疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵（全新修订版） [Contagious: Why Things Catch On] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 乔纳·伯杰（Jonah Berger） 著，乔迪，王晋 译

图书标签:

• 营销
• 传播
• 病毒式营销
• 口碑营销
• 行为科学
• 心理学
• 社交媒体
• 影响力
• 趋势
• 商业

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121275982

版次：1

商品编码：11948354

包装：精装

外文名称：Contagious: Why Things Catch On

开本：16开

出版时间：2016-06-01

用纸：胶版纸

页数：260

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

适读人群 ：如果你想知道营销到底是怎么一回事，你就是这本书的读者。

★ 我们知道，并非每一条信息都能快速抓住人们的眼球，在口耳相传中结出一张巨大的流行传播网。为什么有些内容和事物疯狂传播开来，而有些内容和事物仅仅昙花一现？为什么人们为了购买某款手机而大排长队，为什么某个餐馆会成为多数人聚餐的首要选择，为什么某个段子或视频在微博上有过万次的转发，为什么某个电影会取得巨额票房，为什么某个景点会成为人们心目中的度假天堂？这是我们每个人都曾经有过的好奇，也是专业营销人员苦心钻研的问题。

★ 沃顿商学院的市场营销教授乔纳·伯杰在这本书里很好地揭开了流行的秘密，告诉我们流行的背后是什么在发挥作用。

★ 2016全新精装修订版！沃顿商学院市场营销学教授讲述疯传的秘密，全球畅销书，获美国市场营销协会营销图书奖。比《引爆点》《粘住》更劲爆，再造营销经典，李光斗作序，全球知名人士及媒体联袂点评推荐。

海报：

内容简介

　　是什么让事物变得流行？

　　从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。

　　无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳·伯杰（Jonah Berger）通过多年的调查和实验研究，将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。

　　本书为2016全新精装修订版！

作者简介

乔纳·伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球知名学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《连线》、《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度优秀新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”（Iron Prof.）称号。他目前居住在美国宾夕法尼亚州的费城市。

内页插图

精彩书评

丹尼尔·吉尔伯特 哈佛心理学教授，《撞上快乐》的作者

“伯杰比任何人都更懂得如何让信息疯传。”

查尔斯·都希格 畅销书《习惯的力量》的作者

“为什么某些思想几乎能够一夜流行，而另一些却石沉大海？为什么有些产品会无处不在，而另一些则无人问津？乔纳?伯杰知道这些问题的答案，并在这本书中揭示了疯传的秘密。”

奇普·希思 《粘住》的作者

“假如你想用更小的预算获得更大的影响力，请不要错过这本书，它将告诉你如何让事物疯狂地传播。”

李光斗 中央电视台品牌顾问、品牌竞争力学派创始人

“揭开流行背后的秘密，引爆潮流的营销艺术，让你的品牌像病毒一样疯传。”

袁岳 零点研究咨询集团董事长

“有些流行的背后有故事，许多流行的背后有规律。这本书告诉了读者故事与规律的背后还有些什么。”

张永伟 国务院发展研究中心研究员

“在社交网络发达时期，传播的投入与产出如何更合理？本书提示：口头传播已经变得比传统广告更具优势，因为它不会夸大其词，更能精准地锁定人群。”

罗文杲 《销售与市场》副总编

“正确地开发新产品变得越来越困难。正如本书作者所言，我们也许很容易发现流行趋势，但却很难主导、利用并掀起波澜，因为产品和思想的流行都是渐进而来的。”

俞雷 喜临门股份有限公司副总裁

“我们不用喋喋不休地强调产品的好处，而要想办法让消费者投入真实的情感，把‘自己喜欢’变成‘对人传播’，把临时讨论变成持续推荐。”

《金融时报》

“对于严肃的市场营销专业人士而言，本书不太可能提供任何惊人的新观点。但如果你是一位非专业人士，并试图了解在一个只有三分钟热情的社交媒体上瘾者比比皆是的世界中，怎样才是制造影响的有效方式，那么本书能够给你提供充足的思考素材。”

《科克斯书评》

“伯杰揭示了流行产生的秘密，告诉我们为什么某些产品、思想和行为会获得巨大的社会影响力。这本书是继《引爆点》和《魔鬼经济学》之后的又一佳作，书中富含既有娱乐性又有解释力的案例，并突破性地将关注点从在线传播技术转移到人际传播因素之中。”

