引爆本地自媒体 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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王雄著

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出版社：中国宇航出版社

ISBN：9787515912097

版次：1

商品编码：12012121

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-12-01

用纸：胶版纸

页数：228

字数：182000

具体描述

产品特色

编辑推荐

　　资深本地自媒体人以无锡为突破口，基于多年实践，摸索出独特的“3+2”矩阵策略，应用于本地自媒体运营，发展为自媒体运营的核心模式，具有极大的参考价值。

内容简介

　　本书作者拥有丰富的互联网从业经验，近几年致力于本地自媒体的运营，全书的内容理论联系实际，基于作者提出的“3+2”矩阵模型，阐述个人微信号和公众号运营、社群营销等方面的关键点，将线上线下活动相结合，充分利用移动互联网时代自媒体的力量开展营销。

作者简介

　　王雄，知名地方微信公众号“无锡生活网”创始人，飞翔下载联合创始人，17年互联网从业经历，5年本地公众号运营经验，在本地自媒体运营方面有独特的方法和理念。

前言/序言

　　自序

　　很久以来我就不喜欢

　　别人对我表示怜悯，

　　可是有了你的一点同情，

　　就像太阳暖我身心。

　　所以我觉得周围一片晨曦，

　　所以我能够边走边创造奇迹，

　　就是这个原因。

　　——俄罗斯抒情诗人阿赫玛托娃

　　创造奇迹是很多人的愿望，我们所处的移动互联网时代恰恰又是屡现奇迹的时代。对许多迷茫的自媒体人而言，引爆自媒体听起来前景无限，付诸实践却并非易事。

　　知名自媒体人鬼脚七在其著作《没事别随便思考人生》中说：“生活好像有一根绳子，牵着每个人走向那里。我们一边厌恶，一边成为；一边成为，一边厌恶。形成一个死结。没事别随便思考人生。思考着你就可能看破红尘。”

　　2015年12月31日，鬼脚七在五台山剃度了，他绝不是第一个“看透人生”的自媒体人。

　　想要彻底深入一个行业，往往需要很久，甚至一生的时间。我也常常扪心自问，自己是否已经看透网络与自媒体的本质？

　　一路走来，由最初的梦想演绎而成的故事仿佛就发生在昨日。作为国家首批计算机专业的学生，我第一次接触计算机是在大学课堂上。我很快就感受到了计算机的神奇，并疯狂地为之着迷。

　　当时网络还没有普及，上网要去电信局，价格很贵，两三个小时的网费相当于一周的生活费。虽然上网的机会屈指可数，但丝毫不影响我对计算机和网络的向往及追求。

　　1999年毕业后，网络开始慢慢普及，我买了人生中的第一台电脑，做了第一个网站，用来卖空间和域名，然后又做了一个电子商务网站，售卖新奇特产品。印象最深的是当时有一款手机变声器——一个很好玩的小配件，手机城的一个老板买了一台试用后，一次性购买了上千台。

　　这算是我人生中第一次涉足电子商务，就是这个网站让我掘到了第一桶金，尝到了互联网的甜头。我后来还做过软件下载站、小游戏站，帮别人做搜索引擎优化及邮件推广等。

　　我曾经做的小游戏站连续两年保持百度排名前三，下载网站的国内流量排名也保持在第五左右。当然这期间也做过数不清的失败网站，但正是这些挫折让我明白了很多东西、积累了很多经验，所以现在做事时可以避开不少坑，少摔一些跤。

　　2012年8月18日，腾讯开通了微信公众平台，我意识到这是一个机会，很快就提交资料注册了“无锡生活网”，算是最早一批注册的公众号之一。2014年3月，我正式组建团队开始运营“无锡生活网”，通过线上线下多重活动，粉丝数量迅速积累到10万，而且跟无锡本地各大商圈、大型企事业单位都有合作。

　　2014年5月，“无锡生活网”联合江苏电视台《早安江苏》栏目举办的帐篷节活动，7天内微信报名人数就多达2000人（最终因场地限制只允许1000人参与），江苏电视台、无锡电视台等本地传统媒体纷纷跟进报道。因为第一场有太多人无缘参与，一周后我们又举办了第二场帐篷节活动。此后，我们举办的每一场活动不管名额是100人还是1000人，基本上都是3天内报满，每次活动都会在当地圈里圈外引起轰动，“无锡生活网”逐渐成为无锡市非常有影响力的自媒体。

