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果果著 著

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• 行业洞察
• 消费心理
• 市场营销

店铺： 博学精华图书专营店

出版社： 中国纺织出版社

ISBN：9787506463225

商品编码：29692181087

包装：平装

出版时间：2010-06-01

基本信息

书名:私享:品牌之旅

：39.80元

售价：29.1元,便宜10.7元,折扣73

作者:果果？？著

出版社：中国纺织出版社

出版日期：2010-06-01

ISBN：9787506463225

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：12开

商品重量：0.381kg

编辑推荐

这是一次不同寻常的旅行，有如展开的文化风景，漫步于具有代表性和象征性的品牌高级定制工坊，探寻品的本质与精髓。随着探访的深入，风靡东西方世杰多个世纪的**品牌的经典传奇、传承奥秘一一展现于眼前。这些品牌包括我们所熟知的卡地亚、爱马仕、施华洛世奇等，也有我们并不熟悉的昆庭、百乐、*等。

内容提要

本书记录了作者旅欧期间，亲临各大高级手工定制坊的所见所闻。这些品牌包括我们所熟知的卡地亚、爱马仕、施华洛世奇等，也有我们并不熟悉的昆庭、百乐、*等。这些品牌都具有深厚的文化底蕴，并且汇聚了大量技艺精湛的手工艺者，他们的产品既是消费品，同时也是具有收藏与欣赏价值的艺术品。通过这些品牌介绍，使我们了解到真正的品并非只是那些价格不菲的大牌，而是汇集了众多手工巨匠们的心血、凝结了几代文化的传承于一身的产品，其价值是不能简单地用金钱来衡量的。
希望通过本书，使每一位读者了解到的不仅仅是这些品牌，而更多的是这些品牌深厚的文化传承及欧洲别样的人文景观。

目录

Part1 高级定制·境界
Cartier卡地亚
高级珠宝的永恒印证
AWDC安特卫普世界钻石中心
钻石旅程
HERMES爱马仕
关于时间的想象
Kiton
私享“好上加好”度身定制生活
Part2 高级定制·风格
Salvatore Ferraga rno
萨尔瓦托勒·菲拉格慕
仙履奇缘
ARTIOLI亚捷奥尼
意大利鞋履中的“劳斯莱斯”
Maison Bon博奈世家
高级定制眼镜的视界
IL BISONTE野牛
皮具的天然品位
Part3 高级定制·尚品
S.T.Dupont都彭
点亮男人风格
Daniel Swarovski Paris
丹尼尔·施华洛世奇
走进水晶的魔幻世界
Baccarat百乐
法式生活艺术的华美光泽
Christofle昆庭
生活的风格
Part4 高级定制·情致
D.Porthault
家居布艺的亲密无间
ETRUSCO伊特鲁里亚
台球桌诞生之谜
FONTEVERDE
高端定制生活的悠然意境
致谢

作者介绍

果果，多重身份，跨界行者。设计、绘画作品多次获得全国及国际奖项。旅居欧洲多年，悠游于超然境界，喜欢自然而然实现梦想。曾用脚步丈量过30几个国家，百余座城，并常常故游钟情之地，热衷深度探寻心灵居所。人生是一段美妙旅程，从未停止创意的心境成就传奇。

