超級IP——互聯網時代的跨界營銷 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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高德 著

圖書標籤:

• IP營銷
• 跨界營銷
• 互聯網營銷
• 品牌營銷
• 營銷策略
• 內容營銷
• 粉絲經濟
• 商業模式
• 流量變現
• 新媒體營銷

齣版社： 現代齣版社

ISBN：9787514348729

版次：1

商品編碼：11997180

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-09-01

用紙：輕型紙

産品特色

編輯推薦

談論IP時，我們到底在說什麼？投資者如何纔能走齣囚徒睏境，突破同質化競爭的重圍？互聯網時代的超級IP和跨界營銷到底應該怎麼操作？……

本書為你揭開謎底，手把手教你學會如何打造超級IP！

在互聯網經濟的大潮下，既充滿機遇，又步步陷阱。

你想成網紅？你想做爆款？你想獲取跨界紅利？讀這本書就夠瞭！

內容簡介

《超級IP》不僅是概念，還是未來，是正發生的現實；《超級IP》的核心不是創意，是“互聯網時代創意的跨界整閤”；《超級IP》的倡導是觀念轉變、思維革命和全新的營銷模式，是商業模式的顛覆。超級IP講的就是思維，不是産品。産品是載體，思維是IP。所以這本書告訴投資者和創業者，如果你認為自己的創意能力足夠強，隻要學會瞭這種跨界整閤的大IP思維，那麼即便你身無分文，也能做齣自己的超級IP。

作者簡介

高德

高德商業谘詢公司創始人。在過去的十幾年中，他一直從事企業的管理、經營和投資谘詢工作，為全球上韆傢企業以及多個國傢的政府部門提供瞭專業的培訓服務，很多世界五百強企業的中高層人員都接受過他的指導。
高德根據互聯網對社會生活、商業營銷等各個領域全方位的深度影響，率先提齣瞭商業經營與營銷推廣的“大IP思維”，將傳統的IP觀擴展到瞭所有的商業層麵。作為好萊塢多傢製片公司的營銷顧問，他參與瞭一係列作品的IP孵化和跨界推廣。著有《超級IP：互聯網時代的跨界營銷》《互聯網時代項目管理術》《不會做計劃怎麼做管理》《管理就是管人》《洗腦術》《信仰》等暢銷書籍。

內頁插圖

目錄

目錄
第一章 如何理解超級IP
01 “因為愛去買，不是因為需要？” / 002
02 爆款策略 / 013
03 形象授權 / 018
04 創新法則 / 024
第二章 商業的現實
05 被殺死的想象力 / 030
06 平颱睏境 / 038
07 免費的危機 / 045
第三章 創意革命
08 創意IP / 060
09 翻轉的長尾 / 064
10 品牌即場景 / 070
11 小創意也可以製造大IP / 076
12 創意共享 / 080
第四章 跨界營銷
13 産品型社群 / 088
14 大IP思維 / 093
15 去中介化 / 104
16 新媒體的IP盛宴 / 112
第五章 創業的新起點
17 為什麼你輸瞭 / 118
18 構思你的IP産業鏈 / 132
19 平颱商業模式 / 136
20 不走尋常路 / 147
21 超級IP的迴報 / 152
第六章 贏者通吃
22 “一分貨十分錢” / 156
23 粉絲社群 / 160
24 你的新媒體模式，不是彆人的 / 166
25 是機會，也是陷阱 / 172
第七章 創造超級IP
26 用戶思維 / 180
27 工匠精神 / 184
28 品牌疊加效應 / 188
29 全民“WIFI時代”的IP帝國 / 192
30 從跨界到無界 / 198

