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汇集了作者在行业内多年的实践经验与亲身经历,清晰明了且毫无保留地写出了当前行业的现状与经销商想了解的信息。
本书就经销商如何选择厂家及品牌、如何与厂家合作、如何运营品牌、如何发展壮大自己等具体问题都提出了指导性建议。同时,书中不仅展现了经典的案例,而且对酒类行业的陷阱也做出了警示。
本书由华泽集团副总李践楚等多人推荐,已多次加印,作为经典之作广受业界好评。
这是给酒类经销商的第一部书,同时也是必读的一部书!
唐江华,华泽集团西藏华泽湘酒销售有限公司开口笑品牌部长、广东无比保健酒销售总监。浸淫酒类行业十几年,从一线业代到销售总监,历经市场沉浮,上演了多起下滑市场、弱势品牌咸鱼翻身的大戏。擅长新产品、新市场推广,洞悉行业发展规律,是白酒行业新世纪快速发展的见证者和亲历者,白酒行业知名的实战派营销人士。
工作之余笔耕不缀,在行业各大媒体发表了200多篇100多万字的营销类文章,是《销售与市场》、《销售与管理》、《糖烟酒周刊》、《酒类营销》、《华夏酒报》等行业媒体的特约撰稿人。
这本书,它就像一本“行业秘籍”,把白酒经销商这个群体日常工作中那些看似不起眼却至关重要的细节,都给细致地剖析了一遍。我原本对这个行业了解不多,总觉得生意嘛,无非就是进货卖货,赚差价。但这本书让我明白了,原来在这背后,有着一套极其复杂且成熟的运作体系。 我最欣赏的是书中关于“客户细分”和“精准营销”的部分。它并没有把所有的消费者都视为一类,而是深入探讨了如何根据消费者的购买能力、消费习惯、消费场景等维度,将客户进行细分,然后针对不同的客户群体,提供个性化的产品和销售方案。比如,对于一些高端客户,可能更看重酒品的稀缺性、收藏价值,而对于普通消费者,则更在意性价比和口味。书中列举的那些“量身定制”的销售案例,读起来真是引人入胜。 此外,书中对“渠道协同”的论述,也让我大开眼界。它不仅仅是讲经销商如何单打独斗,而是强调了经销商之间、经销商与酒厂之间、经销商与零售商之间,如何形成一种良性的合作关系,共同为市场赋能。书中提到了一些“抱团取暖”的模式,以及如何通过信息共享、资源互换来达到共赢,这些都让我看到了这个行业在不断发展和进化。 让我觉得非常实用的是,书中还介绍了一些关于“定价策略”和“促销技巧”的具体方法。比如,如何根据市场供需、竞品价格、自身成本等因素来制定一个合理的零售价,以及如何通过一些巧妙的促销活动来刺激消费者的购买欲望,同时又不损害品牌形象。这些内容,对于任何做销售的人来说,都具有很高的借鉴意义。 总而言之,这本书从一个非常专业的视角,剖析了白酒经销商的经营之道。它不仅仅是记录了他们的成功经验,更重要的是,它用一种系统性的方式,将复杂的商业逻辑变得清晰易懂。读完这本书,我不仅对白酒经销商这个职业有了全新的认识,也对他们在市场竞争中扮演的重要角色,充满了敬意。
评分这本书,它真的是以一种非常“落地”的方式,为我揭示了白酒经销商群体不为人知的生存法则。我一直以为,白酒生意就是一种非常传统的、依靠人脉和酒桌文化就能做起来的买卖。然而,这本书让我看到了,在这个看似传统的外表下,其实隐藏着非常现代化的商业思维和精密的运营体系。 最令我印象深刻的是,书中对“终端”的理解。它不仅仅是指酒商店或者饭店,而是深入分析了不同类型终端的消费场景、消费者画像,以及如何针对性地去制定销售策略。比如,对于高端商务宴请的酒品选择,和对于家庭聚餐的酒品推荐,其营销方式和侧重点是截然不同的。书中通过大量的实例,展现了经销商是如何根据这些细微的差异,去“对症下药”,从而提高销售转化率的。 