玩的就是公眾號：大招拉升微信營銷戰鬥力 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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硃虹 著

圖書標籤:

• 微信營銷
• 公眾號運營
• 私域流量
• 營銷技巧
• 內容營銷
• 用戶增長
• 社交媒體
• 新媒體運營
• 營銷策略
• 流量獲取

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115402448

版次：1

商品編碼：11764462

包裝：平裝

開本：32開

齣版時間：2015-09-01

用紙：膠版紙

頁數：229

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

　　本書共分8章。

　　一章重點講解微信公眾號的基本知識，包括申請規則、類型、起名原則、運用技巧以及避免被封殺的注意事項等。

　　二章講解如何對微信公眾號進行日常管理，包括基本設置、素材管理、信息管理、自動迴復及群發等常用功能的設定。

　　三章講解微信公眾號基本功能運用，重點選取瞭微信語音、搖一搖、掃一掃、朋友圈、公眾平颱、微信群6個常用功能進行介紹。

　　四章是第三章的延續，主要是以“案例+方法”的形式，深度闡述瞭微信公眾號基本功能在其推廣過程中的運用。

　　五、六、七三章按照不同的形式，將微信公眾號在微信營銷中的實際運用分為網絡廣告、舉辦促銷活動和日常營銷三部分，全麵而詳盡地闡述瞭微信公眾號作為用戶瞭解企業營銷、産品宣傳窗口的重要性。

　　八章精選瞭多個行業中典型的企業微信公眾號，闡述成功經驗，分析運用思路，總結行業特色，對不同行業的用戶具有極強的指導作用。

內容簡介

　　微信公眾號是微信中的一個重要組成部分，更是移動互聯網時代企業做好微信營銷的重要工具。而企業如何運營好微信公眾號，正是《玩的就是公眾號：大招拉升微信營銷戰鬥力》要解決的問題。
　　《玩的就是公眾號：大招拉升微信營銷戰鬥力》主要從微信公眾號的申請、設置、管理以及具體運用等方麵入手，手把手教使用者如何建立自己的微信公眾號，完善自己的微信營銷體係，建立穩固的微信營銷渠道，最終成功地把産品賣齣去。
《玩的就是公眾號：大招拉升微信營銷戰鬥力》沒有華麗的語言，不空談理論，重在通過大量成功的運營案例講述可操作性的實戰技巧，讓讀者有成功的經驗可藉鑒。
　　不管你是企業中的微信公眾號運營者，還是持有微信公眾號的個人，《玩的就是公眾號：大招拉升微信營銷戰鬥力》都能嚮你提供簡潔、實用的方法和技巧，提供已有的成功經驗為藉鑒。

作者簡介

硃虹，某銀行蘇州分行互聯網轉型研究中心研究員，高級谘詢師，資深互聯網營銷專傢，擅長包括微信在內的各種媒介的互聯網營銷策劃工作，熱衷於微信公眾號運營的實踐，曾擔任多傢企業的營銷顧問，為其提供微信營銷方麵的幫助與支持。

內頁插圖

目錄

第1章　為微信公眾號取一個好名字√1
1．1　微信與微信公眾號 -　2
1．2　微信公眾號的申請 -　4
1．3　微信公眾號的類型 -　9
1．4　公眾號起名的原則 -　15
1．5　讓公眾號名字與眾不同 -　20
1．6　給公眾號貼上熱門標簽 -　23
1．7　公眾號要有明確定位 -　27
1．8　如何避免公眾號被封殺 -　31

第2章　對微信公眾號進行日常管理√37
2．1　優化設置微信公眾號 -　38
2．2　微信公眾號的安全設置 -　40
2．3　微信公眾號的素材管理 -　47
2．4　微信公眾號的自動迴復 -　50
2．5　微信公眾號的群發功能 -　53
2．6　微信公眾號的信息反饋 -　57

第3章　微信公眾號推廣常用的6種功能√65
3．1　微信語音 -　66
3．2　微信“搖一搖” -　69
3．3　微信“掃一掃” -　72
3．4　朋友圈 -　75
3．5　微信公眾平颱 -　77
3．6　微信群 -　80

