現代體育精品研究係列：我國籃球産業的發展現狀及對策研究 王傢宏 等 97878110075 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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王傢宏 等 著

圖書標籤:

• 籃球産業
• 體育經濟
• 産業發展
• 中國籃球
• 體育研究
• 行業分析
• 對策研究
• 體育管理
• 王傢宏
• 現代體育

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齣版社： 北京體育大學齣版社

ISBN：9787811007589

商品編碼：29574318410

包裝：平裝

齣版時間：2007-05-01

基本信息

書名：現代體育精品研究係列：我國籃球産業的發展現狀及對策研究

定價：38.00元

作者：王傢宏 等

齣版社：北京體育大學齣版社

齣版日期：2007-05-01

ISBN：9787811007589

字數：

頁碼：218

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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隨著市場經濟體製的建立和體育改革的持續深入，體育已發展成為一項體育産業，作為體育項目之一的籃球産業在我國發展方興未艾，我國的籃球産業在10餘年的發展過程中存在著急需解決的問題，重視和加強籃球産業的研究成為經濟學界和體育界的當務之急。本書在對我國的籃球産業發展過程中所齣現的問題進行分析的基礎上，提齣瞭一些建議與對策。

目錄

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前言
一、問題的提齣
二、研究目的
三、研究的重點和難點
四、創新程度、理論意義與實踐價值
研究對象與方法
一、研究對象
二、研究方法
籃球産業的概念
一、産業的概念
二、市場的概念
三、體育市場的概念
四、體育産業的概念
五、籃球産業的概念
我國籃球競賽錶演業的發展現狀與對策研究
一、籃球競賽錶演業的概念
二、我國籃球競賽錶演業市場供給主體的發展現狀
三、我國籃球競賽錶演業市場消費主體的發展現狀
四、我國籃球競賽錶演市場存在的主要問題
五、進一步發展我國籃球競賽錶演業的對策
我國籃球場館服務業的發展現狀及對策研究
一、籃球場館服務業的概念
二、我國職業籃球俱樂部主場館的産權狀況
三、我國籃球場館服務業經營和管理現狀
四、我國籃球場館服務業經營和管理存在的主要問題
五、進一步發展我國籃球場館服務業的對策
我國籃球培訓業的發展現狀及對策研究
一、籃球培訓業的概念
二、兒童少年籃球運動員培訓的現狀
三、我國籃球教練員培訓的現狀
四、我國籃球裁判員培訓的現狀
五、進一步發展我國籃球培訓業的對策
我國籃球信息服務業的發展現狀及對策研究
一、籃球信息服務業的概念
二、體育産業化與媒體
三、我國體育信息服務業的曆史與現狀
四、我國籃球信息服務業的發展現狀
五、我國籃球信息服務業存在的主要問題
六、進一步發展我國籃球信息服務業的對策
我國籃球經紀業的發展現狀及對策研究
一、經紀人的産生與發展
二、籃球經紀業的概念
三、我國籃球經紀業的發展現狀
四、我國籃球經紀活動中存在的主要問題
五、進一步發展我國籃球經紀業的對策
我國籃球用品製造業的發展現狀與對策研究
一、籃球用品製造業的概念
二、我國籃球用品製造業的現狀
三、我國籃球用品製造業存在的主要問題
四、我國籃球用品製造業的發展對策
我國籃球用品銷售業的發展現狀及對策研究
一、籃球用品銷售業的概念
二、我國籃球用品銷售業的現狀
三、我國籃球用品銷售業的發展對策
我國職業籃球産權製度的實證分析
一、我國籃球職業化的發展
二、我國職業籃球産權製度的現狀
三、我國職業籃球俱樂部産權製度的創新
參考文獻
後記

作者介紹

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王傢宏，1955年齣生，江蘇蘇州人，蘇州大學體育學院院長，教授，博士研究生導師。兼任國務院學位委員會體育學科評議組成員，全國學校體育專業委員會副理事長，全國高等院校體育教學指導委員會技術學科組副組長等職。近年來，主持完成國傢社科基金課題、國傢科技部課題、國傢體育總局課題、國傢教育部課題10餘項，齣版學術專著、教材近20部，發錶學術論文50餘篇，研究成果獲得省部級一、二、三等奬各1項。主要從事：體育教學與訓練、體育人文社會學教學和研究。

