BF:体育管理 高晓光 经济科学出版社 9787514155235 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

高晓光 著

图书标签:

• 体育管理
• 管理学
• 经济学
• 高等教育
• 教材
• 高晓光
• 经济科学出版社
• BF
• 9787514155235
• 专业书籍

店铺： 华裕京通图书专营店

出版社： 经济科学出版社

ISBN：9787514155235

商品编码：29408691594

包装：平装

出版时间：2015-02-01

基本信息

书名:体育管理

定价：48.00元

售价：37.9元

作者:高晓光

出版社：经济科学出版社

出版日期：2015-02-01

ISBN：9787514155235

字数：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

编辑推荐

---

内容提要

---

本书从基础知识、体育管理理论与实践和体育经济三个大方面入手，对体育管理学进行了全面、系统的分析与探索。其中涉及体育管理的形成与发展、其管理职能、国际体育的管理、中国体育的管理和经济学与体育产业。内容新颖，具有一定的开创性。

目录

---

部分　基础知识
第二部分　体育管理理论与实践
第三部分　体育经济
参考文献

作者介绍

---

内蒙古财经大学MBA教育学院讲师，博士学位。曾在CSSCI及省级核心期刊发表文章多篇，参与多项社科基金项目。曾参与教材《MBA管理学》等的编写。

文摘

---

序言

---

体育产业的脉搏：从微观运作到宏观战略 本书旨在深入剖析体育产业的复杂运作机制，从基础的个体运动项目管理，到宏观层面的产业发展战略，勾勒出一幅详尽的体育经济图景。我们将共同探索体育产业的核心要素，理解其独特价值链，并审视其在现代经济社会中的重要地位。 第一部分：体育组织的基石——个体与团队的经营之道 在体育产业的庞大体系中，每个独立的体育组织，无论是职业俱乐部、体育协会，还是大型赛事运营方，都如同一个精密运转的齿轮。本部分将聚焦于这些微观主体的经营与管理。 一、 体育组织的法律与治理结构： 不同法人形态的分析： 探讨体育组织常见的法人形态，如有限责任公司、股份有限公司、非营利性组织等，分析其优劣势，以及在招募投资、承担责任、股权结构等方面的差异。 公司治理原则在体育领域的应用： 剖析公司治理的关键要素，如董事会结构、股东权利、信息披露、内部控制等，以及如何将其有效地应用于体育组织，确保其合法合规、高效运作。 股权与所有权的管理： 深入研究体育俱乐部的股权结构，探讨不同所有权模式（如会员制、私人控股、上市公司）对组织发展的影响，以及相关的转让、融资和估值问题。 体育协会的职能与管理： 分析各国体育协会（如国家奥委会、单项体育联合会）在体育发展中的角色，包括政策制定、赛事组织、运动员培养、国际交流等，以及其内部的治理挑战。 二、 体育营销与品牌建设： 体育产品的独特性与营销挑战： 分析体育产品（赛事、运动员、俱乐部）与传统消费品在生产、消费、体验等方面的差异，以及由此产生的营销难题，例如不可预测性、高度情感关联性等。 目标市场细分与定位： 探讨如何根据不同的赛事类型、俱乐部历史、运动员风格等，准确识别并细分目标受众，制定精准的营销策略。 品牌塑造与价值提升： 深入研究体育品牌的内涵，包括历史传承、文化底蕴、社会责任等，以及如何通过赛事成绩、媒体传播、粉丝互动等方式，有效提升品牌价值和认知度。 赞助与合作： 分析体育赞助的类型、策略与效果评估，探讨企业与体育组织之间互利共赢的合作模式，以及赞助商如何实现营销目标。 数字营销与社交媒体的应用： 阐述在数字化时代，如何利用社交媒体、内容营销、大数据分析等手段，拓展体育品牌的触达范围，增强粉丝粘性。 媒体版权的价值与开发： 探讨体育赛事媒体版权的经济价值，分析电视转播权、网络直播权、内容分发权等商业模式，以及如何最大化其收益。 三、 体育赛事运营与管理： 赛事策划与项目管理： 从赛事定位、规模确定、场地选择、预算编制到执行流程，全方位解析大型体育赛事的策划与管理过程。 风险管理与危机应对： 识别赛事运营中可能出现的各类风险（安全、天气、财务、公关等），并制定相应的预防与应急预案。 场馆运营与服务： 探讨体育场馆的规划、建设、运营与维护，包括观众体验、安全保障、商业开发、可持续发展等。 票务管理与收入最大化： 分析不同票价策略、销售渠道、会员制度等，以实现赛事门票收入的最大化。 