从“小白”到美术指导 广告创意与设计执行 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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玄光福 著

图书标签:

• 广告设计
• 美术指导
• 创意
• 设计执行
• 平面设计
• 营销
• 视觉传达
• 行业经验
• 职业发展
• 设计入门

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115433510

版次：1

商品编码：11968739

品牌：数艺社

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-08-01

用纸：胶版纸

页数：216

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

从美指的概念、设计前的准备、想创意、做执行、再到提案，流程完整。
详细讲解12中想创意的方法，总有一款适合你。
知识讲解+案例分析+操作步骤，掌握广告创意的核心。

内容简介

本书的内容从认识美术指导开始，然后讲解美术指导的主要工作，其工作分为前期准备、创意、执行和后期提案4个部分，每个部分都提炼出了作为广告创意人需要重点掌握的要领，并配以实际案例和具体操作过程，相信读者看完本书后就能直接将所学知识灵活运用到实际工作中。
作为一线广告公司创意人，除了做好美术指导的本分工作外，更多的是希望能帮助到周围那些处于迷茫期的设计师。写这本书的过程就是作者将所掌握的知识系统归纳和梳理的过程，整本书使用大白话进行讲解，没有枯燥的理论，有的是易学、易懂的知识。能够让读者在阅读时能像在创意过程中一样得到快乐就是作者zui大的心愿。
这本书适合对广告创意方面感兴趣的设计师、运营设计师，以及在市场部做相关推广工作的人员学习使用。

作者简介

玄光福,8年广告职业生涯，曾就职于灵智精实（HAVAS）、Firstell、电通、海润广告，现效力于暴风魔镜科技有限公司，担任高级设计师。在任职美术指导期间对整个职业生涯影响颇大，现已把这部分心得总结成一本书分享给大家。希望身边没有“师傅”或“大神”的设计师通过本书介绍的内容能够掌握设计方法，从而运用到实际工作中。

目录

1　我是一名美术指导
一、美术指导是何方神圣　010
二、美术指导和设计师的工作分配　012
设计师的工作　012
美术指导的工作　013
三、广告公司和设计公司设计师的区别　015
营销类设计师　015
UI类设计师　016
四、美术指导的分类　017
2　从整理文件夹和找参考开始
一、关于文件夹的整理　020
找文件都找半天还谈什么专业　020
整个电脑桌面只需要3个文件夹　021
二、老手都有自己的参考库　025
做设计前为什么要找参考　025
调性的基本概念　027
为什么按调性分类更合理　028
如何按调性整理参考库　031
调性文件夹的实际运用　044
3　美术指导的主要工作是创意
一、创意是什么　052
旧画面＋新观点　052
新画面＋旧观点　053
新画面＋新观点　054
旧画面＋旧观点　056
二、创意从哪来　057
三、概念钟——想创意的12种方法　064
方法1：把与产品相关的最基本信息变得有趣　064
方法2：当没有新鲜的信息或功能时用新的角度去思考　070
实战：罗辑思维2015年跨年演讲海报　075
方法3：运用媒体带动和传递信息　078
实战：北京电通广告十年员工感谢会海报　082
方法4：将消费者的需求和问题形象化、戏剧化　085
实战：百度影棒2社内推广海报　091
方法5：在视觉上夸张消费者的需求或问题　098
方法6：做比较　103
方法7：讲故事　108
实战：甲方闭嘴活动——经期篇（客户为京东商城）　112
方法8：产品本身是个图案　116
方法9：突出产品个性　121
方法10：滑稽模仿已知事物　127
方法11：让消费者成为主角　131
实战：多力多滋玉米片新品海报　134
方法12：视觉化的夸大利益点　138
四、一则（或一拨）好广告的标准　143
五、对待飞机稿的正确方式　144
4　执行不只是操作软件
一、海报的构成　148
海报的首要目的是引起兴趣　148
做好海报就是做好3个部分　149
海报的任务是吸引消费者　150
二、商业海报的制作流程　154
关于海报的背后　154
一定要避免错误的理解创意　154
执行的到位是另一种创意　159
消费者不会跑到你的电脑前看做出来的广告　162
三、包装的种类　163
商超类包装占用柜台的面积比设计更重要　163
互联网类产品卖的是体验，设计的其实是一种体验　168
四、线下物料的推广　176
X展架更适合于促销活动的推广　176
跳跳卡的设计重点在于文字的表达　177
DM单页需要在合适的时间展示合适的信息　178
礼品到底要发什么　181
5　提案要把话讲明白
一、Logo——客户买的是概念不是图形　184
关于我对Logo的观点　184
Logo提案的过程　186
二、百度——你为什么不买这个策略　194
提案的逻辑　194
找个对手是为了看清自己的位置在哪儿　197
做的这一切就是为了一句话　199
三、我们是怎么拿到第二的　204
从头开始，我们还是第一次　204
小洞察大概念　205
没有什么不可能　207

