以运动为名：后奥运时代的体育营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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韦三水 著

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• 商业模式
• 体育产业
• 后奥运时代
• 营销策略
• 赛事营销
• 大众传播

店铺： 炫丽之舞图书专营店

出版社： 中信出版社

ISBN：9787508612768

商品编码：29602519821

包装：平装

出版时间：2008-10-01

基本信息

书名：以运动为名：后奥运时代的体育营销

定价：28.00元

作者：韦三水

出版社：中信出版社

出版日期：2008-10-01

ISBN：9787508612768

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.359kg

编辑推荐

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内容提要

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目录

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作者介绍

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文摘

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序言

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以运动为名：后奥运时代的体育营销 作者： [作者姓名] 出版社： [出版社名称] 出版日期： [出版日期] 定价： [定价] ISBN： [ISBN] 内容简介： 在经历了全球瞩目的体育盛事之后，体育世界并未停下发展的脚步，反而进入了一个更加多元、更具挑战性的“后奥运时代”。这不再仅仅是竞技的舞台，更是文化交流、商业创新和品牌塑造的超级赛场。本书《以运动为名：后奥运时代的体育营销》将深度剖析这一转型期的体育营销新格局，为读者揭示如何在后奥运浪潮中抓住机遇，实现体育价值的最大化。 本书的核心洞察在于，后奥运时代已不再是单纯依靠赛事本身的辉煌与余温来维系体育产业的模式。相反，它要求我们跳出传统的思维框架，以更加前瞻、更加精细化的营销策略，去理解和触达日益变化的受众需求，并充分挖掘体育所蕴含的深层价值。从奥运会这样宏大叙事的落幕，到各类新兴体育项目的蓬勃发展，再到科技创新对体育体验的重塑，每一个环节都为体育营销带来了全新的命题和无限可能。 第一章：后奥运时代的宏观图景与营销新语境 本章将勾勒出后奥运时代的宏观图景，分析奥运会作为“集结号”的效应在赛事结束后如何演变。我们将探讨全球体育产业在后奥运时期所面临的机遇与挑战，包括但不限于： 赛事遗产的持续激活： 奥运会的举办不仅仅是赛事本身，更是城市发展、社会变革和文化传承的催化剂。本章将深入研究如何有效利用奥运遗产，将其转化为持续的体育营销资源。这包括对场馆的再利用、对体育精神的弘扬、以及对相关产业的带动。例如，如何通过退役运动员的转型、体育主题旅游的开发，以及将奥运文化融入城市生活的方方面面，来延续奥运带来的积极影响。 新兴体育项目的崛起与机遇： 随着人们生活方式的改变和对健康生活追求的提升，滑板、冲浪、电子竞技等新兴体育项目在全球范围内迅速崛起，吸引了大量年轻观众和参与者。本章将分析这些新兴项目在商业模式、传播渠道和目标受众上的独特性，以及它们为体育营销带来的新思路。我们将探讨如何为这些项目量身定制营销策略，如何吸引年轻一代的关注，以及如何将它们与潮流文化、科技创新等相结合，创造新的市场增长点。 全球化与本土化的博弈： 后奥运时代，体育营销的边界更加模糊，全球化趋势与本土化需求并存。