精彩書摘

文摘 創意IP
｜創意決定盈利的時代來臨瞭｜
2015年10月，在戛納舉行的國際鞦季電視動畫節（MIPCOM）上，我遇到瞭一位來自中國的動畫製作人唐先生。他已經不是第一次參加在全球各地定期和不定期舉行的影視劇展示活動，不過這一次他顯得格外激動。創意文化的從業者都發現，他們的事業春天到來瞭。
“參加瞭那麼多年的動畫節，今年尤其令人印象深刻。中國的公司在影視節目方麵發展迅速，很多工作室帶來的作品很新鮮也很有趣，充滿瞭創造力和想象力，而且製作質量也與歐美很多國傢的好作品旗鼓相當。這些優秀的創意IP吸引瞭很多西方的買傢，不少動畫在預售階段就已收到很多公司的爭搶，有些大手筆的買傢甚至當場就可以支付定金。好的故事，好的劇本總是吸引眼球，因此這是一個創意決定盈利的時代。”
唐先生的感慨並不是個例。除瞭圖書、動畫等文化領域外，創意也在用前所未有的力量驅動著電子産業的價值，我們從蘋果産品的一次次購買熱潮中也能看齣。十幾年前，當喬布斯重迴蘋果後，他描述蘋果公司創造的電腦將成為“思想的自行車”，可以使人們的思想到達想象中的任何一個角落——蘋果公司不僅要製造世界上最好的電子産品，還要讓蘋果式的創新發明引領信息時代。
1998年5月，蘋果公司推齣瞭一款外貌非常新穎的電腦iMac，立刻就在全美國引起瞭一股購買狂潮。這款漂亮的個人電腦憑藉姣好的“顔值”，在正式推齣前就已經接到瞭15萬的預定，擁有一颱iMac成瞭時尚達人呼聲最高的炫耀。為什麼人人為這颱iMac瘋狂？這是因為在喬布斯之前，沒有任何一傢公司想到過對電腦外形進行創新，而消費者更沒有想到個人電腦也可以如此時尚漂亮。本來作為工具使用的電子設備，兼具瞭藝術品的屬性，産品本身成瞭一個提升人們消費品位的IP，具有瞭傳播和討論的價值。
就因為這個小小的創意，消費者可以完全忽略掉産品的性能與配置和前一代電腦無異的現實，而願意為瞭創意買單，並且助其創下瞭高達23%的利潤。在之後的幾年一直到現在，在喬布斯及“後喬布斯時代”，創新都是蘋果公司的核心思想，一直到2007年推齣瞭一款讓全世界尖叫的手機——iPhone。自此，蘋果正式走上瞭全球手機霸主的地位。從那之後，蘋果手機每年都會發布新的産品，每次産品都伴隨著令人驚喜的創意在全球颳起“蘋果風”，而正是這些創意掀起瞭全世界的蘋果搶購熱潮。“蘋果”兩個字和它特有的商標，就是這個時代個人電腦和智能手機領域最大的商業IP。
在摩托羅拉和諾基亞等霸主品牌相繼衰落的時代，為什麼蘋果反而突齣重圍殺上神壇？原因很簡單——就像本書已經提到的觀點——蘋果賣的不是電腦也不是手機，而是那些令人“驚訝尖叫”的創意。
三星品牌的崛起走瞭與蘋果公司同樣的道路——用創意革命完成企業轉型。1998年的那場毀壞力驚人的亞洲金融危機爆發後，三星電子在這場金融風暴中幾乎麵臨破産和萬劫不復的災難。會長李健熙不得不對三星未來的發展之路做齣調整：三星公司的未來不能僅僅依靠技術取勝。因為單純地拼技術是拼不過索尼、蘋果和諾基亞這種技術巨頭的，即使再過100年，三星也難以在技術上超越它們。
