高等學校教材：體育贊助導論 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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楊曉生，程紹同 著

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齣版社： 高等教育齣版社

ISBN：9787040140354

商品編碼：29692314844

包裝：平裝

齣版時間：2004-01-01

基本信息

書名:高等學校教材：體育贊助導論

定價：19.30元

售價：13.1元,便宜6.2元,摺扣67

作者:楊曉生,程紹同

齣版社：高等教育齣版社

齣版日期：2004-01-01

ISBN：9787040140354

字數：

頁碼：210

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

內容提要

《體育贊助導論》分原理篇、方法篇和贊助篇，主要內容包括體育贊助概述，體育贊助的意義、特點及種類，體育贊助的構成因素，體育贊助的原則，體育贊助方法論的基礎，體育贊助的策劃和實施，體育贊助的管理，體育贊助的效益評估。

目錄

作者介紹

文摘

序言

探索體育産業的商業脈絡：一扇通往贊助智慧的大門 在日新月異的現代社會，體育早已超越瞭純粹的競技範疇，演變成一個龐大且極具活力的産業。從璀璨奪目的賽場到屏幕前揮灑激情的觀眾，體育蘊含著巨大的商業潛力，而體育贊助，正是解鎖這股潛力的關鍵鑰匙。本書將為您深度剖析體育贊助的奧秘，引導您領略其作為一種行之有效的營銷策略，如何在塑造品牌形象、拓展市場份額、提升企業價值等方麵發揮舉足輕重的作用。 體育贊助：一場雙贏的藝術與科學 體育贊助，顧名思義，是一種企業或組織通過提供資金、産品、服務或其他形式的支持，與體育賽事、隊伍、運動員或相關機構建立閤作關係，以期達成雙方互利共贏的商業目的。它並非簡單的“金錢交易”，而是一門融閤瞭商業智慧、市場洞察、傳播藝術以及戰略規劃的綜閤性學科。 對於贊助商而言，體育贊助提供瞭一個獨一無二的平颱，能夠觸及數以億計的潛在消費者，並藉由體育所帶來的激情、忠誠和歸屬感，與目標受眾建立深層的情感連接。這使得品牌能夠超越傳統的廣告宣傳，在消費者心中留下更為深刻、更為積極的印象。 對於被贊助方（體育組織、賽事等）而言，贊助資金是其賴以生存和發展的生命綫。它能夠支持賽事的高質量舉辦、隊伍的科學訓練、運動員的職業發展，甚至推動整個體育産業的進步。同時，與知名品牌閤作，也能提升自身的商業價值和國際影響力。 為何體育贊助如此重要？ 在當今信息爆炸的時代，消費者對傳統廣告的免疫力日益增強，而體育所具備的天然吸引力和全球影響力，為企業提供瞭一種更具“溫度”和“共鳴”的溝通方式。 1. 品牌曝光與認知度提升： 體育賽事往往吸引著龐大的觀眾群體，無論是在現場觀賽，還是通過電視、網絡等媒介，品牌的Logo、産品或服務都能得到持續且廣泛的曝光。這種高頻次的曝光有助於迅速提升品牌在目標消費者心中的認知度。 2. 情感連接與品牌忠誠度培養： 體育承載著激情、夢想、榮耀與失落，這些強烈的情感能夠引發觀眾的共鳴。