解密淘宝天猫新版直通车红利（第2版），一本书吃透低成本打造爆款的推广技巧 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

姜云宝 著

图书标签:

• 淘宝直通车
• 天猫直通车
• 电商推广
• 爆款打造
• 流量获取
• 低成本推广
• 营销技巧
• 电商运营
• 淘宝营销
• 天猫营销

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115444127

版次：02

商品编码：12147490

包装：平装

开本：小16开

出版时间：2017-02-01

页数：237

正文语种：中文

编辑推荐

　　直通车位数量少了 不怕，教你标王竞位技巧
　　不会添加高点击转化的关键词 不怕，教你玩转选词魔方
　　拿不准创意广告图的效果 不怕，教你创意测试新方法
　　质量得分长久徘徊在低位 不怕，教你质量得分提升窍门
　　移动折扣出价模糊 不怕，教你精确溢价赚流量
　　
　　新版直通车改版以来，广大中小卖家对新车玩法有较大的期待，虽然市场上还没有关于新版直通车的书籍，但是线下的培训、线上的论坛，话题已经沸沸扬扬。
　　本书从新版直通车的变化谈起，一开始就先罗列出新版直通车改版后烧钱风险和流量红利在哪里。然后根据实盘操作直通车的顺序，有的放矢地进行各个工具、操作的逐一的解析。每个具体的小工具都给出操作的建议及优化的玩法，对烧钱却换不来流量的点、不费力气就能获取流量的点，进行深入地剖析，有大量的技巧及案例，既可作为新手操作直通车的一本通，也可作为直通车车手的具体实操手册。
　　
　　电商学习，刻不容缓！赶快扫描书中二维码，视频课手把手教你低成本打造爆款！

内容简介

　　本书从淘宝新版直通车规则的变化谈起，讲授新版直通车如何操作和竞位，如何进行关键词推广，如何设置创意广告图，如何提升质量得分，如何竞争标王，如何进行定向推广及店铺推广，如何提升自然搜索排名，并增加了对“自定义出价”“精选人群”等新变化的详细讲解。本书逻辑清晰，案例丰富，为读者提供了应对淘宝规则变化的方法和低成本打造爆款的推广技巧。
　　本书适合广大淘宝卖家、直通车推广运营专业人士阅读，也可供电子商务从业人员、创业人士、各大电商培训机构参考使用。

作者简介

姜云宝
原名杨东方，淘宝大学无线讲师、天猫黄金台诊断师、天下网商高级分析师、易观“互联网+导师团”精英导师、派代讲师、广州电子商务行业协会顾问。手机淘宝社区广州同城、穷游社区负责人。
线上：通过淘宝大学、天下网商、易观商刻、卖家网等平台为广大从事电商行业的中小卖家提供培训服务。
线下：为慕思、木林森、海南农垦、迪士尼、麦斯卡、浪奇、梦芭莎、犁人坊、新飞、基诺德、用友、古今等企业提供顾问或培训服务。

精彩书评

　　NULL

目录

第一章　脱胎换骨！新版直通车6大变化解析

一、新版直通车改版简介／002
二、新版直通车改版的6大变化／003
1．变化1：新版直通车的标王抢了自然搜索的“豆腐块”／003
2．变化2：新版直通车上线“选词魔方”，掌柜再也不用担心找不
到合适的关键词了／004
3．变化3：新版直通车无线端可以单独进行创意AB测试／005
4．变化4：无线质量得分可以单独进行核算／006
5．变化5：无线端移动折扣调整为“自定义出价”，卖家朋友要小心／007
6．变化6：无线端直通车位置精简，竞标需要更多的技巧／008
三、面对新版直通车变化应该注意的风险点和机会点／010
1．风险点提示／010
2．机会点提示／012

