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杨明刚 著

图书标签:

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• 推广

出版社： 上海人民出版社

ISBN：9787208133976

版次：1

商品编码：11868107

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-01-01

用纸：胶版纸

页数：383

字数：457000

内容简介

　　本书从学术研究和实践应用的角度出发，根据国内外品牌与策划发展的新特点、新趋势，对品牌的创建、维护、拓展与相关活动的策划进行深入的探讨和阐述。全书分为上下两篇，上篇学理篇系统地论述了品牌策划的内容、流程和技巧，品牌战略的规划、架构和定位，品牌形象的塑造和设计，品牌传播推广的模式、内容和类型。下篇应用篇，作者结合科研课题与品牌项目策划案例，着重从操作层面详细地阐述了城市品牌战略规划、区域品牌培育再造、企业品牌运营创新、展馆品牌艺术和技巧，从而构成本书从理论体系到实践应用的体系结构。
　　本书既适合在校的本科生和研究生作为教材使用，也可以成为专业咨询公司、广告公司、策划公司、公关公司和企业内部从事策划的专业人员很好的参考读物，更是初学品牌和策划的人进入这个学科的入门教材。

作者简介

　　杨明刚，教授、博士生导师、高级国际商务策划师（注册）、华东理工大学广告与品牌文化研究所所长。兼任国际品牌联盟（IBF）中国专家委员会委员、上海市品牌建设工作联席会议专家委员会委员、上海品牌促进中心专家委员会委员、上海市商标协会专家委员会委员、上海品牌发展研究中心专家委员会委员、上海东方品牌文化发展促进中心专家委员会委员、《中国广告》专家委员会委员、中国管理科学研究院特聘终身研究员等。