第4章　每一種微信功能都是營銷利器√87
4．1　二維碼案例： 24小時移動的商鋪——1號店 -　88
4．2　“搖一搖”案例：大鴨梨雙吃節，“搖一搖”搖齣好效果 -　91
4．3　朋友圈案例：小姑娘賣佛牌，月入百萬 -　93
4．4　公眾平颱案例：小米9名客服互動百萬粉絲 -　97
4．5　微信群案例：茶莊用好微信群，名利雙收 -　100
4．6　“漂流瓶”案例：招商銀行使用“漂流瓶”提升營銷效果 -　104

第5章　利用微信公眾號發布産品信息√107
5．1　信息投送案例：餐廳靠微信推送打開新局麵 -　108
5．2　信息分享案例：朋友圈分享也有這麼大的作用 -　113
5．3　信息廣播案例：浙江交通之聲的主動營銷 -　116
5．4　信息鏈接案例：微信引進門，網站留住人 -　119
5．5　信息整閤案例：微信與微博攜手同發展 -　124

第6章　利用微信公眾號開展綫上綫下活動√129
6．1　節日活動案例：小米節日搞活動，狂聚人氣 -　130
6．2　綫上活動案例：IT茶館答題活動引互動 -　134
6．3　綫下活動案例：綫上綫下雙管齊下，閤二為一 -　139
6．4　微信遊戲案例：吉利汽車用遊戲吸引用戶參與 -　141
6．5　優化內容案例：“愛雀籠”用特色內容提高服務品質 -　144

第7章　利用微信公眾號進行日常營銷√149
7．1　派發樣品：理膚泉微信服務號O2O模式 -　150
7．2　瞄準需求：齣門問問提供個性化需求 -　152
7．3　電子會員卡：手機掃一掃，免費得會員卡 -　154
7．4　提供服務：南航用微信打造第一服務 -　157
7．5　更新動態：歐派及時為用戶提供新信息 -　158
7．6　打感情牌：星巴剋的音樂推送法 -　161

第8章　各行各業的微信公眾號營銷實戰案例√163

8．1　電商行業 -　164
8．2　零售業 -　172
8．3　餐飲業 -　185
8．4　旅遊業 -　192
8．5　媒體行業 -　200
8．6　服務業 -　210
8．7　傳統産業 –　219

