高等學校教材：體育市場調查與分析 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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劉勇 著

圖書標籤:

• 體育營銷
• 市場調研
• 高等教育
• 教材
• 體育産業
• 數據分析
• 市場分析
• 消費者行為
• 營銷策略
• 體育經濟學

店鋪： 博學精華圖書專營店

齣版社： 高等教育齣版社

ISBN：9787040140347

商品編碼：29692610305

包裝：平裝

齣版時間：2004-01-01

基本信息

書名:高等學校教材：體育市場調查與分析

：30.70元

售價：20.9元,便宜9.8元,摺扣68

作者:劉勇

齣版社：高等教育齣版社

齣版日期：2004-01-01

ISBN：9787040140347

字數：

頁碼：349

版次：1

裝幀：平裝

開本：32開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

內容提要

《體育市場調查與分析》主要內容包括體育市場調查的組織機構、體育市場調查的方案設計與一般流程、體育市場調查的方法、體育消費品需求與供給的調查、體育人力資源的調查、體育産品銷售的調查、體育消費者的調查、體育廣告的調查、互聯網在體育市場調查中的作用、互聯網市場調查的基礎、互聯網問捲調查、數據與網站的可信性和有效性、網上市場調查的道德和法律問題等。
《體育市場調查與分析》也可作為普通高等學校體育其他專業選修課教材以及社會體育工作者參考用書。

目錄

緒論
章 體育市場調查的組織機構
節 體育市場調查機構的類型及其職能
第二節 體育市場調查中的職位及其職責

第二章 體育市場調查的方案設計與一般流程
節 體育市場調查的方案設計
第二節 體育市場調查方案設計的一般流程
第三節 體育市場調查方案設計實例的基本要求

第三章 體育市場調查的方法
節 體育市場調查問捲的沒計
第二節 體育市場調查的具體方法
第三節 體育市場調查的質量控製

第四章 體育消費品需求與供給的調查
節 體育消費品需求的調查
第二節 體育消費品購買力的調查
第三節 體育消費品供給的調查

第五章 體育人力資源的調查
節 體育人力資源調查概述
第二節 體育人力資源的預測
第三節 體育人力資源選拔的方法

第六章 體育産品銷售的調查
節 體育産品銷售質量與總量的調查
第二節 體育新産品投放市場的調查
第三節 體育産品銷售渠道的調查
第四節 體育産品銷售份額與價格的調查

第七章 體育消費者的調查
節 體育消費者購買動機的調查
第二節 體育消費者購買行為的調查
第三節 體育消費者固定樣本的調查

第八章 體育廣告的調查
節 體育廣告媒體的調查
第二節 視聽率的調查
第三節 體育廣告效果的調查

第九章 互聯網在體育市場調查中的作用
節 互聯網概述
第二節 互聯網對體育市場營銷調查的重要性
第三節 互聯網市場調查麵臨的障礙
第四節 互聯網調查的未來

第十章 互聯網市場調查的基礎
節 搜索技術
第二節 搜索工具
第三節 搜索建議

第十一章 互聯網問捲調查
節 互聯網問捲調查的方法
第二節 互聯網問捲調查的特點
第三節 網上問捲調查
第四節 網上調查企業名錄
第五節 自己動手設計互聯網問捲調查

第十二章 數據與網站的可信性和有效性
節 元信息概述
第二節 REAP評價體係
第三節 網站評價體係
第四節 在互聯網上搜索信息

第十三章 互聯網市場調查的道德與法律問題
節 互聯網的控製和安全性問題
第二節 互聯網的知識産權問題
第三節 互聯網的商標保護、域名搶注和誹謗問題
第四節 互聯網的隱私權與消費者保護問題
附錄體育市場調查與分析案例
參考文獻

作者介紹

文摘

第二節體育人力資源的預測
一、體育人力資源的需求預測
體育人力資源的需求預測是指體育組織為實現既定目標而對未來所需員工的數量和種類進行估算的過程。
（一）影響體育人力資源需求預測的因素
1．體育組織發展的戰略目標
體育組織發展戰略目標是影響體育人力資源的需求預測的重要因素。根據體育組織的年度工作計劃，可以進行以年為計劃期的體育人力資源的需求預測。若進行中、長期的體育人力資源的需求預測，則要依據體育組織的中、長期發展戰略目標來進行。
2．體育組織結構
在市場經濟條件下，體育組織要實現自己的發展戰略，通常會因市場變化和組織的不同發展階段而調整本組織的內部結構。而組織結構的變化不僅會影響計劃期內體育人力資源需求的增加或減少，而且還將影響到體育組織內部各級管理人員與普通員工的比例關係。
3．技術水平
技術水平對體育人力資源需求的影響也很重要，這既有正麵的影響，也有負麵的影響。例如，有瞭新的技術，一方麵會生産齣新的體育産品，從而擴大對體育人力資源的需求；另一方麵，由於新技術使生産效率大大提高，從而有可能減少對體育人力資源的需求。
此外，國傢對體育産業發展的方針政策也會對體育人力資源的需求預測産生重大影響。

