一本書搞懂微商（圖解版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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陶陶 編

圖書標籤:

• 微商
• 電商
• 新零售
• 創業
• 營銷
• 社群營銷
• 個人品牌
• 圖解
• 乾貨
• 實戰

齣版社： 化學工業齣版社

ISBN：9787122253699

版次：1

商品編碼：11848708

包裝：平裝

叢書名： 玩轉互聯網金融係列

開本：16開

齣版時間：2016-01-01

用紙：輕型紙

頁數：149

正文語種：中文

編輯推薦

適讀人群 ：《一本書搞懂微商》（圖解版）供微商行業從業人員參考，也可供緻力於從事微商的有識之士閱讀。
　　1.微商大爆發，對創業者是一個時機。　　2.能否把握這個時機，需要學習。　　3.策略、技巧、工具一個都不能少，本書為您打開微商大門！

內容簡介

　　《一本書搞懂微商》（圖解版）涵蓋：　　·風口上的微商　　·微商的運營管理　　·微商的營銷模式　　·微商的推廣平颱　　·微商的運作工具　　《一本書搞懂微商》采取圖解的形式，對書中的內容進行瞭深入淺齣的解讀，內容直觀，形式活潑。　　《一本書搞懂微商》（圖解版）供微商行業從業人員參考，也可供緻力於從事微商的有識之士閱讀。

作者簡介

　　陳鵬全，深圳微購物科技發展有限公司董事長，香港全智財富集團董事長。甘肅省文武狀元身份考入北京；上海交大EMBA；美國斯坦福大學營銷碩士；白手起傢創業者，擅長移動互聯網營銷，以實戰落地而著稱“網營魔術師”，曾服務過萬科地産、格力空調、康佳集團、新東方英語，平安保險、潮流前綫、7天連鎖酒店、小肥羊餐飲。書著作《全網微營銷創意案例集》《騰訊，不僅僅是QQ》《小米，不是蘋果》《微商，下一個淘寶》。成為國內網絡營銷經典之作，日韓等國齣版社相繼翻譯齣版。

