网红的秘诀：付费媒体、自有媒体、赢得媒体 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

[英] 尼克·伯彻 著，伍家陞 译

图书标签:

• 网红营销
• 内容营销
• 社交媒体
• 品牌推广
• 媒体运营
• 自媒体
• 付费推广
• 公关传播
• 营销策略
• 影响力营销

出版社： 北京联合出版公司

ISBN：9787550285569

版次：1

商品编码：11981707

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-10-01

用纸：胶版纸

页数：254

字数：250000

产品特色

编辑推荐

1.本书著者NICK BURCHER是MediaCom公司的社交媒体执行长，拥有丰富的网络营销经验，观点独到，声名卓著。
2.网红是当前的潮流趋势，本书内容迎合通俗的文化潮流。
3.自媒体时代，人人都可以做网红，本书就是一本实用的网红养成指南。

内容简介

新媒体营销革命的发展壮大，让传统媒体的影响力一落千丈。想要品牌病毒式疯传，企划公关人员也不得不转战新媒体市场，网红品牌谈何容易。
对于今天的营销人员和广告商来说，在市场营销和广告宣传时可以有多种媒体渠道供选择，这也使得人们面临选择的困境。电视、笔记本电脑、平板电脑、游戏机、搜索引擎、智能手机与传统的媒体、网站、广播、社交网络和客户端同台竞争，这也就意味着在品牌推广时很难决定选择哪一种媒体能更好地实现向用户传播。
付费媒体、自有媒体和赢得媒体错综复杂，社交媒体的意义已经不仅仅是作为媒体渠道存在，它们正在不停地改变着人们的生活。尼克在《网红的秘诀》一书中阐释了影响新媒体的具体环境：社群文化、智能社会以及大数据（DT）时代对新媒体的相互影响，清晰定义了付费媒体、自有媒体和赢得媒体的构成及联系。而如何才能对三种媒体加以组合利用，集中发挥其广泛影响力才是关键之所在。本书深入探讨了这三者的具体特性，为媒体的思考和运用呈现了清晰的蓝图，旨在通过探讨一系列不同的观点，如何共同协作，实现社交世界的收益理想化。
本书案例丰富，实操性强，在讲故事中娓娓道来，适合今天的广大市场营销人员培训和广告商户培训、阅读使用。

作者简介

　　尼克·伯彻（Nick Burcher），MediaCom公司的社交媒体执行长，拥有17年丰富的业内工作经验，深入了解付费媒体、自有媒体和赢得媒体中的所有环节，与英国和全球众多客户均有合作关系，更因就业内问题持有自己独到的立场和观点而声名卓著。

　　伍家陞（Franco），现就读于加拿大卑诗省省立大学（UBC 索德商学院）。他曾经在加拿大绿军少年团获得了多项殊荣，当中包括绿军少年团荣誉的“士达科纳勋章”。
　　伍家陞从小就对青年培训非常感兴趣。16 岁被选中到加拿大青年贸易代表团，代表加拿大到哥伦比亚跟巴拿马建立友好关系。伍家陞的梦想是确保未来所有的青年都有合适的平台来取得成就，他在2016年的UBC领袖峰会中非常荣幸地获得某培训演讲奖项。
　　伍家陞现在在社会中的多个团体做筹备工作义工领袖，当中包括加拿大联邦自由党、卑诗省自由党、BC儿童医院等。

精彩书评

　　《网红的秘诀：付费媒体、自有媒体、赢得媒体》应该是媒体及市场营销从事者的必读书箱。不仅在未来，当下就应如此。如果你不知道你的事业为什么还没有起飞，你的产品为什么不畅销，那或许是因为你没有全面理解此书中的各方面内容。
　　——百事可乐饮料品牌全珠数字营销主管、《傻瓜书-社交媒体市场营销》作者
　　什夫·辛格（Shiv Singh）

　　《网红的秘诀：付费媒体、自有媒体、赢得媒体》一书是了解全新市场营销蓝图的关键。在此书中，尼克·伯彻不公解释了搜索引擎、社交媒体及电视媒体之间的内在联系，还告诉读如何成功。错过此书是你的损失！
　　——国际知名社会化媒体咨询公司Converseon首席战略家
　　迈克·莫兰（Mike Moran)