目录

序………………………………………………………………余明阳
1
上篇学理篇 ……………………………………………………
1
第一章事半功倍—品牌策划智慧 / 3
第一节 什么是品牌策划 / 3
一、品牌策划概述 / 3
二、品牌策划的内容与原则 / 10
三、品牌策划的分类 / 11
四、品牌策划的价值 / 13
第二节 如何进行品牌策划 / 16
一、品牌策划师与能力 / 16
二、品牌策划的流程 / 181
三、品牌策划的技巧 / 23
四、品牌策划的误区 / 25
第二章占领心智—品牌战略规划 / 31
第一节 品牌战略概述 / 31
一、品牌战略概述 / 31
二、品牌战略的内容 / 34
三、品牌战略的实施 / 39
第二节 品牌架构组合 / 43
一、品牌架构组合的设计 / 43
二、品牌架构组合的类型 / 47
第三节 品牌定位 / 56
一、品牌定位概述 / 56
二、品牌定位的过程 / 60
· CONTENTS
品牌与策划品牌与策划
三、品牌定位的策略、方法和技术 / 70
第三章彰显个性—品牌形象设计 / 79
第一节 品牌形象塑造 / 79
一、品牌形象的构成要素 / 79
二、品牌形象塑造的原则 / 82
三、品牌形象塑造的策略 / 86
四、品牌形象塑造的关键 / 89
第二节 品牌识别设计 / 90
一、品牌识别设计概述 / 90
二、品牌理念识别设计 / 95
三、品牌行为识别设计 / 97
四、品牌视觉识别设计 / 98
第四章开辟通路—品牌传播推广 / 105
第一节 品牌传播概述 / 105
一、品牌传播的实质 / 1052二、品牌传播的模式 / 107
三、品牌传播的类型 / 112
第二节 品牌广告传播 / 113
一、品牌广告传播概述 / 113
二、品牌广告传播内容 / 115
三、品牌广告媒介策略 / 117
第三节 品牌公关传播 / 120
一、品牌公关传播概述 / 120
二、品牌公关传播方式 / 122
三、品牌危机公关传播策划 / 123
第四节 品牌网络传播 / 125
一、品牌网络传播概述 / 126
二、品牌网络传播策划 / 128
三、品牌网络传播策略 / 132
下篇应用篇………………………………………………………
137
第五章心旷神怡—城市品牌战略策划 / 139
第一节 上海品牌衰落的原因与再崛起对策 / 139
一、上海品牌衰弱原因的深层分析 / 139
二、上海品牌再崛起的可行性战略 / 145
三、做强做响上海品牌的原创性建议 / 148
第二节 上海时尚城市品牌发展战略策划 / 151
一、上海打造时尚城市品牌的背景分析 / 151
二、上海打造时尚城市品牌的战略必要性 / 156
三、上海打造国际时尚城市品牌的总体构思 / 161
第三节 上海玉佛寺佛教文化项目品牌策划 / 170
一、玉佛文化城的基本情况 / 170
二、玉佛文化城的现状分析 / 172
三、玉佛文化城的功能定位 / 175
四、玉佛文化城的项目设计 / 1803
第六章立体造势—区域品牌培育再造 / 190
第一节 长风生态商务区特色文化品牌规划设计 / 190
一、规划设计的背景 / 190
二、规划设计的思路 / 192
三、文化品牌特色设计 / 194
第二节 北外滩航运服务集聚区文化品牌建设 / 209
一、项目背景与发展环境 / 210
二、发展思路和总体目标 / 212
三、主要载体和推进措施 / 215
第三节 环人民广场区域文化产业集群与品牌发展 / 218
一、项目背景与发展目标 / 219
二、构建内容和发展路径 / 221
三、发展对策和重要启示 / 230
· CONTENTS
品牌与策划品牌与策划
第七章 视觉畅想—企业品牌运营创新 / 234
第一节 江山制药CIS策划 / 234
一、背景与调查 / 234
二、主要内容 / 236
三、MIS策划 / 239
四、BIS策划 / 242
五、VIS策划 / 244
第二节 海螺服饰品牌广告语策划 / 246
一、海螺服饰品牌概述 / 246
二、“正式场合穿海螺”广告语设计 / 250
三、海螺广告语的设计及启示 / 252
第三节 双良特灵合资庆典活动策划 / 253
一、双良特灵公司概述 / 253
二、双良特灵合资庆典活动方案 / 254
第四节 “中广赛”品牌形象塑造 / 2584一“中广赛”的背景及特点 / 258
二、“中广赛”品牌形象塑造内容 / 259
三、“中广赛”品牌形象塑造元素 / 264
四、“中广赛”品牌形象塑造路径 / 269
第八章 博览空间—展馆品牌艺术设计 / 280
第一节 商标火花收藏馆脚本策划与布展设计 / 280
一、功能定位与藏品分类 / 281
二、布展内容与展示形式 / 282
三、展区设计与布展亮点 / 285
第二节 成龙电影艺术馆脚本策划与展示设计 / 304
一、设计理念与展示定位 / 304
二、展示主题与布展内容 / 305
三、设计手段与艺术风格 / 311
第三节 C32会所脚本策划与陈列装饰设计 / 316
一、立项的必要性和有利条件 / 316
二、需求分析和功能定位 / 319
三、布展设想和实施方案 / 324
四、经费估算与效益评价 / 326
第四节 家电生活馆脚本策划与布展设计 / 329
一、项目概况与布展定位 / 329
二、脚本构思与展区设计 / 329
三、布展、运营成本分析 / 349
四、广告宣传品
VI设计 / 358
附录 策划大赛与命题 / 365
后记 / 380

