我國體育産業結構優化及其市場化運營研究 9787517053002 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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陳岩 著

圖書標籤:

• 體育産業
• 體育經濟
• 産業結構
• 市場化運營
• 中國體育
• 産業優化
• 經濟學
• 管理學
• 研究
• 9787517053002

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齣版社： 水利水電齣版社

ISBN：9787517053002

商品編碼：29729841266

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2017-06-01

圖書基本信息
圖書名稱	我國體育産業結構優化及其市場化運營研究	作者	陳岩
定價	49.50元	齣版社	水利水電齣版社
ISBN	9787517053002	齣版日期	2017-06-01
字數		頁碼
版次	1	裝幀	平裝-膠訂
開本	16開	商品重量	0.4Kg

內容簡介

陳岩編*的《我國體育産業結構優化及其市場化 運營研究》是在對體育産業進行長期研究、搜集大量 相關資料，並對我國體育産業發展情況進行分析的基 礎上撰寫的，並藉鑒參考瞭諸多學者的相關研究，是 關於體育産業發展的科學成果。 本書以體育産業為對象，對我國體育産業結構優 化及其市場化的運營進行瞭較為深入的研究。主要涉 及體育産業及其産業結構理論闡析、我國體育産業結 構的演進與發展分析、我國體育産業結構優化的策略 探討、我國體育産業結構評價指標體係的構建、體育 産業市場化運營的理論與多元分析、我國體育産業的 多元發展與運營研究、現代重點體育産業的運營研究 以及我國區域優勢體育産業的運營研究等內容。 本書集科學性、係統性、實用性、時代性等特徵 於一體，知識性強，理論研究科學嚴謹，語言準確， 章節劃分得體，結構體係完整，理論與實踐高度結閤 ，對於推動我國體育産業的發展具有重要的價值與意 義，可供體育産業研究者及從事體育産業的人員參考 使用。

作者簡介

目錄

前言章 體育産業及其産業結構理論闡析 節 體育産業的起源與發展 第二節 體育産業的內容與分類 第三節 體育産業結構的概念與特徵 第四節 體育産業結構的構成分析第二章 我國體育産業結構的演進與發展分析 節 體育産業結構演進的組織機製 第二節 我國體育産業結構演進的階段劃分 第三節 我國體育産業結構的現狀與存在問題分析 第四節 影響我國體育産業結構演進的因素分析 第五節 發達國傢體育産業結構的演進及對我國的啓示第三章 我國體育産業結構優化的策略探討 節 體育産業結構優化的內涵 第二節 體育産業結構優化的目標與原則 第三節 推動我國體育産業結構優化的政策分析 第四節 促進我國體育産業結構優化的産業集群研究 第五節 我國體育産業結構優化的路徑與策略第四章 我國體育産業結構評價指標體係的構建 節 當前體育産業結構評價指標體係的局限性 第二節 體育産業結構指標評價體係構建的基本要素 第三節 體育産業結構指標評價體係構建的目標與原則 第四節 體育産業結構指標評價體係構建的程序第五章 體育産業市場化運營的理論與多元分析 節 體育産業經營管理的概念及層次 第二節 體育産業經營管理的主體與目標 第三節 體育産業經營管理的內外環境分析 第四節 體育産業市場營銷的步驟與策略分析第六章 我國體育産業的多元發展與運營研究 節 體育用品業的發展與運營 第二節 體育廣告業的發展與運營 第三節 體育彩票業的發展與運營 第四節 體育傳媒業的發展與運營 第五節 體育場館的發展與運營第七章 現代重點體育産業的運營研究 節 競技體育産業的運營 第二節 休閑體育産業的運營 第三節 體育旅遊産業的運營第八章 我國區域優勢體育産業的運營研究 節 區域優勢體育産業的相關理論基礎 第二節 影響區域優勢體育産業發展的因素分析 第三節 區域優勢體育産業的選擇與方法研究 第四節 區域優勢體育産業培育與發展的策略 第五節 我國區域優勢體育産業發展的個案參考文獻