目录

CONTENTS
引子
01
01 “嗨，我叫凯伦”……1
02 病毒式传播……2
03 伪凯伦与安徒生精神……4
04 丹麦是个自由国家，而非疯人国度……5
05 覆水难收……6
06 付费媒体、自有媒体和赢得媒体……7
PART1
付费媒体、自有媒体和赢得媒体的运行之道
01 三大媒体的定义……2
02 香农—韦弗通信模式和付费媒体—传统广告模式……3
03 随时在线的自有媒体——改变信息接收方式……6
04 重绘香农—韦弗通信模型，改变消费者本质，消费者由信息发送者变为信息产生者……9
05 付费媒体、自有媒体和赢得媒体是如何联系在一起的……13
PART 2
倾听
01 像柔软的碰碰球——倾听客户之入门……028
02 倾听提高产品质量和客户满意度……029
03 化谷歌、脸谱数据为可执行洞察力……031
04 运用倾听工具……033
05 不同工具、不同功能、不同费用……035
06 处理垃圾内容、反话及俚语 …… 037
07 语言分布和地域问题……041
08 倾听创造经典——吉百利公司用倾听打造经典巧克力棒……043
09 倾听数据强化自有媒体、推动宣传……044
10 倾听应用于危机管理……046
PART 3
内容中心与社区
01 建立自有媒体内容中心……052
02 社区营销……054
03 建立特定品牌社区……057
04 品牌简介和内容中心的重要性……058
05 社交图谱机制……061
06 配置与管理脸谱网页……062
07 制定内容规划，及时更新管理……069
08 绘制中心与内容连接地图……071
……

精彩书摘

　　利用回应推动赢得媒体宣传
　　美国波士顿警察局（BPD）利用推特提高透明度，“用推特向公众通告案件和警务”。2009年5月19日，波士顿警察局向波士顿民众公布了一起案件。
　　推文写道：“警官受伤：第四街区警官被送往贝斯以色列医院，其手臂被人咬伤，疑犯已被拘留。”
　　推特用户Willcady决定回应该推特，他使用@reply机制发送了一条公开回复：“@Boston_Police被一个僵尸咬的吗，可否告诉我们？”
　　波士顿警察局这次并没有像平常那样@message回复，而是选择公开回应，简单说：“@willcady是的，完全正确。”
　　随后Willcady在博客发布了有关消息：“我在推特上关注BPD，有人被车撞、有人拔枪相见或是有人受炸弹威胁等，BPD给我发送更新内容。事实上它让人很郁闷。有天晚上我收到一条推文告诉我一个警务人员因为被人咬伤被送往医院治疗，真有意思！”
　　接下来是该推特后所发生的一切……
　　之后Willcady链接到谷歌搜索“波士顿警局僵尸”，作为他与BPD交流的结果，该搜索现在获得成千上万的引用。正如Willcady所写，“网络……你总是不断地给我惊喜”。
　　一开始这条推特根本没有报道价值。如Willcady所言，媒体流往往被压抑的犯罪新闻所掌控。随着很多人发送@replies回复至公众板块并高度关注该账户，Willcady回复的内容根本不值得特别报道。触发对话、引起新闻兴趣和赢得媒体影响的是波士顿警局的回复。警局的回复表明确实是人咬的，又具有幽默调侃感，最重要的是，它证明警局在倾听民众，愿意给予回应。
　　波士顿警察局只是回复了一个问题，这样就成功推动了大规模的对话和新闻报道，相应地增加了其推特关注者数量。因此，回应行为开始不仅仅只是满足客户服务或解决营销漏斗后半部分的目标，通过回应抱怨，能够产生相似的赢得媒体兴趣。
　　乐购在回应2009年9月收到的丹尼尔·琼斯的抱怨时，表现出人性化的一面，并由此生成了积极的标题。丹尼尔·琼斯写信给食品零售商，声称“在威尔士一个商店发生的一件事，有辱他的宗教信仰”。
　　丹尼尔·琼斯领导了50万绝地教国际教派的虔诚教徒，声称宗教教义表明在公共场所他应该戴兜帽。《英国卫报》报道：“在北威尔士乐购公司要求绝地教创始人摘掉兜帽，否则请离开超市；之后，乐购公司被指控宗教歧视。”进行抗议后，丹尼尔·琼斯离开了超市，开始寻求法律咨询。然而，乐购消除了潜在负面可能，回复道：“我们并没有禁止他。我们非常欢迎绝地教徒在乐购超市购物，虽说我们会要求他们摘下兜帽。欧比王·肯诺比、尤达和卢克·天行者公开露面时都没有戴兜帽，他们也没有因此陷入黑暗，我们只知道帝国王者从来不摘掉兜帽。”最后评论写道：“如果绝地教徒在我们的超市里戴着兜帽走动，他们会错过很多优惠活动。”
　　乐购的情况令人回想起在本章开始时提及的瑞安航空公司回应。然而，乐购使用了极具代表性的乐购语气基调，成功地展现出不同的状态。轻松的语气使其回复将故事发展转为对其积极有利的方向。回复所使用的语气和文字没有将事情表述得非黑即白，它允许读者对讨论中的人作出自己的判断，从而产生赢得媒体宣传报道。
　　这些很容易获得，有点像双簧喜剧。笑话铺垫已完成，搭档只需要听，在恰当的时候妙语连珠就行——而这些妙语正是引人注意、使人发笑从而传播笑话（在此情况下是内容）的关键所在。在许多情况下，最开始的内容或内容框架早已设置妥当（僵尸案件或是绝地教购物），品牌只需要快速恰当地回应即可。
　　如果做得好，回应是赢得媒体对话强有力的推手。在回复过程中，不仅可将负面转向为正面，还有助于销售漏斗的前半领域，如客户意识、对话或偏好，正如由乐购回应事件那样，它利用回应绝地教的机会提及了优惠活动！
　　……