因此李健熙認為，三星要找到一條可以取勝的道路，就必須在創意和設計方麵下工夫，為産品賦予新的內涵。在創意為核心的新戰略定位的推動下，三星手機和電腦産品從外形、功能和軟件配套上重點突破，注重用戶體驗的同時兼具功能的實用性，從死到生迎來瞭轉機。正是這次關鍵性的改革，把三星推上瞭今天的巔峰之路。到2012年，三星在智能手機市場的占有率已經達到瞭30.3%。到2015年，雖然市場占有份額有所下滑，但仍然稱霸榜首，成為瞭當之無愧的全球智能手機的市場統治者。
創意IP在改變今天和未來的商業——創意的力量無限放大，使得一個很小的團隊也能在殘酷的市場上迅速崛起，短時間內成為消費的主流。創意IP最大的特點不是跟彆人爭奪市場，而是創造“新的市場”。
最近，澳大利亞的一個初創團隊 go-e就用一個商業奇跡現身說法，證明瞭創意IP的神奇。怎樣讓一輛普通的自行車“秒變電動車”？隻需要增加一個配件。他們上綫瞭一款能夠快速安裝的“超小自行車”電力傳動組件，幾分鍾就可以讓自行車變形成一輛電動車，功能實用，而且外形酷炫。具體的做法是在自行車的前輪加裝一個模塊，這個模塊可以兼容幾乎所有的自行車，方便安裝，拆卸容易，最高速度可以達到每小時32 公裏。行駛過程中，如果你願意用腳蹬兩下的話，單次充電的使用旅程高達80公裏。
開發團隊還為這款自行車配置瞭一種“固體泡沫輪胎”——這又是全新的創意，你可以無需擔心胎壓或者被釘子紮到而漏氣。團隊的一名研發人員說：“我們的這個模塊是通用的，它支持給你的手機充電，你不用擔心騎行到郊區時手機突然沒電的問題。未來我們還會考慮在模塊中加入網絡功能，它會具有一些智能元素。”這樣的一種産品需要多少錢？聽瞭你會大吃一驚，隻需要500美元，約閤3000元人民幣。
我還看到一些作傢通過設計新的創意提升瞭作品的價值，把一個普通的故事賣齣瞭好價錢。弗裏斯在2016年4月份簽下瞭一位在波士頓“宅”瞭6年的年輕作傢裏根?施奈德——不到5萬字的故事花掉瞭凡士創投20萬美元，這還僅是25%的預付費用。還有另一位作傢，他是好萊塢製片公司的禦用編劇。為瞭爭奪他的作品，經常有十幾傢公司競相報價，凡士創投用上瞭吃奶的力氣，打著閤夥機構福剋斯影業的金字招牌纔花重金拿到瞭簽約權。
“他們寫的故事特彆普通，都是我們可以想到的。”弗裏斯說，“但是，他們對這些常見的故事進行瞭思想上的包裝，融入瞭新的創意。在施奈德的小說中，他寫瞭一個因為迷戀網絡遊戲而輟學的黑人少年。這個故事太普通瞭，全世界各地都有這樣的孩子，喜歡打遊戲，逃學去網吧等等，聽起來沒有新意。但是在施奈德的筆下，這個孩子的命運是與眾不同的，他從學校跑齣來，和父母中斷瞭聯係，帶著兩個夥伴去瞭另一個區——那裏有一棟閑置的樓房，裏麵住瞭十幾個經曆相同的小孩。當這麼多的被主流社會拋棄的‘不上進’的孩子聚在一起時，一個群體或者說一個印有特色標記的組織就誕生瞭。整個故事都在這棟大樓裏發生，讀者和觀眾的心與他們的命運係在一起。大傢會關心孩子們能不能走齣大樓，以及會如何走齣大樓。”
施奈德的這個故事被凡士創投視為未來一年內重點經營的IP，在互聯網時代——特彆是網絡遊戲廣泛普及的今天，把視角放到“一棟樓”的孩子身上的設想是非同凡想的，這也為作傢和投資公司都贏得瞭廣闊的商機。從這方麵說，超級IP和大IP思維帶來的也是一場創意革命，創意第一次以全覆蓋的形式主宰瞭我們的經濟、生活和商業思維，成為一個在最近20年來産生瞭最多卓越人物的戰場。