文摘

序言

好的，这是一本名为《私享：品牌之旅》的图书简介，内容不包含该书本身的信息，专注于描绘一个全新的、引人入胜的品牌构建与发展历程。 --- 《界限之外：从零到亿的品牌拓维指南》 序章：在信息洪流中锚定自我 在当今这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，品牌不再仅仅是标识和口号的简单组合，它已演化为一种深刻的文化共鸣与情感联结。我们生活在一个“可见即为真实”的社会，然而，真正的“真实”往往潜藏在表象之下，等待被挖掘、塑形并系统化地传达。 《界限之外：从零到亿的品牌拓维指南》并非一本陈述理论的教科书，而是一份详尽的实战地图，它带领读者穿越品牌构建中最具挑战性的迷雾地带——即“价值的具象化”与“连接的深度化”。本书的核心哲学是：一个伟大的品牌，必须先成为一个有清晰边界和坚定信念的“个体”，然后才能在广阔的市场中找到其不可替代的生态位。 本书将品牌之旅划分为四个关键的、相互递进的阶段：溯源、解构、共振与飞跃。我们摒弃了对“快速成功”的盲目追逐，转而关注那些需要耐心打磨的基石工作，这些工作决定了一个品牌能否穿越周期，实现真正的可持续增长。 --- 第一部分：溯源——锚定品牌的“本我”与“使命场域” 如同所有伟大的文明都有其起源神话，一个强大的品牌也必须拥有清晰的“创生故事”和不可动摇的“核心信念”。本部分着重于品牌起源的深度挖掘，力求挖掘出品牌DNA中最具韧性的部分。 1. “非你不可”的本质提炼： 我们探讨如何超越市场调研的数据表格，深入到创始人、早期团队乃至第一批用户的内心深处，寻找那个“为什么我们必须做这件事”的原始冲动。这一过程涉及到对行业痛点进行“哲学式解构”，而非简单的功能修补。例如，我们分析了那些看似微小的、但却是用户体验断裂点的关键时刻，并将它们转化为品牌差异化的起点。本书提出了“信念罗盘模型”，它要求决策者清晰界定品牌在未来五年内绝不妥协的三个核心价值，作为所有战略决策的最终裁判。 2. 目标受众的“情感地理学”： 传统的市场细分过于依赖人口统计学数据。本书引入了“情感地理学”的概念，主张深入描绘目标用户的生活情境、未被满足的渴望以及他们对“美好生活”的集体想象。这不仅仅是画出“用户画像”，而是构建一个立体的“用户世界观”。我们详细阐述了如何通过深度人种学访谈和情境观察法，捕捉那些用户自己也难以言说的隐秘需求，并将这些需求转化为产品设计与传播语境中的“惊喜点”。 3. 品牌“能量场”的建立： 品牌不仅仅是视觉识别，它更像一个发射特定频率的能量场。本节详细介绍了如何构建这个场域——从命名学的声音学考量，到色彩心理学在不同文化背景下的微妙差异。重点在于，所有的视觉和听觉元素必须服务于“信念罗盘”，确保每一次触点都是对核心使命的强化，而不是削弱。 --- 第二部分：解构——将抽象信念转化为具体体验 品牌价值一旦确立，接下来的挑战是如何将其“翻译”成消费者可以感知、体验和信任的实体。本部分聚焦于品牌体验的系统化设计与构建。 1. 跨越“承诺与交付”鸿沟的流程再造： 大多数品牌的失败在于，其营销承诺与实际交付体验之间存在巨大落差。本书提出了一种自下而上的“体验倒推法”：从定义完美的用户体验终点开始，反向推导出所需的内部流程、人员培训与技术支持。我们详细剖析了如何将抽象的“优质服务”转化为可量化、可复制的“关键接触点操作手册（KCM）”，确保品牌承诺在每一环节中得到精准履行。 2. 产品即故事：叙事性的设计哲学： 产品本身是品牌最强有力的代言人。