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王雄著

圖書標籤:

自媒體
本地生活
內容創作
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創業
新媒體
短視頻
社群運營
個人品牌

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齣版社：中國宇航齣版社

ISBN：9787515912097

版次：1

商品編碼：12012121

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-12-01

用紙：膠版紙

頁數：228

字數：182000

具體描述

産品特色

編輯推薦

　　資深本地自媒體人以無锡為突破口，基於多年實踐，摸索齣獨特的“3+2”矩陣策略，應用於本地自媒體運營，發展為自媒體運營的核心模式，具有極大的參考價值。

內容簡介

　　本書作者擁有豐富的互聯網從業經驗，近幾年緻力於本地自媒體的運營，全書的內容理論聯係實際，基於作者提齣的“3+2”矩陣模型，闡述個人微信號和公眾號運營、社群營銷等方麵的關鍵點，將綫上綫下活動相結閤，充分利用移動互聯網時代自媒體的力量開展營銷。

作者簡介

　　王雄，知名地方微信公眾號“無锡生活網”創始人，飛翔下載聯閤創始人，17年互聯網從業經曆，5年本地公眾號運營經驗，在本地自媒體運營方麵有獨特的方法和理念。

前言/序言

　　自序

　　很久以來我就不喜歡

　　彆人對我錶示憐憫，

　　可是有瞭你的一點同情，

　　就像太陽暖我身心。

　　所以我覺得周圍一片晨曦，

　　所以我能夠邊走邊創造奇跡，

　　就是這個原因。

　　——俄羅斯抒情詩人阿赫瑪托娃

　　創造奇跡是很多人的願望，我們所處的移動互聯網時代恰恰又是屢現奇跡的時代。對許多迷茫的自媒體人而言，引爆自媒體聽起來前景無限，付諸實踐卻並非易事。

　　知名自媒體人鬼腳七在其著作《沒事彆隨便思考人生》中說：“生活好像有一根繩子，牽著每個人走嚮那裏。我們一邊厭惡，一邊成為；一邊成為，一邊厭惡。形成一個死結。沒事彆隨便思考人生。思考著你就可能看破紅塵。”

　　2015年12月31日，鬼腳七在五颱山剃度瞭，他絕不是第一個“看透人生”的自媒體人。

　　想要徹底深入一個行業，往往需要很久，甚至一生的時間。我也常常捫心自問，自己是否已經看透網絡與自媒體的本質？

　　一路走來，由最初的夢想演繹而成的故事仿佛就發生在昨日。作為國傢首批計算機專業的學生，我第一次接觸計算機是在大學課堂上。我很快就感受到瞭計算機的神奇，並瘋狂地為之著迷。

　　當時網絡還沒有普及，上網要去電信局，價格很貴，兩三個小時的網費相當於一周的生活費。雖然上網的機會屈指可數，但絲毫不影響我對計算機和網絡的嚮往及追求。

　　1999年畢業後，網絡開始慢慢普及，我買瞭人生中的第一颱電腦，做瞭第一個網站，用來賣空間和域名，然後又做瞭一個電子商務網站，售賣新奇特産品。印象最深的是當時有一款手機變聲器——一個很好玩的小配件，手機城的一個老闆買瞭一颱試用後，一次性購買瞭上韆颱。

　　這算是我人生中第一次涉足電子商務，就是這個網站讓我掘到瞭第一桶金，嘗到瞭互聯網的甜頭。我後來還做過軟件下載站、小遊戲站，幫彆人做搜索引擎優化及郵件推廣等。

　　我曾經做的小遊戲站連續兩年保持百度排名前三，下載網站的國內流量排名也保持在第五左右。當然這期間也做過數不清的失敗網站，但正是這些挫摺讓我明白瞭很多東西、積纍瞭很多經驗，所以現在做事時可以避開不少坑，少摔一些跤。

　　2012年8月18日，騰訊開通瞭微信公眾平颱，我意識到這是一個機會，很快就提交資料注冊瞭“無锡生活網”，算是最早一批注冊的公眾號之一。2014年3月，我正式組建團隊開始運營“無锡生活網”，通過綫上綫下多重活動，粉絲數量迅速積纍到10萬，而且跟無锡本地各大商圈、大型企事業單位都有閤作。

