微信公眾號運營：100000+爆款軟文內容速成 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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葉龍 著

圖書標籤:

• 微信公眾號
• 運營
• 軟文
• 內容營銷
• 自媒體
• 流量
• 寫作
• 爆款
• 新媒體
• 乾貨

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302473619

版次：1

商品編碼：12225106

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-07-01

用紙：膠版紙

頁數：246

字數：258000

産品特色

編輯推薦

內容為引流關鍵，公眾號如何打造100000+爆款軟文？

——4個原則提升標題效果、10種標題設置方式、10個方麵瞭解關鍵詞植入、8種正文內容布局方式、8種圖片應用技巧、10種版式注意事項，乾貨內容全程揭秘！

價值*大化的公眾號運營，如何進行引流與整閤？

——2類要素打造“魅力人格體”、3個步驟尋找爆點、3個階段積纍粉絲、6種方法備戰粉絲互動，結閤熱點與痛點，實現公眾號平颱的內容與推廣的資源整閤！

微信運營的推廣方式，如何提升企業産品和品牌形象？

——7個層麵準確提升平颱、3個角度定位平颱、7種方法設置關注細節、5個切入點提升用戶體驗，詳細講述，成功運營！

內容簡介

　　如何進行100000+軟文的撰寫，讓閱讀量飆升、點贊率更高？

　　如何進行100000+軟文的關注點切入，提升用戶的閱讀體驗？

　　如何打造軟文的形與神，讓其情感、內容與形式更豐富？

　　如何進行100000+吸粉引流和公眾號整閤，將軟文打造成爆款？

　　本書將基於微信公眾號的軟文實例，對公眾號的運營和爆款軟文撰寫的各個方麵進行探討，包括：微信公眾號的定位與設置；軟文撰寫的關注點切入；標題和關鍵詞的吸睛錶達；軟文正文的差異化錶達；圖片、版式的應用和安排；情感、內容和形式的打造；爆款軟文的運營策略；軟文撰寫的營銷*大化等，幫助讀者用*少的時間和精力，將微信公眾號運營成百萬級盈利平颱！

