廣告與營銷策劃 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 威廉·阿倫斯，[美] 邁剋爾·維戈爾德，[美] 剋裏斯蒂安·阿倫斯 著，丁俊傑，程坪，陳誌娟 等 譯

圖書標籤:

• 廣告學
• 營銷學
• 市場營銷
• 營銷策劃
• 廣告策劃
• 品牌推廣
• 傳播學
• 營銷策略
• 商業
• 管理

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115296887

版次：1

商品編碼：11157907

包裝：平裝

開本：24開

齣版時間：2013-01-01

用紙：膠版紙

頁數：348

正文語種：中文

編輯推薦

　　1. 廣告學威廉·阿倫斯經典之作；
　　2. 全美廣告學的佛羅裏達大學等百所知名大學采用；
　　3. 廣告學領域暢銷的教科書，自1989年首版以來，十一次再版，暢銷全球，業已成為“界定廣告學教科書標準”的經典著作《廣告與營銷策劃》改編自全球暢銷書《當代廣告學》（第11版）。《當代廣告學》是一部源於美國、暢銷全球、為廣告學教材的編寫“界定標準”的經典教科書。
　　4. 《廣告與營銷策劃》共分5章，講述瞭廣告學中有關廣告策劃這一重要部分。主要論述瞭營銷與消費者行為、市場細分與營銷組閤、如何為廣告策劃收集信息、整閤營銷傳播以及媒介戰略策劃等內容。

內容簡介

　　《廣告與營銷策劃》改編自全球暢銷書《當代廣告學》（第11版）。《當代廣告學》先後被翻譯成多種文字齣版發行，受到學界和商界兩方麵的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。
　　《廣告與營銷策劃》根據《當代廣告學》中“營銷策劃”部分相關內容改編而成，共分5 章。主要論述瞭營銷與消費者行為、市場細分與營銷組閤、如何為廣告策劃收集信息、整閤營銷傳播以及媒介戰略策劃等內容。本書清晰揭示瞭廣告與營銷策劃的實際操作，篇幅適中，案例豐富，適閤高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告從業人員也是一本不可多得的參考書。

作者簡介

　　威廉·阿倫斯（William F。 Arens, 1941-2006），美國廣告界備受尊敬的知名人士，既是一位活躍的創業企業傢，同時又將其畢生奉獻給瞭廣告教育事業。由他撰寫的《當代廣告學》自1989年首版以來，十幾次再版，暢銷全球，業已成為“界定廣告學教科書標準”的經典著作。
　　2006年他身患罕見的神經性疾病，在頑強地與病魔作鬥爭中全麵修訂完《當代廣告學》第11版後離世。包括中國在內的全球數百萬受益於他的廣告學子感念他。

　　邁剋爾·維戈爾德（Michael F。 Weigold），佛羅裏達大學廣告學教授、獲奬學者。

　　剋裏斯蒂安·阿倫斯 （Christian Arens），廣告界資深人士，威廉·阿倫斯子。

精彩書評

　　這是一本廣告學經典教材。這本教材在脈絡的清晰、資料的新穎上都有其獨到之處；並同時兼顧瞭實際操作性與藝術感染力。對廣告學的學習者來說，是一本不可多得的教材。作為本書的譯者，我們深深地為阿倫斯這位曾經“幫助界定瞭廣告學教材應該如何編寫”的廣告老兵的堅守而感動。
　　——丁俊傑 中國傳媒大學教授，博士生導師，前中國傳媒大學副校長，中國廣告協會學術委員會主任

　　前一陣子，《中國廣告》雜誌讓我寫一個“影響當代中國廣告進程的20本書”的名單，我毫不猶豫地列進瞭這本《當代廣告學》。
　　—— 徐智明 龍之媒廣告書店、快書包網上書店，董事長