　　2015年2月，“无锡生活网”联合全国近百个地方微信平台和100个全国性微信平台成功举办了首届微友春节联欢晚会，晚会视频点击率达2000万人次。这个活动获得了包括滴滴打车在内的数十家企业的赞助，全国众多网络大佬及明星大腕纷纷发来视频祝贺，其中有香港著名导演陈勋奇、歌手杨臣刚，以及K友汇发起人老K、WeMedia创始人方雨，等等。从此，“无锡生活网”走出无锡，走向全国。目前，“无锡生活网”的业务以微信代运营、线下活动策划、广告营销策划为主导，既是微信新媒体公司，也是广告公司和营销策划公司。“无锡生活网”与无锡当地多家大公司合作微信代运营，如茂业百货、国联人寿保险。

　　能取得这样的成绩离不开优秀的团队。幸运的是，我有一个配合默契的团队，他们团结上进，各有所长，个个都冲劲儿十足。如今，每个团队成员都能独当一面。

　　现在是“80后”“90后”的时代，团队管理方式自然与以前不同。我的管理方式很简单，允许团队成员自由发挥。我要的是有思想、有执行力的团队成员，有想法的人不少，而能想又能执行的人才是最具价值的。身处移动互联网时代，本地自媒体很可能正在改变你我的命运，正如不断普及的新技术在改变人们的工作与生活。

　　相传有只荆棘鸟，它一生只歌唱一次。从离开巢开始，便执着地寻找荆棘树。当它找到时，会把自己娇小的身体扎在一株最长、最尖的荆棘上，流着血泪放声歌唱。无论未来的路上还有多少艰难险阻，我都会率领可爱的团队，像荆棘鸟一样，执着而勇敢地前行。