好的，这是一本与您书名完全无关的图书简介： --- 《寰宇星图：远古文明的轨迹与未来探索》 内容简介： 本书是一部跨越时间与空间的宏大叙事，它以地球上那些失落的古老文明为起点，探寻人类历史深处的秘密，并展望我们向宇宙深处进发的未来。这不是一部简单的历史教科书，而是一场深邃的哲学思辨与前沿科学交织的旅程。 第一部分：失落的文明与地质的耳语 本书的第一部分聚焦于那些在历史长河中神秘消失或留下难以破解谜团的古代文明。我们不会仅仅停留在对金字塔或巨石阵的表层描绘，而是深入探讨支撑这些文明的独特世界观、其对自然力量的理解以及社会结构如何应对环境变迁。 亚特兰蒂斯的迷思与大洪水叙事： 我们将梳理全球范围内关于“失落大陆”的传说与神话，并将其与地质学证据进行比对。重点分析冰河期末期全球海平面剧烈上升对人类早期聚落造成的冲击，以及这种集体记忆如何在不同文化中演化成“大洪水”的普遍叙事。我们探讨的不是一个真实存在的沉没大陆，而是人类早期对剧变世界如何进行认知建构的过程。 美索不达米亚的泥板与文字的诞生： 深入剖析苏美尔文明的楔形文字系统，探讨其如何从最初的记账工具，演变成承载复杂法律、宗教和天文学知识的载体。我们将重点分析《吉尔伽美什史诗》中关于永生、死亡和自然秩序的探讨，将其置于那个时代人类对生存意义的追问之中。 玛雅的星象学与时间观念： 玛雅文明以其对时间近乎偏执的精确计算而闻名。本书将详细解析其复杂的历法系统——龙年历、神历和长纪历，并探讨其与祭祀周期和农业实践的紧密联系。重点在于理解玛雅人如何构建一个“循环往复”的时间哲学，以及这种哲学如何影响他们的宇宙观和对世界终结的预期。我们强调的是他们的数学成就与其宗教宇宙观的融合，而非对2012年预言的炒作。 安第斯山脉的无文字记录工程： 探究印加帝国如何利用“奇普”（结绳记事）这种独特的非文字系统，管理一个横跨数千公里的帝国。我们将分析绳结的颜色、打法和位置所蕴含的复杂信息编码学，并将其与安第斯山脉独特的地理环境、道路系统和资源调配策略联系起来。 第二部分：宇宙的共振与人类的起源 第二部分将视角拉远，从地球文明的个体经验，转向人类作为一个物种在宇宙中的位置。这部分融合了古人类学、粒子物理学和天体生物学的最新发现。 深空尘埃与生命的元素起源： 我们追溯生命构成元素的宇宙学起源。从恒星内部的核聚变到超新星爆发，探讨构成我们身体的碳、氧、氮等元素是如何在数十亿年前的宇宙剧变中被锻造出来，并最终播撒到形成太阳系的原始星云中。