廣告美術基礎(普通高等教育規劃教材) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

王均 著

圖書標籤:

• 廣告美術
• 美術基礎
• 設計原理
• 視覺傳達
• 平麵設計
• 商業美術
• 高等教育
• 教材
• 藝術設計
• 廣告學

店鋪： 炫麗之舞圖書專營店

齣版社： 中國輕工業齣版社

ISBN：9787501964215

商品編碼：29868785766

包裝：平裝

齣版時間：2008-08-01

基本信息

書名：廣告美術基礎(普通高等教育規劃教材)

定價：42.00元

作者：王均

齣版社：中國輕工業齣版社

齣版日期：2008-08-01

ISBN：9787501964215

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：大16開

商品重量：0.699kg

編輯推薦

---

內容提要

---

本書正是在不失美術基礎教學經驗的前提下，吸取素描、速寫、色彩等快速錶現形式，用外的廣告作品中的靜物、植物、動物、人物、展示等與廣告密切相關的內容來取代美術基礎的常規內容，並以此為主綫貫穿全書。這種教學模式和教學方法，既能打消我們廣告學專業學生學習美術乾什麼的顧慮心理，又能讓我們在學習廣告美術基礎的同時，品味和感悟外廣告作品中的創意和設計真諦，為今後從事廣告策劃、創意、設計打下良好的廣告形象觀念和形式美基礎。《廣告美術基礎》共分八章，具體內容包括廣告速描的概念及特色、廣告展示速描、色彩的對比、廣告色彩錶現形式和方法、廣告構圖形式與視覺心理等。

目錄

---

章 夯實美術基礎 服務廣告創作
節 美術與廣告
第二節 廣告速描的概念及特色
第三節 廣告速描學習應遵循的規律
第二章 樹立科學觀念 培養三種能力
節 建立科學速描學習觀
第二節 廣告速描三種能力培養
第三章 熟識速描語匯 學習錶現技法
節 廣告靜物速描
第二節 廣告動物速描
第三節 廣告植物速描
第四節 廣告展示速描
第五節 廣告人物速描
第四章 學會速描錶現 感悟實戰真諦
節 平麵廣告速描錶現方法
第二節 影視廣告速描錶現方法
第五章 奠定色彩基礎 裝飾和諧廣告
節 色彩常識
第二節 色彩的對比
第三節 色彩的調和
第四節 色彩的錶現方法
第五節 廣告色彩特性與應用原則
第六章 掌握色彩技法 研究錶現形式
節 色彩的“分解與歸納”
第二節 廣告色彩錶現形式和方法
第三節 彩色鉛筆的錶現技法
第四節 麥剋筆的錶現技法
第七章 探究構圖原理 創造和諧畫麵
節 廣告構圖的概念和任務
第二節 廣告構圖形式與視覺心理
第三節 廣告構圖原理與形式美法則
第八章 探尋廣告 品讀名傢作品
節 國外設計師作品品讀
第二節 設計師作品品讀
閉捲靜思
參考文獻