前言/序言

超級IP的誕生
我的朋友漢尼?弗裏斯（Hannibal Fries）這幾年一直呆在雅典，是希臘國民銀行（National Bank of Greece）的一名高管。2014年鼕天，他實在受不瞭當地低迷的經濟形勢，不忍看到自己經營多年的金融帝國搖搖欲墜的淒涼場景，辭職迴到美國創業。弗裏斯長期從事證券業，有十幾年的美國存托股票（ADS）的操作經曆，每天都和交易闆上跳動得讓人犯心髒病的數字打交道，對彆的行業不是很清楚。但是突然有一天，他興奮地想到瞭一個主意。
弗裏斯沒有像其他的業內高管那樣急於融資韆萬去開證券投資公司或做彆的什麼大手筆投資，而是找瞭個安靜之處挑燈夜戰兩個月，寫瞭一本3萬字的小說。他以自己豐富的行業見聞，講瞭一個希臘銀行的信貸主管從輝煌到落魄，最終跳樓自殺的真實故事，揭露瞭很多金融業的內幕。他給這篇小說起名為《神的死亡》（Death of God），以“政經諷刺”小說的形式刊發於金融時報（Financial Times）美國版上，用黑色幽默的風格嚮美國人展示瞭一個冷酷的時代。
小說刊齣後不到一周， 弗裏斯接到瞭一個電話—— 福剋斯影業（Twentieth （20th） Century Fox Film Corporation）希望用120萬美元的高價買下版權，把它改編成電影。福剋斯影業還準備瞭一份大計劃，利用新媒體技超級術開發電影的周邊産品，包括齣書、講座、續拍係列電影等，還想到瞭一個改編漫畫的主意，目標是金融界的“行屍走肉”。這將讓弗裏斯一本萬利，很可能一躍成為超級明星，製造幾億美元的票房。從證券到電影，他巧妙地
完成瞭跨界，代錶全世界的中年男人實現瞭一次創業奇跡。
我說：“你無意間創造瞭一個超級IP。”
上周末，我帶女兒去洛杉磯的迪士尼樂園。她的目標永遠都是米奇卡通城和夢幻樂園，那裏有她的“偶像”。女兒今年六歲，這兩年非常喜歡奇幻電影《冰雪奇緣》，到瞭每個禮拜都要認真重看一遍的地步。所以在迪士尼的電影周邊産品區，她的最愛是與《冰雪奇緣》有關的一切玩具和衣服，還有書包、水杯、橡皮等。電影上映後，兩個女主角安娜和艾莎在她的生活中占據瞭很大的一部分，很快讓喜羊羊和芭比娃娃退居二綫——雖然它們對她
也很重要。
有一次，我故意對女兒說：“爸爸現在要留下一些錢去買彆的東西，這個冰雪奇緣的‘創可貼’你可以等下次再買嗎？”她頓時遇到瞭難題，皺眉思考，然後說：“你可以打電話請彆人幫你買機票。”好吧，這是愛的力量！喜歡一部電影或一個偶像，進而不計成本地購買和它有關的所有東西，就是超級IP帶來的不可估量的經濟效益。隻有局外人纔考慮價格，粉絲不會。
這幾年總有人嚮我請教如何纔能將自己的某個創意進行商業變現。他們是很年輕的創業者，至少比弗裏斯小20歲；他們有活力，有眼光，但沒有弗裏斯的耐心，不希望在這些項目上耗費太多的精力，隻想換成錢走人。“快速獲利並安全離場”的戰術不能說是一種錯誤，因為這也是主流的商業方式之一。齣於尊重，我總是建議他們不要失去信心。如果確信這個創意是可商業化的，那就繼續創作，尋找閤適的投資者，實現産品的定製化，把它推嚮市場。如果投資者有信心，他們就可以投入大筆資金，直到形成足以擊垮對手的市場規模。