本章将探讨如何在国际赛事和区域性体育活动中，平衡全球化传播的统一性和本土化受众的差异化需求，从而实现更有效的市场渗透。例如，分析跨国体育品牌如何在不同文化背景下进行本地化营销，如何与当地的体育明星、文化符号相结合，以及如何针对不同市场的消费者偏好进行产品和服务的设计。 技术驱动的营销变革： 数字化、大数据、人工智能、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等技术的飞速发展，正在深刻地改变体育营销的方方面面。本章将重点关注这些技术如何赋能赛事直播、内容分发、粉丝互动、数据分析和商业变现，从而为体育营销开辟新的维度。我们将深入探讨如何利用大数据进行精准用户画像，如何通过VR/AR技术提升观赛体验，如何利用社交媒体平台构建粉丝社群，以及如何通过新兴的数字营销手段实现商业价值的最大化。 第二章：受众的重塑与情感连接：打造忠诚的体育粉丝群体 在后奥运时代，理解和连接受众是体育营销成功的基石。本章将深入剖析新一代体育受众的特征、需求和价值观，探讨如何通过情感连接和个性化体验，打造更加忠诚的体育粉丝群体。 Z世代与千禧一代的消费观： 分析这些年轻群体在体育消费上的独特偏好，包括对真实性、互动性、社交性和价值观的追求。我们将探讨如何通过与他们产生共鸣的内容和互动方式，将他们转化为品牌的忠实拥趸。例如，如何利用短视频、直播、播客等平台，创作更具话题性和参与感的内容，如何鼓励用户生成内容（UGC），如何与他们共同参与公益活动，从而建立深层的情感连接。 从“观看者”到“参与者”的转变： 探讨消费者从被动观看体育赛事，到主动参与体育活动和体验的趋势。本章将分析如何将体育营销从传统的广告宣传，拓展到鼓励参与的体验式营销，包括大众体育赛事、运动挑战、健身训练营等。例如，分析如何通过设计吸引人的群众体育活动，提供个性化的运动指导，以及鼓励家庭参与等方式，将更多人融入到体育的生态系统中。 社群构建与粉丝经济： 深入研究如何利用社交媒体、线上论坛和线下活动，构建活跃的体育社群。本章将探讨如何将这些社群转化为有效的营销渠道，以及如何通过粉丝经济的模式，实现品牌与粉丝的双向共赢。例如，分析如何通过独家内容、会员福利、周边产品等方式，提升粉丝的归属感和参与度，如何利用粉丝的力量进行口碑传播和产品推广。 价值观营销与社会责任： 探讨体育品牌如何通过传递积极的价值观和履行社会责任，赢得消费者的认同和喜爱。后奥运时代，消费者越来越关注品牌的社会影响力，体育营销也需要承担起更多社会责任。本章将分析如何将可持续发展、公平竞争、健康生活等理念融入营销活动，从而建立更加持久和有意义的品牌形象。例如，分析体育品牌如何支持弱势群体、推动环保事业、或倡导反歧视等，从而获得消费者的情感认同和尊重。 第三章：内容为王：体育IP的创新表达与多元变现 在信息爆炸的时代，优质内容的生产和传播成为体育营销的核心竞争力。本章将深入探讨如何创新体育IP（知识产权）的表达方式，并通过多元化的渠道实现商业价值的最大化。 故事叙述与情感驱动： 分析如何通过讲述运动员的奋斗故事、赛事的跌宕起伏、以及体育背后的情感力量，来吸引和打动观众。本章将探讨如何运用叙事学的技巧，将体育内容转化为具有感染力和传播力的故事。例如，如何通过纪录片、访谈、短剧等形式，挖掘运动员的成长经历、克服困难的勇气、以及他们对体育的热爱，从而引发观众的情感共鸣。 短视频与直播的崛起： 探讨短视频和直播平台如何改变体育内容的消费习惯，以及它们在赛事报道、花絮传播、实时互动和商业推广方面的巨大潜力。本章将分析如何利用这些新兴媒体，制作更具吸引力、更符合用户碎片化阅读习惯的内容。例如，如何通过精彩集锦、幕后花絮、明星访谈直播等形式，吸引年轻用户的关注。 电子竞技与泛娱乐融合： 深入分析电子竞技作为新兴体育项目，如何与传统体育营销模式相结合，并与游戏、影视、音乐等泛娱乐产业进行深度融合，创造新的商业机会。本章将探讨如何利用电竞的年轻化、互动性和全球化特点，拓展体育营销的边界。例如，分析如何将电竞选手打造成为新的体育偶像，如何通过电竞赛事IP开发衍生品，以及如何将电竞元素融入到其他娱乐内容中。 沉浸式体验与虚拟现实： 探讨VR/AR技术如何为观众提供身临其境的观赛体验，以及如何利用这些技术开发创新的体育营销活动和产品。