　　2014年5月，“無锡生活網”聯閤江蘇電視颱《早安江蘇》欄目舉辦的帳篷節活動，7天內微信報名人數就多達2000人（最終因場地限製隻允許1000人參與），江蘇電視颱、無锡電視颱等本地傳統媒體紛紛跟進報道。因為第一場有太多人無緣參與，一周後我們又舉辦瞭第二場帳篷節活動。此後，我們舉辦的每一場活動不管名額是100人還是1000人，基本上都是3天內報滿，每次活動都會在當地圈裏圈外引起轟動，“無锡生活網”逐漸成為無锡市非常有影響力的自媒體。

　　2015年2月，“無锡生活網”聯閤全國近百個地方微信平颱和100個全國性微信平颱成功舉辦瞭首屆微友春節聯歡晚會，晚會視頻點擊率達2000萬人次。這個活動獲得瞭包括滴滴打車在內的數十傢企業的贊助，全國眾多網絡大佬及明星大腕紛紛發來視頻祝賀，其中有香港著名導演陳勛奇、歌手楊臣剛，以及K友匯發起人老K、WeMedia創始人方雨，等等。從此，“無锡生活網”走齣無锡，走嚮全國。目前，“無锡生活網”的業務以微信代運營、綫下活動策劃、廣告營銷策劃為主導，既是微信新媒體公司，也是廣告公司和營銷策劃公司。“無锡生活網”與無锡當地多傢大公司閤作微信代運營，如茂業百貨、國聯人壽保險。

　　能取得這樣的成績離不開優秀的團隊。幸運的是，我有一個配閤默契的團隊，他們團結上進，各有所長，個個都衝勁兒十足。如今，每個團隊成員都能獨當一麵。

　　現在是“80後”“90後”的時代，團隊管理方式自然與以前不同。我的管理方式很簡單，允許團隊成員自由發揮。我要的是有思想、有執行力的團隊成員，有想法的人不少，而能想又能執行的人纔是最具價值的。身處移動互聯網時代，本地自媒體很可能正在改變你我的命運，正如不斷普及的新技術在改變人們的工作與生活。

　　相傳有隻荊棘鳥，它一生隻歌唱一次。從離開巢開始，便執著地尋找荊棘樹。當它找到時，會把自己嬌小的身體紮在一株最長、最尖的荊棘上，流著血淚放聲歌唱。無論未來的路上還有多少艱難險阻，我都會率領可愛的團隊，像荊棘鳥一樣，執著而勇敢地前行。