《出版商周刊》

“这是一本具有感染力的关于病毒营销的著作。作者以幽默、风趣的语言描绘了认知心理学和社会行为学之间的交互影响过程，着眼于帮助商人和其他群体传播他们的信息，其研究结果也可作为研究流行文化传播的基础读物。”

《今日美国》

“这是一本揭秘为何人们更愿意传播某些事物的书。”

郭广宇（鼠小疯）　三只松鼠首席品牌官

一个成功品牌的诞生，都要经历两个阶段，首要是提供服务，更高层次是输出文化；一个是品类定位上的成功，是迈向品牌的奠基石，就如三只松鼠没有坚定做坚果品类难有今天，跨过最初的阶段才有可能进入第二个阶段，这是真正品牌的阶段，赋予品牌以灵魂与内在，让它有生命，和用户情感产生更多的连接！我想《疯传》这本书就恰恰讲述了如何传播品牌的文化！

徐琨 Testin总裁

什么样的产品会流行？人们出于什么目的对自己的朋友推荐相关的产品？这本书告诉你流行其实有迹可循，提高产品的社交货币价值，即为用户提升格调，会让你的产品形成口碑，最终引爆流行。

文杰　大家社区总裁

“互联网+”的道路上除了要有社群建立的工具以外，更重要的是社群的生存问题，而《疯传》这本书所讲述的，正是解决社群长久生存的方法。

马宗武　中央人民广播电台十佳主持人

每一个生活在现代社会的人都应该读一读这本书，企业经营者会懂得如何让产品大卖，文字抒写者会懂得让故事口口相传，即使你是普通人，读完这本书，也会懂得如何让语言和思想更具感染力。

环球网

在这个人人都有麦克风、摄像机的自媒体时代，本书基于口碑传播相较于传统广告投放的明显优势，揭示了某些产品、思想和行为之所以能够引领潮流的深层次原因，并赋予我们制造流行的潜在力量。

目录

引言：为什么会流行

为什么会掀起流行的浪潮？

产品、思想和行为的风靡之道

社会传播

如何制造口碑效应

与生俱来的口碑效应？

我与研究社会影响的缘分

传播力的六项原则

第一章：社交货币

铸造新的货币

利用游戏机制

成为内部人士

小谈动机

能不告诉别人吗？

第二章：诱因

口碑经纪公司的运作

为什么某些产品会赢得更多的谈论？

即时口碑与持续口碑的区别

从玛氏棒到选举

与丽贝卡·布莱克相约于星期五

话题的引子

奇巧巧克力加咖啡：养成习惯

有效诱因是如何炼成的？

情境的重要性

燕麦圈胜过迪士尼

第三章：情绪

由最常被转发的文章想到的

系统分析揭开谜底

惊奇的力量

任何情感都能成为分享的动力吗？

点燃行动之火

关注情感

善用高唤醒情绪

婴儿背带引发的抵制潮

运动有助于分享

第四章：公开性

模仿心理学

可观察性的力量

蓄须潮

Hotmail的传奇故事

“坚强活着”励志腕带

适得其反的禁毒广告

第五章：实用价值

省钱之道

购物心理学

不可思议的价值

不只是钱的问题

被埋没的事实

第六章：故事

用故事承载信息

从故事中学知识

打造自己的特洛伊木马

不要做徒劳的付出

后记

致谢

精彩书摘

传播力的六项原则

本书将会解释内容传播开来的原因。这里的“内容”，是指故事、新闻和信息，包括产品和思想、信息和视频。从当地公共广播电台的筹款活动，到我们想要教给孩子的安全性行为知识，都包括在内。“传播”是指可能传播开来，通过口口相传和社会影响由一个人传至另一个人，被顾客、同事、选举人谈论、分享或模仿。

研究中，我们发现在一系列具有传播力的内容中，有一些共同的主题或属性，也可以称之为让产品、思想和行为更可能流行起来的秘诀。

以《这个，能搅碎吗？》以及巴克莱首厨的百元牛肉芝士三明治为例，这两则故事都激起了某些情绪，比如惊奇或赞叹。谁会想到一台搅拌机能搅碎iPhone呢？谁会想到一份牛肉芝士三明治标价100美元呢？两则故事都非同寻常，所以会让传递该信息的人显得很酷。另外，两则故事提供的都是有用的信息：知道哪个产品性能好或是哪家餐馆菜品好吃总是不无用处。