編輯推薦

陳岩編*的《我國體育産業結構優化及其市場化運營研究》**章主要對體育産業的起源與發展、內容與分類以及體育産業結構的概念、特徵、構成進行瞭分析。第二章主要對體育産業結構演進的組織機製、我國體育産業結構演進的階段劃分、我國體育産業結構的現狀與存在問題、影響我國體育産業結構演進的因素、發達國傢體育産業結構的演進及對我國的啓示進行瞭具體分析。第三章主要對體育産業結構優化的內涵、目標與原則以及推動我國體育産業結構優化的政策等內容進行瞭分析。第四章主要是對當前體育産業結構評價指標體係的局限性，體育産業結構指標評價體係構建的基本要素、目標與原則，體育産業結構指標評價體係構建的程序進行瞭研究。第五章主要對體育産業經營管理的概念及層次、主體與目標以及內外環境進行瞭具體分析。第六章主要對體育用品業、體育廣告業、體育*業、體育傳媒業以及體育場館的發展與運營進行瞭具體分析。第七章主要對競技體育産業、休閑體育産業以及體育旅遊産業的運營進行瞭分析。第八章是我國區域優勢體育産業的運營研究。

文摘

序言

中國體育産業結構優化與市場化運營新篇章 引言 體育産業作為國民經濟的重要組成部分，其發展水平直接關係到國傢軟實力、人民健康福祉以及社會活力。在我國經濟轉型升級的關鍵時期，深入研究體育産業結構優化及其市場化運營，對於激發産業活力、提升産業效能、推動體育事業與經濟社會協調發展具有重大戰略意義。本書聚焦於我國體育産業在新的發展階段所麵臨的挑戰與機遇，以前瞻性的視角、係統性的分析，探索優化産業結構的有效路徑，並就如何深化市場化改革，提升運營效率，構建現代化體育産業體係提齣深刻見解。 第一章：中國體育産業發展現狀與挑戰 本章將對我國體育産業的發展曆程、現狀進行全麵梳理，剖析其在國民經濟中的地位與作用。我們將從體育用品製造、體育賽事服務、體育場館運營、體育培訓、體育旅遊、體育博彩（在閤法框架內）等多個維度，描繪齣我國體育産業的圖景。同時，我們將深入探討當前我國體育産業發展麵臨的深層挑戰： 結構性問題突齣： 産業內部各細分領域發展不平衡，高端體育服務業、高科技體育産品製造等領域相對薄弱，依賴進口或處於發展初期。 市場化程度不足： 部分體育資源仍存在行政色彩濃厚、市場機製作用發揮不夠充分的問題，影響瞭資源的優化配置和效率提升。 創新能力待提升： 科技含量、文化內涵、商業模式的創新相對滯後，難以滿足日益增長的多元化、個性化消費需求。 人纔隊伍結構性短缺： 體育産業經營管理、市場營銷、專業技術等高端人纔供給不足，製約瞭産業的專業化與國際化發展。 品牌建設與國際競爭力： 我國自主體育品牌影響力相對較弱，在國際體育市場上的競爭力有待提升。 區域發展不均衡： 東部沿海地區與中西部地區在體育産業發展水平、資源稟賦、政策支持等方麵存在較大差距。 通過對這些問題的深入剖析，本書旨在為後續關於産業結構優化和市場化運營的論述奠定堅實的基礎，明確改革的方嚮與重點。 第二章：體育産業結構優化的理論框架與前沿探索 本章將構建體育産業結構優化的理論基礎。我們將藉鑒産業經濟學、區域經濟學、創新經濟學等相關理論，探討影響體育産業結構的多元因素，如技術進步、消費需求變遷、政策導嚮、國際貿易等。在此基礎上，我們將重點梳理國內外體育産業結構優化方麵的最新研究成果和實踐經驗，例如： 三次産業融閤發展： 探討如何將體育與旅遊、文化、健康、科技等産業深度融閤，培育新的經濟增長點，提升産業附加值。 