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刘勇 著

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• 营销策略
• 体育经济学

店铺： 博学精华图书专营店

出版社： 高等教育出版社

ISBN：9787040140347

商品编码：29692610305

包装：平装

出版时间：2004-01-01

基本信息

书名:高等学校教材：体育市场调查与分析

：30.70元

售价：20.9元,便宜9.8元,折扣68

作者:刘勇

出版社：高等教育出版社

出版日期：2004-01-01

ISBN：9787040140347

字数：

页码：349

版次：1

装帧：平装

开本：32开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

内容提要

《体育市场调查与分析》主要内容包括体育市场调查的组织机构、体育市场调查的方案设计与一般流程、体育市场调查的方法、体育消费品需求与供给的调查、体育人力资源的调查、体育产品销售的调查、体育消费者的调查、体育广告的调查、互联网在体育市场调查中的作用、互联网市场调查的基础、互联网问卷调查、数据与网站的可信性和有效性、网上市场调查的道德和法律问题等。
《体育市场调查与分析》也可作为普通高等学校体育其他专业选修课教材以及社会体育工作者参考用书。

目录

绪论
章 体育市场调查的组织机构
节 体育市场调查机构的类型及其职能
第二节 体育市场调查中的职位及其职责

第二章 体育市场调查的方案设计与一般流程
节 体育市场调查的方案设计
第二节 体育市场调查方案设计的一般流程
第三节 体育市场调查方案设计实例的基本要求

第三章 体育市场调查的方法
节 体育市场调查问卷的没计
第二节 体育市场调查的具体方法
第三节 体育市场调查的质量控制

第四章 体育消费品需求与供给的调查
节 体育消费品需求的调查
第二节 体育消费品购买力的调查
第三节 体育消费品供给的调查

第五章 体育人力资源的调查
节 体育人力资源调查概述
第二节 体育人力资源的预测
第三节 体育人力资源选拔的方法

第六章 体育产品销售的调查
节 体育产品销售质量与总量的调查
第二节 体育新产品投放市场的调查
第三节 体育产品销售渠道的调查
第四节 体育产品销售份额与价格的调查

第七章 体育消费者的调查
节 体育消费者购买动机的调查
第二节 体育消费者购买行为的调查
第三节 体育消费者固定样本的调查

第八章 体育广告的调查
节 体育广告媒体的调查
第二节 视听率的调查
第三节 体育广告效果的调查

第九章 互联网在体育市场调查中的作用
节 互联网概述
第二节 互联网对体育市场营销调查的重要性
第三节 互联网市场调查面临的障碍
第四节 互联网调查的未来

第十章 互联网市场调查的基础
节 搜索技术
第二节 搜索工具
第三节 搜索建议

第十一章 互联网问卷调查
节 互联网问卷调查的方法
第二节 互联网问卷调查的特点
第三节 网上问卷调查
第四节 网上调查企业名录
第五节 自己动手设计互联网问卷调查

第十二章 数据与网站的可信性和有效性
节 元信息概述
第二节 REAP评价体系
第三节 网站评价体系
第四节 在互联网上搜索信息

第十三章 互联网市场调查的道德与法律问题
节 互联网的控制和安全性问题
第二节 互联网的知识产权问题
第三节 互联网的商标保护、域名抢注和诽谤问题
第四节 互联网的隐私权与消费者保护问题
附录体育市场调查与分析案例
参考文献

作者介绍

文摘

第二节体育人力资源的预测
一、体育人力资源的需求预测
体育人力资源的需求预测是指体育组织为实现既定目标而对未来所需员工的数量和种类进行估算的过程。
（一）影响体育人力资源需求预测的因素
1．体育组织发展的战略目标
体育组织发展战略目标是影响体育人力资源的需求预测的重要因素。根据体育组织的年度工作计划，可以进行以年为计划期的体育人力资源的需求预测。若进行中、长期的体育人力资源的需求预测，则要依据体育组织的中、长期发展战略目标来进行。
2．体育组织结构
在市场经济条件下，体育组织要实现自己的发展战略，通常会因市场变化和组织的不同发展阶段而调整本组织的内部结构。而组织结构的变化不仅会影响计划期内体育人力资源需求的增加或减少，而且还将影响到体育组织内部各级管理人员与普通员工的比例关系。
3．技术水平
技术水平对体育人力资源需求的影响也很重要，这既有正面的影响，也有负面的影响。例如，有了新的技术，一方面会生产出新的体育产品，从而扩大对体育人力资源的需求；另一方面，由于新技术使生产效率大大提高，从而有可能减少对体育人力资源的需求。
此外，国家对体育产业发展的方针政策也会对体育人力资源的需求预测产生重大影响。