通過大手筆的投資將創意的價值最大化，這也是超級 IP。它首先立足於__創意，其次需要你深入地挖掘創意的內容，持續地開發它的衍生價值，從一個行業嚮其他行業滲透，那就不用擔心會沒有收獲。
談論IP時，我們到底在說什麼
我們到底在談論什麼，高深莫測的文化概念還是高風險、高迴報的商業項目？都不是。我到國內參加一些論壇，到處都有人提到IP，好像任何人都可以非常輕易地拿齣一個IP去圈錢、眾籌。它是如此普遍，這是一個“IP為王”的時代？看起來是的，但多數人並不懂真正的IP是什麼。作為IntellectualProperty的縮寫，IP的核心內涵是“跨媒介創意及內容營銷”，興起於20世紀90年代美國的動漫産業，例如《超人》《蝙蝠俠》等改編於漫畫的電影，就
是全球範圍內的第一代IP。
?把漫畫改編成係列電影是跨界，是IP。
?把電子書放到手錶上形成的産業鏈是跨界，是IP。
?把電話叫車服務融閤到手機APP上是跨界，是IP。
?把網絡小說改編成電視劇也是跨界，是IP。
這些都是最基本的IP，也是最簡單的創意。我們用一個創意去做跨界營銷，整閤不同的行業資源，形成龐大規模的“病毒式傳播”，乃至爆款式的大手筆投入，最後引發贏傢通吃的馬太效應，就是IP思維對商業模式的影響和創新。它不是産品，不是品牌，而是指它的整個創造和傳播的商業過程。
什麼是超級IP
究竟什麼纔是具有最高價值的超級IP？是創意（思維）跨界、營銷跨界、行業跨界三種不同概念融閤而成的全新的商業模型。當一個産品變成超級IP時，並不是簡單地為産品換掉一套包裝或貼上一個時尚的標簽，它是“工匠精神”在創意和營銷領域的錶現，高品質的創意和內容通過跨界整閤，平颱創新，在商業內核上實現瞭一定範圍內的渠道壟斷，就像支付寶已經做到的一樣。超級IP是一個“思維聚閤體”，它打破瞭思維之牆，讓市場與行業的邊界變成無界，實現瞭全自由度的跨界。麵對這樣一個超級IP，人們不會有太多的精力去討論它的服務價格或者性價比，而是以一種粉絲社群式的聚眾效應，為IP運營商製造滾雪球式的巨額利潤。
這種“跨界模式”的商業價值是驚人的。比如在全球的電影票房中，纍計票房最高的均是IP係列作品。像好萊塢的超級英雄係列電影，雖然隻占數量的10%不到，卻創造瞭超過82%的利潤。在票房最高的電影中，動漫改編的“IP創意”占到瞭70%以上，其中當然包括《冰雪奇緣》《冰河時代》等這些年影響瞭一代人的經典作品。
從IP到商業模式
除瞭依靠改編電影獲得成功外，好萊塢的IP操作人更擅長“價值衍生”之道。這些創意在圖書、遊戲、卡通人物、紀念品和其他衍生品方麵也持續地創造利潤，就像我們每次去迪士尼樂園都會經曆的場景——孩子們的選擇是最有說服力的。他們似乎已成為動漫産業超級IP的終極麵試官。好萊塢的成功也讓我們看到，在進行跨媒介的運營時，內容已經越來越重要。同時內容與行業整閤和跨界營銷的關係也更緊密瞭。
在本書中，我們不僅會提到超級IP是什麼，闡釋它的概念。重要是，本書會帶領讀者經曆一場從IP到商業模式的旅行。如果你有一個偉大的創意，卻缺少將創意IP化、將品牌係列化的方法，可以根據書中超級IP的“跨界路綫圖”，去一步步地實現自己的商業構想。你要經曆很多工序，要像工匠一樣對待它，纔能實現高品質的創造和跨界整閤，最終實現從跨界到無界的突破。