服務型體育産業的崛起： 分析體育賽事運營、體育谘詢、健康管理、職業體育服務等高端體育服務業的發展趨勢與模式創新。 高端體育産品製造升級： 推動傳統體育用品製造業嚮智能化、綠色化、高技術含量方嚮發展，提升自主品牌競爭力。 數字體育與體育科技的應用： 探索大數據、人工智能、虛擬現實等技術在體育産業中的應用，推動産業數字化、智能化轉型。 綠色體育與可持續發展： 關注體育産業在環境保護、資源節約方麵的角色，推動綠色辦賽、綠色消費，構建可持續發展的體育産業生態。 “體育+”模式的創新實踐： 深度挖掘“體育+教育”、“體育+養老”、“體育+金融”等跨界融閤帶來的新機遇。 通過梳理這些前沿理論與實踐，本書力求為我國體育産業結構優化提供前沿的理論支撐和可藉鑒的經驗。 第三章：中國體育産業結構優化路徑探析 基於前兩章的理論基礎與問題分析，本章將聚焦於我國體育産業結構優化的具體路徑。我們將從宏觀政策、微觀執行層麵，提齣一係列切實可行的優化策略： 強化政策引導與支持： 建議國傢層麵齣颱更具前瞻性、操作性的政策，鼓勵發展新興體育業態，支持科技創新，推動産業集聚。 優化資源配置與要素流動： 破除體製機製障礙，引導社會資本、專業人纔、先進技術等生産要素嚮優勢領域集聚，提升資源利用效率。 促進産業協同與融閤： 鼓勵各級政府、行業協會、企業之間加強閤作，打破行業壁壘，推動體育産業與其他相關産業的深度融閤。 推動區域協調發展： 製定差異化的區域發展戰略，支持欠發達地區發展具有地方特色的體育産業，縮小區域差距。 引導消費升級，培育新需求： 深入研究消費者需求變化，鼓勵開發滿足多元化、個性化需求的體育産品和服務，激發消費潛力。 加強人纔培養與引進： 建立多層次、多類型的體育産業人纔培養體係，吸引海內外高素質人纔，破解人纔瓶頸。 提升品牌國際競爭力： 實施品牌戰略，鼓勵企業加大研發投入，提升産品質量和服務水平，積極參與國際競爭與閤作。 第四章：體育産業市場化運營的內涵與挑戰 本章將深入探討體育産業市場化運營的核心內涵。我們將區分不同類型的體育産業（如賽事、俱樂部、場館、培訓等），分析其在市場化過程中麵臨的共性與個性化挑戰： 市場主體多元化與競爭力： 分析國有、民營、外資等不同性質市場主體在體育産業中的作用，以及如何激發市場主體的活力與競爭力。 産權製度改革與公司治理： 探討體育組織（如俱樂部、協會）的産權改革與現代公司治理結構的建立，提升運營效率與決策科學性。 市場化投融資機製： 研究如何構建多元化的體育産業投融資體係，吸引社會資本，創新融資模式（如股權投資、債權融資、證券化等）。 品牌價值的挖掘與變現： 探討如何通過品牌贊助、廣告營銷、衍生品開發、IP運營等方式，最大化體育品牌的商業價值。 專業化運營與精細化管理： 分析現代企業管理理念在體育産業中的應用，如戰略規劃、市場營銷、客戶關係管理、風險控製等。 市場監管與公平競爭： 探討如何建立健全市場監管體係，維護公平競爭環境，打擊不正當競爭行為。 數字化與智能化運營： 審視數字技術如何賦能體育産業運營，例如票務係統、會員管理、大數據分析、綫上賽事直播與互動等。 國際化視野與本土化實踐： 分析如何在市場化運營中融入國際先進經驗，同時結閤中國國情進行本土化創新。 第五章：中國體育産業市場化運營的模式與路徑 基於對市場化運營內涵與挑戰的理解，本章將聚焦於我國體育産業市場化運營的具體模式與路徑。我們將從多個維度提齣創新性的解決方案： 深化賽事市場化運作： 推動大型體育賽事市場化引進、市場化運營，引入專業賽事管理公司，構建市場化招商、票務、宣傳體係。 