本书深入探讨了如何将品牌故事融入产品的物理形态、使用逻辑和售后服务中。例如，一个强调“永续性”的品牌，其产品包装的拆解难度、材料的可回收性，乃至保修条款的设计，都必须成为故事的一部分。我们提供了工具，帮助设计团队将“品牌词汇表”嵌入到材料选择、交互设计和故障排除指南中。 3. 打造“文化载体”的物理空间： 无论是实体店面、办公室，还是数字界面，品牌空间是信念的物质化体现。本部分分析了如何利用空间叙事来增强用户的情感投入。这包括对光线、材质纹理、空间动线与声音背景的精细化调控。我们展示了多个案例，说明如何将企业的核心价值观（如“透明性”或“匠心精神”）通过建筑语言或界面布局，不动声色地传递给每一位访客。 --- 第三部分：共振——在多元社群中培养忠诚度 品牌如果只停留在自我表达层面，它永远无法超越“商品”的范畴。真正的飞跃发生在品牌成功地将自身融入到消费者正在构建的社群文化之中。 1. 从“用户”到“共创者”的阶梯： 本书认为，现代品牌应将最忠诚的客户视为“准合伙人”。我们详细描述了如何设计一套有效的“共创机制”：从初期的产品内测反馈渠道，到中期的联合内容创作，再到高级别的“品牌顾问团”体系。关键在于，共创必须是真诚的赋权，而非单向度的信息收集。 2. 危机公关的“信任预付”策略： 品牌信任的建立是一个漫长的过程，但摧毁它却只需一瞬。本部分提供了应对突发危机的系统性框架，其核心是“信任预付”。即品牌在日常运营中，通过高透明度的沟通和对错误的快速承担责任，提前积累“信任储备金”。我们分析了在社交媒体时代，企业应如何构建一个“快速响应与深度澄清”的沟通矩阵，将危机转化为展现品牌责任感的契机。 3. 跨界联盟的“价值对齐”艺术： 成功的品牌联名往往是两个品牌信念的完美交集。本书强调，选择合作伙伴的首要标准不是市场份额或流量，而是“价值对齐度”。我们提供了一套“四象限价值评估法”，帮助企业判断潜在的合作方是否会在消费者心中造成认知冲突，并指导如何设计出既能相互借力，又不稀释自身核心信息的合作项目。 --- 第四部分：飞跃——构建自我演化的品牌生态系统 当一个品牌稳定运行并拥有忠诚社群后，它需要准备好迎接增长与迭代的下一阶段。这个阶段的核心是确保品牌的生命力能够超越初始的产品周期。 1. 品牌延伸的“逻辑引力场”： 品牌延伸是高风险的行动。本书提出了“逻辑引力场”理论，即任何新的产品线或服务领域，都必须能清晰地被现有客户群体的“信念罗盘”所解释和接受。我们通过大量的成功与失败案例分析，演示了如何科学地测试新业务与现有品牌基因的契合度，避免“品牌稀释”。 2. 内部文化的“外部化渗透”： 一个强大的外部品牌，必然源于一个强大的内部文化。本部分聚焦于组织架构、激励机制与领导力风格如何成为品牌体验的“第一层皮肤”。我们探讨了如何通过“文化内训体系”，确保每一个新员工，无论岗位如何，都能理解并践行品牌的最高标准。 3. 持续迭代的“未来视角”： 世界变化不可逆转。一个真正的“百年品牌”必须具备自我重塑的能力。本书最后一部分，引导读者建立“未来视角”的战略规划。这包括对颠覆性技术的周期性评估，以及如何将“品牌使命”作为应对不确定性的唯一指南。我们介绍了一种动态的品牌资产审计方法，确保品牌在市场结构发生根本性变化时，能够快速调整战术，而无需牺牲核心战略定位。 《界限之外》是一次对品牌构建的深度致敬，它要求读者放下浮躁，沉下心来，真正去雕琢那个值得被世界铭记的品牌灵魂。这趟旅程，不仅是商业上的征途，更是一场对组织信念与自我认知的深刻探索。