精彩书摘

　　《品牌与策划》：
　　（二）策划
　　1.策划的本义
　　策划是人类有史以来一直存在的一项古老的活动，并随着时代的进步不断被赋予新的意义和内容。
　　策划的本义：策画、企划。中国古代相关的词有：谋、计、图、筹、策、算、思、预。
　　最早与策划有关的是战争，知己知彼，百战不殆=环境分析：己——产品分析；彼——竞争分析。
　　英文“策划”一词词源为strategy，以后演变为strategy和plan的结合。
　　演进过程：战争活动——公关领域——广泛应用。
　　2.策划的含义
　　目前，策划一词，主要含义有以下几种：
　　《美国哈佛企业管理丛书》认为：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。”
　　日本将策划叫企划。小泉俊一在《企划书实用手册》书中指出：“在一定意义上，凡是人的思维都可以看作是广义的企划。但是，今日所指的企划，则是其中的特殊内容，即高度计划的有目的的企划。”
　　笔者以为，策划就是为达到一定目标，在调查、分析有关材料的基础上，遵循一定的程序，运用科学的思维和方法，对社会经济组织的整体活动或某一方面活动进行系统、科学的创造构思、谋划和设计，以期达到最佳效果的一种创造性的社会活动过程。
　　从策划的含义中，我们可以看出策划的主要工作包括：策划调查分析，策划目标定位，策划创意构想，策划方案论证及实施操作，策划管理评估等。
　　3.策划的案例
　　中国古代经典策划案例
　　隆中对策、空城计、草船借箭、齐王与田忌赛马、邹忌讽齐王纳谏、孝公识贤轶变法、苏秦合纵齐抗秦、张仪连横破六国、信陵冒死窃兵符等。
　　古今中外著名策划案例
　　1.秦始皇通过统一度量衡而使第一次统一中国变成中国统一的恒久基础。
　　2.1美元，洛克菲勒“疯子”定价，损失巨大，得到的更大。
　　3.尤伯罗思：经营洛杉矶奥运会出新招。
　　4.2008年8月8日，第29届北京奥运会在北京奥林匹克公园内的国家体育场“鸟巢”举行，实现中国人百年梦想。
　　（三）品牌策划
　　品牌策划是策划的一种类型，是策划在企业品牌管理中的运用，是策划者智慧和心血的结晶，是成功的先导，是“运筹帷幄，决胜千里”的艺术。品牌策划的含义与特征主要如下：
　　1.品牌策划的含义
　　品牌策划是以品牌沟通及消费者心目中品牌形象的整体提升为目标，借助一定的科学方法和艺术，为品牌决策、计划而构思、设计、制作品牌策划方案的过程。所以品牌策划是借助名字、术语、标识、设计及其组成的各种信息集合，为达到品牌拥有者特定的目的、目标而进行设计、谋划，为品牌拥有者提供创意、思路、方法与对策。
　　品牌策划的实质就是使企业品牌或产品品牌、服务品牌在消费者脑海中形成一种个f生化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌、服务品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌形象。其核心在于如何让品牌深入到消费者心坎里去，让消费者认识品牌、了解品牌、信任品牌到最后忠诚品牌。
　　2.品牌策划的特征
　　品牌策划的特征主要体现在以下几个方面：
　　系统性品牌策划是一个庞大的系统工程，各个策划子系统组成一个大系统，缺一不可，密切联系，有机统一。在品牌策划中需要去做大量的工作，包括对各种信息的收集、对目标顾客的心理期望的掌握、对品牌形象的设计、对传播方式的选择以及对品牌营销的推广等，是一个集收集、分析、控制、反馈、决策等多项工作于一体的综合性的系统工程，面对这样一个复杂的系统工程，如果不进行科学的策划，就很难将具体的活动开展下去。
　　前瞻性
　　品牌策划必须具有前瞻性，也就是说策划人要超前、有预见性，这样才能抢占先机，出奇制胜。品牌策划的超前眼光和预见能力，在各个阶段都要体现出来：在品牌调研阶段，既要满足当前品牌决策的需要，又要分析变化的未来趋势，预见今后的发展；在品牌规划阶段，既要揣摩透消费者的价值观、审美观，打动他们的内心，又要在提炼品牌核心价值时充分考虑前瞻性和包容力，为今后品牌延伸预埋管线；在品牌形象塑造阶段，既要以高瞻远瞩的姿态，着眼未来，又要注重品牌形象的系统性、前瞻性，即重视品牌标识系统、品牌规划体系等；在品牌营销推广阶段，要弄清当时的市场状况，并在公共关系、广告发布、销售价格、推广时间等方面有超前的眼光等
　　……