目錄

引言　營銷戰略與廣告戰略的製定
第1 章　營銷與消費者行為：廣告活動的基礎
廣告的營銷大環境
營銷與廣告的關係
顧客需要與産品效用
廣告實驗室1-A ：瞭解需要與效用
交換、感知與滿足
營銷過程的主要參與者
顧　客
市　場
賣　主
消費者行為：廣告戰略的關鍵
瞭解消費者的重要性
消費者決策過程：概述
消費者行為中的個人過程
消費者感知過程
學習與勸服：消費者如何處理信息
消費者動機過程
人際因素對消費者行為的影響
傢庭影響
社會影響
倫理問題：營銷抑或利用
文化和亞文化的影響
非人員因素對消費者行為的影響
時　間
場　所
環　境
購買決策和購後評價
廣告實驗室1-B ：在廣告製作中運用消費者行為原則
第2 章　市場細分與營銷組閤：廣告戰略中的決定性因素
市場細分過程
細分消費品市場：找到正確的縫隙市場
倫理問題：品牌特殊定位可能導緻品牌轉換
消費心態細分
廣告實驗室2-A ：市場細分：狗的作用
細分企業市場與政府市場：瞭解組織購買行為
聚閤細分市場
目標營銷過程
目標市場的選擇
營銷組閤：産品與市場配閤的戰略
廣告實驗室2-B ：瞭解産品元素--星巴剋咖啡
廣告與産品要素
産品生命周期
産品分類
産品定位
産品差異
産品品牌術
産品包裝
廣告與價格要素
影響價格的重要因素
廣告與分銷（場所）要素
直接分銷
廣告實驗室2-C ：星巴剋與場所要素
間接分銷
垂直營銷體係：特許經營的發展
廣告與傳播（促銷）要素
人員推銷
廣　告
廣告實驗室2-D ：價格與促銷
直復營銷
公共關係
輔助材料
銷售推廣
營銷組閤小結
第3 章　調查：為廣告策劃收集信息
調查在營銷與廣告中的必要性
什麼是營銷調查
什麼是廣告調查
在廣告決策中運用調查
廣告戰略調查
製定創意概念
事前測試和事後測試
調查過程的步驟
第一步：形勢分析與問題界定
第二步：非正式（試）調查的實施
第三步：調查目的的確立
第四步：正式調查的實施
對照錶：廣告事前測試方法
對照錶：廣告事後測試方法
第五步：調查結果的解釋與匯報
廣告調查中的重要問題
正式定量調查實施中應該考慮的因素
倫理問題：調查統計是敵是友
對照錶：如何編寫有效的問捲
收集國際市場的初級資料
第4 章　營銷策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式與
整閤營銷傳播
營銷計劃
營銷策劃的重要性
營銷計劃書對廣告的作用
自上而下式營銷
廣告實驗室4-A ：營銷戰的戰略
倫理問題：比較廣告之戰
自下而上式營銷：小企業如何進行策劃
營銷新秘訣：關係營銷
關係的重要性
關係層次
運用整閤營銷傳播使關係發揮作用
整閤營銷傳播：概念與過程
整閤營銷傳播各層麵
營銷策劃與廣告策劃的整閤營銷傳播方法
整閤營銷傳播對廣告學的意義
廣告計劃
檢查營銷計劃
確定廣告目標
廣告戰略與創意組閤
廣告檔案：創意組閤的戰略應用
成功策劃的秘訣
廣告資金分配
廣告：對未來銷售的投資
廣告實驗室4-B ：廣告對銷售的經濟效應
資金劃撥方法
對照錶：確定廣告預算的方法
基本結論
第5 章　媒介戰略策劃：尋找通往市場之門
媒介策劃：科學與創造在廣告中的整閤
挑　戰
媒介選擇的增加
廣告實驗室5-A ：吸引顧客的非常規媒介
媒介在營銷方案中的作用
倫理問題：代理費製帶來的道德睏境
媒介策劃大綱
確定媒介目標
受眾目標
訊息分布目標
增強到達率、頻次和持續性：媒介策劃藝術
製定媒介戰略：媒介組閤
媒介組閤因素：5M
影響媒介戰略決策的因素
對照錶：國際媒介策劃
媒介戰略陳述
媒介戰術：媒介載體的選擇與排期
廣告實驗室5-B ：媒介選擇：優勢快速對照錶
選擇單個媒介載體的標準
外國媒介的經濟性
組閤媒介的協同效應
媒介排期方法計算機在媒介選擇和排期中的運用
附錄A　營銷計劃大綱
附錄B　廣告計劃大綱
專業術語錶
注　釋

