中国运动员形象的特征、定位与塑造的研究 王莹 9787564427368 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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王莹 著

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• 中国运动员
• 运动员形象
• 体育文化
• 传播学
• 媒介研究
• 形象塑造
• 定位研究
• 大众传播
• 文化研究
• 体育传播

店铺： 北京十翼图书专营店

出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787564427368

商品编码：29526747140

包装：平装

出版时间：2017-09-01

基本信息

书名:中国运动员形象的特征、定位与塑造的研究

定价：40.00元

售价：29.2元,便宜10.8元,折扣73

作者:王莹

出版社：北京体育大学出版社

出版日期：2017-09-01

ISBN：9787564427368

字数：

页码：170

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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中国运动员形象负载了国家的历史、人文等特征，体现着不同时代的主旋律，倾注着人们对改变民族形象、掀起爱国热情以及拼搏进取等内涵的深刻理解，不仅诠释着竞技体育，而且彰显着一个国家的政治、文化、经济以及时代的沧桑。20世纪90年代中后期，以互联网为代表的新兴通信技术呈爆炸式增长，为公众提供了更广泛的互动机会，同时，中国运动员形象开始由单一化的英雄、榜样化角色向多元化视角转变，与公众对其形象的认知、感受和期待逐渐产生了矛盾、碰撞，并造成了的社会影响，这就使得人们对中国运动员形象产生了困惑甚至质疑。中国运动员形象历来都是竞技体育乃至国家的宝贵资源，新时代中国运动员形象究竟应该如何定位？怎样能够重新塑造公众心目中无可取代的中国运动员新形象？成为当今时代亟须解决的问题。
　　《中国运动员形象特征、定位与塑造的研究/中国体育博士文丛》综合采用文献资料内容分析法、扎根理论方法、自由词汇联想法以及专家调研法进行资料整理和研究，研究工作分为以下几个阶段：
　　阶段搜集中外运动员的访谈视频、节目及名人访谈录，根据不同时代、国家选取50名不同项目的运动员个案，旨在通过对中国运动员形象特征的历史演变、职业发展阶段差异、中外差异，找寻其定位标准。
　　第二阶段编制“自由词汇联想”问卷，搜集公众对不同时代中国运动员形象自由联想的词汇描述，旨在探究公众对中国运动员形象的刻板印象，补充前期的媒体报道研究的不足，同时为后期中国运动员形象定位奠定基础。
　　第三阶段采用专家调研法收集52名专家学者征求其对中国运动员形象定位的意见与建议。
　　第四阶段选取2001—2013年间《中国青年报》《人民日报》等中国主流纸媒和网络媒体以“中国运动员”为主题的671个文本，19名奥运冠军作为个案，旨在探索目前中国运动员公众形象的形成背景、影响因素和阻断策略，为进一步塑造中国运动员良好的公众形象奠定基础。

目录

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1 引言
1．1 研究背景
1．2 外研究动态
1．3 中国运动员形象的概念界定
1．4 研究目的与意义
1．5 创新之处

2 研究方法
2．1 研究思路
2．2 研究对象与工具
2．3 文献资料的内容分析法
2．4 扎根理论的方法
2．5 自由词汇联想法
2．6 专家调查法

3 中国踅动员的形象特征
3．1 中国运动员形象溯源
3．2 运动员形象特征编码的结果与分析
3．3 中国运动员形象特征历史演变的讨论
3．4 中国运动员不同职业发展阶段形象特征的讨论
3．5 中外运动员形象特征的对比讨论
3．6 小结

4 公众对中国运动员形象的刻板印象
4．1 刻板印象的概念界定
4．2 外的研究动态
4．3 公众对中国运动员形象刻板印象的结果与分析
4．4 公众对不同时代中国运动员形象刻板印象的讨论
4．5 公众主观经验形成对中国运动员形象刻板印象的讨论
4．6 小结

5 中国运动员“公众人物”形象的定位
5．1 中国运动员“公众人物”形象概念与特征
5．2 中国运动员“公众人物”形象的历史演变
5．3 中国运动员“公众人物”形象演变的讨论
5．4 中国运动员“公众人物”形象定位
5．5 小结

6 中国运动员的公众形象塑造的理论构建
6．1 中国运动员公众形象媒介报道的结果与分析
6．2 中国运动员公众形象塑造的理论模型构建
6．3 中国运动员形象的公众影响力的塑造
6．4 中国运动员言语行为的短期塑造
6．5 中国运动员言语行为的中、长期塑造
6．6 中国运动员公众形象塑造的阻断策略
6．7 小结

