从零开始学网络营销和推广 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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叶龙著

图书标签:

网络营销
推广
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社交媒体营销
搜索引擎优化
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电商营销
营销策略
创业
营销技巧

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你会得到大惊喜!!

出版社：清华大学出版社

ISBN：9787302478041

版次：1

商品编码：12164249

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-08-01

用纸：胶版纸

页数：256

字数：255000

正文语种：中文

具体描述

产品特色

编辑推荐

　　15个专题内容，16种网络营销和推广模式，1个综合推广实战案例，融会贯通，完全精通网络营销和推广的操作，实现赢利赚钱！

　　17种营销方式，20多种营销策略，30多个营销平台，帮您征服网络营销推广的难题，从新手成为网络营销推广高手！

内容简介

　　本书通过两条线从零开始帮助读者成功开启自己的网络营销和推广之路！

　　一条是内容线，从软文营销、论坛营销、问答营销、百科营销、百度推广、社群营销、微信营销、微博营销、直播营销、视频营销、音频营销、自媒体营销等方面对网络营销进行了全面的阐述，帮助读者掌握从入门到精通网络营销和推广操作的全部技巧！

　　另一条是实战线，通过营销推广一本摄影书《手机摄影大全：轻松拍出大片味儿》(第2卷)为实战案例，来深度讲解各种网络营销的实战方法，主要涵盖软文营销、论坛营销、二维码营销、百科营销、微信营销、微博营销、视频营销和自媒体平台营销等营销模式，让读者掌握网络营销和推广的若干技巧，早点赢利变现赚钱！

　　本书结构清晰、内容精练、图表丰富、实用性强，适合于想要了解和学习网络营销的读者、互联网企业家、互联网创业者、网络营销从业者、公司管理人员、营销人员阅读学习。

作者简介

　　叶龙

　　网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。参与编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》和《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》等。

精彩书摘

　　第2章软文营销，打造10万+火爆文章

　　在所有网络营销中，软文营销是商家最常使用的一种营销方法，也是营销效果非常可观的一种营销方法，因此，商家要进行网络营销，必须对软文营销十分了解。本章笔者将为大家介绍软文营销的相关知识，助力商家打造出10万+阅读量的火爆文章。

　　2.1软文营销的创作技巧

　　在互联网时代，有很多小成本的公司大放异彩，他们成功的主要原因之一就在于创作了许多优质的软文。商家要想通过软文达到理想的品牌宣传与推广效果，首先需要掌握一定的软文营销写作技巧。接下来，笔者主要为广大读者介绍一些实用的软文营销创作技巧。

　　2.1.1了解写作思路

　　在软文创作的思路中，常用的思路主要有以下几种，具体如图2-1所示。

　　图2-1软文创作思路

　　其中，应用最为广泛的主要是归纳思路、演绎思路和递进思路3种，下面对这3种思路分别从表现形式和根本作用两方面进行具体分析。

　　1．归纳思路

　　在软文创作中，归纳思路的表现形式和根本作用具体如图2-2所示。

　　图2-2归纳思路

　　2．演绎思路

　　在软文创作中，演绎思路的表现形式和根本作用具体如图2-3所示。

　　图2-3演绎思路

　　3．递进思路

　　在软文创作中，递进思路的表现形式和根本作用具体如图2-4所示。

　　图2-4递进思路

　　2.1.2以读者为中心

　　现如今，很多商家的软文广告是从打折出发的，从读者的角度出发，吸引读者的注意力，同时通过图案的多次重复来达到最终目的。如果商家给出的折扣吸引力不大，那么这种软文创作的效果并不能彻底打动读者。

　　商家在创作软文时，要做到以读者为中心，那么软文中就要做到以下4点，具体如图2-5所示。

　　图2-5以读者为中心需做到的4点

　　2.1.3突出软文的主题

　　软文主题是整个软文的生命线，作为一名软文创作人员，其主要职责就是设计和突出主题。所以以内容为中心，要花时间下功夫，确保主题的绝妙性，并有一定的真实价值。整个软文的成功主要取决于软文主题的效果。

