我国体育产业结构优化及其市场化运营研究 9787517053002 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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陈岩 著

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• 体育产业
• 体育经济
• 产业结构
• 市场化运营
• 中国体育
• 产业优化
• 经济学
• 管理学
• 研究
• 9787517053002

店铺： 韵读图书专营店

出版社： 水利水电出版社

ISBN：9787517053002

商品编码：29729841266

包装：平装-胶订

出版时间：2017-06-01

图书基本信息
图书名称	我国体育产业结构优化及其市场化运营研究	作者	陈岩
定价	49.50元	出版社	水利水电出版社
ISBN	9787517053002	出版日期	2017-06-01
字数		页码
版次	1	装帧	平装-胶订
开本	16开	商品重量	0.4Kg

内容简介

陈岩编*的《我国体育产业结构优化及其市场化 运营研究》是在对体育产业进行长期研究、搜集大量 相关资料，并对我国体育产业发展情况进行分析的基 础上撰写的，并借鉴参考了诸多学者的相关研究，是 关于体育产业发展的科学成果。 本书以体育产业为对象，对我国体育产业结构优 化及其市场化的运营进行了较为深入的研究。主要涉 及体育产业及其产业结构理论阐析、我国体育产业结 构的演进与发展分析、我国体育产业结构优化的策略 探讨、我国体育产业结构评价指标体系的构建、体育 产业市场化运营的理论与多元分析、我国体育产业的 多元发展与运营研究、现代重点体育产业的运营研究 以及我国区域优势体育产业的运营研究等内容。 本书集科学性、系统性、实用性、时代性等特征 于一体，知识性强，理论研究科学严谨，语言准确， 章节划分得体，结构体系完整，理论与实践高度结合 ，对于推动我国体育产业的发展具有重要的价值与意 义，可供体育产业研究者及从事体育产业的人员参考 使用。

作者简介

目录

前言章 体育产业及其产业结构理论阐析 节 体育产业的起源与发展 第二节 体育产业的内容与分类 第三节 体育产业结构的概念与特征 第四节 体育产业结构的构成分析第二章 我国体育产业结构的演进与发展分析 节 体育产业结构演进的组织机制 第二节 我国体育产业结构演进的阶段划分 第三节 我国体育产业结构的现状与存在问题分析 第四节 影响我国体育产业结构演进的因素分析 第五节 发达国家体育产业结构的演进及对我国的启示第三章 我国体育产业结构优化的策略探讨 节 体育产业结构优化的内涵 第二节 体育产业结构优化的目标与原则 第三节 推动我国体育产业结构优化的政策分析 第四节 促进我国体育产业结构优化的产业集群研究 第五节 我国体育产业结构优化的路径与策略第四章 我国体育产业结构评价指标体系的构建 节 当前体育产业结构评价指标体系的局限性 第二节 体育产业结构指标评价体系构建的基本要素 第三节 体育产业结构指标评价体系构建的目标与原则 第四节 体育产业结构指标评价体系构建的程序第五章 体育产业市场化运营的理论与多元分析 节 体育产业经营管理的概念及层次 第二节 体育产业经营管理的主体与目标 第三节 体育产业经营管理的内外环境分析 第四节 体育产业市场营销的步骤与策略分析第六章 我国体育产业的多元发展与运营研究 节 体育用品业的发展与运营 第二节 体育广告业的发展与运营 第三节 体育彩票业的发展与运营 第四节 体育传媒业的发展与运营 第五节 体育场馆的发展与运营第七章 现代重点体育产业的运营研究 节 竞技体育产业的运营 第二节 休闲体育产业的运营 第三节 体育旅游产业的运营第八章 我国区域优势体育产业的运营研究 节 区域优势体育产业的相关理论基础 第二节 影响区域优势体育产业发展的因素分析 第三节 区域优势体育产业的选择与方法研究 第四节 区域优势体育产业培育与发展的策略 第五节 我国区域优势体育产业发展的个案参考文献

