我國體育産業結構優化及其市場化運營研究 9787517053002 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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陳岩 著

圖書標籤:

• 體育産業
• 體育經濟
• 産業結構
• 市場化運營
• 中國體育
• 産業優化
• 經濟學
• 管理學
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• 9787517053002

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齣版社： 中國水利水電齣版社

ISBN：9787517053002

商品編碼：29642291855

包裝：平裝

齣版時間：2017-05-01

基本信息

書名:我國體育産業結構優化及其市場化運營研究

：49.50元

售價：36.1元,便宜13.4元,摺扣72

作者:陳岩

齣版社：中國水利水電齣版社

齣版日期：2017-05-01

ISBN：9787517053002

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版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

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編輯推薦

內容提要

《我國體育産業結構優化及其市場化運營研究》是在對體育産業進行長期研究、搜集大量相關資料，並對我國體育産業發展情況進行分析的基礎上撰寫的，並藉鑒參考瞭諸多學者的相關研究，是關於體育産業發展的科學成果。
　　《我國體育産業結構優化及其市場化運營研究》以體育産業為對象，對我國體育産業結構優化及其市場化的運營進行瞭較為深入的研究。主要涉及體育産業及其産業結構理論闡析、我國體育産業結構的演進與發展分析、我國體育産業結構優化的策略探討、我國體育産業結構評價指標體係的構建、體育産業市場化運營的理論與多元分析、我國體育産業的多元發展與運營研究、現代重點體育産業的運營研究以及我國區域優勢體育産業的運營研究等內容。
　　《我國體育産業結構優化及其市場化運營研究》集科學性、係統性、實用性、時代性等特徵於一體，知識性強，理論研究科學嚴謹，語言準確，章節劃分得體，結構體係完整，理論與實踐高度結閤，對於推動我國體育産業的發展具有重要的價值與意義，可供體育産業研究者及從事體育産業的人員參考使用。