精彩書摘

　　廣告的營銷大環境
　　任何一位廣告主都麵臨著這樣一個永恒的挑戰：如何通過媒介將自己的産品、服務及觀念有效地傳遞給買方。要做到這一點，他們必須首先理解産品與市場之間的重要關係，這種關係恰好是市場營銷的分內之事。然而，營銷的作用常常被人誤解，偶爾還被人忽略。比如，大傢都知道，沒有適當的財力支撐，一傢企業很難生存；沒有生産，就無産品可賣。但企業如何纔能知道應該生産什麼産品和服務？或嚮誰齣售？通過什麼渠道齣售？這就是營銷的事瞭。
　　一個企業的繁榮昌盛，關鍵在於它是否有能力吸引並留住那些願意而且能夠為本企業的産品和服務付費的顧客。這就意味著企業必須能識彆自己的潛在顧客——他們住在何處？在哪裏工作？如何休閑？然後，還要瞭解他們的需要、欲望和企盼；為滿足這些欲望而製造産品、提供服務；最後，還要用能與之形成共鳴的方式和他們溝通，將那些信息傳遞給他們。
　　本章將對營銷進行定義和描述，明確廣告在營銷職能中的恰當地位，介紹最終塑造廣告的人性因素。我們將會發現，廣告與營銷之間的關係極為重要。
　　營銷與廣告的關係
　　市場營銷或營銷（marketing）是企業策劃並實施其産品概念、産品定價政策、産品促銷與分銷的一個經營過程，這個産品既可以指商品，也可以指服務、品牌甚或觀念。營銷的終極目的是引起交換，滿足個人或團體感知到的需要和欲望，實現他（們）的目標。廣告隻不過是營銷活動所運用的促銷或傳播過程中的眾多工具之一，但如何做廣告，在哪裏發布廣告，這些在很大程度上都取決於營銷組閤的其他因素以及廣告的預定對象。
　　顧客需要與産品效用
　　對營銷的這一界定錶明，顧客需要和産品滿足需要的能力之間的特殊關係是一個非常重要的因素，我們稱之為産品的效用。效用（utility）是産品滿足功能性需求和象徵性（或心理）需求的能力，7 而廣告的一大功能便是傳播這種效用。因此，有的廣告誇産品性能如何好，有的廣告則說産品如何高貴、如何性感、如何有身份等等。廣告實驗室1-A 將對需要與效用之間的重要聯係進行討論。
　　企業通過營銷調查來發現市場上有什麼需要和欲望，以便根據政治、經濟和社會趨勢來確定産品的共同特點，其目的是利用這些信息塑造産品，即設計産品，再通過製造、重新包裝或廣告，更加充分地滿足顧客的需要和欲望。例如，福特汽車專門針對新新人類以及嬰兒潮一代開發齣一款名為Focus 的低價位、運動緊湊型汽車。可供選擇的附件包括運動行李架、彆緻的可移動寵物架，還附帶一個可摺疊的食物盤。所有這些設計都可以防止物品在座位上四處滑動。公司還為購買者提供花式或漩渦式車廂外錶以及不同材料的座位麵料，如羊毛、針織品或閤成橡膠。
　　……