这部分将科普性地介绍恒星演化理论，并强调“我们都是星辰的孩子”这一科学事实的深刻意义。 生命在极端环境下的适应性研究： 审视地球上那些“极端微生物”（Extremophiles）——生活在深海热液喷口、强酸性矿井或冰层深处的生物。这些生命体展示了生命可以在远超传统认知的恶劣条件下生存和繁衍的能力。我们将讨论这些发现如何拓宽我们对“宜居带”的定义，并为未来系外行星生命探测提供理论参考。 系外行星的狩猎与费米悖论的重估： 系统介绍开普勒、苔丝（TESS）等太空望远镜对系外行星的搜寻成果。重点分析“超级地球”和“类地行星”的发现，以及对它们大气层进行光谱分析以寻找生物信号（Biosignatures）的前景。最后，我们将严肃探讨费米悖论——“如果宇宙如此广阔，为何我们尚未发现外星生命？”——并从信息传播速度、文明生命周期和观测偏见等多个维度进行深入辩证。 第三部分：迈向多行星物种的未来蓝图 第三部分是关于人类未来的雄心与挑战，关注我们在地球之外的生存拓展计划，这涉及复杂的工程学、伦理学和社会学议题。 火星定居的工程学挑战： 详细剖析在火星建立永久基地的核心技术难点，包括辐射防护、原位资源利用（ISRU）技术（如从火星大气中制氧和制甲烷）、封闭生态系统的设计，以及长期低重力对人体生理机能的影响。本书将提供对现有NASA和SpaceX方案的冷静技术评估，而非空泛的乐观主义。 太空伦理与行星保护原则： 随着人类向太阳系其他天体进发，新的伦理边界必须被确立。我们将讨论“行星保护”的严格标准——如何防止地球微生物污染潜在存在生命体的星球（如木卫二或土卫二），以及如果发现地外微生物，我们应采取何种保护和研究策略。同时，探讨星际殖民社会中可能产生的治理结构和法律空白。 戴森球与文明的能量极限： 探讨卡尔达肖夫指数（Kardashev Scale）的概念，特别是二级文明（能够利用整个恒星能源的文明）的理论构建，例如戴森球或戴森群。我们将分析构建这种超级工程所需的材料科学突破、能量捕获效率，以及这种能源规模对文明发展方向的根本性改变。这部分是对人类科技发展潜力的终极想象与理性审视。 总结： 《寰宇星图》旨在连接人类最古老的对未知的好奇心与最前沿的科学探索。它邀请读者超越日常的琐碎，从宇宙的尺度回望历史，并以星际的眼光审视人类文明的命运与责任。