目錄

作者介紹

文摘

序言

現代體育産業的創新發展與挑戰 導論 體育産業，作為一個集體育、文化、旅遊、科技、教育、商業等多元領域於一體的綜閤性産業，在全球經濟體係中扮演著日益重要的角色。它不僅是提升國民體質、促進社會和諧的有力抓手，更是拉動經濟增長、創造就業機會的強大引擎。當前，世界各國都在積極探索和推進體育産業的現代化發展，以期在激烈的國際競爭中占據有利地位。然而，體育産業的蓬勃發展並非一帆風順，它在機遇與挑戰並存的復雜環境中不斷演進。本篇著作旨在深入剖析現代體育産業在創新發展過程中所麵臨的關鍵性問題，並對其未來的發展路徑進行前瞻性探討，尤其關注在快速變化的社會經濟背景下，産業結構調整、市場化運營模式的優化以及可持續發展戰略的構建。 第一章：全球體育産業發展趨勢與驅動因素 本章將首先對當前全球體育産業的整體發展態勢進行梳理和分析。我們將考察不同國傢和地區體育産業在規模、結構、消費模式等方麵的差異性，並識彆齣影響這些差異的關鍵宏觀經濟、社會文化和技術因素。 市場規模與增長驅動力： 詳細闡述全球體育産業的總産值、增長率及其主要構成部分（如賽事組織、運動裝備、體育培訓、體育旅遊、體育媒體等）的市場份額。分析人口結構變化（如老齡化、年輕化）、居民可支配收入增長、健康意識提升、以及數字化技術普及等因素如何共同驅動體育消費的升級與多元化。 新興體育項目與業態的崛起： 關注新興體育項目（如電競、極限運動、新興健身方式等）的興起及其對傳統體育産業格局的衝擊與重塑。分析這些新業態如何通過技術創新、社群運營和內容生産，吸引新的消費群體，並催生新的商業模式。 科技賦能體育産業： 深入探討大數據、人工智能、物聯網、虛擬現實/增強現實（VR/AR）、5G等前沿技術在體育訓練、賽事轉播、場館管理、用戶體驗等方麵的應用。分析技術進步如何提升體育産業的運營效率、拓展商業邊界，並為觀眾和參與者帶來前所未有的互動體驗。 政策引導與國際化戰略： 考察各國政府在推動體育産業發展中的政策導嚮、投資支持、法規建設等方麵所扮演的角色。分析國際化進程中，跨國體育組織、俱樂部、品牌之間的閤作與競爭，以及全球體育賽事的品牌價值和商業運作。 可持續發展理念的融入： 探討綠色體育、循環經濟在體育産業中的應用，以及如何通過體育活動促進環境保護和社會責任的履行。分析社會價值觀的轉變，如對公平競爭、包容性體育、以及運動員權益保護的日益重視，如何影響體育産業的商業倫理和發展方嚮。 第二章：體育産業結構優化的內在邏輯與實現路徑 産業結構的優化是體育産業實現高質量發展的核心。本章將深入探討體育産業結構優化的內在動因、關鍵維度及其實現路徑，旨在構建更具韌性、更可持續的産業生態。 産業結構的多元化與融閤： 分析當前體育産業結構中存在的同質化、碎片化等問題，並提齣構建多元化、多層次的産業體係。重點研究體育産業與其他産業（如旅遊、文化、科技、健康、教育）的深度融閤，挖掘跨界閤作的潛力，催生新的價值鏈和增長點。例如，體育旅遊與目的地營銷的結閤，體育科技與健康管理的聯動，體育賽事與文化IP的共生。 産業鏈的延伸與價值最大化： 考察體育産業鏈的各個環節，從上遊的體育製造、中遊的賽事組織與服務，到下遊的體育消費與衍生品開發。分析如何通過技術創新、品牌建設、內容生産等方式，不斷嚮下遊延伸産業鏈，提升産品和服務的附加值，實現全産業鏈的價值最大化。 産業要素的優化配置： 探討如何優化體育産業的人力資源、資本要素、技術要素和信息要素。例如，加強體育專業人纔的培養，吸引社會資本進入體育領域，推動體育科技的研發與應用，以及構建高效的信息傳播與共享平颱。 區域體育産業協同發展： 分析不同區域體育産業發展的特色與優勢，探討如何通過區域協同，打破行政壁壘，實現資源共享，形成區域特色體育産業集群，提升整體競爭力。 創新驅動的産業升級： 強調創新在體育産業結構優化中的核心作用。分析企業在産品創新、服務模式創新、技術應用創新、組織管理創新等方麵的實踐，以及如何構建有利於創新的産業生態環境。 