本章将分析VR/AR技术在提升观赛趣味性、拓展营销场景和创造新的商业模式方面的潜力。例如，如何通过VR技术让观众“走进”赛场，如何利用AR技术在比赛中增加互动元素，以及如何开发基于VR/AR的体育游戏和虚拟体验。 第四章：数字时代的营销工具箱：数据驱动的精准营销与智能决策 在后奥运时代的数字营销浪潮中，数据成为驱动决策和优化策略的关键。本章将深入介绍数字时代的各类营销工具和方法，强调数据驱动在精准营销和智能决策中的重要作用。 大数据分析与用户画像： 探讨如何利用大数据技术收集、分析和解读用户行为数据，从而建立精细化的用户画像，为个性化营销提供科学依据。本章将分析如何通过用户画像，识别潜在客户、理解消费偏好、预测购买行为，并制定更具针对性的营销计划。 社交媒体营销策略： 深度分析在各个社交媒体平台（如微博、微信、抖音、B站等）上进行体育营销的策略和技巧，包括内容创意、互动方式、KOL合作和危机公关。本章将强调如何根据不同平台的特性，量身定制营销方案，实现最大化的传播效果。 内容营销与SEO优化： 探讨如何通过创作有价值的体育内容，吸引目标受众，并利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高内容的可发现性。本章将分析内容营销在品牌建设、用户增长和流量获取方面的作用，以及如何通过高质量的内容吸引和留住用户。 小程序与私域流量运营： 分析小程序在连接线上线下、打通用户场景、以及构建品牌私域流量方面的优势。本章将探讨如何利用小程序进行用户精细化运营、会员管理、活动推广和销售转化。 人工智能在体育营销中的应用： 展望人工智能技术在体育营销中的未来应用，包括内容生成、广告投放优化、用户情感分析、智能客服等。本章将探讨AI如何帮助体育营销人员提高效率，实现更智能化的决策。 第五章：品牌合作与生态构建：共赢的体育营销新范式 在后奥运时代，孤军奋战的时代已经过去，开放合作、共建生态成为体育营销的新范式。本章将聚焦品牌合作的创新模式，以及如何构建一个可持续发展的体育营销生态系统。 体育IP与品牌价值的深度融合： 分析如何通过精选品牌合作，将体育IP的价值与合作品牌的营销目标紧密结合，实现双赢。本章将探讨不同类型的品牌合作，包括赛事赞助、运动员代言、体育周边产品开发、以及跨界合作等。 跨界营销与文化赋能： 探讨体育如何与时尚、科技、娱乐、旅游等领域进行跨界合作，打破行业壁垒，创造新的营销增长点。本章将分析跨界营销如何为体育IP注入新的活力，扩大受众群体，并提升品牌影响力。 体育科技的赋能与价值共创： 探讨科技企业如何通过技术创新，赋能体育产业，并与体育IP进行合作，共同创造新的商业价值。例如，智能穿戴设备、数据分析平台、虚拟现实技术等在体育营销中的应用。 构建开放共赢的体育营销生态： 强调合作的重要性，以及如何吸引更多参与者加入体育营销的生态系统，包括媒体、内容创作者、技术提供商、粉丝社群等，共同推动体育产业的繁荣发展。本章将探讨如何通过开放的平台和互利的机制，构建一个健康、可持续的体育营销生态。 第六章：挑战与未来展望：后奥运时代的体育营销新机遇 本章将对后奥运时代的体育营销进行总结，并展望未来的发展趋势和潜在机遇。 可持续发展与社会责任的持续深化： 探讨在后奥运时代，体育营销如何更加注重可持续发展和履行社会责任，例如关注环保、促进公平竞争、倡导健康生活方式等。 新兴市场与全球化战略： 分析新兴市场在体育营销中的潜力，以及如何制定有效的全球化战略，拓展国际市场。 个性化与体验至上的营销趋势： 预测未来的体育营销将更加注重个性化和用户体验，如何通过技术和创新，为用户提供更丰富、更个性化的体育参与和消费体验。 应对不确定性与持续创新： 强调在快速变化的时代，体育营销需要保持敏锐的洞察力，不断学习和创新，以应对未来的挑战，抓住新的机遇。 《以运动为名：后奥运时代的体育营销》不仅仅是一本理论书籍，更是一份面向未来的行动指南。它将为体育从业者、品牌管理者、营销人员、投资者以及所有对体育营销感兴趣的读者，提供深刻的洞察、实用的工具和前瞻性的启示，帮助他们在后奥运时代的体育营销浪潮中，乘风破浪，创造辉煌。