编辑推荐

陈岩编*的《我国体育产业结构优化及其市场化运营研究》**章主要对体育产业的起源与发展、内容与分类以及体育产业结构的概念、特征、构成进行了分析。第二章主要对体育产业结构演进的组织机制、我国体育产业结构演进的阶段划分、我国体育产业结构的现状与存在问题、影响我国体育产业结构演进的因素、发达国家体育产业结构的演进及对我国的启示进行了具体分析。第三章主要对体育产业结构优化的内涵、目标与原则以及推动我国体育产业结构优化的政策等内容进行了分析。第四章主要是对当前体育产业结构评价指标体系的局限性，体育产业结构指标评价体系构建的基本要素、目标与原则，体育产业结构指标评价体系构建的程序进行了研究。第五章主要对体育产业经营管理的概念及层次、主体与目标以及内外环境进行了具体分析。第六章主要对体育用品业、体育广告业、体育*业、体育传媒业以及体育场馆的发展与运营进行了具体分析。第七章主要对竞技体育产业、休闲体育产业以及体育旅游产业的运营进行了分析。第八章是我国区域优势体育产业的运营研究。

文摘

序言

中国体育产业结构优化与市场化运营新篇章 引言 体育产业作为国民经济的重要组成部分，其发展水平直接关系到国家软实力、人民健康福祉以及社会活力。在我国经济转型升级的关键时期，深入研究体育产业结构优化及其市场化运营，对于激发产业活力、提升产业效能、推动体育事业与经济社会协调发展具有重大战略意义。本书聚焦于我国体育产业在新的发展阶段所面临的挑战与机遇，以前瞻性的视角、系统性的分析，探索优化产业结构的有效路径，并就如何深化市场化改革，提升运营效率，构建现代化体育产业体系提出深刻见解。 第一章：中国体育产业发展现状与挑战 本章将对我国体育产业的发展历程、现状进行全面梳理，剖析其在国民经济中的地位与作用。我们将从体育用品制造、体育赛事服务、体育场馆运营、体育培训、体育旅游、体育博彩（在合法框架内）等多个维度，描绘出我国体育产业的图景。同时，我们将深入探讨当前我国体育产业发展面临的深层挑战： 结构性问题突出： 产业内部各细分领域发展不平衡，高端体育服务业、高科技体育产品制造等领域相对薄弱，依赖进口或处于发展初期。 市场化程度不足： 部分体育资源仍存在行政色彩浓厚、市场机制作用发挥不够充分的问题，影响了资源的优化配置和效率提升。 创新能力待提升： 科技含量、文化内涵、商业模式的创新相对滞后，难以满足日益增长的多元化、个性化消费需求。 人才队伍结构性短缺： 体育产业经营管理、市场营销、专业技术等高端人才供给不足，制约了产业的专业化与国际化发展。 品牌建设与国际竞争力： 我国自主体育品牌影响力相对较弱，在国际体育市场上的竞争力有待提升。 区域发展不均衡： 东部沿海地区与中西部地区在体育产业发展水平、资源禀赋、政策支持等方面存在较大差距。 通过对这些问题的深入剖析，本书旨在为后续关于产业结构优化和市场化运营的论述奠定坚实的基础，明确改革的方向与重点。 第二章：体育产业结构优化的理论框架与前沿探索 本章将构建体育产业结构优化的理论基础。我们将借鉴产业经济学、区域经济学、创新经济学等相关理论，探讨影响体育产业结构的多元因素，如技术进步、消费需求变迁、政策导向、国际贸易等。在此基础上，我们将重点梳理国内外体育产业结构优化方面的最新研究成果和实践经验，例如： 三次产业融合发展： 探讨如何将体育与旅游、文化、健康、科技等产业深度融合，培育新的经济增长点，提升产业附加值。 