　　不忘初心，方得始终。

　　我们都有机会在这个最好的时代创造奇迹！

　　王雄

　　2016年8月

《引爆本地自媒体：深度洞察与实战攻略》本书特色：本书并非一本介绍“引爆本地自媒体”这个特定书籍内容的导读，而是以其为名，深入探讨“本地自媒体”这一现象的本质、发展趋势、核心玩法以及如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现“引爆”式增长。我们聚焦于“本地”这一独特维度，辅以大量详实的案例分析和可操作的策略，旨在为所有渴望在本地市场构建影响力、实现商业变现的个人、团队及企业提供一套全面、系统且具有前瞻性的实战指南。序言：为什么“本地”是自媒体的下一个黄金赛道？在信息爆炸的时代，我们见证了无数自媒体的崛起与迭代。从泛流量时代的野蛮生长，到垂直细分领域的精耕细作，再到如今的价值驱动与社群运营，自媒体的演进从未停止。然而，在全国性、普适性话题的竞争日益白热化之际，一股新的浪潮正悄然兴起——“本地自媒体”。 “本地”二字，承载着更强的地域归属感、情感连接和现实需求。它意味着更贴近的生活，更具体的问题，以及更直接的价值传递。无论是一个城市的美食探店、旅游攻略，还是社区的民生服务、商家推广，亦或是本地文化的传播和发展，都蕴藏着巨大的内容创作潜力与商业机会。本书的诞生，正是基于对这一趋势的深刻洞察。我们相信，“引爆本地自媒体”不仅是一个美好的愿景，更是触手可及的现实。然而，如何在这个相对聚焦但竞争同样激烈的赛道上，找准定位，打造爆款内容，建立忠实粉丝群体，并最终实现可持续的商业变现，需要一套清晰的打法和深入的理解。本书将带领读者穿越纷繁的表象，直击本地自媒体的核心。我们将从理论到实践，从宏观到微观，层层剥茧，为您揭示本地自媒体的独特魅力与增长密码。第一部分：本地自媒体的时代语境与价值重塑第一章：理解“本地”的意义：情感、链接与需求地域身份认同的重塑：在全球化浪潮下，人们对“根”的渴望从未减弱。本地自媒体能够激活这种情感连接，让用户感受到“我”与“我的城市”之间的共鸣。信息获取的边界重构：传统媒体的触角有限，而本地自媒体则能填补信息空白，解决本地居民在生活、工作、消费等方面的实际需求。社交网络的本地化延伸：线上社交与线下生活的融合，使得本地自媒体成为连接用户、商家、社群的天然纽带，促进本地经济的循环。价值传递的精准化：与泛内容不同，本地内容更具时效性、地域性和个性化，能够精准触达目标用户，传递更具价值的信息。第二章：为何是现在？本地自媒体崛起的驱动力技术赋能：移动互联网的普及、短视频平台的兴起、直播技术的成熟，为本地内容的生产和传播提供了前所未有的便利。用户需求演进：用户从追求“大而全”转向“小而精”，对真实、鲜活、接地气的本地信息需求日益增长。商业模式的创新：本地商家对精准营销、社群运营的需求，为本地自媒体提供了广阔的商业变现空间。政策导向与城市发展：许多城市积极推动本地文化、旅游、经济的发展，为本地自媒体的生长提供了有利的政策环境。第三章：定义“引爆”：本地自媒体的核心增长逻辑不仅仅是流量： “引爆”并非单纯追求短期流量高峰，而是实现粉丝数量、用户粘性、品牌影响力以及商业价值的协同增长。口碑传播的裂变：本地社群的紧密性使得口碑传播的效率极高，优质内容能够迅速在圈层内扩散。情感链接的升华：从信息传递到情感共鸣，从用户到“家人”，建立深厚的情感纽带是实现“引爆”的关键。价值闭环的构建：内容创作、用户互动、商业变现形成良性循环，驱动自媒体的持续发展。第二部分：精准定位与内容制胜第四章：找准你的“本地”坐标：差异化定位策略地理维度：城市、区域、街道、社区，细分到极致，发现未被满足的需求。兴趣维度：美食、旅游、教育、亲子、宠物、汽车、房地产、文化艺术等，结合本地特色进行深耕。人群维度：年龄、职业、收入、生活方式等，为特定人群提供定制化内容。