APP营销实战：抢占移动互联网第一入口（第2卷） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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谭贤 著

图书标签:

• APP营销
• 移动互联网
• 营销策略
• 用户获取
• 增长黑客
• 流量运营
• 产品推广
• 移动应用
• 互联网营销
• 商业模式

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115448316

版次：1

商品编码：12206718

包装：平装

开本：小16开

出版时间：2017-06-01

用纸：胶版纸

页数：244

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

《APP营销实战：抢占移动互联网第1入口（第2卷）》在第1卷《APP营销实战：抢占移动互联网第1入口》的基础上，重点阐述电商平台、社区服务、娱乐休闲、实体零售、餐饮住宿、交通出行、教育培训7大领域的APP营销实战，同时，还列举了**网、手机淘宝、美团外卖、新浪微博、今日头条等52个品-牌APP的成功案例，帮助读者抢占移动互联网第1入口，快速实现商业变现。

同时还教会读者
如何实现用户的精准营销
如何吸引、留住用户，提升用户的转化率
如何利用H5场景应用，为APP营销吸引流量
如何把控移动互联网的流量入口，打造超级APP
如何通过轻应用服务，抢占移动互联网第1入口

内容简介

《APP营销实战：抢占移动互联网第1入口（第2卷）》作为APP营销的实战篇，通过列举**网、手机淘宝、美团外卖、新浪微博、今日头条等52个品-牌APP的成功案例，讲解了电商平台、社区服务、娱乐休闲、实体零售、餐饮住宿、交通出行、教育培训等7大领域的APP营销实战技巧，帮助读者抢占移动互联网第1入口，快速实现商业变现。
《APP营销实战：抢占移动互联网第1入口（第2卷）》结构清晰，实战性，适合于从事APP运营与推广的企业或个人使用，也可以作为APP相关营销公司的培训教材。

作者简介

谭贤
传统营销与互联网营销实战型专家，熟谙营销行业，有十多年一线营销推广和营销管理经验，擅长网络营销，归纳总结了网络营销推广的20多种方法；擅长微信运营，如引爆流量、品-牌打造、促进成交等。著有畅销书《O2O营销实战宝典》《新网络营销推广实战从入门到精通（双色图解版）》。

内页插图

目录

第1章Why：企业为什么要做APP营销
1．1　移动互联网浪潮下企业面临的挑战
1．1．1　企业运营成本不断上涨
1．1．2　市场的竞争越来越激烈
1．1．3　企业要面对更多的问题
1．2　移动互联网为企业带来新机遇
1．2．1　更加精准的用户定位
1．2．2　更加有效的信息发布
1．2．3　更加突出的用户互动
1．2．4　更加便捷的服务体验
1．3　企业移动运营的落脚点——APP
1．3．1　企业APP 营销的概念
1．3．2　企业APP 营销的作用
1．3．3　企业APP 营销的优势
1．3．4　企业APP 与品牌效应

第2章What：成功的APP产品设计长什么样
2．1　企业APP 有哪些类型
2．1．1　展示型APP：突出企业信息
2．1．2　营销型APP：以销售为目标
2．2　成功APP 的设计要点
2．2．1　初始界面
2．2．2　实用功能
2．2．3　优质细节
2．2．4　恰当模式
2．2．5　用户模块
2．2．6　真实场景
2．2．7　资源共享
2．3　企业APP 的设计案例
2．3．1　汽车4S 店APP 设计案例
2．3．2　百货商场APP 设计案例

第3章Where：企业APP在哪里进行推广
3．1　在线下如何推广APP
3．1．1　预装应用
3．1．2　传统媒体
3．1．3　地面推广
3．1．4　渠道推广
3．1．5　刷机推广
3．2　在线上如何推广APP
3．2．1　应用商店推广
3．2．2　平台互推推广
3．2．3　PC 网络广告
3．2．4　视频网站广告
3．2．5　移动广告平台
3．2．6　PC 开发应用
3．2．7　免费体验应用
3．2．8　捆绑方式推广
3．2．9　多类任务模式
3．2．10　论坛贴吧推广
3．2．11　采用搜索引擎
3．2．12　电影模式推广

