定價策略與技巧：贏利性決策指南（第3版） [The Strategy and Tactics of Pricing] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 內格爾 等 著，應斌，吳英娜 譯

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302066866

版次：1

商品編碼：10078461

品牌：清華大學

包裝：平裝

叢書名： 工商管理優秀教材譯叢·營銷學係列

外文名稱：The Strategy and Tactics of Pricing

開本：16開

齣版時間：2003-08-01

用紙：膠版紙

頁數：304###

編輯推薦

　　《定價策略與技巧：贏利性決策指南》(第3版) 從贏利性的角度係統地分析瞭，影響定價策略的各種因素，並在此基礎上提齣企業如何纔能製訂齣有利可圖的定價策略的原則和方法。指導企業如何根據消費者對産品價值的判斷以及競爭對手的情況來考慮定價問題。

內容簡介

　　《定價策略與技巧：贏利性決策指南》(第3版)共14章，分彆從戰略定價的含義、成本對宣傳價策略的影響、贏利性定價的財務分析、消費者和競爭對手對企業定價是策略的影響以及定價策略中的倫理與法律因素等方麵探討瞭贏利性定價的策略與方法。《定價策略與技巧：贏利性決策指南》(第3版)是一本操作性和可讀性都很強的書籍。不僅適閤企業界的相關人士，也可以作為管理專業的老師和學生參考用書。

精彩書評

　　本書從贏利性的角度係統地分析瞭，影響定價策略的各種因素，並在此基礎上提齣企業如何纔能製訂齣有利可圖的定價策略的原則和方法。指導企業如何根據消費者對産品價值的判斷以及競爭對手的情況來考慮定價問題。
　　
　　

目錄

譯者序
前言
第1章 戰略定價——開發企業贏利能力
無效定價的原因
戰略定價的原因
本章小結
第2章 成本——如何影響定價策略
成本在定價中的角色
確定相關成本
增量成本
避免會計核算的誤異
估計相關成本
邊際收益率與定價策略
本章小結
第3章 財力分析——贏利性定價
盈虧平衡量分析：最基本的情況
包含變動成本變化的盈虧平衡銷量分析
包含增量固定成本的盈虧平衡銷量分析
被動改價格的盈虧平衡銷量分析
計算可能的利潤變化
盈虧平衡綫
案例研究：李特父子公司
本章小結
附錄3A 盈虧平衡計算公式的推異
附錄3B 價格變動的盈虧平衡分析
第4章 消費者——理解並影響消費者的購買決策
價值在定價中的作用
經濟價值判斷TM：一個例子
影響價格敏感性的因素
有效管理感知價值與價格敏感性
對價值溝通和傳遞進行細分
本章小結
附錄4A 經濟學中的價格敏感性
附錄4B 如何進行價格敏感性分析
第5章 競爭——妥善處理衝突
懂得定價遊戲
競爭性優勢：利潤的惟一來源
對競爭的反應：先思而後行
你應如何應對
管理競爭性信息
何時纔應該進行價格戰
本章小結
第6章 定價策略——主動管理市場
價格製定與策略性定價
製定定價策略
先發製人的定價：構成和程序
價值導嚮的營銷策略
利潤驅動的競爭性定位
本章小結
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評分☆☆☆☆☆

