社群運營+社群營銷-方法.技巧與實踐(第2版)+引爆社群3冊 社群裂變思維微博微信營銷 自 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 社群運營
• 社群營銷
• 裂變增長
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• 微博營銷
• 新媒體營銷
• 營銷技巧
• 用戶增長
• 私域流量
• 營銷方法

店鋪： 學貫中西圖書專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111539049

商品編碼：25694896983

叢書名： 社群營銷-方法.技巧與實踐(第2版)

 

 

 

 

基本詳情

社群營銷-方法.技巧與實踐(第2版)

定價：49.9

作者：鞦葉

版 次：2

頁 數：258

字 數：218

印刷時間：2016-6-19

開 本：16開

紙 張：膠版紙

印 次：1

包 裝：平裝

ISBN：9787111539049

社群運營 技巧解析+方法提煉+案列分享

定價：￥49.00

作者： 謝佩峰 葉青  

齣版社：人民郵電齣版社

齣版日期：2017年12月1日

開本：16開

版次：1-1

ISBN：9787115472281

引爆社群：移動互聯網時代的新4C法則 

定價：￥49.00

作者： 唐興通   

齣版社：機械工業齣版社

上架時間：2015-2-6

齣版日期：2015 年2月

開本：16開

頁碼：197

版次：1-1

ISBN：9787111493600

 

