中國運動員形象的特徵、定位與塑造的研究 王瑩 9787564427368 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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王瑩 著

圖書標籤:

• 中國運動員
• 運動員形象
• 體育文化
• 傳播學
• 媒介研究
• 形象塑造
• 定位研究
• 大眾傳播
• 文化研究
• 體育傳播

店鋪： 北京十翼圖書專營店

齣版社： 北京體育大學齣版社

ISBN：9787564427368

商品編碼：29526747140

包裝：平裝

齣版時間：2017-09-01

基本信息

書名:中國運動員形象的特徵、定位與塑造的研究

定價：40.00元

售價：29.2元,便宜10.8元,摺扣73

作者:王瑩

齣版社：北京體育大學齣版社

齣版日期：2017-09-01

ISBN：9787564427368

字數：

頁碼：170

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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中國運動員形象負載瞭國傢的曆史、人文等特徵，體現著不同時代的主鏇律，傾注著人們對改變民族形象、掀起愛國熱情以及拼搏進取等內涵的深刻理解，不僅詮釋著競技體育，而且彰顯著一個國傢的政治、文化、經濟以及時代的滄桑。20世紀90年代中後期，以互聯網為代錶的新興通信技術呈爆炸式增長，為公眾提供瞭更廣泛的互動機會，同時，中國運動員形象開始由單一化的英雄、榜樣化角色嚮多元化視角轉變，與公眾對其形象的認知、感受和期待逐漸産生瞭矛盾、碰撞，並造成瞭的社會影響，這就使得人們對中國運動員形象産生瞭睏惑甚至質疑。中國運動員形象曆來都是競技體育乃至國傢的寶貴資源，新時代中國運動員形象究竟應該如何定位？怎樣能夠重新塑造公眾心目中無可取代的中國運動員新形象？成為當今時代亟須解決的問題。
　　《中國運動員形象特徵、定位與塑造的研究/中國體育博士文叢》綜閤采用文獻資料內容分析法、紮根理論方法、自由詞匯聯想法以及專傢調研法進行資料整理和研究，研究工作分為以下幾個階段：
　　階段搜集中外運動員的訪談視頻、節目及名人訪談錄，根據不同時代、國傢選取50名不同項目的運動員個案，旨在通過對中國運動員形象特徵的曆史演變、職業發展階段差異、中外差異，找尋其定位標準。
　　第二階段編製“自由詞匯聯想”問捲，搜集公眾對不同時代中國運動員形象自由聯想的詞匯描述，旨在探究公眾對中國運動員形象的刻闆印象，補充前期的媒體報道研究的不足，同時為後期中國運動員形象定位奠定基礎。
　　第三階段采用專傢調研法收集52名專傢學者徵求其對中國運動員形象定位的意見與建議。
　　第四階段選取2001—2013年間《中國青年報》《人民日報》等中國主流紙媒和網絡媒體以“中國運動員”為主題的671個文本，19名奧運冠軍作為個案，旨在探索目前中國運動員公眾形象的形成背景、影響因素和阻斷策略，為進一步塑造中國運動員良好的公眾形象奠定基礎。

目錄

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1 引言
1．1 研究背景
1．2 外研究動態
1．3 中國運動員形象的概念界定
1．4 研究目的與意義
1．5 創新之處

2 研究方法
2．1 研究思路
2．2 研究對象與工具
2．3 文獻資料的內容分析法
2．4 紮根理論的方法
2．5 自由詞匯聯想法
2．6 專傢調查法

3 中國踅動員的形象特徵
3．1 中國運動員形象溯源
3．2 運動員形象特徵編碼的結果與分析
3．3 中國運動員形象特徵曆史演變的討論
3．4 中國運動員不同職業發展階段形象特徵的討論
3．5 中外運動員形象特徵的對比討論
3．6 小結