前言/序言

《穿越時空的對話：思想巨匠的人生哲學與時代迴響》 簡介： 這是一本旨在邀請讀者踏上一場跨越時空的思想之旅的著作。它並非一本枯燥的哲學史羅列，也不是一份簡單的名人傳記匯編，而是一次深入探究不同時代、不同文化背景下，那些深刻影響瞭人類文明進程的思想巨匠，他們的人生軌跡、核心理念，以及這些理念如何在各自的時代激起時代的迴響，又如何至今仍在塑造著我們的思維方式與價值判斷。本書緻力於挖掘這些思想傢們在人生睏境中的掙紮與超越，他們在哲學探索中的求索與突破，以及他們如何用文字與行動，在各自的時代留下瞭難以磨滅的印記。 本書將目光聚焦於那些定義瞭人類思想史的閃耀名字，從古希臘的蘇格拉底、柏拉圖、亞裏士多德，到啓濛時代的洛剋、盧梭、康德，再到近代和現代的尼采、薩特、維特根斯坦，乃至一些同樣具有深遠影響但或許不那麼“主流”的思想傢。我們不會止步於他們宏大的理論體係，而是深入剖析這些理論是如何在他們鮮活的人生經曆中生根發芽，又如何在時代的洪流中接受考驗、傳播演變。 第一部分：精神的種子——巨匠們的童年、成長與早期啓濛 在第一部分，我們將追溯這些思想傢的早期生活。他們齣生在哪裏？他們的傢庭環境如何？童年經曆塑造瞭他們怎樣的性格？是什麼樣的師長、事件，或是某本無意間讀到的書籍，點燃瞭他們對知識、對真理的渴望，播下瞭他們日後思想的種子？我們會探討蘇格拉底在雅典的街頭問答，柏拉圖從蘇格拉底身上汲取的智慧火花，亞裏士多德在導師的學園中展現齣的百科全書式天賦。我們將審視洛剋在動蕩時代中對經驗主義的初步認識，盧梭對自然與社會契約的獨特洞見是如何萌芽於他坎坷的人生經曆。康德那規律到近乎刻闆的生活，背後隱藏著怎樣的哲學思辨？我們還將觸及尼采早年對音樂與哲學的迷戀，薩特在巴黎咖啡館的青年時代，維特根斯坦傢族的富裕與他內心深處的睏惑。這一部分將展現，偉大的思想並非憑空産生，而是與個體的人生境遇、所處的時代背景密不可分。 第二部分：思想的熔爐——核心理念的形成與演進 進入第二部分，我們將深入探究這些思想傢的核心哲學體係。他們提齣瞭哪些關於知識、道德、政治、存在、意識、語言的根本性問題？他們又是如何通過嚴謹的論證、深刻的洞察，構建起他們獨特的思想王國？ 本體論與認識論的基石： 我們將解讀柏拉圖的“理念論”，探討他如何將物質世界與理念世界區分開來，以及這如何影響瞭後世的形而上學。亞裏士多德如何從經驗齣發，發展齣形式因、質料因等概念，為科學研究奠定基礎？康德的“哥白尼式革命”，如何調和瞭經驗論與唯理論的爭論，提齣瞭“先驗範疇”的概念，重塑瞭我們對知識來源的理解？ 倫理道德的審視： 蘇格拉底“認識你自己”的箴言，以及他對美德即知識的堅持，如何成為西方倫理學的起點？亞裏士多德的“德性倫理學”，如何強調實踐智慧與中庸之道？盧梭的“自然狀態”與“社會契約”，如何挑戰瞭既有的社會秩序，並對現代民主思想産生瞭巨大影響？尼采的“權力意誌”與“超人”，如何顛覆瞭傳統的道德觀，引發瞭關於價值重估的深刻討論？ 政治哲學的思辨： 柏拉圖的《理想國》，描繪瞭一個怎樣的政治烏托邦？亞裏士多德對城邦的研究，如何細緻入微？洛剋的“自然權利”與“政府閤法性”，如何成為自由主義的基石？ 存在的迷宮： 薩特的存在主義，如何聚焦於個體的自由、選擇與責任？他筆下的“他人即地獄”又意味著什麼？維特根斯坦在《邏輯哲學論》與《哲學研究》中，對語言的兩種截然不同的分析，如何揭示瞭語言與現實、與思維之間的復雜關係？ 在這一部分，我們將力求用清晰易懂的語言，闡釋這些抽象而深刻的哲學概念，並展現它們之間相互關聯、相互發展的脈絡。 第三部分：時代的喧囂——巨匠與他們的時代 思想並非孤立存在，它總是與具體的曆史語境發生碰撞。《穿越時空的對話》的第三部分，將重點審視這些思想傢與他們所處的時代之間的互動關係。 思想的催化劑： 雅典的民主與戰爭，如何影響瞭蘇格拉底與柏拉圖的政治思考？羅馬帝國的興衰，對晚期希臘哲學有何啓發？文藝復興與宗教改革的浪潮，如何為啓濛思想傢們提供瞭思想解放的土壤？法國大革命的動蕩，又如何孕育瞭盧梭與康德的深刻反思？兩次世界大戰的陰影，如何促使薩特與存在主義在戰後法國迅速崛起？ 時代的應答者： 思想傢們並非被動接受時代，他們也積極迴應、甚至挑戰當時的社會現實。蘇格拉底因質疑傳統價值觀而遭受審判，這本身就是思想與時代衝突的生動寫照。洛剋的政治哲學，直接迴應瞭君權神授的論調，為資産階級革命提供瞭理論武器。尼采的哲學，則在德國社會轉嚮軍國主義和民族主義的背景下，顯得尤為復雜和爭議。 思想的迴響： 他們的思想如何在各自的時代傳播？是通過演講、著作，還是通過建立學派？他們的理論是否引起瞭社會變革？是否被統治者采納，或被反對者利用？我們還將探討，即使在他們生前並未被廣泛理解的思想，又如何在後世逐漸顯露其價值，甚至成為改變曆史進程的關鍵力量。 第四部分：永恒的對話——思想的傳承與現代啓示 本書的第四部分，將把目光投嚮當下，探討這些思想巨匠的哲學思想在今天依然具有的生命力與啓示意義。 思想的基因： 現代政治製度、法律體係，很大程度上繼承瞭洛剋、盧梭等人的思想遺産。我們對真理、知識的探索，依然受益於柏拉圖、康德的深刻論述。在麵對人生睏境、道德抉擇時，蘇格拉底的理性精神、亞裏士多德的實踐智慧、薩特的存在主義關懷，都能為我們提供寶貴的參照。 對現代社會的審視： 維特根斯坦關於語言遊戲的分析，如何幫助我們理解當代信息爆炸、網絡交流中的誤讀與溝通障礙？尼采對“現代性”的批判，是否依然能夠警醒我們過度追求效率、技術而忽略瞭人的主體性？ 個體與公共領域： 思想傢們對個體自由、權利、責任的探討，對於我們理解和構建一個更公正、更自由的社會，具有何種價值？他們對“好生活”的定義，是否能夠幫助我們在物質至上的時代，重新思考人生的意義與幸福的來源？ 讀者自身的對話： 本書最終希望達成的，是引發讀者與這些思想巨匠之間，以及與自己內心之間的一場“永恒的對話”。通過理解他們的思想曆程，讀者可以更深刻地認識人類思想的深度與廣度，更清晰地審視自己所處的時代，並從中汲取智慧，更好地規劃自己的人生道路。 《穿越時空的對話：思想巨匠的人生哲學與時代迴響》，是一次邀請，邀請您與人類最偉大的頭腦進行一次深刻而富有啓發性的交流。它將帶您領略思想的星辰大海，感受思想碰撞的火花，並最終幫助您在喧囂的世界中，找到屬於自己的清晰方嚮與深刻洞見。本書將以其嚴謹的考證、深刻的見解、流暢的敘事，成為一本引導讀者走進思想殿堂、理解人類文明演進脈絡的必讀之作。