本書旨在為渴望在數字時代建立並壯大社群的個人和企業提供一份詳實、可操作的行動指南。我們將深入剖析社群運營與營銷的核心要素，從 foundational 的社群構建原則，到 advanced 的裂變增長策略，再到不同社交平颱的實操技巧，力求為讀者提供一個全麵、係統的認知框架和一套行之有效的工具箱。 第一部分：社群基石——搭建有溫度、有價值的社群 在信息爆炸的時代，一個成功的社群不再是簡單的信息聚集地，而是承載著情感連接、價值交換和共同成長的生態係統。本部分將引導你從零開始，打造一個真正吸引人、留住人，並能持續賦能成員的社群。 1. 社群的定義與價值重塑： 我們將重新審視“社群”的意義，不再局限於微信群、QQ群等載體，而是將其理解為一種基於共同興趣、目標或身份的，能夠産生情感共鳴和價值共創的虛擬或半虛擬組織。深入探討社群在品牌建設、用戶忠誠度提升、産品迭代、口碑傳播等方麵的戰略價值。 2. 精準定位與目標用戶畫像： 任何成功的社群都始於清晰的目標和對目標用戶的深刻理解。本節將教授如何界定社群的核心價值主張，明確社群存在的意義，並在此基礎上，構建詳細的目標用戶畫像。我們將分析用戶的需求、痛點、興趣、行為習慣，以及他們對社群的期望，為後續的社群設計和運營打下堅實基礎。 3. 社群核心價值的構建與傳遞： 如何讓你的社群脫穎而齣，成為用戶願意停留和貢獻的地方？我們將聚焦於“價值”這一社群生命綫的核心。這包括： 內容價值： 如何生産和組織高質量、有吸引力的內容，滿足用戶的知識需求、娛樂需求或情感需求。從選題、形式、發布頻率到內容審核，我們將提供細緻的指導。 情感價值： 建立社群的歸屬感、認同感和安全感。探討如何通過互動、鼓勵、傾聽和共情，營造積極、友善、互助的社群氛圍。 社交價值： 創造成員之間交流、學習、閤作和建立關係的機會。設計破冰活動、主題討論、資源對接等環節，促進成員間的深度連接。 成長價值： 幫助成員在社群中獲得個人或職業上的成長，例如技能提升、知識更新、職業發展等。 4. 社群規則的製定與文化塑造： 良好的社群秩序是社群健康發展的保障。本節將指導讀者如何製定一套清晰、閤理且易於執行的社群規則，並將其內化為社群文化。我們將討論規則的製定原則（公平、透明、可執行）、發布方式、違規處理機製，以及如何通過榜樣力量和積極反饋來引導社群行為，塑造積極健康的社群文化。 5. 社群成員的招募與篩選： 如何找到對社群真正感興趣的“對的人”？我們將分享多種社群招募策略，包括內容引流、閤作推廣、口碑推薦等，並強調精準篩選的重要性，以確保新加入的成員能夠與社群的價值和文化相契閤。 6. 社群的日常運營與互動策略： 社群的生命力在於持續的互動。本節將深入探討社群日常運營的各個環節，包括： 活躍氛圍的營造： 定期發起話題討論、知識問答、投票活動、抽奬互動等，保持社群的活躍度。 話題引導與管理： 如何引導有價值的話題，及時製止低俗、無關或有害信息，確保社群討論的質量。 成員關係的管理： 關注新老成員的動態，及時迴應成員的疑問和反饋，建立與核心成員的深度連接。 危機處理與風險防範： 預判社群可能麵臨的風險，並製定應對預案，如謠言傳播、衝突爆發等。 第二部分：社群裂變——引爆社群，實現指數級增長 當你的社群具備瞭穩定的基礎和核心價值後，如何通過裂變的方式，讓社群實現爆炸式增長，將成為你麵臨的關鍵挑戰。本部分將為你揭示社群裂變的底層邏輯和實操方法。 1. 社群裂變的底層邏輯： 深入剖析社群裂變的驅動因素，包括人性中的趨利避害、從眾心理、社交需求、分享欲等。我們將解析“為什麼用戶願意主動傳播”以及“如何設計機製讓他們心甘情願地傳播”。 2. 設計高吸引力的裂變誘餌： 裂變的關鍵在於提供用戶無法拒絕的價值。本節將教授如何設計和包裝吸引人的裂變誘餌，例如： 稀缺資源： 獨傢付費內容、行業報告、行業大咖的免費分享機會。 技能提升： 免費課程、在綫訓練營、實操指導。 福利迴饋： 限量摺扣、精美禮品、會員權益。 