服务型体育产业的崛起： 分析体育赛事运营、体育咨询、健康管理、职业体育服务等高端体育服务业的发展趋势与模式创新。 高端体育产品制造升级： 推动传统体育用品制造业向智能化、绿色化、高技术含量方向发展，提升自主品牌竞争力。 数字体育与体育科技的应用： 探索大数据、人工智能、虚拟现实等技术在体育产业中的应用，推动产业数字化、智能化转型。 绿色体育与可持续发展： 关注体育产业在环境保护、资源节约方面的角色，推动绿色办赛、绿色消费，构建可持续发展的体育产业生态。 “体育+”模式的创新实践： 深度挖掘“体育+教育”、“体育+养老”、“体育+金融”等跨界融合带来的新机遇。 通过梳理这些前沿理论与实践，本书力求为我国体育产业结构优化提供前沿的理论支撑和可借鉴的经验。 第三章：中国体育产业结构优化路径探析 基于前两章的理论基础与问题分析，本章将聚焦于我国体育产业结构优化的具体路径。我们将从宏观政策、微观执行层面，提出一系列切实可行的优化策略： 强化政策引导与支持： 建议国家层面出台更具前瞻性、操作性的政策，鼓励发展新兴体育业态，支持科技创新，推动产业集聚。 优化资源配置与要素流动： 破除体制机制障碍，引导社会资本、专业人才、先进技术等生产要素向优势领域集聚，提升资源利用效率。 促进产业协同与融合： 鼓励各级政府、行业协会、企业之间加强合作，打破行业壁垒，推动体育产业与其他相关产业的深度融合。 推动区域协调发展： 制定差异化的区域发展战略，支持欠发达地区发展具有地方特色的体育产业，缩小区域差距。 引导消费升级，培育新需求： 深入研究消费者需求变化，鼓励开发满足多元化、个性化需求的体育产品和服务，激发消费潜力。 加强人才培养与引进： 建立多层次、多类型的体育产业人才培养体系，吸引海内外高素质人才，破解人才瓶颈。 提升品牌国际竞争力： 实施品牌战略，鼓励企业加大研发投入，提升产品质量和服务水平，积极参与国际竞争与合作。 第四章：体育产业市场化运营的内涵与挑战 本章将深入探讨体育产业市场化运营的核心内涵。我们将区分不同类型的体育产业（如赛事、俱乐部、场馆、培训等），分析其在市场化过程中面临的共性与个性化挑战： 市场主体多元化与竞争力： 分析国有、民营、外资等不同性质市场主体在体育产业中的作用，以及如何激发市场主体的活力与竞争力。 产权制度改革与公司治理： 探讨体育组织（如俱乐部、协会）的产权改革与现代公司治理结构的建立，提升运营效率与决策科学性。 市场化投融资机制： 研究如何构建多元化的体育产业投融资体系，吸引社会资本，创新融资模式（如股权投资、债权融资、证券化等）。 品牌价值的挖掘与变现： 探讨如何通过品牌赞助、广告营销、衍生品开发、IP运营等方式，最大化体育品牌的商业价值。 专业化运营与精细化管理： 分析现代企业管理理念在体育产业中的应用，如战略规划、市场营销、客户关系管理、风险控制等。 市场监管与公平竞争： 探讨如何建立健全市场监管体系，维护公平竞争环境，打击不正当竞争行为。 数字化与智能化运营： 审视数字技术如何赋能体育产业运营，例如票务系统、会员管理、大数据分析、线上赛事直播与互动等。 国际化视野与本土化实践： 分析如何在市场化运营中融入国际先进经验，同时结合中国国情进行本土化创新。 第五章：中国体育产业市场化运营的模式与路径 基于对市场化运营内涵与挑战的理解，本章将聚焦于我国体育产业市场化运营的具体模式与路径。我们将从多个维度提出创新性的解决方案： 深化赛事市场化运作： 推动大型体育赛事市场化引进、市场化运营，引入专业赛事管理公司，构建市场化招商、票务、宣传体系。 