前言/序言

　　序
　　华东理工大学杨明刚教授的新著《品牌与策划》在上海人民出版社出版，明刚教授邀请我写个序，我欣然答应了。
　　中国的品牌研究起步于20世纪90年代初，随着市场竞争日益激烈，企业和各种社会组织越来越关注软实力的竞争，人们发现同样的产品和服务，同样的渠道和促销，未必能产生同样的市场效果和溢价作用。如果说商标是注册在工商局的话，那么品牌系统则是嵌入到老百姓的心理认知当
　　中，它如水中之盐，你不一定看得到，但它一定能让人感受到其中的不同。随着产品品牌日益被关注，人们将视线拓展到了企业品牌、学校品牌、媒体品牌和城市品牌等各个方面，而随着中国综合国力的提升，国家品牌的课题也越来越被学术界所重视。可以这么说，从 20世纪90年代初至今的二十多年，中国对品牌的关注，是一个全领域拓展、全角度深化的过程，以至于今天，任何企业、组织和社会机构，都越来越关注品牌的建设和品牌的影响。
　　品牌和策划又是密不可分的，从品牌打造之初开始，品牌名称的获得、品牌LOGO的设计、品牌基因的定位、品牌概念的演绎、品牌广告语的选
　　择、品牌公关活动的谋划、品牌媒体推广手段的运用、品牌危机事件的处理，这一切都离不开策划。凡事预则立，不预则废，我们强调谋定而动，所以在今天，无论是大数据、智慧城市、云计算，还是移动互联网，新的复杂的环境下，策划过程显得越来越重要，没有策划的决策，风险将越来越大。
　　因此明刚教授将品牌与策划两个主题词放在一起，来构成全书的体系，是非常有见地的。明刚教授把他的专著分成上下两篇共八章，上篇前
　　四章讲学理，下篇后四章讲案例，也充分显示出这是一部将品牌与策划整合，将学理与案例并重的著作，这对于一门应用型的学科来说，是非常有意义的。
　　明刚教授是我国最早研究品牌的学者之一，他不光学养深厚，有诸多理论建树和学术贡献，而且学以致用，将知识和研究与现实需要联系起来，
　　为中国的现代化建设，尤其是新常态下企业的发展，提供学者应有的智慧
　　和贡献。这既是中国的教授应有的社会职责，也是中国高校的重要社会功能。早在多年前，我就跟明刚教授有很多交流和沟通，2006年我成立并主持“上海品牌促进中心”的工作，力邀明刚教授担任“中心”的专家，便有了更多的交流机会。他的敬业、博学、热情、敏锐给我留下了非常深刻的印象，尤其在今天，中国高校的论文导向日益显著的背景下，他能坚持自己的人生信仰和职业理念，坚持学以致用，坚持服务社会，坚持理论联系实际，就显得更为难能可贵。
　　《品牌与策划》这本书，既适合在校的本科生和研究生作为教材使用，也可以作为专业咨询公司、广告公司、策划公司、公关公司和企业内部从事策划的专业人员很好的参考读物，更是初学品牌和策划的人进入这个学科的入门教材。因此，我向广大的读者朋友们推荐这本书，相信开卷有益，一定能带给读者很多的启示与教益。
　　是为序。
　　余明阳
　　上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记
　　中国企业发展研究院院长
　　中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任
　　教授、博士、博士生导师
　　2016年 1月 4日