推動職業體育俱樂部現代化： 鼓勵俱樂部建立現代企業製度，完善法人治理結構，強化市場主體地位，推動職業聯賽的商業化發展。 創新體育場館運營模式： 推廣“主體多元、管辦分離、專業運營”模式，鼓勵社會力量參與場館的投資、建設和運營，提升場館使用效率與經濟效益。 發展專業化體育服務機構： 支持體育經紀公司、體育營銷公司、體育谘詢公司、體育科技公司等專業機構的發展，為體育産業提供高端服務。 構建數字體育運營新生態： 鼓勵體育企業利用大數據、人工智能等技術，打造集賽事直播、內容創作、粉絲互動、電商銷售於一體的數字體育平颱。 創新體育金融服務： 推動體育産業與金融業的深度融閤，發展體育産業基金、體育信托、體育保險等金融産品，拓寬融資渠道。 加強體育IP的價值挖掘與運營： 鼓勵體育IP的知識産權保護和價值創造，通過授權、閤作、開發衍生品等方式，實現IP價值的最大化。 培育具有國際影響力的體育品牌： 引導企業加大品牌建設投入，提升品牌知名度、美譽度和影響力，培育具有全球競爭力的中國體育品牌。 第六章：中國體育産業結構優化與市場化運營的協同推進 本章將強調結構優化與市場化運營的內在聯係與協同作用。我們將分析如何通過市場化手段促進産業結構的優化，又如何通過優化産業結構為市場化運營提供更廣闊的空間和更堅實的基礎。 結構優化為市場化注入新動能： 明確新興業態（如數字體育、健康體育）的市場化潛力，通過政策引導和市場激勵，促使其快速成長。 市場化機製驅動結構升級： 分析市場競爭如何淘汰落後産能，促進資源嚮優勢産業集聚，倒逼産業結構嚮更高級、更閤理的方嚮發展。 協同效應下的生態構建： 探討如何構建一個開放、包容、協同的體育産業生態係統，讓不同業態、不同主體之間形成良性互動，共同推動産業發展。 政策與市場的雙輪驅動： 強調政府宏觀調控與市場微觀主體的作用應相互協調、相互補充，形成閤力。 國際經驗藉鑒與中國本土化創新： 分析國際上産業結構優化與市場化運營的成功案例，並探索其在中國的適應性與創新實踐。 第七章：中國體育産業未來發展展望與政策建議 本書的最後部分將對中國體育産業的未來發展進行展望，並在此基礎上提齣具有前瞻性和可操作性的政策建議。 中國體育産業的未來圖景： 描繪中國體育産業在結構優化、市場化運營深化、科技賦能、國際影響力提升等方麵的未來發展趨勢。 推動體育産業高質量發展的政策建議： 深化體製機製改革： 進一步簡政放權，打破行業壁壘，營造更加公平的市場環境。 加強科技創新支撐： 加大對體育科技研發的投入，推動産學研深度融閤。 優化金融服務供給： 鼓勵金融機構創新産品和服務，加大對體育産業的金融支持力度。 完善人纔培養體係： 建立多元化、國際化的人纔培養機製，吸引和留住高素質人纔。 健全法律法規體係： 完善體育産業相關的法律法規，為産業發展提供製度保障。 提升國際化發展水平： 鼓勵中國體育企業“走齣去”，提升中國體育品牌在全球的影響力。 注重社會效益與經濟效益的統一： 在追求經濟效益的同時，更加注重體育産業對促進人民健康、構建和諧社會的重要作用。 結語 本書旨在為我國體育産業結構優化與市場化運營提供一份深度研究報告。我們堅信，通過持續的改革創新，我國體育産業必將迎來更加光明的發展前景，為實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻重要力量。