正如想让菜品变甜，菜谱中常常会将糖列为作料，我们也一直在寻找让广告风靡、新闻疯传，抑或产品流行的相同要素。

通过分析成千上万具有传播力的信息、产品和创意，我们发现其中有六个“要素”或原则往往会起到积极的作用。我将这些促使人们谈论、分享并模仿的原则称为六个重要的“步骤”，英文缩写为STEPPS。

原则一：社交货币（Social Currency）。社交货币是如何促使人们谈论某个产品或创意的呢？大多数人都希望自己看起来聪明而非愚笨，富有而非贫穷，讨人喜欢而非令人生厌。就像我们身上的衣服和驾驶的汽车一样，我们所谈之物也会影响别人对我们的看法。这就是社交货币。知道一些很酷的事情，比如能够搅碎iPhone的搅拌机，会让人们看起来很时髦，消息很灵通。所以，想让人们开口谈论，我们需要设计出一些信息，帮助他们达到心中渴求的形象。我们需要找到内在的非凡之处，让人们觉得自己仿佛是业内人士。我们需要利用游戏机制，让人们能够获得或表现出地位的象征，以便让他人看到。

原则二：诱因（Triggers）。我们如何提醒人们谈论我们的产品和创意呢？诱因是指能够促使人们想到相关事物的因素。花生酱能让我们想起果冻，“狗”这个字能让我们想起“猫”。如果你住在费城，看到牛肉芝士三明治可能会想起巴克莱首厨价值百元的三明治。人们往往会谈论想到的事情，所以越经常想到某种产品或创意，就越会谈论到某物。我们需要设计出周身环境会让人常常想起的产品和创意，并创造新的诱因，使我们的产品和创意与环境中较为普遍的线索联系在一起。心中总想着的事情往往会随口说出来。

原则三：情绪（Emotion）。因为在意，所以分享。那么，我们如何才能创造出触动人们心弦的信息和创意呢？具有传播力的内容自然会激发人们的某种情感。能够搅碎iPhone会让人惊异不已；增加税收会让人怒发冲冠。人们往往会分享那些触动他们情感的事物。所以，我们不要在性能上喋喋不休了，我们需要关注情感。不过，正如后文我们将会谈到的，有些情感会激发人们分享的欲望，有些则反其道而行之。所以，我们要激发的是正确的情感，我们要点燃情绪之火。有时，即使是负面的情绪，也许也会带来正面的效果。

原则四：公开性（Public）。有人使用我们的产品或做出我们所希望的举动时，其他人能看到吗？“有样学样”这句俗语不仅描述了人们喜欢模仿的倾向，还告诉我们很难模仿自己看不到的事情。凡事越醒目，就越容易模仿，流行起来的可能性就越大。所以，我们要让我们的产品和创意被更多的人看到，我们设计的产品、提出的倡议要有自我宣传的能力，即使产品被人购买或倡议得到支持后，仍会继续影响人们的行为。

原则五：实用价值（Practical Value）。我们能否创造出看似有用的内容？人人都有一颗喜欢帮助他人的心，所以如果我们能够让他们看到我们的产品或创意能够省时、省钱或有益健康，他们就会将之传扬开来。但是，鉴于人们已被铺天盖地的信息所包围，我们必须让自己的信息脱颖而出。我们要知道如何能让自己的产品看上去是一单极好的交易，要突出我们提供之物的奇特价值——价钱方面或是其他方面。同时，我们还要融入

我们的知识和专长，这样人们才能轻而易举地将之传播开来。

原则六：故事（Stories）。我们可以把我们的创意编进什么样的故事中呢？人们不仅会分享信息，还会讲故事。正如史诗中的特洛伊木马传说，故事就像容器，可以盛载寓意和教训。信息会潜藏在闲聊中进行传播。所以，我们要打造自己的特洛伊木马，把我们的产品和创意嵌入人们愿意讲述的故事中。不过，我们要做的不仅仅是讲一个好听的故事，我们还要让传播具有价值，让我们的信息成为故事不可分割的一部分，以便人们讲述时不得不提到它。

这就是传播力的六个原则：产品或创意富含社交货币，能够被诱发并激发情绪，具有公开性和使用价值，然后融合到一个故事中。本书的每一章将聚焦一个原则，既有研究，也不乏实例，以说明每个原则背后的科学之处，以及个人、公司和组织如何应用这些原则，为产品、想法和行为的大行其道推波助澜。