《品牌与策划》一书，并非一本详述品牌建设策略、市场营销方案抑或广告创意技巧的工具书。它是一次深入的、探索性的旅程，旨在揭示人类思维、情感与行为的深层驱动力，以及这些力量如何塑造我们对世界、对彼此的认知，进而影响我们所创造和体验的一切。本书不专注于“如何做”，而是聚焦于“为何如此”。 我们将一同潜入的是，那些隐藏在品牌光环之下、策划方案之外的，人类最根本的需求、最细腻的渴望、最难以言说的恐惧。这些元素，才是真正构成我们选择、偏好、忠诚度乃至一切商业行为的原动力。正如一位伟大的艺术家无需解释笔触的技巧，却能通过画布传达深刻的情感一样，《品牌与策划》旨在剥离那些表面的、功利性的包装，直抵那些永恒的、人性的内核。 全书的结构，并非遵循传统的线性逻辑，而是更像一次博物馆的深度导览，引导读者在不同的展厅之间穿梭，每一个展厅都聚焦于人类经验的一个独特维度。 第一部分：欲望的地图——潜意识的潮汐 我们将从人类最原始的欲望开始。这些欲望，往往潜藏在意识的深海之下，如同一股股永不停歇的潮汐，驱动着我们的行动。我们探讨的不是简单的生理需求，而是那些更复杂、更隐蔽的心理驱动。例如，对归属感的渴望，它驱使我们寻求社群、建立关系，甚至在消费中寻找身份认同的证明。再比如，对安全感的需求，这不仅仅是物质上的保障，更是情感上的稳定，以及对未知的规避。 本书将深入分析心理学家如弗洛伊德、荣格等关于潜意识的理论，但我们不会止步于理论的罗列，而是将其与当代的社会现象、个体经验相结合。我们将审视那些看似微不足道的细节：为何某些色彩组合能触动我们的情绪？为何某些叙事能够引发我们的共鸣？为何我们在面对相似的产品或服务时，会产生截然不同的偏好？答案往往隐藏在这些不易察觉的潜意识信号中。 我们将考察“稀缺性”的心理效应，它如何瞬间提升物品的价值感；“互惠”原则的强大力量，它如何左右我们的回报倾向；以及“权威”的符号，它们如何轻易地引导我们的判断。这些并非纯粹的营销手段，而是对人类心理机制的精准把握，它们在品牌传播和策划活动中被反复应用，其根源却在于人类自身。 第二部分：叙事的炼金术——故事的力量与真相的构建 人类是天生的故事讲述者，也是故事的忠实听众。我们通过故事来理解世界，赋予生命意义，并与他人建立联系。《品牌与策划》将深入探讨叙事的力量，它如何成为构建意义、塑造认知的核心工具。 我们会分析经典叙事结构，如“英雄之旅”，以及它如何在无数的品牌故事中被巧妙地运用。但更重要的是，我们将探讨叙事不仅仅是情节的堆砌，更是情感的传递、价值观的植入。一个好的品牌故事，它描绘的不是产品的功能，而是其背后的愿景、其所承载的情感，以及它能为消费者带来的某种“ trasformazione ”（转变）。 本书将挑战“真相”的相对性。在信息爆炸的时代，真相并非客观存在的、唯一的标准答案，而是在叙事中被构建、被解读、被传播的。品牌如何通过精心构建的叙事，让消费者相信其价值？策划如何通过语言和意象，引导公众的看法？我们将审视那些成功的和失败的案例，分析其叙事策略中的精妙之处和潜在的陷阱。 我们会探讨“隐喻”在叙事中的作用，它如何将抽象的概念具象化，赋予品牌深刻的内涵。例如，一家咖啡品牌将其定位为“城市绿洲”，这不仅仅是描述咖啡馆的环境，更是在传递一种逃离喧嚣、寻求片刻宁静的情感价值。 第三部分：社群的魔力——归属感、认同与集体行为 人类是社会性动物，归属感是我们与生俱来的需求。社群，无论是线上的虚拟社区，还是线下的实体组织，都为个体提供了认同感、安全感和价值感。《品牌与策划》将深入探讨社群的形成、维系以及其对个体行为的巨大影响力。 我们将考察“身份认同”的构建过程，以及社群如何成为个体表达和确认身份的重要场所。为什么人们会如此热衷于加入某个粉丝群体、某个运动联盟，或者某个品牌的拥趸？这背后是对“我们”的认同，是对“我”在群体中位置的确认。 本书将分析“从众心理”和社会证明的力量。在不确定性面前，我们倾向于参考他人的行为，并将大多数人的选择视为正确的。品牌如何利用社群的力量，营造一种“大家都这样做”的氛围，从而影响消费者的决策？策划又如何通过引导舆论、制造话题，引发集体行为？ 我们还将探讨“社会资本”的概念，以及社群如何通过连接、信任和互惠，为个体和组织创造价值。那些成功的品牌，往往能够围绕其产品或服务，建立起一个充满活力的社群，而这个社群本身，就成为了品牌最宝贵的资产。 第四部分：情感的涟漪——触动内心的共鸣与唤醒 如果说理性是我们的大脑，那么情感则是我们的灵魂。《品牌与策划》将聚焦于情感的力量，它如何超越逻辑，直接触动我们的内心，成为影响决策的最强大驱动力。 我们将审视各种基本情感，如喜悦、悲伤、愤怒、恐惧，以及它们在品牌传播和策划中的应用。并非简单地制造感人的广告，而是理解情感是如何被唤醒、被放大、被引导的。例如，一个品牌如何通过讲述一个关于克服困难的故事，唤起消费者内心的希望和勇气？一次策划活动如何通过营造一种轻松愉快的氛围，让参与者产生积极的情绪体验？ 本书将探讨“情感联结”的深度。不仅仅是产品的功能性满足，更是品牌与消费者之间建立起的情感纽带。这种联结，是忠诚度的基石，是口碑传播的源泉。我们会分析那些“赚人眼泪”的广告，以及它们背后所揭示的人性弱点和情感需求。 我们还将讨论“好奇心”和“惊喜”如何激发情感。未知总是充满吸引力，而意料之外的惊喜则能瞬间点燃我们的热情。品牌如何在产品设计、服务体验或沟通方式上，制造这些情感的“火花”？ 第五部分：意义的追寻——价值观、使命与存在的价值 在满足了基本需求之后，人类开始追寻更高层次的意义。我们渴望理解我们存在的价值，渴望找到能够与之产生共鸣的价值观和使命。《品牌与策划》的最后一个部分，将带领读者探索意义的构建和传递。 我们将分析“价值观”如何成为品牌的核心竞争力。一个清晰、坚定的价值观，它不仅能指导企业的运营，更能吸引那些与之志同道合的消费者。当一个品牌不仅仅销售产品，而是传递一种生活态度、一种社会责任时，它就能赢得更深层次的认同。 本书将探讨“使命感”的力量。那些拥有崇高使命感的组织，往往能激发员工和消费者的巨大热情。这种使命感，它超越了利润，指向更广阔的社会价值。 我们还将审视“象征”的力量。品牌、符号、仪式，它们都承载着意义，并能够将抽象的价值观转化为具体的体验。一个精心设计的Logo，一场富有意义的品牌活动，它们都在无声地诉说着品牌的故事，传递着品牌的使命。 《品牌与策划》并非一本教你如何“制造”吸引力，而是帮助你“理解”吸引力的本质。它邀请你走出那些浮于表面的策略和技巧，去探索那片更广阔、更深邃的人性海洋。它是一面镜子，映照出我们内心的渴望、情感和对意义的追寻；它也是一扇窗，让我们窥见那些真正驱动着世界运转的、人性的力量。在这场探索中，你将收获的，是对人性更深刻的洞察，对世界更敏锐的感知，以及对“连接”与“意义”更深层次的理解。