第4章Who：APP营销如何获得更多用户
4．1　移动APP 如何实现精准营销
4．1．1　细分市场，精准定位
4．1．2　了解客户的真实需求
4．1．3　创造稳定的“粉丝经济”
4．2　精准营销能提升用户转化率
4．2．1　利用推送提高活跃度
4．2．2　推出实用性强的功能
4．2．3　满足特殊群体的需要
4．3　5 个技巧牢牢拴住用户的心
4．3．1　全面展示产品的详细信息
4．3．2　提供个性消费的等级服务
4．3．3　用娱乐游戏满足精神需求
4．3．4　用社交服务传递情感需求
4．3．5　用活动促销吸引用户参与
4．4　APP 营销获得用户的前提
4．4．1　深入理解4I 的营销理论
4．4．2　打造以品牌为目标的APP
4．4．3　预先建立良好的客户关系
4．4．4　快速评估营销实际效果

第5章How：企业如何快速打造成功营销
5．1　在APP 营销中可用的传统模式
5．1．1　对产品的介绍
5．1．2　提供购物功能
5．1．3　展示其他功能
5．1．4　推出多类活动
5．1．5　常见广告营销
5．2　在APP 营销中可用的网络模式
5．2．1　产品饥饿模式
5．2．2　借势营销模式
5．2．3　口碑影响模式
5．2．4　精准数据模式
5．2．5　多种引流模式
5．3　在APP 营销中可用的线下模式
5．3．1　海报信息宣传
5．3．2　Wi-Fi 吸引人流
5．3．3　活动提升关注
5．3．4　二维码营销
5．4　在APP 营销中可用的创新模式
5．4．1　Instagram 广告
5．4．2　原生广告营销
5．4．3　虚拟助手营销
5．4．4　垂直视频广告
5．4．5　低龄阶段营销
5．4．6　移动营销自动化

第6章Help：帮助企业掌控3种未来趋势，抢占移动入口
6．1　H5 场景应用是未来吸引流量的基本方式
6．1．1　H5 场景应用的概念
6．1．2　H5 场景应用的范围
6．1．3　H5 场景应用的设计
6．1．4　H5 场景应用的案例
6．2　移动互联网中的流量入口是超级APP
6．2．1　手机QQ 平台
6．2．2　微信平台
6．2．3　支付宝平台
6．2．4　百度移动端
6．3　通过轻应用服务快人一步占据移动入口
6．3．1　百度轻应用
6．3．2　UC 轻应用
6．3．3　360 轻应用
6．3．4　小米轻应用

第7章电商平台APP：成功涨粉并实现精准营销
7．1　传统电商行业APP 的营销战略分析
7．1．1　传统电商的外部环境
7．1．2　传统电商的自我改革
7．1．3　传统电商的移动布局
7．2　传统电商行业APP 的营销案例分析
7．2．1　B2B 电商：海上鲜
7．2．2　B2C 电商：当当网
7．2．3　C2C 电商：手机淘宝
7．2．4　微商创业：微店
7．2．5　母婴电商：辣妈商城
7．2．6　美妆电商：达令
7．2．7　家电电商：苏宁易购
7．2．8　汽车电商：汽车之家
7．2．9　跨境电商：亚马逊
7．2．10　金融电商：蚂蚁聚宝
7．2．11　电商支付：微信支付

第8章社区服务APP：借助APP引爆O2O市场
8．1　移动APP 给社区O2O 带来新的活力
8．1．1　社区O2O 的基本概念
8．1．2　社区O2O 的市场规模
8．1．3　社区O2O 的产业链分析
8．2　社区服务行业APP 的营销案例分析
8．2．1　综合平台：叮咚小区
8．2．2　社区电商：小区问问
8．2．3　家政护理：阿姨帮
8．2．4　生鲜配送：爱鲜蜂
8．2．5　便利零售：中久便利
8．2．6　外卖服务：美团外卖
8．2．7　维修维护：修哪儿
8．2．8　上门送洗：e 袋洗
8．2．9　废品回收：回收哥