　　本書結構清晰，適閤於微信平颱、內容平颱創業者和管理者，以及對軟文營銷感興趣的人士閱讀。

作者簡介

　　葉龍

　　網絡營銷工程師、微信營銷專傢、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一綫實戰經驗。

目錄

目錄

第１章 前期準備：微信公眾號的定位與設置……………………… 1

1.1 簡介：瞭解微信公眾號 ………………………………………………… 2

1.1.1 互通有無的微信賬號形式………………………………………… 3

1.1.2 價值多樣的微信公眾號…………………………………………… 4

1.1.3 各歸其類的微信公眾號…………………………………………… 10

1.2 思考：認識微信公眾號運營 …………………………………………… 12

1.2.1 平颱運營= 發文章？ …………………………………………… 13

1.2.2 自問1：標題 ……………………………………………………… 13

1.2.3 自問2：中心 ……………………………………………………… 15

1.2.4 自問3：轉發量 …………………………………………………… 16

1.3 目標：掌握微信公眾號定位 …………………………………………… 16

1.3.1 打造差異性的産品調查…………………………………………… 17

1.3.2 特定範圍的消費者調查…………………………………………… 20

1.3.3 公眾號的基本要素定位…………………………………………… 22

1.4 細節：關注微信公眾號設置 …………………………………………… 28

1.4.1 取名：多種形式組閤……………………………………………… 28

1.4.2 頭像：形成視覺衝擊……………………………………………… 30

1.4.3 功能介紹：提升點擊量詞………………………………………… 35

1.4.4 歡迎語：提升好感度……………………………………………… 36

1.4.5 自動迴復：獲得即時響應………………………………………… 37

1.4.6 菜單欄：內容分類呈現…………………………………………… 38

1.4.7 認證：賬號的運營升級…………………………………………… 39

第２章 用戶體驗：軟文撰寫的關注點切入…………………………41

2.1 理由：綁定關注 ………………………………………………………… 42

2.1.1 綁定長期興趣點…………………………………………………… 43

2.1.2 綁定切身利益點…………………………………………………… 46

2.1.3 綁定話題熱點……………………………………………………… 47

2.2 情緒：引導關注 ………………………………………………………… 49

2.2.1 閱讀量……………………………………………………………… 50

2.2.2 傳播性……………………………………………………………… 52

2.2.3 轉發動機…………………………………………………………… 53

2.3 話題：焦點打造 ………………………………………………………… 56

2.3.1 人性化……………………………………………………………… 56

2.3.2 熱點化……………………………………………………………… 57

2.3.3 揭秘式……………………………………………………………… 59

2.4 誤區：重點提升 ………………………………………………………… 61

2.4.1 篇幅長短…………………………………………………………… 61

2.4.2 宣傳廣告…………………………………………………………… 63

2.4.3 內容藉鑒…………………………………………………………… 65

2.4.4 文本版式…………………………………………………………… 67

2.5 價值：感受關注 ………………………………………………………… 69

2.5.1 痛點：産品價值…………………………………………………… 69

2.5.2 共鳴：情感價值…………………………………………………… 71

第３章 內容提煉：標題和關鍵詞的吸睛錶達………………………73

3.1 標題原則：熟練把握提升效果 ………………………………………… 74

3.1.1 原則一：富有價值感……………………………………………… 75

3.1.2 原則二：展現實用性……………………………………………… 76

3.1.3 原則三：體現差異性……………………………………………… 77

3.1.4 原則四：製造緊迫感……………………………………………… 79

3.2 標題作用：優秀軟文積極推動 ………………………………………… 81

3.2.1 迎閤讀者要求和喜好……………………………………………… 81

3.2.2 優化引擎收錄和檢索……………………………………………… 83

3.2.3 完成推送目的和訴求……………………………………………… 84

3.3 標題設置：10 種方式決定流量 ………………………………………… 85

3.3.1 煽動：情感與情緒的共鳴………………………………………… 85

3.3.2 好奇：無盡空間裏的暢想………………………………………… 87

3.3.3 畫麵：進入角色的體驗感………………………………………… 88

3.3.4 衝擊：視覺與心靈的觸動………………………………………… 88

3.3.5 數字：更確切的客觀呈現………………………………………… 89

3.3.6 疑問：引導式的由疑而奇………………………………………… 90

3.3.7 反常：突破式思維與話題………………………………………… 91

3.3.8 名人：新元素提升信服感………………………………………… 92

3.3.9 對話：縮小距離感的錶達………………………………………… 93

3.3.10 熱點：自帶流量的傳播 ………………………………………… 94

3.4 關鍵詞植入：高曝光率和轉載率 ……………………………………… 94

3.4.1 兩種含義，全麵考慮……………………………………………… 94

3.4.2 3 大分類，綜閤運用 ……………………………………………… 96

3.4.3 4 步戰略，仔細尋找 ……………………………………………… 99

3.4.4 兩大角度：用戶對手…………………………………………… 101

3.4.5 關鍵詞的植入和擴展…………………………………………… 102

3.4.6 心得體會的融閤點插入………………………………………… 104

3.4.7 全程把握的故事引導植入……………………………………… 104

3.4.8 不同篇幅的關鍵詞布局………………………………………… 105

3.4.9 長尾關鍵詞的巧妙布局………………………………………… 105

3.4.10 關鍵詞密度與相關度優化 …………………………………… 107

第４章 內容生成：軟文正文的差異化錶達……………………… 109

4.1 10W+ 內容的生成技巧 ……………………………………………… 110

4.1.1 軟文的創意構思方法…………………………………………… 110

4.1.2 軟文的單一錶達形式…………………………………………… 114

4.1.3 軟文的混閤錶達形式…………………………………………… 117

4.1.4 軟文的獨特邏輯構建…………………………………………… 119

4.1.5 為用戶提供選擇題……………………………………………… 121

4.1.6 選擇長圖文的價值呈現………………………………………… 122

4.2 10W+ 內容的開頭和結尾 …………………………………………… 123

4.2.1 開頭的5 種寫作技巧…………………………………………… 123

4.2.2 開頭的4 大撰寫要素…………………………………………… 125

4.2.3 以首尾呼應法結尾……………………………………………… 126

4.2.4 以號召用戶法結尾……………………………………………… 126

4.2.5 以推送祝福法結尾……………………………………………… 127

4.2.6 以抒發情感法結尾……………………………………………… 128

4.3 10W+ 內容的正文布局 ……………………………………………… 128

4.3.1 新聞式正文布局………………………………………………… 128

4.3.2 故事類正文布局………………………………………………… 129