第二章　新版直通车如何操作和竞位

一、新版直通车PC标王打造史上“最贵停车位”／014
二、新版直通车PC端展位的位置在哪里／016
1．常规位置／016
2．非常规位置／017
三、新版直通车PC端竞位技巧／020
1．直通车基础设置／020
2．长尾关键词竞位的F理论／024
3．搜索推荐热词是新版直通车的红利／027
4．找到合适自己的位置进行竞位／029

第三章　新版直通车如何添加高点击转化的关键词

一、关键词的匹配方式／034
二、新版直通车上线“选词魔方”／037
三、新版直通车关键词“标签”的含义／041
1．热：代表展现指数较高的关键词／041
2．潜：竞争程度低／042
3．同：代表同类店铺所购买、投产比高的词／043
4．飙：代表近期搜索量快速增长的词／043
5．手机标：代表有机会在淘宝手机端搜索展示的词／045
6．优：代表点击转化或投产比较高的词（原转化包）／046
7．锦：移动搜索排序中的推荐关键词／048
8．扩：搜索下拉菜单的拓展词／049
9．想：联想词，你是不是想找／050
10．置左标：代表搜索词有机会在PC端主搜的左侧显示／051
四、新版直通车“选词魔方”功能总结及技巧／052
1．技巧1：PC端筛选关键词以转化为导向／052
2．技巧2：选词渠道应以无线端为重点／055
3．技巧3：获取高转化的关键词／056


第四章　新版直通车如何设置创意（广告图）

一、认识新版直通车的创意单元／060
二、新版直通车创意可以区分PC端和无线端／061
1．管理投放设备／062
2．控制流量分配的方式／063
3． 新版直通车“添加实验创意”功能／063
三、新版直通车创意技巧／065
1．品牌LOGO／065
2．总结报告／065
3．印象图／065
4．无线端创意图片处理技巧／066

第五章　新版直通车PC端和无线端的质量得分

一、新版直通车新增无线端的质量得分／071
1．无线质量得分7~10分／072
2．无线质量得分6分／072
3．无线质量得分1~5分／073
二、影响无线质量得分变化的因素／075
1．创意质量／075
2．相关性／076
3．买家体验／077
三、新版直通车无线端质量得分提升技巧／078
1．根据车手策略匹配关键词是不二法门／079
2．通过技巧提高点击转化率／080
3．提升账户权重／083




第六章　让投放更加直观的无线出价模拟器

一、为什么移动自定义出价不能精准控制位置／088
二、移动出价不要陷入“恶意竞标”的死循环／090
三、“出价模拟器”的出价技巧／091
四、根据日预算合理出价／092
五、尽量不要盲目抢头条／093
六、通过拖价法精确控制位置／096

第七章　新版直通车无线端如何竞争标王

一、新版直通车无线端位置的变化／100
二、无线端竞价要智取／104
三、找到移动搜索标签“锦囊词”，竞争无线端标王／106
1．卖家容易忽略的“锦”字标／107
2．卖家从未重视的无线搜索推荐词／110
3．以最小的成本获取无线标王／114

第八章　千人千面的直通车精选人群

一、千人千面的权利其实已经下放给卖家／118
二、新版直通车要重视自己店铺的精选人群／119
1．优质访客人群+节日人群+同类店铺人群／124
2．付费推广/活动人群+天气人群+人口属性人群／126
三、新版直通车精选人群的投放技巧／129
1．找到自己店铺的核心客户／129
2．重视精选人群的垂直化类目标签／130
3．分组测试自己的标签人群／131