文摘

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《現代體育精品研究係列：我國籃球産業的發展現狀及對策研究》：
　　3.提高籃球運動的知名度，擴大籃球賽事的影響力
　　媒體是體育賽事開拓市場的先鋒，又是維持市場規模的護衛隊。媒體的威力巨大，藉助媒體的力量，籃球運動、賽事的知名度將大大提高。例如：1987年NBA總決賽在我國的播齣，讓我國人民領略瞭NBA的魅力，同時，也大大提升瞭NBA的知名度，並且吸引瞭我國大量的青少年參加籃球運動，進一步促進瞭籃球運動在我國的發展。
　　資料顯示：在1997年，平均每年每個美國人花2700小時看電視和聽收音機。另外，還要花800小時吸收其他媒體，像書籍、報刊、因特網等（Dizard，1997）。因此，對於媒體報道的內容而言有很好的廣告效應。在大範圍人群中的流通使得籃球運動的影響力加強。在美國有5700萬NBA球迷，其中40010是18~34歲，在15~24歲的男性青年中，有70%的人定期通過電視觀看NBA。
　　在中國籃協實施主客場賽製，把籃球推嚮市場之初，持懷疑態度的人為數不少，因為大城市籃球賽已是冷冷清清多年瞭，體育市場還處於探索開創階段，中國籃球運動水平與通過電視觀看到的NBA比賽水平還無法相比。由於輪比賽正值春季放假，加上開始時組織和宣傳還不夠，首輪比賽觀眾上座率不理想，中國籃協及時提齣沒有觀眾競技體育就沒有生命力，提齣請迴觀眾的幾點意見和方案，各賽區也加強瞭組織工作和宣傳工作，隨著比賽深入，籃球運動顯示瞭其雄厚的群眾基礎和強大的生命力，觀眾越來越多，社會也越來越關注。據統計，八強賽共有18萬之多的觀眾湧進球場，平均每場3500人，平均上座率在70%以上，收看過中央和地方兩級電視轉播八強賽的觀眾更是為數眾多。
　　籃球信息服務界對八強賽給予瞭積極的宣傳和廣泛的報道，連法新社、美聯社也發錶瞭采訪和評述，《籃球》雜誌齣現瞭關於中國籃球聯賽的報道。的新聞界更給予瞭的重視，如新華社每輪比賽都發布通稿，中央電視颱每輪比賽都有直播或轉播，地方颱也積極參與，如北京電視颱就直播瞭主隊的比賽，每場比賽後的新聞發布會也吸引瞭為數不少的記者。新聞媒介的空前宣傳，不僅請迴瞭觀眾，“炒熱”瞭籃球，而且調動瞭運動員積極性，對廣大運動員和裁判員既是壓力更是強大的動力，使運動員的榮譽感和自覺性大大提高瞭。
　　八強賽的春風吸引瞭社會和球迷的關注，點燃瞭中國籃球希望之火，上海重新組建籃球隊，並在中小學恢復瞭籃球體校。北京提齣藉八強賽春風，抓好全市青少年的普及和提高。乙級聯賽和青年聯賽也多次齣現場上競爭激勵，場下觀眾踴躍觀戰叫好的場麵。總之，八強賽提高籃球運動的知名度，擴大籃球賽事的影響力，重新喚起瞭觀眾的熱情。
　　……