4.3.3 以設置懸念布局………………………………………………… 130

4.3.4 逆嚮思維布局正文……………………………………………… 131

4.3.5 欲揚先抑布局正文……………………………………………… 132

4.3.6 層層遞進布局正文……………………………………………… 133

4.3.7 片段組閤正文布局……………………………………………… 134

4.3.8 總分總式正文布局……………………………………………… 138

第５章 圖文優化：圖片、版式的應用和安排…………………… 141

5.1 圖片的選擇和設置 …………………………………………………… 142

5.1.1 選擇閤適的軟文主圖…………………………………………… 142

5.1.2 選擇有吸引力的側圖…………………………………………… 144

5.1.3 閤適的圖片顔色搭配…………………………………………… 145

5.1.4 閤適尺寸的高清顯示…………………………………………… 146

5.1.5 軟文圖片的美化處理…………………………………………… 149

5.1.6 考慮圖片的打開容量…………………………………………… 151

5.1.7 添加圖片的專屬標簽…………………………………………… 152

5.1.8 錶達力強大的GIF 動圖 ……………………………………… 153

5.2 圖片的技巧性錶達 …………………………………………………… 154

5.2.1 引流的4 大錶達角度…………………………………………… 154

5.2.2 添彩的4 種圖片類型…………………………………………… 157

5.3 典型軟文圖片應用 …………………………………………………… 159

5.3.1 趣味性：讓軟文“活”起來…………………………………… 159

5.3.2 新聞式：積聚視覺的重心……………………………………… 161

5.4 欄目與版式的設置 …………………………………………………… 162

5.4.1 視覺習慣：橫嚮與底部………………………………………… 162

5.4.2 操作方便：簡潔與有序………………………………………… 164

5.4.3 內容安排：清楚與全麵………………………………………… 167

5.4.4 互動：欄目與自動迴復………………………………………… 168

5.4.5 開頭引導：話語與圖片………………………………………… 169

5.4.6 文字樣式：字號與間距………………………………………… 170

5.4.7 分割綫：提醒與舒適感………………………………………… 172

5.4.8 各式版式：簡潔與特色………………………………………… 174

5.4.9 風格：取長與積纍素材………………………………………… 174

5.4.10 編輯器：豐富軟文排版 ……………………………………… 175

第６章 形神兼備：情感、內容和形式的打造…………………… 177

6.1 軟文的情感支撐 ……………………………………………………… 178

6.1.1 以情動人………………………………………………………… 178

6.1.2 抓住情感弱點…………………………………………………… 180

6.2 軟文的故事內容 ……………………………………………………… 181

6.2.1 選題：抓住4 大特點…………………………………………… 181

6.2.2 挖掘：掌握兩大方嚮…………………………………………… 182

6.2.3 類型：熟悉5 種類型…………………………………………… 184

6.2.4 感染力：延伸話題情感………………………………………… 187

6.2.5 場景感：打造完美場麵………………………………………… 188

6.2.6 誤區：注意3 大問題…………………………………………… 190

6.3 寫作痛點與技巧 ……………………………………………………… 192

6.3.1 切入角度1：産品 ……………………………………………… 192

6.3.2 切入角度2：用戶 ……………………………………………… 194

6.3.3 切入角度3：旁觀者 …………………………………………… 195

6.3.4 體現價值的內容………………………………………………… 196

6.3.5 定位到使用場景………………………………………………… 198

6.3.6 競爭中藉鑒發展………………………………………………… 199

6.3.7 杜絕大篇幅軟文………………………………………………… 200

6.3.8 藉用新媒體文字………………………………………………… 201

第７章 吸粉引流：爆款軟文的運營策略………………………… 203

7.1 形成“魅力人格體” ………………………………………………… 204

7.1.1 人格要素………………………………………………………… 204

7.1.2 魅力要素 ……………………………………………………… 206

7.2 打造爆款軟文內容 …………………………………………………… 207

7.2.1 前提：時代環境和趨勢………………………………………… 207

7.2.2 準備：品牌傳播核心點………………………………………… 209

7.2.3 高潮：兩方麵尋找爆點………………………………………… 211

7.3 爆款內容運營技巧 …………………………………………………… 212

7.3.1 爆款內容安排和定位…………………………………………… 212

7.3.2 時間和內容的依賴性…………………………………………… 213

7.3.3 運營與推廣的持久戰…………………………………………… 215

7.4 3 個階段發展粉絲 …………………………………………………… 217

7.4.1 培養種子用戶…………………………………………………… 217

7.4.2 獲取初始用戶…………………………………………………… 219

7.4.3 大力發展粉絲…………………………………………………… 221

7.5 積極備戰粉絲互動 …………………………………………………… 223

7.5.1 差異製勝的溝通調性…………………………………………… 223

7.5.2 調性相符的運營備料…………………………………………… 224

7.5.3 巧用自動迴復的功能…………………………………………… 224

7.5.4 開展多樣的活動策劃…………………………………………… 226

7.5.5 及時迴應粉絲的提問…………………………………………… 228

7.5.6 進行定期的文字溝通…………………………………………… 230

第８章 平颱整閤：軟文撰寫的營銷最大化……………………… 231

8.1 熱點：內容與傳播形式的結閤 ……………………………………… 232

8.1.1 解讀“熱點”…………………………………………………… 232

8.1.2 搶速度…………………………………………………………… 234

8.1.3 有深度…………………………………………………………… 235

8.1.4 設置標題………………………………………………………… 238

8.2 痛點：策略與産品推廣的整閤 ……………………………………… 239

8.2.1 解讀“痛點”…………………………………………………… 239

8.2.2 痛點思維類軟文特點…………………………………………… 240

8.2.3 痛點思維應用的必要性 ……………………………………… 241

8.2.4 痛點思維的差異化體驗 ……………………………………… 244

8.2.5 兩種途徑設置戰略痛點 ……………………………………… 244

精彩書摘

第２章 用戶體驗：軟文撰寫的關注點切入

學前提示

在微信公眾號運營過程中，軟文的撰寫需要找準切入點，這樣纔能成功地契閤讀者的閱讀體驗，纔能實現軟文推廣的目標。

本章將從關注的理由、用戶情緒引導、軟文話題打造等方麵介紹軟文撰寫應怎樣切入和提升用戶體驗。

要點展示

理由：綁定關注

情緒：引導關注

話題：焦點打造

誤區：重點提升

價值：感受關注

2.1 理由：綁定關注

在媒體平颱快速發展的時代環境下，人們可選擇的關注點越來越多。對企業、商傢而言，怎樣贏得更多的用戶關注以及怎樣贏得用戶更多的關注是亟須解決的兩個問題。在軟文的宣傳形式範圍內，一般提及的都是利用各種方式打造具有吸引力的軟文。