7 结论
参考文献
附件
致谢

作者介绍

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王莹（1975～），女，山西武乡人，教育学博士，硕士研究生导师。主要从事体育心理学、体育伦理学方向的研究，研究领域集中于中国运动员形象的特征、定位与塑造方面。主持国家体育总局青年基金课题“中国运动员形象的特征、定位与塑造的研究”，并以而结题；参与国家社会科学基金一般课题、国家教育部“十五”规划课题、国家体育总局研究项目等的研究工作：参与编写教材1部。在《体育科学》等核心期刊上发表论文多篇。

文摘

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序言

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中国运动员形象的构建与传播：多维度解析与实践探索 本书以中国运动员为研究对象，深入剖析其形象构成的复杂性，探讨在多元文化交融与信息爆炸时代，如何精准定位并有效地塑造具有时代精神和民族特色的运动员形象。作者结合体育学、传播学、社会学、心理学等多个学科视角，力图构建一套系统性的理论框架，并在此基础上提出具有实践指导意义的策略与方法。 第一章 运动员形象的内涵与构成要素 运动员形象并非单一的个体特质叠加，而是一个多层次、多维度的复杂建构。本章首先界定“运动员形象”的核心概念，将其视为公众对运动员在运动表现、人格魅力、社会责任、媒体呈现等多个维度形成的综合认知与情感认同。 核心竞技形象： 这是运动员形象的基石，包括其运动技能、比赛成绩、竞技精神（如拼搏、坚持、公平竞争）、以及在赛场上展现出的职业素养。其直接影响公众对运动员专业能力的评价，是其社会声誉和商业价值的基础。 人格魅力与公众形象： 除去赛场之外，运动员的个人品德、性格特征、生活态度、价值观等构成其人格魅力。一个积极向上、谦逊有礼、有担当的运动员，更容易赢得公众的喜爱与尊敬。这包括其对待媒体的态度、与粉丝的互动方式、以及在非体育场合所展现出的言行举止。 社会责任与榜样力量： 随着运动员社会影响力的扩大，其承担的社会责任也日益凸显。积极参与公益事业、传播正能量、倡导健康生活方式，都能极大地提升其公众形象和道德感召力。作为社会榜样，他们的言传身教对青少年具有重要的引导作用。 媒体形象的塑造与建构： 媒体在运动员形象的传播和塑造中扮演着至关重要的角色。这包括媒体报道的视角、内容选择、以及对运动员进行符号化、叙事化的建构。理性客观的报道有助于形成真实的形象，而过度宣传或负面解读则可能扭曲公众认知。 文化与时代印记： 运动员形象的形成也受到所处时代背景、民族文化传统以及全球文化潮流的影响。不同历史时期，对运动员的期望和评价标准会有所不同。例如，在国家发展迅速的时期，强调为国争光的奉献精神；在经济高度发达的时期，则可能更关注运动员的商业价值和社会贡献。 第二章 中国运动员形象的时代演变与特征分析 本章聚焦于中国运动员形象在不同历史时期的演变轨迹，深入分析其在特定时代背景下的典型特征，并对比分析不同项目、不同群体运动员形象的差异性。 革命年代与新中国成立初期： 运动员形象的塑造带有鲜明的政治色彩，强调为国争光、革命乐观主义精神。涌现出如“人民体育的骄傲”等符号化的典型人物，其形象核心是集体主义和爱国主义。 改革开放时期： 随着对外交流的增多，运动员形象开始呈现多元化趋势。商业化进程加速，运动员的个人价值和经济回报得到更多关注。拼搏精神、突破极限成为新的时代特征。 新世纪以来： 在全球化语境下，中国运动员形象呈现出更加丰富和立体的面貌。从“体育明星”到“公众人物”，再到“意见领袖”和“社会责任担当者”，其角色不断拓展。民族自信心提升，运动员形象中融入了更多自信、开放、包容的特质。 不同项目运动员形象的比较： 足球、篮球等集体球类项目运动员，其形象往往与团队荣誉、战术素养、领袖气质紧密相关。而田径、游泳、体操等个人项目运动员，则更侧重于其个人天赋、顽强意志、以及突破人类极限的精神。举重、柔道等项目运动员，则可能以其力量、坚韧和朴实形象示人。 性别视角的分析： 女性运动员的形象塑造，既要展现其在竞技场上的强大实力，也要兼顾其社会对女性的传统期待。近年来，随着女权意识的提升，女性运动员的形象也更加多元化，强调独立、自信、多才多艺。 新兴运动员群体的形象探索： 电子竞技选手、极限运动爱好者等新兴体育领域的参与者，其形象塑造也呈现出新的特点，例如追求个性、技术至上、社群认同等。 第三章 运动员形象的社会认知与传播机制研究 公众如何认知运动员形象？传播渠道和方式如何影响这种认知？本章将从社会认知心理学和传播学理论出发，揭示运动员形象被理解、建构和接受的过程。 认知偏差与刻板印象： 公众在认知运动员形象时，可能受到已有知识、社会经验和媒体渲染的影响，产生认知偏差甚至刻板印象。例如，将运动员简单标签化，认为运动员只懂训练而缺乏文化修养。 归因理论在运动员形象认知中的应用： 公众如何解释运动员的成功或失败？是归因于其自身努力、天赋，还是外部因素（如训练条件、裁判公正性）？不同的归因方式会直接影响公众对运动员形象的评价。 媒体议程设置与框架效应： 媒体通过选择报道主题、突出特定角度，能够影响公众关注的焦点（议程设置），并塑造公众对运动员形象的感知框架。媒体的“体育明星化”或“悲情英雄化”叙事，都会深刻影响公众的认知。 口碑传播与社交媒体的影响： 在社交媒体时代，公众的参与度大大提高。粉丝之间的互动、运动员自身的发声、以及普通网民的评论，共同构成了复杂的口碑传播网络，对运动员形象的塑造产生即时而广泛的影响。 文化符号与意义生产： 运动员及其成就，往往被赋予特定的文化符号意义，成为民族精神、时代风貌的象征。