发表于2025-06-11
《微信营销与运营攻略》由国内微信营销与运营领域的3位领军人物撰写,旨在为企业微信营销与运营提供实操方法、实用攻略和解决方案,这些都是实践经验的总结,企业可以在实际操作中复制。
《微信营销与运营攻略》从实践角度系统总结了微信运营的5大准则、7大要素、3大策略、6大技巧和微信营销的8个步骤、6种方法和8个技巧。深入剖析了来自金融、房地产、家电、游戏、餐饮、汽车、旅游、家居、航空、零售、政务、自媒体等14个行业的经典案例,完整再现了案例的实施过程,并对其中的经验和要点进行了分析和总结,相关行业的企业可以直接复制这些成功企业的做法。首次为旅游、餐饮、房地产、医疗、本地服务、汽车、金融、工厂、电商、移动互联网等10个行业提出完整的、经过实践检验的微信营销与运营解决方案,建立了行业规范。《微信营销与运营攻略》还深入讲解了企业应如何根据微信开放的API对公众账号进行规划和定制,以及如何构建和利用第三方微信服务平台。最后,还详细介绍了微信营销效果的评估要素、衡量标准和计算方法。
1.3 移动互联网时代的入口之争
移动互联网时代,得人口者得天下。于是,不断有人做搜索引擎、网址导航、浏览器,一场对移动互联网人口的明争暗斗正在展开。在这场没有硝烟的战争中,谁能通过用心改进产品,得到用户的信赖和认可而笑到最后,谁就是真正的英雄。
(1)浏览器:“金矿”的传统人口
在移动互联网时代,手机浏览器的地位得到了大大提升。
如果说移动互联网是一座巨大的“金矿”,那么多数用户会选择手机浏览器进入这座“金矿”,于是,包括互联网巨头、系统厂商、终端厂商在内的多方力量纷纷投入其中。不论是电信运营商、终端厂商还是互联网企业,大家都想从中获益。国内叫得出名号的手机浏览器有UCWCb、QQ手机浏览器、百度手机浏览器、傲游浏览器、3G浏览器等,各种不知名的小浏览器产品就更多了。手机浏览器作为人口型工具,比搜索引擎的流量导人更前端一些,其平台化价值已经显现。因此,各路巨头都期望从移动互联网市场中分得一杯羹。
全球最大的手机浏览器厂商0pera正在试图突破“跨国ⅡT巨头普遍在中国市场水土不服”的“铁律”。虽然0pefa发力中国市场的决心不小,但仍然面临着本土化考验、客户端威胁、手机自带浏览器发展迅速等挑战。易观国际分析师认为,移动互联网有典型的地域特征,国内的网络环境基本还处在后WAP时代,流量还是个很大的问题,网速也是制约因素。有一种极端的说法是,应用将取代手机浏览器。但同时,大部分人相信随着HTML 5和云计算技术的发展,与传统互联网一样,移动互联网也会从客户端回归浏览器。
手机浏览器热度提升,对于所有参与者来说都既是机遇也是挑战,以后竞争会更多地转向技术创新竞争,这对于整个产业的发展是一件好事。艾瑞咨询分析师表示,电信运营商和终端厂商由于直接接触用户,可能会在3G手机浏览器竞争中占据优势。
(2)应用:抢占手机桌面
玩游戏、找美食、买东西、拍照片,设备与系统是舞台,而应用(App)就是台上的主角。应用是与移动互联网、智能终端密不可分的重要一环,应用的受欢迎程度已经远远超过传统的简单应用程序。
浏览器像是一个单向通道,用户每次向网站提出一个请求,网站就给予对应的回复;而应用的通道是双向的,不管是用户还是网络端,都可以主动向对方推送信息,因此在使用移动终端访问交互式网络内容及应用时,应用相比手机浏览器更有优势,更加受到用户的青睬。
而且手机桌面空间有限,同类应用具有排他性等,抢占手机用户桌面意味着抢占客户资源,因此,应用是移动互联网时代商家的必争之地。
……
微信在英文中称为WeChat,也就是说, 它既是一个消息系统,又是一个交互系统,现已成为多种层次人群(中高端用户居多)的必备交流工具之一。据统计, 目前全球微信安装用户数已超出6亿,其中中国用户数超出4.5亿,接近QQ用户数。我经常参加各种圈子聚会,发现大家已离不开微信交流,各种微信群层出不穷。从个人群到微信公众平台再到微信支付,腾讯已经赋予了微信商业特征,而这也是微信必然要走的路。微信营销发展态势良好,通过建立各种公众账号,与个人用户实现无缝交互,若再配合微信支付,则这种公众平台的优点不言而喻。在我所接触的企业中,许多CEO、COO对微信这种新媒体的关注度很高,这不仅因为他们自己正在使用微信作为沟通工具,还因为在社会行业中也有企业利用微信的商业案例,如招商银行信用卡中心、南航的信息平台及自助值机平台等。本书在微信公众账号方面有重要的研究与应用, 涉及20多个行业,这行业应用帮助用户使用新媒体进行多方面、多层次的营销推广,并取得了较好的应用效果。通过学习本书中的行业案例及使用微信海所搭建的二次应用平台.企业、政府用户将能够使营销推广具有更大的价值。
曹国钧
长江商学院EMBA
国药隻团C10
微信营销与运营攻略 下载 mobi pdf epub txt 电子书 格式 2025
微信营销与运营攻略 下载 mobi epub pdf 电子书书感觉一般般,凑合看吧
评分东西不错,价格不高。
评分东西很好,值得一看。
评分正在看,看完来评价。挺好的,可以买来看看
评分基本的概念介绍,入门学习的,免得在网上找来找去。
评分这书很不错,内容也很丰富
评分不错的书,买了不少,常买京东的书的
评分挺不错的书!