前言/序言

　　凯伦遇到一个难题。她带着自己的小宝贝奥古斯特生活在丹麦的首都哥本哈根，但并非一切顺意。儿子奥古斯特从未见过他的父亲，凯伦也不知道去哪儿找孩子的父亲，甚至不知道孩子父亲的名字。
　　在哥本哈根，凯伦在一次外出中遇到一个男游客，两个人发生了一夜情。不久后，凯伦发现自己怀孕了。凯伦生了个漂亮的小男孩，但是之后迎来的却只有空虚和无助，孩子将永不知道自己的父亲是谁。
　　“嗨，我叫凯伦”
　　2009年9月，奥古斯特已经18个月大了，凯伦再也无法忍受，她决定通过网络搜索奥古斯特的父亲。可是，凯伦没有任何可供搜索的信息——一丁点儿都没有，她既不知道那个男人的名字，也不知道他来自哪里，因此搜索无法进行。
　　凯伦唯一的选择是发出一条信息，希望这条信息可以传播得够远，能够让孩子的父亲认出她，并想和她取得联系。凯伦用别号“凯伦26”做了两件事情：
　　（1）开设一个网页，兼作博客，记录搜索过程和进展；
　　（2）创立一个YouTube账号，自制了一段简短视频，并上传至YouTube网站。
　　视频简单地介绍了她自己和奥古斯特，视频内容如下：
　　嗨，我叫凯伦。我来自丹麦，这是我的小宝贝，他的名字叫奥古斯特。我录制这个视频是为了寻找奥古斯特的爸爸。一年半以前，你来丹麦度假，我们俩在风俗之家酒吧相遇。当时，我以为你和你的朋友走散了，然后我们决定去海边喝一杯。真的好尴尬，但这或多或少就是我所记得的。虽然我记得我们讨论了丹麦及外国人常问的有关hygge［注：丹麦人精神生活中不可或缺的一部分。丹麦人在给外国人解释hygge时，常常会用cozy（温馨、舒适）来代替，然而hygge远远不止是cozy。］的事，但我不记得你来自哪里，甚至不记得你叫什么。你人很好，我想我决定向你证明hygge是怎么回事……
　　我知道这真的是个不大可能成功的尝试，但是如果你在哪里看到这个视频，或者任何可以帮助我的人看到这个视频，请联系我。我会把电子邮件放入视频，请写信给我。
　　病毒式传播
　　这段YouTube视频迅速蹿红。在短短的几天里，就有100多万人观看了“凯伦26”的呼吁视频。在世界各新闻媒体参与报道凯伦的故事前，斯堪的纳维亚半岛的各家报纸，如《瑞典晚报》和丹麦《政治报》，都以特色突出的标题，对其进行了报道；博客和社交媒体用户也纷纷突出强调凯伦的YouTube视频，在网络上链接、讨论、嵌入这段视频。报道凯伦的故事的新闻越多，提及它的人就越多，关于它的新闻特写也就越多。
　　这真是不可思议，上传到YouTube的一段简单自制视频竟然成为了全世界人们的焦点，并吸引着各种传统和新型媒体平台对其进行广泛而深远的报道。看来互联网及其共享机制会带来成功，凯伦的“病毒视频”就要完成那件不可能的事情：找到奥古斯特的父亲。
　　但是问题来了……
　　凯伦的视频是在一个星期五发布的，在接下来的五天时间里，媒体大规模地报道了这段视频，互联网用户也纷纷转发、嵌入、讨论这段“丹麦妈妈寻夫”视频。然而在这之后，人们发现，“凯伦”是假的。
　　凯伦是个演员，整个故事是由丹麦旅游局通过其媒体与创意机构出资创作的。几天后，丹麦旅游局及其媒体与创意机构庆祝“凯伦26”视频的成功。视频制作者——格雷广告公司的皮特·赫尔斯扎普说：“它是有史以来最成功的病毒式广告，我们借助了媒体噪音，视频的成本相当于在电视频道2播放几次30秒广告。”但是，随之产生的民众反对情绪，很快便将成功的喜悦冲淡了。
　　“凯伦26”视频是利用病毒播种进行扩散的。首先，丹麦旅游局付费给推广公司，推广公司开始点播“凯伦26”视频，使点播量达到基本点从而引发群聚效应。因此，这段视频通过多种渠道（以新闻机构和博客等为目标）推出，而这种推广方式在引发报道和浏览量方面有着令人难以置信的效果。
　　一旦用这种方法创作出一段视频或一段内容，它便可以实现自我传播。实际上，报道内容越多，谈论的人也就越多，这样就会导致更多的人去查看内容并参与讨论，从而自我实现整个传播过程。这就是凯伦的呼吁视频浏览量增长得如此之快的原因。然而，这种病毒式的营销方式很难激活。