序言

《体育市场观察：趋势、策略与未来洞察》 一、 时代浪潮下的体育产业新篇章 体育，早已超越了单纯的体能较量与娱乐消遣，演变为一个蕴含巨大经济价值、深刻社会影响力的庞大产业。在全球经济一体化、科技飞速发展以及大众健康意识日益增强的背景下，体育产业正以前所未有的活力和广度，重塑着我们的生活方式、消费习惯乃至社会结构。《体育市场观察：趋势、策略与未来洞察》正是应运而生，旨在为投身于此领域的专业人士、创业者、研究者以及爱好者，提供一幅全面而深入的体育市场图景，洞悉其内在驱动力，掌握其发展规律，并指引未来前行的方向。 本书并非泛泛而谈的宏观叙述，而是聚焦于体育市场研究的核心议题，从现象到本质，从当下到未来，层层剥开体育产业的奥秘。我们深知，在瞬息万变的商业环境中，精准的市场洞察是企业制胜的关键。因此，本书将通过详实的数据分析、丰富的案例解读以及前瞻性的理论框架，帮助读者构建起一套系统的体育市场认知体系。 二、 洞察核心：理解体育市场的多元驱动 体育市场之所以成为一个充满活力的领域，在于其背后多元且复杂的驱动因素。本书将从以下几个核心维度深入剖析： 1. 宏观经济与政策导向： 体育产业的发展与国家经济实力、发展阶段以及政府的政策支持紧密相连。本书将分析不同国家和地区在体育产业政策上的差异，以及这些政策如何影响市场准入、投资方向、人才培养和产业升级。例如，国家对全民健身的倡导、对职业体育的扶持、对体育用品制造的税收优惠等，都将直接或间接地塑造市场格局。同时，全球宏观经济的波动，如消费信心、居民可支配收入的变化，也会影响体育消费的规模和结构。 2. 科技赋能与数字化转型： 科技是推动体育产业变革的关键力量。从大数据分析运动员表现、伤病预防，到虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术带来的沉浸式观赛体验；从可穿戴设备的普及，到5G技术支持下的赛事直播和互动；再到人工智能在赛事运营、票务管理、内容分发等方面的应用，科技正以前所未有的方式重塑着体育产业的每一个环节。本书将详细探讨各项前沿技术的应用场景、实际效果及其对商业模式创新的影响。 3. 消费者行为变迁与需求升级： 随着社会的发展和生活水平的提高，消费者的需求也在不断升级。体育消费不再局限于传统的观赛和运动，而是呈现出个性化、体验化、社交化、情感化的趋势。人们对健康生活方式的追求，对社交互动的渴望，对个人价值实现的追求，都为体育市场带来了新的机遇。本书将深入分析不同年龄段、不同群体消费者的体育偏好、消费习惯、购买决策过程，以及如何通过精细化的市场细分来满足多元化的需求。 4. 全球化与本土化互动： 体育具有强大的全球吸引力，国际顶级赛事、明星运动员和品牌影响力跨越国界。同时，不同地区的文化、习俗和消费水平又决定了体育市场的本土化特征。本书将探讨全球体育资源的流动与整合，分析国际品牌如何在中国等新兴市场落地生根，以及本土品牌如何在全球舞台上崛起。理解这种全球化与本土化的互动关系，对于制定有效的市场进入和扩张策略至关重要。 5. 文化与价值观的融合： 体育不仅仅是竞技，更是文化和价值观的载体。体育赛事传递的拼搏精神、团队合作、公平竞争等价值观，能够引发消费者的情感共鸣，塑造品牌形象。本书将探讨体育IP的文化价值挖掘，以及如何将体育文化与品牌营销、社会责任相结合，构建更深层次的消费者关系。 三、 策略制胜：在动态市场中抢占先机 理解了驱动因素，更重要的是如何制定有效的市场策略。本书将聚焦于体育市场中的关键战略议题： 1. 体育IP的价值挖掘与运营： 无论是顶级职业联赛、著名赛事、明星运动员，还是体育俱乐部，都构成了宝贵的体育IP。本书将深入剖析体育IP的价值评估体系、多元化开发模式（如版权销售、赞助、授权、衍生品开发、内容创作等），以及如何通过有效的IP运营，实现商业价值的最大化。 