评分☆☆☆☆☆

读完一些关于设计流程的书籍后，我发现它们往往停留在理论构建的层面，很少深入探讨设计决策背后的“人际”和“商业”博弈。我想知道，这位“美术指导”作者是如何平衡艺术追求与商业KPI的？毕竟，广告设计的终极目的不是在艺术展上获奖，而是要促成转化和提升品牌价值。我希望书中能有关于如何“说服”客户接受大胆创意的段落，或者如何将一个非常抽象的营销目标，巧妙地转化为视觉语言的过程拆解。如果这本书能分享一些作者在不同行业（比如快消品、科技、奢侈品）的实战经验，并对比不同行业对设计执行的不同要求，那就太棒了。那种跨领域的知识迁移能力，是成为顶尖美术指导不可或缺的一环。

评分☆☆☆☆☆

从一个刚入行的“小白”视角来看，最让人感到恐惧的莫过于面对空白画布时的无助感，以及对“好设计”标准的模糊认知。我希望能从这本书里找到一种结构化的学习方法，而不是零散的技巧堆砌。我特别关注“小白”阶段是如何建立起自己的“设计语汇库”的。是不是要通过大量的临摹，还是需要积极参与各种“脑暴”会议？更进一步，当作者晋升为“美术指导”后，他/她的角色是如何转变的？是从一个主要的实干家，转变为一个团队的“引路人”和“质量把关者”？这种管理和指导他人的能力，往往是书籍中讨论较少但又至关重要的部分。我渴望看到那种成熟的领导力是如何在设计语境下得以体现的，那种既能激发团队潜能，又能保持最终作品水准的平衡感，才是真正有价值的经验分享。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我最近对自己的职业发展有点迷茫，总感觉在自己的领域里停滞不前，缺乏一个清晰的“进阶”路线图。我一直觉得，一个资深的设计师和美术指导之间的区别，不仅仅在于技能的熟练程度，更在于那种对全局的掌控力，对品牌调性的精准拿捏，以及那种敢于打破常规的勇气。这本书的标题——“从‘小白’到美术指导”，简直像是为我量身定制的指南。我特别好奇作者是如何描述这个“心路历程”的。是靠死磕软件技巧，还是更多地依赖于对人性的洞察和对流行趋势的敏感度？我希望书中能有关于如何建立自己设计“审美体系”的真知灼见，而不是简单地教你如何使用某个工具。毕竟，工具永远是辅助，真正的“指导”能力，来源于对“为什么这么做”的深刻理解。那种从执行层面的匠人思维，升级到战略层面的艺术把控，我想是这本书的核心价值所在吧。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计倒是挺吸引人的，那种用大胆的色彩和简约的图形构成的视觉冲击力，一下子就抓住了眼球。我拿到手里的时候，首先注意到的是纸张的质感，那种略带磨砂的触感，让我想起了以前在设计工作室里闻到的那种油墨的清香。虽然我不是科班出身，但对设计这个行当一直怀有好奇心，总觉得那些海报、广告牌背后的逻辑和创意过程神秘又迷人。我希望这本书能带我走进去，看看一个“小白”是如何一步步摸索、学习，最终成长为一个能掌控全局的美术指导的。那种从零开始的蜕变，本身就是一个极具吸引力的故事，尤其是在竞争激烈的设计行业里，这样的成长路径更是令人神往。我期待它不仅仅是罗列枯燥的理论，而是能穿插一些实际案例的剖析，让我能直观地感受到创意是如何从一个模糊的想法，通过设计执行的环节，最终变成一个完美的商业作品的。

评分☆☆☆☆☆

我向来对那些宣称能快速提升技能的书持保留态度，因为设计这行，没有捷径可走，更多的是日积月累的“看、想、做”。但我对这本书的“广告创意与设计执行”这个副标题产生了浓厚的兴趣。我一直认为，一个优秀的美术指导必须是创意和执行的完美结合体。光有天马行空的创意而无法落地，那只是空想；而只会执行却缺乏创意的火花，则会沦为流水线上的工人。我尤其想知道，作者在“执行”这部分是如何阐述的？比如，在面对预算紧张、时间紧迫，或者客户需求反复修改的情况下，如何既能保住设计的核心价值，又能高效地推动项目向前走？这种在理想与现实之间斡旋的艺术，才是真正区分专业人士和业余爱好者的试金石，我非常期待能从书中找到一些实用的“救火”秘籍。

评分☆☆☆☆☆

这本书很不错，里面对于怎么整理文件夹找素材都说的很清楚，关于创意什么的也讲的非常好，觉得物有所值

评分☆☆☆☆☆

内容不错 但是书太臭了，看了会儿头疼鼻塞。啊啊啊啊啊啊

评分☆☆☆☆☆

还可以，准备开始阅读计划

评分☆☆☆☆☆

最近设计没有思路，准备恶补一下理论知识，书是网上推荐的，希望有用。

评分☆☆☆☆☆

读点书，涨知识，增技能，这本感觉蛮有启发的

评分☆☆☆☆☆

很是惊喜，160买了差不多7本书！超级无敌高兴?，得好好充电，学习学习，哈哈！

评分☆☆☆☆☆

应该还不错，值得看看

评分☆☆☆☆☆

图多，字少。借鉴多，实例少。满怀期待，略有失望，可能是版权原因，不如作者的帖子精彩。

评分☆☆☆☆☆

好评好评好评