《网红经济新法则：流量变现与品牌崛起》 在这个信息爆炸的时代，网络红人（KOL）已成为一股不可忽视的力量，他们不仅影响着消费者的购买决策，更在重塑着商业世界的格局。从美妆博主到美食达人，从科技测评到生活vlogger，网红的触角已经延伸到我们生活的方方面面。然而，成为一名成功的网红，绝非仅仅依靠天生丽质或几个吸睛的视频那么简单。它是一场精心策划的战略博弈，是内容创作、社群运营、商业变现的深度融合。 本书《网红经济新法则：流量变现与品牌崛起》正是为渴望在这个领域有所建树的你而准备。我们不谈虚无缥缈的“秘诀”，而是聚焦于实实在在、可执行的策略与方法。我们将深入剖析网红经济的核心驱动力，为你揭示如何从零开始，逐步建立个人品牌，积累忠实粉丝，并最终实现商业价值的最大化。 第一章：网红时代的浪潮：洞察机遇与挑战 互联网的普及和社交媒体的兴起，为普通人提供了前所未有的展示平台。从过去高高在上的明星代言，到如今亲切自然的KOL推荐，消费者的信任重心正在转移。本章将带领你回顾网红经济的演进历程，分析当前市场的机遇所在，同时也不回避其中的挑战：信息茧房的固化、内容同质化的竞争、以及监管政策的变化。理解这些宏观背景，是制定个人发展方向的第一步。我们将探讨： 网红经济的定义与演变： 从早期论坛时代的意见领袖到如今的短视频、直播时代的超级个体。 KOL在营销链条中的角色： 他们如何连接品牌与消费者，成为新的“意见领袖”和“种草机”。 当前网红市场的生态格局： 不同平台、不同垂类网红的特点与发展空间。 网红从业者面临的机遇与挑战： 快速变化的市场环境，以及内容创作、粉丝互动、商业变现等方面的压力。 如何精准定位，找到属于你的蓝海： 避免盲目跟风，发掘自身优势与市场需求相结合的点。 第二章：打造核心竞争力：内容为王，价值至上 内容是网红的生命线，是吸引和留住粉丝的基石。然而，“内容为王”并非一句空洞的口号，它需要有策略、有深度、有温度的执行。本章将为你提供一套系统性的内容创作指南，从选题策划、内容形式、叙事技巧到视觉呈现，全方位提升你的内容质量。我们将强调“价值”的重要性——你提供给粉丝的价值是什么？是知识、是娱乐、是情感共鸣，还是实用信息？只有提供持续的、有吸引力的价值，才能让粉丝心甘情愿地追随。 内容选题的艺术： 如何把握热点、挖掘痛点、创造爆点？ 不同内容形式的优势与选择： 短视频、长视频、图文、直播，哪种最适合你？ 叙事技巧与情感连接： 如何讲好故事，让你的内容更具吸引力和感染力？ 视觉呈现的重要性： 画面、配乐、剪辑，如何打造高品质的视听体验？ 内容差异化与个性化： 走出同质化泥潭，打造独一无二的个人风格。 如何持续输出高质量内容： 建立内容生产流程，保持创作活力。 粉丝反馈与内容优化： 倾听粉丝的声音，不断迭代和改进内容。 第三章：精细化粉丝运营：从“观众”到“拥趸” 流量固然重要，但真正的力量在于粉丝的忠诚度和粘性。本章将深入探讨粉丝运营的精髓：如何建立与粉丝的深度连接，将一次性的“观看”转化为长期的“拥护”。我们将从建立初步信任，到培养社群归属感，再到激励用户参与，提供一系列切实可行的运营策略。理解你的粉丝是谁，他们的需求是什么，他们的喜好是什么，是进行有效运营的前提。 了解你的目标粉丝画像： 人口统计学特征、兴趣爱好、消费习惯等。 