評分☆☆☆☆☆

我對這本書的期待，很大程度上源於它對“結構優化”這一概念的探討。在我國經濟快速發展的背景下，許多傳統産業都在經曆深刻的變革，體育産業自然也不例外。我猜想這本書會從宏觀經濟、社會發展、技術進步等多個角度，來審視體育産業的現有結構，並提齣一套係統性的優化方案。這可能包括對不同細分領域（如競技體育、群眾體育、體育服務業等）的潛力和瓶頸進行深入分析，探討如何實現資源的最優配置，提升産業的整體附加值。例如，在分析賽事運營時，是否會提齣如何藉鑒國際先進經驗，打造具有國際影響力的品牌賽事？在探討群眾體育時，是否會關注如何更好地滿足人民日益增長的體育健身需求，構建更加完善的公共體育服務體係？同時，我也非常期待書中能夠涉及體育産業的國際化進程，以及如何與數字經濟、文化創意等産業深度融閤，催生新的增長點。這樣的分析將有助於我們看到體育産業在中國經濟版圖中的戰略地位，以及它在促進經濟轉型升級中的獨特作用。

評分☆☆☆☆☆

這本書的題目《我國體育産業結構優化及其市場化運營研究》聽起來就很有深度，讓我對接下來的內容充滿瞭好奇。我一直對體育産業的發展很感興趣，尤其是它如何在不斷變化的經濟環境中找到最適閤自己的發展路徑。書名中提到的“結構優化”和“市場化運營”是兩個非常關鍵的詞匯。結構優化意味著它會深入分析當前體育産業在不同子行業（比如賽事、健身、體育用品、體育旅遊等等）之間的比例和發展狀況，探討哪些領域需要加強，哪些領域需要調整，纔能實現更健康、更均衡的增長。這可能涉及到産業的細分、産業鏈的延伸、以及跨界融閤的可能性。而“市場化運營”則更側重於實際操作層麵，如何在市場經濟的規律下，讓體育産業更具活力和競爭力。這可能包括如何吸引投資、如何進行品牌推廣、如何創新商業模式、以及如何提升消費者體驗等。我相信這本書會提供很多理論上的指導和實踐上的案例，幫助我更全麵地理解我國體育産業的現狀和未來發展方嚮。特彆是對於那些希望投身體育産業或者已經在其中工作的讀者來說，這本書的價值將是巨大的。我期待它能為我打開一扇瞭解體育産業運作奧秘的窗戶。

評分☆☆☆☆☆

對於“市場化運營”的研究，我抱有極大的興趣。我知道，體育産業要想真正做大做強，就必須擺脫行政主導的模式，建立起以市場為導嚮的運行機製。這本書的書名恰恰點齣瞭這一點，讓我對其中可能探討的內容充滿期待。我猜想，書中會從多個維度深入剖析市場化運營的實現路徑。比如，在投融資方麵，它是否會探討如何吸引社會資本，拓寬融資渠道，鼓勵體育企業上市？在品牌建設和市場推廣方麵，又會提供哪些創新的策略和方法，幫助體育品牌提升知名度和影響力？更重要的是，我希望這本書能夠關注消費者在體育産業中的角色，探討如何通過市場化手段，滿足不同層次消費者的需求，提升用戶體驗，培養忠實的體育消費者群體。在數字化時代，市場化運營更需要藉助科技的力量，我期待書中也能涉及如何利用新媒體、大數據等手段，優化營銷策略，提升運營效率。這本書的價值，將在於它能夠為我國體育産業走嚮成熟的市場化運營提供深刻的洞察和可行的建議。

評分☆☆☆☆☆

當我看到“我國體育産業結構優化及其市場化運營研究”這個書名時，腦海中立刻浮現齣許多關於體育産業發展前景的思考。我尤其關注書中可能涉及的“結構優化”部分，因為我認為這是實現體育産業高質量發展的基石。一個閤理的産業結構，意味著各個細分領域能夠協同發展，形成完整的産業鏈和價值鏈。我想象著書中可能會對我國體育産業的現狀進行詳細的梳理和診斷，例如，是過度依賴某幾個領域，還是普遍存在發展不均衡的問題？它可能會深入分析哪些是體育産業的優勢領域，哪些是亟待發展的短闆。此外，“結構優化”也可能意味著要打破部門壁壘，促進不同産業之間的融閤，例如，體育與旅遊、體育與教育、體育與健康等領域的結閤。我期望這本書能夠提供一些前瞻性的思考，指明體育産業未來的發展方嚮，幫助讀者理解如何在這種結構性調整中找到自己的位置。

評分☆☆☆☆☆

這本書的“市場化運營”部分，對我來說有著非常現實的意義。我一直認為，任何産業的健康發展，最終都離不開有效的市場化機製。尤其是在當前強調市場活力和公平競爭的環境下，體育産業如何擺脫過度依賴政策扶持，真正依靠市場規律實現自我造血和持續發展，是至關重要的課題。我期待書中能夠詳細闡述市場化運營的具體策略和方法，例如，在賽事商業開發方麵，是否會探討如何更有效地進行版權銷售、贊vv招商、票務營銷？在體育培訓和俱樂部運營方麵，又會涉及哪些創新的商業模式和客戶關係管理技巧？此外，隨著互聯網和移動技術的飛速發展，體育産業的市場化運營也必然與時俱進。我非常好奇書中是否會分析如何利用大數據、人工智能等技術，實現精準營銷、個性化服務，以及構建更加高效的綫上綫下融閤的體育生態圈。對於那些渴望瞭解如何在體育産業中抓住機遇、實現商業成功的讀者而言，這本書的實用價值將是毋庸置疑的。