2. 体育营销的创新与实践： 体育营销是连接体育产品与消费者的桥梁。本书将介绍传统体育营销的经典案例，更将重点探讨数字化时代的营销新趋势，如社交媒体营销、内容营销、体验式营销、社群营销、 KOL（关键意见领袖）营销等。如何精准触达目标受众，如何讲好品牌故事，如何创造 memorable（令人难忘的）的营销事件，都将是本书探讨的重点。 3. 体育赛事与活动的策划与推广： 体育赛事是体育产业的核心载体。本书将从赛事的商业模式、观众吸引、赞助招商、票务管理、现场体验、媒体传播等多个维度，解析成功赛事的运作机制。同时，也将探讨非传统体育活动（如户外运动、健康跑、电竞赛事等）的市场机会与推广策略。 4. 体育科技的应用与商业模式创新： 科技的进步为体育市场带来了颠覆性的变革。本书将聚焦于大数据分析、人工智能、VR/AR、物联网等技术在体育产业中的具体应用，例如智能训练、虚拟观赛、赛事预测、个性化推荐、健康管理等。同时，也将探讨这些技术如何催生新的商业模式，如订阅制内容服务、虚拟商品交易、智能化服务平台等。 5. 体育消费场景的拓展与优化： 体育消费场景日益多元化。除了传统的场馆观赛、健身房锻炼，还涌现出大量的沉浸式体验空间、线上健身课程、户外探险活动、运动康复服务等。本书将分析不同体育消费场景的市场潜力，探讨如何通过优化服务流程、提升用户体验、创新消费模式，来满足消费者日益增长的需求。 6. 可持续发展与社会责任： 在日益强调可持续发展的今天，体育产业也面临着环境保护、社会公平、社区发展等多重挑战。本书将探讨体育组织和品牌如何承担社会责任，如何通过体育促进可持续发展目标，例如推广环保理念、支持教育公益、促进社会融合等，从而提升品牌形象和市场竞争力。 四、 未来展望：洞见趋势，把握机遇 体育产业正处于一个快速发展和深刻变革的时代。本书的最后部分将聚焦于未来的发展趋势，帮助读者在变化的浪潮中保持敏锐的洞察力： 1. 全民健身的深化与普及： 随着人们对健康生活方式的重视，全民健身将成为长期趋势。这将催生对健身服务、运动装备、健康管理、康复治疗等相关产业的巨大需求。 2. 新兴体育项目的崛起： 除了传统的体育项目，新兴的运动形式（如飞盘、桨板、户外探险、极限运动等）正吸引着越来越多的年轻人，其市场潜力不容忽视。 3. 电竞产业的持续增长与融合： 电子竞技作为一项新兴的体育项目，已经形成庞大的产业规模。未来，电竞将与传统体育在赛事运营、商业模式、粉丝经济等方面产生更深入的融合。 4. 体育与文旅产业的深度融合： 体育赛事、运动休闲与旅游体验的结合，将创造出新的消费模式和商业机会，例如体育主题旅游、赛事目的地开发等。 5. 数据驱动决策的常态化： 随着数据采集和分析能力的提升，数据将成为体育产业决策的重要依据，从运动员训练到赛事运营，再到市场营销，都将更加依赖于精准的数据分析。 6. 构建更加包容和多元的体育生态： 未来，体育产业将更加注重包容性，关注不同性别、年龄、能力、背景的人群参与体育的机会，构建一个更加多元和健康的体育生态。 《体育市场观察：趋势、策略与未来洞察》力求为读者提供一个全面、深入、前瞻性的体育市场研究视角。我们相信，通过对本书内容的研读和思考，读者将能够更好地理解体育市场的复杂性，掌握有效的市场策略，并最终在充满机遇与挑战的体育产业中，找到属于自己的成功之路。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事结构和内容编排，带着一种老派学者的严谨，但又不失对当下热点话题的敏锐捕捉。我尤其欣赏它在理论基础部分的处理——没有冗长枯燥的理论堆砌，而是紧密结合体育产业发展的脉络来展开。比如，它深入剖析了“粉丝经济”在不同体育项目中的表现差异，以及这些差异如何反作用于市场推广策略。