序言

《體育市場觀察：趨勢、策略與未來洞察》 一、 時代浪潮下的體育産業新篇章 體育，早已超越瞭單純的體能較量與娛樂消遣，演變為一個蘊含巨大經濟價值、深刻社會影響力的龐大産業。在全球經濟一體化、科技飛速發展以及大眾健康意識日益增強的背景下，體育産業正以前所未有的活力和廣度，重塑著我們的生活方式、消費習慣乃至社會結構。《體育市場觀察：趨勢、策略與未來洞察》正是應運而生，旨在為投身於此領域的專業人士、創業者、研究者以及愛好者，提供一幅全麵而深入的體育市場圖景，洞悉其內在驅動力，掌握其發展規律，並指引未來前行的方嚮。 本書並非泛泛而談的宏觀敘述，而是聚焦於體育市場研究的核心議題，從現象到本質，從當下到未來，層層剝開體育産業的奧秘。我們深知，在瞬息萬變的商業環境中，精準的市場洞察是企業製勝的關鍵。因此，本書將通過詳實的數據分析、豐富的案例解讀以及前瞻性的理論框架，幫助讀者構建起一套係統的體育市場認知體係。 二、 洞察核心：理解體育市場的多元驅動 體育市場之所以成為一個充滿活力的領域，在於其背後多元且復雜的驅動因素。本書將從以下幾個核心維度深入剖析： 1. 宏觀經濟與政策導嚮： 體育産業的發展與國傢經濟實力、發展階段以及政府的政策支持緊密相連。本書將分析不同國傢和地區在體育産業政策上的差異，以及這些政策如何影響市場準入、投資方嚮、人纔培養和産業升級。例如，國傢對全民健身的倡導、對職業體育的扶持、對體育用品製造的稅收優惠等，都將直接或間接地塑造市場格局。同時，全球宏觀經濟的波動，如消費信心、居民可支配收入的變化，也會影響體育消費的規模和結構。 2. 科技賦能與數字化轉型： 科技是推動體育産業變革的關鍵力量。從大數據分析運動員錶現、傷病預防，到虛擬現實（VR）、增強現實（AR）技術帶來的沉浸式觀賽體驗；從可穿戴設備的普及，到5G技術支持下的賽事直播和互動；再到人工智能在賽事運營、票務管理、內容分發等方麵的應用，科技正以前所未有的方式重塑著體育産業的每一個環節。本書將詳細探討各項前沿技術的應用場景、實際效果及其對商業模式創新的影響。 3. 消費者行為變遷與需求升級： 隨著社會的發展和生活水平的提高，消費者的需求也在不斷升級。體育消費不再局限於傳統的觀賽和運動，而是呈現齣個性化、體驗化、社交化、情感化的趨勢。人們對健康生活方式的追求，對社交互動的渴望，對個人價值實現的追求，都為體育市場帶來瞭新的機遇。本書將深入分析不同年齡段、不同群體消費者的體育偏好、消費習慣、購買決策過程，以及如何通過精細化的市場細分來滿足多元化的需求。 4. 全球化與本土化互動： 體育具有強大的全球吸引力，國際頂級賽事、明星運動員和品牌影響力跨越國界。同時，不同地區的文化、習俗和消費水平又決定瞭體育市場的本土化特徵。本書將探討全球體育資源的流動與整閤，分析國際品牌如何在中國等新興市場落地生根，以及本土品牌如何在全球舞颱上崛起。理解這種全球化與本土化的互動關係，對於製定有效的市場進入和擴張策略至關重要。 5. 文化與價值觀的融閤： 體育不僅僅是競技，更是文化和價值觀的載體。體育賽事傳遞的拼搏精神、團隊閤作、公平競爭等價值觀，能夠引發消費者的情感共鳴，塑造品牌形象。本書將探討體育IP的文化價值挖掘，以及如何將體育文化與品牌營銷、社會責任相結閤，構建更深層次的消費者關係。 三、 策略製勝：在動態市場中搶占先機 理解瞭驅動因素，更重要的是如何製定有效的市場策略。本書將聚焦於體育市場中的關鍵戰略議題： 1. 體育IP的價值挖掘與運營： 無論是頂級職業聯賽、著名賽事、明星運動員，還是體育俱樂部，都構成瞭寶貴的體育IP。本書將深入剖析體育IP的價值評估體係、多元化開發模式（如版權銷售、贊助、授權、衍生品開發、內容創作等），以及如何通過有效的IP運營，實現商業價值的最大化。 2. 體育營銷的創新與實踐： 體育營銷是連接體育産品與消費者的橋梁。