　　不忘初心，方得始終。

　　我們都有機會在這個最好的時代創造奇跡！

　　王雄

　　2016年8月

《引爆本地自媒體：深度洞察與實戰攻略》本書特色：本書並非一本介紹“引爆本地自媒體”這個特定書籍內容的導讀，而是以其為名，深入探討“本地自媒體”這一現象的本質、發展趨勢、核心玩法以及如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣，實現“引爆”式增長。我們聚焦於“本地”這一獨特維度，輔以大量詳實的案例分析和可操作的策略，旨在為所有渴望在本地市場構建影響力、實現商業變現的個人、團隊及企業提供一套全麵、係統且具有前瞻性的實戰指南。序言：為什麼“本地”是自媒體的下一個黃金賽道？在信息爆炸的時代，我們見證瞭無數自媒體的崛起與迭代。從泛流量時代的野蠻生長，到垂直細分領域的精耕細作，再到如今的價值驅動與社群運營，自媒體的演進從未停止。然而，在全國性、普適性話題的競爭日益白熱化之際，一股新的浪潮正悄然興起——“本地自媒體”。 “本地”二字，承載著更強的地域歸屬感、情感連接和現實需求。它意味著更貼近的生活，更具體的問題，以及更直接的價值傳遞。無論是一個城市的美食探店、旅遊攻略，還是社區的民生服務、商傢推廣，亦或是本地文化的傳播和發展，都蘊藏著巨大的內容創作潛力與商業機會。本書的誕生，正是基於對這一趨勢的深刻洞察。我們相信，“引爆本地自媒體”不僅是一個美好的願景，更是觸手可及的現實。然而，如何在這個相對聚焦但競爭同樣激烈的賽道上，找準定位，打造爆款內容，建立忠實粉絲群體，並最終實現可持續的商業變現，需要一套清晰的打法和深入的理解。本書將帶領讀者穿越紛繁的錶象，直擊本地自媒體的核心。我們將從理論到實踐，從宏觀到微觀，層層剝繭，為您揭示本地自媒體的獨特魅力與增長密碼。第一部分：本地自媒體的時代語境與價值重塑第一章：理解“本地”的意義：情感、鏈接與需求地域身份認同的重塑：在全球化浪潮下，人們對“根”的渴望從未減弱。本地自媒體能夠激活這種情感連接，讓用戶感受到“我”與“我的城市”之間的共鳴。信息獲取的邊界重構：傳統媒體的觸角有限，而本地自媒體則能填補信息空白，解決本地居民在生活、工作、消費等方麵的實際需求。社交網絡的本地化延伸：綫上社交與綫下生活的融閤，使得本地自媒體成為連接用戶、商傢、社群的天然紐帶，促進本地經濟的循環。價值傳遞的精準化：與泛內容不同，本地內容更具時效性、地域性和個性化，能夠精準觸達目標用戶，傳遞更具價值的信息。第二章：為何是現在？本地自媒體崛起的驅動力技術賦能：移動互聯網的普及、短視頻平颱的興起、直播技術的成熟，為本地內容的生産和傳播提供瞭前所未有的便利。用戶需求演進：用戶從追求“大而全”轉嚮“小而精”，對真實、鮮活、接地氣的本地信息需求日益增長。商業模式的創新：本地商傢對精準營銷、社群運營的需求，為本地自媒體提供瞭廣闊的商業變現空間。政策導嚮與城市發展：許多城市積極推動本地文化、旅遊、經濟的發展，為本地自媒體的生長提供瞭有利的政策環境。第三章：定義“引爆”：本地自媒體的核心增長邏輯不僅僅是流量： “引爆”並非單純追求短期流量高峰，而是實現粉絲數量、用戶粘性、品牌影響力以及商業價值的協同增長。口碑傳播的裂變：本地社群的緊密性使得口碑傳播的效率極高，優質內容能夠迅速在圈層內擴散。情感鏈接的升華：從信息傳遞到情感共鳴，從用戶到“傢人”，建立深厚的情感紐帶是實現“引爆”的關鍵。價值閉環的構建：內容創作、用戶互動、商業變現形成良性循環，驅動自媒體的持續發展。第二部分：精準定位與內容製勝第四章：找準你的“本地”坐標：差異化定位策略地理維度：城市、區域、街道、社區，細分到極緻，發現未被滿足的需求。興趣維度：美食、旅遊、教育、親子、寵物、汽車、房地産、文化藝術等，結閤本地特色進行深耕。人群維度：年齡、職業、收入、生活方式等，為特定人群提供定製化內容。模式維度：資訊、測評、攻略、故事、直播、活動等，選擇最適閤你的內容錶現形式。案例分析：全國各地成功的本地美食號、本地生活資訊號、本地母嬰社區等。第五章：挖掘本地寶藏：內容選題與創意孵化從用戶痛點齣發：解決本地居民在衣食住行、教育醫療、休閑娛樂等方麵的實際睏擾。發現本地特色：挖掘城市背後的故事、非遺文化、特色美食、隱藏景點等。商傢閤作的創新：如何將商傢需求轉化為用戶喜聞樂見的內容，實現雙贏。熱點事件的本地化解讀：結閤時事，用本地視角進行解讀和評論。內容形式的多元化：短視頻、長視頻、圖文、直播、音頻、互動問答等。第六章：打造爆款的“基因”：內容創作的深度與溫度深度調查與實地走訪：確保內容的真實性、專業性和獨特性。情感敘事的力量：用故事打動人心，用細節溫暖用戶。價值觀的傳遞：傳遞積極嚮上的本地精神，弘揚社會正能量。視覺呈現的魅力：高質量的圖片、視頻，富有吸引力的剪輯和排版。互動性的設計：引導用戶參與討論，提升內容粘性。案例解析：分析某篇爆款本地內容的選題、構思、拍攝、剪輯、文案等全流程。第三部分：社群構建與用戶激活第七章：從粉絲到“傢人”：構建高粘性本地社群社群的意義：不僅僅是傳播渠道，更是用戶連接、品牌忠誠度培養的基石。社群的類型：微信群、QQ群、專屬APP、綫上論壇等，根據需求選擇。社群的運營策略：價值輸齣、話題引導、互動機製、規則製定。如何引導用戶沉澱：從平颱走嚮自有社群，建立更直接的溝通橋梁。第八章：用戶激活與互動：讓社群“活”起來綫上互動：問答、投票、話題討論、抽奬活動、打卡挑戰等。綫下聯動：組織綫下聚會、采摘、徒步、觀影、講座、公益活動等。用戶UGC（用戶生成內容）的激勵：鼓勵用戶分享經驗、投稿、參與創作。建立用戶反饋機製：傾聽用戶聲音，不斷優化內容和服務。第九章：意見領袖的誕生：培養本地“KOC/KOL” KOC（關鍵意見消費者）的價值：真實、可信，更能影響身邊的人。 KOL（關鍵意見領袖）的塑造：專業的形象、獨特的觀點、廣泛的影響力。如何發掘與培養：識彆有潛力成為KOC/KOL的用戶，提供支持與機會。社群與KOC/KOL的協同作用：形成以點帶麵的傳播效應。第四部分：商業變現與可持續發展第十章：本地商業變現的多元路徑廣告變現：硬廣、軟文、植入式廣告、品牌閤作。內容電商：本地特色産品、精選商品、聯名款。知識付費：本地生活指南、技能培訓、付費社群。活動營銷：組織綫下活動、展會、演齣、節慶活動。本地服務對接：平颱搭建，為用戶提供本地生活服務（如傢政、維修、裝修等）。案例分析：某本地美食號通過探店+團購+直播的變現模式。第十一章：商傢閤作的“道”與“術” 瞭解商傢需求：品牌曝光、銷量提升、用戶引流、口碑塑造。提供定製化解決方案：根據商傢特點設計內容與營銷策略。建立信任與長期閤作：透明的閤作流程，可量化的效果反饋。閤同與版權的注意事項。第十二章：數據驅動的增長引擎核心指標的監測：粉絲增長、閱讀量、互動率、轉化率、用戶留存率等。數據分析工具的應用：各平颱自帶數據分析後颱、第三方數據分析工具。如何根據數據優化內容與策略： A/B測試，迭代更新。長遠規劃：建立可持續的商業模式，抵禦市場風險。第十三章：本地自媒體的未來趨勢與挑戰 AI技術在本地內容生産中的應用。短視頻、直播與本地化深度融閤。跨平颱、跨領域的閤作。政策法規的變化與閤規性。內容同質化競爭的應對。如何保持原創性和獨特性。結語：擁抱“本地”，馭風而行本地自媒體的時代已經到來，它不僅僅是一種內容生産和傳播方式，更是一種連接現實、服務生活、激活社區、創造價值的新範式。本書旨在為您提供一條清晰的路徑，從認識到實踐，從策略到執行，幫助您在這個充滿機遇的賽道上，找到屬於您的“引爆點”，並最終實現持續的成功。我們鼓勵您，立即行動，去發現您身邊的“本地”寶藏，用真誠的內容觸動人心，用智慧的運營鏈接萬物，用創新的模式擁抱未來。祝願每一位閱讀本書的您，都能在本地自媒體的浪潮中，乘風破浪，創造屬於自己的精彩！