模式维度：资讯、测评、攻略、故事、直播、活动等，选择最适合你的内容表现形式。案例分析：全国各地成功的本地美食号、本地生活资讯号、本地母婴社区等。第五章：挖掘本地宝藏：内容选题与创意孵化从用户痛点出发：解决本地居民在衣食住行、教育医疗、休闲娱乐等方面的实际困扰。发现本地特色：挖掘城市背后的故事、非遗文化、特色美食、隐藏景点等。商家合作的创新：如何将商家需求转化为用户喜闻乐见的内容，实现双赢。热点事件的本地化解读：结合时事，用本地视角进行解读和评论。内容形式的多元化：短视频、长视频、图文、直播、音频、互动问答等。第六章：打造爆款的“基因”：内容创作的深度与温度深度调查与实地走访：确保内容的真实性、专业性和独特性。情感叙事的力量：用故事打动人心，用细节温暖用户。价值观的传递：传递积极向上的本地精神，弘扬社会正能量。视觉呈现的魅力：高质量的图片、视频，富有吸引力的剪辑和排版。互动性的设计：引导用户参与讨论，提升内容粘性。案例解析：分析某篇爆款本地内容的选题、构思、拍摄、剪辑、文案等全流程。第三部分：社群构建与用户激活第七章：从粉丝到“家人”：构建高粘性本地社群社群的意义：不仅仅是传播渠道，更是用户连接、品牌忠诚度培养的基石。社群的类型：微信群、QQ群、专属APP、线上论坛等，根据需求选择。社群的运营策略：价值输出、话题引导、互动机制、规则制定。如何引导用户沉淀：从平台走向自有社群，建立更直接的沟通桥梁。第八章：用户激活与互动：让社群“活”起来线上互动：问答、投票、话题讨论、抽奖活动、打卡挑战等。线下联动：组织线下聚会、采摘、徒步、观影、讲座、公益活动等。用户UGC（用户生成内容）的激励：鼓励用户分享经验、投稿、参与创作。建立用户反馈机制：倾听用户声音，不断优化内容和服务。第九章：意见领袖的诞生：培养本地“KOC/KOL” KOC（关键意见消费者）的价值：真实、可信，更能影响身边的人。 KOL（关键意见领袖）的塑造：专业的形象、独特的观点、广泛的影响力。如何发掘与培养：识别有潜力成为KOC/KOL的用户，提供支持与机会。社群与KOC/KOL的协同作用：形成以点带面的传播效应。第四部分：商业变现与可持续发展第十章：本地商业变现的多元路径广告变现：硬广、软文、植入式广告、品牌合作。内容电商：本地特色产品、精选商品、联名款。知识付费：本地生活指南、技能培训、付费社群。活动营销：组织线下活动、展会、演出、节庆活动。本地服务对接：平台搭建，为用户提供本地生活服务（如家政、维修、装修等）。案例分析：某本地美食号通过探店+团购+直播的变现模式。第十一章：商家合作的“道”与“术” 了解商家需求：品牌曝光、销量提升、用户引流、口碑塑造。提供定制化解决方案：根据商家特点设计内容与营销策略。建立信任与长期合作：透明的合作流程，可量化的效果反馈。合同与版权的注意事项。第十二章：数据驱动的增长引擎核心指标的监测：粉丝增长、阅读量、互动率、转化率、用户留存率等。数据分析工具的应用：各平台自带数据分析后台、第三方数据分析工具。如何根据数据优化内容与策略： A/B测试，迭代更新。长远规划：建立可持续的商业模式，抵御市场风险。第十三章：本地自媒体的未来趋势与挑战 AI技术在本地内容生产中的应用。短视频、直播与本地化深度融合。跨平台、跨领域的合作。政策法规的变化与合规性。内容同质化竞争的应对。如何保持原创性和独特性。结语：拥抱“本地”，驭风而行本地自媒体的时代已经到来，它不仅仅是一种内容生产和传播方式，更是一种连接现实、服务生活、激活社区、创造价值的新范式。本书旨在为您提供一条清晰的路径，从认识到实践，从策略到执行，帮助您在这个充满机遇的赛道上，找到属于您的“引爆点”，并最终实现持续的成功。我们鼓励您，立即行动，去发现您身边的“本地”宝藏，用真诚的内容触动人心，用智慧的运营链接万物，用创新的模式拥抱未来。祝愿每一位阅读本书的您，都能在本地自媒体的浪潮中，乘风破浪，创造属于自己的精彩！