构建有效的社群互动机制： 评论区、私信、社群群聊，如何进行高质量的互动？ 从“观众”到“社群成员”的转化： 提升粉丝的参与感和归属感。 激励粉丝参与内容创作与传播： 用户生成内容（UGC）的引导与管理。 粉丝忠诚度的培养策略： 专属福利、线下活动、情感回馈。 应对负面反馈与危机公关： 如何化解矛盾，维护良好形象。 数据分析在粉丝运营中的应用： 了解粉丝行为，优化运营策略。 第四章：流量变现的多元路径：从影响力到经济力 拥有了高质量的内容和忠实的粉丝群体，如何将影响力转化为实在的经济效益，是所有网红都需要面对的终极问题。本章将为你梳理当下主流的流量变现模式，并深入分析每种模式的优劣势、操作技巧以及潜在风险。我们将探讨的不仅是“卖货”，更是基于个人品牌和粉丝信任的价值传递。 品牌合作与广告推广： 如何选择合适的品牌，进行有效的商务洽谈和内容植入？ 直播带货与电商橱窗： 从选品、直播技巧到售后服务，全流程解析。 知识付费与内容订阅： 如何将专业知识或独特见解转化为付费课程、会员服务？ 自有品牌孵化与打造： 基于个人IP，创建和运营自己的产品或服务。 平台分成与激励计划： 充分利用平台提供的变现工具。 联盟营销与佣金模式： 借力推荐，获取额外收入。 如何平衡商业化与粉丝体验： 避免过度商业化，损害粉丝信任。 长期收益模型的设计： 构建可持续的收入来源。 第五章：数据驱动的增长引擎：优化策略，持续进步 在这个数据至上的时代，每一次的发布、每一次的互动，都留下了宝贵的数据痕迹。本章将引导你如何运用数据分析，深入洞察内容的表现、粉丝的行为，并以此为依据，不断优化你的策略，实现持续的增长。我们将学习如何解读关键指标，如何发现增长机会，以及如何用数据说话，驱动更明智的决策。 核心数据指标的解读： 曝光量、互动率、转化率、粉丝增长率等。 平台数据分析工具的应用： 各大平台提供的数据后台如何使用？ 通过数据发现内容爆款规律： 哪些内容类型、哪些话题最受欢迎？ 分析粉丝行为，优化内容发布时间与形式。 监测竞争对手数据，学习借鉴。 如何根据数据调整变现策略。 建立数据驱动的决策闭环： 实验、分析、优化、再实验。 第六章：个人品牌升级与长期发展：从网红到意见领袖 网红的生命周期并非一成不变，如何突破“流量红利期”，实现个人品牌的长期发展和价值跃升，是每一个有远见的从业者需要思考的问题。本章将探讨如何从单纯的“内容生产者”升级为具有深度影响力的“意见领袖”，如何建立更稳固的个人品牌护城河，以及如何应对未来的挑战和机遇。 个人品牌的核心价值与定位： 你的独特卖点是什么？ 从“网红”到“专家”的进阶： 深耕专业领域，积累行业影响力。 跨平台发展与品牌矩阵的构建： 拓展影响力边界。 建立个人IP的文化符号与价值观认同。 如何拥抱变化，应对行业发展趋势。 网红职业的道德与责任： 建立公众信任，承担社会责任。 长期职业规划与财富管理。 《网红经济新法则：流量变现与品牌崛起》并非一本教你“如何快速成名”的速成指南，而是一本帮助你理解网红经济底层逻辑，掌握系统性方法论，并为你提供可持续发展方向的实操手册。我们坚信，在这个充满活力的时代，只要你有梦想、有毅力、有策略，人人都有可能成为那个闪耀的“网红”，并在这个领域实现自己的价值。跟随本书的脚步，你将踏上一段全新的旅程，在这个充满机遇的网红经济浪潮中，构建属于你的品牌帝国。