这六项原则可以用英文首字母表示，即STEPPS。我们可以把这些原则看成打造具有传播力内容的六个步骤。这些要素能够让创意口口相传，最终大获成功。人们谈论巴克莱首厨的百元牛肉芝士三明治，是因为这款三明治让他们拥有了社交货币，能够被诱发（费城到处都是牛肉芝士三明治），激发了人们的情感（十分惊讶），具有使用价值（有关高级牛排屋的有用信息），并且编入了一个故事。在信息、产品或创意中加强这些要素会让它们更可能传播开来，步入流行之列。我希望按照这个顺序排列这些原则，会让它们更容易记住并应用开来。

设计本书时，主要考虑了两类（重叠的）读者。你可能一直好奇为什么人们爱说长道短，为什么网上内容会被疯传，为什么世界充满了流言蜚语，抑或为什么总会有人在饮水机旁谈论某些话题。谈论和分享是我们最基本的行为。这些行为将我们联系起来，塑造我们，是我们人性之所在。本书阐明了社会传播学背后的心理学和社会学过程。

本书还是为那些想让产品、思想和行为流行起来的人设计的。每个行业的公司，不管大小，都希望自己的产品走俏。附近的咖啡店希望有更多的顾客，律师希望有更多的客户，电影院希望有更多的回头客，写博客的人希望有更多的点击量，被更多的人分享。非营利机构、决策制定者、科学家、政治家以及选民也有希望流行起来的“产品”或想法。博物馆希望有更多的参观者，犬只收容所希望有更多的领养者，环保主义者希望有更多的人反对砍伐森林。

不管你是大公司的经理，还是希望提高知名度的小企业主，不管你是竞选公职的从政者，还是试图宣传健康知识的卫生官员，本书都会告诉你如何让你的产品和创意更具传播力。书中提供了一个框架以及一套具体可行的方法，可以助力信息传播——设计故事、思想、广告和信息，以便让人们分享，不管他们有10个朋友还是1000个朋友，也不管他们健谈，有说服力，还是安静腼腆。

本书涵盖的科学知识将告诉你，为何口口相传和社会传播会如此强大，以及如何使用这些知识将你的产品和创意领上成功之路。

前言/序言

让你的品牌像病毒一样疯传

李光斗

——中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、品牌竞争力学派创始人

在苹果公司每发布一款电子产品的前夕，粉丝们都会在专卖店门口彻夜排队、人头攒动；可口可乐只有一种口味，却可以畅销一百多年而长盛不衰，足迹遍及世界的每一个角落；迈克尔·杰克逊在世的时候，他的演唱会门票万金而难求其一；2013年“双十一”天猫实现当天销售额突破350亿元，仅小米手机一家就实现了5.53亿元的销量。是什么让他们如此流行，这一切的背后又有着什么样的秘密？

自腾讯推出微信之后，在短短3年之内，其注册用户就超过6亿人。在新浪推出微博的短短几年之内，其注册用户也突破了5亿人大关。人与人之间交流与沟通的方式与几年前相比，发生了天翻地覆的变化。

传统企业正面临着一个新的营销时代：信息传播不再是单向的自上而下，而是变成了多点对多点的立体网状结构。每个人都能自由地传播信息，也能听到几乎任何你想听到的任何人的声音。每个人都是独立的“自媒体”，人与人之间的交流不再限于一对一，而是变成了群体对群体，每个人的一言一行都可能对整个社会产生深刻的影响，每个人的一举一动也可能只是在信息的洪流中一闪即逝，激不起一片浪花。

在这个互联网时代，每天都有海量的信息向我们扑面而来，我们的大脑也会自动过滤掉所有无聊、无用、无意义的信息，以防被过量的信息撑爆。普通的营销手段已经越来越难以吸引消费者的注意力。在这样的大时代背景下，企业面临着挑战，任何微小负面的消息都可能通过微博、微信的传播放大到尽人皆知；同时，企业也坐拥巨大的机遇，好的策划和组织可使一个本来名不见经传的企业在一夜之间红遍大江南北。如果想让你的品牌迅速吸引消费者的眼球，想让你的产品迅速赢得市场，那么，就需要用好事件营销这把锋利的武器。