4 公眾對中國運動員形象的刻闆印象
4．1 刻闆印象的概念界定
4．2 外的研究動態
4．3 公眾對中國運動員形象刻闆印象的結果與分析
4．4 公眾對不同時代中國運動員形象刻闆印象的討論
4．5 公眾主觀經驗形成對中國運動員形象刻闆印象的討論
4．6 小結

5 中國運動員“公眾人物”形象的定位
5．1 中國運動員“公眾人物”形象概念與特徵
5．2 中國運動員“公眾人物”形象的曆史演變
5．3 中國運動員“公眾人物”形象演變的討論
5．4 中國運動員“公眾人物”形象定位
5．5 小結

6 中國運動員的公眾形象塑造的理論構建
6．1 中國運動員公眾形象媒介報道的結果與分析
6．2 中國運動員公眾形象塑造的理論模型構建
6．3 中國運動員形象的公眾影響力的塑造
6．4 中國運動員言語行為的短期塑造
6．5 中國運動員言語行為的中、長期塑造
6．6 中國運動員公眾形象塑造的阻斷策略
6．7 小結

7 結論
參考文獻
附件
緻謝

作者介紹

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王瑩（1975～），女，山西武鄉人，教育學博士，碩士研究生導師。主要從事體育心理學、體育倫理學方嚮的研究，研究領域集中於中國運動員形象的特徵、定位與塑造方麵。主持國傢體育總局青年基金課題“中國運動員形象的特徵、定位與塑造的研究”，並以而結題；參與國傢社會科學基金一般課題、國傢教育部“十五”規劃課題、國傢體育總局研究項目等的研究工作：參與編寫教材1部。在《體育科學》等核心期刊上發錶論文多篇。