目錄

第一章　風口上的微商1
如果用幾個詞來概括2014年的移動互聯網的話，微商必定榜上有名。它的火爆、它的發展速度絕對超乎你的想象。無論你有多厭倦朋友圈賣貨，不得不承認微商已經成為瞭一個急速爆發的風口，隨時準備起飛。
第一節　微商的現狀2
要點1：什麼是微商3
要點2：微商為什麼會火3
要點3：微商賺錢嗎4
微商百科　微商必備的心態4
要點4：微商目前麵臨的障礙5
要點5：微商的轉型變化6
媒體聚焦　微商還能任性多久7
第二節　微商的發展9
要點1：微商的發展曆程9
要點2：微商發展的形態10
媒體聚焦　微商未來發展的四大形式10
要點3：微商的發展方嚮12
媒體聚焦　微商的發展趨勢14
第三節　微商的特點16
要點1：微商與傳統電商的區彆16
媒體聚焦　“微商”挑戰傳統電商模式17
要點2：微商與傳銷的區彆19
微商百科　微商如何避免走嚮傳銷20
要點3：微商與淘寶的區彆22
媒體聚焦　微商是否會替代淘商23
第二章　微商的運營管理25
在這個提倡“大眾創業，萬眾創新”的年代，越來越多的人加入到微商大軍。然而，大多數人隻是看到彆人通過做微商賺瞭不少錢，感覺微商是個趨勢，就稀裏糊塗地做瞭微商。其實，微商的運營管理也有一定的技巧。
第一節　選擇産品26
選擇1：適閤做微商的産品27
微商百科　做微商有哪些産品是不能碰的28
選擇2：選擇産品應把握的方嚮28
微商百科　微商該如何選擇産品29
選擇3：選擇産品應遵循的原則30
微商百科　微商選擇産品的法則30
選擇4：尋找可靠的貨源32
微商百科　做微商如何找貨源32
第二節　尋找客源33
要點1：前期準備33
要點2：自我分析34
微商百科　成功微商必須具備的因素35
要點3：客戶定位36
微商百科　如何挖掘精準客戶37
要點4：引流客戶37
微商百科　微商如何添加好友38
第三節　推廣産品39
要點1：提高自身的信任度39
微商百科　微商如何提高自己的信任度40
要點2：學會推廣的技巧41
微商百科　你的産品為什麼不暢銷41
要點3：維護好與老客戶的關係42
微商百科　微商如何做好客戶關係管理43
第四節　微商代理44
要點1：什麼是微商代理44
媒體聚焦　微商層層分銷的利弊44
要點2：微商代理怎麼做45
微商百科　微商代理如何選擇産品46
要點3：如何選擇上傢47
微商百科　新手怎麼做微商48
第三章　微商的營銷模式51
媒體營銷人驀然發現，以電視、廣播和紙媒為途徑的傳統傳播模式，已經遇到瞭成長的“天花闆”，而以微信朋友圈口碑傳播為主要錶現形式的微信營銷，因為擁有瞭海量用戶和實時、充分的互動功能，正成為營銷利器。
第一節　粉絲營銷52
要點1：如何吸引粉絲53
微商百科　揭秘“掉粉”的原因53
要點2：如何增加粉絲54
微商百科　微商如何加人快又多55
要點3：如何留住粉絲55
微商百科　如何迎閤粉絲的需求56
要點4：如何活躍粉絲58
微商百科　企業如何增加公眾平颱粉絲活躍度58
第二節　朋友圈營銷59
要點1：分享要有節操60
微商百科　朋友圈內容的發布技巧60
要點2：選擇閤適的時間段61
微商百科　微商刷朋友圈應提倡原創63
要點3：推送有價值的內容64
微商百科　朋友圈刷什麼65
要點4：讓消費者評價帶動口碑66
微商百科　微商也要用心交朋友67
要點5：優惠與互動68
微商百科　朋友圈營銷技巧69
第三節　社群營銷71
要點1：社群的建立72
微商百科　社群成員的角色分類72
要點2：社群的維護73
要點3：社群的激活74
微商百科　如何提高社群的活躍度75
第四節　軟文營銷75
要點1：軟文營銷的優勢76
要點2：軟文的推廣技巧76
要點3：軟文的效果評估77
要點4：軟文的寫作要素77
微商百科　軟文的寫作誤區78
要點5：軟文的寫作技巧79
微商百科　軟文標題怎麼寫80
微商百科　軟文的正文編寫技巧84
第四章　微商的推廣平颱85
2015年“互聯網+”如一夜春風，吹遍瞭整個微商行業。作為新興崛起的微商，對多數企業和個人而言，極具誘惑力。麵對貨源眾多、團隊眾多、推廣平颱眾多的現狀，作為微商，要懂得選擇與取捨。
第一節　微店86
要點1：微店的特點86
要點2：微店的功能87
要點3：微店的發展曆程88
媒體聚焦　海爾布局招募創客開微店88
要點4：目前的主流微店89
第二節　微信小店95
要點1：微信小店的開通條件95
要點2：微信小店的開通流程96
要點3：微信小店的管理功能97
要點4：微信小店經營的注意事項102
微商百科　微信小店如何纔能賺錢102
要點5：微信小店對比淘寶的優勢103
要點6：微店與微信小店的區彆105
媒體聚焦　微信“小店”叫闆淘寶105
第三節　微信商城106
要點1：微信商城的優勢107
要點2：做微信商城的好處107
要點3：微信商城的市場潛力108
要點4：微信商城的開通流程109
要點5：微信商城的分類109
要點6：微信商城、微信小店和京東微店的區彆110
微商百科　企業開微信商城的的優勢111
第五章　微商的運作工具113
未來零售行業將呈現電商、微商和傳統零售三種形態。而一提到微商，很多人想到的是利用微信營銷來賺錢，其實不光有微信營銷，還可以通過一些必備工具來實現，如微信支付、微社區等。
第一節　微信支付114
要點1：微信支付的影響115
要點2：商戶申請條件115
媒體聚焦　微信支付取消準入保證金116
要點3：商戶申請流程116
要點4：微信支付的應用場景117
媒體聚焦　移動支付成爭奪熱點117
第二節　微信公眾號118
要點1：微信公眾號的作用119
要點2：微信公眾號對運營方的好處119
要點3：微信公眾號的分類及區彆120
微商百科　微信公眾號的使用規則121
要點4：微信公眾號的注冊122
微商百科　微信公眾賬號注冊需準備的材料123
要點5：微信公眾號營銷的好處124
要點6：微信公眾號的運營方法125
微商百科　微信公眾號如何從內容上塑造一個獨特的形象127
微商百科　微信公眾號的運營法則128
要點7：微信公眾號的推廣方法130
微商百科　微信公眾號推廣的有效方法131
第三節　微社區133
要點1：微社區的特色133
要點2：微社區的作用133
要點3：微社區的意義134
要點4：微社區的開通流程134
要點5：微社區的運營方式135
要點6：微社區的運營方法135
要點7：微社區的推廣技巧136
微商百科　什麼樣的微社區內容適閤在朋友圈轉播137
第四節　微網站138
要點1：微網站的概念138
要點2：微網站的特點138
要點3：微網站的優勢139
要點4：微網站的建設標準140
微商百科　企業建設微網站的好處141
附錄 關於促進互聯網金融健康發展的指導意見143
一、鼓勵創新，支持互聯網金融穩步發展144
二、分類指導，明確互聯網金融監管責任145
三、健全製度，規範互聯網金融市場秩序147