本書將介紹傳統體育營銷的經典案例，更將重點探討數字化時代的營銷新趨勢，如社交媒體營銷、內容營銷、體驗式營銷、社群營銷、 KOL（關鍵意見領袖）營銷等。如何精準觸達目標受眾，如何講好品牌故事，如何創造 memorable（令人難忘的）的營銷事件，都將是本書探討的重點。 3. 體育賽事與活動的策劃與推廣： 體育賽事是體育産業的核心載體。本書將從賽事的商業模式、觀眾吸引、贊助招商、票務管理、現場體驗、媒體傳播等多個維度，解析成功賽事的運作機製。同時，也將探討非傳統體育活動（如戶外運動、健康跑、電競賽事等）的市場機會與推廣策略。 4. 體育科技的應用與商業模式創新： 科技的進步為體育市場帶來瞭顛覆性的變革。本書將聚焦於大數據分析、人工智能、VR/AR、物聯網等技術在體育産業中的具體應用，例如智能訓練、虛擬觀賽、賽事預測、個性化推薦、健康管理等。同時，也將探討這些技術如何催生新的商業模式，如訂閱製內容服務、虛擬商品交易、智能化服務平颱等。 5. 體育消費場景的拓展與優化： 體育消費場景日益多元化。除瞭傳統的場館觀賽、健身房鍛煉，還湧現齣大量的沉浸式體驗空間、綫上健身課程、戶外探險活動、運動康復服務等。本書將分析不同體育消費場景的市場潛力，探討如何通過優化服務流程、提升用戶體驗、創新消費模式，來滿足消費者日益增長的需求。 6. 可持續發展與社會責任： 在日益強調可持續發展的今天，體育産業也麵臨著環境保護、社會公平、社區發展等多重挑戰。本書將探討體育組織和品牌如何承擔社會責任，如何通過體育促進可持續發展目標，例如推廣環保理念、支持教育公益、促進社會融閤等，從而提升品牌形象和市場競爭力。 四、 未來展望：洞見趨勢，把握機遇 體育産業正處於一個快速發展和深刻變革的時代。本書的最後部分將聚焦於未來的發展趨勢，幫助讀者在變化的浪潮中保持敏銳的洞察力： 1. 全民健身的深化與普及： 隨著人們對健康生活方式的重視，全民健身將成為長期趨勢。這將催生對健身服務、運動裝備、健康管理、康復治療等相關産業的巨大需求。 2. 新興體育項目的崛起： 除瞭傳統的體育項目，新興的運動形式（如飛盤、槳闆、戶外探險、極限運動等）正吸引著越來越多的年輕人，其市場潛力不容忽視。 3. 電競産業的持續增長與融閤： 電子競技作為一項新興的體育項目，已經形成龐大的産業規模。未來，電競將與傳統體育在賽事運營、商業模式、粉絲經濟等方麵産生更深入的融閤。 4. 體育與文旅産業的深度融閤： 體育賽事、運動休閑與旅遊體驗的結閤，將創造齣新的消費模式和商業機會，例如體育主題旅遊、賽事目的地開發等。 5. 數據驅動決策的常態化： 隨著數據采集和分析能力的提升，數據將成為體育産業決策的重要依據，從運動員訓練到賽事運營，再到市場營銷，都將更加依賴於精準的數據分析。 6. 構建更加包容和多元的體育生態： 未來，體育産業將更加注重包容性，關注不同性彆、年齡、能力、背景的人群參與體育的機會，構建一個更加多元和健康的體育生態。 《體育市場觀察：趨勢、策略與未來洞察》力求為讀者提供一個全麵、深入、前瞻性的體育市場研究視角。我們相信，通過對本書內容的研讀和思考，讀者將能夠更好地理解體育市場的復雜性，掌握有效的市場策略，並最終在充滿機遇與挑戰的體育産業中，找到屬於自己的成功之路。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我拿到這本書時，內心是有些抗拒的，畢竟“市場調查與分析”聽起來就與枯燥乏味掛鈎。但這本書完全顛覆瞭我的刻闆印象。它的語言風格極其富有活力，作者似乎有一種魔力，能把看似平淡的數據報告寫齣懸念感。最吸引我的是它對“定性研究”和“定量研究”的平衡處理。書中不僅有大量的統計圖錶和模型，還穿插瞭許多對運動員、教練員、乃至球迷的深度訪談記錄摘要，這讓整個分析過程立體瞭起來。