事件营销可以将广告新闻化，化解消费者的抵触情绪，从而让消费者易于接受；新鲜、独特、不易重复的特点使人难忘；好的事件营销能够促成媒体的自发报道和消费者的主动参与和传播，使品牌和产品像病毒一样迅速流行开来。就像哈利·波特的魔棒一样神奇，让100万美元的广告费看起来像是1亿美元，达到四两拨千斤的效果，从而打造企业通向成功的捷径。就如在1915年巴拿马国际博览会上茅台酒瓶被摔和张瑞敏在1985年用大锤砸冰箱一样，成功的事件营销使品牌的美誉度迅速流行，使传播如虎添翼。

事件营销是把双刃剑，它将品牌置身于聚光灯和消费者的放大镜下。若运用得当，充分体现了品牌的优势，则将在消费者心目中树立起良好的品牌形象；然而，若运用不当，缺点反而会暴露得更加明显，则实在是自掘坟墓。那么，什么样的事件可以迅速流行？什么样的事件对品牌美誉度有大幅度的提升？这需要探究流行背后的秘密。

沃顿商学院的市场营销学教授乔纳·伯杰在《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》一书里，很好地揭开了流行的秘密，告诉我们流行的背后是什么在发挥作用。在这本书中，乔纳·伯杰以科学的态度和严谨的逻辑分析了当下社会上流行事物的存在本质，既包括传播学思想，也包括营销学理念，并在各自的基础之上以流行的事物和载体为依据，进行了深刻的阐述。

社交货币、诱因、情绪、公开性、实用价值和故事，是由乔纳·伯杰总结的让一切事物疯传的STEPPS六原则。他认为正是这些因素的作用，使得包括故事、新闻和信息，以及产品、思想、短信和视频等在内的传播内容具备了感染力，形成了它们被广泛传播的深层次原因。如果人们在一开始就能考虑到这六个原则，做到其产品和思想具备以下特性——包含社交货币、容易被激活、能够激发情绪、有公开性和实用价值，并融入到故事中，就可以设计并制造出具有高度感染性的内容，则成功就有了70%的把握。而为了更好地说明这些原则如何作用于内容传播，作者又分别针对每条原则给出了详细的事例引证，并糅杂相关的营销理论进行归纳和说明，使内容既趣味可读，又客观可信。

市场竞争激烈、产品同质化严重、消费者需求增加、经济萎靡、信息过载，普通的打广告、打价格战的传统营销手段已经很难取得最佳的传播效果。我们应该怎么做？或许可以从这本书里找到一些启发。