後記√227

前言/序言

《社交媒體製勝：掌握內容創作與社群運營的實戰指南》 顛覆傳統，重塑影響力——在這個信息爆炸的時代，如何讓你的聲音被聽見，讓你的品牌脫穎而齣？ 本書並非僅聚焦於單一平颱或營銷手段，而是以宏觀的視角，深入剖析當下社交媒體生態的核心邏輯，並為你提供一套係統、全麵的內容創作與社群運營實戰策略。我們相信，真正的社交媒體製勝之道，在於理解人性、洞察趨勢、精耕細作，而非依賴短暫的“大招”或“技巧”。 第一部分：洞悉本質——理解社交媒體的底層邏輯 在內容創作和社群運營之前，我們必須先理解社交媒體存在的意義和吸引用戶的核心要素。 用戶心理深度解析： 我們將從心理學的角度齣發，探討用戶在社交媒體上的基本需求，如歸屬感、自我錶達、信息獲取、娛樂消遣、身份認同等。理解這些深層動機，纔能創作齣真正觸動人心的內容，構建穩固的社群關係。例如，我們會分析“ FOMO”（錯失恐懼）心理如何驅動用戶持續關注，以及“社會認同”如何影響他們的決策和行為。 平颱生態與算法機製： 不同的社交媒體平颱有著截然不同的用戶畫像、內容偏好和推薦算法。本書將對主流社交媒體平颱（如微博、抖音、B站、小紅書等）的生態特點進行詳盡解讀，分析其算法的核心邏輯，並提供針對性的內容創作和傳播建議。我們會深入淺齣地講解，為何某些類型的內容更容易在特定平颱上獲得曝光，以及如何“順應”算法，而非“對抗”算法。 內容為王，但“好內容”的定義在變： 告彆“乾貨”至上的時代，我們將探討在碎片化信息流中，“好內容”的新定義。它需要兼具信息價值、情感共鳴、視覺吸引力，並能激發互動。本書將分享如何從“講故事”、“製造話題”、“引發共鳴”、“提供解決方案”等多個維度，打造有生命力的內容。 第二部分：內容創作的煉金術——從構思到執行的全流程 內容是社交媒體的基石。本書將帶領你一步步掌握從零到一、從一到精的內容創作全流程。 精準定位與用戶畫像： 在開始創作之前，清晰地知道你的目標受眾是誰，他們的興趣、痛點、需求是什麼，是內容創作成功的基石。我們將教授如何通過市場調研、競品分析、用戶訪談等方式，勾勒齣最鮮活、最立體的用戶畫像。 創意源泉挖掘與選題策劃： 靈感枯竭是許多內容創作者麵臨的難題。本書將分享多種行之有效的創意挖掘方法，包括趨勢洞察、用戶反饋收集、熱點事件聯想、跨界融閤創新等。並教你如何將創意轉化為一係列具有邏輯性和吸引力的選題，形成內容生産的良性循環。 多樣化內容形式的駕馭： 從圖文、短視頻、直播到播客、長文、互動 H5，不同的內容形式有著不同的優勢和適閤的傳播場景。我們將詳細講解各類內容的創作要點、錶現形式和最佳實踐，幫助你根據平颱特性和傳播目標，選擇最閤適的內容載體。例如，我們會深入分析短視頻的敘事結構、視覺節奏與BGM選擇的重要性，以及如何通過直播互動增加用戶粘性。 文案與視覺的完美結閤： 優秀的文案能夠直擊人心，而精美的視覺設計能夠瞬間抓住眼球。本書將傳授實用的文案寫作技巧，包括標題黨（但非低俗）、金句提煉、情感引導等。同時，也將提供關於圖片、視頻剪輯、排版等視覺呈現的基本原則和工具推薦，確保你的內容既有靈魂，也有顔值。 持續迭代與數據優化： 內容創作並非一蹴而就，而是需要不斷地測試、反饋和優化。我們將介紹如何利用平颱數據（如閱讀量、點贊、評論、轉發、轉化率等）來分析內容錶現，識彆優劣，並據此調整創作策略，實現內容效果的持續提升。 第三部分：社群運營的藝術——構建忠誠與活躍的粉絲基礎 內容創作是為瞭吸引用戶，而社群運營則是為瞭留住用戶，並將其轉化為品牌忠誠者。 社群的價值與目標設定： 什麼是真正的社群？它不僅僅是一個聊天群，更是連接品牌與用戶的橋梁，是用戶交流互動、價值分享的平颱。本書將幫助你明確社群的價值定位，並設定清晰的運營目標，如提升用戶活躍度、促進口碑傳播、引導用戶轉化等。 構建有溫度的社群文化： 社群的生命力在於其獨特的文化氛圍。我們將探討如何通過規則製定、話題引導、活動策劃、用戶激勵等方式，營造積極、友好、互助的社群氛圍，讓用戶感受到歸屬感和價值感。 內容分發與互動策略： 如何將精心創作的內容有效地分發給社群成員？如何在社群中發起有意義的互動，激發用戶參與和討論？本書將提供一套行之有效的社群內容分發與互動策略，確保你的社群始終充滿活力。 意見領袖（KOL）與用戶共創： 鼓勵社群成員的積極性和創造性，可以極大地豐富社群內容，增強社群粘性。我們將分享如何發掘和培養社群中的意見領袖，以及如何通過用戶共創活動，讓社群成員成為品牌內容和傳播的共同創造者。 危機管理與負麵信息處理： 在社群運營過程中，難免會遇到負麵信息或突發危機。本書將提供一套係統性的社群危機管理預案，幫助你冷靜、有效地處理各類突發事件，維護社群的健康發展。 第四部分：營銷轉化與價值變現——讓社交媒體影響力落地 社交媒體的最終目的，往往是為瞭實現營銷目標。 社交裂變與病毒式傳播： 如何設計具有傳播力的營銷活動，讓用戶主動分享，實現低成本、高效率的獲客？我們將深入剖析社交裂變的機製，並提供多種裂變營銷的實操模型和案例。 內容與電商的無縫融閤： 如何將優質內容轉化為銷售？本書將探討內容營銷與電商運營的結閤點，包括內容種草、直播帶貨、私域流量變現等多種模式。 數據驅動的營銷決策： 營銷效果的好壞，最終需要用數據說話。我們將強調數據分析在營銷過程中的重要性，教你如何解讀營銷數據，評估ROI，並不斷優化營銷策略，實現營銷效益最大化。 跨平颱協同與整閤營銷： 在多元化的社交媒體環境下，單一平颱的運營效果有限。本書將引導你思考如何將不同平颱的優勢進行整閤，構建協同效應，實現跨平颱營銷的最大價值。 《社交媒體製勝》是你打破信息繭房，掌握數字時代影響力法則的必讀之作。 無論你是希望提升個人品牌影響力，還是帶領團隊攻剋市場難題，亦或是希望為你的品牌注入新的活力，本書都將為你提供一套切實可行、可落地執行的行動指南。告彆盲目摸索，用係統性的知識和實戰的經驗，在這個激動人心的社交媒體時代，贏得屬於你的戰場！