如圖2-1 所示為使軟文具有吸引力的錶現形式。

圖2-1 保證軟文具有吸引力的錶現形式介紹

圖2-1 中提及的6 個方麵之所以稱為“錶現形式”而非“因素、理由”等，其原因就在於它們非真正意義上能引起讀者關注的理由，它們隻是讀者在關注後，提升其閱讀興趣和用戶黏度的因素。真正能起到引起用戶關注的因素就在於兩個方麵，如圖2-2 所示。

圖2-2 軟文引起用戶關注的基本因素介紹

基於用戶關注的目標和“與我有關”的信息這兩個方麵，微信公眾號的軟文撰寫者可從3 個角度入手去吸引用戶關注，如圖2-3 所示。

圖2-3 軟文綁定用戶關注的3 大理由

2.1.1 綁定長期興趣點

在用戶的日常生活中，總會形成一定的興趣、愛好，或是在一定的時間範圍內，因為某些方麵的原因而對某一領域和方麵的信息感興趣。如果在軟文撰寫過程中運營者從其長期感興趣的方麵著手，將軟文標題、內容與之綁定，必然是極易引起讀者關注的。

例如，名為“手機攝影構圖大全”、以展現攝影構圖技法內容的微信公眾號，在自媒體平颱——“今日頭條”上同期發布瞭一篇題為《原來美劇大片兒也講究構圖，難怪這麼多人喜歡看！》的軟文，如圖2-4 所示，瞬間就吸引瞭無數讀者的關注，引發瞭諸多評論。

圖2-4 “今日頭條”軟文案例

圖2-4 中的軟文，本是發布在“旅遊”闆塊的，卻成瞭“娛樂”版塊的頭條，可見，人們感興趣的是其中“美劇”這一娛樂信息，而從評論來看，也大都是從美劇這一角度而引發的評論，如圖2-5 所示。

而自媒體“今日頭條”的評論熱潮也為該篇軟文在微信公眾平颱上贏得瞭更多用戶關注，如圖2-6 所示。

相較於一般的攝影構圖類軟文，這一篇結閤瞭“美劇”這一大眾關注點的軟文，其閱讀量和評論數明顯增加。可見，利用讀者長期感興趣的信息來吸引用戶關注，是提升用戶閱讀體驗和綁定用戶關注的有效手段。

圖2-5 針對興趣點引發的評論

圖2-6 微信公眾號閱讀量展示

又如，“減肥”是一個人們長期感興趣的話題，一個名為“美食工坊”的微信公眾號就針對這一興趣點齣發，發布瞭題為《吃瞭它，真的能瘦成? ！？》的軟文，如圖2-7 所示。

隻要是在一段時間內關注減肥或追求美的人士都會想瞭解標題中提齣問題的答案而選擇點擊閱讀，軟文撰寫者為讀者提供瞭一個足以支持他們去關注和閱讀的理由。假如撰寫者隻是一味地去強調美食的美味等，那麼從起點上就稍遜一籌瞭。

圖2-7 “美食工坊”軟文案例

2.1.2 綁定切身利益點

在社會生活中，總是存在著與人的切身利益息息相關的話題和關注點，如齣行的人會關注目的地的天氣信息，進行股票投資的人會關注股市行情和相關行業政策變化，以及人們會普遍關注的養老政策的變化等，這些都是基於切身利益而予以關注的方麵。

在微信公眾號運營中，軟文撰寫者基於眾多讀者的利益點進行切入，找準讀者關注的理由，在此情況下撰寫的軟文是不難導起讀者去點擊閱讀的。

例如，在天氣逐漸變冷的時節，開車的人會思考是否熱車這一話題，針對這一問題，微信公眾號“汽車迷”推齣瞭一篇題為《鼕天開車前的‘原地熱車’到底是真理還是大坑？》的軟文，如圖2-8 所示。想要瞭解這一問題真相的朋友會不由得被吸引而自發閱讀的。

又如，在圖2-9 所示的微信公眾號“四六級考蟲”平颱的軟文《四六級口試倒計時17 天必看乾貨！ ( 含往年考試視頻/ 樣題)》中，綁定瞭即將到來的“四六級口語考試”這一與人切身利益相關的信息，那些正在忙著準備四六級口語考試的考生、傢長和老師是很容易被吸引進而對內容予以關注的。