我记得有一个章节专门讲了大数据在赛事运营中的应用，用词非常专业，但作者的行文逻辑非常清晰，每一步推理都有据可依，让人读起来有一种步步为营、稳扎稳打的感觉。这不像是随随便便写出来的教材，更像是一份经过多年行业沉淀后，提炼出来的精华总结。对于那些希望从宏观角度理解体育产业运作机制的人来说，这本书的价值无可估量，它提供了一个坚实的分析框架，让我们不再是盲人摸象。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的整体感觉是：扎实、精炼、极具实操指导性。它没有花哨的封面或夸张的宣传语，内容本身就是最好的“广告”。我最欣赏它在“风险评估”这一块的处理，分析得极为透彻，对于潜在的市场壁垒和政策变动都有预先的沙盘推演。这对于任何希望在体育产业长期发展的人来说，都是至关重要的警示。此外，书中的案例选择非常贴合中国体育产业的现实情况，不像有些教材那样照搬国外的陈旧案例，读起来感觉非常“有温度”，仿佛是身边的朋友在分享经验。读完后，我感觉自己对于“体育市场”这个概念的理解不再是零散的碎片，而是一个有机的、相互关联的完整系统。如果说要推荐一本入门或进阶的体育市场书籍，这本书绝对会是我毫不犹豫的首选，它的信息密度和实用价值绝对对得起它在书架上占据的位置。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验可以说是“高开高走”，一开始可能需要适应作者略显跳跃的思维导图式论述，但一旦跟上节奏，你会发现其深度和广度令人咋舌。它不像市面上许多同类书籍那样，只停留在介绍工具层面，而是深入探讨了这些工具背后的哲学思考。例如，在探讨消费者行为模式时，它引用了社会学和心理学的理论来佐证体育消费的非理性成分，这让整个分析报告的立意提升了一个层次。我特别注意到，书中对新兴体育业态如电子竞技的分析部分，视野非常开阔，不仅看了国内的情况，还引述了国际上的最佳实践。这显示出作者并非闭门造车，而是时刻与行业前沿保持同步。对于想做前沿研究的人来说，这本书无疑是一份极佳的参考蓝本，它教会我们如何用批判性的眼光去看待每一个市场信号。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我拿到这本书时，内心是有些抗拒的，毕竟“市场调查与分析”听起来就与枯燥乏味挂钩。但这本书完全颠覆了我的刻板印象。它的语言风格极其富有活力，作者似乎有一种魔力，能把看似平淡的数据报告写出悬念感。最吸引我的是它对“定性研究”和“定量研究”的平衡处理。书中不仅有大量的统计图表和模型，还穿插了许多对运动员、教练员、乃至球迷的深度访谈记录摘要，这让整个分析过程立体了起来。我感觉自己仿佛是置身于一个正在进行中的调研项目组里，亲身感受着从收集信息到形成结论的全过程。这种沉浸式的阅读体验，极大地提升了我的学习兴趣。它让我明白，好的市场分析，从来都不是纯粹的数字游戏，而是对“人”的深刻洞察。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容简直让人眼前一亮，简直是为我这种对体育产业充满好奇的“小白”量身定制的。从头到尾，作者都以一种非常接地气的方式，将那些听起来高大上的市场调研和数据分析，拆解得如同搭积木一样清晰。我记得我以前对“市场细分”这种概念一窍不通，但这本书里通过一系列生动的案例，比如某个城市健身房的选址分析，或是某个新兴运动装备的消费者画像构建，让我瞬间就明白了其中的门道。特别是关于如何设计一份有效的问卷调查，书中给出的技巧和注意事项细致到让人拍案叫绝，真正体现了“实践出真知”。读完后，我感觉自己不仅仅是学到了一些理论知识，更像是掌握了一套解决实际问题的工具箱，对于未来如果想投身体育营销领域，这本书绝对是我的“定海神针”。它没有那种冷冰冰的教科书腔调，反而充满了对行业的热情和对读者的耐心引导。