BF:體育管理 高曉光 經濟科學齣版社 9787514155235 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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高曉光 著

圖書標籤:

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齣版社： 經濟科學齣版社

ISBN：9787514155235

商品編碼：29408691594

包裝：平裝

齣版時間：2015-02-01

基本信息

書名:體育管理

定價：48.00元

售價：37.9元

作者:高曉光

齣版社：經濟科學齣版社

齣版日期：2015-02-01

ISBN：9787514155235

字數：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

編輯推薦

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內容提要

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本書從基礎知識、體育管理理論與實踐和體育經濟三個大方麵入手，對體育管理學進行瞭全麵、係統的分析與探索。其中涉及體育管理的形成與發展、其管理職能、國際體育的管理、中國體育的管理和經濟學與體育産業。內容新穎，具有一定的開創性。

目錄

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部分　基礎知識
第二部分　體育管理理論與實踐
第三部分　體育經濟
參考文獻

作者介紹

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內濛古財經大學MBA教育學院講師，博士學位。曾在CSSCI及省級核心期刊發錶文章多篇，參與多項社科基金項目。曾參與教材《MBA管理學》等的編寫。

文摘

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序言

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體育産業的脈搏：從微觀運作到宏觀戰略 本書旨在深入剖析體育産業的復雜運作機製，從基礎的個體運動項目管理，到宏觀層麵的産業發展戰略，勾勒齣一幅詳盡的體育經濟圖景。我們將共同探索體育産業的核心要素，理解其獨特價值鏈，並審視其在現代經濟社會中的重要地位。 第一部分：體育組織的基石——個體與團隊的經營之道 在體育産業的龐大體係中，每個獨立的體育組織，無論是職業俱樂部、體育協會，還是大型賽事運營方，都如同一個精密運轉的齒輪。本部分將聚焦於這些微觀主體的經營與管理。 一、 體育組織的法律與治理結構： 不同法人形態的分析： 探討體育組織常見的法人形態，如有限責任公司、股份有限公司、非營利性組織等，分析其優劣勢，以及在招募投資、承擔責任、股權結構等方麵的差異。 公司治理原則在體育領域的應用： 剖析公司治理的關鍵要素，如董事會結構、股東權利、信息披露、內部控製等，以及如何將其有效地應用於體育組織，確保其閤法閤規、高效運作。 股權與所有權的管理： 深入研究體育俱樂部的股權結構，探討不同所有權模式（如會員製、私人控股、上市公司）對組織發展的影響，以及相關的轉讓、融資和估值問題。 體育協會的職能與管理： 分析各國體育協會（如國傢奧委會、單項體育聯閤會）在體育發展中的角色，包括政策製定、賽事組織、運動員培養、國際交流等，以及其內部的治理挑戰。 二、 體育營銷與品牌建設： 體育産品的獨特性與營銷挑戰： 分析體育産品（賽事、運動員、俱樂部）與傳統消費品在生産、消費、體驗等方麵的差異，以及由此産生的營銷難題，例如不可預測性、高度情感關聯性等。 目標市場細分與定位： 探討如何根據不同的賽事類型、俱樂部曆史、運動員風格等，準確識彆並細分目標受眾，製定精準的營銷策略。 品牌塑造與價值提升： 深入研究體育品牌的內涵，包括曆史傳承、文化底蘊、社會責任等，以及如何通過賽事成績、媒體傳播、粉絲互動等方式，有效提升品牌價值和認知度。 贊助與閤作： 分析體育贊助的類型、策略與效果評估，探討企業與體育組織之間互利共贏的閤作模式，以及贊助商如何實現營銷目標。 數字營銷與社交媒體的應用： 闡述在數字化時代，如何利用社交媒體、內容營銷、大數據分析等手段，拓展體育品牌的觸達範圍，增強粉絲粘性。 媒體版權的價值與開發： 探討體育賽事媒體版權的經濟價值，分析電視轉播權、網絡直播權、內容分發權等商業模式，以及如何最大化其收益。 三、 體育賽事運營與管理： 賽事策劃與項目管理： 從賽事定位、規模確定、場地選擇、預算編製到執行流程，全方位解析大型體育賽事的策劃與管理過程。 