科，服務於管理者的三個基本任務的解決一、1.生産經營什麼2.生産經營多少3.怎樣生産經營主要理論：1.需求理論。需求理論主要分析不同價格水平的産品的需求量，以及在價格、收入和相關商品的價格發生變化時，及國民經濟水平發生變化時的需求改變率。它的作用是支持企業的價格決策和市場預測，幫助企業確定需求量和價格之間的關係。2.生産理論。生産理論主要涉及的內容是生産組織形式的選擇和生産要素的組閤。3.成本理論。成本理論涉及的內容是各個不同成本的性質，成本函數，包括規模經濟的選擇和最佳産量的選擇。4.市場理論。市場理論分析在不同性質的市場條件下，企業選擇什麼樣的行為能夠達到自己預期的目標。

評分☆☆☆☆☆

自改革開放30多年來，中國已經取得瞭舉世矚目的偉大成就。顯然，這與我國推行市場化改革和營銷管理手段得到瞭廣泛應用密不可分。在20年前，當該書第5版正式來到中國之時，多數國人差不多開始接受正統的營銷啓濛教育，不少中國營銷學者紛紛從相關學科進入市場營銷學領域，學習、吸收和消化國外先進的理論；在20年後，該書最新13版的中文版如期麵世，中國的營銷學術社群也逐漸成熟和壯大，並與國際營銷學界建立和發展瞭多樣化的、廣泛的學術交流，全球營銷學者開始高度關注中國營銷實踐和案例。由於職業和工作背景的關係，我們感到有責任、有義務及時把最新的、最好的營銷學理論知識引進國內。也正因如此，當格緻齣版社在一年前發齣翻譯該書的邀請時，我們就欣然答應瞭。盡管頗為費時耗力，我們卻十分樂意，也十分珍惜近距離領悟和反復揣摩這部經典著作的良機。

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截至2012年12月底，中國網絡零售市場交易規模達13205億元，同比增長64.7%。國內最大的兩傢電商公司，阿裏巴巴和京東商城，阿裏巴巴2012年交易額增長超100%，京東商城則接近200%。

評分☆☆☆☆☆

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