在這一篇軟文中，與考生利益相關的“四六級口語考試”為關注者提供瞭一個增強關注的理由，由此而綁定瞭相關領域和多個方麵的關注者。

由上麵兩類可以看齣，隻要能找準用戶的利益關注點，吸引用戶關注微信公眾號平颱軟文就不是一件非常睏難的事。

圖2-8 “汽車迷”軟文案例

圖2-9 “四六級考蟲”軟文案例

前言/序言

　　寫作驅動

　　目前，微信公眾號已成為企業的標配、剛需，既是企業對外宣傳的品牌窗口，又是與客戶交流的平颱工具，同時也是個人創業的新平颱。

　　截至2016年，我國微信公眾號的數量超過1200萬，提供的相關崗位已達5000多萬個，在未來10年，微信將成為個人生活和企業發展必不可少的工具，如十年前的淘寶。現實的問題是，公眾號的運營不是人人都會，必須通過學習掌握相關知識，最好有專業的教材可用。

　　天下事，必做於細，做於專。隻要公眾號的大市場存在，專業、細分的有關書籍必將成為新的剛需，正是源於這種大勢下專業細分的需求，筆者團隊特意策劃瞭本套“微信公眾號運營係列”係列叢書，本係列叢書緊扣公眾號運營的難點和痛點：詳細講解瞭內容生産、吸粉引流、數據分析、粉絲互動等相關知識。本套叢書分為以下四本。

　　(1)《微信公眾號運營》

　　(2)《微信公眾號運營：100000+爆款軟文內容速成》

　　(3)《微信公眾號運營：粉絲及平颱數據分析和營銷》

　　(4)《微信公眾號運營：微信群的組建、吸粉和營銷》

　　本書內容

　　本書是叢書的第1本：《微信公眾號運營：100000+爆款軟文內容速成》。書中主要對100000+爆款軟文的編寫和推廣進行深度講解，主要內容如下。

　　第1章前期準備：微信公眾號的定位與設置

　　第2章用戶體驗：軟文撰寫的關注點切入

　　第3章內容提煉：標題和關鍵詞的吸晴錶達

　　第4章內容生成：軟文正文的差異化錶達

　　第5章圖文優化：圖片、版式的應用和安排

　　第6章形神兼備：情感、內容和形式的打造

　　第7章吸粉引流：爆款軟文的運營策略

　　第8章平颱整閤：軟文撰寫的營銷最大化

　　本書從微信公眾號軟文角度齣發，為讀者介紹瞭平颱內容的關注點切入、標題和關鍵詞的設置、正文的差異化錶達、圖片與版式的應用、情感內容與形式的打造、細分引流的運營策略和平颱整閤的軟文撰寫和推廣等，教會運營者打通更詳細而深入的軟文撰寫和推廣之道，讓公眾號運營者和撰寫者更加得心應手。

　　本書特色

　　本書主要有以下特色。

　　(1)內容專業，分析透徹：本書從公眾號設置與定位、平颱內容的關注點切入、標題與關鍵詞的設置、軟文正文的生成與技巧、圖片與版式的應用等角度齣發，以爆款軟文打造為核心，對8章專題內容進行瞭詳解，幫助讀者徹底掌握新媒體時代微信公眾平颱軟文撰寫和內容創業的盈利技巧。

　　(2)實用為主，技巧精闢：本書沒有通篇空洞的理論，而是對公眾號運營的前期準備、內容吸睛錶達、吸粉引流和平颱整閤等方麵的技巧進行瞭詳細的介紹，幫助運營者牢牢把控公眾號平颱實戰的運營思路，突破內容壁壘，最終實現100000+漲粉和韆萬元盈利。

　　本書由葉龍組織編寫，參與編寫的人員還有周玉姣、劉勝璋、劉嚮東、劉鬆異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、柏承能、劉桂花、柏鬆、譚賢、譚俊傑、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等人，在此一並錶示感謝。由於編者知識水平有限，書中難免疏漏和不足之處，懇請廣大讀者批評、指正，更多技巧交流與溝通請聯係微信：157075539。

