高等学校教材：体育产业概论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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杨铁黎 著

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出版社： 高等教育出版社

ISBN：9787040295610

商品编码：29729515655

包装：平装

出版时间：2010-03-01

基本信息

书名:高等学校教材：体育产业概论

定价：28.00元

售价：19.6元,便宜8.4元,折扣70

作者:杨铁黎

出版社：高等教育出版社

出版日期：2010-03-01

ISBN：9787040295610

字数：

页码：263

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.400kg

编辑推荐

内容提要

《高等学校教材：体育产业概论》全面介绍了体育产业的相关基本理论和实践运作的基本规律等内容．基本理论部分包括国内外体育产业产生与发展的经济社会背景、体育产业内涵、体育产品、体育商品、体育产业结构、体育市场内涵、体育市场特征、体育市场结构、体育消费等：实践运作部分包括职业体育市场运作、体育资本运作、体育无形资产运作、体育彩票运作等。
《高等学校教材：体育产业概论》知识系统，覆盖面宽，数据新，理论结合实践，难度适中，可作为高等体育院校体育经济专业、体育管理专业、社会体育专业等基础课程教材，也可供其他体育学科和社会读者选用。

目录

篇 历史与现状篇
章 体育产业的产生与发展
节 体育产业的起源与发展
第二节 我国体育产业的产生与发展
第二章 中国体育产业的发展与现状
节 我国体育产业发展总体状况
第二节 我国体育产业各领域的发展状况
第三节 我国体育产业发展的主要问题

第二篇 理论与政策篇
第三章 体育产业的基本理论
节 体育产品
第二节 体育产业
第三节 体育产业结构
第四章 体育市场
节 体育市场的需求与供给
第二节 体育需求弹性和供给弹性
第三节 体育市场结构
第五章 体育消费
节 体育消费概述
第二节 体育消费水平
第三节 体育消费心理
第四节 我国体育消费的发展趋势
第六章 体育产业政策
节 体育产业政策
第二节 体育产业结构政策
第三节 体育产业组织政策
第四节 体育产业布局政策
第五节 其他体育产业政策