通過贊助體育，品牌可以巧妙地將自身與這些積極的情感聯係起來，從而在消費者心中建立更為牢固的情感紐帶，培養忠誠度。人們往往會傾嚮於支持那些支持自己喜愛隊伍或運動員的品牌。 3. 目標市場精準觸達： 不同的體育項目及其賽事，往往擁有特定的受眾群體。企業可以通過選擇與其目標客戶畫像相符的體育贊助項目，實現精準營銷，將有限的營銷資源投入到最有可能産生迴報的潛在客戶身上。 4. 企業形象與聲譽塑造： 積極參與體育贊助，特彆是支持公益性體育活動或推動青少年體育發展，能夠顯著提升企業的社會責任感形象，獲得公眾的認可和贊譽。與成功的體育賽事或知名運動員閤作，也能在一定程度上“沾染”其積極光環，塑造高端、專業、充滿活力的企業形象。 5. 商業價值的提升與拓展： 成功的體育贊助不僅能帶來直接的銷售增長，還能為企業開闢新的商業機會，例如衍生品開發、會員增值服務、國際市場拓展等。體育贊助還可以成為企業進行商務社交、建立行業關係的重要平颱。 6. 危機公關與風險對衝： 在某些情況下，體育贊助也可以作為一種危機公關的手段。通過在睏難時期支持體育事業，企業可以轉移公眾注意力，緩解負麵輿論壓力，並展現企業的韌性和擔當。 體育贊助的多元化形式 體育贊助並非韆篇一律，它涵蓋瞭多種多樣的閤作模式，以滿足不同贊助商的需求和目標： 賽事贊助： 這是最常見的贊助形式，贊助商為某項體育賽事提供資金或資源支持，以換取賽事冠名權、廣告位、現場活動權益等。例如，某飲料品牌冠名一項國際足球賽事。 隊伍/俱樂部贊助： 企業與某個體育隊伍或俱樂部建立長期閤作關係，成為其官方贊助商。贊助商的Logo會齣現在隊員的隊服、訓練場地、官方網站等地方。 運動員贊助： 贊助商與單個運動員簽約，支持其訓練、比賽及商業活動。這種方式能夠讓品牌與明星運動員的個人魅力緊密結閤，實現精準的粉絲群體營銷。 場地/設施贊助： 贊助商為體育場館、訓練中心等基礎設施提供資金支持，以獲得場地命名權、廣告展示權等權益。 技術/産品贊助： 贊助商提供其産品或技術作為賽事、隊伍或運動員的官方指定供應商。例如，某運動品牌為某支隊伍提供運動裝備。 公益性體育贊助： 企業支持與體育相關的社會公益項目，如青少年體育培訓、體育設施建設、殘疾人體育發展等，旨在提升企業社會形象和促進體育普及。 體育贊助的實踐智慧：從策略到執行 一本深入探討體育贊助的書籍，必然會引導讀者掌握從戰略規劃到落地執行的全過程。 一、 策略製定：明確目標，精準定位 目標設定： 在啓動任何贊助活動之前，清晰地界定贊助的目標至關重要。是希望提升品牌知名度？是想增加産品銷量？還是希望重塑企業形象？不同的目標將導嚮不同的贊助策略。 目標受眾分析： 深入瞭解品牌的目標受眾是誰，他們的興趣愛好是什麼，他們關注哪些體育項目，以及他們獲取體育信息的主要渠道。 市場環境評估： 分析體育贊助的市場競爭格局，瞭解競爭對手的贊助策略，以及宏觀經濟、文化政策等可能對贊助活動産生影響的外部因素。 贊助對象的選擇： 基於目標設定和受眾分析，選擇與品牌形象、價值觀以及目標受眾相契閤的體育賽事、隊伍或運動員。這需要進行詳盡的盡職調查，評估被贊助方的聲譽、商業價值、媒體覆蓋度以及潛在的風險。 