赛事赞助商服务与权益保障： 确保赞助商在赛事期间获得充分的品牌曝光和权益兑现，构建良好的合作关系。 志愿者管理与服务： 探讨如何有效地招募、培训和管理赛事志愿者，提升赛事服务质量。 四、 运动员与团队管理： 运动员合同与薪酬体系： 分析职业体育中运动员合同的关键条款，如工资、奖金、肖像权、转会条款等，以及不同运动项目薪酬体系的特点。 运动员经纪与代理： 探讨运动员经纪人的作用，包括谈判、合同管理、职业规划、商业代言等，以及其在运动员职业生涯中的重要性。 团队建设与教练管理： 分析如何打造高绩效的体育团队，包括人员招募、角色分配、沟通协调、激励机制等，以及教练团队在技战术、心理辅导、团队文化建设中的作用。 运动员的职业生涯规划与退役转型： 关注运动员在竞技生涯之外的发展，包括教育、商业投资、社会公益等，以及如何帮助他们顺利完成职业转型。 体育伤病管理与康复： 探讨运动员伤病预防、治疗、康复的科学方法，以及相关的医疗保险与保障。 第二部分：体育产业的宏观图景——经济驱动与发展战略 在理解了微观组织的运作后，本部分将视角拉升至整个体育产业层面，审视其经济驱动因素、发展趋势，以及国家与区域层面的战略规划。 五、 体育产业的经济学原理： 体育产品与服务的供需分析： 运用经济学基本原理，分析体育产业的供需关系，理解体育服务（赛事、健身、培训）的独特性，以及其对价格、消费行为的影响。 体育产业的外部性与公共物品属性： 探讨体育运动在促进健康、社会融合、国家形象等方面产生的积极外部性，以及其部分公共物品的属性，并分析政府在其中应扮演的角色。 体育产业的收入来源与分配： 梳理体育产业多元化的收入来源，包括门票、转播权、赞助、商品销售、会员费、政府补贴等，并分析这些收入如何在产业链各环节进行分配。 体育产业的关联效应与经济拉动： 研究体育产业如何通过其庞大的产业链，带动相关产业（如旅游、媒体、出版、服装、餐饮、建筑等）的发展，产生显著的经济拉动效应。 体育产业的劳动力市场： 分析体育产业对不同技能人才的需求，包括运动员、教练、管理人员、市场营销专家、媒体从业者等，以及其薪酬水平和职业发展路径。 六、 体育产业的投融资与经济政策： 体育产业的投资机会与风险： 识别体育产业中不同细分领域的投资潜力，包括职业体育、大众健身、体育科技、体育旅游等，并评估其潜在风险。 体育产业的融资模式： 探讨体育组织和项目常用的融资方式，如股权融资、债权融资、政府扶持、众筹等。 体育产业的政策支持与监管： 分析政府在体育产业发展中的政策作用，包括税收优惠、资金扶持、市场准入、行业标准制定、反垄断等。 体育产业的国际贸易与合作： 探讨体育产品与服务的跨境流动，国际赛事的影响力，以及国际体育组织的运作。 体育产业的统计与评估： 研究如何科学地统计和评估体育产业的规模、结构、贡献度，为政策制定提供依据。 七、 体育产业的创新与技术应用： 体育科技的驱动作用： 探讨大数据、人工智能、虚拟现实、可穿戴设备等前沿技术在体育训练、赛事分析、观众体验、健康管理等方面的创新应用。 运动表现分析与优化： 阐述科学的运动训练方法，包括运动生理学、生物力学、运动心理学在提升运动员表现中的作用。 智慧场馆与赛事管理： 分析如何利用物联网、5G等技术，打造智能化、人性化的体育场馆，提升赛事运营效率和观众体验。 数字媒体与内容创新： 探讨如何利用新兴媒体平台，创作多样化、高质量的体育内容，满足不同受众的需求。 健康与康复技术： 关注运动医学、康复工程等领域的发展，为运动员和大众提供更专业的健康管理和康复服务。 八、 体育产业的可持续发展与社会责任： 体育产业的社会价值： 强调体育在促进全民健康、教育普及、社会和谐、民族团结、国际交流等方面的积极作用。 体育赛事与大型活动的社会影响： 分析大型体育赛事对举办地经济、社会、环境等方面的影响，包括正负面效应，以及如何最大化其积极影响。 体育的包容性与多元化： 探讨如何推动体育运动的普惠性，让更多不同年龄、性别、身体状况的人群参与到体育活动中。 环境保护与绿色体育： 关注体育产业在环境保护方面的责任，推广绿色赛事、节能场馆，减少碳排放。 体育道德与公平竞赛： 强调体育精神的核心价值，包括公平竞争、尊重对手、遵守规则，以及如何维护体育的纯洁性。 本书通过上述八个部分的深入探讨，旨在为读者提供一个系统、全面、深入理解体育产业的框架。无论是对体育产业的从业者，还是对体育经济感兴趣的研究者和学生，本书都将是一份宝贵的参考资料，帮助您洞察体育产业的脉搏，理解其未来的发展方向。