评分☆☆☆☆☆

阅读过程就像是进行了一次高强度的智力马拉松，尤其是在涉及到金融模型和品牌资产评估的那几章，简直需要我频繁地停下来，翻阅一些背景资料才能跟上作者的思路。我记得有一段分析了某个城市在申办大型赛事前后，其城市形象和投资回报率的变化曲线，数据之详实令人咋舌。它摒弃了传统体育评论那种基于个人情感的赞美或批评，而是像一位冷峻的经济学家在审视一份资产负债表。书中对“后奥运遗产”的解读也相当犀利，没有停留在公共设施如何被利用这种表面现象，而是深入剖析了产业结构调整、就业结构优化以及区域经济再平衡的长期效应。有一点让我印象深刻，作者似乎特别强调了“风险对冲”在体育赞助中的重要性，任何一次大手笔的投入，背后都隐藏着对潜在丑闻、成绩下滑甚至项目取消的预案。这让我对那些动辄数亿的赞助合同背后所蕴含的深层博弈有了全新的认识，原来体育世界，本质上也是一个关于概率和预期的游戏。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事风格非常具有“学术游记”的特点，它将枯燥的商业理论巧妙地嵌入到对全球体育热点事件的案例研究中。我特别喜欢作者在描述跨文化营销障碍时的那种幽默感，比如提到某个品牌试图将本土俚语强行植入到国际宣传片中时引发的文化错位，读来让人会心一笑，但笑过之后又不得不承认，这种失误的成本是极其高昂的。它不像那种面向大众读者的畅销书那样追求故事的跌宕起伏，反而更像是一本深度田野调查报告的精华版。其中对于“体育迷忠诚度”的量化分析部分，我感觉自己像个人类学家在观察一个特定社群的行为模式，从购买周边到参与线上互动，每一个微小的行为都被纳入了分析框架。它没有提供标准答案，更多是提出了一系列尖锐的问题：在娱乐至死的时代，我们对体育的“纯粹热爱”还能为品牌带来多少溢价？这种探讨，促使我开始反思自己作为一个消费者的行为逻辑，也算是一次意外的自我认知之旅。

评分☆☆☆☆☆

老实说，初读之下，这本书给我一种近乎“去魅”的感受。它像一把手术刀，精准地剖开了体育运动那层神圣、激情的外衣，露出了下面坚硬、冰冷的商业骨架。我原本想象中那种关于体育精神感召力的长篇论述，在这里被简化成了“用户留存率”和“投资回报周期”。书中对“体育明星个人IP的风险管理”那一节，尤其让我感到震撼，它详尽地描述了如何将一个鲜活的个体，通过合同和营销组合，转化为一个可以被精确计算风险敞口的“金融产品”。作者的语言克制而有力，没有使用太多煽情的辞藻，而是用大量精准的案例来支撑其观点，比如某个赞助商如何在危机公关中通过快速的数字渠道反应，将负面舆情的影响降至最低。这种近乎残酷的现实主义，让我对体育世界有了更成熟、更现实的认识——在光环之下，一切都是关于契约、数据和市场预期的严密运算。这不再是一本讲述如何“热爱”体育的书，而是一本教人如何“经营”体育的教科书。

评分☆☆☆☆☆

这本书，坦白说，我本来是冲着那种充满热血和竞技激情的体育报道去的，期望能读到一些关于运动员突破极限、挑战自我的精彩故事。结果发现，它走的是一条完全不同的赛道。一开始还有点小小的失落，觉得是不是选错了书，毕竟那种直击人心的呐喊和汗水的气味在字里行间似乎被某种更冷静、更宏观的视角所取代了。我印象最深的是开篇对于某个大型国际赛事幕后筹备的细致描绘，那种繁复的流程、跨越不同文化背景的沟通障碍，以及如何将“体育精神”这个抽象的概念，转化为可量化的商业价值，简直像是在解剖一台精密的仪器。作者的笔触没有过度渲染赛场上的瞬间荣耀，反而更聚焦于那些在聚光灯之外默默运作的系统和策略。我开始意识到，真正的“胜利”往往是在赛场之外、在无数次的商业谈判和市场预估中提前锁定的。这种转变，让我对体育产业的理解从单纯的“热爱”提升到了“运作”的层面，虽然少了点肾上腺素飙升的快感，但收获了更多关于这个庞大生态如何运转的知识，挺有意思的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的论证结构非常严谨，行文逻辑之清晰，犹如瑞士钟表的设计。我最欣赏的是它对“虚拟化”趋势的预判和分析。作者很早就指出，未来的体育消费体验将不再仅仅依赖于现场的震撼感，而更多地与数字互动、电子竞技的生态融合息息相关。书中对几个新兴的数字体育平台进行了详细的解构，分析了它们如何通过微交易、虚拟球票和沉浸式内容来重塑球迷的参与成本与粘性。这部分内容读起来非常具有前瞻性，因为它直接触及了未来十年内体育产业最可能发生颠覆性变革的领域。与传统体育营销侧重于明星代言和场地冠名不同，这本书将目光投向了更细微、更依赖算法的领域。它提醒我们，当传感器技术和大数据分析日益成熟时，即便是运动员的每一次呼吸、每一次跑动，都可能被转化为可销售的“内容资产”。对于希望在新赛道上寻找机会的从业者来说，这无疑是一份极具价值的路线图。