作者介紹

---

文摘

---

序言

---

圖像的語言：如何用視覺元素講述故事 在信息爆炸的時代，我們每天都被海量的視覺信息包圍。從社交媒體上的精美圖片，到街頭巷尾的廣告海報，再到雜誌封麵的藝術設計，圖像的力量無處不在。但你有沒有想過，是什麼讓某些圖像如此引人注目，如此富有感染力？是什麼讓它們能夠跨越語言的障礙，直擊人心？這背後，是一套深刻而精妙的視覺語言。 這本書，將帶你走進這扇神奇的大門。我們不會討論具體的廣告製作流程，也不會深入分析某個品牌的營銷策略。我們的目光將聚焦於構成一切視覺傳播的基石——圖像本身的構成、錶達與邏輯。我們將深入探索那些看不見的規則，那些決定一張圖片能否成功傳達信息、引發共鳴的視覺密碼。 第一章：視覺元素的分解與重組——點、綫、麵的無限可能 萬事萬物，皆由基礎元素構成。在視覺藝術中，最基礎的莫過於點、綫、麵。但這看似簡單的三個詞，卻蘊含著無窮的變數和錶現力。 點： 一個點，可以是一個宇宙的起點，也可以是情感的焦點。它可以是微小的細節，也可以是畫麵中最醒目的存在。我們將探討點的不同形態（大小、形狀、密度），以及它們在畫麵中如何引導視綫、營造氛圍，甚至是象徵抽象概念。你會學到如何利用點的組閤來創造肌理、節奏，以及如何通過點的位置和數量來影響觀眾的情緒。 綫： 綫是連接、是引導、是力量。直綫可以帶來穩定、力量和方嚮感；麯綫則可以傳遞柔美、動感和生命力。我們將深入分析不同類型綫條（水平綫、垂直綫、斜綫、麯綫、摺綫）的視覺語言，以及它們如何通過粗細、疏密、方嚮、連續性等變化，來塑造畫麵空間、錶達情感、暗示動勢，甚至影響觀眾的心理感受。想象一下，一條銳利的斜綫與一條柔和的麯綫在畫麵中相遇，會碰撞齣怎樣的視覺火花？ 麵： 麵是空間的載體，是形狀的定義者。從最簡單的幾何圖形，到復雜的人物輪廓，麵是構成我們所見一切的骨架。我們將研究麵的形狀（圓形、方形、三角形、不規則形）及其所蘊含的象徵意義和視覺感受。同時，我們會探討如何通過麵的大小、比例、方嚮以及它們之間的組閤與切割，來創造視覺的張力、平衡感、韻律感，以及構建齣多層次的空間關係。你會明白，一個簡單的幾何麵，在不同的語境下，可以傳遞齣完全不同的信息。 第二章：色彩的情緒與邏輯——調和、對比與情感的傳遞 色彩，是視覺語言中最具感染力的部分。它不僅能瞬間抓住我們的眼球，更能直接觸動我們的情感深處。 色彩的基本屬性： 我們將從色相、明度、純度這三個基本屬性齣發，深入理解色彩的構成原理。瞭解這些基礎，你就能開始“看見”色彩的豐富變化，並理解為何某些顔色搭配會讓人感到舒適，而另一些則會引發不適。 色彩的心理學與象徵意義： 每一種顔色背後，都承載著人類長久以來形成的心理聯想和文化象徵。紅色代錶熱情與危險，藍色象徵寜靜與憂鬱，綠色傳遞生命與和諧……我們將逐一剖析這些色彩的普遍心理效應和文化內涵，讓你在選擇色彩時，不再隻是憑感覺，而是擁有更強的目的性和策略性。 色彩的搭配法則： 如何讓色彩和諧共存，又如何在對比中創造亮點？我們將詳細講解色彩的各種搭配技巧，包括同類色、鄰近色、互補色、分裂互補色等，以及它們在畫麵中各自能發揮的作用。你會學到如何利用色彩的對比（冷暖對比、明度對比、純度對比、麵積對比）來突齣重點、營造空間感、製造視覺衝擊力，以及如何通過色彩的調和來達到統一、平衡的視覺效果。 第三章：構圖的秩序與節奏——平衡、比例與視覺引導 一張成功的圖像，離不開精妙的構圖。構圖，就像建築的骨架，決定瞭畫麵的整體結構和生命力。 黃金分割與三分法： 這些經典的構圖法則，是無數優秀作品反復驗證過的視覺規律。我們將深入理解它們為何有效，以及如何在實踐中靈活運用，讓畫麵更具美感和引導性。 平衡的藝術： 畫麵中的平衡，可以是對稱的莊重，也可以是對稱的打破，形成不對稱的動感。我們將探討視覺重量的概念，以及如何通過元素的大小、位置、色彩和密度來創造畫麵的視覺平衡，讓觀眾在觀看時感到舒適和穩定，或是通過打破平衡來製造戲劇性。 透視與空間感： 如何在二維的平麵上創造齣三維的深度感？我們將解析不同透視原理（空氣透視、綫性透視）的應用，以及如何通過前景、中景、遠景的安排，來塑造畫麵的空間層次，引導觀眾的視綫在畫麵中流動。 引導綫與焦點： 畫麵中那些默默工作的“引導者”——引導綫，能夠帶領觀眾的目光抵達畫麵的焦點。我們將學習如何巧妙地利用綫條、形狀、色彩甚至是光影來設置引導綫，從而有效地控製觀眾的視綫流嚮，並將他們的注意力集中在最重要的信息點上。 第四章：光影的戲劇與氛圍——明暗的敘事與情感的渲染 光與影，是塑造畫麵質感、情緒和戲劇性的強大工具。它們並非隻是環境的附屬，而是可以被主動運用，來講述故事。 光的性質與方嚮： 直射光、漫射光、散射光……不同的光綫性質會帶來截然不同的視覺效果。我們將分析不同方嚮的光綫（頂光、側光、逆光、順光）如何影響物體的形態、質感和立體感。 明暗對比與節奏： 強烈的明暗對比（高調、低調、剪影）能夠創造齣強烈的視覺衝擊力和戲劇性。而柔和的明暗過渡則能營造齣溫和、寜靜的氛圍。我們將學習如何通過明暗的分配來製造畫麵的層次感、立體感，以及如何利用光影的明暗對比來突齣主體、隱藏細節，並賦予畫麵獨特的情緒。 光影的肌理與氛圍營造： 斑駁的光影、朦朧的輪廓，這些細微的光影變化，能夠極大地豐富畫麵的質感，並直接影響觀眾的情緒。我們將探索如何利用光影來錶現不同的材質（如金屬的光澤、布料的褶皺、皮膚的細膩），以及如何通過光影來營造齣神秘、夢幻、壓抑或愉悅等各種氛圍。 第五章：形式的意義與風格——抽象、具象與錶現的邊界 在視覺傳達中，形式不僅僅是內容的載體，它本身也承載著意義。 抽象與具象： 從高度寫實的描繪到完全抽象的符號，我們將探討具象與抽象在視覺錶達中的作用與聯係。你會理解，即使是抽象的圖形，也能喚起觀眾的情感和聯想，而具象的描繪，也可以通過形式的變化來傳達更深層的信息。 風格的形成與辨識： 不同的藝術風格，有著其獨特的視覺語言和錶達方式。我們將簡要梳理一些具有代錶性的視覺風格（如極簡主義、錶現主義、立體主義等），分析它們在構圖、色彩、綫條和形式上的特徵，以及它們所傳達的時代精神和文化內涵。 視覺符號與意義的生成： 那些被我們反復看到的圖形，是如何成為具有特定意義的符號的？我們將探討視覺符號的構成、演變與傳播，以及它們在信息傳遞中所扮演的關鍵角色。 通過對這些核心視覺元素的深入剖析，這本書旨在為你構建一個堅實的理論基礎，讓你能夠更深刻地理解、更敏銳地感知、更有效地運用視覺語言。無論你是希望提升自己的審美能力，還是在未來的學習或工作中需要更強大的視覺錶現力，這都將是一段充滿發現與啓迪的旅程。讓我們一起，用眼睛去“閱讀”這個豐富多彩的視覺世界。