第9章娱乐休闲APP：贯穿移动互联网的一条主线
9．1　娱乐休闲行业APP 的营销战略分析
9．1．1　娱乐休闲行业的基本概念
9．1．2　娱乐休闲行业的市场规模
9．1．3　娱乐休闲行业APP 的设计
9．2　娱乐休闲行业APP 的营销案例分析
9．2．1　社交应用：新浪微博
9．2．2　新闻阅读：今日头条
9．2．3　线下影院：猫眼电影
9．2．4　音乐应用：酷狗音乐
9．2．5　手机KTV：唱吧
9．2．6　移动旅游：携程旅行
9．2．7　美图摄影：美图秀秀
9．2．8　亲子互动：贝瓦儿歌

第10章实体零售APP：实现简单、高效的购物体验
10．1　实体零售行业APP 的营销战略分析
10．1．1　O2O 营销
10．1．2　Wi-Fi 营销
10．1．3　大数据营销
10．2　实体零售行业APP 的营销案例分析
10．2．1　品牌零售：耐克Running APP
10．2．2　百货商店：银泰网
10．2．3　超级市场：沃尔玛APP
10．2．4　综合广场：飞凡APP
10．2．5　折扣商店：e 卡包
10．2．6　便利商店：好邻便利
10．2．7　联合零售：义乌购

第11章餐饮住宿APP：传统行业已经开始经历变革
11．1　餐饮住宿行业APP 的营销战略分析
11．1．1　在线餐饮住宿的市场规模
11．1．2　在线餐饮住宿的O2O 模式
11．1．3　在线餐饮住宿的APP 设计
11．2　餐饮住宿行业APP 的营销案例分析
11．2．1　团购O2O：大众点评
11．2．2　外卖O2O：百度外卖
11．2．3　手机菜谱：豆果美食
11．2．4　食材供应：食材管家
11．2．5　厨师上门：爱大厨
11．2．6　在线租房：房主儿租房
11．2．7　青年旅馆：中国国际青年旅舍

第12章交通出行APP：最接地气的O2O生活业务
12．1　交通出行行业APP 的营销战略分析
12．1．1　移动APP 带来智能交通出行
12．1．2　巨头纷纷布局交通O2O 市场
12．2　交通出行行业APP 的营销案例分析
12．2．1　B2C 平台：滴滴出行
12．2．2　特色专车：神州专车
12．2．3　代驾领域：e 代驾
12．2．4　地图领域：百度地图
12．2．5　精准导航：高德地图

第13章教育培训APP：将线上与线下教育完美结合
13．1　教育培训行业APP 的营销战略分析
13．1．1　传统教育逐步向移动互联网转型
13．1．2　在线教育APP 市场规模分析
13．2　教育培训行业APP 的营销案例分析
13．2．1　幼教教育：宝宝巴士
13．2．2　垂直平台：慕课网
13．2．3　智能做题：猿题库
13．2．4　学习互动：作业帮
13．2．5　职业教育：极客学院