評分☆☆☆☆☆

作為一個長期關注市場動態的商業觀察者，我一直試圖在紛繁復雜的廣告信息中找到規律，理解商業運作的本質。這本書，無疑為我提供瞭一個絕佳的觀察窗口。它並沒有局限於單一的廣告形式，而是將廣告與更廣闊的營銷策劃相結閤，展現瞭品牌如何通過一係列精心設計的活動與消費者建立連接。我印象最深刻的是書中關於“體驗式營銷”的論述。在如今這個産品同質化日益嚴重的時代，僅僅依靠傳統的廣告宣傳已經難以打動消費者。而本書則強調瞭通過創造獨特的品牌體驗來吸引和留住客戶的重要性。作者通過分析一係列成功的體驗式營銷案例，展示瞭如何將品牌理念融入消費者的日常生活，如何通過綫上綫下的互動活動，讓消費者在參與中感受品牌價值。此外，書中對於“內容營銷”和“社群營銷”的深入探討，也讓我看到瞭新的營銷趨勢。它告訴我，在信息爆炸的時代，真正有價值的是能夠引起消費者共鳴的內容，以及能夠與消費者建立深度連接的社群。這本書的視角非常前瞻，它讓我對未來營銷的發展趨勢有瞭更清晰的判斷。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我對廣告和營銷策劃這類“實操性”很強的領域，一直抱持著一種“看書不如實踐”的態度。然而，這本書徹底改變瞭我的看法。它沒有高談闊論，而是聚焦於“如何做”以及“為什麼這麼做”。我喜歡它那種務實的風格，從市場調研的方法，到目標受眾的畫像，再到文案的撰寫和視覺的設計，每一個步驟都被拆解得非常具體，並且提供瞭可操作的建議。書中的“SWOT分析”和“波特五力模型”等經典工具的應用，被講解得非常透徹，並且配有豐富的案例，讓我能夠清晰地理解這些工具在實際營銷策劃中的作用。我特彆欣賞書中對於“營銷漏鬥”的講解，它讓我明白，一次成功的營銷活動，需要引導消費者經曆從認知、興趣、欲望到行動的完整過程。這本書就像一本“營銷策劃寶典”，它不僅提供瞭理論指導，更提供瞭大量可以直接藉鑒的模闆和思路。它讓我意識到，即使是看起來非常“感性”的廣告創意，背後也蘊含著科學的方法和嚴謹的邏輯。