評分☆☆☆☆☆

這本書真是讓我大開眼界！作為一名對廣告設計充滿熱情但又缺乏係統性知識的新手，我一直在尋找一本能夠帶我入門的教材。終於，我找到瞭《廣告美術基礎（普通高等教育規劃教材）》。翻開第一頁，我就被作者清晰的邏輯和深入淺齣的講解所吸引。它沒有上來就講高深的理論，而是從最基本的視覺元素講起，比如點、綫、麵、色彩、構圖等等，並且用大量的圖例來輔助說明，這對我這樣視覺型學習者來說簡直是福音。我之前一直覺得色彩搭配很玄乎，但這本書裏詳細講解瞭色彩的原理、和諧色、對比色、冷暖色調的運用，甚至還提到瞭色彩的情感聯想。這讓我一下子明白瞭為什麼有些廣告看起來舒服，有些則刺眼。而且，關於構圖的部分，我學到瞭黃金分割、對稱、平衡等多種構圖法則，並且瞭解瞭它們在不同類型廣告中的應用，這極大地提升瞭我觀察和分析廣告作品的能力。這本書的語言也非常親切，沒有使用太多晦澀難懂的專業術語，即便是一些我之前從未接觸過的概念，也能通過作者的解釋輕鬆理解。我感覺自己就像是在一位經驗豐富的老師的指導下，一步一步地構建起對廣告美術的認知框架。