评分☆☆☆☆☆

拿到《私享:品牌之旅》这本书，我的第一反应是它可能提供了一些不同于寻常的品牌洞察。我常常在思考，是什么让一些品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，并长久地吸引消费者的关注？是营销的鬼斧神工，还是产品的极致卓越？我希望这本书能深入探讨这些问题的本质，它是否会分享一些创始人的创业初衷，或是品牌在关键时刻所做的艰难抉择？我尤其关注书中是否会涉及品牌如何建立其独特的“DNA”，如何通过一系列的行动和表达来塑造其在消费者心中的形象。一个有温度的品牌，往往能与消费者建立起深厚的情感连接，而不仅仅是交易关系。我期待书中能提供一些关于如何将品牌理念融入产品设计、客户服务、乃至企业文化的各个环节的案例。更重要的是，我希望这本书能让我理解，一个真正伟大的品牌，是如何在不断变化的时代中，始终保持其核心价值，并不断赢得新一代消费者的青睐的。

评分☆☆☆☆☆

我拿到这本书的时候，是被它名字中“私享”两个字所吸引。这让我联想到那些不轻易示人的幕后故事，那些真正塑造了品牌灵魂的决策时刻。我常常觉得，很多关于品牌的书籍都流于表面，讲述着大而空的道理，但很少能触及到品牌成长过程中那些充满挑战和不确定性的真实细节。我希望《私享:品牌之旅》能填补这一空白，它是否会深入剖析一些知名品牌的崛起之路，揭示他们成功的关键要素，甚至是失败的教训？我尤其关心书中是否会讨论品牌在不同发展阶段所面临的独特困境，以及它们是如何通过创新思维和战略调整来克服的。一个引人入胜的品牌之旅，离不开对目标市场的精准洞察，对消费者需求的深刻理解，以及对自身核心价值的坚守。我期待书中能提供一些关于如何建立和维护品牌忠诚度的宝贵经验，以及如何在新媒体时代保持品牌的活力和相关性。如果书中能分享一些具体的案例研究，并对其进行细致的分析，那将是对我最有价值的收获。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计非常吸引人，一种沉静而有力的蓝色基调，点缀着抽象的金色线条，仿佛在诉说着一段不为人知的品牌传奇。我迫不及待地翻开第一页，期待着一场深入品牌腹地的探索。我通常对那些只停留在理论层面的书籍感到厌倦，但《私享:品牌之旅》给我的第一印象是，它似乎更加务实，更倾向于挖掘那些隐藏在品牌成功背后的真实故事和决策过程。我好奇作者是如何组织内容的，是按时间线索，还是围绕几个关键的品牌案例进行深入剖析？我特别关注书中是否会分享一些创始人或高管的第一手经验，那些常常被包装和美化后的官方声明所掩盖的真实想法和策略。我期待书中能够揭示品牌在面对市场变化、消费者需求转移时，是如何进行自我革新和适应的。当然，一个好的品牌故事不仅仅是关于产品本身，更是关于它所承载的文化、价值观以及与消费者建立的情感连接。我希望这本书能在这方面提供深刻的见解，让我理解一个品牌如何能够超越物质层面，成为一种精神的符号。

评分☆☆☆☆☆

《私享:品牌之旅》这本书的书名让我立刻产生了好奇心。我一直认为，品牌的成功并非偶然，而是无数个精心策划的决策和充满韧性的坚持所铸就的。这本书是否会带领我们深入探访那些成功的品牌，揭示它们不为人知的幕后故事？我渴望了解一个品牌是如何从一个简单的概念，逐渐成长为一个具有强大生命力的实体的。我希望书中能够深入剖析品牌在不同发展阶段所遇到的挑战，以及它们是如何凭借智慧和勇气克服的。或许，书中会探讨品牌如何找到自己的独特卖点，如何与目标受众建立深刻的共鸣，以及如何在激烈的市场竞争中保持差异化。我尤其关注书中是否会分享一些关于品牌如何建立长期竞争优势的策略，以及如何通过持续的创新来适应不断变化的消费者需求和市场环境。一个成功的品牌，往往不仅仅是企业的光鲜名片，更是承载着一段独特历史和文化印记的旅程。

评分☆☆☆☆☆

从封面上看，《私享:品牌之旅》传递出一种低调而精致的质感，让我对书中的内容充满期待。我一直对那些能够建立持久而强大品牌影响力的企业或个人着迷，但市面上很多关于品牌建设的书籍，往往过于学院派，或者过于商业化，缺少一种人文的关怀和对品牌生命力的深刻理解。我希望这本书能够以一种更加贴近读者的方式，讲述品牌从无到有，从小到大的过程。它是否会涉及品牌定位、品牌故事的构建、品牌视觉形象的设计，以及品牌文化的确立等方方面面？我特别感兴趣的是，作者是如何定义“品牌之旅”的，是围绕一个企业的历史展开，还是通过几个不同行业的案例进行比较分析？我希望书中能够提供一些关于如何洞察时代趋势，如何把握市场机遇，以及如何通过持续的创新来保持品牌领先地位的实用建议。毕竟，一个成功的品牌，不仅仅是产品的集合，更是一种情感的寄托，一种价值观的传递。