李光斗

《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵（全新修订版）》 简介 在信息爆炸、传播渠道多元化的今天，如何让一个产品、一个观点，甚至一种行为，在短时间内迅速扩散，触及到最广泛的受众，成为一股不可忽视的力量？这正是《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵（全新修订版）》这本书所要揭示的秘密。它并非一本关于技术营销的枯燥理论集，也不是一本充斥着玄虚概念的学究式著作。相反，作者以敏锐的洞察力、大量生动有趣的真实案例，将“病毒式传播”这一看似神秘的现象，拆解成一系列可理解、可学习、可应用的原则。本书全新修订，不仅保留了原有核心精髓，更融入了最新的传播学研究成果和时下热门的传播案例，为读者提供了一份更为全面、前沿的“病毒式传播”操作指南。 核心洞察：为何有些事物会“疯传”？ 我们每天都被海量的信息包围，从社交媒体上的热门话题，到身边的朋友口耳相传的商品，再到社会上悄然兴起的某些潮流，总有一些事物能够脱颖而出，像病毒一样在人群中快速蔓延。那么，是什么让它们具备了如此强大的传播力？《疯传》一书的核心在于，它将这些“疯传”的事物归纳为六个关键原则，这六个原则如同病毒传播的“基因代码”，一旦被有效组合和运用，就能极大地提升信息传播的效率和广度。 六大传播原则详解： 1. 社交货币（Social Currency）： 人们热衷于分享那些能让自己显得更聪明、更酷、更有见识的内容。就像你在朋友圈分享了一篇深度好文，或者推荐了一个只有少数人知道但口碑极佳的餐厅，都可能让你获得“社交货币”。那么，如何让你的产品、服务或想法成为别人愿意谈论的“谈资”？书中会探讨如何创造稀缺性、制造令人惊叹的体验，让人们乐于分享，从而在社交网络中获得声望和认可。这不仅仅是关于“面子”，更是关于身份认同和归属感。 2. 触发器（Triggers）： 巧妙地将信息与某些常见的、易于触发的线索联系起来，可以不断地将你的信息带回到人们的脑海中。就像听到某个旋律，你会立即想起某部电影；看到某个颜色，你会联想到某个品牌。书中将揭示如何找到能够持续触发人们关注和讨论的“引信”，让你的产品或理念在日常生活中“不请自来”地出现在人们的意识中。这种联系可以是环境的、情感的，甚至是生理的。 3. 情绪（Emotion）： 强烈的、积极的情绪更容易驱动人们去分享。人们倾向于传播那些让他们感到惊喜、兴奋、愤怒、悲伤或敬畏的事物。然而，情绪并非越强烈越好，关键在于选择能够激励行动的情绪。本书将深入分析不同情绪对传播效果的影响，并提供如何有效地激发目标受众情感共鸣的方法。有时候，一个感人的故事，一个令人拍案叫绝的设计，甚至一个令人忍俊不禁的笑话，都能成为传播的强大动力。 4. 公众（Public）： 当人们能够看到别人在做某件事时，他们也更有可能去模仿。可视化的痕迹，无论是实体的产品使用，还是线上的社交行为，都能成为传播的助推器。书中会探讨如何让人们的行为变得可见，如何利用“示范效应”和“从众心理”，将你的产品或理念变成一种显而易见的流行趋势。这种可见性可以是物质层面的，也可以是信息层面的，关键在于让“榜样”的力量发挥作用。 5. 实用价值（Practical Value）： 人们愿意分享那些对他人有用的信息。当你的产品或信息能够解决实际问题，提供有价值的知识或技巧时，它就具备了强大的传播潜力。本书将深入剖析如何提炼出产品的“干货”价值，让它成为人们生活中不可或缺的“工具”或“指南”，从而驱动口耳相传。这种价值可以是信息性的，也可以是功能性的，关键在于其解决问题的有效性和实用性。 6. 故事（Stories）： 人们天生喜欢听故事，而故事比简单的论点更容易被记住和传播。一个引人入胜的故事，能够将信息“打包”其中，让听者在潜移默化中接受和传播。本书将教你如何构建具有感染力的叙事，将你的产品、思想或行为融入到生动的情境中，让它们变得更容易被理解、被认同、被分享。这些故事往往蕴含着深层的价值观和情感连接，使其传播的生命力持久而强大。 本书的价值与应用： 《疯传》并非理论的堆砌，而是实操的指南。它适用于几乎所有希望提升传播效果的领域： 商业领域： 无论是初创企业希望产品迅速获得市场认可，还是成熟品牌希望推出新品，抑或是想提升品牌形象，本书提供的原则都能帮助企业制定更有效的营销策略，制造病毒式传播的爆款。从科技产品的推广，到餐饮连锁的扩张，再到奢侈品牌的口碑营销，书中案例都为我们提供了宝贵的借鉴。 公共领域： 政府部门、非营利组织、教育机构，都可以运用这些原则来传播重要的公共信息，倡导健康的社会行为，提升公众认知。例如，推广环保理念，普及健康知识，或者呼吁社会公益。 个人影响力： 无论是希望在社交媒体上拥有更广泛的影响力，还是想在工作场合中更好地推广自己的观点，抑或是想让自己的创意或项目获得更多关注，本书都能提供启发和方法。 为何是“全新修订版”？ 时代在发展，传播的载体和方式也在不断演进。《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵（全新修订版）》正是紧跟时代步伐，对原有的理论进行了更新和深化。 最新的案例分析： 修订版加入了大量近年来涌现的病毒式传播案例，这些案例更加贴近当前的社会热点和技术发展，例如社交媒体上的热门挑战、网红带货现象、短视频平台的爆款内容等，让读者能够从最新的实践中学习。 更深入的理论探讨： 结合近年的传播学、心理学、社会学研究进展，本书对六大原则进行了更深入的理论阐释，探讨了新的传播技术（如人工智能、大数据）如何影响病毒式传播，以及如何应对信息茧房等新挑战。 更具操作性的工具： 全新修订版可能还会提供一些更具操作性的工具或思维框架，帮助读者更系统地分析和设计自己的传播策略。 结论： 《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵（全新修订版）》是一本洞察人性、剖析传播规律的杰出著作。它以一种清晰、系统、易于理解的方式，揭示了事物为何会“疯传”的深层原因，并提供了一套切实可行的操作框架。阅读本书，你将不再是被动的信息接收者，而是能够主动制造和引导信息传播的“病毒传播者”。它将帮助你理解并掌握让你的想法、产品、行为在目标受众中迅速扩散的奥秘，从而在这个信息爆炸的时代，获得前所未有的影响力。这本书不仅仅关乎营销，更关乎如何在这个相互连接的世界中，有效地影响和触达他人。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的最大惊喜，在于它并非一本枯燥的理论书，而是充满了智慧和启发。我之前总觉得，要想让一个产品或者一个想法被大众接受，无非是花钱做广告，或者找大V推广。但《疯传》彻底改变了我的认知。《疯传》打破了传统营销的思维定势，它告诉我们，真正的“疯传”来自于那些能够触及人内心深处，并能引发共鸣的特质。我特别喜欢书中关于“故事”的论述，作者指出，人们天生就喜欢听故事，而一个好的故事，能够将抽象的概念具象化，让人们更容易理解和记住。这种叙事的力量，比任何数据和图表都更具感染力。书中那些关于企业如何通过讲故事来塑造品牌形象，或者个人如何通过分享经历来赢得信任的案例，都给我留下了深刻的印象。这本书让我明白，在信息过载的今天，要想让自己的声音脱颖而出，就需要学会如何讲一个引人入胜的故事，如何让人们在故事中找到自己的影子，并产生情感上的连接。它不仅仅是一本关于传播的书，更是一本关于如何与人连接、如何影响他人的“沟通圣经”。