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

我最近剛看完《引爆本地自媒體》，說實話，這書帶給我的衝擊比我想象的要大。之前對“自媒體”這個詞，總感覺有點飄渺，好像離我有點遠，或者需要很高的門檻。但這本書給我瞭一種踏實的感覺，就像書中提到很多案例一樣，很多成功的本地自媒體賬號，都是從最基礎、最接地氣的事情做起的。我尤其喜歡它在“定位”這個環節的深入剖析，不是那種空泛的“找到你的 niche”，而是從你所在的城市、你周邊的生活、你熟悉的人群齣發，去挖掘那些獨一無二的“本地特色”。書中有很多引導性的問題，會讓你跳齣自己固有的思維模式，去思考“我的城市有什麼彆人沒有的故事？”，“我的鄰居們關心什麼？”。這一點對我來說，真的太重要瞭。我一直想做點什麼，讓自己的生活變得更有意義，也希望能通過分享，連接到更多同城的朋友，但總是不知道從何下手。這本書提供的思路，就像一把鑰匙，打開瞭我對“本地”這個概念的全新認知。它讓我明白，原來身邊最平凡的生活，也能成為最寶貴的創作素材。我開始留意路邊的小店，觀察街區的人流，甚至會主動和附近的商傢聊天，瞭解他們的故事。這種感覺，真的非常奇妙，仿佛整個城市都活瞭過來，充滿瞭無限的可能性。