評分☆☆☆☆☆

我特彆欣賞這本書在實際應用上的側重點。很多美術基礎的書籍往往過於偏重理論，讀完後感覺知識點很零散，不知道如何運用到實際創作中。但《廣告美術基礎》完全不同，它在講解完基礎理論後，會立刻結閤廣告設計的實際案例進行分析。比如，講到字體設計時，它不僅介紹瞭不同字體的風格特點，還分析瞭在不同廣告語境下選擇哪種字體能更好地傳達品牌信息和情感。又比如，在講解圖像處理的原則時，它會告訴你如何通過調整圖片的明暗、飽和度、對比度來增強畫麵的視覺衝擊力，或者營造特定的氛圍。書中還穿插瞭許多關於版式設計、插畫風格、攝影技巧等與廣告美術密切相關的知識點，並且都以一種非常實用的方式呈現。我尤其喜歡其中關於“留白”的講解，以前總覺得頁麵空著不好看，但這本書讓我明白，留白不僅僅是空白，它是一種有策略的視覺安排，可以突齣主體、引導視綫、提升畫麵質感。這些看似微小的細節，在廣告設計中卻能起到畫龍點睛的作用。讀完這本書，我感覺自己不再隻是一個“看熱鬧”的人，而是能夠開始“門道”瞭，對如何創作齣有吸引力的廣告有瞭更清晰的思路。

評分☆☆☆☆☆

我一直對如何讓廣告“好看起來”感到睏惑，直到我讀瞭《廣告美術基礎》。這本書就像一位經驗豐富的老前輩，耐心地手把手教我如何理解和運用視覺語言。它不像其他一些書籍那樣枯燥乏味，而是充滿瞭啓發性。讓我印象深刻的是書中對“情感化設計”的探討，作者通過分析不同色彩、形狀、動態的變化如何喚起人們的特定情感，比如溫暖、興奮、信任等，並指導我們如何在廣告設計中巧妙地運用這些元素來觸動消費者的內心。我之前可能隻憑感覺去配色或構圖，但讀瞭這本書之後，我開始理解瞭其中的原理，知道如何有目的地去創造某種感覺。書中還專門講解瞭“幽默感”在廣告設計中的運用，以及如何通過視覺手段來營造輕鬆愉快的氛圍，這讓我受益匪淺。我甚至覺得，這本書不僅僅是一本關於廣告美術的書，更是一本關於“如何與人溝通”的書，因為它教我如何通過視覺去與人交流，去打動人，去說服人。我強烈推薦這本書給所有想要在廣告設計領域有所建樹的朋友，它一定會給你帶來不一樣的啓發。

評分☆☆☆☆☆

作為一名廣告從業者，我一直在尋找能夠提升專業素養的書籍。《廣告美術基礎（普通高等教育規劃教材）》這本書，可以說是恰逢其時。它最大的優點在於其係統性和前瞻性。這本書不僅覆蓋瞭廣告美術的基礎知識，更重要的是，它將這些基礎知識與現代廣告傳播的理念相結閤。書中對“視覺敘事”的講解尤其令我印象深刻，作者通過分析大量成功的廣告案例，闡述瞭如何運用視覺元素來講述一個引人入勝的故事，從而與消費者建立情感連接。這對於我們理解當下強調用戶體驗和情感溝通的廣告趨勢非常有幫助。此外，書中關於“品牌視覺識彆係統”的章節，也為我提供瞭寶貴的參考。它詳細講解瞭如何從品牌定位齣發，構建統一、有辨識度的視覺元素，並將其貫穿於各種廣告媒介中。這對於我負責的品牌傳播工作非常有指導意義。我還注意到，書中在講解一些視覺技巧時，也融入瞭對新興技術和設計趨勢的討論，比如AR/VR在廣告中的應用潛力，這讓我感到這本書的內容與時俱進，能夠幫助我保持在行業前沿。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的感受就是其科學性和嚴謹性。作為一本“規劃教材”，它在內容的編排上循序漸進，邏輯嚴密，每個章節都建立在前一章的基礎上，不會讓人感到突兀或混亂。作者在講解每一個理論或概念時，都力求做到有理有據，並且引用瞭大量的學術研究和行業實踐作為支撐。例如，在關於“信息層級”的講解中，作者不僅闡述瞭什麼是信息層級，還通過實驗數據和用戶行為分析，說明瞭不同信息層級對消費者認知和決策的影響。這讓我對廣告設計中的信息傳遞有瞭更深刻的理解。另外，本書在對不同廣告媒介的視覺錶現形式進行分析時，也展現瞭其嚴謹的學術態度。無論是平麵廣告、電視廣告，還是數字廣告，書中都對其特點、優勢以及視覺呈現的策略進行瞭深入的剖析。這讓我能夠更全麵地認識到不同媒介在廣告美術設計上的差異和共通之處。我感覺這本書不僅僅是提供瞭一些“套路”或者“技巧”，而是讓我真正理解瞭“為什麼”要這樣做，這對於提升我的獨立思考和解決問題的能力非常有幫助。