推动职业体育俱乐部现代化： 鼓励俱乐部建立现代企业制度，完善法人治理结构，强化市场主体地位，推动职业联赛的商业化发展。 创新体育场馆运营模式： 推广“主体多元、管办分离、专业运营”模式，鼓励社会力量参与场馆的投资、建设和运营，提升场馆使用效率与经济效益。 发展专业化体育服务机构： 支持体育经纪公司、体育营销公司、体育咨询公司、体育科技公司等专业机构的发展，为体育产业提供高端服务。 构建数字体育运营新生态： 鼓励体育企业利用大数据、人工智能等技术，打造集赛事直播、内容创作、粉丝互动、电商销售于一体的数字体育平台。 创新体育金融服务： 推动体育产业与金融业的深度融合，发展体育产业基金、体育信托、体育保险等金融产品，拓宽融资渠道。 加强体育IP的价值挖掘与运营： 鼓励体育IP的知识产权保护和价值创造，通过授权、合作、开发衍生品等方式，实现IP价值的最大化。 培育具有国际影响力的体育品牌： 引导企业加大品牌建设投入，提升品牌知名度、美誉度和影响力，培育具有全球竞争力的中国体育品牌。 第六章：中国体育产业结构优化与市场化运营的协同推进 本章将强调结构优化与市场化运营的内在联系与协同作用。我们将分析如何通过市场化手段促进产业结构的优化，又如何通过优化产业结构为市场化运营提供更广阔的空间和更坚实的基础。 结构优化为市场化注入新动能： 明确新兴业态（如数字体育、健康体育）的市场化潜力，通过政策引导和市场激励，促使其快速成长。 市场化机制驱动结构升级： 分析市场竞争如何淘汰落后产能，促进资源向优势产业集聚，倒逼产业结构向更高级、更合理的方向发展。 协同效应下的生态构建： 探讨如何构建一个开放、包容、协同的体育产业生态系统，让不同业态、不同主体之间形成良性互动，共同推动产业发展。 政策与市场的双轮驱动： 强调政府宏观调控与市场微观主体的作用应相互协调、相互补充，形成合力。 国际经验借鉴与中国本土化创新： 分析国际上产业结构优化与市场化运营的成功案例，并探索其在中国的适应性与创新实践。 第七章：中国体育产业未来发展展望与政策建议 本书的最后部分将对中国体育产业的未来发展进行展望，并在此基础上提出具有前瞻性和可操作性的政策建议。 中国体育产业的未来图景： 描绘中国体育产业在结构优化、市场化运营深化、科技赋能、国际影响力提升等方面的未来发展趋势。 推动体育产业高质量发展的政策建议： 深化体制机制改革： 进一步简政放权，打破行业壁垒，营造更加公平的市场环境。 加强科技创新支撑： 加大对体育科技研发的投入，推动产学研深度融合。 优化金融服务供给： 鼓励金融机构创新产品和服务，加大对体育产业的金融支持力度。 完善人才培养体系： 建立多元化、国际化的人才培养机制，吸引和留住高素质人才。 健全法律法规体系： 完善体育产业相关的法律法规，为产业发展提供制度保障。 提升国际化发展水平： 鼓励中国体育企业“走出去”，提升中国体育品牌在全球的影响力。 注重社会效益与经济效益的统一： 在追求经济效益的同时，更加注重体育产业对促进人民健康、构建和谐社会的重要作用。 结语 本书旨在为我国体育产业结构优化与市场化运营提供一份深度研究报告。我们坚信，通过持续的改革创新，我国体育产业必将迎来更加光明的发展前景，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献重要力量。