而且,书中对“品牌运作”的解读,也让我耳目一新。我之前觉得品牌是酒厂的事情,但这本书告诉我,经销商在品牌传播和消费者心智占领方面,同样扮演着不可或缺的角色。他们通过自己的销售行为、客户服务,甚至是对当地文化的理解,都在潜移默化地影响着消费者对品牌的认知。书中提到的一些经销商如何“讲好品牌故事”,如何通过“体验式营销”来提升品牌忠诚度,这些方法都非常具有启发性。 让我感到惊讶的是,这本书还详细阐述了“风险管理”的重要性。白酒行业,受政策、市场波动、甚至自然灾害等多种因素影响,经销商面临的风险其实非常大。书中就列举了多种潜在的风险,比如窜货、假冒伪劣、库存积压、应收账款等等,并提出了相应的防范和应对策略。这种“居安思危”的意识,以及具体的落地措施,让我看到了一个成熟的经销商所具备的专业素养。 总而言之,这本书不仅仅是关于白酒经销商的“生意经”,更是一本关于市场洞察、客户管理、品牌建设和风险控制的综合性商业指南。它用一种非常贴近实际的语言,让我看到了一个充满智慧和挑战的商业世界,也让我对白酒这个行业,以及在这个行业中辛勤耕耘的经销商们,有了更深层次的理解和尊重。
评分这本书,它像一位经验丰富的老者,用一种娓娓道来的方式,向我讲述了白酒经销商们在市场经济浪潮中的奋斗史和生存智慧。我一直以为,白酒生意是一种比较传统、依靠人情关系就能成功的买卖,但这本书让我看到了,在这个背后,其实蕴含着非常深刻的商业洞察和精密的策略。 书中对“市场分析”的重视程度,让我印象深刻。它并没有让经销商们盲目进货,而是强调了在进货之前,必须对市场进行深入的调研,包括消费者的需求、竞品的优劣势、宏观经济环境等等。书中还提供了一些分析工具和方法,帮助经销商们能够更客观、更全面地认识市场,从而做出更明智的决策。 我特别喜欢书中关于“诚信经营”的章节。它反复强调,在白酒行业,信誉是经销商最宝贵的财富。无论是对酒厂,还是对客户,都要讲诚信,不能为了眼前的蝇头小利而损害长远的利益。书中列举了一些因为诚信而获得成功的经销商案例,以及一些因为不诚信而遭受巨大损失的教训,这些都让我深刻体会到了“得道多助,失道寡助”的道理。 让我觉得受益匪浅的是,书中还详细介绍了“危机公关”的策略。在白酒行业,难免会遇到各种突发事件,比如食品安全问题、质量投诉、价格风波等等。书中就教授了经销商们如何在这种情况下,冷静应对,积极处理,最大程度地降低负面影响,维护自己的品牌形象和市场声誉。 总而言之,这本书不仅仅是一本关于白酒经销商的书,更是一本关于如何在复杂多变的商业环境中,保持清醒头脑、坚守诚信、不断学习和成长的励志读物。它用一种非常朴实而深刻的方式,让我看到了白酒经销商群体身上所蕴含的巨大能量和智慧,也让我对这个行业有了全新的认识和尊重。
评分这本书真是给我打开了新世界的大门!作为一个对白酒行业几乎一无所知的普通消费者,我一直觉得白酒的营销、渠道、品牌运作就像是深不可测的海洋,充满了各种我无法理解的运作规则。而这本书,就像一位经验丰富的领航员,用一种非常亲切且极具条理的方式,把我从懵懂的岸边一步步引向了白酒经销商这个核心的群体。 读这本书之前,我脑海里对于“经销商”的印象可能还停留在“买货、卖货”的简单层面。但随着阅读的深入,我才发现,原来他们不仅仅是连接酒厂和终端消费者的桥梁,更是在复杂的市场环境中扮演着至关重要的角色。书中对经销商在市场信息收集、客户关系维护、库存管理、风险控制等方面的详细阐述,让我深刻理解了他们的专业性和艰辛。特别是关于如何建立和维护与酒厂、零售商、乃至终端消费者的多层级关系,书中提出的策略和方法,虽然我只是一个旁观者,但也能感受到其背后的智慧和实践经验。 