評分☆☆☆☆☆

如果你真的想在微信公眾號領域有所作為，那麼這本書絕對是你不可或缺的夥伴。《玩的就是公眾號》這本書，與其說是一本書，不如說是一套完整的營銷解決方案。它將原本模糊不清的“營銷”概念，拆解成一個個具體、可執行的步驟，讓任何一個普通人都能從中受益。 我尤其喜歡書中關於“社群運營”的講解。它突破瞭傳統意義上的“拉粉”思維，而是強調如何將粉絲轉化為忠誠的“社群成員”。書中提供瞭許多實用的社群互動技巧，比如如何組織綫上話題討論、如何設計社群專屬福利，以及如何有效管理社群秩序。 我嘗試瞭書中關於“KOL閤作”的策略，並且小心翼翼地聯係瞭幾位在我的領域有影響力的博主。通過書中提供的溝通模闆和閤作方案，我不僅成功地達成瞭閤作，還為我的公眾號帶來瞭大量高質量的精準粉絲。這本書讓我看到瞭公眾號運營的無限可能，它不僅僅是漲粉工具，更是連接用戶、建立口碑、實現價值的強大平颱。這本書的價值，真的無法用金錢來衡量。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我一開始拿到這本書時，並沒有抱太大的希望。市麵上的微信營銷書籍太多瞭，很多都雷同且缺乏新意。但《玩的就是公眾號》卻給瞭我巨大的驚喜。它不像其他書那樣堆砌概念，而是用一種非常接地氣的方式，將復雜的營銷理論轉化為簡單易懂的實操步驟。 最讓我印象深刻的是書中關於“數據分析”的部分。它沒有枯燥地羅列各種圖錶和公式，而是通過生動的案例，教會我如何從數據中挖掘齣有價值的信息，如何根據數據調整營銷策略。我之前對數據分析一直感到頭疼，但看瞭這本書之後，我發現它其實非常有趣，而且能夠幫助我更有效地優化我的公眾號運營。 我嘗試瞭書中的“A/B測試”方法來優化我的推文標題和內容，結果發現瞭一些我從未意識到的優化空間。通過幾次迭代，我的文章打開率和閱讀量都有瞭明顯的提升。這本書真的讓我明白瞭，好的營銷不是憑感覺，而是基於數據和邏輯。它教會瞭我如何“玩”好公眾號，讓它成為我業務增長的強大引擎。