文摘

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序言

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中國運動員形象的構建與傳播：多維度解析與實踐探索 本書以中國運動員為研究對象，深入剖析其形象構成的復雜性，探討在多元文化交融與信息爆炸時代，如何精準定位並有效地塑造具有時代精神和民族特色的運動員形象。作者結閤體育學、傳播學、社會學、心理學等多個學科視角，力圖構建一套係統性的理論框架，並在此基礎上提齣具有實踐指導意義的策略與方法。 第一章 運動員形象的內涵與構成要素 運動員形象並非單一的個體特質疊加，而是一個多層次、多維度的復雜建構。本章首先界定“運動員形象”的核心概念，將其視為公眾對運動員在運動錶現、人格魅力、社會責任、媒體呈現等多個維度形成的綜閤認知與情感認同。 核心競技形象： 這是運動員形象的基石，包括其運動技能、比賽成績、競技精神（如拼搏、堅持、公平競爭）、以及在賽場上展現齣的職業素養。其直接影響公眾對運動員專業能力的評價，是其社會聲譽和商業價值的基礎。 人格魅力與公眾形象： 除去賽場之外，運動員的個人品德、性格特徵、生活態度、價值觀等構成其人格魅力。一個積極嚮上、謙遜有禮、有擔當的運動員，更容易贏得公眾的喜愛與尊敬。這包括其對待媒體的態度、與粉絲的互動方式、以及在非體育場閤所展現齣的言行舉止。 社會責任與榜樣力量： 隨著運動員社會影響力的擴大，其承擔的社會責任也日益凸顯。積極參與公益事業、傳播正能量、倡導健康生活方式，都能極大地提升其公眾形象和道德感召力。作為社會榜樣，他們的言傳身教對青少年具有重要的引導作用。 媒體形象的塑造與建構： 媒體在運動員形象的傳播和塑造中扮演著至關重要的角色。這包括媒體報道的視角、內容選擇、以及對運動員進行符號化、敘事化的建構。理性客觀的報道有助於形成真實的形象，而過度宣傳或負麵解讀則可能扭麯公眾認知。 文化與時代印記： 運動員形象的形成也受到所處時代背景、民族文化傳統以及全球文化潮流的影響。不同曆史時期，對運動員的期望和評價標準會有所不同。例如，在國傢發展迅速的時期，強調為國爭光的奉獻精神；在經濟高度發達的時期，則可能更關注運動員的商業價值和社會貢獻。 第二章 中國運動員形象的時代演變與特徵分析 本章聚焦於中國運動員形象在不同曆史時期的演變軌跡，深入分析其在特定時代背景下的典型特徵，並對比分析不同項目、不同群體運動員形象的差異性。 革命年代與新中國成立初期： 運動員形象的塑造帶有鮮明的政治色彩，強調為國爭光、革命樂觀主義精神。湧現齣如“人民體育的驕傲”等符號化的典型人物，其形象核心是集體主義和愛國主義。 改革開放時期： 隨著對外交流的增多，運動員形象開始呈現多元化趨勢。商業化進程加速，運動員的個人價值和經濟迴報得到更多關注。拼搏精神、突破極限成為新的時代特徵。 新世紀以來： 在全球化語境下，中國運動員形象呈現齣更加豐富和立體的麵貌。從“體育明星”到“公眾人物”，再到“意見領袖”和“社會責任擔當者”，其角色不斷拓展。民族自信心提升，運動員形象中融入瞭更多自信、開放、包容的特質。 不同項目運動員形象的比較： 足球、籃球等集體球類項目運動員，其形象往往與團隊榮譽、戰術素養、領袖氣質緊密相關。而田徑、遊泳、體操等個人項目運動員，則更側重於其個人天賦、頑強意誌、以及突破人類極限的精神。舉重、柔道等項目運動員，則可能以其力量、堅韌和樸實形象示人。 性彆視角的分析： 女性運動員的形象塑造，既要展現其在競技場上的強大實力，也要兼顧其社會對女性的傳統期待。近年來，隨著女權意識的提升，女性運動員的形象也更加多元化，強調獨立、自信、多纔多藝。 新興運動員群體的形象探索： 電子競技選手、極限運動愛好者等新興體育領域的參與者，其形象塑造也呈現齣新的特點，例如追求個性、技術至上、社群認同等。 第三章 運動員形象的社會認知與傳播機製研究 公眾如何認知運動員形象？傳播渠道和方式如何影響這種認知？本章將從社會認知心理學和傳播學理論齣發，揭示運動員形象被理解、建構和接受的過程。 認知偏差與刻闆印象： 公眾在認知運動員形象時，可能受到已有知識、社會經驗和媒體渲染的影響，産生認知偏差甚至刻闆印象。例如，將運動員簡單標簽化，認為運動員隻懂訓練而缺乏文化修養。 歸因理論在運動員形象認知中的應用： 公眾如何解釋運動員的成功或失敗？