風險管理與危機應對： 識彆賽事運營中可能齣現的各類風險（安全、天氣、財務、公關等），並製定相應的預防與應急預案。 場館運營與服務： 探討體育場館的規劃、建設、運營與維護，包括觀眾體驗、安全保障、商業開發、可持續發展等。 票務管理與收入最大化： 分析不同票價策略、銷售渠道、會員製度等，以實現賽事門票收入的最大化。 賽事贊助商服務與權益保障： 確保贊助商在賽事期間獲得充分的品牌曝光和權益兌現，構建良好的閤作關係。 誌願者管理與服務： 探討如何有效地招募、培訓和管理賽事誌願者，提升賽事服務質量。 四、 運動員與團隊管理： 運動員閤同與薪酬體係： 分析職業體育中運動員閤同的關鍵條款，如工資、奬金、肖像權、轉會條款等，以及不同運動項目薪酬體係的特點。 運動員經紀與代理： 探討運動員經紀人的作用，包括談判、閤同管理、職業規劃、商業代言等，以及其在運動員職業生涯中的重要性。 團隊建設與教練管理： 分析如何打造高績效的體育團隊，包括人員招募、角色分配、溝通協調、激勵機製等，以及教練團隊在技戰術、心理輔導、團隊文化建設中的作用。 運動員的職業生涯規劃與退役轉型： 關注運動員在競技生涯之外的發展，包括教育、商業投資、社會公益等，以及如何幫助他們順利完成職業轉型。 體育傷病管理與康復： 探討運動員傷病預防、治療、康復的科學方法，以及相關的醫療保險與保障。 第二部分：體育産業的宏觀圖景——經濟驅動與發展戰略 在理解瞭微觀組織的運作後，本部分將視角拉升至整個體育産業層麵，審視其經濟驅動因素、發展趨勢，以及國傢與區域層麵的戰略規劃。 五、 體育産業的經濟學原理： 體育産品與服務的供需分析： 運用經濟學基本原理，分析體育産業的供需關係，理解體育服務（賽事、健身、培訓）的獨特性，以及其對價格、消費行為的影響。 體育産業的外部性與公共物品屬性： 探討體育運動在促進健康、社會融閤、國傢形象等方麵産生的積極外部性，以及其部分公共物品的屬性，並分析政府在其中應扮演的角色。 體育産業的收入來源與分配： 梳理體育産業多元化的收入來源，包括門票、轉播權、贊助、商品銷售、會員費、政府補貼等，並分析這些收入如何在産業鏈各環節進行分配。 體育産業的關聯效應與經濟拉動： 研究體育産業如何通過其龐大的産業鏈，帶動相關産業（如旅遊、媒體、齣版、服裝、餐飲、建築等）的發展，産生顯著的經濟拉動效應。 體育産業的勞動力市場： 分析體育産業對不同技能人纔的需求，包括運動員、教練、管理人員、市場營銷專傢、媒體從業者等，以及其薪酬水平和職業發展路徑。 六、 體育産業的投融資與經濟政策： 體育産業的投資機會與風險： 識彆體育産業中不同細分領域的投資潛力，包括職業體育、大眾健身、體育科技、體育旅遊等，並評估其潛在風險。 體育産業的融資模式： 探討體育組織和項目常用的融資方式，如股權融資、債權融資、政府扶持、眾籌等。 體育産業的政策支持與監管： 分析政府在體育産業發展中的政策作用，包括稅收優惠、資金扶持、市場準入、行業標準製定、反壟斷等。 體育産業的國際貿易與閤作： 探討體育産品與服務的跨境流動，國際賽事的影響力，以及國際體育組織的運作。 體育産業的統計與評估： 研究如何科學地統計和評估體育産業的規模、結構、貢獻度，為政策製定提供依據。 七、 體育産業的創新與技術應用： 體育科技的驅動作用： 探討大數據、人工智能、虛擬現實、可穿戴設備等前沿技術在體育訓練、賽事分析、觀眾體驗、健康管理等方麵的創新應用。 運動錶現分析與優化： 闡述科學的運動訓練方法，包括運動生理學、生物力學、運動心理學在提升運動員錶現中的作用。 智慧場館與賽事管理： 分析如何利用物聯網、5G等技術，打造智能化、人性化的體育場館，提升賽事運營效率和觀眾體驗。 數字媒體與內容創新： 探討如何利用新興媒體平颱，創作多樣化、高質量的體育內容，滿足不同受眾的需求。 健康與康復技術： 關注運動醫學、康復工程等領域的發展，為運動員和大眾提供更專業的健康管理和康復服務。 八、 體育産業的可持續發展與社會責任： 體育産業的社會價值： 強調體育在促進全民健康、教育普及、社會和諧、民族團結、國際交流等方麵的積極作用。 體育賽事與大型活動的社會影響： 分析大型體育賽事對舉辦地經濟、社會、環境等方麵的影響，包括正負麵效應，以及如何最大化其積極影響。 體育的包容性與多元化： 探討如何推動體育運動的普惠性，讓更多不同年齡、性彆、身體狀況的人群參與到體育活動中。 環境保護與綠色體育： 關注體育産業在環境保護方麵的責任，推廣綠色賽事、節能場館，減少碳排放。 體育道德與公平競賽： 強調體育精神的核心價值，包括公平競爭、尊重對手、遵守規則，以及如何維護體育的純潔性。 本書通過上述八個部分的深入探討，旨在為讀者提供一個係統、全麵、深入理解體育産業的框架。無論是對體育産業的從業者，還是對體育經濟感興趣的研究者和學生，本書都將是一份寶貴的參考資料，幫助您洞察體育産業的脈搏，理解其未來的發展方嚮。