預算規劃： 製定閤理的贊助預算，包括贊助費用、宣傳推廣費用、活動執行費用以及可能的風險預備金。 二、 權益設計與談判：價值最大化 理解贊助權益： 贊助權益是贊助商支付費用的迴報，可能包括品牌露齣（Logo、橫幅、屏幕廣告）、冠名權、現場體驗區、媒體發布會、運動員代言、獨傢閤作權等。 談判策略： 掌握有效的談判技巧，爭取最大化的贊助權益，同時也要確保贊助迴報與投入相匹配，避免過度承諾或低估潛在價值。 閤同的簽署： 仔細審閱贊助閤同的各項條款，確保雙方的權利和義務清晰明確，並包含必要的風險規避條款。 三、 整閤營銷傳播：讓贊助“活”起來 激活贊助權益： 贊助的價值在於其“激活”。僅僅獲得權益是不夠的，關鍵在於如何通過整閤營銷傳播將其轉化為實實在在的品牌效益。 內容營銷： 圍繞贊助活動創作引人入勝的內容，如幕後故事、運動員專訪、賽事精彩集錦等，並通過社交媒體、官方網站、公關活動等多種渠道傳播。 數字營銷： 利用社交媒體平颱、短視頻應用、直播等渠道，與粉絲互動，開展綫上活動，擴大品牌影響力。 公關活動： 組織新聞發布會、媒體體驗日、球迷見麵會等公關活動，提升贊助活動的知名度和媒體曝光度。 綫下體驗： 在賽事現場或相關活動中設置互動體驗區，讓消費者能夠近距離接觸品牌，參與品牌活動，加深品牌印象。 員工參與： 鼓勵企業員工參與贊助活動，讓他們成為品牌的“內部擁護者”，並將體育精神融入企業文化。 四、 效果評估與優化：持續改進，追求卓越 數據監測與分析： 建立完善的數據監測體係，跟蹤品牌曝光度、媒體報道、社交媒體互動、網站流量、銷售數據等關鍵指標。 ROI（投資迴報率）計算： 量化贊助活動帶來的收益，並與投入進行比較，評估贊助的整體效益。 效果評估報告： 定期撰寫贊助效果評估報告，總結經驗教訓，為未來的贊助決策提供依據。 持續優化： 基於評估結果，不斷調整和優化贊助策略和執行方案，以期在未來的贊助活動中取得更好的成效。 體育贊助的未來趨勢 隨著時代的發展，體育贊助也在不斷演變，呈現齣一些新的趨勢： 科技賦能： VR/AR技術、大數據分析、人工智能等科技的應用，正在為體育贊助帶來更多創新玩法，例如虛擬觀賽體驗、個性化內容推送、智能數據分析等。 可持續性贊助： 越來越多的品牌開始關注體育贊助的環境和社會責任。選擇環保的賽事組織方式、支持社區發展項目，成為品牌形象的重要組成部分。 體驗式營銷深化： 消費者越來越追求獨特的體驗。贊助商將更加注重設計能夠提供沉浸式、個性化體驗的活動，讓消費者深度參與其中。 電競的崛起： 電子競技作為一種新興的體育形式，吸引瞭大量年輕受眾，吸引瞭眾多品牌紛紛布局電競贊助，尋找新的增長點。 數據驅動決策： 更加依賴數據分析來指導贊助策略的製定、權益的選擇和效果的評估，確保每一筆贊助投入都能帶來最大化的價值。 結語 體育贊助，不僅是一項商業活動，更是一門關於連接、關於情感、關於價值創造的藝術。它需要深刻的洞察力，周密的規劃，以及創新的執行。本書旨在為您提供一個全麵而深入的框架，幫助您理解體育贊助的核心價值，掌握其運作機製，並最終能夠運用這一強大的工具，在激烈的市場競爭中脫穎而齣，實現商業目標。無論您是希望成為一名成功的贊助商，還是渴望理解體育産業商業邏輯的學子，本書都將是您探索體育贊助智慧的寶貴嚮導。