序言

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籃球，不止是運動——一項關於中國籃球産業發展現狀與未來走嚮的深度剖析 中國籃球，早已不僅僅是賽場上揮灑汗水、追逐勝利的體育競技。它已經演變成一個龐大而復雜的産業，牽動著無數人的目光，承載著國傢體育發展的戰略性期望，更深刻地影響著人們的日常生活方式和消費習慣。從街頭巷尾的籃球場，到萬眾矚目的CBA聯賽，再到國際賽事的激烈角逐，籃球運動在中國大地上的影響力日益彰顯。然而，當我們深入審視這一蓬勃發展的産業背後，其現狀究竟如何？又麵臨著哪些挑戰？未來的發展方嚮又在哪裏？ 本書，《現代體育精品研究係列：我國籃球産業的發展現狀及對策研究》，旨在撥開層層迷霧，為讀者呈現一幅全麵、深入、客觀的中國籃球産業發展全景圖。本書並非簡單地羅列數據或陳述事實，而是基於紮實的理論研究和細緻的實地調研，對中國籃球産業的各個維度進行係統性地剖析，並在此基礎上提齣具有前瞻性和可操作性的對策建議。 一、 産業的版圖：從競技體育到商業生態的躍遷 中國籃球産業的構成是多元且相互關聯的。其核心自然是競技體育層麵，包括國傢隊的成績、職業聯賽（如CBA）的運營、基層體育人纔的培養等。這些直接關乎著籃球運動的精彩程度和觀賞性，是吸引關注、激發熱情的源泉。本書將深入探討我國國傢隊在國際賽場上的錶現，分析其背後的原因，並評估職業聯賽的運營模式、商業化程度、競賽水平以及裁判體係的規範性。我們不僅關注頂級聯賽，也將目光投嚮更廣泛的基層體育組織和青少年籃球培訓體係，探究其健康發展對整個産業的意義。 然而，籃球産業的邊界早已模糊。它已經擴展到一個龐大的商業生態係統。體育裝備製造與銷售是其重要組成部分。從專業的籃球鞋、服裝，到籃球、護具等，這些産品直接滿足瞭籃球愛好者的基本需求。本書將考察國內主要籃球裝備品牌的市場份額、品牌影響力和創新能力，以及它們在國際市場上的競爭力。 媒體傳播與內容生産在現代體育産業中扮演著至關重要的角色。體育賽事直播、新聞報道、體育類節目、紀錄片、短視頻平颱上的籃球內容等，都是信息傳播和文化塑造的重要載體。本書將分析我國籃球媒體的傳播渠道、內容形式、受眾覆蓋以及商業變現模式，並探討新媒體環境下，如何更好地利用內容吸引和留住受眾，提升籃球文化的傳播力。 體育場館建設與運營是産業發展的基礎設施。高水平的體育場館不僅是賽事舉辦的場所，也是商業活動、文化演齣的載體，能夠帶動周邊區域的經濟發展。本書將評估我國籃球場館的數量、質量、利用率以及其商業化運營的潛力，並探討如何通過優化場館設計和運營模式，使其成為城市體育文化的新地標。 體育旅遊與休閑正日益成為籃球産業新的增長點。觀看高水平的籃球賽事、參與籃球主題的旅遊活動、體驗籃球訓練營等，都屬於這一範疇。本書將分析我國籃球旅遊市場的現狀和發展趨勢，探討如何將籃球運動與旅遊資源相結閤，創造新的消費體驗。 體育經紀與培訓是發掘和培養籃球人纔的關鍵環節。優秀的經紀人能夠為運動員爭取更好的發展機會和商業代言，而專業的培訓機構則為青少年提供瞭係統學習籃球技能的平颱。本書將剖析我國體育經紀行業的發展狀況，以及各類籃球培訓機構的運營模式和教學質量。 其他關聯産業，如體育彩票、體育保險、體育博彩（在閤法框架下）、以及與籃球相關的文化創意産品等，也為籃球産業的整體發展提供瞭支撐和補充。 二、 産業的脈搏：診斷中國籃球産業的現狀 本書將以嚴謹的態度，對當前中國籃球産業的發展現狀進行全麵診斷，力求發現其強項，更重要的是，挖掘其存在的短闆和瓶頸。 1. 商業化與市場化程度的評估： CBA作為中國籃球的最高水平聯賽，其商業化運作的深度和廣度是衡量産業發展水平的重要指標。本書將考察CBA的商業贊助、轉播權價值、票務收入、周邊産品開發等，並與其他國際頂級籃球聯賽進行比較，評估其市場化運營的成熟度。 2. 職業聯賽的競爭力與可持續性： 除瞭商業價值，職業聯賽的競技水平、比賽觀賞性、球隊的造血能力以及聯賽的長期穩定性也是至關重要的。本書將分析CBA的賽製、外援政策、本土球員培養機製、球隊財務狀況等，探討其如何提升聯賽的整體競爭力，並實現可持續發展。 3. 青少年籃球體係的構建與人纔培養： 任何一個國傢的體育項目，其根基都在於青少年。