评分☆☆☆☆☆

终于读完了这本期待已久的《疯传》，老实说，在拿到这本书之前，我脑子里就已经对“病毒式传播”这个概念有了模糊的概念，觉得它无非就是社交媒体上的热门话题，或者是某种让人欲罢不能的潮流。但这本书彻底颠覆了我之前的想法，它就像一把精密的解剖刀，将“疯传”的内在逻辑层层剥开，让我看到那些看似偶然的流行背后，隐藏着多么深刻的心理学和社会学原理。作者邦尼·沃克和乔纳·伯杰并非纸上谈兵，他们运用了大量的真实案例，从当年的“冰桶挑战”到默默无闻却突然爆红的各种产品，无不被他们分析得头头是道。我尤其喜欢书中关于“社会货币”的那一部分，它让我明白，人们之所以愿意分享某些信息或产品，很多时候是为了在社交圈中获得一种优越感或者归属感，这比单纯的“有趣”或“有用”更能驱动传播。这本书不仅仅是关于市场营销，它更像是一本关于人性的洞察书，让我重新审视自己在信息洪流中的行为模式，以及如何更有意识地去影响他人的认知和行为。读完之后，我感觉自己好像拥有了一双“透视眼”，能够看穿那些流行的表象，触及到其最核心的驱动力。

评分☆☆☆☆☆

一直以来，我都对那些能够在人群中迅速扩散的现象感到好奇，仿佛它们拥有某种魔力。直到我翻开《疯传》，才明白，这种“魔力”并非虚无缥缈，而是有其科学依据和可循规律的。这本书就像一本“病毒式传播指南”，它用生动有趣的语言和丰富的案例，将复杂的传播理论变得易于理解。我尤其欣赏作者在论证过程中所展现的严谨性，他们并非简单地列举成功案例，而是深入剖析了每一个案例背后的驱动因素，并将这些因素提炼成可操作的模型和原则。书中关于“实用价值”的部分，让我深刻理解到，人们之所以乐于分享，很多时候是因为这些信息能真正地帮助到他人，解决他们的问题，或者提供他们亟需的知识。这让我意识到，在信息爆炸的时代，那些真正有价值、有用的内容，才更容易获得持续的传播。读完这本书，我不再对那些“一夜爆红”的现象感到困惑，而是能够更冷静地分析其传播的根源，甚至可以尝试运用书中的原理，来让自己的想法或项目获得更广泛的关注。