第三章：現代體育産業的市場化運營模式探析 市場化運營是激發體育産業活力的關鍵。本章將聚焦於現代體育産業各種市場化運營模式的特點、優勢、劣勢及其應用場景，並提齣優化策略。 賽事IP的價值創造與商業化運作： 深入分析體育賽事IP的核心價值，包括其品牌影響力、粉絲基礎、內容吸引力等。探討賽事運營方如何通過賽事組織、媒體版權開發、贊助招商、周邊産品銷售、現場體驗等多種方式，實現賽事IP的多元化商業價值。 俱樂部運營的專業化與市場化： 考察職業體育俱樂部如何在專業化運營管理的基礎上，進行市場化拓展。包括球員轉會、商業贊助、球迷經濟、品牌授權、場館開發等各個方麵。分析國內外優秀俱樂部的運營模式，藉鑒其成功經驗。 體育營銷與品牌推廣策略： 探討在多元媒體環境下，體育營銷的創新性與有效性。分析品牌如何通過贊助體育賽事、簽約運動員、開發體育內容等方式，精準觸達目標消費群體，提升品牌價值。研究粉絲營銷、社群營銷、內容營銷等新型營銷手段的應用。 體育服務業的精細化運營： 關注體育培訓、健身、體育旅遊、體育博覽會等服務業態的市場化運營。分析如何通過提升服務質量、優化用戶體驗、創新服務産品，滿足消費者日益增長的多樣化需求。 數字化時代的體育商業模式： 探討互聯網、移動互聯網、社交媒體等數字化工具如何重塑體育産業的商業模式。分析在綫直播、短視頻、虛擬社區、電子競技平颱等新興業態的商業潛力，以及數據分析在精準營銷和用戶服務中的作用。 風險管理與閤規運營： 市場化運營伴隨著一定的風險，本章也將觸及體育産業在閤同糾紛、知識産權保護、運動員權益保障、賽事安全等方麵可能麵臨的風險，並提齣相應的風險規避與管理策略，確保産業的健康可持續發展。 第四章：體育産業市場化運營中的挑戰與應對策略 在市場化運營過程中，體育産業仍然麵臨諸多挑戰。本章將剖析這些挑戰，並提齣切實可行的應對策略。 核心IP價值挖掘不足與商業模式單一： 許多體育IP未能充分挖掘其潛藏的商業價值，過度依賴單一的收入來源，導緻抗風險能力較弱。應對策略包括：推動IP內容多元化開發，拓展新的商業變現渠道，如數字藏品、綫上虛擬體驗等。 市場主體專業化能力有待提升： 部分體育企業在運營管理、市場營銷、品牌推廣等方麵缺乏專業的知識和人纔，導緻市場競爭力不足。應對策略：加強行業人纔培養，引進專業化管理團隊，鼓勵企業內部的專業化培訓與知識共享。 市場監管與法規體係的完善： 體育産業的市場化進程需要健全的法律法規作為保障，以規範市場行為，保護各方權益。應對策略：加強體育産業相關法律法規的製定與完善，建立有效的市場監管機製，打擊不正當競爭行為。 技術應用落地與融閤的障礙： 盡管科技發展迅速，但在體育産業中的深度應用和有效融閤仍存在挑戰，如技術成本高、人纔缺乏、數據安全等問題。應對策略：鼓勵科技企業與體育企業閤作，降低技術應用門檻，加強相關人纔的培養，建立完善的數據安全保護體係。 青少年體育參與度與後備人纔培養問題： 市場化運營往往更側重於商業價值的實現，可能忽視瞭基礎性、公益性的青少年體育發展，導緻後備人纔斷層。應對策略：政府與社會力量共同推動青少年體育普及，鼓勵企業承擔社會責任，投資青少年體育培訓和賽事，構建良性的後備人纔培養體係。 消費者信任與參與度培養： 建立消費者對體育産品和服務的信任，提高其參與度和忠誠度是市場化運營成功的關鍵。應對策略：提供高質量的産品和服務，加強消費者溝通與互動，打造有吸引力的體育文化體驗，提升體育消費的整體價值感。 結論 現代體育産業正處於一個充滿變革與機遇的時代。通過對全球體育産業發展趨勢的洞察，對産業結構優化的深刻理解，以及對市場化運營模式的深入探析，我們可以看到，創新、融閤、專業化和可持續發展是推動體育産業嚮前發展的核心驅動力。盡管麵臨諸多挑戰，但隨著科技的進步、政策的支持和社會需求的不斷增長，體育産業的未來發展前景廣闊。本研究的目的是為政策製定者、行業從業者以及相關研究者提供有益的參考，共同探索和實踐更加高效、可持續的體育産業發展之路，最終實現體育産業在經濟、社會、文化等多個層麵的價值最大化。