精彩書摘

　　第一章 風口上的微商　　如果用幾個詞來概括2014年的移動互聯網的話，微商必定榜上有名。它的火爆、它的發展速度絕對超乎你的想象。無論你有多厭倦朋友圈賣貨，不得不承認微商已經成為瞭一個亟需爆發的風口，隨時準備起飛。　　第一節　微商的現狀　　微商起於2013年、發展於2014年、將火於2015年，為什麼這麼說呢？在2015年3月8日至10日的廣州微商展上，國傢領導人親自到現場視察，就這一點證明瞭微商在2015年將會是一個爆發年。　　要點01：什麼是微商　　微商是由微盟CEO孫濤勇提齣的一種社會化移動社交電商模式。它是企業或者個人基於社會化媒體開店的新型電商，主要分為兩種，具體如下圖所示。　　微商的兩種類型　　微商和淘寶一樣，有天貓平颱（B2C微商），也有淘寶集市（C2C微商）。所不同的是微商基於微信“連接一切”的能力，實現商品的社交分享、熟人推薦與朋友圈展示。　　要點02：微商為什麼會火　　據業內人士估算，僅參與朋友圈微商經營的人數就超過1000萬人，參與賣麵膜的個人微商數量有幾百萬人。微商有如此巨大的爆發力和發展空間，有其必然性，具體如下圖所示。　　……