这些意义的生产与传播，是运动员形象能够超越个体，成为社会文化现象的关键。 第四章 中国运动员形象的定位策略与价值实现 基于前述的分析，本章将探讨如何根据不同情境、不同目标，为中国运动员进行精准形象定位，并探讨如何将这种定位转化为实际价值。 目标受众分析与定位： 不同的运动员，其潜在受众群体不同。需要根据运动员的运动项目、年龄、性格特点、职业发展阶段，精准分析其目标受众（如青少年、体育爱好者、普通大众、商业品牌等），并制定相应的形象定位。 差异化定位与品牌化塑造： 避免同质化，突出运动员的独特性。通过挖掘运动员的内在特质、个人故事、以及与其项目相关的精神内涵，形成鲜明的差异化定位。将运动员视为一个独特的“品牌”，进行系统性的形象管理。 价值导向的形象塑造： 强调运动员的积极价值，如拼搏精神、团队合作、健康生活、社会责任感等。将这些价值与国家发展、民族复兴等宏大叙事相结合，提升运动员形象的意义高度。 商业价值的开发与转化： 精准的形象定位是商业价值开发的前提。通过代言、品牌合作、跨界发展等方式，将运动员的个人魅力和公众影响力转化为商业回报，同时也反哺其体育事业和社会贡献。 危机公关与形象修复： 运动员形象的塑造并非一帆风顺，难免会遭遇负面事件。本章将探讨建立有效的危机公关机制，及时、透明、负责任地处理负面信息，最大程度地减少对运动员形象的损害，并有机会将其转化为正面的反思和成长。 第五章 中国运动员形象的塑造实践与未来展望 本章将结合具体案例，分析当前中国运动员形象塑造的实践情况，并对未来的发展趋势进行展望，提出可行的改进建议。 成功案例分析： 选取具有代表性的中国运动员，分析其形象塑造的成功之处，如如何通过个人魅力、媒体互动、公益事业等，赢得公众认可和商业青睐。 存在的问题与挑战： 分析当前中国运动员形象塑造中存在的不足，如过度商业化、内容同质化、缺乏深度挖掘、危机处理能力不足等。 新媒体时代的形象塑造新模式： 探索利用短视频、直播、虚拟现实等新媒体技术，创新运动员形象的呈现方式和互动体验。 体育经纪人与专业团队的作用： 强调专业化运作在运动员形象管理中的重要性，包括形象策划、媒体沟通、商业开发、法律保障等。 国际化视野下的形象构建： 在全球化背景下，如何让中国运动员形象更加具有国际辨识度和吸引力，传播中国文化和价值观。 未来发展趋势与建议： 展望中国运动员形象塑造的未来方向，提出关于政策支持、行业规范、公众教育等方面的建议，推动中国运动员形象朝着更加健康、多元、具有时代意义的方向发展。 本书力图为理解中国运动员形象的复杂性提供一个全面的视角，为运动员、体育组织、媒体以及公众提供一份有益的参考，共同推动中国运动员形象的健康发展，使其真正成为激励社会、传递正能量的时代符号。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验可以说是“冷峻而清晰”的，它没有使用太多煽情的文学笔法，而是更倾向于一种社会学的观察报告的风格，这对于深入探究“定位”的策略性至关重要。在探讨运动员如何“定位”自身以适应市场需求时，书中提供的案例分析非常有启发性。它不仅仅描述了“谁做了什么”，更重要的是解释了“为什么这样做在当时的环境下是最优解”。比如，针对不同年龄段、不同项目背景的运动员，其市场价值的诉求点是如何被精心设计的。这让我意识到，一个成功的运动员形象，往往是精密计算的产物，它需要平衡“可信度”（是否够努力）和“吸引力”（是否够商业化），这个平衡点的拿捏，直接决定了其形象的生命周期和商业变现能力。读完后，我对体育明星的“人设”有了更理性的认识，不再轻易被表面的光鲜所迷惑。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，这本书的学术性非常强，对于一些不熟悉传播学或社会学基础概念的普通读者来说，开篇可能会稍微显得有些门槛。然而，一旦跨过了这些理论铺垫，深入到对“塑造”过程的细节描写时，其价值就体现出来了。作者对中国体育体制下，形象塑造的“自上而下”的干预痕迹的揭示，尤其值得深思。她并没有直接指责这种模式的对错，而是客观地展示了这种体制如何确保了形象的“一致性”和“正向性”，但同时也可能牺牲了运动员的个体复杂性和真实性。这种对体制性影响的深刻洞察，使得全书的讨论提升了一个层次，超越了简单的个体成功学或商业案例研究，进入了对国家文化符号生产机制的探讨。这本书更像是一本严肃的研究专著，而非轻松的茶余饭后的谈资，它要求读者投入思考，回报的将是对中国体育文化更深刻的理解。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名着实引人注目，直击当下体育界一个非常核心且引人深思的话题——运动员的“形象”构建。我个人对于体育文化和媒体传播之间的相互作用一直抱有浓厚的兴趣，所以这本书在我的书单里优先级一直很高。从书名来看，它似乎不仅仅停留在对现象的简单描述上，而是深入到了“特征”、“定位”和“塑造”这三个关键的维度。这意味着作者没有满足于描绘“现在的运动员看起来怎么样”，而是试图去剖析这些形象是如何在社会文化、商业利益以及体育本身的竞技精神中被塑造成型的。我尤其期待看到关于“定位”的部分，因为在高度商业化的今天，运动员的个人品牌往往比他们的赛场成绩更受关注，这种品牌定位是如何被市场、赞助商甚至官方机构合力推动或有意引导的，这其中是否存在着某种理想化与现实需求之间的张力，是我想深入了解的。如果书中能够提供一些具体的案例分析，比如不同时代、不同运动项目的运动员形象的变迁路径，那就太棒了。期待它能提供一个足够细腻和深刻的观察视角，帮助我们理解荧光灯下光环背后的复杂机制。