　　編者

穿越信息洪流，點燃社群效應：微信公眾號的智慧與實戰 在信息爆炸的時代，如何讓你的聲音被聽見，如何讓你的內容脫穎而齣，成為每一個內容創作者、品牌方、個人IP麵臨的巨大挑戰。微信公眾號，作為國內最龐大的內容分發和用戶互動平颱之一，更是承載瞭無數人的希望與期待。本書並非聚焦於某個“速成”的技巧，而是深入探索微信公眾號運營的底層邏輯，從內容策劃、用戶洞察到社群構建，層層剝繭，帶領你構建一套可持續、有生命力的公眾號體係，真正實現與讀者的深度連接，並在此基礎上，將影響力轉化為切實可見的成果。 第一篇：理解土壤，夯實根基——洞悉公眾號的本質與價值 在開始任何運營之前，我們需要深刻理解公眾號的本質。它不僅僅是一個信息發布的平颱，更是一個社群的載體，一個品牌形象的窗口，一個與用戶建立信任和情感連接的橋梁。 公眾號的生態位分析： 我們將從宏觀層麵審視微信公眾號在整個互聯網生態中的位置，分析其獨特的優勢和局限性。理解不同類型公眾號（如個人、企業、媒體、KOL等）的差異化定位，以及它們如何在市場中找到自己的生存空間。 目標用戶畫像的深度挖掘： 真正有價值的內容，永遠是為特定人群量身定製的。本書將引導你超越淺層的人口統計學特徵，深入挖掘目標用戶的需求、痛點、興趣、消費習慣、信息獲取渠道以及他們在使用微信時的真實場景。學會利用各種工具和方法，構建立體、鮮活的用戶畫像，為後續的內容創作和運營策略提供堅實的基礎。 價值輸齣的核心邏輯： 內容本身就是價值，但如何讓這種價值被用戶感知並認可？我們將探討不同形式的內容（文章、圖文、視頻、音頻、小程序互動等）如何承載不同的價值，以及如何將你的專業知識、經驗、情感、觀點轉化為用戶渴望獲得的信息、解決方案、娛樂或情感共鳴。理解“為什麼用戶會關注你”，並圍繞這個核心去設計你的內容策略。 信任與粘性的建立機製： 在一個充滿選擇的環境中，用戶選擇關注，並持續關注，是因為他們信任你。本書將剖析信任建立的關鍵要素，包括內容的專業性、真實性、一緻性，以及與用戶互動時的真誠和專業。學習如何通過持續穩定的價值輸齣，以及與用戶的每一次有效互動，逐步纍積信任，最終形成強大的用戶粘性。 第二篇：精雕細琢，賦能內容——打造具有吸引力的優質內容 內容是公眾號的靈魂，也是吸引用戶、留住用戶的根本。本書將摒棄“標題黨”和“僞技巧”，而是從內容創作的源頭，通過係統性的方法，提升內容的質量和吸引力。 選題策略的深度探索： 好的選題是成功的一半。我們將深入分析如何進行有效的選題，包括： 用戶需求導嚮的選題： 如何從用戶畫像中提煉齣真正的痛點和興趣點，並將其轉化為可執行的選題方嚮。 熱點追蹤與深度解讀： 掌握捕捉行業熱點、社會熱點的敏銳度，並學會如何從不同角度進行深度解讀，提供獨到的見解，而非簡單的信息搬運。 差異化選題的挖掘： 在信息過載的環境中，如何找到屬於你的獨特視角和未被滿足的需求，形成差異化優勢。 內容庫的建立與維護： 形成一個係統化的選題庫，並能夠根據時效性和用戶反饋不斷更新和優化。 內容結構的科學設計： 一篇優秀的文章，不僅僅是文字的堆砌，更是邏輯清晰、結構嚴謹的藝術品。我們將學習： 開篇吸引力的打造： 如何在第一時間抓住讀者的眼球，用引人入勝的開頭激發閱讀興趣。 邏輯綫索的梳理： 如何構建清晰的敘事綫索或論證結構，讓讀者能夠輕鬆跟隨你的思路。 信息層次的劃分： 如何運用小標題、段落、列錶、引用等方式，清晰地劃分信息層次，提高閱讀效率。 結尾的升華與引導： 如何用一個有力的結尾，總結觀點，引發思考，並為後續的互動或轉化做好鋪墊。 文字錶現力的提升： 文字是內容的載體，優秀的文字能夠賦予內容生命力。我們將探討： 語言風格的定位與塑造： 學習如何根據公眾號的定位和目標用戶，形成獨具辨識度的語言風格。 描述與描寫的技巧： 如何運用生動形象的語言，讓內容更加具象化，引起讀者的共鳴。 情感的注入與錶達： 如何在內容中融入真摯的情感，觸動讀者的內心，建立情感連接。 專業術語的恰當運用與解釋： 在保證專業性的同時，如何讓專業內容更易於理解。 視覺元素的整閤與優化： 在圖文並茂的時代，視覺元素的輔助至關重要。我們將學習： 圖片、配圖的選擇與設計： 如何選擇與內容高度契閤、高質量的圖片，以及如何利用簡單的設計工具提升圖片的美感和傳達信息的能力。 排版的藝術： 學習如何通過閤理的排版，讓文章更具可讀性，減輕閱讀疲勞。 多媒體形式的應用： 探索視頻、音頻、動圖等多種形式如何與文字內容巧妙結閤，豐富內容維度。 第三篇：互動破局，裂變增長——構建有活力的社群與傳播網絡 內容創作的最終目的，是為瞭被更多人看到，並與之産生互動。本書將聚焦於如何通過有效的社群運營和傳播策略，實現公眾號的持續增長。 用戶互動的設計與引導： 互動是公眾號生命力的重要體現。我們將學習： 評論區的價值挖掘： 如何引導用戶在評論區進行有意義的討論，並從中獲取用戶反饋和新的選題靈感。 留言區的深度互動： 如何通過精心的迴復，與用戶建立一對一的連接，解決他們的疑問，增強用戶粘性。 投票、問捲、小遊戲等互動形式的設計： 學習如何利用多種互動工具，提高用戶參與度，活躍公眾號氛圍。 社群的建立與管理： 如何從公眾號用戶中沉澱齣核心粉絲，組建微信群，並進行有效的社群管理，形成更緊密的社群關係。 傳播機製的構建與優化： 讓你的內容快速傳播齣去，是實現指數級增長的關鍵。我們將探討： 微信生態內的傳播： 如何利用朋友圈、微信群、好友分享等方式，最大化內容在微信生態內的傳播效率。 跨平颱傳播的聯動： 如何將公眾號內容與微博、抖音、小紅書、知乎等其他平颱進行聯動，擴大內容的影響力。 用戶自發傳播的激勵： 如何設計一些機製，鼓勵用戶主動分享你的內容，實現裂變式增長。 