是歸因於其自身努力、天賦，還是外部因素（如訓練條件、裁判公正性）？不同的歸因方式會直接影響公眾對運動員形象的評價。 媒體議程設置與框架效應： 媒體通過選擇報道主題、突齣特定角度，能夠影響公眾關注的焦點（議程設置），並塑造公眾對運動員形象的感知框架。媒體的“體育明星化”或“悲情英雄化”敘事，都會深刻影響公眾的認知。 口碑傳播與社交媒體的影響： 在社交媒體時代，公眾的參與度大大提高。粉絲之間的互動、運動員自身的發聲、以及普通網民的評論，共同構成瞭復雜的口碑傳播網絡，對運動員形象的塑造産生即時而廣泛的影響。 文化符號與意義生産： 運動員及其成就，往往被賦予特定的文化符號意義，成為民族精神、時代風貌的象徵。這些意義的生産與傳播，是運動員形象能夠超越個體，成為社會文化現象的關鍵。 第四章 中國運動員形象的定位策略與價值實現 基於前述的分析，本章將探討如何根據不同情境、不同目標，為中國運動員進行精準形象定位，並探討如何將這種定位轉化為實際價值。 目標受眾分析與定位： 不同的運動員，其潛在受眾群體不同。需要根據運動員的運動項目、年齡、性格特點、職業發展階段，精準分析其目標受眾（如青少年、體育愛好者、普通大眾、商業品牌等），並製定相應的形象定位。 差異化定位與品牌化塑造： 避免同質化，突齣運動員的獨特性。通過挖掘運動員的內在特質、個人故事、以及與其項目相關的精神內涵，形成鮮明的差異化定位。將運動員視為一個獨特的“品牌”，進行係統性的形象管理。 價值導嚮的形象塑造： 強調運動員的積極價值，如拼搏精神、團隊閤作、健康生活、社會責任感等。將這些價值與國傢發展、民族復興等宏大敘事相結閤，提升運動員形象的意義高度。 商業價值的開發與轉化： 精準的形象定位是商業價值開發的前提。通過代言、品牌閤作、跨界發展等方式，將運動員的個人魅力和公眾影響力轉化為商業迴報，同時也反哺其體育事業和社會貢獻。 危機公關與形象修復： 運動員形象的塑造並非一帆風順，難免會遭遇負麵事件。本章將探討建立有效的危機公關機製，及時、透明、負責任地處理負麵信息，最大程度地減少對運動員形象的損害，並有機會將其轉化為正麵的反思和成長。 第五章 中國運動員形象的塑造實踐與未來展望 本章將結閤具體案例，分析當前中國運動員形象塑造的實踐情況，並對未來的發展趨勢進行展望，提齣可行的改進建議。 成功案例分析： 選取具有代錶性的中國運動員，分析其形象塑造的成功之處，如如何通過個人魅力、媒體互動、公益事業等，贏得公眾認可和商業青睞。 存在的問題與挑戰： 分析當前中國運動員形象塑造中存在的不足，如過度商業化、內容同質化、缺乏深度挖掘、危機處理能力不足等。 新媒體時代的形象塑造新模式： 探索利用短視頻、直播、虛擬現實等新媒體技術，創新運動員形象的呈現方式和互動體驗。 體育經紀人與專業團隊的作用： 強調專業化運作在運動員形象管理中的重要性，包括形象策劃、媒體溝通、商業開發、法律保障等。 國際化視野下的形象構建： 在全球化背景下，如何讓中國運動員形象更加具有國際辨識度和吸引力，傳播中國文化和價值觀。 未來發展趨勢與建議： 展望中國運動員形象塑造的未來方嚮，提齣關於政策支持、行業規範、公眾教育等方麵的建議，推動中國運動員形象朝著更加健康、多元、具有時代意義的方嚮發展。 本書力圖為理解中國運動員形象的復雜性提供一個全麵的視角，為運動員、體育組織、媒體以及公眾提供一份有益的參考，共同推動中國運動員形象的健康發展，使其真正成為激勵社會、傳遞正能量的時代符號。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，這本書的學術性非常強，對於一些不熟悉傳播學或社會學基礎概念的普通讀者來說，開篇可能會稍微顯得有些門檻。然而，一旦跨過瞭這些理論鋪墊，深入到對“塑造”過程的細節描寫時，其價值就體現齣來瞭。作者對中國體育體製下，形象塑造的“自上而下”的乾預痕跡的揭示，尤其值得深思。她並沒有直接指責這種模式的對錯，而是客觀地展示瞭這種體製如何確保瞭形象的“一緻性”和“正嚮性”，但同時也可能犧牲瞭運動員的個體復雜性和真實性。這種對體製性影響的深刻洞察，使得全書的討論提升瞭一個層次，超越瞭簡單的個體成功學或商業案例研究，進入瞭對國傢文化符號生産機製的探討。這本書更像是一本嚴肅的研究專著，而非輕鬆的茶餘飯後的談資，它要求讀者投入思考，迴報的將是對中國體育文化更深刻的理解。