　　在任何一篇软文中，中心往往是最为醒目的，也是文字较为简洁的，在广告类软文中，甚至只有一句话。需要注意的是，写手要想突出软文的中心内容，还要提前对相关的受众群体有一定的定位。

　　2.1.4适当使用短句

　　善于运用短句是软文写手优秀与否的重要标志，有时同样是一句话，不同的表达方式所带来的效果是不同的。

　　单个短句的效果可能并不突出，但是在较长篇幅的软文中，就体现出了长句不能达到的效果。软文中的长句往往会让读者精神疲劳、头昏眼花，并且容易遗忘。

　　2.1.5简单明了通俗易懂

　　通俗易懂、雅俗共赏，是商家创作软文时对文字的基本要求。从通俗易懂的角度出发，商家追求的主要是文字所带来的实际效果，相关分析具体如图2-6所示。

　　……

前言/序言

　　前言

　　写作驱动

　　无论是在传统网络时代，还是现在移动互联网时代，网络营销代替传统营销一直是主流，只是营销的方式或工具在发生变化，比如微信兴起，微信公众号成了营销和创业的工具，同时以今日头条为代表的新媒体平台的崛起，也催生了内容电商！

　　基于网络营销的成熟、稳定的市场和未来的发展大势，公众号从2000多万向亿级发展，今日头条5亿用户等新媒体、内容电商已然崛起，为了让更多的创业者或运营入门者快速入行，笔者团队根据自己的运营经验，特别策划了本套“从零开始学运营”系列丛书，希望能帮助大家快速上手，用最短的时间掌握营销技巧，实现商业变现！

　　本套丛书分为以下4本：

　　(1)《从零开始学网络营销和推广》

　　(2)《从零开始学微信公众号运营推广》

　　(3)《从零开始学新媒体运营推广》

　　(4)《从零开始学内容电商运营和推广》

　　本书内容

　　本书从网络营销基础开始，以营销推广为驱动，重点讲了软文营销、论坛营销、问答营销、百科营销、百度推广、社群营销、微信营销、微博营销、直播营销、视频营销、音频营销、自媒体营销等营销方法，再辅以实战案例，帮助读者一书在手，运营无忧。

　　本书内容图解如下。

　　本书特色

　　(1)图文结合，详细说明：本书通过图片+步骤的方式讲解了网络营销和推广的相关内容。

　　(2)案例丰富，实战性强：本书内容不仅涵盖了各种网络营销模式，还有网络营销实战案例操作，帮助、指导读者彻底认识、玩转网络营销与推广。

　　(3)特色鲜明，性价比高：160多个图解、180多张图片，让新手从中感受到网络营销和推广的神奇之处，实现从新手到高手、从高手到专家。

　　作者信息

　　本书由叶龙编著，参与编写的人员还有苏紫荣、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等，在此一并表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，交流与沟通请联系微信：157075539。