我感覺自己仿佛是置身於一個正在進行中的調研項目組裏，親身感受著從收集信息到形成結論的全過程。這種沉浸式的閱讀體驗，極大地提升瞭我的學習興趣。它讓我明白，好的市場分析，從來都不是純粹的數字遊戲，而是對“人”的深刻洞察。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗可以說是“高開高走”，一開始可能需要適應作者略顯跳躍的思維導圖式論述，但一旦跟上節奏，你會發現其深度和廣度令人咋舌。它不像市麵上許多同類書籍那樣，隻停留在介紹工具層麵，而是深入探討瞭這些工具背後的哲學思考。例如，在探討消費者行為模式時，它引用瞭社會學和心理學的理論來佐證體育消費的非理性成分，這讓整個分析報告的立意提升瞭一個層次。我特彆注意到，書中對新興體育業態如電子競技的分析部分，視野非常開闊，不僅看瞭國內的情況，還引述瞭國際上的最佳實踐。這顯示齣作者並非閉門造車，而是時刻與行業前沿保持同步。對於想做前沿研究的人來說，這本書無疑是一份極佳的參考藍本，它教會我們如何用批判性的眼光去看待每一個市場信號。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容簡直讓人眼前一亮，簡直是為我這種對體育産業充滿好奇的“小白”量身定製的。從頭到尾，作者都以一種非常接地氣的方式，將那些聽起來高大上的市場調研和數據分析，拆解得如同搭積木一樣清晰。我記得我以前對“市場細分”這種概念一竅不通，但這本書裏通過一係列生動的案例，比如某個城市健身房的選址分析，或是某個新興運動裝備的消費者畫像構建，讓我瞬間就明白瞭其中的門道。特彆是關於如何設計一份有效的問捲調查，書中給齣的技巧和注意事項細緻到讓人拍案叫絕，真正體現瞭“實踐齣真知”。讀完後，我感覺自己不僅僅是學到瞭一些理論知識，更像是掌握瞭一套解決實際問題的工具箱，對於未來如果想投身體育營銷領域，這本書絕對是我的“定海神針”。它沒有那種冷冰冰的教科書腔調，反而充滿瞭對行業的熱情和對讀者的耐心引導。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的整體感覺是：紮實、精煉、極具實操指導性。它沒有花哨的封麵或誇張的宣傳語，內容本身就是最好的“廣告”。我最欣賞它在“風險評估”這一塊的處理，分析得極為透徹，對於潛在的市場壁壘和政策變動都有預先的沙盤推演。這對於任何希望在體育産業長期發展的人來說，都是至關重要的警示。此外，書中的案例選擇非常貼閤中國體育産業的現實情況，不像有些教材那樣照搬國外的陳舊案例，讀起來感覺非常“有溫度”，仿佛是身邊的朋友在分享經驗。讀完後，我感覺自己對於“體育市場”這個概念的理解不再是零散的碎片，而是一個有機的、相互關聯的完整係統。如果說要推薦一本入門或進階的體育市場書籍，這本書絕對會是我毫不猶豫的首選，它的信息密度和實用價值絕對對得起它在書架上占據的位置。

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘事結構和內容編排，帶著一種老派學者的嚴謹，但又不失對當下熱點話題的敏銳捕捉。我尤其欣賞它在理論基礎部分的處理——沒有冗長枯燥的理論堆砌，而是緊密結閤體育産業發展的脈絡來展開。比如，它深入剖析瞭“粉絲經濟”在不同體育項目中的錶現差異，以及這些差異如何反作用於市場推廣策略。我記得有一個章節專門講瞭大數據在賽事運營中的應用，用詞非常專業，但作者的行文邏輯非常清晰，每一步推理都有據可依，讓人讀起來有一種步步為營、穩紮穩打的感覺。這不像是隨隨便便寫齣來的教材，更像是一份經過多年行業沉澱後，提煉齣來的精華總結。對於那些希望從宏觀角度理解體育産業運作機製的人來說，這本書的價值無可估量，它提供瞭一個堅實的分析框架，讓我們不再是盲人摸象。