评分☆☆☆☆☆

这本书的“市场化运营”部分，对我来说有着非常现实的意义。我一直认为，任何产业的健康发展，最终都离不开有效的市场化机制。尤其是在当前强调市场活力和公平竞争的环境下，体育产业如何摆脱过度依赖政策扶持，真正依靠市场规律实现自我造血和持续发展，是至关重要的课题。我期待书中能够详细阐述市场化运营的具体策略和方法，例如，在赛事商业开发方面，是否会探讨如何更有效地进行版权销售、赞vv招商、票务营销？在体育培训和俱乐部运营方面，又会涉及哪些创新的商业模式和客户关系管理技巧？此外，随着互联网和移动技术的飞速发展，体育产业的市场化运营也必然与时俱进。我非常好奇书中是否会分析如何利用大数据、人工智能等技术，实现精准营销、个性化服务，以及构建更加高效的线上线下融合的体育生态圈。对于那些渴望了解如何在体育产业中抓住机遇、实现商业成功的读者而言，这本书的实用价值将是毋庸置疑的。

评分☆☆☆☆☆

当我看到“我国体育产业结构优化及其市场化运营研究”这个书名时，脑海中立刻浮现出许多关于体育产业发展前景的思考。我尤其关注书中可能涉及的“结构优化”部分，因为我认为这是实现体育产业高质量发展的基石。一个合理的产业结构，意味着各个细分领域能够协同发展，形成完整的产业链和价值链。我想象着书中可能会对我国体育产业的现状进行详细的梳理和诊断，例如，是过度依赖某几个领域，还是普遍存在发展不均衡的问题？它可能会深入分析哪些是体育产业的优势领域，哪些是亟待发展的短板。此外，“结构优化”也可能意味着要打破部门壁垒，促进不同产业之间的融合，例如，体育与旅游、体育与教育、体育与健康等领域的结合。我期望这本书能够提供一些前瞻性的思考，指明体育产业未来的发展方向，帮助读者理解如何在这种结构性调整中找到自己的位置。

评分☆☆☆☆☆

这本书的题目《我国体育产业结构优化及其市场化运营研究》听起来就很有深度，让我对接下来的内容充满了好奇。我一直对体育产业的发展很感兴趣，尤其是它如何在不断变化的经济环境中找到最适合自己的发展路径。书名中提到的“结构优化”和“市场化运营”是两个非常关键的词汇。结构优化意味着它会深入分析当前体育产业在不同子行业（比如赛事、健身、体育用品、体育旅游等等）之间的比例和发展状况，探讨哪些领域需要加强，哪些领域需要调整，才能实现更健康、更均衡的增长。这可能涉及到产业的细分、产业链的延伸、以及跨界融合的可能性。而“市场化运营”则更侧重于实际操作层面，如何在市场经济的规律下，让体育产业更具活力和竞争力。这可能包括如何吸引投资、如何进行品牌推广、如何创新商业模式、以及如何提升消费者体验等。我相信这本书会提供很多理论上的指导和实践上的案例，帮助我更全面地理解我国体育产业的现状和未来发展方向。特别是对于那些希望投身体育产业或者已经在其中工作的读者来说，这本书的价值将是巨大的。我期待它能为我打开一扇了解体育产业运作奥秘的窗户。

评分☆☆☆☆☆

对于“市场化运营”的研究，我抱有极大的兴趣。我知道，体育产业要想真正做大做强，就必须摆脱行政主导的模式，建立起以市场为导向的运行机制。这本书的书名恰恰点出了这一点，让我对其中可能探讨的内容充满期待。我猜想，书中会从多个维度深入剖析市场化运营的实现路径。比如，在投融资方面，它是否会探讨如何吸引社会资本，拓宽融资渠道，鼓励体育企业上市？在品牌建设和市场推广方面，又会提供哪些创新的策略和方法，帮助体育品牌提升知名度和影响力？更重要的是，我希望这本书能够关注消费者在体育产业中的角色，探讨如何通过市场化手段，满足不同层次消费者的需求，提升用户体验，培养忠实的体育消费者群体。在数字化时代，市场化运营更需要借助科技的力量，我期待书中也能涉及如何利用新媒体、大数据等手段，优化营销策略，提升运营效率。这本书的价值，将在于它能够为我国体育产业走向成熟的市场化运营提供深刻的洞察和可行的建议。

评分☆☆☆☆☆

我对这本书的期待，很大程度上源于它对“结构优化”这一概念的探讨。在我国经济快速发展的背景下，许多传统产业都在经历深刻的变革，体育产业自然也不例外。我猜想这本书会从宏观经济、社会发展、技术进步等多个角度，来审视体育产业的现有结构，并提出一套系统性的优化方案。这可能包括对不同细分领域（如竞技体育、群众体育、体育服务业等）的潜力和瓶颈进行深入分析，探讨如何实现资源的最优配置，提升产业的整体附加值。例如，在分析赛事运营时，是否会提出如何借鉴国际先进经验，打造具有国际影响力的品牌赛事？在探讨群众体育时，是否会关注如何更好地满足人民日益增长的体育健身需求，构建更加完善的公共体育服务体系？同时，我也非常期待书中能够涉及体育产业的国际化进程，以及如何与数字经济、文化创意等产业深度融合，催生新的增长点。这样的分析将有助于我们看到体育产业在中国经济版图中的战略地位，以及它在促进经济转型升级中的独特作用。