用户评价

评分☆☆☆☆☆

《引爆本地自媒体》这本书，对我来说，更像是一本“行动指南”。它不仅仅是理论的堆砌，而是提供了非常具体的、可操作的方法论。我喜欢它在“变现”部分的处理方式，没有像一些营销类的书籍那样，过度夸大变现的可能性，而是以一种非常务实、接地气的态度，讲解如何将流量转化为实际收益。它详细地分析了本地自媒体常见的几种变现模式，比如广告植入、社群运营、线下活动等等，并且针对每一种模式，都给出了相应的建议和注意事项。更重要的是，它强调了“信任”的重要性。很多时候，本地自媒体的变现，不是一次性的买卖，而是建立在长期的信任基础上。当你的内容被粉丝认可，你的推荐才会有说服力。书中分享的很多案例，都体现了这一点。比如，一个本地美食博主，他坚持只推荐自己真正品尝过、觉得好吃并且性价比高的餐厅，久而久之，他的粉丝就对他产生了极大的信任，他的推荐也成为了许多本地人的“必看榜单”。这种“良心推荐”，才是可持续发展的根本。

评分☆☆☆☆☆

这本书的写作风格非常吸引人，读起来一点也不枯燥。作者用了很多生动有趣的语言，夹杂着一些接地气的幽默感，让我在阅读过程中，时不时会心一笑。它没有使用太多艰深晦涩的专业术语，而是用一种非常“平民化”的语言，把复杂的概念讲清楚。我特别喜欢它在“社群运营”部分的处理，因为它把社群看作是自媒体生命力的重要来源，而不是一个可有可无的附属品。书中分享了很多构建和维护社群的技巧，比如如何引导用户互动、如何组织线下活动、如何处理粉丝的反馈等等。这一点对我来说，非常实用。我一直觉得，自媒体的价值，不仅仅在于内容的输出，更在于人与人之间的连接。社群，就是这种连接的载体。通过社群，我可以更深入地了解我的粉丝，他们的需求、他们的喜好，甚至他们的烦恼。这种互动，让我感觉自己不再是一个孤立的内容创作者，而是成为了一个社区的组织者，一个连接者。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，这本书的价值远超我的预期。它不仅仅是一本关于“如何做自媒体”的书，更是一本关于“如何发现身边的价值”、“如何连接你我他”的书。它让我重新审视了“本地”的意义，也让我看到了自己身上蕴藏的无限可能。书中关于“危机公关”和“账号维护”的部分，虽然篇幅不长，但却非常关键。它提醒了我们，在享受自媒体带来的乐趣和收益的同时，也要时刻保持警惕，做好风险管理。作者用非常坦诚的态度，分享了一些常见的“坑”，以及如何规避它们。这一点，让我觉得作者非常负责任，也让我觉得这本书是真正从读者的角度出发的。我之前也看过一些类似的营销书籍，但很多都只是告诉你“怎么做”，却很少告诉你“怎么避免出错”。这本书在这方面做得很好，它不仅给了你方向，也给了你“护栏”。整体而言，这本书让我对接下来的自媒体之路充满了信心，也更有方向感。

评分☆☆☆☆☆

这本书的逻辑性很强，条理也十分清晰，读起来让人感觉很有条理。作者在书中花了大量篇幅讲解如何从零开始搭建一个本地自媒体账号，从账号的注册、资料的完善，到内容的生产、发布频率的控制，每一个环节都讲得很细致。我特别欣赏它关于“内容创作”的部分，它并没有推崇那些华而不实的技巧，而是强调“真实”和“价值”。书中列举了许多不同类型的本地内容，比如探店、生活百科、民生资讯、甚至是一些充满温情的社区故事，这些都让我看到了“本地自媒体”的广阔前景。我之前总觉得内容创作需要很强的专业技能，或者需要很高的“逼格”，但这本书让我明白，最打动人心的内容，往往是最真诚、最贴近生活的。它鼓励你去观察、去记录、去思考，然后用最朴实的方式表达出来。我印象最深的一个案例，是关于一个本地生活类的博主，他只是每天记录自己在家门口的小花园的变化，分享一些养花种菜的心得，没想到竟然吸引了大量的粉丝，很多人都因为他的分享，开始在自己的阳台上种点绿植，感受生活的美好。这种润物细无声的力量，真的太有感染力了。

评分☆☆☆☆☆

我最近刚看完《引爆本地自媒体》，说实话，这书带给我的冲击比我想象的要大。之前对“自媒体”这个词，总感觉有点飘渺，好像离我有点远，或者需要很高的门槛。但这本书给我了一种踏实的感觉，就像书中提到很多案例一样，很多成功的本地自媒体账号，都是从最基础、最接地气的事情做起的。我尤其喜欢它在“定位”这个环节的深入剖析，不是那种空泛的“找到你的 niche”，而是从你所在的城市、你周边的生活、你熟悉的人群出发，去挖掘那些独一无二的“本地特色”。书中有很多引导性的问题，会让你跳出自己固有的思维模式，去思考“我的城市有什么别人没有的故事？”，“我的邻居们关心什么？”。这一点对我来说，真的太重要了。我一直想做点什么，让自己的生活变得更有意义，也希望能通过分享，连接到更多同城的朋友，但总是不知道从何下手。这本书提供的思路，就像一把钥匙，打开了我对“本地”这个概念的全新认知。它让我明白，原来身边最平凡的生活，也能成为最宝贵的创作素材。我开始留意路边的小店，观察街区的人流，甚至会主动和附近的商家聊天，了解他们的故事。这种感觉，真的非常奇妙，仿佛整个城市都活了过来，充满了无限的可能性。

评分☆☆☆☆☆

买了四本关于自媒体，内容都差不多。

评分☆☆☆☆☆

非常棒的质量，非常喜欢！特别超值！

评分☆☆☆☆☆

非常不错

评分☆☆☆☆☆

速度一如既往地快，书还没拜读

评分☆☆☆☆☆

内容还是值得一读学习，京东物流速度就是快

评分☆☆☆☆☆

如今自媒体运营是热门，系统讲这个的书找了一下不多，这本还行，看起来作者还是有一定实战经验的，总结出了一个自媒体打造模式，讲了社群营销和公众号运营，对我平时工作有点帮助。