评分☆☆☆☆☆

这是一本让我读完后，恨不得立刻拿起笔来写点什么的“现象级”读物。我平时对那种过于理论化、晦涩难懂的书有点敬而远之，但《疯传》完全不同，它的语言风格既有学术的严谨，又不失大众的趣味性，读起来一点都不累，反而像是在听一位经验丰富的导师在分享他的智慧。书中提出的“S.T.E.P.S.”模型（社交货币、触发物、情绪、公众、实用价值、故事）就像一个屡试不爽的秘诀，为理解和创造“疯传”提供了清晰的框架。我特别着迷于作者对“触发物”的解读，那些我们生活中不经意间触及的，却能瞬间勾起某种回忆或关联的元素，原来它们在传播中扮演着如此关键的角色。比如，书中提到的某款咖啡店的招牌，因为其独特的形状，竟然在人们每次路过时都能“触发”对它的记忆，从而不断提高其知名度。这让我开始留意自己身边那些不为人知的“触发物”，并思考如何利用它们来让自己的想法或产品更具“传播力”。这本书的价值在于，它不仅告诉我们“是什么”，更重要的是“为什么”以及“如何做”，为那些想要让自己的声音被更多人听到的个体和组织，提供了宝贵的指导。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我是一个对“流行”这件事本身不太感冒的人，总觉得很多爆红的东西都只是一时的狂欢，过后便悄无声息。然而，《疯传》这本书却让我对“流行”这件事产生了前所未有的好奇和尊重。它不仅仅停留在“为什么某某东西会火”的表面讨论，而是深入到那些深层次的心理动机和社群互动机制。我印象最深刻的是关于“情绪”的论述，作者指出，并非所有情绪都能促进传播，那些能够引起强烈共鸣，尤其是积极向上或带有某种道德感的情绪，往往更能激发人们的分享欲望。这让我反思，很多时候我们被情绪所驱动，而那些能触动我们内心深处的情感，往往也是连接人与人之间最有效的纽带。书中大量的案例分析，比如某个慈善活动为何能获得病毒式的关注，某个品牌如何巧妙地利用消费者的“好奇心”来制造话题，都让我大开眼界。读完这本书，我不再觉得“疯传”是一种神秘的力量，而是可以被理解、被设计、被创造的。它赋予了我一种新的视角去观察世界，去思考那些我们习以为常的流行现象背后的运作逻辑。

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我们知道，并非每一条信息都能快速抓住人们的眼球，在口耳相传中结出一张巨大的流行传播网。为什么有些内容和事物疯狂传播开来，而有些内容和事物仅仅昙花一现？为什么人们为了购买某款手机而大排长队，为什么某个餐馆会成为多数人聚餐的首要选择，为什么某个段子或视频在微博上有过万次的转发，为什么某个电影会取得巨额票房，为什么某个景点会成为人们心目中的度假天堂？

评分☆☆☆☆☆

这是一本营销学的圣经，在现在发达的媒体网络中更显得珍贵，值得阅读。

评分☆☆☆☆☆

很好的一部书，书里面的内容很实用

评分☆☆☆☆☆

别人推荐的书，还没仔细阅读，应该不错

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京东挺快的

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我为什么喜欢在京东买东西，因为今天买明天就可以送到，而且是送到家里来或者工作单位，不会像其他快递丢在门卫就不管了，我为什么每个商品评价都一样，就因为在京东买的东西太多，导致累计了大量未评价的订单，所以我统一用一段话作为评价内容，省时省力又省心，还能得京豆，总而言之在京东买东西又好又快！！

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经常网购，总有大量的包裹收，有很多的评语要写！ 但是，总是写评语花掉了我大量的时间和精力！ 回头想想，我花了钱了，还要我花这么多的时间和精力来写评语是不是很不划算？ 所以在一段时间里，我总是不去评价或者随便写写！ 但是，我又总是觉得好像有点对不住那些辛苦工作的卖家客服、仓管、老板。 于是我写下了一小段话，给我觉得能拿到我五星好评的卖家的宝贝评价里面以示感谢和尊敬！ 首先，宝贝是性价比很高的，我每次都会先试用再评价的，虽然宝贝不一定是最好的，但在同等的价位里面绝对是表现最棒的。 其次，在与卖家的沟通中，无论是前期咨询还是后期询问；卖家都能好好解答。 另外，物流的速度也是可以接受的，偶尔有比较慢的物流，也希望大家可以耐心等待，毕竟卖家也不能控制物流的速度啊。 相反，卖家比我们更希望能早日到货，我们能早点付款啊！ 希望卖家能再接再厉。

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不错 不错 不错