第九章　引爆流量的神器：定向推广

一、什么是定向推广／136
1．定向推广的原理／137
2．定向推广的禁忌／139
二、定向推广的投放人群如何溢价／144
1．访客定向／146
2．购物意图定向／148
3．定向推广如何选择适合自己店铺的投放人群／149
三、如何选择花钱少、引流质量高的位置／152
1．PC端位置／154
2．无线端的位置／156
四、定向推广如何选择适合自己店铺的位置／158
五、定向推广的技巧／162
1．定向推广的作用／162
2．用微调法进行“智能投放”溢价／166
3．用普测法进行选位／168
4．尽量去控制ROI／169
5．新版直通车终极ROI公式／172
6．流量价值与定向推广的真相／173
六、无线端定向推广的实操流程／174
1．无线端定向推广处于红利期／174
2．无线端定向推广的具体操作步骤／175
3．用先低后高法出底价／180
4．低出价“智能投放”高溢价“人群和位置”／181
5．获取无线端定向推广的红利／182
七、无线端定向推广的创意要求／183
1．无线端定向推广的创意要求／183
2．无线端定向推广的创意禁忌／184
3．无线端定向推广的创意技巧／186

第十章　新品测试的神器：店铺推广

一、什么是店铺推广／190
二、店铺推广的实操步骤／191
三、新版直通车店铺推广技巧／195
1．精准测款／196
2．活动营销／197
3．品牌打造／198

第十一章　无线自然搜索卡位技巧

一、无线自然搜索卡位可以免费获取主搜流量／202
二、无线自然搜索卡位技巧／210
1．编写获取最精准流量的标题／210
2．拉平与竞争对手的差距／214
3．无线端自然搜索综合排名的权重解析／214
4．利用无线直通车成功上位／219
三、无线自然搜索如何弯道超车／219
1．像搜索引擎那样去思考／220
2．无线搜索未来的发展方向／221
3．根据权重分配倒推弯道超车原理／222
4．通过人群画像导入场景化／228