洞悉数字浪潮，引爆商业潜能：一本关于未来增长的深度指南在这个信息爆炸、瞬息万变的数字时代，无论是初创企业渴望崭露头角，还是成熟品牌力求重塑辉煌，都离不开一个核心命题：如何有效触达、吸引并转化你的目标受众。本书并非简单罗列工具或技巧，而是深入剖析数字营销的底层逻辑与核心战略，为你构建一套系统性的思维框架，让你能够在这个日新月异的战场上，精准定位、稳扎稳打，最终实现可持续的商业增长。我们理解，在信息洪流中，许多企业感到迷茫，不知从何入手，或是盲目跟风，投入大量资源却收效甚微。本书的诞生，正是为了解决这一痛点。它将引领你穿越数字营销的迷雾，从战略的源头出发，一步步构建起一套属于你自己的、行之有效的增长体系。第一部分：战略基石——认知与定位的深度挖掘任何有效的营销活动，都始于对自身和市场的深刻理解。在本书的开篇，我们将带领你进行一场关于“认知”的深度探索。透析你的客户：不止于年龄和性别。我们将深入探讨用户画像的构建，但绝非停留在表面的统计数据。我们将聚焦于挖掘用户的真实需求、痛点、动机、消费习惯以及他们的信息获取渠道。你将学会如何运用用户旅程地图，可视化地理解客户从认知到购买再到忠诚的完整过程，并识别出每一个关键的触点，为后续的营销策略制定提供坚实基础。审视你的市场：竞争与机遇的动态博弈。市场分析并非一成不变的表格填写。我们将教你如何进行动态的竞品分析，洞察对手的优势与劣势，预测其可能的动向。更重要的是，我们将帮助你识别出未被满足的市场需求和潜在的蓝海领域，让你能够在竞争激烈的环境中，找到属于自己的差异化生存空间。确立你的价值主张：清晰、有力、令人信服。在信息过载的时代，一个模糊的价值主张只会淹没在嘈杂声中。本书将引导你提炼出企业最核心的竞争优势，并将其转化为清晰、简洁、能够引起目标客户共鸣的价值信息。你将学会如何构建一个强大的品牌定位，让你的产品或服务在客户心中占据独特而重要的位置。第二部分：策略引擎——连接客户的多元路径在夯实了战略基础之后，我们将进入营销策略的核心部分，探索如何通过多种渠道和触点，与你的目标客户建立起有意义的连接。内容为王，但也需策略先行。内容营销不再是简单地发布文章或视频。我们将探讨如何围绕客户的需求和痛点，创作出有价值、有吸引力、能够引发共鸣的内容。你将学习如何根据不同的平台和受众，制定差异化的内容策略，并掌握内容分发和推广的艺术，确保你的信息能够精准地触达目标群体。 SEO的本质：让你的声音被听见。搜索引擎优化（SEO）不仅仅是堆砌关键词。本书将深入剖析搜索引擎的工作原理，以及用户在搜索过程中的心理。你将学会如何进行深入的关键词研究，理解用户搜索意图，并掌握内容优化、技术SEO和外链建设的策略，从而提升你的网站在搜索结果中的排名，吸引更多高质量的自然流量。社交媒体的深度运营：构建社群与互动。社交媒体的价值远不止于品牌宣传。我们将为你揭示如何通过精细化的社群运营，与用户建立深度的情感连接，培养忠诚的客户群体。你将学习如何选择最适合你的平台的社交媒体策略，如何进行内容互动，以及如何利用用户生成内容（UGC）来增强品牌可信度。付费广告的智慧运用：精准触达与ROI最大化。在信息爆炸的时代，付费广告依然是快速触达目标受众的有效手段。本书将引导你理解不同广告平台的投放逻辑，如何进行精准的受众定位，如何撰写引人注目的广告文案和设计吸引人的创意素材。