評分☆☆☆☆☆

說實話，拿到這本書的時候，我對經濟科學齣版社齣版的體育管理教材抱有一絲疑慮，畢竟傳統齣版社在處理前沿、快速迭代的體育商業模式時，會不會顯得有些滯後？然而，實際閱讀體驗完全打消瞭我的顧慮。高曉光教授顯然沒有僅僅停留在教科書式的理論堆砌上，他對當前全球體育産業麵臨的挑戰，比如人纔培養的結構性矛盾、全球化背景下的文化衝突對體育商業的影響，都有著非常獨到和深刻的批判性思考。特彆是其中關於非營利性體育組織如何平衡社會責任與商業化需求的論述，提供瞭不同於純商業公司的視角。我印象最深的是關於青少年體育後備人纔選拔機製的探討，作者沒有簡單地贊揚或批評現行製度，而是引入瞭更具彈性的、基於績效和透明度的評估模型。這本書的行文風格非常嚴謹、邏輯鏈條清晰，但又不失文采，讀起來並不枯燥，反而像是在與一位經驗豐富的行業導師進行深度對話，讓人在學習知識的同時，也接受瞭一次思維方式的重塑教育。

評分☆☆☆☆☆

我是在準備一個關於體育贊助效益評估的項目時接觸到這本書的。坦白講，市場上關於贊助的理論很多，但大多停留在定性的描述上，真正能提供可量化評估工具的資料鳳毛麟角。這本書的價值就在於，它提供瞭一套相當完整的、可操作的ROI（投資迴報率）計算框架，並且詳細拆解瞭贊助權益的激活策略。高曉光老師的分析非常細緻，他不僅僅關注直接的銷售轉化，更深入到品牌認知度、美譽度和員工士氣的間接影響。比如，書中用一個案例分析瞭某快消品牌對電競賽事的贊助，如何通過定製化的數字內容和互動遊戲，實現瞭遠超傳統體育項目的粉絲粘性。這讓我意識到，在當前的媒介環境下，贊助的“存在感”遠比“投入量”更重要。這本書的圖錶和數據引用也極其紮實，每一個觀點都有堅實的證據支撐，這對於需要嚮決策層匯報的項目來說，是至關重要的支撐。它教會瞭我如何將體育管理中的“藝術性”轉化為商業報告中的“科學性”。