评分☆☆☆☆☆

读完后最大的感受是，作者在处理“中国运动员”这一群体形象时，展现了一种罕见的克制与批判性的平衡感。很多人在讨论这个话题时，很容易陷入到要么是过度拔高其“为国争光”的英雄主义叙事，要么是沉溺于揭露其商业化和场外争议的负面批判，但这本书似乎找到了一个更稳健的立足点。它没有将运动员简单地视为被塑造的符号，而是将其视为在特定社会结构和媒体生态下进行自我定位和有限博弈的主体。特别是对于“塑造”过程的剖析，作者没有将之描绘成一个自上而下的单一指令，而是展现了多方力量——包括体制的期望、粉丝群体的狂热、经纪团队的商业运作，甚至是运动员自身对职业生涯规划的考量——共同作用的结果。这种多维度的解读视角，极大地丰富了我对国家体育形象建构的理解，让我意识到这远比想象中要复杂得多，充满了微妙的权衡与妥协。

评分☆☆☆☆☆

这本书的理论框架构建得相当扎实，显示出作者深厚的学术功底。它将体育形象研究置于符号学和社会建构主义的广阔背景之下进行考察，这使得其分析工具显得十分锐利。我特别欣赏作者在界定“形象特征”时所采用的细致入微的分类方法。它不像某些大众读物那样只是泛泛而谈“拼搏精神”或“全民偶像”，而是试图拆解出这些标签的具体构成元素，比如肢体语言的展示规范、媒体访谈中的话语策略，甚至是赛后仪式中的非语言符号意义。这种“解构式”的阅读体验非常过瘾，它让你不再是被动接受媒体抛出的既定形象，而是开始主动去解码信息背后的编码逻辑。对于那些希望从事体育管理、市场营销或者新闻传播研究的人来说，这本书提供的分析模型无疑具有很高的借鉴价值。