第三篇 实务与运营篇
第七章 职业体育
节 职业体育的产生与发展
第二节 职业体育组织的本质
第三节 职业体育组织的主要经营渠道
……

作者介绍

文摘

序言

体育产业概论 内容简介 《体育产业概论》是一部系统阐述体育产业基本理论、发展现状、运行机制及未来趋势的学术专著。本书旨在为读者提供一个全面而深入的体育产业认知框架，帮助理解这一日益庞大且复杂的经济体。 第一部分：体育产业的基础理论 本部分首先从宏观视角剖析了体育产业的定义、内涵与外延。我们借鉴了国内外学界对体育产业的多种界定，并在此基础上提出了本书所采用的更为宽泛的定义，将体育产业视为涵盖与体育活动相关的产品和服务生产、营销、分销和消费的综合性经济领域。这包括了与体育赛事、体育用品、体育健身、体育旅游、体育媒体、体育地产等直接相关的各类产业活动。 接着，本书深入探讨了体育产业的核心特征。体育产业具有显著的社会性、文化性、经济性以及高度的专业性。它不仅是经济增长的重要引擎，也是社会发展、文化传承、国民健康的重要载体。其高度的品牌化、情感连接以及全球化特性也得到了充分的阐释。 理论基础的另一重要组成部分是体育产业的价值链分析。本书详细解读了体育产业各个环节的价值创造过程，从体育资源的开发与整合，到体育产品的生产与制造，再到体育服务的提供与营销，最终抵达消费者端。通过对价值链的梳理，读者可以清晰地把握体育产业各要素之间的相互联系与依存关系，理解不同主体在产业价值实现中的作用。 此外，本书还对体育产业与其他相关产业的关联性进行了梳理。体育产业并非孤立存在，它与旅游业、媒体业、制造业、金融业、科技业等众多产业有着千丝万缕的联系。通过分析这些关联，可以更好地理解体育产业的生态系统，以及其在国民经济中的战略地位。 第二部分：体育产业的构成与分类 本部分将体育产业进行了系统性的分解和分类，以便读者对其具体构成有更清晰的认识。 2.1 核心体育产业： 这是体育产业中最直接、最核心的部分，主要包括： 体育赛事与表演： 涵盖各类体育赛事的组织、运营、推广、转播，以及体育明星的表演活动。这部分是体育产业最受关注的焦点，也是吸引观众、媒体和商业赞助的重要源头。 体育用品制造与销售： 包括运动服装、鞋类、器材、配件等各类体育用品的研发、生产、品牌建设和零售。这是体育产业中规模最大、最成熟的子行业之一。 体育健身与康复： 指提供各类健身设施、健身课程、健身指导、健康管理、运动康复等服务的产业。随着健康意识的提高，这部分产业展现出巨大的增长潜力。 2.2 体育外围产业（延伸产业）： 这是指围绕核心体育产业产生的，提供支持性产品和服务的产业。 体育媒体与内容产业： 包括体育新闻报道、电视转播、网络直播、体育杂志、体育书籍、体育纪录片、体育类APP等。媒体是连接体育赛事与观众的桥梁，其发展直接影响着体育产业的传播力和影响力。 体育旅游与休闲： 指以体育活动为主题或依托的旅游产品和服务，如体育主题公园、体育旅游线路、观赛旅游、冰雪运动度假等。 体育地产与场馆运营： 包括体育场馆的建设、租赁、运营和维护，以及与体育相关的房地产开发项目。 体育经纪与管理： 包括运动员经纪、赛事代理、体育俱乐部管理、体育咨询等专业服务。 体育教育与培训： 指各类体育院校、体育培训机构、教练员培训、裁判员培训等。 体育科技与创新： 涵盖体育数据分析、可穿戴设备、运动表现分析软件、虚拟现实/增强现实在体育中的应用等。 体育博彩与彩票： （在法律法规允许的范围内）体育赛事的投注和彩票销售。 本书对上述各个细分产业进行了详尽的阐述，分析了它们的行业特点、主要参与者、盈利模式和发展趋势。 第三部分：体育产业的运行机制 本部分深入剖析了体育产业运作的内在逻辑和关键要素。 3.1 体育产业的消费者行为分析： 理解消费者的需求、动机、购买决策过程是体育产业发展的基石。本书分析了不同类型消费者的特征，如观赛型消费者、参与型消费者、体验型消费者等，并探讨了影响他们消费行为的多种因素，包括经济收入、文化背景、社会影响、情感偏好等。 3.2 体育产业的营销与品牌建设： 体育产业高度依赖营销和品牌。本书详细阐述了体育营销的策略与技巧，包括赞助营销、广告营销、事件营销、内容营销、数字营销等。同时，重点分析了体育品牌的价值塑造、传播与管理，以及如何通过品牌吸引忠实粉丝和合作伙伴。 3.3 体育产业的投融资机制： 体育产业的快速发展离不开充裕的资金支持。本书探讨了体育产业的投融资渠道，包括政府投资、企业投资、风险投资、私募基金、上市融资等，并分析了不同融资方式的特点与适用性。 3.4 体育产业的法律法规与政策环境： 体育产业的发展受到国家法律法规和政策的深刻影响。本书梳理了与体育产业相关的法律体系，如体育赛事管理法、知识产权法、反垄断法等，并探讨了政府在体育产业发展中的角色，包括政策扶持、市场监管、产业规划等。 3.5 体育产业的国际化与全球化： 体育具有天然的跨国界属性，体育产业的全球化进程日益显著。本书分析了体育产业的国际化趋势，包括国际体育组织的运作、跨国体育品牌的扩张、国际体育赛事的传播以及全球体育市场的竞争与合作。 第四部分：体育产业的现状与挑战 本部分对当前全球及中国体育产业的发展现状进行了评估，并指出了其面临的主要挑战。 4.1 全球体育产业发展现状： 通过对主要发达国家和新兴经济体体育产业的发展数据、市场规模、产业结构进行比较分析，展示了全球体育产业的整体图景。 4.2 中国体育产业发展现状与特点： 重点分析了中国体育产业在政策驱动、市场化改革、消费升级等背景下的发展成就，如人均体育消费水平、产业增加值、就业贡献等。同时，也深入探讨了中国体育产业发展的独特性，例如庞大的人口基数、差异化的区域发展、传统文化与现代体育的融合等。 4.3 体育产业面临的主要挑战： 市场化程度与专业化水平： 部分细分领域市场化程度不高，专业化管理人才缺乏。 创新能力不足： 在产品和服务创新、商业模式创新方面仍有待提升。 人才培养体系： 体育产业复合型人才的培养仍需加强。 监管与治理： 市场监管体系尚需完善，行业自律能力有待提高。 区域发展不平衡： 不同地区体育产业发展水平差距较大。 健康与可持续发展： 如何平衡经济效益与社会效益、环境效益，实现可持续发展。 第五部分：体育产业的未来趋势与发展方向 本部分着眼于未来，探讨了体育产业可能的发展方向和新兴机遇。 5.1 科技赋能与数字化转型： 5G、人工智能、大数据、区块链等新兴技术的应用将深刻改变体育产业的各个环节，从赛事直播、内容生产到用户体验、数据分析，都将迎来颠覆性变革。 5.2 消费升级与个性化需求： 随着居民可支配收入的增加，消费者对高品质、个性化、体验式的体育产品和服务的需求将更加强烈。 5.3 跨界融合与生态构建： 体育产业将与文旅、健康、教育、科技等产业进一步深度融合，形成更加多元化的产业生态。 5.4 绿色体育与可持续发展： 关注体育活动的环境影响，推动绿色赛事、绿色场馆、绿色消费，实现体育产业的可持续发展。 5.5 社区体育与全民健身： 更加注重基层体育的发展，推广全民健身理念，提升国民体质健康水平。 5.6 国际化与本土化结合： 在积极参与全球体育产业竞争的同时，更加注重挖掘和传承本土体育文化，形成具有中国特色的体育产业发展模式。 结语 《体育产业概论》力求通过对体育产业全方位的梳理与分析，为读者提供一个全面、系统、深入的认知工具。无论是希望理解体育经济运作的学生、从业者，还是对体育产业发展感兴趣的普通读者，本书都将是您探索这一蓬勃发展领域的重要指南。本书不仅关注现状，更着眼未来，希望为体育产业的持续健康发展贡献智慧和力量。