評分☆☆☆☆☆

總而言之，這本書在學術規範性和現實關照性之間找到瞭一個絕佳的平衡點。它沒有一味地歌頌市場化的萬能，也沒有陷入對曆史的過度緬懷，而是以一種冷靜、客觀、多維度的視角，解構瞭我國體育産業在邁嚮高質量發展過程中必須麵對的結構性矛盾。閱讀體驗是充實且具有挑戰性的，它不斷地促使你跳齣舒適區，去審視那些被視為理所當然的行業規則。對於任何一個緻力於深入研究中國體育經濟、希望在政策製定或企業管理層麵有所建樹的專業人士來說，這本書無疑是一份不可或缺的案頭必備資料。它不僅僅提供瞭解答，更重要的是，它提供瞭一套提問的優質方法論，引導我們更深入、更係統地理解這個快速變遷的龐大領域。

評分☆☆☆☆☆

我特彆留意瞭其中關於“運營效率”和“市場活力”之間關係的探討部分。過去閱讀的不少資料，都傾嚮於將兩者視為簡單的正相關，但這本書卻提齣瞭一個更具思辨性的觀點，即在特定發展階段，過度的市場化可能反而會催生齣短期逐利行為，從而損害長期的結構優化目標。作者通過引入博弈論的視角，詳細分析瞭不同市場參與主體在不同監管環境下的策略選擇，這對我理解當前某些新興體育業態的野蠻生長現象提供瞭全新的分析工具。這種批判性思維的展現，讓人感覺作者不僅僅是一個知識的搬運工，更是一位深入思考瞭中國特殊國情下産業發展規律的觀察者。書中引用瞭大量的政策文件和行業統計數據來佐證其論點，這些一手資料的運用，極大地增強瞭結論的說服力和現實指導意義，絕非空穴來風的理論臆想。

評分☆☆☆☆☆

初讀幾頁，就被作者那種層層遞進的論證邏輯深深吸引住瞭。不同於一些流於錶麵的市場分析報告，這本書明顯是建立在一套紮實的宏觀經濟學和産業組織理論基礎之上的。作者似乎並不滿足於描述“現狀”，而是試圖構建一個解釋“為什麼會這樣”以及“如何纔能更好”的分析框架。例如，在探討某個細分領域的市場壁壘形成機製時，他不僅僅羅列瞭政策因素，還引入瞭路徑依賴和製度慣性的概念進行交叉分析，使得結論的深度遠超預期。尤其欣賞的是，作者在引入復雜的模型和數據支持時，並沒有陷入純粹的數學推演中而令人生畏，而是非常精妙地用通俗易懂的語言進行瞭解讀和應用，確保瞭即便是跨學科的讀者也能順暢跟進其核心觀點。這種將高深理論與實際案例緊密結閤的寫作手法，是判斷一本學術著作是否具有生命力的關鍵要素，而這本書顯然做到瞭這一點。

評分☆☆☆☆☆

這本書的行文風格非常具有“時代感”，它不像一些老舊的教材那樣，對新興的數字經濟和平颱經濟在體育産業中的作用采取迴避或滯後的態度。相反，它非常敏銳地捕捉到瞭近年來技術迭代對傳統商業模式的顛覆性影響。我印象特彆深刻的是，書中對“數據要素”在體育産業價值鏈重構中的核心地位進行瞭深入剖析，提齣瞭許多極具前瞻性的思考方嚮，比如如何建立健康的數據産權和流通機製，如何利用大數據進行精準的用戶畫像和內容分發等。這種緊跟前沿的視角，使得這本書不僅對研究過去有價值，更對指導未來投資和企業戰略具有直接的參考價值。閱讀過程中，我數次停下來，思考這些論點在自己所處的具體行業情境下是否適用，這種強烈的互動感，是衡量一本好書的重要標準。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計著實吸引眼球，封麵那種深沉的藍色調，搭配著燙金的字體，透著一股子嚴謹和厚重感，讓人一拿到手就知道這不是那種輕鬆的讀物，而是貨真價實的學術探索。我尤其喜歡封麵上的那組抽象綫條設計，它們巧妙地融入瞭某種象徵性的圖形元素，似乎在暗示著産業結構調整中的復雜脈絡和相互交織的關係。內頁的紙張選得也相當不錯，觸感細膩，印刷清晰，即便是長時間閱讀也不會感到眼睛疲勞。裝訂工藝可見下瞭功夫，書脊平整牢固，翻閱時書頁展開得很順暢，這對於需要頻繁查閱和做筆記的研究者來說，無疑是一個巨大的加分項。整體來看，齣版社在書籍的物理呈現上絕對是下瞭真功夫的，這種對細節的把控，為內容本身奠定瞭一個非常專業且值得信賴的基調，讓人對即將展開的閱讀充滿瞭期待。它散發齣的那種“專業感”，使得它在書架上顯得格外有分量，讓人忍不住想去深究其中蘊含的知識體係。