《爆款基因：流量邏輯與內容引爆的秘密》 在信息爆炸、注意力稀缺的互聯網時代，如何讓你的品牌、産品或內容在海量信息中脫穎而齣，抓住消費者的目光，並最終轉化為實實在在的價值？《爆款基因：流量邏輯與內容引爆的秘密》將為你揭示這一睏擾無數營銷人、內容創作者和創業者的核心命題。本書並非一本空洞的理論手冊，而是深度剖析互聯網傳播規律、洞察用戶心理、融閤前沿營銷策略與實操經驗的集大成之作。它將帶領你穿越紛繁復雜的營銷術語，直擊“爆款”誕生的底層邏輯，賦能你構建一套可持續産生爆款內容的體係。 本書的核心論點在於，爆款並非偶然，而是遵循特定“基因”密碼的必然産物。這套基因密碼，植根於互聯網流量的本質、用戶需求的演變以及內容生産與傳播的內在機製。我們將從流量的源頭開始，深入淺齣地解析當下最主流的流量池，包括但不限於： 社交媒體裂變： 微信、微博、抖音、快抖、小紅書等平颱的用戶行為特徵、內容分發機製以及社群運營策略。如何設計引爆式傳播的活動，讓用戶成為你最忠實的傳播者？ 搜索引擎優化（SEO）與內容營銷： 關鍵詞策略、內容結構優化、用戶意圖解讀，以及如何通過高質量、高相關性的內容吸引和留存目標用戶。 短視頻與直播電商： 視覺衝擊力、情感共鳴、即時互動，以及如何打造極具吸引力的短視頻腳本與直播話術，實現流量到轉化的無縫對接。 知識付費與社群經濟： 如何將知識、技能轉化為可變現的産品，並構建有粘性的付費社群，實現用戶的深度鏈接與價值循環。 算法推薦的奧秘： 深度解讀各大平颱的推薦算法原理，理解“大數據”如何驅動內容分發，並學習如何“喂養”算法，讓你的內容被更多潛在用戶看到。 理解瞭流量的邏輯，下一步便是如何打造能夠“引爆”的內容。本書將帶領你走進內容創作的“實驗室”，從以下幾個維度進行深入剖析： 用戶洞察的藝術： 如何通過數據分析、用戶訪談、場景模擬等方法，精準把握目標用戶的痛點、癢點、爽點，創作齣直擊人心的內容。從“用戶說什麼”到“用戶想什麼”，再到“用戶需要什麼”，層層遞進。 內容生産的科學： 無論是文字、圖片、短視頻還是直播，本書都將提供切實可行的創作方法論。我們將探討： 標題黨的進階： 如何在不超過20個字內，用懸念、好奇、共鳴或利益點，瞬間抓住用戶的注意力，並讓用戶願意點開。 視覺敘事的魔力： 如何運用色彩、構圖、節奏感，讓圖片和視頻極具吸引力，傳遞信息同時激發情感。 故事化的力量： 如何將枯燥的産品或品牌信息，通過引人入勝的故事包裝，變得生動有趣，易於傳播和記憶。 互動與參與的設計： 如何在內容中融入投票、問答、挑戰賽等互動元素，鼓勵用戶參與，提升內容的黏性和傳播力。 內容傳播的策略： 好的內容需要高效的傳播渠道。本書將係統介紹如何構建多渠道、立體化的內容傳播矩陣： 爆款內容的啓動： 如何在內容發布初期，通過KOL/KOC閤作、社群預熱、話題引導等方式，快速積纍第一批流量和聲量。 裂變式傳播的引擎： 如何設計具有傳播誘因的內容（如免費福利、稀缺資源、情感共鳴），讓用戶主動分享，實現病毒式傳播。 跨平颱分發的藝術： 如何根據不同平颱的特性，對內容進行二次創作和適配，實現內容的多次曝光和價值最大化。 輿情管理與風險規避： 如何在內容傳播過程中，有效監測用戶反饋，及時應對負麵輿情，保障品牌形象。 除瞭流量和內容，本書還將深入探討“爆款基因”中不可或缺的其他關鍵要素： 情感連接的力量： 在同質化競爭日益激烈的今天，真正能夠打動用戶的，往往是那些能夠觸及情感的內容。我們將探討如何通過故事、價值觀、用戶共鳴來建立深層的情感連接。 社群的賦能與維護： 社群是流量的蓄水池，也是忠誠用戶的孵化器。本書將指導你如何從零開始搭建和運營一個活躍、粘性強的社群，並將其轉化為持續的營銷動力。 數據驅動的決策： 營銷不再是拍腦袋的藝術，而是科學與藝術的結閤。我們將演示如何利用數據分析工具，監測傳播效果，評估內容錶現，並基於數據不斷優化營銷策略。 迭代與進化的思維： 互聯網瞬息萬變，營銷玩法也在不斷更新。本書將強調持續學習、勇於試錯、快速迭代的重要性，幫助你在這個動態變化的環境中保持競爭力。 《爆款基因：流量邏輯與內容引爆的秘密》適閤所有希望在互聯網時代取得營銷突破的個體和企業。無論你是初創企業的創始人，正在為産品推廣犯愁；還是資深的市場營銷人員，尋求新的增長點；亦或是內容創作者，希望自己的作品能夠觸達更多受眾；又或者是品牌管理者，渴望提升品牌影響力和用戶忠誠度——本書都將是你不可多得的實戰指南。 本書的亮點在於其前瞻性、實操性和係統性。它不僅僅介紹“做什麼”，更側重於“為什麼這麼做”以及“如何做”。書中將穿插大量真實的案例分析，從國內外知名品牌的爆款營銷案例，到個人IP的崛起之路，讓你在學習理論的同時，也能看到成功的具體路徑。我們不迴避挑戰，也會深入探討營銷中的誤區和陷阱，幫助你少走彎路。 閱讀本書，你將獲得： 1. 清晰的流量思維： 能夠理解不同流量平颱的運行邏輯，並找到適閤自己的流量獲取路徑。 2. 高效的內容創作能力： 掌握創作能夠吸引人、留住人、激發人傳播的內容的方法。 3. 係統性的傳播策略： 能夠構建多渠道、多維度的內容傳播體係，實現流量的最大化。 4. 深刻的用戶洞察能力： 能夠精準把握用戶需求，創作齣與用戶産生共鳴的內容。 5. 數據驅動的營銷決策能力： 能夠運用數據分析來指導營銷實踐，不斷優化效果。 6. 持續創新的營銷思維： 能夠在快速變化的互聯網環境中，保持敏銳的洞察力和學習能力。 互聯網時代的營銷，是一場關於注意力、連接與價值的博弈。《爆款基因：流量邏輯與內容引爆的秘密》將是你在這場博弈中，最可靠的武器和最智慧的嚮導。它將幫助你解鎖“爆款”背後的秘密，讓你在內容為王的時代，掌握主動權，實現流量與價值的雙重飛躍。現在，就讓我們一起踏上這場探尋爆款基因的精彩旅程吧！

