具体描述
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设计是门好生意：创意天分与商业智慧的平衡之道
对于设计类公司来说，如何在设计创意与企业收益之间寻求平衡是经营的难题。本书即尝试解决这一难题。本书原作者凯斯·格拉内是美国知名商业咨询专家，在这本书中，作者识图打破商业嗅觉与创意天分二者不可兼得的悖论。
本书提供了将创意作为一个成功的事业需要具备的所有条件——从账务处理， 到人力资源， 品牌经营到项目管理， 再到市场营销以及著作权授权等所有领域， 是一本不可或缺的设计类公司经营的实用指南。
本书由美国著名建筑设计师M.亚瑟·金斯勒撰写序言，书中独立专访了众多在建筑及设计领域独树一帜的设计人，如迈克尔·格雷福斯，约翰·梅里尔，A.尤金·科恩，理查德·迈耶等。这些设计大师分享了他们一路以来的心路历程， 以及在将设计转变成事业的过程中所获得的诸多经验教训。
14 一章
设计业的基础
设计教育 17
撰写商业计划书 18
创建自己的公司 25
战略计划 27
十大商业实践 29
34 访谈：迈克尔·格雷夫斯（Michael Graves）
36 二章
商业和财务管理
财务工具 40
损益表 40
利润计划报告 40
资产负债表 41
总账 41
现金日记账 43
应收账款报告 43
应付账款报告 43
项目相关报告 44
采购报告 45
会计系统：报告和数据评估 50
你应该对会计软件有什么期待？ 50
你应该多久检查一次数据 52
设定预算 52
年度运营预算 52
项目预算 56
合同 57
协商收费和收费结构 57
建筑事务所 57
室内设计 61
其他财务相关的合约条款 63
利润管理 64
十分之一法则 64
66 访谈：约翰·梅里尔（John Merrill）
68 三章
市场影响和公共关系
市场营销 70
制定市场营销计划 75
公共宣传 75
知名度 78
构建社群 79
寻找利基 82
学会说不 82
公共关系 84
90 访谈：A. 尤金·科恩（A. Eugene Kohn）
92 四章
人力资源
寻找合适的人选 98
考核你的员工 99
培训你的员工 100
员工福利 106
招聘工作 107
公司结构 107
所有权转移 109
建立一家持久的公司 111
公司研讨会 112
116 访谈：维多利亚·哈根（Victoria Hagan）
118 五章
项目管理
项目启动 121
团队结构和角色 123
时间规划 130
设定预算 130
合约管理 136
技术与项目管理 139
沟通的力量 139
142 访谈：理查德·迈耶（Richard Meier）
144 六章
产品开发
聘请授权代理人 147
产品开发流程 148
品牌书展示 152
研究潜在的合作对象 152
构建品牌层级 155
商谈合约 155
合约管理 158
授权与自主生产 159
创建自己的品牌 162
关于被仿造的担忧 164
大众媒体和你的品牌 166
169 结语
170 致谢
设计中的逻辑（全彩）
设计师在从事设计工作的过程中，被问及多的问题应该是：“为什么我的客户不尊重我的设计？”而一致的答案是客户不懂审美。本书试图从设计背后的逻辑层面回答这个问题，设计不仅仅是一种美，还是一种策略、一种思维方式，甚至一种生活方式。 书中的十位撰稿人是不同设计 领域的人，有跨国公司的高管，的出版人，多年从事用户研究的设计师，等等。他们从各自的领域着手，分别站在设计师、管理者、客户乃至用户的角度，试图用理论与实践相结合的方式解读这种认知产生的原因，以及如何理解与改进自我的设计思维。一个你花钱愿意买的包装08
王炳南
包装设计师／台湾海报协会会长
Mook的诞生34
——《离线》杂志书的平面设计实验
杨林青
平面设计师、出版人
品牌原动力72
刘永清
深圳平面设计师协会主席
设计的合理性104
冯 铁
5PLUS学院创始人
我的用户堤堰观142
刘 宓
美柚设计总监
只做“管用”的电商设计
——全触点式电商设计链路166
李子明
三只松鼠**设计师
产品情绪规划188
袁泽铭
THEGUY设计师品牌创始人
设计思维驱动商业创新204
温伯华
Continuum大中华区总经理
设计思维驱动商业创新230
滕 磊
ARK 联合创始人兼CDO
设计团队的非设计思维252
陈 妍
腾讯用户研究与体验设计部（CDC）总经理
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