评分☆☆☆☆☆

这本书带给我最大的启发是关于体育产业生态中的“价值链重构”。我们过去看体育，总习惯于从金字塔结构思考——顶级联赛在上，基层在下。但高晓光在书中提出了一种更扁平、更网络化的管理思维。他强调，在内容爆发的时代，那些曾经被视为边缘环节的领域，比如数据分析师、内容创作者、垂直社群运营者，正在成为新的价值中心。书中关于“粉丝经济”的论述也极其前沿，它不再是简单地卖周边、卖门票，而是如何通过建立高度个性化的会员体系，挖掘每一个忠实粉丝的终身价值（LTV）。我特别喜欢作者对“体验经济”在体育领域的应用分析，如何通过AR/VR技术将观赛体验升级，如何将体育活动与健康管理、休闲旅游深度融合。这种跨界整合的视角，让我对未来体育产业的边界在哪里，有了更开放的想象空间。这本书无疑是一部立足当下、面向未来的行业指南，它要求管理者必须具备复合型的知识结构。

评分☆☆☆☆☆

说实话，拿到这本书的时候，我对经济科学出版社出版的体育管理教材抱有一丝疑虑，毕竟传统出版社在处理前沿、快速迭代的体育商业模式时，会不会显得有些滞后？然而，实际阅读体验完全打消了我的顾虑。高晓光教授显然没有仅仅停留在教科书式的理论堆砌上，他对当前全球体育产业面临的挑战，比如人才培养的结构性矛盾、全球化背景下的文化冲突对体育商业的影响，都有着非常独到和深刻的批判性思考。特别是其中关于非营利性体育组织如何平衡社会责任与商业化需求的论述，提供了不同于纯商业公司的视角。我印象最深的是关于青少年体育后备人才选拔机制的探讨，作者没有简单地赞扬或批评现行制度，而是引入了更具弹性的、基于绩效和透明度的评估模型。这本书的行文风格非常严谨、逻辑链条清晰，但又不失文采，读起来并不枯燥，反而像是在与一位经验丰富的行业导师进行深度对话，让人在学习知识的同时，也接受了一次思维方式的重塑教育。

评分☆☆☆☆☆

这本《BF:体育管理》读下来，感觉作者高晓光真是把体育产业的脉络梳理得非常清晰。特别是关于新兴数字技术如何重塑体育赛事运营和粉丝互动的那几个章节，看得我频频点头。以往总觉得体育管理就是组织比赛、拉赞助，但这本书揭示了背后复杂的生态系统，从赛事知识产权的价值评估到场馆的可持续运营模式，都提供了深入的见解。比如，书中分析了某欧洲顶级联赛俱乐部在社交媒体运营上的成功案例，不仅仅是内容输出，更重要的是如何通过数据分析精准匹配商业合作伙伴，实现品牌溢价最大化。我个人特别欣赏作者在理论深度和实操指导之间的平衡，既有宏观的战略视野，又不乏微观的操作建议。对于我这样试图从传统体育行业跨界进入数字化体育营销领域的人来说，这本书简直就是一本实战手册，它帮我建立起一个系统的知识框架，避免了摸着石头过河的盲目性。而且，书中对国际体育管理趋势的把握相当敏锐，对未来几年可能出现的风口也有精准的预判，非常具有前瞻性。

评分☆☆☆☆☆

作为一名长期关注体育产业政策的观察者，我发现《BF:体育管理》在政策解读方面也做得非常到位。高晓光教授对宏观经济政策，特别是国家在体育产业发展上的指导方针，有着深刻的理解和独到的见解。他没有陷入空泛的口号，而是细致地分析了这些政策如何具体影响到俱乐部运营、赛事审批乃至资本流向。书中关于体育产业投融资环境的章节，结合了近几年的监管变化，为投资者提供了非常宝贵的风险提示和机会点分析。对我来说，这本书的价值不仅在于管理技能的传授，更在于提供了一种“政策敏感性”的思维训练。它教导管理者在制定任何战略决策时，都必须将合规性、政策导向纳入核心考量。这种将微观管理与宏观政策紧密结合的叙事方式，使得全书的格局一下子提升了，不再是单纯的商业操作指南，更像是一部指导体育产业健康发展的“行业宪章”的导读。文字功底深厚，论证严密，读完后我对整个行业的未来走向更有信心了。

评分☆☆☆☆☆

我是在准备一个关于体育赞助效益评估的项目时接触到这本书的。坦白讲，市场上关于赞助的理论很多，但大多停留在定性的描述上，真正能提供可量化评估工具的资料凤毛麟角。这本书的价值就在于，它提供了一套相当完整的、可操作的ROI（投资回报率）计算框架，并且详细拆解了赞助权益的激活策略。高晓光老师的分析非常细致，他不仅仅关注直接的销售转化，更深入到品牌认知度、美誉度和员工士气的间接影响。比如，书中用一个案例分析了某快消品牌对电竞赛事的赞助，如何通过定制化的数字内容和互动游戏，实现了远超传统体育项目的粉丝粘性。这让我意识到，在当前的媒介环境下，赞助的“存在感”远比“投入量”更重要。这本书的图表和数据引用也极其扎实，每一个观点都有坚实的证据支撑，这对于需要向决策层汇报的项目来说，是至关重要的支撑。它教会了我如何将体育管理中的“艺术性”转化为商业报告中的“科学性”。