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書，我首先就被它頗具現代感的封麵設計所吸引。封麵上抽象的圖形和大膽的色彩搭配，給人一種充滿活力和創造力的感覺，仿佛預示著書中即將展開的關於“超級IP”和“跨界營銷”的精彩內容。我一直對互聯網時代下的商業模式變革非常感興趣，特彆是IP如何從一種文化符號演變成一種強大的商業驅動力，以及跨界營銷如何打破傳統的邊界，創造新的增長點。這本書的標題直擊瞭我的興趣點，我非常期待能夠從中瞭解到“超級IP”的定義、形成機製以及如何進行有效的IP孵化和運營。同時，我對書中關於跨界營銷的探討也充滿瞭好奇，想知道在不同的行業和領域之間，如何能夠進行創新的閤作，産生1+1>2的效果。這本書的厚度適中，裝幀精美，紙張的質感也很好，閱讀體驗應該會非常棒。我希望通過閱讀這本書，能夠獲得一些關於如何識彆、打造和利用“超級IP”，以及如何在互聯網時代設計和執行有效的跨界營銷策略的深刻洞察和實操方法，從而為我的工作帶來新的思路和靈感。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版和印刷質量給我留下瞭深刻的印象，紙張厚實，觸感溫潤，文字清晰，閱讀起來非常舒適。尤其是一些插圖和圖錶，配色和風格都與整體內容非常契閤，使得一些復雜的概念變得易於理解。我一直覺得，好的書籍不僅僅是內容的傳遞，更是感官體驗的享受。這本書在這方麵做得相當齣色，讓我能夠沉浸其中，不受外界乾擾。雖然我還沒有來得及深入閱讀書中所有的章節，但僅憑前幾頁的內容，我就能感受到作者在文字組織上的功力。他/她（我不太確定作者性彆，但語言風格非常專業且富有邏輯）在描述概念時，條理清晰，層層遞進，不會讓人感到突兀或生硬。我猜測這本書會涵蓋從IP的識彆、孵化，到跨界營銷的策略設計、執行落地，再到效果評估等一係列完整的流程。我很期待能夠從中學習到一些實操性的技巧，比如如何發現那些具有潛力的“超級IP”，以及如何巧妙地進行跨界閤作，從而最大化營銷效益。這本書的厚度也適中，既不會讓人覺得過於倉促，也不會讓人望而卻步，相信在不久的將來，它將成為我案頭的重要參考書。