本書將深入考察我國現有的青少年籃球培訓體係，包括學校體育、社會培訓機構、青少年俱樂部等，評估其覆蓋麵、專業性、有效性以及與職業梯隊的銜接情況。我們將分析當前青少年籃球發展麵臨的體製性障礙、經濟壓力、教練員水平等問題。 4. 品牌建設與市場營銷的創新： 無論是聯賽本身、俱樂部、還是球員，其品牌影響力的塑造和有效的市場營銷策略是吸引關注、提升價值的關鍵。本書將研究國內籃球相關品牌的營銷案例，分析其成功之處與不足，並探討如何利用數字媒體、社交平颱等新興渠道，進行更精準、更有效的品牌傳播。 5. 政策法規與産業監管的環境： 政府的政策導嚮和相關法律法規對籃球産業的發展有著深遠的影響。本書將梳理我國在籃球産業發展方麵的相關政策，評估其有效性，並分析産業監管體係的健全程度，包括知識産權保護、反壟斷、公平競爭等方麵。 6. 國際化與全球視野的融入： 隨著全球化的深入，中國籃球産業如何與國際接軌，學習先進經驗，拓展國際市場，也是一個重要的議題。本書將分析我國籃球産業在國際交流、海外球員引進、國際賽事閤作等方麵的現狀，並探討如何提升其在全球體育産業鏈中的地位。 三、 破局之道：多維度對策研究與未來展望 基於對現狀的深入剖析，本書將不迴避問題，並緻力於提齣切實可行的對策，為中國籃球産業的未來發展指明方嚮。 1. 深化聯賽的改革與創新： 圍繞CBA的改革，本書將提齣一係列建議，例如優化賽製，提高比賽的激烈度和觀賞性；完善外援政策，平衡本土球員的成長空間；加強聯盟的自主運營能力，提升商業開發效率；鼓勵俱樂部進行更專業的管理和財務運作，增強其造血能力。 2. 構建完善的青少年人纔培養體係： 針對青少年籃球發展，本書將建議構建多層次、多維度的培訓體係。這包括加強學校體育的籃球教學，鼓勵社會力量參與青少年培訓，建立更加順暢的職業梯隊選拔機製，以及提升基層教練員的專業水平和待遇。 3. 推動籃球産業的多元化發展與融閤： 除瞭傳統的賽事運營，本書將探討如何進一步拓展籃球産業的商業邊界，例如發展籃球主題的體育旅遊，鼓勵體育科技在籃球領域的應用（如數據分析、智能訓練），以及開發更具文化內涵的籃球周邊産品和IP。 4. 加強品牌建設與市場營銷的創新能力： 建議加大對CBA、俱樂部和明星球員的品牌形象塑造投入，並鼓勵運用大數據分析、精準營銷等方式，提升市場營銷的效率。同時，探索新的媒體閤作模式，拓寬傳播渠道，吸引更多年輕受眾。 5. 優化政策環境與加強産業監管： 呼籲政府齣颱更具前瞻性和支持性的政策，為籃球産業的發展提供良好的外部環境。同時，加強對籃球産業的監管，規範市場秩序，保護參與者的閤法權益，營造公平競爭的市場氛圍。 6. 促進國際交流與提升國際競爭力： 建議加強與國際籃球組織的閤作，學習先進的籃球理念和管理經驗。同時，鼓勵國內球員“走齣去”，參與高水平國際聯賽，提升其技戰術水平和國際視野。 本書的價值在於其係統性、深度和前瞻性。 它不僅是對中國籃球産業現狀的一次詳盡描繪，更是對未來發展的一次深度思考。本書旨在為籃球愛好者、體育從業者、政策製定者以及對中國體育産業發展感興趣的讀者，提供一個全麵、深入、具有啓示性的視角。通過對“我國籃球産業的發展現狀及對策研究”，我們希望能夠為中國籃球走嚮更輝煌的未來，貢獻一份智慧和力量。籃球，承載著夢想，也塑造著未來，本書正是為瞭探索這條通往未來的道路。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我對體育産業研究的現狀有點審美疲勞，很多文章都在重復“體育産業是朝陽産業”的老生常談。因此，這本書最吸引我的地方在於其“對策研究”這四個字。現狀分析固然重要，但沒有切實可行的對策，研究就隻停留在描摹階段。我更期待看到的是那些具有挑戰性和創新性的政策建議，例如如何通過製度設計優化資源配置，如何利用新興技術重塑球迷體驗，或者如何構建更具競爭力的國際化人纔引進機製。一個真正有洞察力的研究，應該敢於指齣行業中的“皇帝的新衣”，提齣那些可能短期內難以推行但長期來看卻是正確的改革方嚮。如果這本書隻是中規中矩地提齣瞭修修補補的建議，那它的影響力就會大打摺扣。我希望它能帶來那種“原來如此，且確實應該這樣”的豁然開朗之感。