《APP营销实战：抢占移动互联网第一入口（第2卷）》图书简介 在这个信息爆炸、连接无处不在的时代，移动互联网已然成为我们生活、工作、娱乐的绝对核心。而APP，作为承载了无数服务与内容，连接用户与数字世界的关键载体，其重要性不言而喻。它们是流量的汇聚点，是用户触达的关键节点，更是品牌价值传递的有力武器。本书《APP营销实战：抢占移动互联网第一入口（第2卷）》正是站在这个时代的潮头，深度剖析APP营销的最新趋势与实战策略，旨在为广大APP运营者、市场营销人员、创业者以及对移动互联网营销充满兴趣的读者，提供一套系统、前沿且极具操作性的方法论，帮助你在激烈的市场竞争中，精准捕获用户，牢牢占据“移动互联网第一入口”的战略高地。 本书的核心价值在于其“实战”二字。 我们深知，理论的空谈无法解决实际问题，而真正能够驱动业务增长的，是那些经过市场检验、能够落地执行的营销策略。因此，本书并非泛泛而谈的宏观分析，而是聚焦于APP营销生态中的每一个关键环节，从宏观战略到微观执行，层层递进，步步为营。我们将一起探索，如何在用户需求日益多样化、竞争日益白热化的当下，让你的APP脱颖而出，成为用户首选。 作为“第2卷”，本书在继承了前卷核心理念的基础上，将视野进一步拓宽，深度挖掘了移动互联网营销的进阶课题与前沿探索。 如果说第一卷为我们奠定了APP营销的基础认知与基本框架，那么第二卷则将带领我们深入到更复杂的战场，应对更严峻的挑战，掌握更精深的技艺。我们将不仅仅关注如何“获取”用户，更将聚焦于如何“留住”用户，如何实现用户的“深度激活”与“长期价值最大化”。 第一部分：用户洞察与精准定位——一切营销的起点 在APP营销的海洋中，如果缺乏对用户的深刻洞察，任何营销投入都可能石沉大海。本书将从用户心理、行为习惯、需求痛点等多个维度，引导读者建立一套科学的用户画像体系。我们将探讨如何通过数据分析、用户访谈、竞品研究等多种手段，精准识别目标用户群体，理解他们的真实需求与潜在动机。 深度用户行为分析： 告别表面数据，深入挖掘用户在APP内的每一个点击、每一次停留、每一次转化背后的逻辑。我们将介绍多种行为分析工具的使用，以及如何从海量数据中提炼出有价值的洞察。 用户需求层次剖析： 理解马斯洛需求层次理论在APP用户中的体现，以及如何通过满足用户的基本需求、安全需求、社交需求、尊重需求乃至自我实现需求，来构建用户忠诚度。 画像构建与细分策略： 不仅要画出用户画像，更要学会基于画像进行用户细分，为不同细分群体量身定制差异化的营销策略，实现“千人千面”的个性化触达。 第二部分：渠道优化与流量收割——精耕细作，高效获客 在移动互联网时代，流量是生命线。本书将系统梳理当前主流的APP推广渠道，并深入剖析各类渠道的特点、优势、劣势以及最佳实践。我们将不局限于传统的推广方式，更将目光投向新兴的、高潜力的流量入口。 ASO（应用商店优化）的进阶艺术： 超越基础关键词优化，探讨更深层次的ASO策略，包括评论管理、评分优化、素材迭代、榜单冲击等，以及如何在新版本发布、促销活动期间最大化ASO效果。 内容营销与IP打造： 内容为王，IP为魂。我们将探讨如何通过优质内容吸引用户，建立品牌形象，以及如何将APP打造成具有影响力的IP，实现裂变式传播。 社交媒体营销的精细化运营： 如何在微博、微信、抖音、小红书等平台，针对APP特性进行内容策划、互动设计与社群运营，实现流量转化与品牌曝光的双重目标。 KOL/KOC合作的深度策略： 如何识别、评估并有效利用KOL/KOC资源，制定共赢的合作模式，实现精准触达与口碑传播。 私域流量的构建与运营： 如何将公域流量转化为私域流量，并通过精细化运营，提升用户复购率与生命周期价值。 新兴渠道探索与机会挖掘： 关注直播带货、短视频平台、小程序生态等新兴流量洼地，分析其与APP营销结合的可能性与实践路径。 第三部分：用户生命周期管理——从激活到留存，再到忠诚 获取用户只是营销的第一步，真正的挑战在于如何让他们持续使用你的APP，并最终成为品牌的忠实拥趸。本书将深入探讨用户生命周期的各个阶段，并提供切实可行的策略。 用户激活的黄金法则： 如何通过精心设计的 onboarding 流程，快速引导新用户完成关键行为，建立首次成功体验，降低流失率。 留存策略的艺术： 从个性化推送、用户激励体系、游戏化设计到社群互动，我们将系统介绍各种提升用户留存率的方法，让用户“离不开”你的APP。 用户活跃度提升： 如何通过运营活动、功能更新、个性化推荐等手段，不断激活沉默用户，提升整体用户活跃度。 用户忠诚度构建： 深入研究用户忠诚度的驱动因素，包括优质的服务、持续的价值提供、情感连接以及会员体系的精细化运营。 流失预警与挽回机制： 如何建立用户流失预警模型，并设计有效的召回策略，将即将流失的用户重新拉回，挽回潜在损失。 第四部分：数据驱动的营销决策——量化效果，优化迭代 在数字营销时代，数据不再是冰冷的数字，而是驱动营销决策的智慧源泉。本书将引导读者建立起一套完整的数据分析与应用体系。 核心营销指标解读与应用： 深入理解DAU、MAU、付费率、转化率、LTV、CAC等关键指标的计算方式、意义以及在不同场景下的应用。 A/B测试与实验设计： 如何科学地设计和执行A/B测试，通过数据验证营销假设，优化创意、文案、落地页等关键环节。 营销ROI的计算与提升： 如何准确衡量营销活动的投资回报率，并基于数据分析，优化资源配置，提升整体营销效率。 数据可视化与报告撰写： 如何将复杂的数据转化为直观易懂的图表，并撰写有说服力的营销报告，为管理层提供决策依据。 第五部分：前沿趋势与未来展望——拥抱变化，赢得未来 移动互联网的演进永不停歇。本书的最后一篇将目光投向未来，探讨当前正在兴起以及未来可能对APP营销产生深远影响的新技术、新模式与新趋势。 AI在APP营销中的应用： 从个性化推荐、智能客服到内容生成，深度剖析人工智能如何赋能APP营销的各个环节。 增长黑客（Growth Hacking）的实战应用： 借鉴增长黑客的思维方式，探索如何通过数据驱动、快速实验、跨职能协作，实现指数级增长。 隐私保护与合规营销： 在日益严格的隐私法规下，如何在保护用户隐私的同时，依然实现有效的营销目标。 元宇宙与Web3.0对APP营销的潜在影响： 提前布局，思考新兴的虚拟世界和去中心化网络将如何重塑APP的入口形态与营销逻辑。 《APP营销实战：抢占移动互联网第一入口（第2卷）》不仅仅是一本书，更是一份为你在瞬息万变的移动互联网市场中指引方向的行动指南。它融合了理论的深度与实践的广度，凝聚了众多一线营销专家的智慧与经验。无论你是APP运营的新手，还是身经百战的老兵，相信本书都能为你带来启发与收获，助你在移动互联网的广阔蓝海中，乘风破浪，最终赢得属于你的那片沃土。让我们一同踏上这场引人入胜的APP营销进阶之旅，共同书写属于你的商业传奇。