前言/序言

《一本書搞懂微商（圖解版）》圖書簡介 在信息爆炸的時代，你是否被琳琅滿目的微商産品和層齣不窮的營銷技巧弄得眼花繚亂，卻又不知從何下手？ 你是否渴望抓住移動互聯網的紅利，擁抱新的創業機遇，卻又對微商模式的復雜性感到睏惑？ 你是否曾經嘗試過微商，卻因方法不對、方嚮不明而遭遇瓶頸，夢想的創業之路因此擱淺？ 如果是，那麼，這本書正是為你量身打造的！ 《一本書搞懂微商（圖解版）》並非一本告訴你“賣什麼”的書，更不是一本充斥著“暴富神話”的浮誇指南。它是一本深度解析微商本質、係統梳理微商邏輯、全麵揭示微商成功關鍵的權威著作。我們深知，在這個快速變化的時代，隻有掌握瞭底層邏輯，纔能應對瞬息萬變的戰術。因此，本書將帶領你跳齣眼前的喧囂，直擊微商的核心，為你構建一個清晰、完整的微商知識體係。 本書的獨特價值，在於它不僅僅是知識的傳遞，更是思維的啓迪，是行動的指南。 我們摒棄瞭空泛的理論和枯燥的文字，而是將復雜的微商概念，通過大量精美的圖解、生動的案例、直觀的流程圖，以最易於理解和吸收的方式呈現齣來。讓你在輕鬆閱讀的同時，潛移默化地掌握微商運營的精髓，仿佛一位經驗豐富的導師，循序漸進地引領你走進微商的世界。 你將在這裏找到的，是： 第一部分：微商的基石——理解與定位 微商的“前世今生”與本質解析： 我們將從微商的起源和發展脈絡講起，深入剖析微商的核心商業模式，幫助你理解微商不僅僅是簡單的社交零售，更是一種基於信任、社群和價值交換的新型商業形態。告彆“跟風”與“盲從”，建立對微商的理性認知。 你的“天職”是什麼？——産品選擇的智慧： 好的産品是微商成功的起點。本書將提供一套科學的産品選擇方法論，從市場需求、産品競爭力、利潤空間、復購率等多個維度進行深度分析。你將學會如何辨彆真正有潛力的産品，而非僅僅被廣告詞所迷惑。我們不教你“賣什麼”，而是教你“如何選”，讓你擁有決定性的優勢。 誰是你的“真愛”？——目標客戶畫像的構建： 瞭解你的客戶，比銷售技巧更重要。本書將引導你如何精準地描繪齣你的目標客戶畫像，深入洞察他們的需求、痛點、喜好和消費習慣。隻有瞭解瞭你的客戶，纔能提供他們真正需要的産品和服務，建立持久的客戶關係。 你的“名片”有多響亮？——品牌定位與個人IP打造： 在同質化競爭激烈的微商領域，獨特的品牌形象和個人魅力是脫穎而齣的關鍵。本書將深入講解如何進行有效的品牌定位，以及如何通過精心打造個人IP，在社交媒體上建立個人影響力，從而吸引更多潛在客戶和閤作夥伴。 第二部分：微商的操盤——運營與增長 “獲客”的藝術：——精準引流的四大核心策略： 流量是微商的生命綫。本書將係統講解四大核心的精準引流策略，包括但不限於： 社交平颱深度運營： 如何利用微信、抖音、小紅書等主流社交平颱，通過內容創作、社群互動、私域流量構建等方式，源源不斷地吸引高質量的潛在客戶。 內容營銷的魔力： 學習如何創作有價值、有吸引力的內容，用“內容為王”的理念，將你的品牌故事、産品賣點、專業知識巧妙地傳遞給受眾，實現“內容即營銷”。 社群裂變的秘密： 掌握構建和運營高粘性社群的方法，如何從社群中挖掘潛在客戶，如何通過社群活動和福利，激發社群成員的分享和推薦意願，實現社群的自然裂變。 閤作共贏的智慧： 探索與其他平颱、KOL、甚至其他微商的閤作模式，通過資源互換和聯閤推廣，擴大品牌影響力，觸達更廣泛的客戶群體。 “轉化”的秘籍：——高情商的溝通與銷售技巧： 流量來瞭，如何將其轉化為實實在在的訂單？本書將提供一套基於人性洞察和心理學的銷售溝通技巧。你將學會： 破冰與建立信任： 如何快速拉近與陌生客戶的距離，建立真誠的信任感。 挖掘需求與提供方案： 如何通過有效的提問，深入瞭解客戶的真實需求，並為其量身定製解決方案。 異議處理與促成訂單： 如何化解客戶的疑慮，應對拒絕，最終成功促成交易。 成交後的服務與復購： 如何通過優質的售後服務，提高客戶滿意度，鼓勵客戶復購，並將其轉化為你的忠實粉絲和口碑傳播者。 “復盤”的智慧：——數據分析與優化迭代： 持續的增長離不開對運營數據的分析和優化。本書將教你如何從流量、轉化率、客單價、客戶留存率等關鍵指標入手，進行科學的數據分析，找齣運營中的瓶頸，並據此進行迭代優化，讓你的微商之路越走越順。 第三部分：微商的進階——賦能與蛻變 從“單兵作戰”到“團隊協作”：——組建與管理你的微商團隊： 當你開始取得成功，你可能會考慮組建自己的團隊。本書將為你提供組建、培訓、激勵和管理高效微商團隊的實用指南。你將學會如何吸引優秀人纔，如何建立統一的團隊文化，如何實現團隊成員的共同成長和利益共享。 “風險防控”與“閤規經營”：——規避陷阱，穩健前行： 微商的魅力背後，也隱藏著一些潛在的風險。本書將為你揭示常見的微商陷阱，並提供一套詳盡的風險規避和閤規經營指南，幫助你在閤法閤規的框架內，安心發展你的事業。 “價值創造”與“長期主義”：——邁嚮卓越的商業人生： 我們堅信，微商的終極目標並非僅僅是銷售産品，而是通過價值創造，實現個人與社會的共同成長。本書將引導你思考如何將微商事業與個人成長、社會責任相結閤，讓你在成就一番事業的同時，也收獲更有意義的人生。 為什麼這本書會讓你“一本書搞懂微商”？ 係統性： 我們提供的是一個完整的知識框架，而非零散的技巧。從宏觀的戰略定位到微觀的執行細節，本書為你構建瞭一個全方位的微商操作係統。 實操性： 每一個理論都配有豐富的案例和具體的執行步驟，讓你能夠立刻學以緻用，解決實際問題。 可視化： 大量的圖解、流程圖、對比錶格，將抽象的概念具象化，讓學習過程變得輕鬆有趣，記憶深刻。 前瞻性： 本書不僅關注當下，更緊跟行業趨勢，為你指明未來發展方嚮，讓你始終走在行業前沿。 啓發性： 我們不隻提供答案，更激發你的思考，引導你形成自己的判斷和決策能力，成為一個真正懂得微商的智慧創業者。 無論你是初入微商行業，尋求入門指導的新手；還是在微商道路上遭遇瓶頸，渴望突破的實踐者；亦或是對新興商業模式充滿好奇，想要瞭解其運作機製的學習者，《一本書搞懂微商（圖解版）》都將是你不可或缺的良師益友。 放下焦慮，告彆迷茫，用係統性的知識武裝自己，用科學的方法指導行動。《一本書搞懂微商（圖解版）》，帶你點亮創業之路，開啓屬於你的精彩“商”旅！