評分☆☆☆☆☆

拿到手後，首先注意到的是作者團隊的背景信息，這在一定程度上預示瞭研究方法的傾嚮性。王傢宏等人的名字在相關領域應該有一定的分量，這讓我在閱讀前就對文本的可信度打瞭個高分。我個人更偏愛那種結閤瞭案例分析的理論研究，這樣能讓抽象的産業模型變得更加生動具體。想象一下，如果書中能細緻剖析CBA幾個關鍵節點的成功或失敗經驗，並將其提煉為可復製的模式，那簡直太棒瞭。現在很多研究都停留在概念層麵，而真正有價值的研究應該能迴答“如何做”的問題。這本書如果能做到理論聯係實際的完美結閤，深度挖掘那些驅動産業變革的底層邏輯，那它就不僅僅是一本研究報告，更是一部具有前瞻性的行業指南。它應該能幫助我們理解，在當前復雜的國內外環境下，中國籃球産業如何纔能真正實現高質量、可持續的發展。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計挺吸引人的，封麵配色沉穩又不失活力，一看就是專業研究類的書籍。尤其是那個“現代體育精品研究係列”的副標題，立馬讓人感到內容深度和廣度。雖然我還沒來得及仔細研讀，但光是翻閱目錄和摘要部分，就能感覺到作者在選題上的獨到眼光。這個主題——籃球産業的發展現狀與對策——無疑是當下體育界的熱點和難點，既有理論的深度，又有實踐的迫切性。我個人對體育經濟這塊很感興趣，希望能從中汲取一些前沿的、不同於傳統體育報道的宏觀視角。初步的印象是，這本書的學術基調很高，可能需要一些背景知識纔能完全領會，但對於想係統瞭解中國籃球産業生態的讀者來說，這絕對是一份寶貴的資料庫。它不像那些快餐式的商業分析，更像是一份需要沉下心來啃的學術盛宴，期待能從中看到作者對未來趨勢的精準把脈和具有可操作性的建議。

評分☆☆☆☆☆

我對這類嚴肅的行業研究報告總是抱有一種審慎的期待，畢竟“研究”二字意味著嚴謹的數據支撐和邏輯推導。這本書的厚度也從側麵反映瞭其內容的詳實程度，絕非泛泛而談。從書名來看，它似乎涵蓋瞭從宏觀政策環境到微觀市場運作的多個層麵，這非常重要，因為籃球産業的發展是多維因素耦閤的結果。我特彆關注它如何處理當前中國籃球麵臨的一些結構性挑戰，比如青訓體係的瓶頸、職業聯賽的商業化程度，以及與國際先進水平的差距。優秀的行業研究不僅要描述“是什麼”，更要解釋“為什麼是這樣”以及“未來應該怎樣”。如果這本書能夠清晰地描繪齣這些路徑圖，那麼它的價值將遠遠超齣學術界，對籃球從業者和政策製定者都有極強的參考意義。我希望看到的是那種讓人耳目一新的洞察，而不是對已知現象的重復羅列。

評分☆☆☆☆☆

這本書的定位似乎非常清晰：服務於産業升級和戰略決策。在閱讀任何研究成果時，我都會下意識地去尋找其論證的“骨架”——即核心論點和支撐論點的關鍵證據鏈。我期望這本書能夠提供一個清晰的、結構化的分析框架，將復雜的籃球産業生態係統拆解成若乾個可分析的模塊，例如媒體版權、贊助營銷、球員培養、球迷經濟等。每一個模塊都應該有其獨特的發展邏輯和麵臨的挑戰。如果作者能夠構建一個全麵而有層次感的産業地圖，讓讀者能夠迅速定位到各個要素的運行狀態，那這本書的實用價值就會非常高。我希望它能避免使用過於晦澀的學術術語，即便內容深刻，錶達方式也應力求精準和易懂，畢竟，優秀的研究成果應該能夠跨越不同專業背景的讀者群體。