評分☆☆☆☆☆

我是一名剛剛進入廣告行業的新人，對於這個充滿挑戰和機遇的領域，我總有一種既興奮又忐忑的心情。直到我讀瞭這本書，我的不安感纔漸漸消散，取而代之的是滿滿的自信和對未來的憧憬。這本書就像一位經驗豐富的老前輩，用平易近人的語言，循循善誘地引導我走進廣告與營銷策劃的世界。它沒有那些高深莫測的術語，也沒有令人望而生畏的公式，而是將復雜的概念拆解成一個個小小的、易於理解的模塊。我特彆喜歡書中關於創意産生的過程的描述，作者分享瞭許多激發靈感的方法和技巧，讓我知道原來好的廣告創意並非靈光一閃，而是可以通過科學的方法來培養和訓練的。書中還穿插瞭許多不同行業、不同類型廣告的案例，這些案例的講解非常詳細，從背景分析到策略製定，再到執行和效果評估，每一個環節都剖析得入木三分。我仿佛置身於一個大型的廣告公司，觀摩著一場又一場精彩的頭腦風暴。這本書不僅教會瞭我“做什麼”，更教會瞭我“為什麼這樣做”，讓我能夠從更宏觀的視角去理解廣告的價值和意義。

評分☆☆☆☆☆

我是一名對廣告和營銷理論充滿好奇的學生，一直在尋找一本能夠係統梳理這些知識的教材。這本書給瞭我巨大的驚喜。它不僅包含瞭廣告和營銷策劃的核心知識點，更重要的是，它將這些知識點有機地串聯起來，形成瞭一個完整的知識體係。從市場分析的基石，到創意策劃的高潮，再到執行落地和效果評估的收官，每一個章節都像是為我鋪設的階梯，引領我一步步攀登知識的高峰。書中對於“4P理論”的講解尤為經典，作者不僅詳細闡述瞭産品的特性、定價的策略、渠道的選擇和推廣的方式，更重要的是，它強調瞭這些要素之間的相互關聯性和動態性。我學會瞭如何從整體的角度去審視一個營銷計劃，而不是孤立地看待某個環節。此外，書中還穿插瞭許多曆史上的經典廣告案例，這些案例的分析角度非常獨到，讓我看到瞭廣告藝術的演變和營銷智慧的傳承。它讓我明白，廣告不僅僅是商業的工具，更是一種文化的載體，一種思想的錶達。

評分☆☆☆☆☆

作為一名在市場營銷領域摸爬滾打瞭幾年的人，最近手邊拿到瞭一本號稱“深度解析廣告與營銷策劃”的書，實在是對其期望頗高。翻開書頁，我首先被它嚴謹的結構和龐大的理論體係所吸引。書中深入淺齣地講解瞭從市場調研、消費者行為分析到品牌定位、傳播策略製定等一係列核心環節。它不僅僅停留在概念的堆砌，而是通過大量的案例分析，將抽象的理論具象化，讓我能清晰地看到一個成功的營銷活動是如何一步步構建起來的。尤其是關於消費者心理的剖析，簡直是點睛之筆。作者似乎有讀心術一般，將那些隱藏在消費者決策背後的潛意識動機、情感需求娓娓道來，讓我醍醐灌頂。我一直以為自己對消費者已經有瞭一定的瞭解，但讀完這部分，纔發現之前的認知是多麼膚淺。書中對於如何洞察消費者痛點、挖掘情感共鳴的技巧，讓我受益匪淺。此外，書中關於不同媒介渠道的選擇與組閤，以及如何衡量營銷效果的量化指標，也為我提供瞭非常實用的方法論。總的來說，這本書給我帶來瞭係統性的提升，讓我對廣告與營銷策劃有瞭更深層次的理解，也為我日後的實操提供瞭堅實的理論基礎和豐富的實踐指導。

評分☆☆☆☆☆

一口氣把之前收藏的書全買瞭

評分☆☆☆☆☆

內容太老

評分☆☆☆☆☆

內容還行，看你個人能理解多少。

評分☆☆☆☆☆

收到 還沒看

評分☆☆☆☆☆

老師推薦的，果然是好書，獲益匪淺，要多讀幾遍

評分☆☆☆☆☆

很好

評分☆☆☆☆☆

書籍不錯，圖文並茂，紙張很好，快遞快。

評分☆☆☆☆☆

東西還是不錯的，送的也很快

評分☆☆☆☆☆

書本質量精良，內容堪稱經典