评分我看了这本书籍很好,有不错的感想。认真学习了这本书,给我几个感受 ①多向互动,形式多样.互动的课堂,一定的活动的课堂,生活的课堂。互动的条件:平等、自由、宽松、和谐。互动的类型师生互动、生生互动、小组互动、文本互动、习题互动、评价互动。互动的形式:问 题质疑、成果展示、心得交流、小组讨论、合作学习、疑难解析、观点验证、问题综述。 ②民主平等是指在学术面前人人平等,在知识面前人人平等。不因家庭背景、地区差异而歧视,不因成绩落后、学习困难遭冷落。民主的核心是遵照大多数人的意志而行事,教学民主的核心就是发展、提高多数人。可是总有人把眼睛盯在几个尖子学生身上,有意无意地忽视多数学生的存在。“抓两头带中间”就是典型的做法。但结果往往是抓“两头”变成抓“一头”,“带中间”变成“丢中间”。教学民主最好的体现是以能者为师,教学相长。信息时代的特征,能者未必一定是教师,未必一定是“好”学生。在特定领域,特定环节上,有兴趣占有知识高地的学生可以为同学“师”,甚至为教师“师”。在教学中发现不足,补充知识、改善教法、 提高效益,亦可谓“教学相长”。 ③我们的教师为了控制课堂,总担心秩序失控而严格纪律,导致紧张有余而轻松不足。轻松的氛围,使学生没有思想顾忌,没有思想负担,提问可以自由发言,讨论可以畅所欲言,回答不用担心受怕,辩论不用针锋相对。同学们的任何猜想、幻想、设想都受到尊重、都尽可能让他们自己做解释,在聆听中交流想法、 沟通中达成共识。 ④关系和谐,才能有轻松愉快;关系融洽,才能够民主平等。生生和谐、师生和谐、环境和谐、氛围和谐,都需要教师的大度、风度与气度。与同行斤斤计较,对学生寸步不让,艰难有和谐的课堂。和谐的关键在 于善待“差生”,宽容“差生”。 ⑤教学生抓重点.教学难免有意外,课堂难免有突变,应对教学意外、课堂突变的本领,就是我们通常说的驾驭课堂、驾驭学生的能力。对教师来说,让意外干扰教学、影响教学是无能,把意外变成生成,促进教学、改进教学是艺术。生成相对于教学预设而言,分有意生成、无意生成两种类型;问题生成、疑问生成、答案生成、灵感生成、思维生成、模式生成六种形式。生成的重点在问题生成、灵感生成。教学机智显亮点.随机应变的才智与机敏,最能赢得学生钦佩和行赞叹的亮点。教学机智的类型分为教师教的机智、学生学的机智,师生互动的机智,学生探究的机智。机智常常表现在应对质疑的解答,面对难题的措施,发现问题的敏锐,解决问题的灵活。 教育智慧求妙点.从知识到能力,从情感到智慧,教育逐步进入它的最佳境界。教育智慧表现为对教育本 质的要求,对教育规律的把握,对教学艺术的领悟,对教学特色的追求。
微信营销与运营攻略 mobi epub pdf txt 电子书 格式下载 2025