评分☆☆☆☆☆

我必须指出，这本书在结构组织上存在着明显的逻辑跳跃性，让人在阅读时感到非常困惑。比如，在第三章详细讨论了体育用品制造的供应链管理之后，下一章突然跳跃到了体育经纪人的法律责任，两者之间几乎没有平滑的过渡或者承上启下的分析。这种章节间的割裂感，使得知识体系难以建立起来，读者需要自己在大脑中强行搭建联系。更别提那些引用来源了，很多关键数据的出处标注得含糊不清，让人无法追溯到第一手资料进行交叉验证。我尝试去了解一些关键的行业数据，比如近五年来某项运动在亚洲市场的增长率，书中给出的数字和我在其他行业报告中看到的有明显出入，但教材里却没有任何解释为何存在差异。这对于培养学生的批判性思维是非常不利的，它似乎在暗示“教材说的就是真理，无需质疑”。一本优秀的教材应该引导学生构建严谨的学术思维路径，而不是提供一个七零八落、未经充分整合的信息集合。这种结构上的混乱，极大地损害了学习效率。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计简直是灾难，那种老旧的、灰蒙蒙的色调，配上生硬的字体，让人一看就提不起精神来。我本来还满怀期待地想了解体育产业的方方面面，结果光是翻开第一页，那种沉重的历史感就差点把我劝退。感觉像是回到了上个世纪八十年代的教科书印刷风格，连纸张的质感都显得那么粗糙廉价。内容上更是如此，很多概念的阐述都像是从哪个陈旧的官方文件中直接抠出来的，缺乏活力和现代感。比如讲到市场营销策略时，举的案例都是十几年前的，完全跟不上现在互联网+体育的热潮。我原本期望能看到一些关于电竞、体育大数据分析或者新兴的健身科技应用方面的探讨，但这本书里几乎没有涉及，让人感觉作者对当前产业的脉搏把握得不够精准。读起来非常费劲，需要反复琢磨那些拗口的术语和定义，一点也不像是面向当代大学生的教材，更像是一份给研究人员准备的枯燥报告集。如果能用更生动、更贴近实际的案例来佐证理论，哪怕是设计上能更现代化一些，阅读体验都会大大提升。就目前这个样子，我只能说，它在视觉传达和内容时效性上，都暴露出了明显的短板。