评分☆☆☆☆☆

读完《网红的秘诀：付费媒体、自有媒体、赢得媒体》的“自有媒体”章节，我简直茅塞顿开。一直以来，我总觉得拥有自己的平台，比如一个博客或者一个社交账号，就是“自有媒体”，但这本书记述的远不止于此。它将“自有媒体”上升到了战略的高度，强调了构建一个能够自我造血、独立运营的生态系统的重要性。书中详细阐述了如何通过持续输出高质量、有价值的内容，来吸引和留存粉丝，并将这些粉丝转化为忠实的社群。我特别喜欢其中关于“内容为王”的延伸解读，它不仅仅是说要产出好的内容，更是要理解内容的生命周期，如何通过不同形式的内容，满足粉丝在不同阶段的需求。比如，从一个引人入胜的短视频，到一个深度解析的长文，再到一个互动性强的直播，这些都是构成自有媒体吸引力的重要环节。更令我印象深刻的是，书中还强调了数据分析在自有媒体运营中的作用，如何通过对用户行为的观察，不断优化内容策略，提升用户体验。这让我意识到，打造一个成功的自有媒体，绝非易事，它需要持续的投入、精细的管理以及对用户需求的深刻洞察。这本书让我重新审视了自己过去在内容创作上的不足，也让我对如何建立一个能够持续产生影响力的个人品牌有了更清晰的规划。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直就像一股清流，彻底颠覆了我之前对“网红”这个概念的认知。一直以来，我总觉得网红似乎是靠颜值、运气或者一些昙花一现的梗爆红的，然后就能坐享其成。但《网红的秘诀：付费媒体、自有媒体、赢得媒体》让我看到了这背后系统性的、策略性的运作。我尤其被书中关于“付费媒体”的部分所吸引，它打破了我对广告的刻板印象，让我了解到如何通过精准的投放，将内容传递给真正感兴趣的受众，而不是盲目地撒网。书中列举的案例非常生动，有成功的也有失败的，但正是这些真实的案例，让我看到了付费媒体的潜力和挑战。我开始思考，原来在信息爆炸的时代，让自己的声音被听到，需要付出真金白银，更需要智慧的策略。书中对不同付费媒体平台的分析也相当到位，无论是社交媒体广告，还是搜索引擎营销，亦或是KOL合作，都给出了非常实用的建议。读完这部分，我感觉自己像是获得了一张通往数字广告世界的地图，虽然要真正实践还需要大量的学习和尝试，但至少我知道了方向，不再是那个茫然无知的门外汉了。它教会我，流量不是凭空而来，而是可以被精心策划和购买的，这对我理解整个网红经济的运作模式起到了至关重要的作用。