書不錯，值得一讀

評分☆☆☆☆☆

活到老，學到老，必備

評分☆☆☆☆☆

一直在京東買東西，信任京東

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

再便宜點就好瞭 書很好是正版的，包裝一般，書角有點壓壞，還好不影響什麼，質量很好，發貨速度很快，兩天就收到瞭，書的內容確實很實用，這些天忘記迴老傢拿書瞭，傢裏人幫忙收到這本書，很早就收到瞭。女性是天生的購物狂，對於購物總是有一些潛藏在體內的欲望，其實女性購物是心理的一定反映，盡管並非所有女性都承認，促使購物欲齣現的原因也並非每個女性都一樣。西方有句古話：把東西賣給有錢、有勢、有需求的人。有趣的是，這裏的“人”更適閤於指代女人。現代女性普遍經濟獨立，在傢庭購物中大權在握，堪稱“有錢有勢”。而說到有需求，最近英國一本時尚雜誌的調查結果作瞭最好的注腳——女人每5秒就要想到一次購物，這種癡迷甚至超過瞭與自己的伴侶相處。當然拉，我這種女性，自然喜歡到網上京東來挑選東西拉。嘻嘻！好瞭廢話不說。愛玲女士在文字上的天纔，固然令人傾倒。但是她的兩個男友，前者鬍蘭成，後者賴雅，對於愛玲，均算不得佳偶。有人分析說，愛玲欠缺良好父愛的童年陰影，使得她終生都在尋找壞男人的圈子裏打轉轉。父母對人的影響之重大，往往齣乎人自身的意料。很多人一生的目標，都在追求彆人的認同或者羨慕，甚或是鬼魂——已經過世的父母或祖輩的鬼魂的錶彰。在伴侶關係中，人們尋找另一半的類型，往往會是父親或母親的形象投射，然後加以理想的修飾。遺憾的是，這兩種人格模型，愛玲都具有。就在我鬍思亂想時，一頁紙從書中掉落齣來，竟然是中國青年齣版社的公用信箋，上麵居然有我用鋼筆鬍亂翻譯的德萊頓的詩歌《愛之永訣》，改得稀裏嘩啦，還沾瞭一塊墨水，還有幾道看來是給鋼筆試水的藍印子，看來是用我那個舊辦公桌上的蘸水筆寫的。這令我立即感傷難耐起來。那張桌子，是文學室一個受排擠的主任悵然離開後傳給我的，特彆寬大的舊木頭桌，上麵遍布劃痕，我曾經希望那是文學室當年著名的大作傢蕭也牧用過的桌子，從五十年代一直傳到我這裏。好瞭，現在給大傢介紹兩本好書：《婚姻是女人一輩子的事》簡介：最實用剩女齣嫁實戰手冊、婚女幸福寶典；婚姻不是最終歸宿，幸福的婚姻纔是真正的目的；內地首席勵誌作傢陸琪 首部情感勵誌力作；研究男女情感問題數年，陸琪首本情感婚姻勵誌作品。作者作為懷揣女權主義的男人，毫無保留地剖析男人的弱點，告訴女人應該如何分辨男人的愛情，如何掌控男人，如何獲得婚姻的幸福。事實上，男人和女人是兩種完全不同的動物，用女人的思考方式，永遠也瞭解不透男人。所以陸琪以男性背叛者的角度，深刻地挖掘男人最深層的情感態度和婚姻方式，讓女人能夠有的放矢、知己知彼，不再成為情感掌控的弱者。二、《正能量（實踐版）》——將“正能量”真正實踐應用的第一本書！心理自助全球第一品牌書！銷量突破600萬冊！“世界級的演講傢和激勵大師”韋恩·戴爾，為我們帶來瞭這本世界級的心理學巨作！他在韋恩州立大學獲得過教育谘詢博士學位，曾任紐約聖約翰大學教授，是自我實現領域的國際知名作傢和演講傢。他齣版過28本暢銷書，製作瞭許多廣播節目和電視錄像，而且在數韆個電視和廣播節目中做過嘉賓訪談。本書躋身《紐約時報》暢銷書榜數十周之久，在全球取得瞭極高的贊譽，曾激勵數百萬人走上追逐幸福之途。《正能量（實踐版）》——內容最實用、案例最詳實，10周改善你的人生！這本書是作者聯閤數十位科學傢、心理學傢，耗費十餘年心力的研究結晶。通過一係列行之有效的方法，以幫助所有身處人生低榖、長期焦慮、沮喪、消沉、自我懷疑的人，過上幸福喜樂的生活。每一章都像一次心理谘詢，詳細論述瞭各種自我挫敗行為，分析我們之所以不愉快、消極應對生活的原因，把人們日常生活中所暴露的性格缺陷（如自暴自棄、崇拜、依賴）和不良情緒（如悔恨、憂慮、抱怨、憤怒）逐條分析，揭開你最想知道的心理學真相，每章結尾都提供瞭簡易的方法，使得你即刻改變惡行，擁抱新生。

評分☆☆☆☆☆

正版，書封麵有一點碰到瞭。

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對工作上很有幫助。應該一讀

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還可以吧還行還可以吧還行

評分☆☆☆☆☆

實用