评分☆☆☆☆☆

我购买这本书的初衷，是希望它能帮助我理解当下移动互联网营销的最新趋势和发展方向。如今，移动互联网已经渗透到我们生活的方方面面，APP更是成为连接用户与服务的核心载体。如何在海量的APP中脱颖而出，吸引用户的注意力，并最终实现转化，是每一个APP开发者和营销人员都面临的巨大挑战。这本书的题目“抢占移动互联网第一入口”就准确地抓住了这个核心问题，让我觉得它会提供一套非常前沿和实用的方法论。我期待书中能够详细介绍各种有效的APP推广渠道，例如应用商店优化（ASO）、社交媒体营销、内容营销、KOL合作等等，并且能够深入剖析这些渠道的优劣势以及如何根据不同的APP产品和目标用户群体进行选择和组合。同时，我也希望能从中学习到如何构建一个强大的用户生命周期管理体系，从拉新、留存到促活和变现，每一个环节都至关重要。希望这本书能够为我提供一份详细的“作战地图”，让我能够清晰地规划和执行APP营销策略。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计得相当有吸引力，配色大胆，字体也很有冲击力，一眼就能看出这是一本关于“APP营销”的专业书籍。书名“APP营销实战：抢占移动互联网第一入口”更是直击痛点，尤其“实战”二字，让我对书中的内容充满了期待。我一直对移动互联网营销有着浓厚的兴趣，也接触过一些相关的理论知识，但总觉得缺乏系统性和实操性。这本书的标题暗示它将提供一套切实可行的营销策略和方法，而不是空泛的理论。我非常希望它能解答我在实际工作中遇到的各种难题，比如如何精准定位目标用户，如何制定有效的推广方案，以及如何衡量营销效果等等。另外，看到“第2卷”的字样，我猜想这可能是一个系列丛书，这意味着前面可能还有基础性的内容，或者这本书本身就承接了前一卷的内容，在原有基础上进行了深化和拓展。无论如何，我都相信作者在撰写这本书时，一定倾注了大量的心血，将自己宝贵的实战经验浓缩其中，希望能从中获得宝贵的启发和指导，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