评分☆☆☆☆☆

总的来说，《网红的秘诀：付费媒体、自有媒体、赢得媒体》这本书，为我打开了一扇全新的大门，让我以前所未有的角度审视了“网红”这个职业。它不再是那些光鲜亮丽的表面，而是背后一套严谨、科学、可复制的体系。我从这本书中获得的不仅仅是理论知识，更是实实在在的操作思路和案例分析。比如，在理解“付费媒体”时，书中对于不同平台广告投放策略的细致讲解，让我开始思考如何将广告预算花在刀刃上，如何通过数据反馈来不断优化投放效果。而在“自有媒体”部分，书中关于内容创作、社群运营和数据分析的深入探讨，则让我深刻认识到，建立一个强大且独立的个人品牌，需要长期的投入和持续的打磨。最让我惊喜的是“赢得媒体”章节，它让我明白，即使预算有限，也可以通过创意和策略，获得媒体的关注和曝光，从而提升品牌知名度。这本书的优点在于，它并没有回避现实的挑战，而是通过大量的真实案例，向我们展示了如何在复杂的媒体环境中，找到适合自己的发展路径。我感觉自己仿佛经历了一场全方位的“网红养成记”，对未来的发展有了更清晰的认知和更坚定的信心。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构设计非常巧妙，将“付费媒体”、“自有媒体”和“赢得媒体”这三个看似独立但又相互关联的概念，有机地融合在一起，形成了一个完整的网红成长体系。在阅读过程中，我最大的感受是，这本书并非只是简单地罗列方法，而是更注重底层逻辑的梳理和策略的阐述。例如，在谈到“付费媒体”时，它并没有停留在“投广告”的层面，而是深入剖析了如何通过精细化的用户画像，来锁定目标受众，并根据不同的平台特性，设计出最具吸引力的广告内容。而在“自有媒体”部分，它强调的不是单纯的内容输出，而是如何通过构建一个有粘性的粉丝社群，形成良性的互动循环，让粉丝成为品牌传播的有力推手。至于“赢得媒体”，它更是将公关思维运用到了极致，教导读者如何将自身的故事转化为媒体愿意报道的“新闻点”，从而实现低成本、高效率的曝光。这本书让我深刻理解了，网红的成功并非偶然，而是建立在一系列精心策划的策略和持续不断的努力之上。它为我提供了一个宏观的框架，让我能够更清晰地看到，如何在当前碎片化的信息环境中，构建一个可持续发展的个人品牌，并最终在激烈的竞争中脱颖而出。

评分☆☆☆☆☆

《网红的秘诀：付费媒体、自有媒体、赢得媒体》的“赢得媒体”部分，无疑是本书的点睛之笔，它让我见识到了“不花钱也能成为焦点”的神奇之处。我之前对“赢得媒体”的理解非常片面，总觉得是那些偶然的、戏剧性的事件才能获得媒体的关注。但这本书却系统地解析了如何通过策略性的方法，让媒体主动报道你。它不仅仅是关于公关技巧，更是关于如何将自身的故事、产品或观点，包装成具有新闻价值和传播潜力的内容，并主动推送给合适的媒体渠道。书中列举的各种“赢得媒体”的手段，从媒体发布会、新闻稿撰写，到与记者建立良好的关系，再到利用热点事件进行巧妙的借势营销，都让我大开眼界。我尤其欣赏书中关于“故事性”的强调，它告诉我们，任何信息，只要足够有故事性，都能触动媒体和公众的情感，从而获得关注。读完这部分，我感觉自己像是掌握了一把开启媒体大门的钥匙，虽然要真正做到“赢得媒体”还需要扎实的功底和敏锐的嗅觉，但至少我知道了其中的逻辑和可行性。它让我看到，在这个信息泛滥的时代，如何让自己的声音脱颖而出，并不一定需要砸下巨额的广告费用，而是可以通过智慧和创意，去“赢得”更多的关注和曝光。

评分☆☆☆☆☆

不管穷样富养，都不如教养。快递辛苦啊，好评

评分☆☆☆☆☆

董明珠的精神值得我们学习！此书写的还不错

评分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好

评分☆☆☆☆☆

物品就好，物美价廉，物流服务质量好

评分☆☆☆☆☆

不错心-本书，值的大家一读。

评分☆☆☆☆☆

很好学习学习

评分☆☆☆☆☆

价格实惠，送货也快，东西不错

评分☆☆☆☆☆

好喝不贵，过节留着囤货。信任京东，一直在京东买书

评分☆☆☆☆☆

一直在京东买书，挺方便的