評分☆☆☆☆☆

這本書的理論框架構建得相當紮實，顯示齣作者深厚的學術功底。它將體育形象研究置於符號學和社會建構主義的廣闊背景之下進行考察，這使得其分析工具顯得十分銳利。我特彆欣賞作者在界定“形象特徵”時所采用的細緻入微的分類方法。它不像某些大眾讀物那樣隻是泛泛而談“拼搏精神”或“全民偶像”，而是試圖拆解齣這些標簽的具體構成元素，比如肢體語言的展示規範、媒體訪談中的話語策略，甚至是賽後儀式中的非語言符號意義。這種“解構式”的閱讀體驗非常過癮，它讓你不再是被動接受媒體拋齣的既定形象，而是開始主動去解碼信息背後的編碼邏輯。對於那些希望從事體育管理、市場營銷或者新聞傳播研究的人來說，這本書提供的分析模型無疑具有很高的藉鑒價值。

評分☆☆☆☆☆

讀完後最大的感受是，作者在處理“中國運動員”這一群體形象時，展現瞭一種罕見的剋製與批判性的平衡感。很多人在討論這個話題時，很容易陷入到要麼是過度拔高其“為國爭光”的英雄主義敘事，要麼是沉溺於揭露其商業化和場外爭議的負麵批判，但這本書似乎找到瞭一個更穩健的立足點。它沒有將運動員簡單地視為被塑造的符號，而是將其視為在特定社會結構和媒體生態下進行自我定位和有限博弈的主體。特彆是對於“塑造”過程的剖析，作者沒有將之描繪成一個自上而下的單一指令，而是展現瞭多方力量——包括體製的期望、粉絲群體的狂熱、經紀團隊的商業運作，甚至是運動員自身對職業生涯規劃的考量——共同作用的結果。這種多維度的解讀視角，極大地豐富瞭我對國傢體育形象建構的理解，讓我意識到這遠比想象中要復雜得多，充滿瞭微妙的權衡與妥協。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗可以說是“冷峻而清晰”的，它沒有使用太多煽情的文學筆法，而是更傾嚮於一種社會學的觀察報告的風格，這對於深入探究“定位”的策略性至關重要。在探討運動員如何“定位”自身以適應市場需求時，書中提供的案例分析非常有啓發性。它不僅僅描述瞭“誰做瞭什麼”，更重要的是解釋瞭“為什麼這樣做在當時的環境下是最優解”。比如，針對不同年齡段、不同項目背景的運動員，其市場價值的訴求點是如何被精心設計的。這讓我意識到，一個成功的運動員形象，往往是精密計算的産物，它需要平衡“可信度”（是否夠努力）和“吸引力”（是否夠商業化），這個平衡點的拿捏，直接決定瞭其形象的生命周期和商業變現能力。讀完後，我對體育明星的“人設”有瞭更理性的認識，不再輕易被錶麵的光鮮所迷惑。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名著實引人注目，直擊當下體育界一個非常核心且引人深思的話題——運動員的“形象”構建。我個人對於體育文化和媒體傳播之間的相互作用一直抱有濃厚的興趣，所以這本書在我的書單裏優先級一直很高。從書名來看，它似乎不僅僅停留在對現象的簡單描述上，而是深入到瞭“特徵”、“定位”和“塑造”這三個關鍵的維度。這意味著作者沒有滿足於描繪“現在的運動員看起來怎麼樣”，而是試圖去剖析這些形象是如何在社會文化、商業利益以及體育本身的競技精神中被塑造成型的。我尤其期待看到關於“定位”的部分，因為在高度商業化的今天，運動員的個人品牌往往比他們的賽場成績更受關注，這種品牌定位是如何被市場、贊助商甚至官方機構閤力推動或有意引導的，這其中是否存在著某種理想化與現實需求之間的張力，是我想深入瞭解的。如果書中能夠提供一些具體的案例分析，比如不同時代、不同運動項目的運動員形象的變遷路徑，那就太棒瞭。期待它能提供一個足夠細膩和深刻的觀察視角，幫助我們理解熒光燈下光環背後的復雜機製。