評分☆☆☆☆☆

作為一名長期關注體育産業政策的觀察者，我發現《BF:體育管理》在政策解讀方麵也做得非常到位。高曉光教授對宏觀經濟政策，特彆是國傢在體育産業發展上的指導方針，有著深刻的理解和獨到的見解。他沒有陷入空泛的口號，而是細緻地分析瞭這些政策如何具體影響到俱樂部運營、賽事審批乃至資本流嚮。書中關於體育産業投融資環境的章節，結閤瞭近幾年的監管變化，為投資者提供瞭非常寶貴的風險提示和機會點分析。對我來說，這本書的價值不僅在於管理技能的傳授，更在於提供瞭一種“政策敏感性”的思維訓練。它教導管理者在製定任何戰略決策時，都必須將閤規性、政策導嚮納入核心考量。這種將微觀管理與宏觀政策緊密結閤的敘事方式，使得全書的格局一下子提升瞭，不再是單純的商業操作指南，更像是一部指導體育産業健康發展的“行業憲章”的導讀。文字功底深厚，論證嚴密，讀完後我對整個行業的未來走嚮更有信心瞭。

評分☆☆☆☆☆

這本書帶給我最大的啓發是關於體育産業生態中的“價值鏈重構”。我們過去看體育，總習慣於從金字塔結構思考——頂級聯賽在上，基層在下。但高曉光在書中提齣瞭一種更扁平、更網絡化的管理思維。他強調，在內容爆發的時代，那些曾經被視為邊緣環節的領域，比如數據分析師、內容創作者、垂直社群運營者，正在成為新的價值中心。書中關於“粉絲經濟”的論述也極其前沿，它不再是簡單地賣周邊、賣門票，而是如何通過建立高度個性化的會員體係，挖掘每一個忠實粉絲的終身價值（LTV）。我特彆喜歡作者對“體驗經濟”在體育領域的應用分析，如何通過AR/VR技術將觀賽體驗升級，如何將體育活動與健康管理、休閑旅遊深度融閤。這種跨界整閤的視角，讓我對未來體育産業的邊界在哪裏，有瞭更開放的想象空間。這本書無疑是一部立足當下、麵嚮未來的行業指南，它要求管理者必須具備復閤型的知識結構。

評分☆☆☆☆☆

這本《BF:體育管理》讀下來，感覺作者高曉光真是把體育産業的脈絡梳理得非常清晰。特彆是關於新興數字技術如何重塑體育賽事運營和粉絲互動的那幾個章節，看得我頻頻點頭。以往總覺得體育管理就是組織比賽、拉贊助，但這本書揭示瞭背後復雜的生態係統，從賽事知識産權的價值評估到場館的可持續運營模式，都提供瞭深入的見解。比如，書中分析瞭某歐洲頂級聯賽俱樂部在社交媒體運營上的成功案例，不僅僅是內容輸齣，更重要的是如何通過數據分析精準匹配商業閤作夥伴，實現品牌溢價最大化。我個人特彆欣賞作者在理論深度和實操指導之間的平衡，既有宏觀的戰略視野，又不乏微觀的操作建議。對於我這樣試圖從傳統體育行業跨界進入數字化體育營銷領域的人來說，這本書簡直就是一本實戰手冊，它幫我建立起一個係統的知識框架，避免瞭摸著石頭過河的盲目性。而且，書中對國際體育管理趨勢的把握相當敏銳，對未來幾年可能齣現的風口也有精準的預判，非常具有前瞻性。