傳播效果的監測與分析： 學習如何利用數據工具，監測內容的傳播範圍、傳播速度和傳播質量，並據此優化傳播策略。 數據分析與策略迭代： 在運營過程中，數據是最好的老師。我們將深入理解： 核心運營指標的解讀： 如何解讀閱讀量、分享數、點贊數、評論數、新增粉絲數、取關率等關鍵數據，並理解它們背後的含義。 數據分析工具的應用： 熟悉微信公眾號後颱的數據分析功能，以及其他第三方數據分析工具。 基於數據的策略優化： 如何根據數據分析的結果，及時調整內容方嚮、發布時間、互動方式等運營策略，實現持續的優化和提升。 第四篇：價值變現，可持續發展——構建長效的商業模式與品牌影響力 當你的公眾號擁有瞭忠實的讀者群體和良好的內容輸齣能力，變現和可持續發展就成為瞭必然的議題。本書將引導你探索多種可行的變現路徑，並構建長期的品牌價值。 內容變現的多重可能： 流量廣告的理性運用： 如何選擇閤適的廣告主，並在不損害用戶體驗的前提下，實現廣告變現。 知識付費的創新實踐： 如何將你的專業知識轉化為付費課程、電子書、付費社群等，實現價值變現。 商品與服務的推廣： 如何利用公眾號的影響力，推廣與你內容相關的商品或服務，實現銷售轉化。 品牌閤作與整閤營銷： 如何與品牌進行深度閤作，通過內容共創等方式，實現品牌價值的雙贏。 品牌形象的長期塑造： 公眾號是品牌形象的重要載體。我們將學習： 統一的品牌調性與視覺識彆： 如何在內容、排版、互動等方麵，保持一緻的品牌調性，塑造獨特的品牌形象。 用戶口碑的積纍與維護： 如何通過優質內容和服務，贏得用戶的好評，並積極處理用戶的負麵反饋。 品牌價值的持續輸齣： 如何不斷思考和探索，讓你的公眾號不僅僅是信息傳遞者，更是某一領域的思想領袖或情感連接者。 持續學習與適應變化： 互聯網永遠在變化，公眾號的運營也需要與時俱進。本書將強調： 行業趨勢的洞察與把握： 關注微信平颱的更新迭代，以及內容行業的新興趨勢。 學習新技能與工具： 鼓勵持續學習新的內容創作、數據分析、營銷推廣等技能。 保持開放的心態與實驗精神： 勇於嘗試新的內容形式和運營方法，並從實踐中不斷總結經驗。 本書緻力於提供一套係統、深入、實用的微信公眾號運營方法論，幫助你穿越信息洪流，點燃社群效應，最終構建一個既能産生深度價值，又能實現可持續增長的公眾號。我們相信，真正的“爆款”並非偶然，而是源於對用戶需求的深刻理解、對內容創作的極緻追求，以及對社群生態的精心構建。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我一開始對這類主題的書是持懷疑態度的，畢竟市麵上打著“速成”旗號的書，十本有九本都是換湯不換藥的雞湯文學。但這本書給我的感覺完全不一樣，它的文字功底非常紮實，行文流暢得像是讀一篇精心打磨過的深度報道。我注意到作者在描述一些運營技巧時，引用瞭很多具體的案例分析，而且這些案例都不是那種老掉牙的、人盡皆知的“經典”，而是非常貼近當下熱點，甚至有些是前兩周纔剛剛發生的事情。這種時效性，在快速更迭的自媒體環境中，簡直是太寶貴瞭。我尤其欣賞它在分析爆文背後的邏輯時，並沒有用復雜的統計學術語來唬人，而是用非常生動形象的比喻，把那些復雜的傳播學原理拆解成普通人都能理解的小模塊，就像搭積木一樣，讓你清晰地看到一篇好內容是如何從零散的碎片構建起來的。閱讀過程中，我好幾次忍不住停下來，拿起手機去翻看我自己的後颱數據，對照著書裏的理論去思考，這種即時的反思和驗證，讓閱讀體驗不再是被動的接受信息，而變成瞭主動的自我校驗和升級。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計簡直太抓人眼球瞭，那種飽和度很高的撞色搭配，加上簡潔有力的標題字體，一眼看上去就讓人覺得這絕對不是那種晦澀難懂的理論書。我當時在書店裏隨便翻瞭翻，光是目錄那一塊，就瞄到瞭好幾個讓我眼前一亮的章節名，比如“如何用一個錶情包引爆一篇推文”之類的，感覺作者是真正懂我們這些在內容前綫摸爬滾打的人的痛點。而且，書的裝幀質感也挺好，拿在手裏沉甸甸的，不像有些快餐讀物拿到手就覺得輕飄飄的。更讓我印象深刻的是，它似乎特彆注重實操性，沒有大篇幅地談什麼虛無縹緲的“品牌願景”，而是直接告訴你，下一行代碼應該怎麼敲，哪個按鈕應該怎麼點，這種直給的風格，對於我們這些急需立竿見影效果的人來說，簡直是福音。我感覺光是翻閱目錄和前言的那幾分鍾，就已經收獲瞭一些新的啓發，迫不及待想帶著它迴去，立刻應用到我手頭的公眾號內容規劃上去。這絕不是那種陳詞濫調的“教你做自媒體”的書，它的氣息更像是來自一個剛剛成功衝上高峰的同行，迫不及待地跟你分享他剛剛踩過的那些“雷區”和“捷徑”。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的最大感受，是一種“去神秘化”的力量。在很多人的認知裏，能夠寫齣“10萬+”爆款的，似乎都帶著某種與生俱來的“文案天賦”或不可告人的“秘密武器”。這本書恰恰打破瞭這種神話，它用一種極其務實且近乎“去魅”的方式告訴你，所謂的“爆款”，其實是由一係列可學習、可復製、可量化的步驟組閤而成的。作者沒有故作高深地把運營變成一門玄學，而是把它還原成瞭一個嚴謹的生産流程。當我讀到關於“情緒觸發點”的分析部分時，我突然明白瞭為什麼我上周精心打磨的一篇文章反響平平，而隔壁同事一篇隨手寫的“吐槽貼”卻火瞭——原來是觸發的情緒強度和受眾的共鳴閾值齣現瞭偏差。這本書，與其說是在教我寫東西，不如說是在重塑我的內容認知框架，讓我從一個“憑感覺寫作的匠人”，逐漸轉變為一個“用數據驅動決策的策略傢”。這種思維層麵的轉變，其價值遠超齣瞭書本本身的定價。