更重要的是，你将学会如何设置合理的预算，持续优化广告投放效果，确保每一分投入都能带来可观的回报。邮件营销的复兴：个性化与转化。尽管社交媒体盛行，但邮件营销依然是建立长期客户关系和驱动转化的重要渠道。我们将探讨如何构建高质量的邮件列表，如何进行精细化的用户分群，以及如何撰写能够提高打开率和点击率的个性化邮件内容。你将学会如何通过自动化营销工具，实现高效的客户沟通和销售转化。公关与影响力：借力打力，事半功倍。在数字时代，媒体关系和意见领袖（KOL）的合作，可以为品牌带来巨大的曝光和信任度。本书将指导你如何建立有效的媒体公关策略，如何与行业内的意见领袖建立合作关系，并利用他们的影响力，快速提升品牌知名度和美誉度。第三部分：增长引擎——数据驱动的持续优化营销的生命在于持续的优化与迭代。本书的第三部分将聚焦于“数据”，让你学会如何从海量数据中提取有价值的洞察，并以此驱动营销活动的持续改进。度量一切：关键指标的解析与应用。告别“凭感觉”的营销。我们将为你梳理出在不同营销渠道中至关重要的关键绩效指标（KPIs），例如转化率、客户获取成本（CAC）、客户生命周期价值（CLTV）、跳出率、互动率等等。你将学会如何准确地追踪和解读这些数据，了解营销活动的真实效果。数据分析的实战：发现问题，找到机会。数据本身没有意义，只有经过分析才能转化为行动。本书将为你揭示数据分析的常用方法，如何识别数据中的异常和趋势，如何通过对比分析找到改进的方向。你将学会如何利用各种分析工具，将原始数据转化为 actionable insights。 A/B测试的艺术：小步快跑，持续迭代。在不断变化的市场中，静态的策略很容易失效。我们将教你如何运用A/B测试，对你的营销内容、广告创意、着陆页等进行科学的比较和优化。通过小范围的实验，你可以不断发现最优的解决方案，并将其推广应用，实现营销活动的持续提升。自动化营销的威力：效率与个性化兼得。随着技术的发展，自动化营销工具越来越强大。本书将为你介绍如何利用自动化营销，实现客户旅程的各个环节的自动化，例如欢迎邮件、购物车提醒、个性化推荐等。你将学会如何通过自动化，提高运营效率，同时为客户提供更加个性化的体验。第四部分：未来趋势——拥抱变革，引领潮流数字营销的世界永远不会停滞不前。在本书的最后，我们将为你展望未来的发展趋势，帮助你保持敏锐的洞察力，提前布局。人工智能在营销中的应用：智能化与预测。人工智能（AI）正在深刻地改变着营销的面貌。你将了解AI在内容生成、用户行为预测、广告优化、客户服务等方面的潜力，并思考如何将AI技术融入你的营销策略，实现更高效、更智能的营销。视频营销的崛起：沉浸式体验与情感连接。短视频、直播等形式正在重塑内容消费习惯。本书将探讨视频营销的最新趋势，以及如何利用视频内容，打造更具吸引力和互动性的营销活动。用户体验（UX）的重要性：留住客户的关键。在竞争激烈的市场中，卓越的用户体验是留住客户的关键。我们将强调如何将用户体验的思维贯穿于整个营销过程，从网站设计到产品交互，再到客户服务，全方位提升客户满意度。本书不是一本一次性的读物，而是一本伴随你成长的实用指南。我们致力于为你提供一套可操作、可落地、可迭代的营销方法论。无论你身处哪个行业，拥有怎样的资源，只要你愿意深入学习、勇于实践，本书将是你在这个数字时代，驾驭营销浪潮，驱动商业增长的强大助力。让我们一起，洞悉数字浪潮，引爆商业潜能！