写在后面的话／236

《直通车实操精进：从入门到精通，系统化提升爆款引流能力》（第二版） 内容概述： 本书是一本为淘宝、天猫商家量身打造的深度实操指南，旨在帮助商家系统化地掌握直通车推广的核心技术，突破流量瓶颈，实现低成本、高效率的爆款打造。不同于市面上零散的技巧分享，本书以“精进”为核心，从基础原理到高级策略，层层递进，将直通车推广拆解为可执行、可量化的步骤，帮助商家建立一套科学、可持续的推广体系。 本书特点： 1. 系统化教学，结构严谨： 本书打破了传统直通车书籍“碎片化”的教学模式，从宏观的推广逻辑到微观的关键词设置、创意优化，再到数据分析与策略迭代，构建了完整的学习路径。每一章节都承接上一章节的内容，形成连贯的知识体系，让读者能够循序渐进地掌握直通车精髓。 2. 实战导向，落地性强： 全书紧扣“实操”，摒弃空洞理论，聚焦商家在实际操作中遇到的痛点和难点。大量的真实案例、操作演示（图文结合）以及独家的实操模板，让读者能够快速将学到的知识应用到自己的店铺推广中，立即见效。 3. 数据驱动，思维升级： 本书强调数据分析在直通车推广中的核心作用。从基础的数据指标解读，到如何通过数据诊断推广问题，再到如何根据数据优化投放策略，全方位提升商家的数据分析能力，使其能够真正做到“用数据说话”，实现精准投放，避免盲目烧钱。 4. 低成本引流，ROI最大化： 贯穿全书的核心目标是帮助商家实现“低成本获取精准流量”，从而降低推广成本，提高投资回报率（ROI）。本书将详细讲解如何通过精细化运营，用更少的预算获得更多高质量的潜在买家，为爆款打造奠定坚实的流量基础。 5. 不止步于“开户”，更聚焦“养词”与“控价”： 许多直通车教程止步于讲解如何创建计划和添加关键词。本书则深入剖析了直通车“养词”的科学方法，包括如何选择“潜力词”、“热搜词”、“长尾词”以及如何通过数据反馈进行有效的“词包”管理。同时，对于“控价”这一商家普遍头疼的问题，本书提供了多维度、可量化的策略，帮助商家在保证点击率的同时，有效控制出价，避免恶意竞争。 6. 创意为王，提升转化： 流量有了，转化是关键。本书将重点讲解如何打造高点击率、高转化率的推广创意。从标题优化、图片设计原则，到创意轮播、人群溢价的组合应用，帮助商家在众多竞争对手中脱颖而出，吸引用户点击，并最终促成购买。 7. 人群标签精细化，精准触达目标客户： 直通车的“人群”功能是实现精准营销的利器。本书将详细讲解如何精细化地运用人群标签，包括如何通过生意参谋等工具挖掘目标人群画像，如何设置和优化不同场景下的人群溢价，以及如何结合人群定向与关键词定向，实现“千人千面”的精准投放，最大化转化效果。 8. 爆款打造全链路解析： 本书并非仅限于直通车本身，而是将其置于整个爆款打造的链路中进行讲解。从商品选择、详情页优化、评价管理等基础环节，到直通车如何作为核心引擎，承接流量、验证产品、放大优势，再到如何通过直通车的数据反馈指导产品和运营的进一步优化，形成良性循环，最终实现商品从“新品”到“爆款”的蜕变。 9. 应对变化，持续迭代： 电商环境瞬息万变，平台规则、用户需求都在不断调整。本书不仅教授当前主流的直通车玩法，更强调“思维”的培养，教会读者如何理解平台规则的变化，如何通过数据变化及时调整策略，建立持续学习和优化的能力，确保推广效果的长效性。 10. 案例丰富，覆盖多品类： 本书精选了不同行业、不同体量店铺的真实案例，涵盖服装、鞋包、家居、美妆、数码等多个热门品类，力求让不同品类的商家都能从中找到共鸣和借鉴，找到适合自己店铺的直通车推广模式。 目录结构（示例）： 第一部分：直通车基础修炼：构筑坚实的推广基石 第一章：直通车思维模型重塑 理解直通车推广的本质与目标 告别“关键词堆砌”，构建数据驱动的推广观 从“单品推广”到“全店推广”，战略定位与规划 商家常见直通车误区与陷阱剖析 第二章：精准备货与选品：爆款的源头活水 市场趋势洞察与潜力新品发掘 爆款商品的核心要素分析（价格、卖点、评价等） 新品如何破零，获取第一批种子用户 第三章：关键词的“挖、选、养、控”全攻略 从“猜词”到“数据分析”选词的进化 关键词的分类与定位：核心词、属性词、长尾词、竞品词 “养词”的科学方法：如何提升关键词权重与展现 “控价”策略：在保证展现和点击率前提下的出价技巧 关键词质量得分深度解析与提升之道 第四章：创意视觉与文案优化：让你的广告“被看见” 高点击率主图的设计原则与实战技巧 标题优化：融合搜索逻辑与用户心理 创意轮播与智能创意：数据下的最佳组合 视频创意在直通车中的应用与优势 第五章：人群标签精细化：精准触达“对的人” 目标人群画像构建与分析工具（生意参谋等） 人群标签的类型与应用场景 人群溢价策略：如何根据人群价值进行差异化出价 结合人群与关键词，实现“千人千面”的精准投放 第二部分：直通车进阶战术：系统化提升引流与转化效率 第六章：计划搭建与管理：从“一个计划”到“体系化” 单品计划、标准计划、智能计划的适用场景 计划层级的设置与组合策略（如：搜索计划+场景计划） 如何进行高效的计划分组与预算分配 日预算与总预算的智慧运用 第七章：场景推广实战：流量蓝海的深度挖掘 “猜你喜欢”等场景推广的原理与玩法 如何利用场景推广获取低成本、高意向流量 场景计划与搜索计划的协同作战 第八章：报表解读与数据诊断：拨开迷雾，直击问题 直通车核心数据指标精讲（花费、展现、点击、转化、ROI等） 如何通过数据找出推广问题（如：创意点击率低、转化率差、花费过高） 数据异常情况的排查与应对 第九章：ROI优化实操：用数据说话，实现效益最大化 影响ROI的关键因素分析 降本增效的系统性策略：从选词、出价到人群、创意 ROI负反馈的诊断与修复 第十章：爆款生命周期管理与复盘 新品孵化期、增长期、成熟期的直通车策略 如何通过数据反馈指导产品迭代与优化 爆款周期结束后的流量承接与转化维护 第三部分：实战进阶与生态整合 第十一章：店铺推广体系构建：不止直通车 直通车与淘宝客、直播、短视频等其他推广方式的联动 如何通过直通车数据为其他推广渠道提供决策支持 第十二章：大促活动中的直通车策略 大促前、中、后期的直通车投放节奏 如何制定精准的促销期推广计划 应对瞬息万变的活动流量与竞争 第十三章：常见问题深度解析与解决方案 “没流量”、“没点击”、“没转化”、“花费太高”等疑难杂症的突破 新手商家常见错误清单与避免指南 资深商家进阶的思考方向 本书目标读者： 淘宝、天猫平台的中小卖家，希望系统学习直通车推广技巧。 对直通车推广感到迷茫，投入大量预算但效果不佳的商家。 希望通过低成本、高效率的方式打造爆款商品的运营人员。 想要提升店铺整体流量和销量的店铺负责人。 寻求更深层次、更系统化直通车运营方法的资深从业者。 本书承诺： 本书将以最坦诚、最直接的方式，分享最前沿、最实用的直通车推广理念和操作方法。我们承诺，本书中的每一个技巧、每一个案例，都经过反复的实战检验，力求帮助您真正掌握直通车精髓，让您的店铺在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现流量与销量的双重飞跃。告别摸索，走向精进！