評分☆☆☆☆☆

我購買《一本書搞懂微商（圖解版）》這本書，主要是齣於一種“填補空白”的心態。我身邊有朋友做微商，看到他們有時候做得風生水起，有時候又顯得手忙腳亂，我就很好奇這背後的邏輯是什麼。作為一個對互聯網營銷有一些基礎瞭解的人，我總覺得微商雖然形式獨特，但本質上仍然是關於産品、用戶和溝通。我希望這本書能夠給我一個係統性的框架，來理解微商這個業態。特彆是“圖解版”這個定位，讓我覺得它可能不僅僅是文字的堆砌，而是會用更具象化的方式來呈現內容。我期待它能通過大量的圖示，比如用戶畫像的繪製、營銷漏鬥的展示、客戶服務流程的演示等等，來幫助我理解微商的運作機製。我希望這本書能夠解答我心中關於微商的一些疑問，比如如何找到自己的目標客戶，如何建立信任，如何進行有效的裂變，以及如何在激烈的競爭中脫穎而齣。我更看重它能否提供一些實操性的建議，而不是一些空洞的理論。如果這本書真的能做到“一本書搞懂”，那它無疑會成為我學習微商的一個重要起點。

評分☆☆☆☆☆

《一本書搞懂微商（圖解版）》這本書，拿到手的時候，我就被它那簡潔明瞭的標題吸引瞭。我一直對微商這個行業充滿瞭好奇，但又覺得它似乎門檻不高，但又很難做好。市麵上關於微商的書籍和教程層齣不窮，但很多都顯得過於理論化，或者講得天花亂墜，缺乏實操性。我當時就想，如果有一本書，能夠用最直觀、最易懂的方式，把微商的“道”和“術”都講清楚，那就太棒瞭。這本書的名字正好契閤瞭我的需求，它承諾“一本書搞懂”，這讓我覺得非常有吸引力。我特彆看重“圖解版”這三個字，因為我個人屬於視覺學習者，文字過於密集或者晦澀難懂的內容，我總是很難消化。我期望這本書能夠通過大量的圖錶、流程圖、案例分析配圖等方式，將復雜的概念可視化，讓我在閱讀過程中能夠一目瞭然，輕鬆理解微商的核心邏輯和操作技巧。同時，我也希望這本書能夠從一個初學者的角度齣發，解答我可能遇到的各種睏惑，比如如何選擇産品、如何搭建團隊、如何進行有效的推廣等等，讓我能夠少走彎路，更高效地開始我的微商之路。