评分☆☆☆☆☆

我买这本书，更多的是被“实战”二字所吸引。作为一名APP运营人员，我每天都在与各种营销活动打交道，但很多时候感觉是在“摸着石头过河”，效果也参差不齐。我迫切需要一本能够提供具体操作指导的书籍，而不是泛泛而谈的理论。这本书的标题，尤其是“实战”二字，让我看到了希望。我期待书中能够提供详细的步骤、工具和技巧，告诉我如何一步一步地去执行一项APP营销计划。比如，如何写出能够吸引用户点击的广告文案？如何设计一个能有效提高转化率的落地页？如何利用各种营销工具进行精准投放？如何进行A/B测试来优化营销效果？我甚至希望书中能提供一些可供参考的模板或 Checklist，这样我就可以直接套用，节省大量的时间和精力。如果这本书能真正做到“教你做”，而不是“告诉你是什么”，那它绝对是一本值得反复阅读和学习的宝典。

评分☆☆☆☆☆

我对这本书的期待，主要集中在它能否提供一套系统化的、可复制的APP营销方法论。我经常听到一些关于APP营销的碎片化信息，但总觉得缺乏一个完整的框架去支撑。这本书的副标题“抢占移动互联网第一入口”非常有吸引力，它暗示了书中可能包含关于如何成为用户获取信息和服务的首选渠道的战略性思考。我希望书中能够从战略层面出发，讲解如何进行市场分析、竞品分析，如何确立APP的独特价值主张，以及如何制定长期的营销战略。其次，我也希望书中能够深入探讨战术层面的执行细节，比如如何进行内容创作，如何设计有效的用户激励体系，如何利用数据分析来优化营销活动等等。更重要的是，我希望能看到书中提供一些真实的、成功的APP营销案例分析，从中学习别人是怎么做的，他们的成功之处在哪里，失败的教训又是什么。只有这样，我才能更好地理解理论知识，并将其应用到自己的实际工作中。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我买这本书纯粹是出于一种“盲目信任”。我关注了作者（假设作者是一位在APP营销领域颇有名气的专家）很久了，他在各种线上线下活动中的分享都给我留下了深刻的印象，思路清晰，观点独到，而且总能结合大量鲜活的案例。因此，当得知他出版了这本新书，而且是关于APP营销实战的，我毫不犹豫地就下单了。我坚信，他能够将复杂晦涩的营销理论，用通俗易懂的语言，结合他在实践中摸爬滚打总结出的宝贵经验，为读者提供一套真正落地、可执行的解决方案。我特别希望书中能够包含一些他独创的营销模型或者方法论，能够帮助我跳出思维定势，从新的角度去审视和解决APP营销中的难题。毕竟，在这个日新月异的行业里，墨守成规是会被淘汰的，我们需要不断学习新的知识和技能，才能跟上时代的步伐。这本书，我寄予了厚望，希望它能成为我APP营销之路上的“指路明灯”。

评分☆☆☆☆☆

正在看，希望对工作有帮助

评分☆☆☆☆☆

很棒很好用非常满意的体验

评分☆☆☆☆☆

学习实用，了解APP，还没开始正式看

评分☆☆☆☆☆

内容很全面，作为入门书很合适

评分☆☆☆☆☆

纯理论书籍，一看就是没有实战经验的作品，写的太宽泛而没有内容，想做运营的不建议购买

评分☆☆☆☆☆

最喜欢京东迅速的物流！书慢慢看，希望自己进步

评分☆☆☆☆☆

可以可以可以可以可以可以的

评分☆☆☆☆☆

挺好的，不错，喜欢

评分☆☆☆☆☆

外观里面的质量都不错,.希望开卷有益