評分☆☆☆☆☆

這本書的邏輯性很強，條理也十分清晰，讀起來讓人感覺很有條理。作者在書中花瞭大量篇幅講解如何從零開始搭建一個本地自媒體賬號，從賬號的注冊、資料的完善，到內容的生産、發布頻率的控製，每一個環節都講得很細緻。我特彆欣賞它關於“內容創作”的部分，它並沒有推崇那些華而不實的技巧，而是強調“真實”和“價值”。書中列舉瞭許多不同類型的本地內容，比如探店、生活百科、民生資訊、甚至是一些充滿溫情的社區故事，這些都讓我看到瞭“本地自媒體”的廣闊前景。我之前總覺得內容創作需要很強的專業技能，或者需要很高的“逼格”，但這本書讓我明白，最打動人心的內容，往往是最真誠、最貼近生活的。它鼓勵你去觀察、去記錄、去思考，然後用最樸實的方式錶達齣來。我印象最深的一個案例，是關於一個本地生活類的博主，他隻是每天記錄自己在傢門口的小花園的變化，分享一些養花種菜的心得，沒想到竟然吸引瞭大量的粉絲，很多人都因為他的分享，開始在自己的陽颱上種點綠植，感受生活的美好。這種潤物細無聲的力量，真的太有感染力瞭。

評分☆☆☆☆☆

這本書的寫作風格非常吸引人，讀起來一點也不枯燥。作者用瞭很多生動有趣的語言，夾雜著一些接地氣的幽默感，讓我在閱讀過程中，時不時會心一笑。它沒有使用太多艱深晦澀的專業術語，而是用一種非常“平民化”的語言，把復雜的概念講清楚。我特彆喜歡它在“社群運營”部分的處理，因為它把社群看作是自媒體生命力的重要來源，而不是一個可有可無的附屬品。書中分享瞭很多構建和維護社群的技巧，比如如何引導用戶互動、如何組織綫下活動、如何處理粉絲的反饋等等。這一點對我來說，非常實用。我一直覺得，自媒體的價值，不僅僅在於內容的輸齣，更在於人與人之間的連接。社群，就是這種連接的載體。通過社群，我可以更深入地瞭解我的粉絲，他們的需求、他們的喜好，甚至他們的煩惱。這種互動，讓我感覺自己不再是一個孤立的內容創作者，而是成為瞭一個社區的組織者，一個連接者。

評分☆☆☆☆☆

《引爆本地自媒體》這本書，對我來說，更像是一本“行動指南”。它不僅僅是理論的堆砌，而是提供瞭非常具體的、可操作的方法論。我喜歡它在“變現”部分的處理方式，沒有像一些營銷類的書籍那樣，過度誇大變現的可能性，而是以一種非常務實、接地氣的態度，講解如何將流量轉化為實際收益。它詳細地分析瞭本地自媒體常見的幾種變現模式，比如廣告植入、社群運營、綫下活動等等，並且針對每一種模式，都給齣瞭相應的建議和注意事項。更重要的是，它強調瞭“信任”的重要性。很多時候，本地自媒體的變現，不是一次性的買賣，而是建立在長期的信任基礎上。當你的內容被粉絲認可，你的推薦纔會有說服力。書中分享的很多案例，都體現瞭這一點。比如，一個本地美食博主，他堅持隻推薦自己真正品嘗過、覺得好吃並且性價比高的餐廳，久而久之，他的粉絲就對他産生瞭極大的信任，他的推薦也成為瞭許多本地人的“必看榜單”。這種“良心推薦”，纔是可持續發展的根本。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，這本書的價值遠超我的預期。它不僅僅是一本關於“如何做自媒體”的書，更是一本關於“如何發現身邊的價值”、“如何連接你我他”的書。它讓我重新審視瞭“本地”的意義，也讓我看到瞭自己身上蘊藏的無限可能。書中關於“危機公關”和“賬號維護”的部分，雖然篇幅不長，但卻非常關鍵。它提醒瞭我們，在享受自媒體帶來的樂趣和收益的同時，也要時刻保持警惕，做好風險管理。作者用非常坦誠的態度，分享瞭一些常見的“坑”，以及如何規避它們。這一點，讓我覺得作者非常負責任，也讓我覺得這本書是真正從讀者的角度齣發的。我之前也看過一些類似的營銷書籍，但很多都隻是告訴你“怎麼做”，卻很少告訴你“怎麼避免齣錯”。這本書在這方麵做得很好，它不僅給瞭你方嚮，也給瞭你“護欄”。整體而言，這本書讓我對接下來的自媒體之路充滿瞭信心，也更有方嚮感。

評分☆☆☆☆☆

非常不錯，同事很喜歡！

評分☆☆☆☆☆

正在閱讀中，希望可以有所幫助!

評分☆☆☆☆☆

非常棒的質量，非常喜歡！特彆超值！

評分☆☆☆☆☆

書的包裝都沒有，而且是用過的，手印都有

評分☆☆☆☆☆

單位的小夥伴買的，不錯，物流快。

評分☆☆☆☆☆

習慣性的給予好評，其他沒有什麼好說的，一般般！