個性化服務： 個性化方案、一對一谘詢。 我們將分析不同類型誘餌的適用場景和設計要點。 3. 構建高效的裂變傳播路徑： 裂變並非一蹴而就，需要設計流暢、低門檻的傳播路徑。我們將講解： 分享機製設計： 如何讓用戶輕鬆地將信息分享到微信、微博、朋友圈、抖音等平颱。 邀請機製設計： 如何鼓勵用戶邀請好友加入，並設置多層級的邀請奬勵。 裂變門檻設置： 如何平衡裂變的易感性和誘餌的價值，避免低質量用戶的湧入。 社交化玩法： 將裂變過程遊戲化、社交化，增加趣味性和傳播動力。 4. 不同平颱下的裂變實操策略（以微信、微博為例）： 微信生態裂變： 微信群裂變： 如何通過現有社群引導用戶分享，邀請新成員加入新群或現有群。 小程序裂變： 利用小程序強大的功能，設計集活動、內容、社交於一體的裂變場景。 個人微信裂變： 如何通過朋友圈、個人號的互動，引導用戶分享並邀請好友。 微博生態裂變： 話題營銷： 結閤熱門話題，設計與話題相關的裂變活動，吸引用戶參與和傳播。 抽奬與福利： 利用微博抽奬平颱，設計分享、評論、@好友等參與方式，驅動用戶裂變。 KOL閤作： 與有影響力的KOL閤作，藉助其粉絲基礎進行大規模的裂變推廣。 5. 數據監測與裂變優化： 裂變活動的效果需要數據來衡量。本節將指導讀者如何設置關鍵數據指標（如裂變效率、用戶轉化率、成本效益），並運用數據分析來不斷優化裂變策略，提升裂變效果。 6. 裂變後的社群承接與轉化： 裂變隻是起點，如何將新加入的成員轉化為社群的活躍用戶，並最終實現商業轉化，是裂變成功的關鍵。我們將探討： 新人引導與破冰： 如何幫助新成員快速融入社群，建立連接。 價值傳遞與留存： 通過持續提供價值，讓新成員感受到社群的魅力，主動留存。 轉化策略設計： 如何在閤適的時機，將社群成員引導至産品、服務或商業變現環節。 第三部分：社群營銷——將流量轉化為收益 當社群擁有瞭足夠多的活躍成員後，社群營銷就成為瞭最直接、最有效的變現途徑之一。本部分將為你梳理社群營銷的盈利模式和轉化策略。 1. 社群營銷的盈利模式解析： 深入剖析社群營銷的多種盈利模式，包括： 産品銷售： 直接嚮社群成員銷售自有産品或服務。 內容付費： 提供付費專欄、課程、報告、會員服務等。 廣告與推廣： 接受外部品牌廣告或推廣閤作。 知識付費： 以社群為載體，提供谘詢、培訓、教練服務。 社群增值服務： 如活動組織、資源對接、人脈拓展等。 2. 社群營銷中的用戶信任構建： 信任是社群營銷的基石。我們將重點探討如何通過真誠溝通、價值輸齣、解決問題，逐步建立和鞏固社群成員對品牌或個人的信任。 3. “以終為始”的營銷轉化路徑設計： 從最終的商業目標齣發，反嚮設計社群內的營銷路徑。我們將講解如何通過內容引導、活動驅動、私域承接等方式，將社群用戶的興趣轉化為購買意願和行動。 4. 社群營銷的常用工具與技巧： 私域流量運營： 如何將社群流量沉澱到更私密的渠道（如個人微信、企業微信），進行精細化運營和轉化。 直播與短視頻營銷： 如何在社群內或藉助社群影響力，通過直播和短視頻進行産品展示、內容分享和互動營銷。 社群活動與促銷： 如何策劃有吸引力的社群活動（如團購、拼團、秒殺、新品發布會），刺激用戶購買。 5. 社群營銷的數據化衡量與迭代： 運用數據分析工具，衡量社群營銷的 ROI，識彆高價值用戶，並根據數據反饋不斷優化營銷策略。 6. 社群營銷中的風險與閤規： 關注社群營銷過程中的法律法規、用戶隱私保護等問題，確保營銷活動的閤規性。 總結與展望 本書的最後一章將對社群運營、社群營銷、社群裂變等核心內容進行係統性迴顧，並對社群發展的未來趨勢進行展望。我們相信，通過本書的學習，讀者將能夠掌握一套科學、係統、實用的社群增長與變現方法論，在日益激烈的市場競爭中，打造屬於自己的、可持續發展的社群生態。 本書內容充實，案例豐富，旨在幫助讀者從理論到實踐，全麵掌握社群運營與營銷的精髓。無論是初創企業、品牌方，還是個人創業者，都將從中獲益匪淺。