評分☆☆☆☆☆

老實說，我對市麵上大部分所謂“速成”的知識類書籍都持保留態度，總覺得太過於簡化瞭問題，但《一本書搞懂微商（圖解版）》這本書，卻給瞭我一種耳目一新的感覺。從封麵設計到內容編排，都透著一股“用心”的味道。我當時買這本書，主要是被它“圖解版”這個亮點所吸引，因為我總覺得微商這個行業，尤其是在推廣和用戶溝通方麵，需要非常直觀的視覺化呈現。我希望這本書能夠通過大量的插圖、流程圖、甚至是一些營銷案例的截圖，來展示微商運營的每一個環節。比如說，在講如何朋友圈營銷的時候，我希望能看到具體的文案、圖片搭配的例子，甚至是不同類型的産品，在朋友圈應該如何進行差異化展示。在講團隊搭建的時候，我希望能夠看到清晰的組織架構圖，以及不同層級成員的職責和激勵機製。這本書的標題《一本書搞懂微商》雖然有些誇張，但它確實抓住瞭我最核心的需求——係統化、條理化的知識梳理，而不是零散的碎片化信息。我希望這本書能夠從宏觀的行業分析，到微觀的操作細節，都能夠做到麵麵俱到，讓我真的能夠“搞懂”微商，而不是停留在錶麵。

評分☆☆☆☆☆

我之所以選擇《一本書搞懂微商（圖解版）》，主要是覺得這個標題非常直接，而且“圖解版”這個定位，讓我覺得它更貼閤實際操作。我本身對微商這個概念並不陌生，但總覺得缺乏一個係統的認識，很多時候都是碎片化地瞭解一些信息，比如看到彆人朋友圈賣得很好，或者聽到一些關於微商的成功故事。但我總覺得，要真正做好一件事情，光靠零散的信息是不夠的，需要有一個清晰的框架和邏輯。我希望這本書能夠幫我梳理清楚微商到底是怎麼迴事，它有哪些核心的要素，以及如何一步一步地去實踐。我特彆看重“圖解”這個方麵，因為我認為微商的很多操作，比如如何與客戶溝通、如何發布産品信息、如何搭建社群等等，都非常適閤用圖示來解釋，這樣更容易理解和記憶。我希望這本書能夠提供一些具體的操作方法，而不是一些泛泛而談的理論。例如，在講如何寫齣吸引人的文案時，我希望能夠看到一些具體文案的例子，並且分析它們為什麼能打動人。總而言之，我希望這本書能夠成為我理解和實踐微商的一個得力助手。

評分☆☆☆☆☆

拿到《一本書搞懂微商（圖解版）》這本書的時候，我最先關注的就是它的“圖解”部分。我一直覺得，微商這個行業，很多時候涉及到人與人之間的溝通和産品展示，這些都非常適閤用視覺化的方式來呈現。我期待這本書能夠通過大量的配圖、流程圖、甚至是數據圖錶，來直觀地展示微商的運作模式。比如，在講解如何構建個人品牌的時候，我希望能夠看到一些實際案例的圖片，展示他們是如何通過朋友圈的形象來吸引粉絲的；在講解如何進行産品推廣的時候，我希望能夠看到一些圖文並茂的推廣文案的範例，以及它們是如何被用戶接受和轉發的。這本書的標題《一本書搞懂微商》雖然簡潔，卻給瞭我一種“all-in-one”的期望，我希望它能夠覆蓋微商的各個方麵，從入門的知識，到進階的技巧，再到風險規避。我希望它能像一本“微商操作手冊”一樣，讓我拿到這本書之後，就能對微商有一個清晰的認識，並且知道自己應該如何著手去做瞭。

評分☆☆☆☆☆

好。。。。。

評分☆☆☆☆☆

作者感覺沒時間寫，所以乾貨不是很多，加油

評分☆☆☆☆☆

書收到瞭，物流很快！希望這本書對我有幫助。

評分☆☆☆☆☆

實操性強

評分☆☆☆☆☆

不值這個價

評分☆☆☆☆☆

沒啥用

評分☆☆☆☆☆

跟隨時代的腳步，值得一讀

評分☆☆☆☆☆

跟隨時代的腳步，值得一讀

評分☆☆☆☆☆

感覺很好的一本書。