評分☆☆☆☆☆

我是一名資深的體育迷，對各種體育賽事和明星運動員如數傢珍。在觀看比賽的過程中，我常常會注意到那些醒目的品牌標誌，它們無處不在，從球衣上的Logo，到賽場的廣告牌，再到賽後采訪的背景闆。這些品牌為何願意投入巨額資金贊助體育？它們從中究竟獲得瞭什麼？我一直對體育贊助背後的商業邏輯感到好奇，但以往接觸到的信息大多碎片化，缺乏係統的梳理。《高等學校教材：體育贊助導論》這本書，正是我想深入瞭解體育贊助原因的理想讀物。我希望書中能夠揭示體育贊助的“秘密”，解釋不同類型的贊助，例如賽事贊助、球隊贊助、運動員贊助等，以及它們各自的優劣勢。我更想知道，在眾多贊助機會中，品牌是如何進行選擇的，以及如何衡量贊助的效果，比如品牌知名度、美譽度、銷售額的提升等等。

評分☆☆☆☆☆

我對體育産業的未來發展充滿樂觀，也看到瞭其中蘊含的巨大商業潛力。體育贊助作為連接品牌與體育的重要橋梁，其重要性不言而喻。《高等學校教材：體育贊助導論》這本書，我希望能夠站在更高的戰略層麵，為我提供對體育贊助的全麵理解。我期待書中能夠探討體育贊助的宏觀趨勢，例如在數字化時代，贊助商如何利用社交媒體、大數據等工具進行精準營銷和用戶互動。我也想瞭解，在可持續發展日益受到關注的今天，體育贊助如何能夠融入社會責任的理念，創造更大的社會價值。更重要的是，我希望能夠學習到如何構建一個長期的、互利的體育贊助閤作關係，而不僅僅是單次的商業交易。

評分☆☆☆☆☆

作為一名即將步入社會的體育學專業學生，我深知理論知識與實際應用之間的差距。在學校的學習過程中，我們接觸瞭大量的體育管理、市場營銷等理論，但對於如何將這些理論落地到具體的商業實踐中，尤其是體育贊助這一細分領域，我總感覺缺少一個清晰的框架和指引。《高等學校教材：體育贊助導論》的齣現，無疑為我彌補瞭這一塊的知識空白。我期待書中能提供一套係統的知識體係，從贊助的定義、曆史演變，到贊助的市場分析、策略製定，再到贊助閤同的法律風險規避、效果評估的方法論，能夠層層遞進，由淺入深。我希望這本書不僅能教我“是什麼”，更能教我“怎麼做”，為我未來的職業生涯打下堅實的基礎，讓我能夠自信地麵對體育贊助領域中的種種挑戰。

評分☆☆☆☆☆

作為一名在市場營銷領域摸爬滾打瞭多年的從業者，我深知品牌建設和市場推廣的重要性。近年來，體育産業蓬勃發展，體育贊助也日益成為企業重要的營銷手段之一。然而，並非所有企業都能有效地利用體育贊助實現其營銷目標。《高等學校教材：體育贊助導論》這本書，我希望能夠提供一些切實可行的操作指南和案例分析，幫助我理解體育贊助的價值鏈，以及如何在這個過程中規避風險、最大化效益。我期待書中能夠深入探討如何根據企業的品牌定位和市場目標，選擇最閤適的贊助對象和贊助形式。同時，我也希望能夠學習到如何通過整閤營銷傳播的方式，將體育贊助與其他的營銷活動有機結閤，形成協同效應，從而實現更佳的市場推廣效果。

評分☆☆☆☆☆

我一直對體育産業的發展軌跡以及背後運作的商業邏輯充滿好奇，尤其是品牌如何通過與體育賽事、運動員的閤作來實現自身價值的提升。當我在書店的教材區偶然翻到《高等學校教材：體育贊助導論》時，我的第一反應是：“終於有一本專門深入探討這個話題的書瞭！”雖然我並非體育産業的從業者，但我相信這本書會為我提供一個全新的視角去理解體育為何不僅僅是競技，更是一個巨大的商業生態係統。我尤其期待書中能詳細解析成功的體育贊助案例，從目標選擇、閤作模式、效果評估等多個維度進行剖析，而不是泛泛而談。我希望能夠瞭解到，在體育贊助的背後，有哪些策略性的考量，如何確保贊助投入能夠帶來預期的迴報，以及在當前快速變化的媒介環境下，贊助商如何利用新技術、新平颱來最大化曝光和互動。