评分☆☆☆☆☆

我一直对淘宝的推广机制充满好奇，尤其是直通车，感觉里面隐藏着很多奥秘。市面上关于直通车推广的书籍不少，但很多都写得比较空泛，看完之后还是不知道该如何下手。这本书的“第2版”和“新版直通车红利”让我觉得它可能包含了一些最新的平台算法和玩法，能够帮助我跟上淘宝的步伐。我最看重的还是“低成本打造爆款”这部分。现在的电商竞争太激烈了，很多时候感觉就像是在打价格战，但长期来看，这并不是一个可持续的模式。如果能够通过精细化的运营和推广，用较低的成本把产品打造成爆款，那将是多么强大的竞争力！我期待这本书能够提供一些具体的、可落地的方法论，比如如何进行精准的关键词选择，如何优化创意图片和文案，如何进行人群定位和定向投放等等。我希望它能帮我理清思路，建立一套属于自己的高效推广体系，让我的店铺在激烈的竞争中脱颖而出，实现销量和利润的双重增长。

评分☆☆☆☆☆

在电商行业摸爬滚打了好几年，我一直致力于提升店铺的整体竞争力，尤其是在推广方面，投入了大量的精力和财力。直通车是我长期以来重点关注的推广渠道，但每次的更新换代都让我感觉像是在重新学习。这本书的“新版直通车红利”字样，让我眼前一亮，仿佛看到了新的增长点。在当前流量成本日益高企的市场环境下，如何找到并利用平台的“红利”至关重要，这不仅关乎投入产出比，更是能否在竞争中保持优势的关键。而“低成本打造爆款的推广技巧”，更是直击痛点。很多时候，我们追求的是爆款，但往往伴随着高昂的推广费用，一旦爆款打造失败，损失惨重。我希望这本书能够提供一套系统性的、可操作的解决方案，帮助我打破瓶颈，找到在不增加过多的推广预算的前提下，有效提升商品曝光和转化率的方法。我期待书中能够深入分析新版直通车的核心逻辑，并结合实际案例，拆解爆款打造的全流程，让我能够学以致用，实现店铺流量和销量的稳步提升。