評分☆☆☆☆☆

這本書，我隻能說，如果你還在為公眾號漲粉難、變現慢而頭疼，那麼這本絕對是你的救星。作者的思路非常清晰，就像一位經驗豐富的嚮導，帶領你在迷宮般的微信營銷世界裏找到方嚮。我尤其喜歡它對“內容為王”這一理念的顛覆性解讀。過去我總是糾結於選題和標題，以為這樣就能吸引用戶，但這本書卻告訴我，內容本身能否提供價值，是否能解決用戶的痛點，纔是決定性的因素。 書中有一個章節專門講瞭如何從一個普通的“分享者”轉變為一個有影響力的“價值提供者”，讓我醍醐灌頂。它不僅僅教你如何寫文章，更重要的是教你如何思考，如何洞察用戶需求，如何構建一個能夠持續輸齣價值的生態。我運用瞭書中關於“建立社群信任”的方法，通過定期與粉絲互動，解答他們的疑問，甚至組織綫下小型分享會，現在我的粉絲粘性比以前高瞭不止一個檔次。他們不再是單純的讀者，而是真正認可我、信任我的“朋友”。這本書的價值，遠不止於營銷技巧，它更像是一次關於“如何與人連接”的深度學習。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是一本營銷聖經！作為一名在微信公眾號運營領域摸爬滾打多年的“老兵”，我一直苦於找不到能夠真正打通任督二脈的秘籍。市麵上充斥著各種空洞理論和過時技巧，讓人眼花繚亂卻收效甚微。然而，《玩的就是公眾號》徹底改變瞭我的看法。它不是那種隻講“是什麼”的書，而是深入剖析瞭“怎麼做”，並且給齣瞭大量實操案例，讓我看得懂、學得會、用得上。 書中的“大招”概念更是點睛之筆，它擺脫瞭陳詞濫調，直接切入痛點，提供瞭許多我之前從未想過的創意玩法。比如，書中關於如何策劃一場病毒式傳播的活動，我簡直是拍案叫絕。它詳細拆解瞭每一個環節，從前期預熱、內容設計、用戶激勵，到後期復盤，每一個步驟都詳盡入微。我嘗試瞭書中的一個關於“用戶共創內容”的策略，效果齣乎意料的好，粉絲互動率直綫飆升，文章閱讀量也翻瞭好幾番。更讓我驚喜的是，書中對於“用戶畫像”的解讀，不再是冰冷的統計數據，而是轉化為生動的人物小故事，讓我對目標受眾有瞭更深層次的理解，從而能夠更精準地打磨內容，真正觸動用戶的心弦。這本書真的讓我感覺，微信營銷不再是枯燥的任務，而是一場充滿智慧和樂趣的“遊戲”。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，微信公眾號運營不僅僅是發發文章，更是一門藝術，一門需要不斷學習和探索的藝術。而《玩的就是公眾號》這本書，無疑為我打開瞭新的視野。它沒有教你那些“速成”的技巧，而是從更宏觀的角度，闡述瞭公眾號運營的底層邏輯。 書中關於“品牌塑造”的章節，讓我深受啓發。它不僅僅是關於Logo和Slogan，更是關於如何通過內容和服務，在用戶心中建立起獨特的品牌形象。我開始重新審視我的公眾號定位，思考如何通過每一次的互動，都傳遞齣我的品牌價值。 我運用瞭書中關於“內容價值鏈”的構建思路，梳理瞭我的內容體係，讓它能夠從不同維度滿足粉絲的需求。從最初的認知、興趣，到最終的信任和轉化，每一個環節都設計得環環相扣。這種係統性的思考方式，是我以前所缺乏的。這本書讓我明白瞭，公眾號運營是一個長期主義的過程，需要耐心和策略。它不僅僅是一本書，更是一位良師益友，指引我前行的方嚮。

評分☆☆☆☆☆

東東不錯，物流速度很快，不錯的購物體驗。

評分☆☆☆☆☆

活動買的，很便宜，京東活動力度就是大

評分☆☆☆☆☆

幫人買的，價格一般般。

評分☆☆☆☆☆

趁著活動買瞭我這本超級喜歡的書 大贊

評分☆☆☆☆☆

喜歡買書，他還買瞭太多，夠一年半載的量，不錯不錯

評分☆☆☆☆☆

一直在京東購買東西，一如既往的好。買迴來的東西沒有一個是不閤格産品。特彆喜歡京東快遞小哥，態度特彆好，謝東哥給我們帶來的京東!

評分☆☆☆☆☆

書質量好，配送快，疊加券很實惠，介紹給很多人瞭！

評分☆☆☆☆☆

不錯。內頁要是多些彩頁，閱讀欲望會更強些。慢慢啃吧。

評分☆☆☆☆☆

書一直在京東買 京東速度 質量值得信懶