用户评价

评分☆☆☆☆☆

天呐，这本《从零开始学网络营销和推广》简直是我在数字营销道路上的启明星！我之前对网络推广完全是小白一个，感觉就像是在一片漆黑的森林里摸索，不知道从何下手。打开这本书的瞬间，就像突然点亮了一盏灯，所有的概念都变得清晰明了。它不像那些枯燥乏味的理论教材，而是用一种非常接地气的方式，一步一步地教你如何在这个错综复杂的网络世界里建立自己的阵地。从最基础的了解用户需求，到如何选择适合自己的推广平台，再到各种SEO、SEM、社交媒体营销的实操技巧，这本书几乎涵盖了新手需要知道的一切。我特别喜欢它里面举的那些真实案例，让我看到别人是如何成功的，也给了我很大的信心。而且，它讲的语言一点都不晦涩，就像一位经验丰富的老师在耳边耐心讲解，每一个小细节都解释得非常到位，生怕你落下什么。读完之后，我感觉自己脑子里不再是乱麻一团，而是有了一个清晰的脉络，知道接下来该往哪个方向努力。这本书是真的能带你从“零”走向“一”，让你真正迈出网络营销的第一步，而不是被那些复杂的术语吓倒。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容，与其说是“从零开始”，不如说是一次“醍醐灌顶”的体验。我之前尝试过一些网络推广，但总感觉效果不尽如人意，很多方法都是零散地学来，不成体系。这次阅读《从零开始学网络营销和推广》后，我才真正意识到，网络营销并非简单的“发帖”和“广告投放”，而是一门需要策略、技巧和持续优化的系统工程。书中对于不同平台（如微信、微博、抖音、小红书等）的营销特点和玩法分析得鞭辟入里，让我对如何针对性地制定营销计划有了全新的认识。它不仅仅是教你“做什么”，更重要的是教你“为什么这样做”以及“如何做得更好”。我尤其欣赏书中关于用户画像的构建和内容营销策略的阐述，这让我在后续的内容创作中有了更明确的方向和更精准的切入点。它教会我如何从用户的角度出发，创作出真正有价值、能引起共鸣的内容，从而自然而然地吸引流量。这本书的优点在于，它能够将复杂的理论转化为 actionable 的步骤，让读者在实践中不断学习和成长。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，在我阅读《从零开始学网络营销和推广》之前，我对网络营销的概念模糊不清，甚至觉得那些成功的推广都是“运气好”或者“烧钱”的结果。然而，这本书彻底颠覆了我的认知。它以一种系统化、结构化的方式，为我构建了一个完整而清晰的网络营销知识体系。从市场调研、用户分析，到平台选择、内容创作，再到数据分析和效果评估，每一个环节都讲得既深入又易于理解。我特别赞赏书中关于“用户思维”的强调，让我明白一切营销活动都应该以用户为中心。它不仅仅是教授技巧，更是在培养一种营销的“底层逻辑”。通过阅读这本书，我学会了如何利用免费工具进行数据分析，如何优化推广策略以提高转化率，以及如何建立长期有效的客户关系。这本书的价值在于，它提供了一个可执行的路线图，让新手能够循序渐进地掌握网络营销的核心技能，并且能够根据实际情况进行调整和优化。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最深刻的感受是，网络营销并不是一项遥不可及的技能，而是可以通过学习和实践掌握的。作为一名传统行业从业者，我一直对互联网营销感到束手无策，但《从零开始学网络营销和推广》这本书就像一位经验丰富的向导，带领我一步步走出迷茫。书中没有艰涩难懂的专业术语，取而代之的是通俗易懂的语言和大量贴近实际的案例。我最喜欢的是它关于“如何抓住用户眼球”的部分，详细讲解了各种吸引人的文案技巧和视觉呈现方式，让我受益匪浅。通过学习这本书，我开始能够独立思考和规划自己的网络推广方案，从最初的茫然无措到现在的信心满满。它不仅仅是一本书，更像是一个随时可以翻阅的“工具箱”，里面装满了实用的方法和策略，帮助我在网络世界里找到自己的位置，并有效地推广自己的产品和服务。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对网络世界充满好奇但又有点畏惧的“互联网+”新手，抱着试试看的心态翻开了《从零开始学网络营销和推广》。这本书完全超出了我的预期！它不是那种堆砌大量术语、让人望而却步的书，而是以一种非常友好的姿态，带领我一点点揭开网络营销的面纱。书中的例子非常生动，就像在讲故事一样，让我很容易就理解那些抽象的概念。我记得书中有一个关于如何写吸引人的标题的部分，讲得非常细致，还列举了很多好的和坏的例子，我照着学，自己的文章阅读量真的提高了很多！而且，它还讲到了很多关于如何与粉丝互动、如何建立社群的内容，这让我觉得网络营销不仅仅是推销产品，更是建立一种连接。这本书让我感觉自己不再是孤军奋战，而是有了一个可以依靠的向导。它教会我如何用最少的成本，获得最大的曝光，如何让我的小店或者我的品牌在互联网上“活”起来。

评分☆☆☆☆☆

内容丰富，讲解全面。

评分☆☆☆☆☆

团购的还没认真看

评分☆☆☆☆☆

正版书籍，十分清晰

评分☆☆☆☆☆

十个字十个字十个字十个字十个字十个字

评分☆☆☆☆☆

好评！！！！！！！！！

评分☆☆☆☆☆

商品给力！！！！！！！！！！！！！