这本书最让我着迷的一点是,它并没有用枯燥的理论堆砌,而是通过大量的案例和生动的描述,将白酒经销商的日常工作展现得淋漓尽致。从如何选择合适的产品线,到如何应对市场竞争的压力,再到如何制定有效的销售策略,每一个环节都写得有血有肉。我甚至能想象到经销商们在酒桌上谈笑风生,在市场一线奔波忙碌的情景。这种沉浸式的阅读体验,让我仿佛置身于白酒流通的每一个细微之处,对这个行业有了更立体、更深刻的认知。 我特别喜欢书中对于“人情世故”在白酒生意中的作用的解读。白酒行业,很多时候不仅仅是产品的买卖,更是人与人之间信任和情感的连接。书中详细分析了如何通过真诚的沟通、周到的服务,以及对客户需求的精准把握,来建立稳固的合作关系。这让我意识到,成功的白酒经销商,绝不仅仅是会做生意,更需要懂得如何“做人”。这种对行业特殊性的洞察,是很多普通商业书籍所无法提供的。 总而言之,这本书对于任何想要了解白酒行业,特别是从经销商这个角度去理解行业运作的人来说,都是一本不容错过的宝藏。它用一种接地气的方式,解构了白酒经销商的经营哲学和实战技巧,让我看到了一个充满挑战却也充满机遇的商业世界。虽然我可能不会成为一名白酒经销商,但通过这本书,我对这个行业以及这个群体,充满了敬意和理解。
评分这本书真的是让我大开眼界,原来一个小小的白酒经销商背后,竟然隐藏着如此复杂且精妙的商业逻辑。我一直以为,白酒就是酒厂生产出来,然后一层层卖给消费者,中间环节大概就是赚个差价。但这本书彻底颠覆了我这个朴素的认知。 它没有直接讲“怎么卖酒”,而是从一个经销商的视角出发,去剖析整个白酒产业链的运作。我印象最深刻的是关于“渠道”的章节,书中详细描绘了不同层级的渠道,比如总经销、区域代理、二批商,以及终端店之间的关系网。看得我眼花缭乱,但也由此明白了为什么同一款酒,在不同地方价格差异会那么大,以及酒厂是如何通过这些层层叠叠的渠道去覆盖全国市场的。 而且,书中对“市场信息”的重视程度,也让我觉得非常新鲜。原来,经销商不仅仅是把酒卖出去,更重要的是他们是市场最前沿的“情报员”。他们通过日常的销售活动,能够最快地捕捉到消费者口味的变化、竞品的价格动态,甚至是酒厂政策的蛛丝马迹。这些信息对于酒厂来说,是何等宝贵!书中就列举了好几个因为经销商提供了关键信息,而帮助酒厂及时调整策略的例子,读起来特别有意思。 这本书还讲到了很多关于“库存管理”和“资金周转”的实操经验。我之前从来没想过,一个经销商要做到盈利,除了卖出多少酒,还得考虑自己手里压了多少货,这些货的成本是多少,多久能回笼资金。书中用了很多形象的比喻,比如“库存就是占用的钱”,让我一下子就懂了其中的利害关系。对于如何平衡销售量和库存风险,文中给出的建议,感觉是摸爬滚打出来的真知。 总的来说,这本书让我看到了白酒经销商这个群体的不易和专业。他们不是简单的搬运工,而是市场的操盘手,是酒厂和消费者之间的灵魂人物。读完这本书,我对白酒市场有了全新的认识,也对那些默默在背后支撑着这个庞大产业的经销商们,充满了由衷的敬佩。
评分很不错的一本书 满满的收货
评分不错。有帮助。适合我这种刚做白酒经销商不久的人
评分书是包装不错,内容没看希望会有启发
评分值得一看的书,了解懂啊很知识。
评分好好好,内容比较全面,知识比较全面,适合初学者,扩充自己知识!
评分内容还可以,有案例,但是排版不敢恭维,希望以后有改进。
评分内容还可以,有案例,但是排版不敢恭维,希望以后有改进。
评分学习。。。。。
评分值得一看的书,了解懂啊很知识。
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