评分☆☆☆☆☆

我是一名初创淘宝卖家，对电商推广方面了解得还不多，但又迫切地希望自己的店铺能够快速发展起来。直通车作为平台主要的付费推广工具，我一直想好好学习它，但又担心投入过多的资金却没有效果。这本书的标题“解密淘宝天猫新版直通车红利（第2版），一本书吃透低成本打造爆款的推广技巧”吸引了我。首先，“解密”和“红利”让我觉得里面会有一些不为人知的技巧和机会。其次，“新版”让我觉得内容不会过时，可以学到最新的玩法。最重要的是“低成本打造爆款”，这对于我这样的小卖家来说，简直是福音。我不需要大笔的资金投入，就可以学到方法，然后用这些方法去尝试，即使失败了，损失也不会太大。我希望这本书能够从最基础的讲起，让我这个新手也能看得懂，并且能够一步一步地跟着去做。如果能有一些实操的截图或者详细的步骤说明，那就更好了。我期待通过这本书，能够快速掌握直通车的入门知识，并学会如何用最少的钱，做出最好的效果。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题就像是为我量身定做的，我一直以来都在淘宝经营，虽然有自己的小天地，但想要突破瓶颈，提升销量，总是感觉力不从心。直通车推广一直是我的重点，但效果却时好时坏，让我很是头疼。每次看到别人家店铺的爆款，再看看自己的，总是在想，到底是什么地方做得不够好？是选品的问题？还是推广方式有问题？这本书的“低成本打造爆款”的承诺，让我看到了希望。低成本意味着我不需要投入大量的资金去冒险，可以用更小的试错成本去学习和实践。而“爆款”更是直接点出了我的痛点，如果能掌握打造爆款的秘诀，那么店铺的整体流量和转化都会得到极大的提升。我尤其关注“吃透”这个词，它暗示着这本书的内容不是浅尝辄止，而是能够深入地讲解直通车的各个细节，让我真正理解背后的逻辑，而不是机械地去套用。我希望这本书能够提供一些具体的操作案例，甚至是那些我从未想过的角度和方法，让我能够恍然大悟，找到通往成功的捷径。

评分☆☆☆☆☆

最近在准备淘宝店铺的推广，一直在找实用的干货。无意中看到这本书的推荐，名字听起来就很有吸引力，特别提到“新版直通车红利”和“低成本打造爆款”，这正是我最关心的两个点。我一直觉得直通车是淘宝推广的核心，但自从平台规则不断更新，很多以前的技巧好像就不太好用了，甚至感觉是在烧钱。书名里的“新版”二字让我觉得这本书的内容应该比较及时，不会是过时的理论。而且“红利”这个词，总是能让人眼前一亮，毕竟现在流量成本越来越高，能抓住平台的红利期，无疑是事半功倍。我对“低成本打造爆款”的推广技巧也特别期待，毕竟小卖家资金有限，能够用最少的投入获得最大的回报，才是我们追求的目标。希望这本书能给我带来一些颠覆性的认知，让我不再盲目地乱投钱，而是能找到真正有效的推广路径。看了下简介，内容涵盖了从选品到推广的各个环节，感觉会是一个比较系统的讲解，我期待着里面能够详细地拆解各个环节的操作步骤，而不是一些空泛的理论。

评分☆☆☆☆☆

俄方还就彻底失望伤心

评分☆☆☆☆☆

里面讲到直通的各个玩法，但有些实操起来还是有些不足，但总体还是好的，多看几次总会有收益的

评分☆☆☆☆☆

包装一般，快递可以给个赞

评分☆☆☆☆☆

不错

评分☆☆☆☆☆

书不错，纸的质量也很好，还没看。

评分☆☆☆☆☆

好书值得观看

评分☆☆☆☆☆

书不错，看了不少，收获很大

评分☆☆☆☆☆

此用户未填写评价内容

评分☆☆☆☆☆

这本书纸张确实不错，还没看里面的内容，大概的翻了一下，应该还不错的