评分☆☆☆☆☆

这本书的章节设置非常有意思，它没有按照传统的学术框架来展开，而是更像是一个经验丰富的行业前辈在分享他的实战心得。我尤其喜欢其中关于“品牌危机公关”的讨论，作者用一种非常冷静和客观的态度，剖析了一些品牌在危机发生时是如何应对的，以及哪些做法是致命的错误。他强调了“诚实”、“快速”、“透明”的重要性，并且用实际案例说明了，有时候一次完美的危机处理，反而能让品牌赢得更多的信任和好感。此外，书中关于“品牌延伸”的策略也让我受益匪浅。很多时候，我们容易陷入一个品牌定位的误区，不敢轻易突破。但作者通过分析一些成功的品牌延伸案例，告诉我如何审慎地拓展品牌边界，找到新的增长点，同时又不损害原有品牌的声誉。我印象最深的是其中关于“用户体验至上”的理念，作者反复强调，无论你的品牌有多么炫酷的广告，多么有吸引力的产品，最终决定品牌成败的，还是用户在使用过程中的真实感受。这本书让我从一个宏观的、战略性的角度去思考品牌，而不仅仅停留在表面的营销技巧上。

评分☆☆☆☆☆

读完《品牌与策划》，我最大的感受就是，它不仅仅是一本关于“如何做品牌”的书，更是一本关于“如何理解品牌”的书。作者在探讨品牌的核心价值时，并没有急于给出各种方法论，而是先引导读者去思考“为什么要做品牌”、“品牌到底是什么”。他用非常浅显易懂的语言，解释了品牌背后的心理学原理和经济学逻辑，让我对品牌有了更深层次的理解。我特别喜欢书中关于“品牌忠诚度”的分析，作者指出，忠诚度不是靠打折促销就能换来的，而是需要通过持续提供超越期待的价值，建立情感连接，以及在关键时刻给予消费者支持才能获得。他还分享了一些关于“如何通过内容营销建立品牌影响力”的策略，强调了“价值导向”和“持续输出”的重要性。我尝试着运用书中提到的“故事化叙事”技巧，在我的博客中分享了一些创业经历，收到了比以往更积极的反馈。这本书让我明白，品牌建设是一个长期而系统的工作，需要耐心和智慧，而这本书，就是我学习和实践过程中最得力的助手。