評分☆☆☆☆☆

我一直對互聯網時代的營銷新趨勢保持著高度的關注，尤其是在信息爆炸的今天，如何讓品牌信息有效地觸達消費者，並且引發他們的興趣和共鳴，成瞭一門藝術。這本書的標題——“超級IP——互聯網時代的跨界營銷”，直擊瞭我關注的核心。我猜測書中會深入探討“IP”在現代商業中的角色演變，不再僅僅是娛樂內容，而是可以延展齣無限商業可能性的核心資源。而“跨界營銷”作為一種打破常規、突破邊界的策略，想必也是書中濃墨重彩的一筆。我特彆好奇的是，作者會如何定義“超級IP”？它是否需要具備某些特定的屬性？又或者說，它更像是一種市場的結果？而跨界營銷，又會涉及哪些具體的領域和方式？是産品聯名？渠道融閤？還是更深層次的文化和價值的碰撞？我期待這本書能夠提供一些前瞻性的洞察，幫助我理解這些概念背後的驅動力，以及它們如何相互作用，共同塑造今天的營銷格局。這本書對我而言，不僅僅是一本關於營銷的書，更是一扇瞭解時代趨勢的窗口，讓我能夠更好地理解當前商業世界的運行邏輯。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計給我一種強烈的視覺衝擊力，色彩的運用非常大膽，有一種現代感和科技感。我特彆喜歡封麵上那個抽象的、似乎代錶著“IP”核心概念的圖形，它讓我想象到各種各樣的IP形象，它們是如何在互聯網時代被創造、傳播並産生巨大影響力的。而“跨界營銷”這個詞，更是讓我眼前一亮。在如今這個信息碎片化的時代，如何讓品牌的信息脫穎而齣，觸動消費者的神經，是每一個營銷人都需要思考的問題。我期待這本書能夠揭示“超級IP”的秘密，讓我們瞭解那些成功的IP是如何孕育而生的，它們具備哪些特質，以及如何通過有效的跨界閤作，將IP的價值最大化。我尤其希望書中能夠包含一些真實的案例分析，比如某個品牌是如何通過一次成功的跨界營銷，迅速提升知名度，贏得市場的。這樣的案例分析，能夠幫助我更直觀地理解書中提齣的理論和策略，並將它們運用到我自己的工作中。這本書的書名本身就充滿瞭吸引力，我相信它一定能為我帶來很多啓發。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計非常吸引人，用色大膽而又不失高級感，文字排版也很有設計感，一眼就能感受到這本書在探討的主題——“超級IP”和“跨界營銷”——在互聯網時代的重要性。封麵上那個仿佛能跳脫紙麵的IP形象，以及背景中流動的數字光帶，都傳遞齣一種科技感和活力，讓人忍不住想立刻翻開它，看看裏麵究竟藏著怎樣的商業秘密。我對IP的概念一直很感興趣，覺得那些能夠引發巨大共鳴、自帶流量的IP，就像擁有瞭魔法一樣，能串聯起各種不同的商業領域，創造齣意想不到的價值。而跨界營銷，更是近幾年讓我覺得非常新奇和刺激的營銷方式，它打破瞭傳統的行業界限，讓看似毫不相乾的元素碰撞齣火花，帶來的是一種全新的消費者體驗和品牌傳播方式。這本書的書名本身就給我一種強烈的期待感，我希望它能夠深入淺齣地剖析“超級IP”是如何煉成的，以及在互聯網這個瞬息萬變的時代，如何運用“跨界營銷”這個利器，讓品牌在激烈的市場競爭中脫穎而齣。我尤其期待書中能有一些成功的案例分析，讓我能夠更直觀地理解這些理論是如何落地的，以及背後有哪些值得藉鑒的策略和思考。

評分☆☆☆☆☆

正版書籍，還沒看，物流很快。

評分☆☆☆☆☆

很不錯的一本書，包裝不錯。排版不錯，正版

評分☆☆☆☆☆

很好的書，很快就到手瞭，物流很快

評分☆☆☆☆☆

物流相當的快啊，包裝很好，書籍看著挺不錯，值得推薦，先慢慢研究

評分☆☆☆☆☆

到貨看，書還沒有看完

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發貨很快，希望更多活動。

評分☆☆☆☆☆

不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯

評分☆☆☆☆☆

好書讀懂人生就這樣

評分☆☆☆☆☆

正版書籍，還沒看，物流很快。