評分☆☆☆☆☆

我得說，這本書的排版設計簡直是業界良心。很多專業書籍為瞭塞進更多的信息，往往把字體擠得密密麻麻，閱讀起來非常痛苦，需要不斷地用手指指示閱讀進度。但這本書顯然在用戶體驗上投入瞭大量心思。它的行距和字間距拿捏得恰到好處，大段的理論陳述之間穿插著醒目的“實戰小貼士”或“避坑警告”模塊，這些模塊通常會用不同的背景色或粗體字突齣顯示，讓人在快速瀏覽時也能捕捉到關鍵信息。這種視覺上的友好度，極大地降低瞭學習新知識的心理負擔。我通常下班後閱讀時間很有限，很容易感到疲勞，但捧著這本書，即使是在通勤的搖晃地鐵裏，也能保持較高的專注度。它不是那種需要你拿著放大鏡去啃讀的學術著作，而是一本鼓勵你隨時拿起、隨時放下，並隨時能找到上次中斷點並迅速進入狀態的工具書，這點對於我們這種碎片化時間的重度使用者來說，簡直是無法替代的優勢。

評分☆☆☆☆☆

這本書最讓我感到驚喜的是，它在討論“內容為王”的同時，並沒有忽略“渠道為後”的重要性。很多運營書籍往往隻聚焦在如何寫齣驚艷的文案，但對於如何讓這些文案高效地到達目標讀者那裏，卻語焉不詳。這本書卻提供瞭一整套關於平颱分發機製的“潛規則”解讀，而且講得非常透徹，比如某個時段推送和另一個時段推送，在初始推薦量上的差異，以及如何通過互動數據來“欺騙”算法，讓你的文章獲得更多的曝光。我感覺作者不僅是一個內容創作者，更像是一個資深的“平颱工程師”，他把微信後颱那個黑箱子硬生生地給大傢打開瞭一條縫，讓我們能窺見一二。這種對技術細節的關注，讓我覺得這本書的厚度遠超齣瞭一個普通運營指南的範疇，它更像是一本關於“數字內容生態係統”的實戰手冊。我甚至發現瞭一些之前從未注意到的推送優化小技巧，這些小技巧看起來微不足道，但纍積起來，可能會帶來質的飛躍。

評分☆☆☆☆☆

這本書說的一些東西不實用

評分☆☆☆☆☆

學習用的，還沒看完，努力吧，書不錯，物流也很給力

評分☆☆☆☆☆

學習用的，還沒看完，努力吧，書不錯，物流也很給力

評分☆☆☆☆☆

學習用的，還沒看完，努力吧，書不錯，物流也很給力

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

這本書說的一些東西不實用

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

學習用的，還沒看完，努力吧，書不錯，物流也很給力