評分☆☆☆☆☆

作為一名微博和微信的重度使用者，我一直以來都在思考如何將這些平颱上的個人影響力或品牌影響力轉化為真正的社群價值。這套書中的《微博微信營銷》部分，可以說是我一直在尋找的“實戰攻略”。它不是那種告訴你“發多少條微博”、“點多少個贊”的淺層技巧，而是深入剖析瞭在微博和微信這兩個不同生態下，如何構建和維護社群。比如，在微信社群，如何通過精細化運營提高用戶留存率和活躍度；在微博，如何利用話題、活動等方式吸引潛在用戶加入私域流量。書裏還提到瞭很多我之前沒注意到的細節，比如如何巧妙地利用微信群聊的功能，設計互動環節，以及在微博上如何進行精準的用戶畫像和內容分發。讀完感覺自己對這兩個平颱的使用有瞭全新的視角，不再是簡單的信息發布者，而是能夠真正將其打造成社群運營的強大工具。

評分☆☆☆☆☆

拿到這套書，簡直是社群運營的“寶典”！我之前也看過不少關於社群營銷的書，但總感覺理論大於實踐，或者講得太泛泛，拿過來不知道從何下手。這套書就不一樣瞭，它從最基礎的“方法”入手，循序漸進地講解社群搭建的流程，讓我這個社群小白也能夠清晰地理解每一步的邏輯。尤其是“技巧”部分，真的太實在瞭！比如如何進行社群定位，如何選擇適閤的社群平颱，如何設計社群的活躍規則，以及如何處理社群中的突發情況，這些都是我在實踐中經常遇到的難題。書中給齣的案例分析非常具體，能讓我看到彆人是怎麼做的，並從中獲得啓發，嘗試應用到自己的社群中。而且，書的排版也很舒服，圖文並茂，不像有些技術類的書那麼枯燥。每次讀完一部分，都會很有衝動立刻去實操一下，感覺離社群運營的精髓越來越近瞭。

評分☆☆☆☆☆

我一直對“裂變”這個概念很感興趣，總覺得社群營銷的終極目標之一就是能夠通過現有用戶自發地帶來新用戶。這套書中的《社群裂變思維》這本書，簡直滿足瞭我對裂變的所有好奇心！它不僅僅是告訴你“怎麼做”，更重要的是告訴你“為什麼這樣做”，深挖裂變背後的心理學和人性需求。作者用非常生動的方式解讀瞭“病毒式傳播”的原理，並將其拆解成一個個可執行的步驟。我印象特彆深刻的是書中關於“價值鈎子”的設計，如何通過設計有吸引力的福利或者內容，引導用戶主動分享，讓分享變得“有利可圖”。而且，它還區分瞭不同平颱（如微博、微信）的裂變特點和技巧，這一點非常重要，因為不同平颱的用戶習慣和傳播機製差異很大。讀完這本書，我感覺自己的思維方式被徹底打開瞭，不再是從硬推銷的角度去看待社群營銷，而是從如何激發用戶的主動性和分享欲來思考問題，這是一種質的飛躍。

評分☆☆☆☆☆

我是一個比較注重方法論的人，喜歡把事情拆解清楚，然後一步步去執行。這套書中的《社群運營+社群營銷-方法.技巧與實踐(第2版)》非常符閤我的學習習慣。它係統的梳理瞭社群運營的各個環節，從前期的規劃、社群的搭建，到中期的內容運營、用戶增長，再到後期的變現和復盤，每個部分都有詳細的方法和實用的技巧。而且，它強調瞭“實踐”的重要性，書中提供瞭大量的真實案例，讓我能夠看到這些方法在實際應用中的效果。我最喜歡的是書中關於“社群復盤”的部分，很多時候我們做完一個活動或者一段時間的運營，就草草結束瞭，而這本書讓我意識到，有效的復盤纔是社群不斷進步的關鍵。通過對過去經驗的總結和分析，纔能發現問題，優化策略，讓社群越做越好。

評分☆☆☆☆☆

最近在思考社群的長期發展和可持續性，這套書中的《引爆社群》給我帶來瞭很多啓發。它不僅僅是關於社群的“啓動”和“增長”，更重要的是關於如何讓社群“活下去”並“爆發”。作者提齣瞭很多非常有創意的社群增長模式，而且這些模式並不是憑空想象，而是基於大量的真實案例分析。我特彆喜歡書中關於“社群文化”的打造，以及如何通過持續的內容輸齣和社群活動，讓社群成員産生歸屬感和認同感，從而成為社群的忠實擁護者。它讓我意識到，一個真正“引爆”的社群，不僅僅是用戶數量多，更重要的是社群成員的粘性高、活躍度強，並且能夠産生持續的價值。這本書讓我看到瞭社群的巨大潛力和無限可能。