评分☆☆☆☆☆

我对这本书的第一个印象是它非常“接地气”。作者没有使用太多晦涩难懂的专业术语，而是用大量生动的案例和通俗易懂的语言，将复杂的品牌策划理论化繁为简。我尤其欣赏书中关于“小微企业品牌建设”的章节，很多时候，我们都觉得品牌策划是大公司的事情，但这本书却告诉我们，即便是资源有限的小微企业，也能够通过巧妙的策略，塑造有竞争力的品牌。它提供了一些非常实用的技巧，比如如何利用社交媒体进行口碑传播，如何通过差异化的产品定位吸引目标客户，以及如何建立一个让客户愿意反复购买的忠诚度体系。我最喜欢的一点是，这本书并没有将品牌策划神化，而是把它看作是一个可以学习、可以实践、并且人人都能掌握的技能。它给了我很大的启发，让我觉得自己在未来的创业道路上，不再是孤军奋战，而是有了一位经验丰富的向导。这本书也让我意识到，一个好的品牌，不仅仅是卖产品，更是传递一种生活方式，一种价值观，一种情感上的共鸣。

评分☆☆☆☆☆

拿到《品牌与策划》这本书，我一开始是抱着学习一些基础知识的心态来的，毕竟对品牌营销这块一直有些模糊的认知。没想到，这本书的深度和广度远超我的预期。作者在梳理品牌建设的流程时，逻辑非常清晰，从最初的市场调研、目标受众分析，到核心品牌定位的提炼，再到具体的营销策略制定和执行，每一步都讲得条理分明。我尤其赞赏书中关于“差异化竞争”的论述，它不仅仅是提供了一些理论框架，更重要的是给出了很多实操性的建议，比如如何通过产品设计、服务体验，甚至是企业的文化价值观来塑造独一无二的品牌形象。书中列举的案例也都非常经典，既有耳熟能详的大品牌，也有一些新兴的、令人眼前一亮的小众品牌，它们各自的成功之道都为我打开了新的思路。我特别喜欢其中关于“品牌故事”的章节，作者强调了情感共鸣的重要性，而不是简单地堆砌卖点。它让我意识到，一个好的品牌故事，能够让消费者产生情感上的连接，从而建立起更深层次的忠诚度。我最近正在筹备一个小项目，这本书无疑为我提供了宝贵的指导，让我少走了很多弯路，也让我对项目的未来充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就很吸引我，那种简约又不失力量感的线条，让我立刻联想到那些成功品牌的标志。我拿到书的时候，迫不及待地翻开，本以为会是一本枯燥的理论书籍，没想到开篇就用了一个非常生动的案例，描述了一个小小的创业公司如何凭借独特的品牌定位，在激烈的市场竞争中脱颖而出。作者的叙事方式非常流畅，就像在听一个朋友讲故事，但故事的背后又蕴含着深刻的营销哲理。我特别喜欢其中关于“用户画像”的部分，它不是简单地罗列一些统计数据，而是深入挖掘消费者的情感需求和潜在动机，让我感觉自己仿佛也成为了那个被深度理解的消费者。书中还分享了一些关于品牌故事的讲述技巧，如何用最打动人心的方式去传递品牌的价值和理念，这对于我这个还在摸索如何塑造个人品牌的人来说，简直是宝藏。我尝试着将书中的一些方法运用到自己的社交媒体内容创作中，效果比我预期的要好很多。这本书让我明白，品牌并非遥不可及的高大上，它就藏在每一次与消费者的互动中，藏在每一个被精心设计的细节里。读完这本书，我对“品牌”这个词有了全新的认识，它不再只是一个Logo或者一个口号，而是一种情感的连接，一种信任的基石。

评分☆☆☆☆☆

内容不错，适合初学者读。

评分☆☆☆☆☆

床前明月光，京东是鸡八

评分☆☆☆☆☆

挺好的，满意，非常好

评分☆☆☆☆☆

选了很久还是选这这个东西不错。送货就是快。下次还买，

评分☆☆☆☆☆

先买着，还没空看

评分☆☆☆☆☆

书已收到了，还没来得及看

评分☆☆☆☆☆

真心全面，一本解决不了问题，要多买几本配合着用啊，京东书就是便宜，物美价廉。

评分☆☆☆☆☆

挺好的，满意，非常好

评分☆☆☆☆☆

一本刨析的比较透彻的读物，继续研究学习中