评分☆☆☆☆☆

从教学法的角度来看，这本书完全没有体现出当代教育理念的精髓。全篇充斥着大段的文字描述，缺乏任何辅助理解的视觉材料。想象一下，如果讲解“体育场馆的无障碍设计标准”时，能够配上几张清晰的图示或流程图，哪怕是一个简单的空间布局示意，都会比那些冗长的文字描述有效得多。再比如，书中对“体育产业的周期性波动”进行解释时，如果能有一张直观的折线图来展示不同子行业的营收波动趋势，读者会立刻领会其核心要义。然而，这本书几乎没有图表、没有案例分析的总结提炼，甚至连章节末尾的思考题都显得十分敷衍，多数是开放式的问题，却又不提供任何提示性的方向。这使得学习过程变成了一种单向的知识灌输，而不是一个互动的、启发式的探索过程。对于习惯了多媒体刺激和视觉化学习的新一代学生来说，这种纯文本的轰炸无疑是枯燥乏味且低效的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格极其晦涩难懂，仿佛是用一种故意要吓退读者的文风写成的。大量的长难句和生僻的学术词汇堆砌在一起，使得很多本该清晰明了的概念被包裹得严严实实。我花了很长时间才弄明白“运动项目社会化渗透率”究竟是个什么意思，因为作者用了至少五行复杂的从句结构来定义它。难道体育产业这样充满活力和大众参与度的领域，就一定要用如此僵硬、脱离实际的语言来阐述吗？这完全脱离了教材应该具备的“教化”功能，更像是在炫耀作者掌握了多少冷僻的行话。我感觉自己不是在学习一个新兴行业的知识，而是在攻克一份古老的拉丁文文献。这种故作高深的表达方式，不仅降低了学习的乐趣，更严重的是，它阻碍了真正热爱体育、渴望投身这一行业的年轻人快速入门。如果教材本身都无法做到清晰易懂，如何期望学生能将这些知识有效地应用到未来的实际工作中去呢？这简直是本末倒置。

评分☆☆☆☆☆

这本书的深度实在令人担忧，它更像是一本面向初中生的科普读物，而不是一本冠以“高等院校教材”名头的专业书籍。我翻阅了关于体育赛事运营管理的那一章，里面对风险控制的讨论浅尝辄止，仅仅停留在“要做好预案”这种人人都知道的层面，完全没有深入到危机公关的实际操作流程、法律责任界定或者保险机制的具体应用上。作为一本旨在培养未来行业精英的教材，这种理论上的空泛简直是一种失职。我试图从中寻找可以应用于我未来实习或工作的实战经验，结果大失所望。那些关于赞助谈判、媒体版权交易的章节，也只是简单地罗列了几个基本原则，没有提供任何谈判技巧、合同条款的分析或者实际的商业案例剖析。阅读过程中，我总有一种“我已经懂了，可以翻过去了”的冲动，因为它提供的知识点密度太低了。如果一个学生只是靠这本书来构建对体育产业的认知框架，那么他很可能对这个行业的复杂性和挑战性产生严重的误判。希望未来能有教材能真正做到理论与实践的深度融合，而不是停留在表面概念的堆砌。